萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加

11三月2024萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加目錄地產(chǎn)語言非地產(chǎn)語言形而上形而下核心策略SLOGAN視覺表現(xiàn)作品營銷場(chǎng)所營銷萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加背景分析PART1土地價(jià)值客戶特征供求關(guān)系企業(yè)企圖社會(huì)趨勢(shì)萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加一、第五園之地產(chǎn)語言萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加一塊面向未來的土地土地價(jià)值客戶特征供求關(guān)系關(guān)鍵詞：1、大浦東；2、聯(lián)洋、碧云、曹路三大國際居住區(qū)；3、金橋、外高橋、張江三大產(chǎn)業(yè)帶萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加土地價(jià)值客戶特征供求關(guān)系土地價(jià)值（位置）決定，第五園（藍(lán)山三期）客戶群與藍(lán)山一、二期相似，物理屬性上變化不大萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加一個(gè)面向未來的階層土地價(jià)值客戶特征供求關(guān)系年齡范圍-----深藍(lán)的客戶主要集中在30－45歲，其中35－45歲的年齡群體占了較大比例。家庭結(jié)構(gòu)-----以三口之家為主，家庭成員數(shù)量一般在3人以上，對(duì)居住空間有較要求，孩子年齡大多為中、小學(xué)，部分家庭會(huì)有老人同?。唤逃?----較高多為大學(xué)程度，工作優(yōu)越，收入豐厚，對(duì)生活品質(zhì)要求較高；出行工具----均以自駕車為主，擁有車輛的價(jià)格在20-100萬的中高檔汽車，50%以上的家庭擁有2輛以上的車輛；社會(huì)層次----屬于社會(huì)精英階層，比較注重生活品質(zhì)，對(duì)品牌有一定的自我認(rèn)知；事業(yè)狀態(tài)----正處于成功期，可支配財(cái)產(chǎn)較高，對(duì)價(jià)格承受力強(qiáng)，但對(duì)信價(jià)比要求較高。置業(yè)經(jīng)歷----多次置業(yè)，今后仍有購房需求。深藍(lán)一、二期客戶特征總結(jié)萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加土地價(jià)值客戶特征供求關(guān)系一個(gè)獨(dú)占未來的市場(chǎng)浦東金橋板塊2010年別墅市場(chǎng)無新增供應(yīng)量藍(lán)山三期在2010年處在相對(duì)空白的市場(chǎng)競(jìng)爭環(huán)境中，無明顯競(jìng)爭個(gè)案加入同策競(jìng)品調(diào)查圖萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加二、第五園之非地產(chǎn)語言萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加企業(yè)企圖社會(huì)趨勢(shì)萬科，構(gòu)筑現(xiàn)代中國人居住文化企業(yè)企圖中國地產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)具備創(chuàng)新精神的領(lǐng)航者（打造上海世博會(huì)萬科館）做中國傳統(tǒng)建筑語言的繼承者及發(fā)揚(yáng)軍萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加企業(yè)企圖社會(huì)趨勢(shì)第五園的營銷意圖，并非單純關(guān)注于銷售不止要賣掉、買好，更重要的是做出有影響力的產(chǎn)品萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加企業(yè)企圖社會(huì)趨勢(shì)中國傳統(tǒng)文化的復(fù)興與前進(jìn)社會(huì)趨勢(shì)自身價(jià)值：中國傳統(tǒng)文化抬頭，國民自主文化意識(shí)強(qiáng)化世界觀點(diǎn)：中國文明影響世界文明前進(jìn)的腳步萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加企業(yè)企圖社會(huì)趨勢(shì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)給了產(chǎn)生一個(gè)具有行業(yè)影響力作品的爆發(fā)可能萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加土地價(jià)值客戶特征供求關(guān)系第五園，彰顯未來價(jià)值及觀念的作品！