第七章-企業(yè)的價格行為

第七章企業(yè)的價格行為本章主要要討論攫取消費者剩余的價格行為，直接限制競爭的價格行為和價格串謀行為這三類企業(yè)價格行為。3/5/20241產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)第一節(jié) 企業(yè)定價：理論與實踐一、價格理論：利潤最大化定價原那么邊際收益與邊際本錢相等〔ＭＲ＝ＭＣ〕，是利潤最大化的定價原那么。3/5/20242產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)二、企業(yè)實踐：本錢加成定價本錢加成定價也稱為“完全本錢定價〞，是指企業(yè)以平均本錢〔AC〕為根底，再加上一個利潤加成率確定價格。p=AC(1+s)其中s為本錢加成率，含義是為生產(chǎn)產(chǎn)品所消耗的每1元本錢應(yīng)附加的利潤。3/5/20243產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)第二節(jié)攫取消費者剩余的價格行為一、價格歧視〔PriceDiscrimination〕〔一〕價格歧視及其三個實現(xiàn)條件價格歧視是指對購置生產(chǎn)本錢相同的同一產(chǎn)品的不同購置者收取不同的價格，或?qū)ν毁徶谜叩牟煌徶昧渴杖〔煌膬r格的行為。

3/5/20244產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)qapaMCConsumersurplusDeadweightlossUnexploitedsurplus圖7-1價格歧視的鼓勵：未撮取的剩余3/5/20245產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)〔二〕一級價格歧視〔First-DegreePriceDiscrimination〕企業(yè)不僅對每一位顧客，而且對他們購置的每一單位產(chǎn)品都收取不同的價格，該價格等于每位顧客愿意為其購置的每一產(chǎn)品所支付的最高價格。一級價格歧視攫取了所有購置者全部消費者剩余，因此，也稱為“完全價格歧視〞。3/5/20246產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)v1v2v3v4v5v6MC圖7-2完全價格歧視3/5/20247產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)〔三〕二級價格歧視〔Second–DegreePriceDiscrimination〕所謂二級價格歧視,是指企業(yè)將同一產(chǎn)品〔或效勞〕劃分為不同消費量的“區(qū)段〞，并對不同區(qū)段索取不同價格的行為。3/5/20248產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)〔四〕三級價格歧視〔Third-DegreePriceDiscrimination〕企業(yè)把消費者分為有不同需求曲線的兩個或更多組，并將同一商品按不同價格向不同組的消費者銷售。在三種類型的價格歧視中，三級價格歧視是最常見的一種。如航空公司對商務(wù)旅客與普通旅客的機票收不同的票價等。3/5/20249產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)二、頂峰負荷定價〔Peak-LoadPricing〕許多商品和效勞的需求，有隨時間推移而周期性被動的特點，在特定的時間會出現(xiàn)需求頂峰，如上下班時間的城市交通頂峰，春運期間的鐵路運輸頂峰，夏天黃昏時分的用電頂峰等。由于企業(yè)生產(chǎn)能力的限制，頂峰期間的邊際本錢會提高，因此，價格也相應(yīng)提高。這就是“頂峰負荷定價〞。3/5/202410產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)

三、兩部收費制所謂“兩部收費制〞，是指消費者購置某種產(chǎn)品或效勞要支付兩局部費用，一局部為“注冊費〞，用于購置“消費權(quán)〞，如初裝費；另一局部為“使用費〞，用于直接購置產(chǎn)品或效勞，如計時費?！皟刹渴召M制〞在旅游、娛樂、電信與零售等行業(yè)較為常見。3/5/202411產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)MC=cp*A*圖7-3兩部制收費下的完全價格歧視3/5/202412產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)四、搭售定價

