試論中國舞蹈的市場開發(fā)

題目：試論中國舞蹈的市場開發(fā)一中國舞蹈市場開發(fā)的意義舞蹈是中國古老的藝術(shù)形式，中華民族文化藝術(shù)源遠(yuǎn)流長，多民族的中華舞蹈更是博大精深。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對生活的藝術(shù)追求和要求都越來越高，舞蹈藝術(shù)迎來了其發(fā)展的歷史性機(jī)遇。但是，目前中國舞蹈發(fā)展速度緩慢，還沒有與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相適應(yīng)，中國舞蹈還局限于小部分市場和人群，沒有與市場經(jīng)濟(jì)接軌。因此，中國舞蹈家協(xié)會第七次會國代表大會主席團(tuán)把舉辦“首屆中國舞蹈節(jié)暨舞蹈藝術(shù)博覽”的大型活動確認(rèn)列為重點項目，充分運用市場機(jī)制，使舞蹈藝術(shù)的事業(yè)建設(shè)與舞蹈產(chǎn)業(yè)的開掘相結(jié)合。使具有“藝術(shù)之母”美稱的舞蹈，在群眾的廣泛參與中靈動鮮活起來。同時，中國舞蹈的市場開發(fā)將是舞蹈這門中國傳統(tǒng)的藝術(shù)力量在新市場經(jīng)濟(jì)條件下發(fā)揮市場優(yōu)勢，創(chuàng)造巨大的商業(yè)利益，進(jìn)一步促進(jìn)就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需，進(jìn)一步為我國的現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)力量。二中國舞蹈的現(xiàn)狀是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存在良好的文化氛圍和激烈的市場競爭中，必須清楚的看到中國舞蹈面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。只有清楚的認(rèn)識現(xiàn)狀，找準(zhǔn)出發(fā)點，才能為研究中國舞蹈的市場開發(fā)提供明確的方向。（一）良好的文化氛圍中國享有“舞蹈大國”的美譽，在原始時代，舞蹈是文化的基本形態(tài)。舉凡狩獵、戰(zhàn)爭，以及祭祀或祈禱等活動，都是通過舞蹈來進(jìn)行的。唐代舞蹈文化燦爛輝煌，達(dá)到了藝術(shù)巔峰。唐代繼承隋代的設(shè)置進(jìn)一步完善和豐富宮廷各種樂舞機(jī)構(gòu)，使唐代舞蹈成為吸收異域優(yōu)秀文化和傳播東方文明精華的博大載體。中華人民共和國建立后，作為獨立的劇場藝術(shù)的舞蹈日益完善和成熟起來。改革開放以來，隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民生活的改善，多樣化、群眾性的舞蹈運動掀起起了一陣又一陣熱浪。專業(yè)舞蹈作品和人才，不斷涌現(xiàn)，為適應(yīng)人民群眾對文化生活的渴望，新時代精神文明建設(shè)的要求、專業(yè)和業(yè)余舞蹈出現(xiàn)比翼雙飛的新形勢。黨的十七大提出深入落實科學(xué)發(fā)展觀，“提高自主創(chuàng)新能力，建設(shè)創(chuàng)新型國家”，在政策上給予中國舞蹈極大的支持和鼓舞。（二）激烈的市場競爭在中國舞蹈發(fā)展到相對繁榮以后，隨著國際交流的增加，中國舞蹈開始流傳到亞、歐、美等地區(qū)，并以新的形式出現(xiàn)。同時，包括西方舞蹈、東亞、南亞舞蹈在內(nèi)的外來舞蹈藝術(shù)正一步步的走入中國并逐漸興盛起來。雖然我們自信中國舞蹈憑借自身的豐厚底蘊不會輕易被取代，但是在這場激烈的文化競爭中，中國舞蹈如果停滯不前，甚至閉關(guān)自守，不積極迎戰(zhàn)，將使自己處于被動，最后在中國文化前進(jìn)的歷史上遭受慘痛的代價。發(fā)展才是硬道理，我們應(yīng)該像反省中國晚清政府的衰落史一樣看清中國舞蹈面臨的激烈競爭，走市場化路線，尋求在堅實基礎(chǔ)上的開發(fā)和創(chuàng)新，以使中國舞蹈利于不敗之地，開創(chuàng)中國舞蹈在新形勢下更加燦爛輝煌的新局面。三中國舞蹈市場開發(fā)的方向舞蹈的市場開發(fā)，要找準(zhǔn)方向，明確定位，以市場的需求為導(dǎo)向，挖掘中國舞蹈的藝術(shù)內(nèi)涵和商業(yè)價值。切不可盲目開發(fā)，南轅北轍。（一）實現(xiàn)舞蹈的產(chǎn)業(yè)化舞蹈產(chǎn)業(yè)化是指將舞蹈的藝術(shù)價值與市場價值相結(jié)合，充分挖掘舞蹈藝術(shù)的商業(yè)價值，創(chuàng)造商業(yè)利益。多年來，在計劃經(jīng)濟(jì)體制下，中國共產(chǎn)黨正確的文藝方針和政策指導(dǎo)下，我國的舞蹈藝術(shù)事業(yè)建設(shè)，一直依靠政府文化事業(yè)經(jīng)費的支持和舞蹈家們的努力創(chuàng)新，繁榮發(fā)展。近20年進(jìn)入改革開放后，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，舞蹈如何發(fā)展卻出現(xiàn)了許多新情況和新問題，舞蹈藝術(shù)產(chǎn)品除本身的審美屬性外，它的商品屬性也日漸顯露，如何開掘舞蹈產(chǎn)業(yè)之路，從而促進(jìn)舞蹈事業(yè)更好發(fā)展已經(jīng)成為擺在面前的課題。以住我們舉辦的各類舞蹈活動，始終依賴政府的行政支持，依靠政府撥付的有限文化經(jīng)費。舞蹈的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，政府只有少量的導(dǎo)向性投資，舞蹈本身呈現(xiàn)出一個開放的體系，吸引群眾廣泛參與，社會各界的廣泛合作，調(diào)動社會辦文化，共建精神文明的積極性。運用市場機(jī)制，從項目的設(shè)計和營遠(yuǎn)方式上，進(jìn)行極為有益的探索，體現(xiàn)舞蹈的商業(yè)價值，創(chuàng)造商業(yè)利益。1、舞蹈演出的豐富和提高改革開放以來，我國舞蹈演出交流在不斷的增加，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。北京第二十九屆夏季奧運會開幕式舞蹈就是舞蹈商業(yè)演出的典型代表，演員在美麗“畫卷”上表演的“絲路”舞蹈，既為北京奧運開幕式增添了色彩，也為中國舞蹈的世界交流畫上了濃墨重彩的一筆