ABC終端陳列指引1

ABC終端陳列指引2010-08-131目錄一、陳列根底知識(shí)二、空間劃分三、陳列硬件介紹四、各類產(chǎn)品展示標(biāo)準(zhǔn)五、商品陳列模板2陳列根底知識(shí)3什么是陳列？陳列是一種視覺手法，它運(yùn)用各種道具，結(jié)合品牌文化、產(chǎn)品定位及時(shí)尚，運(yùn)用各種展示技巧將產(chǎn)品特性表現(xiàn)出來，創(chuàng)造打動(dòng)消費(fèi)者的瞬間。陳列根底知識(shí)4陳列的作用整合貨品完善形象提供一種閑適、良好的購物環(huán)境提升產(chǎn)品銷售陳列根底知識(shí)5陳列前準(zhǔn)備工作衛(wèi)生細(xì)節(jié)維護(hù)服裝的細(xì)節(jié)及熨燙足夠的器架掌握器架的正確使用方法貨品的的準(zhǔn)備工作，根據(jù)店鋪內(nèi)板墻貨架的數(shù)量制定所需陳列貨品SKU數(shù)量

陳列根底知識(shí)6空間劃分7什么是空間陳列

店鋪空間陳列是通過合理的分配營業(yè)空間和貨架資源，使產(chǎn)品展示最優(yōu)化，進(jìn)而促進(jìn)銷售最大化并使購物者滿意度提升的商品策略性排列工作。8如該店的店鋪平面圖所示，我們在規(guī)劃店鋪的陳列時(shí)可按照不同的顏色范圍類劃分出店鋪的三個(gè)區(qū)域，沖擊區(qū)、產(chǎn)出區(qū)、測試區(qū)。在最靠近街道的那局部區(qū)域我們把它定義為沖擊區(qū)，在做這一區(qū)域陳列時(shí)可以考慮將店鋪內(nèi)一些色彩艷麗，對(duì)人的視覺沖擊力大的貨品擺放在這局部區(qū)域。產(chǎn)出區(qū)是店鋪占比最大的一塊區(qū)域，也是最能帶動(dòng)和提升店內(nèi)銷售業(yè)績的區(qū)域，多用于陳列店鋪訂貨量大的那局部商品。測試區(qū)多用于陳列一些測試推廣類產(chǎn)品測試顧客對(duì)該局部商品的反響，為日后的陳列調(diào)整做準(zhǔn)備?！咀ⅲ骸恳陨戏謪^(qū)僅指針對(duì)貨品結(jié)構(gòu)做大范圍分區(qū)，仍需考慮到貨品促銷折扣、季節(jié)、色彩搭配等因素。沖擊區(qū)測試區(qū)產(chǎn)出區(qū)鞋區(qū)服裝區(qū)9陳列硬件介紹〔第三代道具〕10陳列硬件介紹鞋高柜：

