2023珠寶消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告-周大福-202403

Z世代和千禧一代的珠寶消費(fèi)喜好及需求周大福珠寶集團(tuán)是中國(guó)享譽(yù)近百年的周大福珠寶集團(tuán)是中國(guó)享譽(yù)近百年的珠寶商，以堅(jiān)持不懈的創(chuàng)新，備受消費(fèi)者信任。作為中國(guó)領(lǐng)先的珠寶零售商立第三方跨國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)益普索（IPS入了解消費(fèi)者喜好，為擁有不同生活方式和態(tài)度2陳義邦陳義邦(AlanChan)首席品牌官耕奢侈品品牌管理與市場(chǎng)營(yíng)銷逾25年。許亨杰許亨杰(SimonHui)鉆石原料管理策劃中心總監(jiān)341122335設(shè)立12個(gè)焦點(diǎn)120分鐘焦點(diǎn)2023年6月9日、12日、14日至16日根據(jù)年齡、性別、49%51%>40,000元人民幣57%43%>45,000港元874%91%61%56%56%53%46%46%46%46%*珠寶類別包括：18K金、純銀、翡翠玉石、人工培育鉆石、鉑金、珍珠、彩色寶石。參考：10S7：在過(guò)去24個(gè)月內(nèi)，是否購(gòu)買過(guò)以下珠寶品類？[多選]（總數(shù)=5,000，中國(guó)內(nèi)地=4,850，中國(guó)香港=150）10S8：未來(lái)12個(gè)月內(nèi)，是否計(jì)劃購(gòu)買以下珠寶品類？[多選]71%61%71%61%89%89%參考：11A3：在哪些場(chǎng)合會(huì)考慮佩戴天然鉆石珠寶？[多選]（總數(shù)：傾向佩戴天然鉆石的受訪者=1,796）11A4：佩戴鉆石珠寶的感覺(jué)如何？[多選]（總數(shù)：傾向佩戴天然鉆石的女性=951）82%82%與73%*57%參考：E1b：希望在婚禮上收到或使用的珠寶品類是什么？[單選]（總數(shù)：全體受訪者=5,000）E2：訂婚時(shí)收到鉆石珠寶的意義是什么？[多選]（總數(shù)：全體女性受訪者=2,451）12*標(biāo)有星號(hào)的數(shù)據(jù)與其他數(shù)據(jù)在統(tǒng)計(jì)上有顯著差異。121350%50%鉆石與慶?；顒?dòng)、里程碑、愛(ài)情、47%的消費(fèi)者購(gòu)買鉆石作為犒勞45%的消費(fèi)者認(rèn)為鉆石首飾的精致參考：A2：購(gòu)買鉆石珠寶的理由是什么？[多選]（總數(shù)：在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買過(guò)鉆石或計(jì)劃在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買鉆石的受訪者=3,845，中國(guó)內(nèi)地=3,723，中國(guó)香港=122）A5：向家人和朋友贈(zèng)送鉆石的原因是什么？[多選]（總數(shù)：向朋友/伴侶/家人等贈(zèng)送鉆石的受訪者=1,537，中國(guó)內(nèi)地=1,477，中國(guó)香港=60）61%61%58%58%48%48%參考：A5：向家人和朋友贈(zèng)送鉆石的原因是什么？[多選]（總數(shù)：向朋友/伴侶/家人等贈(zèng)送鉆石的受訪者=1,537，中國(guó)內(nèi)地=1,477）1465%65%63%63%57%57%參考：A5：向家人和朋友贈(zèng)送鉆石的原因是什么？[多選]（總數(shù)：向朋友/伴侶/家人等贈(zèng)送鉆石的受訪者=1,537，中國(guó)香港=60）1529%29%27%25%29%29%27%25%17%26%57%80%70%60%50%40%30%20%10%0%對(duì)天然鉆石與人工培育鉆石的看法* 70%70%70%參考：A1：喜歡佩戴什么類型的鉆石珠寶？[單選]（總數(shù)：擁有鉆石的受訪者=3,167，中國(guó)香港=111，中國(guó)內(nèi)地=3,056）A6：以下哪種說(shuō)法最恰當(dāng)?shù)孛枋隽颂烊汇@石和人工培育鉆石？請(qǐng)勾選合適的說(shuō)法。[單選]（總數(shù)：全體受訪者=5,000）16*標(biāo)有星號(hào)的數(shù)據(jù)與其他數(shù)據(jù)在統(tǒng)計(jì)上有顯著差異。16消費(fèi)者認(rèn)為天然鉆石更加奢華。消費(fèi)者認(rèn)為天然鉆石更加奢華。83%*69%消費(fèi)者認(rèn)為天然鉆石更具投資保值價(jià)值。*80%69%消費(fèi)者認(rèn)為天然鉆石更具價(jià)值。*86%73%消費(fèi)者認(rèn)為天然鉆石更加高檔。*81%70%參考：A6：以下哪種說(shuō)法最恰當(dāng)?shù)孛枋隽颂烊汇@石和人工培育鉆石？請(qǐng)勾選合適的說(shuō)法。[單選]（總數(shù)：全體受訪者=5,000）17*標(biāo)有星號(hào)的數(shù)據(jù)與其他數(shù)據(jù)在統(tǒng)計(jì)上有顯著差異。1719于中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港：67%67%77%77%61%61%不管是用于重要場(chǎng)合還是作為日常配飾，足金首飾都對(duì)消費(fèi)者充滿吸引力參考：B3：哪些場(chǎng)合會(huì)佩戴足金珠寶？[多選]（總數(shù)：佩戴足金珠寶的受訪者=2,586，中國(guó)香港=56，中國(guó)內(nèi)地=2,530）中國(guó)新世代消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買黃金珠寶首飾，認(rèn)于中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港：60%60%50%·50%·參考：20B2：購(gòu)買足金珠寶的目的[多選]（總數(shù)：在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買過(guò)足金珠寶或有意在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買足金珠寶的受訪者=4,091，中國(guó)內(nèi)地=3,985，中國(guó)香港=106）B4：佩戴足金珠寶時(shí)感覺(jué)如何？