企業(yè)企圖社會(huì)趨勢(shì)萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加認(rèn)識(shí)第五園PART2城市差異時(shí)間差異項(xiàng)目精髓產(chǎn)品解析萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加城市差異時(shí)間差異項(xiàng)目精髓深圳對(duì)話上海萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加城市差異時(shí)間差異項(xiàng)目精髓深圳，強(qiáng)大的表現(xiàn)欲望深圳短時(shí)間內(nèi)獲得快速發(fā)展的新型城市體淘金者成為城市主體組成部分移民城市，迫切需要獲得文化認(rèn)同感張揚(yáng)重標(biāo)簽感注重外在表現(xiàn)萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加城市差異時(shí)間差異項(xiàng)目精髓上海，張力十足的城市底蘊(yùn)上海城市歷史久遠(yuǎn)，傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)充足不斷吸納外部文化，發(fā)展處獨(dú)具特色的海派文化表現(xiàn)中國文化時(shí)，更追求自我的主體意識(shí)，創(chuàng)新獨(dú)到骨子里的中國骨子里的上海非標(biāo)簽非深圳第五園萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加城市差異時(shí)間差異項(xiàng)目精髓城市，就是一種口味雙椒魚頭：看上去和吃起來都同樣辣感十足。大煮干絲：看似清淡素食，食之又有葷香留齒。久久難忘。深圳上?？谖叮喝f科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加城市差異時(shí)間差異項(xiàng)目精髓文化主旨回歸，去除標(biāo)簽化認(rèn)知深圳第五園上海第五園萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加城市差異時(shí)間差異項(xiàng)目精髓第五園，汲取傳統(tǒng)智慧的未來居所五識(shí)六解第五園萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加城市差異時(shí)間差異項(xiàng)目精髓二、創(chuàng)建非符號(hào)建筑五識(shí)第五園堆砌中國符號(hào)只是在描繪文明的表面內(nèi)在生活態(tài)度才應(yīng)該真正被傳承一、一種古老文明的悄然興起中國世界地位的不斷提升國人對(duì)傳統(tǒng)文化再發(fā)掘世界對(duì)中國文明的尊重萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加城市差異時(shí)間差異項(xiàng)目精髓三、傳承并非套上傳統(tǒng)的枷鎖五識(shí)第五園傳承，基于傳統(tǒng)之上的再創(chuàng)造追尋本源，并非復(fù)辟用未來眼光衍生傳統(tǒng)文明精髓四、私密居住的心靈意識(shí)追求私密居所的傳統(tǒng)居住要求重視家庭生活與心靈凈化的中國意境萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加城市差異時(shí)間差異項(xiàng)目精髓五、貴的意向古老智慧與現(xiàn)代技術(shù)五識(shí)第五園把握傳統(tǒng)建筑宜居精華運(yùn)用現(xiàn)代科技實(shí)現(xiàn)未來居住理念萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加城市差異時(shí)間差異項(xiàng)目精髓一、村落的寧靜與閑適六解第五園二、高墻圍居，內(nèi)外有別規(guī)劃上引入傳統(tǒng)村落格局減少公共空間布局，建設(shè)純粹的居住形態(tài)保證社區(qū)的安靜環(huán)境與私密需求用高墻圍合居住空間個(gè)人居所與社區(qū)空間的內(nèi)外分割中國傳統(tǒng)人居私密性要求萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加城市差異時(shí)間差異項(xiàng)目精髓三、院落人生的自然屬性六解第五園四、未來居住空間的東方邏輯由傳統(tǒng)人居的天井空間轉(zhuǎn)換而來圍合中保持與自然親密接觸人與自然和諧共居的中國意境從空間結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)中國傳統(tǒng)人居習(xí)慣景與空間、景與人的親密結(jié)合人性化空間布局萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加城市差異時(shí)間差異項(xiàng)目精髓四、為有源頭活水來六解第五園六、創(chuàng)新材質(zhì)運(yùn)用社區(qū)空間與水的親密結(jié)合中國人環(huán)山繞水的居住習(xí)慣用水涵養(yǎng)生活的安逸性情在傳統(tǒng)建筑中引入新型材質(zhì)站在未來居住需求角度創(chuàng)新再造萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加1、會(huì)所——徽派老房子，凝煉中國傳統(tǒng)建筑精髓2、規(guī)劃——村落式布局，冷巷相連接。