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文檔簡介

小羅耐克合同背景2018年7月，著名足球運(yùn)動員克里斯蒂亞諾·羅納爾多（以下簡稱小羅）與體育用品品牌耐克（以下簡稱耐克）續(xù)簽代言合同，為期8年，總金額為10億美元。這是耐克史上簽約金額最高的一份代言合同。合同概述合同主要內(nèi)容如下：代言費(fèi)用小羅將在8年時間內(nèi)代言耐克的運(yùn)動鞋、運(yùn)動服和配件等體育用品，并為耐克參與廣告宣傳活動。在這期間，小羅將獲得10億美元的代言費(fèi)用，相當(dāng)于每年1250萬美元。特別條款合同包含以下特別條款：小羅必須保持良好形象，遵守所有國際足球聯(lián)合會規(guī)定，并在代表國家隊(duì)參加比賽時穿著耐克提供的裝備。小羅必須在合同期間為自己的子品牌CR7和耐克合作推出新品。終止條款合同包含以下終止條款：小羅在合同期間發(fā)生酗酒、吸毒、涉嫌賭球等違法違規(guī)行為，耐克有權(quán)終止合同。小羅喪失足球選手身份或退役，合同自動終止。合同期間發(fā)生不可抗力事件，影響小羅代言活動或耐克推廣計劃的實(shí)施，合同可以協(xié)商終止。合同影響小羅耐克合同的簽署對耐克品牌的推廣起到了積極的作用。小羅在足球領(lǐng)域的影響力和知名度極高，他的代言可以吸引更多的消費(fèi)者購買耐克體育用品，提高品牌聲譽(yù)和知名度。同時，小羅代言也可以幫助耐克推出更多好產(chǎn)品，為公司創(chuàng)造更多利潤和增長空間。但是，小羅耐克合同的簽署也存在一些風(fēng)險和挑戰(zhàn)。代言費(fèi)用過高，可能會對耐克的盈利能力造成影響；同時，小羅的品牌形象對合同的履行有很大的影響。如果小羅在代言期間發(fā)生違法違規(guī)事件，不僅會影響耐克的形象，也有可能導(dǎo)致合同終止，造成巨大損失。結(jié)論小羅耐克合同的簽署是體育贊助代言領(lǐng)域的一次重大事件，也是耐克品牌推廣戰(zhàn)略中的一次巨大勝利。有利的代言合同能夠有效提高品牌知名度和形象，帶來更多的

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