大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔

大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔2024/3/11大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔緒論:一、活動種種１政治活動總統(tǒng)選舉（異同、流程、演講團）政治演講大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔２體育賽事F1、世界杯、中超群眾長跑喬丹中國行（名人）體育明星的公關活動（姚之隊）大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔３群體娛樂活動（群眾社區(qū)文藝活動）嘉年華龍舟賽（蘇州河）品牌龍華寺新年撞鐘炎黃祭祀（陜西）書畫展、書評、歌詠、舞蹈、攝影、民間工藝（剪紙）、戲曲、燈謎會、社區(qū)名人采訪、DV、寵物裝飾、家庭裝飾、插花藝術、烹飪交流、編織藝術、畫廊大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔群眾文藝群眾文化安徽群眾文化群眾文化讀本群眾報群眾創(chuàng)作群眾歌曲群眾歌舞群眾俱樂部群眾口琴群眾文藝指導群眾文娛活動群眾演唱群眾音樂大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔４經濟活動福利彩票時裝表演產品推廣活動大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔５美食活動人體餐美食與節(jié)日美食節(jié)目大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔６名人紀念活動040616愛爾蘭紀念橋伊斯毛澤東、肖伯納0406里根葬禮安徒生200周年紀念大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔７才藝表演國際漫畫大賽（新民晚報“和平杯”）選美“世界小姐”“環(huán)球小姐”“國際小姐”模特大賽“永達杯”兒童與汽車攝影大賽大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔８展演活動中國十大演出盛事評出（040608）歌唱會、魔術、音樂上?！屠枭虾！鄠惗鄡傻刂辈ノ乃囇莩龈鞣N巡回演出各種歌手大獎賽魔術（大衛(wèi)·科波菲爾）上海國際藝術節(jié)上海國際電影節(jié)上海國際電視節(jié)嘎納、奧斯卡大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔９學術活動各種學術論壇上圖系列講座東方論壇大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔１０公益活動廣告信息杯公益義演明星公益活動、全民公益活動、公益廣告、企業(yè)形象公益塑造咨詢中央電視臺“心連心”活動“同一首歌”大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔１１會展活動第28屆世界遺產大會在蘇州舉辦（040628）博鰲（亞太經合組織）APC會議2006年杭州休博會各種展覽會（系列活動）世博會大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔１２節(jié)事活動城市形象推廣活動諾曼底登陸60周年紀念活動中國文化年“上海周”活動在法國舉辦060628南京“世界名城會”各種民族節(jié)日婚慶、喪葬（民間習俗天葬）大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔緒論:二、大型活動的巨大魅力

1994年6月28日華懋雙匯集團漯河肉聯(lián)廠祝逛北京活動圓滿成功.1995年2月19日寧波金鷹公司以1380萬元的天價購買了一對天安門城樓的退役宮燈。大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔緒論:二、大型活動的巨大魅力王志綱:“名牌的背后是文化”專家斷言，21世紀大型活動的營業(yè)額將超過報紙和電視，成為最大的廣告媒介.大型活動策劃在國外已被稱為第五媒介.

大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔緒論:三、大型活動的產業(yè)化市場

文化已經走出純福利型的、純公益型的、純藝術型的、純社會規(guī)范和慶典型等傳統(tǒng)天地.大型活動開始從民眾消費市場中走向產業(yè)化。大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔緒論:三、大型活動的產業(yè)化市場現代產業(yè)與傳統(tǒng)產業(yè)的最重要區(qū)別不是各自科學技術成分的多少，而是產業(yè)附加值的多少，也就是在多大程度上滿足了人們的文化需求.大型活動是承載和培植這種文化附加值的理想載體，其本身就是“概念的研究與開發(fā)”的結果.

