2023珠寶消費(fèi)趨勢調(diào)查報(bào)告

跨越中國珠寶消費(fèi)的未來：Z世代和千禧一代的珠寶消費(fèi)喜好及需求創(chuàng)新，備受消費(fèi)者信任。作為中國領(lǐng)先的珠寶零售中國珠寶行業(yè)的未來趨勢。2陳義邦陳義邦(AlanChan)首席品牌官許亨杰許亨杰(SimonHui)鑽石原料管理策劃中心總監(jiān)341122335分析珠寶消費(fèi)動(dòng)機(jī)，展示珠寶對(duì)中國內(nèi)地和香分析珠寶消費(fèi)動(dòng)機(jī)，展示珠寶對(duì)中國內(nèi)地和香72名來自不同城市和年2023年6月9日、18-40歲成年受訪者5,000份15分鐘調(diào)查2023年8月23日至9月5日49%51%>40,000元人民幣57%43%>45,000港元874%91%61%51%56%56%53%46%46%46%46%*珠寶類別包括：18K金、純銀、翡翠玉石、人工培育鑽石、鉑金、珍珠、彩色寶石。參考：10S7：在過去24個(gè)月內(nèi)，是否購買過以下珠寶品類？[多選]（總數(shù)=5,000，中國內(nèi)地=4,850，中國香港=150）10S8：未來12個(gè)月內(nèi)，是否計(jì)畫購買以下珠寶品類？[多選]71%61%71%61%89%89%參考：11A3：在哪些場合會(huì)考慮佩戴天然鑽石珠寶？[多選]（總數(shù)：傾向佩戴天然鑽石的受訪者=1,796）11A4：佩戴鑽石珠寶的感覺如何？[多選]（總數(shù)：傾向佩戴天然鑽石的女性=951）82%82%與*73%57%參考：E1b：希望在婚禮上收到或使用的珠寶品類是什麼？[單選]（總數(shù)：全體受訪者=5,000）E2：訂婚時(shí)收到鑽石珠寶的意義是什麼？[多選]（總數(shù)：全體女性受訪者=2,451）12*標(biāo)有星號(hào)的資料與其他資料在統(tǒng)計(jì)上有顯著差異。121350%50%情、成就等相關(guān)，比例高於中國47%的消費(fèi)者購買鑽石作為慰勞45%的消費(fèi)者認(rèn)為鑽石首飾的精緻設(shè)計(jì)可以彰顯個(gè)人風(fēng)格。參考：A2：購買鑽石珠寶的理由是什麼？[多選]（總數(shù)：在過去12個(gè)月內(nèi)購買過鑽石或計(jì)畫在未來12個(gè)月內(nèi)購買鑽石的受訪者=3,845，中國香港=122，中國內(nèi)地=3,723）A5：向家人和朋友贈(zèng)送鑽石的原因是什麼？[多選]（總數(shù)：向朋友/伴侶/家人等贈(zèng)送鑽石的受訪者=1,537，中國內(nèi)地=1,477，中國香港=60）61%61%58%58%48%48%參考：A5：向家人和朋友贈(zèng)送鑽石的原因是什麼？[多選]（總數(shù)：向朋友/伴侶/家人等贈(zèng)送鑽石的受訪者=1,537，中國內(nèi)地=1,477）1465%65%63%63%57%57%香港消費(fèi)者因鑽石首飾能與喜慶、愛情、人生里程碑及重大成參考：A5：向家人和朋友贈(zèng)送鑽石的原因是什麼？[多選]（總數(shù)：向朋友/伴侶/家人等贈(zèng)送鑽石的受訪者=1,537，中國香港=60）1517%26%57%80%70%60%50%40%30%20%10%0%對(duì)天然鑽石與人工培育鑽石的看法74%*25%25%*70%*70%29%29%27%參考：A1：喜歡佩戴什麼類型的鑽石珠寶？[單選]（總數(shù)：擁有鑽石的受訪者=3,167，中國香港=111，中國內(nèi)地=3,056）A6：以下哪種說法最恰當(dāng)?shù)孛枋隽颂烊昏嵤腿斯づ嘤嵤?？?qǐng)勾選合適的說法。[單選]（總數(shù)：全體受訪者=5,000）16*標(biāo)有星號(hào)的資料與其他資料在統(tǒng)計(jì)上有顯著差異。