投資學名詞解釋

名詞解釋投資的概念是將一定數(shù)量的資財〔有形的或無形的〕投放于某種對象或事業(yè)，以取得一定收益或社會效益的活動；也指為獲得一定收益或社會效益而投入某種活動中的資財。投資結(jié)構(gòu)：是指一定時期投資總量中所含各要素的構(gòu)成及其數(shù)量關(guān)系，是經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的一個重要方面投資的要素：投資主體、投資客體、投資目的、投資方式投資的特點：投資的復雜性和系統(tǒng)性；投資周期的長期性；投資實施的連續(xù)性與波動性；投資收益的不確定性。投資的分類按建造和購置固定資產(chǎn)的主體，可分為政府投資、企業(yè)投資、個人投資。按投資的運用方式，可分為直接投資和間接投資。按投入資金所增加的資產(chǎn)種類，可分為實物投資與金融投資。經(jīng)濟增長：是指一個國家或地區(qū)在一定時期內(nèi)生產(chǎn)總量的增加。經(jīng)濟開展：是在經(jīng)濟增長的根底上，一國或地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和社會結(jié)構(gòu)持續(xù)高級化的過程。經(jīng)濟增長的內(nèi)涵因素與外延因素〔馬克思〕內(nèi)涵因素——包括技術(shù)進步、管理水平和組織效率的提高等。外延因素——包括勞動力、資源和土地等生產(chǎn)要素投入的增加。投資需求：是指因投資活動而引起的對社會產(chǎn)品和勞務(wù)的需求。投資供應：主要是指交付使用的固定資產(chǎn)〔包括生產(chǎn)性固定資產(chǎn)和非生產(chǎn)性固定資產(chǎn)，前者直接促進經(jīng)濟增長，后者間接促進經(jīng)濟增長?！惩顿Y結(jié)構(gòu)：是指一定時期投資總量中所含各要素的構(gòu)成及其數(shù)量關(guān)系，是經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的一個重要方面。投資的三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：三次產(chǎn)業(yè)的劃分是根據(jù)對勞動對象進行“加工”的順序來劃分，第一產(chǎn)業(yè)：利用自然界本來存在的勞動對象進行生產(chǎn)；第二產(chǎn)業(yè)：對初級加工產(chǎn)業(yè)進一步加工；第三產(chǎn)業(yè)：繁衍于物質(zhì)財富生產(chǎn)活動之上的無形財富的生產(chǎn)活動。時機本錢：由于放棄次優(yōu)方案而損失的“潛在利益”就是選取最優(yōu)方案的時機本錢。漂浮本錢：是指由于過去的決策已經(jīng)發(fā)生了的，而不能由現(xiàn)在或?qū)淼娜魏螞Q策改變的本錢?？尚行匝芯浚菏窃谕顿Y決策之前，通過對工程有關(guān)工程、技術(shù)、經(jīng)濟等各方面條件和情況進行調(diào)查、研究、分析和對各種可能的建設(shè)技術(shù)方案進行比擬論證和對工程建成后的經(jīng)濟效益進行預測和評價，來考察工程技術(shù)上的先進性和適用性，經(jīng)濟上的盈利性和合理性，建設(shè)上的可能性和可行性。工程評價：在工程可行性研究的根底上，從國家和企業(yè)的角度，采用現(xiàn)代化的方法對工程建設(shè)方案進行全面的技術(shù)經(jīng)濟論證和評價，比選推薦最正確方案，為工程決策提供重要依據(jù)。分類：財務(wù)評價，國民經(jīng)濟評價，社會評價投資回收期：工程從開始投資到完全收回投資所需要的時間長度。投資回收期＝累計凈現(xiàn)金流量出現(xiàn)正值的年份－1＋上年累計凈現(xiàn)值流量/當年凈現(xiàn)金流量借款歸還期：指在國家財政規(guī)定及工程具體財務(wù)條件下，以工程投產(chǎn)后可用于還款的資金歸還固定資產(chǎn)投資國內(nèi)借款本金和建設(shè)期利息所需的時間。借款歸還期=借款歸還后開始盈余的年份-開始借款的年份+當年歸還借款數(shù)/當年可用于還款的資金來源凈現(xiàn)值：把工程計算期內(nèi)各年的凈現(xiàn)金流量，用設(shè)定的折現(xiàn)率折算到第零年的現(xiàn)值之和。內(nèi)部收益率：是使計算期內(nèi)各年凈現(xiàn)金流量現(xiàn)值之和為零時的折現(xiàn)率。市場調(diào)查：是應用科學的方式方法，有目的地搜集、整理、分析市場信息，對市場狀況進行反映式描述，認識市場本質(zhì)和規(guī)律地過程市場預測：是在市場調(diào)查和市場分析的根底上，應用邏輯和數(shù)學方法，把握市場變化的規(guī)律，利用的市場資料，推斷未來一定時期市場開展變化趨勢的過程。概率分析：根據(jù)不確定因素在一定范圍內(nèi)的隨機變動，分析確定這種變動的概率分布和不確定因素的期望值以及標準偏差，進而為工程的決策提供依據(jù)的一種方法。盈虧平衡分析：是通過計算盈虧平衡點處的產(chǎn)量或生產(chǎn)能力利用率等，分析擬建工程本錢與收益的平衡關(guān)系，判斷擬建工程適應市場變化的能力和風險大小的一種分析方法。風險分析：又稱“不確定性分析”，是指對投資工程中的不確定因素以及其生產(chǎn)不確定性的原因進行調(diào)查分析，計算確定他們對投資效益產(chǎn)生的影響后果。敏感性分析：就是在諸多的不確定因素中，確定哪些是敏感性因素，哪些是不敏感性因素，并分析對經(jīng)濟效益的影響程度。股票：股票是股份公司的股份資本所有權(quán)的證明，是股東據(jù)以取得股息收入的一種有價證券。債券：債券是經(jīng)濟主體為籌集資金而向投資者出具的、且承諾按規(guī)定利率支付利息和到期歸還本金的債權(quán)債務(wù)的憑證。優(yōu)先股：公司的一種股份權(quán)益形式。持有這種股份的股東先于普通股股東享受分配，通常為固定股利。優(yōu)先股收益不受公司經(jīng)營業(yè)績的影響附息債券：附息債券又稱分期付息債券和息票債券，是指在債券券面上附有息票的債券，或是按照債券票面載明的利率及支付方式支付利息的債券。貼現(xiàn)債券貼現(xiàn)：債券是指在票面上不規(guī)定利率,發(fā)行時按某一折扣率,以低于票面金額的價格發(fā)行,到期時仍按面額歸還本金的債券。證券現(xiàn)貨交易：現(xiàn)貨交易，是買賣雙方在證券市場上達成交易后，即時辦理錢券交割手續(xù)的交易方式。證券期貨交易：證券交易雙方在證券成交以后，同意按照成交合同規(guī)定的數(shù)量和價格，在將來的某一特定日期進行清算交割的證券交易形式證券期權(quán)交易：證券交易雙方在證券交易所買進或賣出期權(quán)的交易方式。證券保證金交易：指投資者交付一定數(shù)量的保證金，借以取得證券公司或金融機構(gòu)的融資或融券，從而可以進行買空、賣空交易，并在約定時間〔多在投資者獲利完成交易后〕向證券公司或金融機構(gòu)歸還融資或融券的交易方式。證券交易所：證券交易所是依據(jù)國家有關(guān)法律，經(jīng)政府證券主管機關(guān)批準設(shè)立的，具有固定的場所、嚴密的組織體系和運作規(guī)那么，集中、大量地進行證券交易的場所。投資組合：證券組合指投資者將不同的證券按一定比例組合在一起作為投資對象。一方面，證券組合整體的風險會因為組合內(nèi)部各單個證券之間風險的相互抵消而降低；另一方面，在給定風險水平的條件下獲取較高收益提供了更多的選擇時機。系統(tǒng)風險：系統(tǒng)性風險由市場變動而產(chǎn)生，它對所有股票都有影響，不可通過證券組合而消除。宏觀經(jīng)濟風險，利率風險，購置力風險可行集：即是指由N種證券可以形成的所有投資組合的集合。由所有有效證券組合構(gòu)成的集合，稱之為有效集或有效邊界?！凹夹g(shù)進步”的涵義：裝備技術(shù)水平的提高；工藝改革；勞動者素質(zhì)的提高；管理決策水平的提高。