搭售定價是指將兩種或兩種以上產(chǎn)品搭配在一起制定一個價格銷售。又稱成套產(chǎn)品定價，捆綁式定價。3/5/202413產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)第三節(jié)直接限制競爭的價格行為凡存在競爭的地方，就存在限制競爭的傾向和行為。限制競爭價格行為可以是市場上主導(dǎo)廠商的獨立行動，也是可以是假設(shè)干現(xiàn)有廠商的合作行動，前者稱為“直接限制競爭者的價格行為〞，后者稱為“串謀限制競爭的價格行為〞。3/5/202414產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)一、阻止進入定價阻止進入定價是指寡頭市場的現(xiàn)有企業(yè)將價格定在這樣一個較低水平，當(dāng)潛在進入企業(yè)進入該市場后發(fā)現(xiàn)所剩下的市場需求缺乏以使它盈利。3/5/202415產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)二、掠奪性定價〔PredatoryPricing〕掠奪性定價又稱驅(qū)除對手定價，在我國也稱低價傾銷。三個特征：1、價格低于本錢2、目的是驅(qū)除競爭對手3、驅(qū)除對手后提高價格3/5/202416產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)第四節(jié)價格串謀行為一、卡特爾〔英文Cartel或德文Kartell〕〔一〕卡特爾的概念與類型卡特爾是指一個產(chǎn)業(yè)中兩個或兩個以上企業(yè)串謀采取聯(lián)合行動，限制產(chǎn)量，操縱價格，以增加共同利潤為目的的聯(lián)盟。例如我國前幾年出現(xiàn)的“行業(yè)自律價〞、“機票禁折令〞、價格聯(lián)盟等?？ㄌ貭柨梢苑譃閮煞N類型：一類是產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有的企業(yè)都參加的卡特爾；另一類是產(chǎn)業(yè)內(nèi)一局部企業(yè)參加的卡特爾。3/5/202417產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)〔二〕卡特爾的價格行為分析1、完全壟斷型卡特爾的價格行為OMCQPMRDQCQmPmPc完全壟斷型卡特爾價格行為的特征是控制產(chǎn)量以抬高價格，目的是謀求壟斷利潤供卡特爾成員瓜分。圖7-4卡特爾：減少產(chǎn)量，提高價格3/5/202418產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)2、寡頭壟斷型卡特爾的價格行為由于種種原因局部企業(yè)沒有參加卡特爾?？ㄌ貭柕膬r格行為必須考慮到非卡特爾企業(yè)的市場反響?！踩晨ㄌ貭柕牟环€(wěn)定性 (1)卡特爾成員都有強烈的欺騙動機。(2)卡特爾成員之間利益分配矛盾難以協(xié)調(diào)。(3)卡特爾的高利潤會吸引新的企業(yè)進入。3/5/202419產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)二、價格領(lǐng)導(dǎo)制〔PriceLeadership〕價格領(lǐng)導(dǎo)制是不公開的串謀定價的主要形式。價格領(lǐng)導(dǎo)制存在三種類型：支配型價格領(lǐng)導(dǎo)制〔Dominant-firmPriceLeadership〕、串謀式價格領(lǐng)導(dǎo)制〔CollusivePriceLeadership〕和晴雨表式價格領(lǐng)導(dǎo)制〔BarometricPriceLeadership〕。3/5/202420產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)1、支配型價格領(lǐng)導(dǎo)制支配型企業(yè)控制的市場，一個大企業(yè)擁有整個產(chǎn)業(yè)大局部市場份額〔通常50％以上〕，其他小企業(yè)分享余下的市場份額，這家大企業(yè)被稱為“支配型企業(yè)〞。支配型企業(yè)處于類似壟斷者地位，是一個“價格的決定者〞，而其他小企業(yè)那么象是完全競爭企業(yè)，屬于“價格接受者〞，根據(jù)大企業(yè)的價格確定利潤最大化的產(chǎn)量。3/5/202421產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)2、串謀式價格領(lǐng)導(dǎo)制串謀式價格領(lǐng)導(dǎo)制通常出現(xiàn)在由假設(shè)干個規(guī)模相當(dāng)?shù)拇笃髽I(yè)控制的寡頭壟斷產(chǎn)業(yè)中。它們相互適應(yīng)、把價風(fēng)格節(jié)到一個合理的水平，使它們共同利潤到達最大，每個企業(yè)都從這一價格水平中獲得利益。3/5/202422產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)馬克哈姆提出了“串謀式價格領(lǐng)導(dǎo)制〞市場結(jié)構(gòu)條件：1、產(chǎn)業(yè)集中度高，大企業(yè)規(guī)模大致相同，每個企業(yè)對價格都有相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ?、進入壁壘較高；3、各企業(yè)之間產(chǎn)品具有高度替代性，價格是相互依存的；4、市場需求缺乏彈性；5、各企業(yè)本錢條件大致相同。3/5/202423產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)3、晴雨表式價格領(lǐng)導(dǎo)制晴雨表式的價格領(lǐng)導(dǎo)制發(fā)生在競爭程度較高的市場結(jié)構(gòu)中。當(dāng)市場需求、本錢條件發(fā)生變化時，率先調(diào)價的企業(yè)成了“晴雨式〞的價格領(lǐng)袖。這種價格領(lǐng)袖的地位帶有“臨時性〞的特征，通常由最先感受或預(yù)測到市場條件變化的企業(yè)擔(dān)任，可能是大企業(yè)，也可能是小企業(yè)。3/5/202424產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)市場結(jié)構(gòu)特征：〔1〕有相對較低的市場集中度；〔2〕有一批小企業(yè)；〔3〕產(chǎn)品具有高度替代性；〔4〕進入壁壘較低。前二個條件說明現(xiàn)有企業(yè)對價格的控制力有限；后二個條件說明串謀企業(yè)的外部控制力較弱。3/5/202425產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)表7－1三種價格領(lǐng)導(dǎo)制模式的比較類型特征支配型價