大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔緒論:四、大型活動的一般操作模式

1、政府操作的大型活動。2、部門操作的大型活動。3、企業(yè)操作的大型活動。4、產業(yè)化運作主體或民間操作的大型活動。大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔緒論:五、現代大型活動的產業(yè)特征

1、媒體性2、不確定性3、瞬顯性4、品牌性大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔第一章活動策劃特征與原則第一節(jié)活動策劃的特征美國哈佛企業(yè)管理叢書認為：“策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為?！?/p>

大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔第一節(jié)活動策劃的特征一、功利性二、社會性三、創(chuàng)造性四、時效性五、超前性大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔

第二節(jié)活動策劃的原則一、可行性原則六、智能放大原則二、創(chuàng)新性原則七、信息性原則三、無定勢原則四、價值性原則五、集中性原則大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔1、收集原始信息力求全面2、收集原始信息要可靠真實3、信息加工要準確、及時4、保持信息的系統(tǒng)性及連續(xù)性大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔第二章活動策劃原理與方法第一節(jié)活動策劃的原理大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔一、心理原理(一)活動策劃的心理基礎大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔(二)活動策劃的心理障礙畏懼現象刻板現象初次現象井蛙現象大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔(三)活動策劃的心理規(guī)律1、滿足心理需要2、利用心理弱點大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔二、情感原理三、創(chuàng)新原理(名人效應懷舊心理逆向思維)四、人文原理五、造勢原理大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔第二節(jié)活動策劃的方法一、頭腦風暴法又稱集體思考法或智力激勵法，于1939年由美國創(chuàng)造學家奧斯本首先提出二、德爾菲法三、拍腦瓜法大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔第三章大型國際會議實務（專章論述）大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔第四章活動策劃書寫作第一節(jié)精心策劃：活動策劃書撰寫的根本前提大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔1、盡可能齊全地搜集有關背景材料（1）活動主辦方的發(fā)展概況、公共關系現狀和需求以及有關產品和服務的特點等等。（2）同類專題活動的歷史資料.（3）這一時期社會公眾關注（或可能會關注）的熱點話題。（4）國家有關政策和法規(guī)。（5）地域文化特征和活動場地情況。

大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔2、反復提煉專題活動的主題“汽車文化節(jié)”的主題:“青年·時尚·人生”，大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔

3、精心策劃和安排專題活動的內容生產柴油發(fā)動機的英國珀金斯公司“中國甲A聯(lián)賽最佳中場運動員評選”“中場發(fā)動機”

大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔4、對專題活動的費用有一初步匡算

策劃人員應該了解所策劃的各項活動以及輔助性事務具體開支的市場行情

大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔第二節(jié)

規(guī)范格式：活動策劃書撰寫的技術處理

大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔

1、標題標題1：全民健身——為健康每一天

’98上海市“××杯”家庭健身電視大獎賽活動策劃書標題2：與網絡同行偕世界齊飛全國航空定座代理人會議暨宣傳發(fā)布活動策劃書標題3：××移動電話用戶機有限公司×××手機品牌推廣活動建議書大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔2、活動背景（分析）

活動背景分析應把握兩個方面的內容：一是社會、公眾、市場的熱點和需要。二是活動主辦方發(fā)展的特定情況和需要。同時，還應注意闡明兩者之間的契合點.大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔

3、活動主題短語對仗意味的兩句短語詞語組合一個好的活動主題，其文字表述本身就構成了這一活動的宣傳用語（口號）

大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔4、活動目的公益性質的專題活動目的：一是引起社會公眾對某一社會問題的關注和支持；二是提升主辦方的知名度和美譽度。

大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔5、活動目標公眾范文4-6

目標公眾關心自身健康和保健的上海地區(qū)中老年人士。范文4-7

第一目標公眾酷求時尚、張揚個性、喜歡新潮的青年白領人士。

第二目標公眾經濟條件較好、觀念比較前衛(wèi)的高等院校在校大學生。大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔

6、活動時間和地點“某年某月某日”“某年某月至某月”“最近的一個雙休日”

大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔范文4-9活動時間1998年8月3日至1998年11月7日活動地點新聞發(fā)布會：××大廈××會議廳初賽：各區(qū)縣體育場館(由各區(qū)縣體委選定)復賽：浦東、長寧、閘北、嘉定四區(qū)體育館決賽：上海盧灣體育館大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔7、活動內容大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔8、效果預測不必過于保守和拘泥不應隨意擴張和夸大大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔9、信息傳播策略