加速數(shù)理論：如果某一時期產(chǎn)量增加，那么投資凈額必須以加速數(shù)為倍數(shù)，大于產(chǎn)量的增加幅度而增加。投資乘數(shù)理論：投資增加額所帶來的國民收入增加額的倍數(shù)。增加一筆投資會帶來大于這筆投資額數(shù)倍的國民收入增加，即國民收入的增長額會大于投資本身的增加額。哈羅德-多馬模型：國民收入增長率=該社會的儲蓄率/資本產(chǎn)量之比。上式說明：在資本－產(chǎn)量比k一定時，國民收入的增長率△Y/Y主要取決于儲蓄率(積累率)s。資金時間價值：因推遲使用貨幣一段時間而得到的相應報酬就是資金的時間價值。問答影響經(jīng)濟增長的因素馬克思：內(nèi)涵因素——包括技術(shù)進步、管理水平和組織效率的提高等。外延因素——包括勞動力、資源和土地等生產(chǎn)要素投入的增加。亞當斯密：增加生產(chǎn)性勞動的數(shù)量，提高勞動的效率大衛(wèi)李嘉圖：增加生產(chǎn)性勞動和提高勞動生產(chǎn)率，尤其強調(diào)資產(chǎn)積累擴大是財富增長的根本原因羅伯特索洛：長期的經(jīng)濟增長主要依靠技術(shù)進步，而不是依靠資本和勞動力的投入丹尼森：總投入因素——勞動、資本和土地三個生產(chǎn)要素單位投入產(chǎn)出〔生產(chǎn)要素的生產(chǎn)率〕因素——資源配置的改善，規(guī)模經(jīng)濟和知識進步三種要素。簡述投資與經(jīng)濟增長的關(guān)系1、經(jīng)濟增長對投資有決定作用——加速數(shù)理論，即如果某一時期產(chǎn)量的增加，那么投資凈額必須以加速數(shù)為倍數(shù)，大于產(chǎn)量的增加幅度而增加2、投資對經(jīng)濟增長起反作用——投資乘數(shù)理論，增加一筆投資會帶來大于這筆投資額數(shù)倍的國民收入增加，即國民收入的增長額會大于投資本身的增加額。同時投資需求對經(jīng)濟增長有拉動作用；投資供應對經(jīng)濟增長有推動作用。投資通過哪些途徑影響經(jīng)濟增長要素投入，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，知識進步投資乘數(shù)理論，增加一筆投資會帶來大于這筆投資額數(shù)倍的國民收入增加，即國民收入的增長額會大于投資本身的增加額。同時投資需求對經(jīng)濟增長有拉動作用；投資供應對經(jīng)濟增長有推動作用。技術(shù)進步對經(jīng)濟增長的作用〔關(guān)系〕是一種內(nèi)涵的擴大再生產(chǎn)，是通過直接或間接地使勞動過程發(fā)生變化來實現(xiàn)的。二者的關(guān)系表現(xiàn)在需求與供應兩個方面：〔1〕需求方面：經(jīng)濟的開展不斷對科學技術(shù)提出新的要求，從而促進科學技術(shù)的不斷開展和變革〔2〕供應方面：技術(shù)成果的創(chuàng)造、應用和推廣，不斷促進經(jīng)濟的增長。投資結(jié)構(gòu)有哪些不同的分類投資結(jié)構(gòu)是一個多層次的有機聯(lián)系的系統(tǒng)，可以從不同角度和不同層次考察投資的內(nèi)部構(gòu)成要素，投資來源結(jié)構(gòu)，投資分配結(jié)構(gòu)〔投資產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，投資部門結(jié)構(gòu)，投資地區(qū)結(jié)構(gòu)，投資主體結(jié)構(gòu)等〕，投資時期結(jié)構(gòu)簡述投資結(jié)構(gòu)合理化的標準〔或問：投資結(jié)構(gòu)合理化，意味著資源的最優(yōu)分配〕投資結(jié)構(gòu)合理化，意味著資源的最優(yōu)分配。宏觀標準：投資結(jié)構(gòu)要和生產(chǎn)消費結(jié)構(gòu)相適應，有利于滿足人民日益增長的物質(zhì)文化生活的需要；投資結(jié)構(gòu)要與經(jīng)濟資源結(jié)構(gòu)相適應，有利于社會經(jīng)濟資源的合理利用；投資結(jié)構(gòu)內(nèi)部各要素之間具有良好的相互協(xié)調(diào)和自我協(xié)調(diào)能力；投資結(jié)構(gòu)必須符合良好的效益的原那么微觀標準：投資結(jié)構(gòu)的合理化標準應該是各投資主體的產(chǎn)出最大化，包括資本周轉(zhuǎn)率標準：投資應向資本周轉(zhuǎn)率最高的部門和產(chǎn)業(yè)傾斜；MRIS標準：〔可供投資的剩余產(chǎn)品率最大化標準〕：投資應偏重那些可能產(chǎn)生高的再投資率的部門和工程簡述建設(shè)工程可行性研究的一般內(nèi)容可行性研究的過程：是一個由粗到細、由淺入深的開展階段，一般要經(jīng)過投資時機研究、初步可行性研究、詳細可行性研究三個階段。投資前期：工程設(shè)想——社會研究；工程選定——初步可行性研究；工程準備——可行性研究；工程評估——工程評估與決策可行性研究報告內(nèi)容：1、總論；2、工程背景和開展狀況；3、市場分析和建設(shè)規(guī)模；4、建設(shè)條件與廠址選擇；5、工廠技術(shù)方案；6、環(huán)境保護與勞動平安；7、企業(yè)組織與勞動定額；8、工程實施進度安排；9、投資估算與資金籌措；10、財務(wù)效益、經(jīng)濟效益和社會效益評價；11、可行性研究結(jié)論和建議可行性研究的作用：1、為投資者進行投資決策提供依據(jù)；2、為投資者申請工程貸款提供依據(jù)；3、為商務(wù)談判和簽訂有關(guān)合同或協(xié)議提供依據(jù)；4、為初步設(shè)計提供依據(jù)簡述工程財務(wù)評價的一般內(nèi)容財務(wù)評價的程序：〔1〕確定工程的財務(wù)本錢和收益、資金籌集方案，編制工程的預算財務(wù)報表進行比率分析?！?〕編制工程本錢收益表，計算工程凈現(xiàn)值和工程內(nèi)部收益率。〔3〕進行不確定性分析?！?〕編制工程財務(wù)評價報告。財務(wù)分析的根底數(shù)據(jù)：生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品銷售收入，財務(wù)支出〔費用〕工程財務(wù)效益分析根本報表：現(xiàn)金流量表，損益表，資金來源與運用表，資產(chǎn)負債表，財務(wù)外匯平衡表工程財務(wù)評價的方法靜態(tài)分析法：簡單投資收益率，三率〔資產(chǎn)負債率、流動比率、速動比率〕，投資回收期，借款歸還期動態(tài)分析法：凈現(xiàn)值法，內(nèi)部收益率法〔財務(wù)內(nèi)部收益率〕，多方案比擬〔差額內(nèi)部收益率法〕計算財務(wù)內(nèi)部收益率的程序：〔1〕用估計的某一折現(xiàn)率對擬建工程整個計算期內(nèi)各年凈現(xiàn)金流量進行折現(xiàn)，并得出凈現(xiàn)值。FNPV＝0，那么所選定的折現(xiàn)率即為財務(wù)內(nèi)部收益率；FNPV＞0，那么再選一個更高一些的折現(xiàn)率試算，直到正數(shù)接近零為止?！?〕在第一步的根底上，再繼續(xù)提高折現(xiàn)率，直到計算出接近零的負數(shù)財務(wù)凈現(xiàn)值?！?〕根據(jù)所得的正、負財務(wù)凈現(xiàn)值及其折現(xiàn)率，運用插入法計算財務(wù)內(nèi)部收益率。簡述市場調(diào)查的種類和方法種類：根據(jù)調(diào)查目的和深度的不同：探索性市場調(diào)查，描述性市場調(diào)查，因果關(guān)系市場調(diào)查，預測性市場調(diào)查根據(jù)調(diào)查的方式不同：普查，市場典型調(diào)查，市場重點調(diào)查，市場隨機抽樣調(diào)查方法：詢問調(diào)查法，觀察調(diào)查法，實驗調(diào)查法，抽樣調(diào)查法簡述市場預測的種類及方法種類：預測時間不同：近期預測，短期預測，中期預測，長期預測預測范圍不同：國際市場預測，國內(nèi)市場預測預測層次不同：宏觀市場預測，微觀市場預測預測性質(zhì)不同：定性市場預測，定量市場預測方法：德費爾法，歷史引申法〔移動平均數(shù)法，趨勢預測法，指數(shù)平滑法〕，因果分析法〔一元線性回歸〕盈虧平衡分析的約束條件1、銷售量和生產(chǎn)量相等；2、變動本錢是產(chǎn)銷量的正的線性函數(shù)單因素敏感性分析方法的主要步驟1、選擇并計算敏感性分析的評價指標。