飛利浦照明中國(guó)路政機(jī)構(gòu)公關(guān)推廣活動(dòng)策劃案課件

飛利浦照明中國(guó)路政機(jī)構(gòu)公關(guān)推廣活動(dòng)策劃案活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)策劃推廣策略預(yù)期效果預(yù)算分配風(fēng)險(xiǎn)控制目錄01活動(dòng)背景市場(chǎng)份額飛利浦照明在中國(guó)市場(chǎng)擁有一定市場(chǎng)份額，但近年來受到國(guó)內(nèi)品牌和其他國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力。品牌形象飛利浦照明品牌形象穩(wěn)定，但需要進(jìn)一步強(qiáng)化其高端、創(chuàng)新的品牌定位。產(chǎn)品線飛利浦照明產(chǎn)品線豐富，覆蓋家居、商業(yè)和工業(yè)照明領(lǐng)域，但需持續(xù)創(chuàng)新以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。飛利浦照明在中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀功能性需求路政機(jī)構(gòu)需要高質(zhì)量、高穩(wěn)定性的公共照明產(chǎn)品，以確保道路交通安全。節(jié)能環(huán)保隨著環(huán)保意識(shí)的提高，路政機(jī)構(gòu)對(duì)節(jié)能、環(huán)保的照明產(chǎn)品需求增加。售后服務(wù)路政機(jī)構(gòu)需要長(zhǎng)期、穩(wěn)定的售后服務(wù)，以確保公共照明設(shè)施的維護(hù)和更新。路政機(jī)構(gòu)對(duì)公共照明需求030201國(guó)內(nèi)品牌如雷士、歐普等國(guó)內(nèi)品牌在市場(chǎng)份額上與飛利浦照明競(jìng)爭(zhēng)激烈。國(guó)際品牌如GE、Philips等國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)也面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力。技術(shù)創(chuàng)新隨著LED技術(shù)的發(fā)展，許多新興企業(yè)憑借技術(shù)創(chuàng)新占據(jù)市場(chǎng)份額。當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析02活動(dòng)目標(biāo)提高飛利浦照明品牌知名度01策劃一系列線上線下活動(dòng)，吸引路政機(jī)構(gòu)及相關(guān)人士的關(guān)注。02利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告等渠道，擴(kuò)大品牌曝光度。邀請(qǐng)行業(yè)專家和意見領(lǐng)袖參與活動(dòng)，借助其影響力提升品牌知名度。03制作宣傳資料，包括產(chǎn)品手冊(cè)、案例集錦等，詳細(xì)介紹飛利浦照明的產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。組織產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，讓路政機(jī)構(gòu)實(shí)地感受飛利浦照明產(chǎn)品的性能和品質(zhì)。搭建交流平臺(tái)，邀請(qǐng)路政機(jī)構(gòu)代表參加座談會(huì)、研討會(huì)等活動(dòng)，促進(jìn)雙方深入了解與合作。促進(jìn)路政機(jī)構(gòu)對(duì)飛利浦照明的了解和合作建立飛利浦照明在路政市場(chǎng)的良好口碑01收集并整理飛利浦照明在路政市場(chǎng)的成功案例，制作成宣傳資料，展示品牌實(shí)力。02邀請(qǐng)已合作的路政機(jī)構(gòu)分享合作經(jīng)驗(yàn)，通過口碑傳播提升品牌信譽(yù)。03開展客戶滿意度調(diào)查，及時(shí)了解客戶需求和反饋，針對(duì)性地改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，提高客戶滿意度。03活動(dòng)策劃“光耀未來：飛利浦照明與路政機(jī)構(gòu)的共同使命”通過此次活動(dòng)，展示飛利浦照明在路政設(shè)施照明領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)和解決方案，加強(qiáng)與路政機(jī)構(gòu)的合作關(guān)系，提升品牌形象和市場(chǎng)影響力?；顒?dòng)主題目的主題內(nèi)容：1.主題演講：邀請(qǐng)飛利浦照明專家和路政機(jī)構(gòu)代表分別就城市路政照明的重要性和飛利浦照明的技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行演講。3.互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)：設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，讓參與者通過實(shí)際操作了解飛利浦照明的智能控制和節(jié)能技術(shù)。2.實(shí)地考察：組織參觀飛利浦照明在當(dāng)?shù)氐穆氛彰黜?xiàng)目，讓參與者親身體驗(yàn)飛利浦照明的實(shí)際效果。形式：線下論壇+實(shí)地考察+互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)形式和內(nèi)容2023年9月15日（周六）上午9點(diǎn)至下午5點(diǎn)時(shí)間飛利浦照明中國(guó)總部展廳（上海市浦東新區(qū)XXX）地點(diǎn)飛利浦照明銷售和技術(shù)團(tuán)隊(duì)、路政機(jī)構(gòu)代表、行業(yè)媒體及潛在客戶參與人員活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)04推廣策略