(1)新聞媒介傳播(2)廣告媒介傳播(3)其他媒介傳播大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔

10、實現活動方案的措施如是一項小型專題活動，這一部分可以或缺。大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔11、活動場地布置其具體設計方案一般還須另行撰寫，并應配有專門的設計效果圖。

大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔12、工作程序和分工工作程序和分工的進一步細化，可留待制訂活動實施方案時再作考慮。大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔13、活動經費預算

活動經費預算的作用：讓決策層了解活動所需資金，權衡其性價比（投入與產出之間的比率）；一旦活動項目予以批準，則此預算方案便成了財務部門撥款和控制經費使用的重要依據。

大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔活動經費預算的主要內容：(1)場地租借費用(2)場地布置費用(3)活動用品及有關禮品購置費用(4)主持人、演員(或演出團體)、專家評委等特邀人員費用。(5)宣傳費用。大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔活動經費預算的主要內容：(6)保安費用(7)交通及差旅費用(8)餐飲招待費用(9)各種勞務費用(10)機動費用大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔活動經費預算的主要內容：(11)專業(yè)服務費用(12)一定比率的稅金大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔14、活動評估標準

制訂評估標準的依據：一是對活動效果的科學預測二是活動行業(yè)對這類活動的一般標準和要求大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔范文4—20活動評估標準(1)活動實際參加人數不少于2000人(2)媒介有關活動報道不少于30篇(次)(3)活動信息覆蓋率本地區(qū)人口的1／4(4)活動現場執(zhí)行情況不發(fā)生任何明顯失誤(5)活動經費使用情況嚴格控制在預算之內(6)活動后公司知名度提升20％(7)活動后公司美譽度提升10％大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔15、其他有關事項大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔第三節(jié)完整合理：活動策劃書撰寫的整體要求完整性、合理性和邏輯性

大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔第五章演出活動實務（專章論述）大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔第六章大型綜藝活動的結構創(chuàng)意

大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔第一節(jié)：當代大型綜藝活動一、慶典系列年會、盛會、特會、例會二、節(jié)會系列燈會、商會、學會、行會大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔三、娛樂系列個會、賽會、套會、鄉(xiāng)會

大型綜藝、五子登科：出點子——創(chuàng)意;理路子——策劃;下場子——操作?組織觀演關系;算票子一一籌集資金;上版子一一貫穿活動全程的宣傳活動。大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔第二節(jié)大型綜藝活動的點狀結構一、點狀線型結構（冰糖葫蘆結構）“煒賦杯”國際京劇票友邀請賽（2003）大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔（1）昆曲《安天會?醉花蔭》(2)京歌《煒賦星湖之歌》(3)管樂擬音《沙家浜?智斗》(4)名票聯(lián)唱《京韻流芳》(5)外國票友聯(lián)唱《買水。報花名》演唱:羅小花(智利)，麗歐絲(智利)，諾拉(保加利亞)，羅扎(哈薩克斯坦)(6)中外票友合演《大登殿》王寶釧——金笑蘭代戰(zhàn)公主——野口裕子(日本)(7)娃娃京調《紅燈記?都有一顆紅亮的心》(8)琴、劍、書、畫《夜深沉》(9)名家演唱《洪羊洞》(王佩瑜:上海京劇院)(10)名家演唱《杜鵑山?亂云飛》(楊春霞:中國京劇院)節(jié)目單大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔(11)外國票友清唱《霸王別姬》選段(劉嘉達:意大利)(12)徽劇與武術《端午門?前三皇后五帝》(13)名家演唱《打龍袍》(王夢云:上海京劇院)(14)名家演唱《鍘美案》(尚長榮:上海京劇院)(15)混聲合唱《杜鵑山?家住安源》(16)京劇《虹橋贈珠》(江蘇省京劇院)大型活動策劃與研究營銷活動策劃計劃解決方案實用文檔成功之處：1、攀附制高點2、提