2、選擇不確定因素作為敏感性分析變量。3、選擇不確定因素的變動范圍。4、逐一計算在其他因素不變時，某一不確定因素的數(shù)值在可能變動范圍內(nèi)變動，所引起的經(jīng)濟指標的變動值，并建立起一一對應關(guān)系，用表格和圖形予以表示。5、通過比擬，確定工程的敏感性因素和敏感性因素允許變動的范圍，判斷工程抵御風險的能力。概率分析方法的主要步驟1、任選一個不確定因素為隨機變量，將這個不確定因素的可能出現(xiàn)的結(jié)果列舉并加以計算，如現(xiàn)金流量，凈現(xiàn)值等2、分別計算列舉結(jié)果出現(xiàn)的概率3、計算投資效益的期望值4、計算與期望值離差的方差或標準差5、綜合期望值和標準差，確定投資工程的投資經(jīng)濟效益水平及獲得這個效益水平的概率股票、債券各有哪些特點股票的特點：1投資風險大2流動性好3價格波動大4虧損有限責任5具有決策性債券的特點：1流動性、2收益性、3歸還性、4平安性優(yōu)先股的優(yōu)先權(quán)表現(xiàn)在哪些方面？其主要特征有：享受固定收益、優(yōu)先獲得分配、優(yōu)先獲得公司剩余財產(chǎn)的清償、無表決權(quán)。除了這些本質(zhì)特征外，發(fā)行人為了吸引投資者或保護普通股東的權(quán)益，對優(yōu)先股附加了很多定義，如可轉(zhuǎn)換概念、優(yōu)先概念、累計紅利概念等。簡述公司制證券交易所、會員制證券交易所的特點。公司制證券交易所獨立的法律主體，獨立的經(jīng)濟實體；收入：上市費和證券交易費用會員制證券交易所不以營利為目的。交易雙方都必須是會員。自律性的管理方式簡述證券交易所的股票交易程序?！惨弧尺x擇證券商，開立股票和資金賬戶〔二〕下達委托指令〔三〕競價成交〔四〕清算交割〔五〕過戶無差異曲線的特點是什么？斜率為正，下凸，不同無差異曲線代表著不同的效用水平。什么是有效集定理？在各種風險水平條件下，提供最大預期收益率。在各種預期收益水平下，提供最小風險。名詞解釋廣告：由廣告主付出某種代價的信息，經(jīng)過藝術(shù)加工，通過不同媒介向群眾傳播，到達改變或強化人們觀念或行為的目的〔藝術(shù)性是其根本要求，平鋪直敘的廣告不能稱之為真正的廣告〕?；I劃：整合各類現(xiàn)有資源和潛在資源，判斷事物的變化趨勢，確定可以實現(xiàn)的目標和預算結(jié)果，再由此來設(shè)計選擇能產(chǎn)生最正確效果的資源配置與行動方式，進而形成決策方案的復雜思維過程。微觀的廣告籌劃：微觀廣告籌劃又叫單項廣告籌劃，即單獨對一個或幾個廣告的運作全過程進行的籌劃。宏觀的廣告籌劃：即整體廣告籌劃。它是對在統(tǒng)一廣告目標統(tǒng)攝下一系列廣告活動的系統(tǒng)性預測和決策。包括市場調(diào)查、廣告目標確定、廣告的定位、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)確實定、經(jīng)費預算、效果評估五大要素?；I劃者：廣告的作者，是廣告籌劃活動的中樞和神經(jīng)，廣告最核心籌劃者必須知識廣博，思維敏捷，想象力豐富，并且通曉市場，熟悉營銷，具有創(chuàng)新精神，籌劃者的素質(zhì)直接影響廣告籌劃成果和質(zhì)量水平?；I劃依據(jù)：是籌劃者必須擁有的信息和知識，其一是籌劃者的知識結(jié)構(gòu)和信息儲存量，其二是籌劃對象的專業(yè)信息?；I劃對象：廣告所要宣傳的商品或效勞?！惨其N效勞，不要單純的推銷商品〕籌劃方案：需具備指導性，創(chuàng)造性，可行性，操作性和針對性。籌劃的效果評估：用以判斷出廣告籌劃活動的成功與失敗，為下一步行動制定對策。產(chǎn)品：不僅指產(chǎn)品自身的有形物質(zhì)實體，還包括一切能夠滿足消費者需求和利益的無形效勞及其他因素，既能夠滿足消費者需求的因素都屬于產(chǎn)品范疇。產(chǎn)品定位：為適應消費者心目中某一特定地位而設(shè)計企業(yè)的產(chǎn)品和市場營銷組合的行為。推銷：推銷人員在一定的推銷環(huán)境里，運用一定的推銷技巧與手段，說服潛在顧客購置某項商品或勞務(wù)，以滿足顧客的一定需求，實現(xiàn)自身推銷目標的溝通協(xié)調(diào)活動的過程。廣告戰(zhàn)略設(shè)計：設(shè)計眾多廣告戰(zhàn)略方案，并從中選擇能表達廣告主戰(zhàn)略思想、符合廣告產(chǎn)品及企業(yè)的實際市場營銷需要的廣告戰(zhàn)略方案。填空狹義的廣告指市場體系中的經(jīng)濟、商業(yè)廣告；廣義的廣告不僅包括經(jīng)濟廣告，還包括文化廣告、公告、聲明等各種非盈利性廣告。廣告的本質(zhì)特征是把有關(guān)信息廣泛的傳遞給應該知道的人。廣告的作用：通告、誘導、教育是其重要功能。廣告經(jīng)營活動內(nèi)在的包括了經(jīng)濟效益和社會效益，兩項密不可分，相互促進互相轉(zhuǎn)化。精密的籌劃和良好的創(chuàng)意是廣告成功的二保證，廣告的核心地位，我國廣告界的薄弱環(huán)節(jié)?；I劃的內(nèi)涵：從過程上看：包括“預測”和“決策”兩大步驟；從內(nèi)容上看：包括戰(zhàn)略籌劃〔即宏觀籌劃〕和戰(zhàn)術(shù)籌劃〔即微觀籌劃〕完整廣告籌劃要素有籌劃者、籌劃對象、籌劃依據(jù)、籌劃方案和籌劃效果評估廣告籌劃的特點：目標性〔廣告籌劃的定位〕、系統(tǒng)性〔廣告籌劃是一項系統(tǒng)性工程，這是區(qū)別于點子和謀略的標志〕、思維性、智謀性、操作性〔實踐科學，要能解決現(xiàn)實中的許多難題〕、變異性〔廣告籌劃中戰(zhàn)術(shù)的變異性，戰(zhàn)略籌劃那么應保持相對穩(wěn)定性〕和超前性〔組織生存和開展的一種前瞻性運籌謀劃〕特點。產(chǎn)品價值：使用價值，社會價值，宣傳價值，競爭價值產(chǎn)品的生命周期：引入期、成長期、成熟期、衰退期產(chǎn)品物質(zhì)特點分析：用料，用途性能，產(chǎn)品外觀何種媒體做廣告根本由廣告主的廣告預算、支付能力、產(chǎn)品特點、市場范圍廣告媒體渠道是廣告者用來進行廣告活動的物質(zhì)手段和廣告信息傳播渠道。主要有：報紙、雜志、播送、電視、互聯(lián)網(wǎng)五大媒體。推銷的特點：主動性、指定性、靈活性、雙向性、互利性。AIDA推銷模式注意、興趣、欲望、購置。簡答題廣告籌劃有那些作用？保證廣告活動的方案性、保證廣告工作的連續(xù)性、保證廣告活動的創(chuàng)造性、保證廣告活動的最正確效果，總之，追求技術(shù)參數(shù)上的最優(yōu)化程度，保證最正確效益是廣告籌劃活動的重要作用。廣告籌劃的根本原那么有哪些？1.真實性原那么：內(nèi)容必須以事實為根底，真實是廣告的生命，廣告籌劃首要原那么。2.信息量原那么：主要表現(xiàn)為提煉廣告信息，選擇信息通道，確保信息的流向。遵循信息量原那么可以使廣告籌劃活動表現(xiàn)出一種更冷靜的經(jīng)濟性和科學的技術(shù)性，保證高高籌劃的效果。3.針對性原那么：保證廣告具有個性的一個重要原那么。4.心理原那么：引起注意——激發(fā)興趣——刺激欲望——加強記憶——誘發(fā)購置5.法律道德原那么：1.法律2.遵循社會倫理道德3.不能違背宗教信仰和民族感情虛假廣告的表現(xiàn)1.將劣質(zhì)產(chǎn)品說成質(zhì)優(yōu)產(chǎn)品，誘導消費者購置；2.隱瞞商品的缺陷，甚至隱瞞對人體有害的問題；3.進行不能兌現(xiàn)或根本無法兌現(xiàn)的承諾廣告籌劃的內(nèi)容：1.廣告市場調(diào)查；2.