線上推廣社交媒體營(yíng)銷利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)，發(fā)布關(guān)于飛利浦照明的相關(guān)內(nèi)容，與用戶互動(dòng)，提高品牌知名度。網(wǎng)絡(luò)廣告投放在各大搜索引擎、門戶網(wǎng)站等平臺(tái)投放廣告，增加品牌曝光度。線上活動(dòng)策劃舉辦線上知識(shí)競(jìng)賽、話題討論等活動(dòng)，吸引用戶參與，提高用戶粘性。在大型商場(chǎng)或?qū)Ｙu店內(nèi)舉辦產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身感受飛利浦照明產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。商場(chǎng)活動(dòng)深入社區(qū)，舉辦路演、宣講等活動(dòng)，提高品牌在目標(biāo)受眾中的認(rèn)知度。社區(qū)推廣與房地產(chǎn)商、裝修公司等合作伙伴聯(lián)合推廣，擴(kuò)大品牌影響力。合作伙伴推廣線下推廣03平面媒體合作與報(bào)紙、雜志等平面媒體合作，刊登廣告和軟文，拓展品牌傳播渠道。01電視媒體合作與電視臺(tái)合作，制作關(guān)于飛利浦照明的專題節(jié)目，提高品牌美譽(yù)度。02網(wǎng)絡(luò)媒體合作與各大網(wǎng)絡(luò)媒體合作，發(fā)布新聞稿件、專題報(bào)道等，增加品牌權(quán)威性。媒體合作05預(yù)期效果策劃一系列路政機(jī)構(gòu)公關(guān)推廣活動(dòng)，通過與路政機(jī)構(gòu)的合作，提高飛利浦照明在路政市場(chǎng)的知名度和影響力。針對(duì)路政機(jī)構(gòu)的需求，推出定制化的照明解決方案，提升飛利浦照明在路政市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。通過與路政機(jī)構(gòu)的合作，拓展銷售渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。010203提高飛利浦照明市場(chǎng)份額在活動(dòng)中展示飛利浦照明的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和技術(shù)實(shí)力，贏得路政機(jī)構(gòu)的信任和認(rèn)可。加強(qiáng)與路政機(jī)構(gòu)的溝通和交流，了解其需求和反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，為路政機(jī)構(gòu)提供持續(xù)的技術(shù)支持和售后服務(wù)，確保合作的穩(wěn)定性和持久性。促進(jìn)與路政機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)期合作03加強(qiáng)市場(chǎng)宣傳和推廣，提高飛利浦照明在消費(fèi)者心中的地位和影響力。01通過與路政機(jī)構(gòu)的合作，提升飛利浦照明在行業(yè)內(nèi)的知名度和美譽(yù)度。02在活動(dòng)中展示飛利浦照明的社會(huì)責(zé)任和品牌價(jià)值，樹立良好的企業(yè)形象。提升品牌形象和市場(chǎng)影響力06預(yù)算分配包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等新媒體的廣告投放費(fèi)用。媒體廣告費(fèi)用如海報(bào)、宣傳冊(cè)、視頻等宣傳材料的制作費(fèi)用。宣傳物料制作費(fèi)用對(duì)廣告投放效果進(jìn)行跟蹤評(píng)估和優(yōu)化的費(fèi)用。廣告效果評(píng)估費(fèi)用廣告宣傳費(fèi)用123包括會(huì)議中心、展覽館、酒店等場(chǎng)地的租賃費(fèi)用?；顒?dòng)場(chǎng)地租賃費(fèi)用如音響、燈光、投影等設(shè)備的租賃和搭建費(fèi)用。設(shè)備租賃和搭建費(fèi)用包括展臺(tái)設(shè)計(jì)、搭建、裝飾等費(fèi)用。布展費(fèi)用活動(dòng)場(chǎng)地和設(shè)備費(fèi)用嘉賓邀請(qǐng)費(fèi)用包括行業(yè)專家、政府官員等嘉賓的邀請(qǐng)費(fèi)用。差旅費(fèi)用包括工作人員的交通、住宿、餐飲等費(fèi)用。工作人員工資和福利費(fèi)用包括策劃、執(zhí)行、安保、禮儀等工作人員的工資和福利費(fèi)用。人員費(fèi)用07風(fēng)險(xiǎn)控制價(jià)格波動(dòng)原材料價(jià)格的波動(dòng)可能影響產(chǎn)品的成本和市場(chǎng)定價(jià)，需要建立有效的成本控制機(jī)制。行業(yè)政策照明行業(yè)政策的變化可能對(duì)業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響，需要關(guān)注政策動(dòng)向，及時(shí)調(diào)整業(yè)務(wù)策略。市場(chǎng)接受度照明市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求和口味變化快，需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整策略。市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)合作伙伴選擇選擇合適的合作伙伴至關(guān)重要，需要仔細(xì)評(píng)估合作伙伴的實(shí)力、信譽(yù)和經(jīng)驗(yàn)，避免合作破裂或效果不佳。合同條款合同中應(yīng)明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，避免產(chǎn)生糾紛和損失。溝通與協(xié)作合作過程中需要保持良好的溝