體現(xiàn)寧靜、安逸的生活方式3、院落——前、中、后三重院落系統(tǒng)，保證居室采光通風(fēng)4、建筑——高墻圍居，保證居家生活的私密性5、交通——人車分流，社區(qū)生活更加安全、靜謐6、材料——使用多種創(chuàng)新建筑材料，環(huán)保同時(shí)更持久耐用產(chǎn)品解析傳統(tǒng)與未來的創(chuàng)新與再造六大產(chǎn)品亮點(diǎn)萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加產(chǎn)品解析老房子會(huì)所傳統(tǒng)與未來的碰撞萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加產(chǎn)品解析村落式規(guī)劃傳統(tǒng)人居的靜謐體驗(yàn)萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加更多的交往空間由巷道組成，外部的靜謐與墻內(nèi)生活形成對(duì)比真正實(shí)現(xiàn)中國人內(nèi)外有別的居住習(xí)慣產(chǎn)品解析冷巷相連萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加取景、采光、與自然相互交流生活的意境醞釀其中產(chǎn)品解析院落文化萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加生活的空間從此內(nèi)外有別。墻內(nèi)是自由、隨意的；是天馬行空7米高墻，給居者一個(gè)私密的世界產(chǎn)品解析高墻圍合萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加立體打造車行空間，人、車上下完全分流。保證社區(qū)規(guī)劃的靜謐效果人車分流產(chǎn)品解析萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加使用竹、陶土、石材等創(chuàng)新材質(zhì)環(huán)保、耐用創(chuàng)新材質(zhì)產(chǎn)品解析萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加城市差異時(shí)間差異項(xiàng)目精髓第五園，創(chuàng)新傳統(tǒng)的未來人居！產(chǎn)品分析萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加核心策略&表達(dá)PART3萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加建筑價(jià)值層面：著眼于中國人居未來、以傳統(tǒng)中式建筑的空間哲學(xué)（村落規(guī)劃、院落布局）為核心的現(xiàn)代住宅社會(huì)價(jià)值層面：中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)新的一種路徑——不回到過去、也不背叛過去，而是堅(jiān)持自身文明精髓、同時(shí)又吸收一切文明的先進(jìn)成果，進(jìn)而創(chuàng)造一種新的文明策略核心Slogan視覺表現(xiàn)中國未來建筑的可能萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加產(chǎn)品基本描述策略核心Slogan視覺表現(xiàn)非中式，很中國萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加NO.1活在自己的文明里策略核心Slogan視覺表現(xiàn)中國文明的復(fù)興，世界對(duì)中國文化的關(guān)注國民意識(shí)逐漸強(qiáng)勢(shì)對(duì)自己國家文明與文化的自信與驕傲萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加NO.2更鮮明的中國時(shí)尚策略核心Slogan視覺表現(xiàn)傳統(tǒng)中國具備時(shí)尚的影響力在深圳第五園之上，在海派文化之都上海，時(shí)尚色彩更加鮮明萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加NO.3非中式，很中國策略核心Slogan視覺表現(xiàn)并非現(xiàn)代中式建筑的再造始終保持中國傳統(tǒng)文明、人居習(xí)慣、空間邏輯在產(chǎn)品中的表達(dá)萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加NO.4重新領(lǐng)悟中國策略核心Slogan視覺表現(xiàn)中國的居住形態(tài)已經(jīng)被業(yè)界多次運(yùn)用第五園站在重新領(lǐng)悟者的高度更深入探究外在表現(xiàn)背后的中國空間邏輯和文明底蘊(yùn)萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加NO.5輕松下來的中國策略核心Slogan視覺表現(xiàn)拋開對(duì)外在表現(xiàn)力的過分關(guān)注全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻的當(dāng)下，中國的力量突出表現(xiàn)現(xiàn)代生活急需一種輕松下來的狀態(tài)應(yīng)對(duì)全球局勢(shì)萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加策略核心Slogan視覺表現(xiàn)萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加策略核心Slogan視覺表現(xiàn)方案一光影的舞蹈萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加