市場認識與細分；3.產(chǎn)品認識與定位；4.廣告戰(zhàn)略籌劃；5.廣告媒體渠道籌劃；6.廣告推進程序的籌劃；7.廣告效果評估市場調(diào)查的特點：1.目的性：任務(wù)是搜集商業(yè)情報和市場信息；2.實踐性：市場調(diào)查得出的結(jié)論要得到市場經(jīng)濟的實踐檢驗；3.相關(guān)性：市場調(diào)查一般是以某種產(chǎn)品的營銷活動為中心展開具體的調(diào)查工作廣告市場調(diào)查的內(nèi)容和范圍？1.市場環(huán)境調(diào)查2.廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查3.產(chǎn)品情況調(diào)查4.市場競爭性調(diào)查：產(chǎn)品的市場容量；競爭對手的效勞和售后效勞水平；競爭對手的生產(chǎn)經(jīng)營管理水平；競爭者所采用的廣告類型與支出；5.消費者調(diào)查產(chǎn)品細分：1.核心產(chǎn)品：廣告宣傳產(chǎn)品的根本出發(fā)點，企業(yè)的核心知識產(chǎn)權(quán)所在2.有形產(chǎn)品：是核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式，結(jié)合起來宣傳會對消費者產(chǎn)生巨大的促買作用3.延伸產(chǎn)品：廣告訴求的重要方法商標分析1.商標是否獨一無二；2.商標是否將企業(yè)與產(chǎn)品的特點充分的表達出來，并有一定的意義；3.商標是否美觀大方，構(gòu)思新穎；4.商標是否簡潔鮮明，易看易記。產(chǎn)品定位的策略包括哪些？1.成效定位：在廣告活動中突出產(chǎn)品特異功能，使產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中有明顯區(qū)別2.品質(zhì)定位：通過強調(diào)產(chǎn)品的具體良好品質(zhì)而對產(chǎn)品進行定位3.價格定位：因產(chǎn)品的品質(zhì)、性質(zhì)、造型等方面與同類產(chǎn)品相似或者不占優(yōu)勢，運用價格定位，使產(chǎn)品價格具有競爭性4.市場定位：是市場細分策略在廣告中的具體運用，將產(chǎn)品定位在最有利的市場位置中，又稱目標市場定位5.逆向定位：是借助于有名氣的競爭對手的聲譽來引起消費者對自己的關(guān)注、同情和支持，以便在市場競爭中占一席之地的廣告定位方法和策略6.是非定位：是從觀念上人為的把產(chǎn)品和市場加以區(qū)別的定位方法7.多重定位：根據(jù)市場需求，可以選擇多樣的定位理念，爭取比擬多的占領(lǐng)市場廣告宏觀籌劃方案包括哪些內(nèi)容？1.市場調(diào)查與分析；2.產(chǎn)品認識；3.產(chǎn)品的市場定位：定位策略和宣傳策略；4.經(jīng)費預算；5.媒體選擇；6.廣告效果評估廣告戰(zhàn)略籌劃的程序?1.確定廣告戰(zhàn)；2.分析環(huán)境，內(nèi)部資金和外部政策；3.確定廣告戰(zhàn)略的任務(wù)；4.確定廣告策略廣告預算的作用和內(nèi)容有哪些？作用：1.控制廣告規(guī)模；2.評價廣告效果；3.規(guī)劃經(jīng)費使用；4.提高廣告效益內(nèi)容：廣告調(diào)查費5%；廣告制作費10%；廣告媒體費80%；廣告行政管理費5%廣告預算的方法根據(jù)營銷情況而定的預算方法1.銷售百分比法：廣告費用=銷售總額*廣告費用與銷售總額的百分比2.銷售單位法：廣告費用=每件產(chǎn)品的廣告費用*廣告銷售數(shù)根據(jù)競爭對手而定的預算方法1.市場占有率法：廣告費用=對手廣告費用/對手市場占有率*本企業(yè)預期市場占有率往往取決于市場上比擬確實的競爭對手2.競爭比照法：廣告費用=本企業(yè)上年廣告費*〔1+—競爭對手廣告費用增減率〕強調(diào)在與對手競爭和比擬中來動態(tài)確實定廣告預算推銷的作用有哪些？1.對國民經(jīng)濟的作用：經(jīng)濟開展，社會繁榮，實現(xiàn)社會再生產(chǎn)，支配資金流向，引導與影響消費，增加社會總需求。2.對企業(yè)經(jīng)濟活動的作用：實現(xiàn)企業(yè)再生產(chǎn)，促進產(chǎn)品適銷對路，提高經(jīng)濟效益3.對個人的作用：推銷自己，擇業(yè)面寬，收入豐厚，獨立工作行動自由，發(fā)揮潛力，磨練意志與情操，是實現(xiàn)成功的好途徑。廣告戰(zhàn)略設(shè)計的種類有哪些？1.從市場角度設(shè)計廣告戰(zhàn)略：目標市場戰(zhàn)略、市場滲透廣告戰(zhàn)略、市場開發(fā)廣告戰(zhàn)略2.從內(nèi)容角度設(shè)計廣告戰(zhàn)略：企業(yè)廣告策略、產(chǎn)品廣告策略3.從時間角度設(shè)計廣告策略：長期廣告戰(zhàn)略2年上、中期廣告戰(zhàn)略一年、短期廣告戰(zhàn)略季度4.從空間范圍角度設(shè)計廣告籌劃：特定區(qū)域廣告戰(zhàn)略、全球廣告戰(zhàn)略5.從媒體角度設(shè)計廣告戰(zhàn)略：多媒體戰(zhàn)略、單一媒體戰(zhàn)略名詞解釋投資的概念是將一定數(shù)量的資財〔有形的或無形的〕投放于某種對象或事業(yè)，以取得一定收益或社會效益的活動；也指為獲得一定收益或社會效益而投入某種活動中的資財。投資結(jié)構(gòu)：是指一定時期投資總量中所含各要素的構(gòu)成及其數(shù)量關(guān)系，是經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的一個重要方面投資的要素：投資主體、投資客體、投資目的、投資方式投資的特點：投資的復雜性和系統(tǒng)性；投資周期的長期性；投資實施的連續(xù)性與波動性；投資收益的不確定性。投資的分類按建造和購置固定資產(chǎn)的主體，可分為政府投資、企業(yè)投資、個人投資。按投資的運用方式，可分為直接投資和間接投資。按投入資金所增加的資產(chǎn)種類，可分為實物投資與金融投資。經(jīng)濟增長：是指一個國家或地區(qū)在一定時期內(nèi)生產(chǎn)總量的增加。經(jīng)濟開展：是在經(jīng)濟增長的根底上，一國或地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和社會結(jié)構(gòu)持續(xù)高級化的過程。經(jīng)濟增長的內(nèi)涵因素與外延因素〔馬克思〕內(nèi)涵因素——包括技術(shù)進步、管理水平和組織效率的提高等。外延因素——包括勞動力、資源和土地等生產(chǎn)要素投入的增加。投資需求：是指因投資活動而引起的對社會產(chǎn)品和勞務(wù)的需求。投資供應：主要是指交付使用的固定資產(chǎn)〔包括生產(chǎn)性固定資產(chǎn)和非生產(chǎn)性固定資產(chǎn)，前者直接促進經(jīng)濟增長，后者間接促進經(jīng)濟增長?！惩顿Y結(jié)構(gòu)：是指一定時期投資總量中所含各要素的構(gòu)成及其數(shù)量關(guān)系，是經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的一個重要方面。投資的三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：三次產(chǎn)業(yè)的劃分是根據(jù)對勞動對象進行“加工”的順序來劃分，第一產(chǎn)業(yè)：利用自然界本來存在的勞動對象進行生產(chǎn)；第二產(chǎn)業(yè)：對初級加工產(chǎn)業(yè)進一步加工；第三產(chǎn)業(yè)：繁衍于物質(zhì)財富生產(chǎn)活動之上的無形財富的生產(chǎn)活動。時機本錢：由于放棄次優(yōu)方案而損失的“潛在利益”就是選取最優(yōu)方案的時機本錢。漂浮本錢：是指由于過去的決策已經(jīng)發(fā)生了的，而不能由現(xiàn)在或?qū)淼娜魏螞Q策改變的本錢?？