16消費(fèi)者認(rèn)為天然鑽石更加奢華。消費(fèi)者認(rèn)為天然鑽石更加奢華。83%*69%消費(fèi)者認(rèn)為天然鑽石更具投資保值價(jià)值。*80%69%消費(fèi)者認(rèn)為天然鑽石更具價(jià)值。*86%73%消費(fèi)者認(rèn)為天然鑽石更加高級(jí)。81%*70%參考：A6：以下哪種說法最恰當(dāng)?shù)孛枋隽颂烊昏嵤腿斯づ嘤嵤?？?qǐng)勾選合適的說法。[單選]（總數(shù)：全體受訪者=5,000）17*標(biāo)有星號(hào)的資料與其他資料在統(tǒng)計(jì)上有顯著差異。1719於中國內(nèi)地和香港：67%67%77%77%61%61%不管是用於重要場合還是作為日常配飾，足金首飾都對(duì)消費(fèi)者充滿吸引力參考：B3：哪些場合會(huì)佩戴純金珠寶？[多選]（總數(shù)：佩戴純金珠寶的受訪者=2,586，中國香港=56，中國內(nèi)地=2,530）於中國內(nèi)地和香港：60%60%50%·參考：20B2：購買純金珠寶的目的[多選]（總數(shù)：在過去12個(gè)月內(nèi)購買過純金珠寶或有意在未來12個(gè)月內(nèi)購買純金珠寶的受訪者=4,091，中國內(nèi)地=3,985，中國香港=106）B4：佩戴純金珠寶時(shí)感覺如何？[多選]（總數(shù)=2,586）2061%61%66%64%62%60%58%56%54%52%64%64%Z世代消費(fèi)者56%18-2425-2930-40參考：B2：購買純金珠寶的目的[多選]（總數(shù)：在過去12個(gè)月內(nèi)購買過純金珠寶或有意在未來12個(gè)月內(nèi)購買純金珠寶的受訪者=4,091，中國內(nèi)地=3,985，中國香港=106）2161%3452%55%61%3452%55%112259%59%5546%46%參考：B2：購買純金珠寶的目的[多選]（總數(shù)：在過去12個(gè)月內(nèi)購買過純金珠寶或有意在未來12個(gè)月內(nèi)購買純金珠寶的受訪者=4,091，中國內(nèi)地=3,985，中國香港=106）B3：哪些場合會(huì)佩戴純金珠寶？[多選]（總數(shù)：佩戴純金珠寶的受訪者=2,586，中國香港=56，中國內(nèi)地=2,530）B6：向家人或朋友贈(zèng)送純金珠寶的原因是什麼？[多選]（總數(shù)=1,408，中國內(nèi)地=1,358）2263%63%112261%61%3359%59%4454%54%5547%47%參考：B2：購買純金珠寶的目的[多選]（總數(shù)：在過去12個(gè)月內(nèi)購買過純金珠寶或有意在未來12個(gè)月內(nèi)購買純金珠寶的受訪者=4,091，中國內(nèi)地=3,985，中國香港=106）B3：哪些場合會(huì)佩戴純金珠寶？[多選]（總數(shù)：佩戴純金珠寶的受訪者=2,586，中國香港=56）23B6：向家人或朋友贈(zèng)送純金珠寶的原因是什麼？[多選]（總數(shù)=1,408，中國內(nèi)地=1,358，中國香港=50）234%4%4%90%非常同意/同意參考：C2：佩戴翡翠玉石珠寶的目的[多選]（總數(shù)：有意購買或購買過翡翠玉石珠寶的受訪者=2,354）C3：是否認(rèn)為佩戴翡翠玉石珠寶有益身心健康總數(shù)=5,000）76%76%48%48%46%46%25內(nèi)地和香港新世代消費(fèi)者的購買喜好。在未來12個(gè)月內(nèi)購買具有中華傳統(tǒng)文化元素的珠寶的可能性在未來12個(gè)月內(nèi)購買具有中華傳統(tǒng)文化元素的珠寶的可能性%2%91%7%參考：F3：在未來12個(gè)月內(nèi)，購買具有中華傳統(tǒng)文化/手工藝元素珠寶的可能性有多大總數(shù)=5,000）2747%61%58%參考：F1：如何看待具有中華傳統(tǒng)文化元素的珠寶。