為什么用“光”作為元素？光是生命的象征創(chuàng)造力的原點(diǎn)光也是建筑空間的雕刻師光的無機(jī)特質(zhì)充滿變化和想象結(jié)合中國畫暈染的特色我們的視覺元素成型：暈染的光策略核心Slogan視覺表現(xiàn)中國意向與未來之光萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加對(duì)于我們的文明有人回去,有人妥協(xié),我們向前傘篇萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加只要前進(jìn)的文明亮著世界就不會(huì)暗下去舟篇萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加城里的月光，也可被崇拜盒篇萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加策略核心Slogan視覺表現(xiàn)方案二留白的意境萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加意境中國里的禪意時(shí)尚2、時(shí)尚：時(shí)尚色彩的運(yùn)用1、韻味：一定程度的禪的意象3、氣勢(shì)：中觀、乃至宏觀尺度的空間感策略核心Slogan視覺表現(xiàn)萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加意象：臺(tái)萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加意象：墻萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加意象：臺(tái)萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加意象：墻萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加意象：傘萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加策略核心Slogan視覺表現(xiàn)方案三材質(zhì)世界觀萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加策略核心Slogan視覺表現(xiàn)兩個(gè)維度的創(chuàng)作回歸萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加運(yùn)用青花瓷、絲綢、琉璃等傳統(tǒng)與時(shí)尚兼具的中國元素，展現(xiàn)第五園私密、靜謐、內(nèi)外有別、自然和諧等產(chǎn)品特色瓷器絲綢琉璃策略核心Slogan視覺表現(xiàn)萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加植物元素是傳統(tǒng)中國與自然和諧共生的體現(xiàn)；金屬的質(zhì)感承載人們對(duì)未來的想象，帶來時(shí)尚感受。策略核心Slogan視覺表現(xiàn)萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加升級(jí)稿萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加升級(jí)稿萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加升級(jí)稿萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加策略核心Slogan視覺表現(xiàn)方案四暈染的線條萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加視覺體系未來時(shí)尚值感中國趨勢(shì)表達(dá)琉璃絲綢比列透視VS色彩及形態(tài)材質(zhì)內(nèi)在技法萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加以中國畫的筆觸解構(gòu)為基本符號(hào)，回歸到設(shè)計(jì)最本源的表現(xiàn)元素【點(diǎn)線面】由點(diǎn)成線，由線成面。一切形態(tài)都可以由這三個(gè)基本要素構(gòu)成。萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加最后，提煉出我們的基本視覺符號(hào)萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加戶外萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加形象硬廣萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加戶外萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加策略核心Slogan視覺表現(xiàn)起勢(shì)觀念報(bào)廣·套一觀念報(bào)廣·套二萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加策略核心Slogan視覺表現(xiàn)觀念報(bào)廣·套一萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加形象硬廣萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加產(chǎn)品形象硬廣萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加產(chǎn)品形象硬廣萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加產(chǎn)品形象硬廣萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加策略核心Slogan視覺表現(xiàn)觀念報(bào)廣·套二萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加產(chǎn)品形象硬廣2萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加產(chǎn)品形象硬廣2萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加產(chǎn)品形象硬廣2萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加策略核心Slogan視覺表現(xiàn)產(chǎn)品篇：使用古詩詞，喚起中式空間生活情趣萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加產(chǎn)品系列硬廣萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加產(chǎn)品系列萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加產(chǎn)品硬廣萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加產(chǎn)品系列硬廣萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加推廣策略PART4形成條件營銷特征營銷思路營銷渠道精神雕塑現(xiàn)場(chǎng)包裝活動(dòng)&事件萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加