尚行匝芯浚菏窃谕顿Y決策之前，通過對工程有關(guān)工程、技術(shù)、經(jīng)濟等各方面條件和情況進行調(diào)查、研究、分析和對各種可能的建設(shè)技術(shù)方案進行比擬論證和對工程建成后的經(jīng)濟效益進行預測和評價，來考察工程技術(shù)上的先進性和適用性，經(jīng)濟上的盈利性和合理性，建設(shè)上的可能性和可行性。工程評價：在工程可行性研究的根底上，從國家和企業(yè)的角度，采用現(xiàn)代化的方法對工程建設(shè)方案進行全面的技術(shù)經(jīng)濟論證和評價，比選推薦最正確方案，為工程決策提供重要依據(jù)。分類：財務(wù)評價，國民經(jīng)濟評價，社會評價投資回收期：工程從開始投資到完全收回投資所需要的時間長度。投資回收期＝累計凈現(xiàn)金流量出現(xiàn)正值的年份－1＋上年累計凈現(xiàn)值流量/當年凈現(xiàn)金流量借款歸還期：指在國家財政規(guī)定及工程具體財務(wù)條件下，以工程投產(chǎn)后可用于還款的資金歸還固定資產(chǎn)投資國內(nèi)借款本金和建設(shè)期利息所需的時間。借款歸還期=借款歸還后開始盈余的年份-開始借款的年份+當年歸還借款數(shù)/當年可用于還款的資金來源凈現(xiàn)值：把工程計算期內(nèi)各年的凈現(xiàn)金流量，用設(shè)定的折現(xiàn)率折算到第零年的現(xiàn)值之和。內(nèi)部收益率：是使計算期內(nèi)各年凈現(xiàn)金流量現(xiàn)值之和為零時的折現(xiàn)率。市場調(diào)查：是應用科學的方式方法，有目的地搜集、整理、分析市場信息，對市場狀況進行反映式描述，認識市場本質(zhì)和規(guī)律地過程市場預測：是在市場調(diào)查和市場分析的根底上，應用邏輯和數(shù)學方法，把握市場變化的規(guī)律，利用的市場資料，推斷未來一定時期市場開展變化趨勢的過程。概率分析：根據(jù)不確定因素在一定范圍內(nèi)的隨機變動，分析確定這種變動的概率分布和不確定因素的期望值以及標準偏差，進而為工程的決策提供依據(jù)的一種方法。盈虧平衡分析：是通過計算盈虧平衡點處的產(chǎn)量或生產(chǎn)能力利用率等，分析擬建工程本錢與收益的平衡關(guān)系，判斷擬建工程適應市場變化的能力和風險大小的一種分析方法。風險分析：又稱“不確定性分析”，是指對投資工程中的不確定因素以及其生產(chǎn)不確定性的原因進行調(diào)查分析，計算確定他們對投資效益產(chǎn)生的影響后果。敏感性分析：就是在諸多的不確定因素中，確定哪些是敏感性因素，哪些是不敏感性因素，并分析對經(jīng)濟效益的影響程度。股票：股票是股份公司的股份資本所有權(quán)的證明，是股東據(jù)以取得股息收入的一種有價證券。債券：債券是經(jīng)濟主體為籌集資金而向投資者出具的、且承諾按規(guī)定利率支付利息和到期歸還本金的債權(quán)債務(wù)的憑證。優(yōu)先股：公司的一種股份權(quán)益形式。持有這種股份的股東先于普通股股東享受分配，通常為固定股利。優(yōu)先股收益不受公司經(jīng)營業(yè)績的影響附息債券：附息債券又稱分期付息債券和息票債券，是指在債券券面上附有息票的債券，或是按照債券票面載明的利率及支付方式支付利息的債券。貼現(xiàn)債券貼現(xiàn)：債券是指在票面上不規(guī)定利率,發(fā)行時按某一折扣率,以低于票面金額的價格發(fā)行,到期時仍按面額歸還本金的債券。證券現(xiàn)貨交易：現(xiàn)貨交易，是買賣雙方在證券市場上達成交易后，即時辦理錢券交割手續(xù)的交易方式。證券期貨交易：證券交易雙方在證券成交以后，同意按照成交合同規(guī)定的數(shù)量和價格，在將來的某一特定日期進行清算交割的證券交易形式證券期權(quán)交易：證券交易雙方在證券交易所買進或賣出期權(quán)的交易方式。證券保證金交易：指投資者交付一定數(shù)量的保證金，借以取得證券公司或金融機構(gòu)的融資或融券，從而可以進行買空、賣空交易，并在約定時間〔多在投資者獲利完成交易后〕向證券公司或金融機構(gòu)歸還融資或融券的交易方式。證券交易所：證券交易所是依據(jù)國家有關(guān)法律，經(jīng)政府證券主管機關(guān)批準設(shè)立的，具有固定的場所、嚴密的組織體系和運作規(guī)那么，集中、大量地進行證券交易的場所。投資組合：證券組合指投資者將不同的證券按一定比例組合在一起作為投資對象。一方面，證券組合整體的風險會因為組合內(nèi)部各單個證券之間風險的相互抵消而降低；另一方面，在給定風險水平的條件下獲取較高收益提供了更多的選擇時機。系統(tǒng)風險：系統(tǒng)性風險由市場變動而產(chǎn)生，它對所有股票都有影響，不可通過證券組合而消除。宏觀經(jīng)濟風險，利率風險，購置力風險可行集：即是指由N種證券可以形成的所有投資組合的集合。由所有有效證券組合構(gòu)成的集合，稱之為有效集或有效邊界。“技術(shù)進步”的涵義：裝備技術(shù)水平的提高；工藝改革；勞動者素質(zhì)的提高；管理決策水平的提高。加速數(shù)理論：如果某一時期產(chǎn)量增加，那么投資凈額必須以加速數(shù)為倍數(shù)，大于產(chǎn)量的增加幅度而增加。投資乘數(shù)理論：投資增加額所帶來的國民收入增加額的倍數(shù)。增加一筆投資會帶來大于這筆投資額數(shù)倍的國民收入增加，即國民收入的增長額會大于投資本身的增加額。哈羅德-多馬模型：國民收入增長率=該社會的儲蓄率/資本產(chǎn)量之比。上式說明：在資本－產(chǎn)量比k一定時，國民收入的增長率△Y/Y主要取決于儲蓄率(積累率)s。資金時間價值：因推遲使用貨幣一段時間而得到的相應報酬就是資金的時間價值。問答影響經(jīng)濟增長的因素馬克思：內(nèi)涵因素——包括技術(shù)進步、管理水平和組織效率的提高等。外延因素——包括勞動力、資源和土地等生產(chǎn)要素投入的增加。亞當斯密：增加生產(chǎn)性勞動的數(shù)量，提高勞動的效率大衛(wèi)李嘉圖：增加生產(chǎn)性勞動和提高勞動生產(chǎn)率，尤其強調(diào)資產(chǎn)積累擴大是財富增長的根本原因羅伯特索洛：長期的經(jīng)濟增長主要依靠技術(shù)進步，而不是依靠資本和勞動力的投入丹尼森：總投入因素——勞動、資本和土地三個生產(chǎn)要素單位投入產(chǎn)出〔生產(chǎn)要素的生產(chǎn)率〕因素——資源配置的改善，規(guī)模經(jīng)濟和知識進步三種要素。簡述投資與經(jīng)濟增長的關(guān)系1、經(jīng)濟增長對投資有決定作用——加速數(shù)理論，即如果某一時期產(chǎn)量的增加，那么投資凈額必須以加速數(shù)為倍數(shù)，大于產(chǎn)量的增加幅度而增加2、投資對經(jīng)濟增長起反作用——投資乘數(shù)理論，增加一筆投資會帶來大于這筆投資額數(shù)倍的國民收入增加，即國民收入的增長額會大于投資本身的增加額。同時投資需求對經(jīng)濟增長有拉動作用；投資供應對經(jīng)濟增長有推動作用。投資通過哪些途徑影響經(jīng)濟增長要素投入，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，知識進步投資乘數(shù)理論，增加一筆投資會帶來大于這筆投資額數(shù)倍的國民收入增加，即國民收入的增長額會大于投資本身的增加額。同時投資需求對經(jīng)濟增長有拉動作用；投資供應對經(jīng)濟增長有推動作用。技術(shù)進步對經(jīng)濟增長的作用〔關(guān)系〕是一種內(nèi)涵的擴大再生產(chǎn)，是通過直接或間接地使勞動過程發(fā)生變化來實現(xiàn)的。二者的關(guān)系表現(xiàn)在需求與供應兩個方面：〔1〕需求方面：經(jīng)濟的開展不斷對科學技術(shù)提出新的要求，從而促進科學技術(shù)的不斷開展和變革〔2〕供應方面：技術(shù)成果的創(chuàng)造、應用和推廣，不斷促進經(jīng)濟的增長。