[多選]（總數(shù)=2,586）2061%61%66%64%62%60%58%56%54%52%64%64%Z世代消費(fèi)者56%18-2425-2930-40參考：B2：購(gòu)買足金珠寶的目的[多選]（總數(shù)：在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買過(guò)足金珠寶或有意在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買足金珠寶的受訪者=4,091，中國(guó)內(nèi)地=3,985，中國(guó)香港=106）212261%中國(guó)內(nèi)地“購(gòu)金熱”61%中國(guó)內(nèi)地“購(gòu)金熱”112259%59%3355%55%4452%52%5546%46%參考：B2：購(gòu)買足金珠寶的目的[多選]（總數(shù)：在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買過(guò)足金珠寶或有意在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買足金珠寶的受訪者=4,091，中國(guó)內(nèi)地=3,985，中國(guó)香港=106）B3：哪些場(chǎng)合會(huì)佩戴足金珠寶？[多選]（總數(shù)：佩戴足金珠寶的受訪者=2,586，中國(guó)香港=56，中國(guó)內(nèi)地=2,530）B6：向家人或朋友贈(zèng)送足金珠寶的原因是什么？[多選]（總數(shù)=1,408，中國(guó)內(nèi)地=1,358）63%5454%47%中國(guó)香港“購(gòu)金熱”63%5454%47%中國(guó)香港“購(gòu)金熱”112261%61%3359%59%參考：B2：購(gòu)買足金珠寶的目的[多選]（總數(shù)：在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買過(guò)足金珠寶或有意在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買足金珠寶的受訪者=4,091，中國(guó)內(nèi)地=3,985，中國(guó)香港=106）B3：哪些場(chǎng)合會(huì)佩戴足金珠寶？[多選]（總數(shù)：佩戴足金珠寶的受訪者=2,586，中國(guó)香港=56）23B6：向家人或朋友贈(zèng)送純金珠寶的原因是什么？[多選]（總數(shù)=1,408，中國(guó)內(nèi)地=1,358，中國(guó)香港=50）234%4%4%90%參考：C2：佩戴翡翠玉石珠寶的目的[多選]（總數(shù)：有意購(gòu)買或購(gòu)買過(guò)翡翠玉石珠寶的受訪者=2,354）C3：是否認(rèn)為佩戴翡翠玉石珠寶有益身心健康總數(shù)=5,000）76%76%48%48%46%46%25在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買具有中華傳統(tǒng)文化元素的珠寶的可能性在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買具有中華傳統(tǒng)文化元素的珠寶的可能性%2%91%7%參考：F3：在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)，購(gòu)買具有中華傳統(tǒng)文化/手工藝元素珠寶的可能性有多大總數(shù)=5,000）2747%61%58%參考：F1：如何看待具有中華傳統(tǒng)文化元素的珠寶。（總數(shù)=5,000）2889%92%89%92%86%56%56%53%53%參考：30D1：佩戴具有標(biāo)志性品牌設(shè)計(jì)的珠寶有什么意義例如品牌的知名商標(biāo)、符號(hào)、圖案等?？倲?shù)=5,000）30D2：品牌對(duì)珠寶購(gòu)買決策的影響力有多大例如品牌知名商標(biāo)、符號(hào)、圖案等。總數(shù)=5,000）32天然鉆石和黃金將繼續(xù)主導(dǎo)中國(guó)的珠寶市場(chǎng)，尤其CC中國(guó)內(nèi)地下沉市場(chǎng)消費(fèi)者更注重品牌。在中國(guó)，具有中華傳統(tǒng)文化元素的設(shè)計(jì)愈發(fā)受到新世代消費(fèi)群體的青睞。部分消費(fèi)者對(duì)天然鉆石和人工培育鉆石的價(jià)值慮加強(qiáng)宣傳教育，強(qiáng)化消費(fèi)者在這方面的認(rèn)知。足金首飾在18–24歲的Z世代消費(fèi)者中愈發(fā)受到青睞，帶來(lái)潛在市場(chǎng)機(jī)遇足金首飾在18–24歲的Z世代消費(fèi)者中愈發(fā)受到青睞，帶來(lái)潛在市場(chǎng)機(jī)遇。珠寶行業(yè)需要根據(jù)新世代消費(fèi)者品味的變化，推出迎合他們喜好的理想產(chǎn)品。深化深化中國(guó)消費(fèi)者對(duì)天然鉆石獨(dú)特性和行業(yè)透明度的認(rèn)知。弘揚(yáng)中華文化弘揚(yáng)中華文化，促進(jìn)傳統(tǒng)工藝的傳承。33周大福珠寶委托獨(dú)立的跨國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)益普索(IPSOS)為其首份《珠寶消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》進(jìn)行調(diào)查。該報(bào)告反映了對(duì)中國(guó)內(nèi)地和香港507個(gè)城市中5,000名18-40歲的年