銷售功能與體驗(yàn)功能的適度分離，并以體驗(yàn)功能為主，在各個(gè)空間中力求創(chuàng)造新的體驗(yàn)亮點(diǎn)。作品營銷場(chǎng)所營銷

不是單純做產(chǎn)品，而是將項(xiàng)目當(dāng)做一個(gè)“作品”來完成制造大師主導(dǎo)下的商業(yè)奇跡+作品營銷場(chǎng)所營銷萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加形成條件營銷特征營銷思路營銷渠道營銷原則萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加形成條件營銷特征營銷思路營銷渠道基本線索萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加形成條件營銷特征營銷思路營銷渠道產(chǎn)品推廣前期。樹立品牌形象，第五園的文化氛圍進(jìn)行鋪成。示范區(qū)開放前開始形象硬廣操作。開盤前期主推產(chǎn)品硬廣示范區(qū)開放當(dāng)天活動(dòng)開放后至開盤前，安排系列性活動(dòng)，保持項(xiàng)目溫度萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加形成條件營銷特征營銷思路營銷渠道萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加手段一手段二手段三手段四萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加《一種情緒悄然興起》《發(fā)現(xiàn)非符號(hào)建筑》《中國人的私密哲學(xué)》《卸掉傳承的枷鎖》《貴的意向：古老智慧與先進(jìn)技術(shù)的碰撞》《首先是好房子，然后是好產(chǎn)品》《該變的在變，不該變的永遠(yuǎn)不變》《搜索第五園，請(qǐng)前綴上?！奋浳暮Ａ客瞥觥兜谖鍒@在想什么？》系列報(bào)道手段一手段二手段三手段四萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加手段一手段二手段三手段四萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加手段一手段二手段三手段四場(chǎng)所營銷通過名人出沒、消費(fèi)者欣賞打造時(shí)尚觀念及風(fēng)潮發(fā)源地萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加活動(dòng)&事件建筑線名品效應(yīng)：奢侈品聯(lián)動(dòng)其他：相關(guān)文化活動(dòng)手段一手段二手段三手段四影響力活動(dòng)銷售力活動(dòng)人文線制造社會(huì)關(guān)注制造人流暖場(chǎng)萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加人文線

大家·談中國手段一手段二手段三手段四影響力活動(dòng)萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加用足名人效應(yīng)與媒體合作，采訪并邀約人文、藝術(shù)、國學(xué)等業(yè)界名人，通過文本及視頻方式，形成名人談話錄及訪談?dòng)跋窦?，用作?xiàng)目形象物料，同時(shí)在其中穿插兩大論壇，集中放大名人效應(yīng)精神雕塑現(xiàn)場(chǎng)包裝活動(dòng)&事件萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加一、古典文化策動(dòng)人：央視《百家講壇》“七大講師”：易中天、于丹、馬未都、紀(jì)連海、閆崇年、錢文忠、袁騰飛精神雕塑現(xiàn)場(chǎng)包裝活動(dòng)&事件萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加二、現(xiàn)代藝術(shù)策動(dòng)人：跟萬科有過合作的藝術(shù)家，如葉錦添、王受之等精神雕塑現(xiàn)場(chǎng)包裝活動(dòng)&事件萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加建筑線建筑業(yè)界名人：王受之、肖楠等精神雕塑現(xiàn)場(chǎng)包裝活動(dòng)&事件影響力活動(dòng)萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加兩大論壇一、傳統(tǒng)文化繼承二、中國未來人居趨勢(shì)地點(diǎn)：老房子注：與萬科世博館相關(guān)聯(lián)與總部世博活動(dòng)相結(jié)合精神雕塑現(xiàn)場(chǎng)包裝活動(dòng)&事件活動(dòng)方式建議萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加媒體宣傳策略【1】與知名網(wǎng)站合作（如搜房、新浪），制作項(xiàng)目專題頁面或?qū)ｉT網(wǎng)站【2】將訪談內(nèi)容在線直播或制作成專題節(jié)目播放；【3】將訪談內(nèi)容進(jìn)行后期制作并刻錄為影像產(chǎn)品；【4】采集各家箴言、記錄老房子遷移過程、記錄萬科上海第五園從無到有得過程等內(nèi)容成書，出版發(fā)行。精神雕塑現(xiàn)場(chǎng)包裝活動(dòng)&事件萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加奢侈品聯(lián)動(dòng)，吸引客戶到場(chǎng)精神雕塑現(xiàn)場(chǎng)包裝活動(dòng)&事件銷售力活動(dòng)萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加活動(dòng)一世界知名奢侈品品牌展示精神雕塑現(xiàn)場(chǎng)包裝活動(dòng)&事件萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加活動(dòng)二：中國時(shí)尚家具展邀請(qǐng)EDIDA國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)上的設(shè)計(jì)新秀、年度最佳設(shè)計(jì)師、最佳家具設(shè)計(jì)、最佳墻面裝飾設(shè)計(jì)等參與展示其作品。在場(chǎng)所有嘉賓都能共同領(lǐng)略了2009年EDIDA國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽獲獎(jiǎng)作品的風(fēng)采，分享了國內(nèi)中國本土家居裝飾領(lǐng)先設(shè)計(jì)的領(lǐng)先潮流，并又一次見證了優(yōu)秀作品和設(shè)計(jì)師的誕生。Eg:設(shè)計(jì)師呂永中的“山水”沙發(fā)、“光”落地鏡等作品精神雕塑現(xiàn)場(chǎng)包裝活動(dòng)&事件萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加EDIDA國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)：由全球知名人士進(jìn)行推選、評(píng)選出全球13個(gè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，并在次年的米蘭家具展期間公布評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果。全球覆蓋面廣，評(píng)選客觀公正，EDIDA已成為在全球設(shè)計(jì)界影響力最大的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)之一。精神雕塑現(xiàn)場(chǎng)包裝活動(dòng)&事件萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加PartThree