投資結(jié)構(gòu)有哪些不同的分類投資結(jié)構(gòu)是一個多層次的有機聯(lián)系的系統(tǒng)，可以從不同角度和不同層次考察投資的內(nèi)部構(gòu)成要素，投資來源結(jié)構(gòu)，投資分配結(jié)構(gòu)〔投資產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，投資部門結(jié)構(gòu)，投資地區(qū)結(jié)構(gòu)，投資主體結(jié)構(gòu)等〕，投資時期結(jié)構(gòu)簡述投資結(jié)構(gòu)合理化的標準〔或問：投資結(jié)構(gòu)合理化，意味著資源的最優(yōu)分配〕投資結(jié)構(gòu)合理化，意味著資源的最優(yōu)分配。宏觀標準：投資結(jié)構(gòu)要和生產(chǎn)消費結(jié)構(gòu)相適應，有利于滿足人民日益增長的物質(zhì)文化生活的需要；投資結(jié)構(gòu)要與經(jīng)濟資源結(jié)構(gòu)相適應，有利于社會經(jīng)濟資源的合理利用；投資結(jié)構(gòu)內(nèi)部各要素之間具有良好的相互協(xié)調(diào)和自我協(xié)調(diào)能力；投資結(jié)構(gòu)必須符合良好的效益的原那么微觀標準：投資結(jié)構(gòu)的合理化標準應該是各投資主體的產(chǎn)出最大化，包括資本周轉(zhuǎn)率標準：投資應向資本周轉(zhuǎn)率最高的部門和產(chǎn)業(yè)傾斜；MRIS標準：〔可供投資的剩余產(chǎn)品率最大化標準〕：投資應偏重那些可能產(chǎn)生高的再投資率的部門和工程簡述建設(shè)工程可行性研究的一般內(nèi)容可行性研究的過程：是一個由粗到細、由淺入深的開展階段，一般要經(jīng)過投資時機研究、初步可行性研究、詳細可行性研究三個階段。投資前期：工程設(shè)想——社會研究；工程選定——初步可行性研究；工程準備——可行性研究；工程評估——工程評估與決策可行性研究報告內(nèi)容：1、總論；2、工程背景和開展狀況；3、市場分析和建設(shè)規(guī)模；4、建設(shè)條件與廠址選擇；5、工廠技術(shù)方案；6、環(huán)境保護與勞動平安；7、企業(yè)組織與勞動定額；8、工程實施進度安排；9、投資估算與資金籌措；10、財務(wù)效益、經(jīng)濟效益和社會效益評價；11、可行性研究結(jié)論和建議可行性研究的作用：1、為投資者進行投資決策提供依據(jù)；2、為投資者申請工程貸款提供依據(jù)；3、為商務(wù)談判和簽訂有關(guān)合同或協(xié)議提供依據(jù)；4、為初步設(shè)計提供依據(jù)簡述工程財務(wù)評價的一般內(nèi)容財務(wù)評價的程序：〔1〕確定工程的財務(wù)本錢和收益、資金籌集方案，編制工程的預算財務(wù)報表進行比率分析。〔2〕編制工程本錢收益表，計算工程凈現(xiàn)值和工程內(nèi)部收益率?！?〕進行不確定性分析?！?〕編制工程財務(wù)評價報告。財務(wù)分析的根底數(shù)據(jù)：生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品銷售收入，財務(wù)支出〔費用〕工程財務(wù)效益分析根本報表：現(xiàn)金流量表，損益表，資金來源與運用表，資產(chǎn)負債表，財務(wù)外匯平衡表工程財務(wù)評價的方法靜態(tài)分析法：簡單投資收益率，三率〔資產(chǎn)負債率、流動比率、速動比率〕，投資回收期，借款歸還期動態(tài)分析法：凈現(xiàn)值法，內(nèi)部收益率法〔財務(wù)內(nèi)部收益率〕，多方案比擬〔差額內(nèi)部收益率法〕計算財務(wù)內(nèi)部收益率的程序：〔1〕用估計的某一折現(xiàn)率對擬建工程整個計算期內(nèi)各年凈現(xiàn)金流量進行折現(xiàn)，并得出凈現(xiàn)值。FNPV＝0，那么所選定的折現(xiàn)率即為財務(wù)內(nèi)部收益率；FNPV＞0，那么再選一個更高一些的折現(xiàn)率試算，直到正數(shù)接近零為止。〔2〕在第一步的根底上，再繼續(xù)提高折現(xiàn)率，直到計算出接近零的負數(shù)財務(wù)凈現(xiàn)值。〔3〕根據(jù)所得的正、負財務(wù)凈現(xiàn)值及其折現(xiàn)率，運用插入法計算財務(wù)內(nèi)部收益率。簡述市場調(diào)查的種類和方法種類：根據(jù)調(diào)查目的和深度的不同：探索性市場調(diào)查，描述性市場調(diào)查，因果關(guān)系市場調(diào)查，預測性市場調(diào)查根據(jù)調(diào)查的方式不同：普查，市場典型調(diào)查，市場重點調(diào)查，市場隨機抽樣調(diào)查方法：詢問調(diào)查法，觀察調(diào)查法，實驗調(diào)查法，抽樣調(diào)查法簡述市場預測的種類及方法種類：預測時間不同：近期預測，短期預測，中期預測，長期預測預測范圍不同：國際市場預測，國內(nèi)市場預測預測層次不同：宏觀市場預測，微觀市場預測預測性質(zhì)不同：定性市場預測，定量市場預測方法：德費爾法，歷史引申法〔移動平均數(shù)法，趨勢預測法，指數(shù)平滑法〕，因果分析法〔一元線性回歸〕盈虧平衡分析的約束條件1、銷售量和生產(chǎn)量相等；2、變動本錢是產(chǎn)銷量的正的線性函數(shù)單因素敏感性分析方法的主要步驟1、選擇并計算敏感性分析的評價指標。2、選擇不確定因素作為敏感性分析變量。3、選擇不確定因素的變動范圍。4、逐一計算在其他因素不變時，某一不確定因素的數(shù)值在可能變動范圍內(nèi)變動，所引起的經(jīng)濟指標的變動值，并建立起一一對應關(guān)系，用表格和圖形予以表示。5、通過比擬，確定工程的敏感性因素和敏感性因素允許變動的范圍，判斷工程抵御風險的能力。概率分析方法的主要步驟1、任選一個不確定因素為隨機變量，將這個不確定因素的可能出現(xiàn)的結(jié)果列舉并加以計算，如現(xiàn)金流量，凈現(xiàn)值等2、分別計算列舉結(jié)果出現(xiàn)的概率3、計算投資效益的期望值4、計算與期望值離差的方差或標準差5、綜合期望值和標準差，確定投資工程的投資經(jīng)濟效益水平及獲得這個效益水平的概率股票、債券各有哪些特點股票的特點：1投資風險大2流動性好3價格波動大4虧損有限責任5具有決策性債券的特點：1流動性、2收益性、3歸還性、4平安性優(yōu)先股的優(yōu)先權(quán)表現(xiàn)在哪些方面？其主要特征有：享受固定收益、優(yōu)先獲得分配、優(yōu)先獲得公司剩余財產(chǎn)的清償、無表決權(quán)。除了這些本質(zhì)特征外，發(fā)行人為了吸引投資者或保護普通股東的權(quán)益，對優(yōu)先股附加了很多定義，如可轉(zhuǎn)換概念、優(yōu)先概念、累計紅利概念等。簡述公司制證券交易所、會員制證券交易所的特點。公司制證券交易所獨立的法律主體，獨立的經(jīng)濟實體；收入：上市費和證券交易費用會員制證券交易所不以營利為目的。交易雙方都必須是會員。自律性的管理方式簡述證券交易所的股票交易程序。〔一〕選擇證券商，開立股票和資金賬戶〔二〕下達委托指令〔三〕競價成交〔四〕清算交割〔五〕過戶無差異曲線的特點是什么？斜率為正，下凸，不同無差異曲線代表著不同的效用水平。什么是有效集定理？在各種風險水平條件下，提供最大預期收益率。在各種預期收益水平下，提供最小風險。