鞋高柜高為2.4米，鞋層板長度有分0.9米與0.6米的區(qū)別，0.9米層板可出樣5-6只鞋子，0.6米層板可出樣3-4只鞋子，需根據(jù)貨品的系列、色彩、季節(jié)與銷售折扣進(jìn)行陳列。陳列硬件介紹陳列硬件介紹陳列硬件介紹11服裝高柜：服裝高柜有二單元、三單元、四單元高柜之分，高為2.4米，可以正側(cè)掛、疊裝、配件、POP及一些小飾品進(jìn)行搭配，在空間分區(qū)的根底上需嚴(yán)格按照貨品系列、季節(jié)、色彩與促銷折扣進(jìn)行陳列。四單元高柜陳列硬件介紹二單元高柜三單元高柜陳列硬件介紹陳列硬件介紹12組合框：以絢麗的色彩搭配，提升店鋪的活力。以與之色彩相搭配的疊裝或鞋子進(jìn)行陳列，常用于櫥窗陳列，可有效的吸引消費(fèi)者眼球，提高進(jìn)店率；也可在店內(nèi)進(jìn)行焦點(diǎn)陳列，多用于主推款式的推廣。陳列硬件介紹13單掛通：過季或斷碼的商品無法在服裝高柜上進(jìn)行完整的陳列時(shí)可在單掛通上進(jìn)行陳列，也可用于局部促銷服裝的陳列，單掛通長度為1.2米，可陳列16-28件服裝〔根據(jù)季節(jié)變化調(diào)整〕。陳列硬件介紹14圓掛通：圓掛通的掛桿長0.6米，可陳列6-10件服裝，一般放置在店鋪中間位置，使店鋪貨品更顯飽滿。陳列硬件介紹15陳列硬件介紹特賣車：主要用于過季貨品的處理，一般擺放于離門口較近的沖擊區(qū)內(nèi)，有效的提高消費(fèi)者的進(jìn)店欲望，更好的提高店鋪的銷售氣氛。16引導(dǎo)臺(tái)組合：引導(dǎo)臺(tái)上展示的產(chǎn)品必須是一個(gè)系列的，產(chǎn)品之間產(chǎn)生照應(yīng)，通過搭配組合的方式，突出故事主題，給予消費(fèi)者視覺上的沖擊，提高進(jìn)店率。陳列硬件介紹17前區(qū)展臺(tái)：以童趣的道具組合方式以及鮮艷的色彩比照吸引消費(fèi)者眼球，陳列的疊裝應(yīng)與模特上的服裝相對(duì)應(yīng)，并著重展示主推款。陳列硬件介紹18大組合展臺(tái)：必須以同系列的服裝進(jìn)行搭配式陳列，在不超過陳列標(biāo)準(zhǔn)容量的根底上做出隨意、個(gè)性的陳列方式，可展示鞋的側(cè)面，也可展示鞋底和鞋的后跟局部，盡量突出商品的特性和賣點(diǎn)，充分展示陳列的故事主題，增加商品的連帶銷售率。陳列硬件介紹19圓展臺(tái)：主推款鞋服以重復(fù)出樣的形式進(jìn)行重點(diǎn)陳列，并且能重點(diǎn)展示出主推款商品的個(gè)性?！踩缧由系腖OGO標(biāo)，鞋底的色彩或服裝上較為特別的圖案等〕陳列硬件介紹20疊裝臺(tái)：

完全以疊裝進(jìn)行出樣陳列，疊裝要求單款單色制作，疊裝數(shù)量不少于3件，不多于4件，疊裝務(wù)必整齊統(tǒng)一，能較大的提升終端貨品陳列的飽滿度。陳列硬件介紹21鞋中島：每層層板單向出樣4-6只鞋子，保持好貨品間的距離，注意系列的統(tǒng)一，同一層層板上不允許出現(xiàn)不同系列的產(chǎn)品。

陳列硬件介紹22服裝中島：

衣服與褲子做搭配進(jìn)行陳列，嚴(yán)格按照疊裝標(biāo)準(zhǔn)及掛裝標(biāo)準(zhǔn)。陳列硬件介紹23長側(cè)掛：長度為1米，冬季服裝長側(cè)掛掛裝件數(shù)為12-20件，春、夏、秋季服裝長側(cè)掛掛裝件數(shù)為16-24件，衣架與衣架間的距離必須保持一致。陳列硬件介紹24短側(cè)掛：長度為0.5米，春、秋、冬季服裝短側(cè)掛掛裝件數(shù)為6-10件，夏季服裝短側(cè)掛掛裝件數(shù)為8-12件，衣架與衣架間的距離必須保持一致。陳列硬件介紹陳列硬件介紹25T字正掛：

春、秋、冬季服裝T字正掛掛裝件數(shù)為4-6件，夏季服裝長側(cè)掛掛裝件數(shù)為6件，衣架與衣架間的距離必須保持一致。陳列硬件介紹26各類產(chǎn)品展示標(biāo)準(zhǔn)

各類產(chǎn)品展示標(biāo)準(zhǔn)