相關(guān)文化活動(dòng)精神雕塑現(xiàn)場(chǎng)包裝活動(dòng)&事件萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加黃修志談“中國傳統(tǒng)建筑的民間收藏藝術(shù)”黃修志收集近150棟古宅，引起業(yè)內(nèi)轟動(dòng)。我們知道中國民俗文化能從中國傳統(tǒng)建筑中追溯其淵源如何保存這些值得當(dāng)代中國建筑學(xué)習(xí)和研究的古建筑，已經(jīng)成為現(xiàn)在最緊迫的命題。目標(biāo)——保護(hù)古建筑遺產(chǎn)，留住我們的中國民俗文化精髓。精神雕塑現(xiàn)場(chǎng)包裝活動(dòng)&事件萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加將黃修志收藏的古宅制作成3D電子地圖鋪地，參與者行走到特定點(diǎn)，就會(huì)彈出該出古宅的3D結(jié)構(gòu)圖，并配合相關(guān)收藏資料，而整個(gè)空間環(huán)境也會(huì)跟隨不同古宅介紹進(jìn)行變化，使參與者身臨其境。（也可做成觸摸屏）活動(dòng)形式建議多媒體體驗(yàn)增加互動(dòng)精神雕塑現(xiàn)場(chǎng)包裝活動(dòng)&事件萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加手段一手段二手段三手段四現(xiàn)場(chǎng)包裝精神雕塑物料延展外部包裝萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加動(dòng)作一精神雕塑群強(qiáng)化老房子及老房子外場(chǎng)的藝術(shù)與歷史對(duì)話萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加精神雕塑現(xiàn)場(chǎng)包裝現(xiàn)有資源TangramArtCenter7藝術(shù)中心萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加精神雕塑現(xiàn)場(chǎng)包裝JapanMamoruHoriguchi/NakatsukaYokoChina

XieAige謝艾格/LiZengguo李增國

WangJinsong王勁松/WangNan王楠Taiwan/EastGallery

DanielLee李小鏡/DonaldHarn韓旭東LinJiun-ting林俊廷/ChenChaobao陳朝寶Malaysia

FrankWoo胡鏡均USA/Seven

BasmatLevinGermany/SevenUdoSpreitzenbathAnnaSolecka7藝術(shù)中心藝術(shù)家資源萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加精神雕塑現(xiàn)場(chǎng)包裝雕塑類藝術(shù)家謝艾格最具潛力的女性雕塑藝術(shù)家目前受邀參加科勒國際藝術(shù)家藝術(shù)創(chuàng)作項(xiàng)目，其作品被受國內(nèi)外藏家肯定，目前您也可以在上海柏悅酒店看到她的作品。萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加精神雕塑現(xiàn)場(chǎng)包裝雕塑類藝術(shù)家胡鏡均中東風(fēng)味的雕塑品，地域味較濃萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加精神雕塑現(xiàn)場(chǎng)包裝雕塑類藝術(shù)家

韓旭東

出生于臺(tái)北，臺(tái)灣大學(xué)人類學(xué)系畢業(yè)善于將人物情緒表現(xiàn)極致萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加動(dòng)作二現(xiàn)場(chǎng)包裝更富有時(shí)尚氣息的引導(dǎo)系統(tǒng)萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加精神雕塑現(xiàn)場(chǎng)包裝萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加+精神雕塑現(xiàn)場(chǎng)包裝回歸功能本源的真誠溝通箭頭，最基本的方向指示標(biāo)志。簡明、可塑性強(qiáng)線條，輕松、自由的創(chuàng)作手法萬科上海第五園中式豪宅項(xiàng)目廣告推廣策略146PPT博加精神雕塑現(xiàn)場(chǎng)包裝強(qiáng)化領(lǐng)