（總數(shù)=5,000）2889%92%89%92%86%56%56%名品牌的珠寶首飾品質(zhì)可靠、53%53%參考：30D1：佩戴具有標(biāo)誌性品牌設(shè)計(jì)的珠寶有什麼意義例如品牌的知名商標(biāo)、符號(hào)、圖案等?？倲?shù)=5,000）30D2：品牌對(duì)珠寶購買決策的影響力有多大例如品牌知名商標(biāo)、符號(hào)、圖案等?？倲?shù)=5,000）32天然鑽石和黃金將繼續(xù)主導(dǎo)中國內(nèi)地和香港的珠寶市場，尤其CC在中國內(nèi)地和香港，具有中華傳統(tǒng)文化元素的設(shè)計(jì)越來部份消費(fèi)者對(duì)天然鑽石和人工培育鑽石的價(jià)值差慮加強(qiáng)宣傳教育，強(qiáng)化消費(fèi)者在這方面的認(rèn)知。足金首飾在18–24歲的Z世代消費(fèi)者中越來越受歡迎，帶來潛在市場機(jī)遇足金首飾在18–24歲的Z世代消費(fèi)者中越來越受歡迎，帶來潛在市場機(jī)遇。珠寶行業(yè)需要根據(jù)新世代消費(fèi)品味的變化，推出迎合他們喜好的理想產(chǎn)品。深化深化中國內(nèi)地和香港消費(fèi)者對(duì)天然鑽石獨(dú)特性和行業(yè)透明度的認(rèn)知。弘揚(yáng)中華文化弘揚(yáng)中華文化，促進(jìn)傳統(tǒng)工藝的傳承。33周大福珠寶委託獨(dú)立的跨國市場研究機(jī)構(gòu)益普索(IPSOS)為其首份《珠寶消費(fèi)趨勢調(diào)查報(bào)告》進(jìn)行調(diào)查。該報(bào)告反映了對(duì)中國內(nèi)地和香港507個(gè)城市中5,000名18-40歲的年輕消費(fèi)者參與線上調(diào)查後的結(jié)果。該調(diào)查的訪問日期為2023年8月23日至9月5日，其中4,850名受訪者來自中國內(nèi)地一至四線城市，而150名受訪者則來自中國香港。參與調(diào)查的消費(fèi)者須在過去24個(gè)月內(nèi)購買過足金、鑽石或者翡翠玉石首飾，或有意在未來12個(gè)月內(nèi)購買這幾個(gè)類別的產(chǎn)品。作為定量調(diào)查的補(bǔ)充，同期也開展了一系列焦點(diǎn)小組調(diào)查，涉及72名來自中國不同層級(jí)城市和年齡層的消費(fèi)者。ThisdocumentcomprisesthewrittenmaterialsthathavebeenpreparedbyChowTaiFookJewelleryGroupLimited(the“Company”)solelyforuseatthisPresentationandarenotforpublicdissemination.Forthepurposesofthisdocument,“Presentation”shallmeanandincludetheprecedingslides,theoralbriefingprovidedbytheCompanyontheslidesandthequestionandanswersessionthatfollowstheoralbriefing.TheslidesandanyothermaterialsusedinthisPresentationarethepropertyoftheCompanyandmustbetreatedassuch.TheinformationcontainedinthisPresentationisbeingfurnishedtoyous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