第一單元In1812,NapoleonBonaparte,EmperoroftheFrench,ledhisGrandArmyintoRussia.HewaspreparedforthefierceresistanceoftheRussianpeopledefendingtheirhomeland.HewaspreparedforthelongmarchacrossRussiansoiltoMoscow,thecapitalcity.ButhewasnotpreparedforthedevastatingenemythatmethiminMoscow--theraw,bitter,bleakRussianwinter.In1941,AdolfHitler,leaderofNaziGermany,launchedanattackagainsttheSovietUnion,asRussiathenwascalled.Hitler'smilitarymightwasunequaled.HiswarmachinehadmoweddownresistanceinmostofEurope.Hitlerexpectedashortcampaignbut,likeNapoleonbeforehim,wastaughtapainfullesson.TheRussianwinteragaincametotheaidoftheSovietsoldiers.第二單元Eventheautomobileindustry,whichhasremainedlargelyunchangedforthelastseventyyears,isabouttofeeltheeffectsofthecomputerrevolution.Theautomobileindustryranksasamongthemostlucrativeandpowerfulindustriesofthetwentiethcentury.Therearepresently500millioncarsonearth,oronecarforeverytenpeople.Salesoftheautomobileindustrystandataboutatrilliondollars,makingittheworld'sbiggestmanufacturingindustry.Thecar,andtheroadsittravelson,willberevolutionizedinthetwenty-firstcentury.Thekeytotomorrow's"smartcars"willbesensors."We'llseevehiclesandroadsthatseeandhearandfeelandsmellandtalkandact,"predictsBillSpreitzer,technicaldirectorofGeneralMotorsCorporation'sITSprogram,whichisdesigningthesmartcarandroadofthefuture.第三單元Mymentor,CurtCarlson,isthewealthiestmaninMinnesota,ownerofahotelandtravelcompanywithsalesintheneighborhoodof$9billion.IhadtogettoameetinginNewYorkoneday,andCurtgenerouslyofferedmearideinhisjet.IthappenedtobeadayMinnesotawashitwithoneoftheworstsnowstormsinyears.Minneapolis-St.Then,thoughthestormcontinuedtopoundus,theairportopenedarunwayforsmallcraftonly.Asweweretaxiingdownittotakeoff,Curtturnedtomeandsaidgleefully,"Look,Harvey,notracksinthesnow!"CurtCarlson,70yearsoldatthetime,richbeyondanyone'sdreams,couldstillsparklewithexcitementaboutbeingfirst.Frommystandpoint,that'swhatit'sallabout.Preparetowin.Neverstoplearning.Believeinyourself,evenwhennooneelsedoes.Findawaytomakeadifference.Thengooutandmakeyourowntracksinthesnow.第四單元ThemerefactthatAmericastillattractsmillionsofpeopleisevidencethatitisnotindecline.Peoplearen'tattractedtoaplaceofdecline.SignsofdeclinearesuretobefoundinaplaceascomplexasAmerica:debt,crime,thehomeless,drugs,dropouts.ButthemaincharacteristicofAmerica,thefirstandmostenduringimpression,isdynamism,energy,aggressiveness,forwardmovement.Itissohardtothinkofthisnationindeclinewhenyouknowthattherearevastregionsoftheplanetwhichareabsolutelyparalyzed,incapableofanyimprovementatall.ItisdifficultformetoagreewithPaulKennedy'sthesisinTheRiseandFallofGreatPowersthatAmericamustinevitablyfollowhistoricalprecedent.That'sthewayhistoryusedtobe--allpowerfulnationsdeclinedandgavewaytootherempires.Butmaybethereisanotherwaytolookatwhatishappening.Ihaveasensethatwhatisgoingonhereconcernsmuchmorethanthefateofanation.ItmaybethattheEuro-centeredAmericannationisdecliningasitgiveswaytoanewPacificcivilizationthatwillinclude,butnotbelimitedto,America.Historicallyspeaking,Americamaynotdecline,butinsteadfusewiththePacificculturetocreateakindofvastPacificcollage,amixofHispanicandAsiancultureslinkedthroughthemostmoderncommunicationtechnologies.