廣告促銷與管理教學(xué)大綱

廣告促銷與管理教學(xué)大綱一、課程簡(jiǎn)介本課程旨在介紹廣告促銷與管理的基本概念、理論和實(shí)踐，幫助學(xué)生理解廣告促銷的重要性和作用，掌握廣告管理的基本原則和方法。通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生將能夠獲得廣告促銷與管理的基本知識(shí)，提升廣告策劃和管理的能力。二、教學(xué)目標(biāo)了解廣告促銷與管理的基本概念和定義；掌握廣告促銷與管理的基本原理和方法；能夠了解廣告?zhèn)鞑サ那篮头绞?；能夠進(jìn)行廣告策劃和制定廣告計(jì)劃；能夠評(píng)估和分析廣告促銷的效果；具備一定的創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)能力。三、教學(xué)內(nèi)容第一章：廣告促銷與管理概述廣告的定義與分類廣告促銷的作用和意義廣告管理的基本原理第二章：廣告?zhèn)鞑デ琅c方式傳統(tǒng)廣告媒體與新媒體廣告?zhèn)鞑サ姆绞胶筒呗詮V告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)第三章：廣告策劃與管理廣告計(jì)劃的編制和實(shí)施廣告預(yù)算與投放策略廣告效果評(píng)估與監(jiān)控第四章：案例分析與實(shí)踐分析經(jīng)典廣告案例實(shí)踐廣告策劃與執(zhí)行廣告管理軟件的使用四、教學(xué)方法理論講授：結(jié)合案例分析，講解廣告促銷與管理的相關(guān)理論知識(shí)。討論與互動(dòng)：學(xué)生分組討論，分享經(jīng)驗(yàn)并互相學(xué)習(xí)。實(shí)踐操作：組織學(xué)生進(jìn)行廣告計(jì)劃的編制、廣告設(shè)計(jì)等實(shí)際操作。課程考核：期末考試、課堂互動(dòng)、課程作業(yè)等多維度考核。五、教材及參考資料主教材：《廣告促銷與管理》參考資料：《廣告營(yíng)銷學(xué)》，《廣告策劃與執(zhí)行》，《廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》六、評(píng)估方式平時(shí)表現(xiàn)（40%）：包括課堂表現(xiàn)、作業(yè)完成情況等。期末考試（30%）：考察學(xué)生對(duì)廣告促銷與管理相關(guān)理論的掌握程度。課程項(xiàng)目（30%）：包括廣告策劃案例分析、實(shí)驗(yàn)報(bào)告等。七、教學(xué)進(jìn)度安排第一周：課程介紹與概述講解課程目標(biāo)與重要性介紹廣告促銷與管理概念第二周：廣告的定義與分類分析廣告的特點(diǎn)與分類探討廣告的作用和意義第三周：廣告?zhèn)鞑デ琅c方式對(duì)比傳統(tǒng)廣告媒體與新媒體案例分析不同廣告?zhèn)鞑シ绞降谒闹埽簭V告策劃與管理學(xué)習(xí)廣告計(jì)劃的編制與實(shí)施考察廣告預(yù)算與投放策略第五周：廣告效果評(píng)估與監(jiān)控了解廣告效果評(píng)估的重要性分析廣告監(jiān)控的方法與工具第六周：案例分析與實(shí)踐分析經(jīng)典廣告案例實(shí)踐廣告策劃與執(zhí)行過程第七周：課程總結(jié)與復(fù)習(xí)復(fù)習(xí)本學(xué)期所學(xué)內(nèi)容總結(jié)課程亮點(diǎn)與收獲準(zhǔn)備期末考試以上為《廣告促銷與管理教學(xué)大綱》內(nèi)容，希望