第五單元ForthirtyyearsnowIhavebeenstudyingmyfellowmen.Idonotknowverymuchaboutthem.Ishrugmyshoulderswhenpeopletellmethattheirfirstimpressionsofapersonarealwaysright.Ithinktheymusthavesmallinsightorgreatvanity.FormyownpartIfindthatthelongerIknowpeoplethemoretheypuzzleme.ThesereflectionshaveoccurredtomebecauseIreadinthismorning'spaperthatEdwardHydeBurtonhaddiedatKobe.HewasamerchantandhehadbeeninbusinessinJapanformanyyears.Iknewhimverylittle,butheinterestedmebecauseoncehegavemeagreatsurprise.UnlessIhadheardthestoryfromhisownlips,Ishouldneverhavebelievedthathewascapableofsuchanaction.Itwasmorestartlingbecausebothinappearanceandmannerhesuggestedaverydefinitetype.Hereifeverwasamanallofapiece.Hewasatinylittlefellow,notmuchmorethanfivefeetfourinheight,andveryslender,withwhitehair,aredfacemuchwrinkled,andblueeyes.IsupposehewasaboutsixtywhenIknewhim.Hewasalwaysneatlyandquietlydressedinaccordancewithhisageandstation.ThoughhisofficeswereinKobe,BurtonoftencamedowntoYokohama.Ihappenedononeoccasiontobespendingafewdaysthere,waitingforaship,andIwasintroducedtohimattheBritishClub.Weplayedbridgetogether.Heplayedagoodgameandagenerousone.Hedidnottalkverymuch,eitherthenorlaterwhenwewerehavingdrinks,butwhathesaidwassensible.Hehadaquiet,dryhumor.Heseemedtobepopularattheclubandafterwards,whenhehadgone,theydescribedhimasoneofthebest.IthappenedthatwewerebothstayingattheGrandHotelandnextdayheaskedmetodinewithhim.Imethiswife,fat,elderly,andsmiling,andhistwodaughters.Itwasevidentlyaunitedandaffectionatefamily.IthinkthechiefthingthatstruckmeaboutBurtonwashiskindliness.Therewassomethingverypleasinginhismildblueeyes.Hisvoicewasgentle;youcouldnotimaginethathecouldpossiblyraiseitinanger;hissmilewasbenign.Herewasamanwhoattractedyoubecauseyoufeltinhimarealloveforhisfellows.Atthesametimehelikedhisgameofcardsandhiscocktail,hecouldtellwithpointagoodandspicystory,andinhisyouthhehadbeensomethingofanathlete.Hewasarichmanandhehadmadeeverypennyhimself.Isupposeonethingthatmadeyoulikehimwasthathewassosmallandfrail;hearousedyourinstinctsofprotection.Youfeltthathecouldnotbeartohurtafly.第六單元AsGodbeypointsout,thestresswefeelarisesnotfromashortageoftime,butfromthesurfeitofthingswetrytocramintoit."It'sthekidinthecandystore,"hesays."There'sjustsomanygoodthingstodo.Thearrayofchoicesisstunning.Ourfreetimeisincreasing,butnotasfastasoursenseofthenecessary."Amoresuccessfulremedymaylieinunderstandingtheproblemratherthanevadingit.Beforetheindustrialrevolution,peoplelivedinsmallcommunitieswithlimitedcommunications.Withintheconfinesoftheirvillage,theycouldreasonablyexpecttoknoweverythingthatwastobeknown,seeeverythingthatwastobeseen,anddoeverythingthatwastobedone.Today,beingcuriousbynature,wearestilltryingtodothesame.Buttheglobalvillageisaworldoflimitlesspossibilities,andwecanneverachieveouraim.Itisnotmoretimeweneed:itisfewerdesires.Weneedtoswitchoffthecell-phoneandleavethechildrentoplaybythemselves.Weneedtobuyless,readlessandtravelless.Weneedtosetboundariesforourselves,orbedoomedtomountingdespair.

名詞解釋廣告：由廣告主付出某種代價的信息，經(jīng)過藝術(shù)加工，通過不同媒介向群眾傳播，到達改變或強化人們觀念或行為的目的〔藝術(shù)性是其根本要求，平鋪直敘的廣告不能稱之為真正的廣告〕。籌劃：整合各類現(xiàn)有資源和潛在資源，判斷事物的變化趨勢，確定可以實現(xiàn)的目標和預算結(jié)果，再由此來設(shè)計選擇能產(chǎn)生最正確效果的資源配置與行動方式，進而形成決策方案的復雜思維過程。微觀的廣告籌劃：微觀廣告籌劃又叫單項廣告籌劃，即單獨對一個或幾個廣告的運作全過程進行的籌劃。宏觀的廣告籌劃：即整體廣告籌劃。它是對在統(tǒng)一廣告目標統(tǒng)攝下一系列廣告活動的系統(tǒng)性預測和決策。包括市場調(diào)查、廣告目標確定、廣告的定位、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)確實定、經(jīng)費預算、效果評估五大要素。籌劃者：廣告的作者，是廣告籌劃活動的中樞和神經(jīng)，廣告最核心籌劃者必須知識廣博，思維敏捷，想象力豐富，并且通曉市場，熟悉營銷，具有創(chuàng)新精神，籌劃者的素質(zhì)直接影響廣告籌劃成果和質(zhì)量水平。籌劃依據(jù)：是籌劃者必須擁有的信息和知識，其一是籌劃者的知識結(jié)構(gòu)和信息儲存量，其二是籌劃對象的專業(yè)信息?；I劃對象：廣告所要宣傳的商品或效勞?！惨其N效勞，不要單純的推銷商品〕籌劃方案：需具備指導性，創(chuàng)造性，可行性，操作性和針對性。籌劃的效果評估：用以判斷出廣告籌劃活動的成功與失敗，為下一步行動制定對策。產(chǎn)品：不僅指產(chǎn)品自身的有形物質(zhì)實體，還包括一切能夠滿足消費者需求和利益的無形效勞及其他因素，既能夠滿足消費者需求的因素都屬于產(chǎn)品范疇。產(chǎn)品定位：為適應消費者心目中某一特定地位而設(shè)計企業(yè)的產(chǎn)品和市場營銷組合的行為。推銷：推銷人員在一定的推銷環(huán)境里，運用一定的推銷技巧與手段，說服潛在顧客購置某項商品或勞務(wù)，以滿足顧客的一定需求，實現(xiàn)自身推銷目標的溝通協(xié)調(diào)活動的過程。廣告戰(zhàn)略設(shè)計：設(shè)計眾多廣告戰(zhàn)略方案，并從中選擇能表達廣告主戰(zhàn)略思想、符合廣