各類產(chǎn)品展示標(biāo)準(zhǔn)各類產(chǎn)品展示標(biāo)準(zhǔn)271、正掛服裝要求領(lǐng)口中心對(duì)正衣架正中LOGO，領(lǐng)口整齊、拉鏈位置合理統(tǒng)一。2、服裝顏色由淺入深，可依據(jù)板墻顏色需要調(diào)整前后位置。3、正掛樣衣標(biāo)準(zhǔn)為——夏季2個(gè)SKU6件，春、秋、冬季為2個(gè)SKU——4-6件。4、正掛服裝要求時(shí)刻保持前后間距的均勻一致。

各類產(chǎn)品展示標(biāo)準(zhǔn)各類產(chǎn)品展示標(biāo)準(zhǔn)281、側(cè)掛服裝要求領(lǐng)口中央統(tǒng)一對(duì)準(zhǔn)衣架正中，領(lǐng)口整齊，拉鏈位置統(tǒng)一。2、服裝顏色從左到右由淺入深，如款式不同，用淺、深、淺、深，方式陳列。3、衣架的方向統(tǒng)一，右手拿起服裝時(shí)是服裝的正面。4、掛裝的間距時(shí)刻保持一致。各類產(chǎn)品展示標(biāo)準(zhǔn)291、疊裝要求單款單色制作，圖案完整，產(chǎn)品最少３件最多４件。2、夏季產(chǎn)品可以適當(dāng)使用疊衣紙制作，冬季建議直接疊制。3、擺放的位置主要為板墻。如在層板上，要求疊裝置放于正中，與層板前面邊緣距離2CM。各類產(chǎn)品展示標(biāo)準(zhǔn)30服裝單款單色出樣標(biāo)準(zhǔn)：1個(gè)SKU為2件〔冬季〕、1個(gè)SKU為3件〔夏季〕、1個(gè)SKU為2-3件〔春秋〕正掛服裝出樣數(shù)量：2個(gè)SKU4件〔冬季〕、2SKU6件〔夏季〕、2SKU4-6件〔春秋〕

長側(cè)掛服裝容貨4-8個(gè)SKU，每SKU2-3件；短側(cè)掛服裝容貨2-4個(gè)SKU，每SKU2-3件〔依據(jù)實(shí)際貨品情況與季節(jié)因素〕一個(gè)長側(cè)掛容貨約16-24件；一個(gè)短側(cè)掛容貨約6-12〔根據(jù)季節(jié)變化調(diào)整〕。服裝正側(cè)掛出樣順序：以相同款式SKU為根底，顏色從淺到深的原那么進(jìn)行陳列。服裝柜出樣標(biāo)準(zhǔn):男童120女童110〔所有服裝必須單SKU同碼出樣〕鞋柜出樣標(biāo)準(zhǔn)：嬰兒16#寶寶24#小童28#中童35#大童39#

出樣要求：鞋墻樣鞋要求為左腳，不封膜。賣場出樣：貨品可以重復(fù)出樣但必須定期更換。

各類產(chǎn)品展示標(biāo)準(zhǔn)31商品陳列模板32交叉平衡陳列，使用相同體積的不同產(chǎn)品做出的平衡感，給消費(fèi)者整齊、統(tǒng)一、干凈的視覺感受，提升局部產(chǎn)品的展示能力。四單元服裝高墻陳列模板〔一〕33四單元服裝高墻陳列模板〔二〕對(duì)稱平衡陳列，采取版面對(duì)稱、色系上使用不同款近色系交叉陳列:

籃框?yàn)閷?duì)稱平衡塊；黃、紅框?yàn)椴煌罱式徊嫠膯卧b高墻陳列模板〔二〕34突出焦點(diǎn)陳列，以庫存量較大的產(chǎn)品或當(dāng)季主推產(chǎn)品為焦點(diǎn)，重復(fù)出樣陳列，可提高該產(chǎn)品銷量。紅色虛線局部為單一款式焦點(diǎn)陳列，此服裝高柜上半局部紅色虛線內(nèi)為一個(gè)焦點(diǎn)，下半局部紫色實(shí)線內(nèi)左右對(duì)稱，為另一焦點(diǎn)。三單元服裝高墻陳列模板35三單元服裝高柜可以疊裝為主的搭配陳列法，要注意色彩與產(chǎn)品對(duì)稱原那么，保持陳列的整體性，使其整潔、統(tǒng)一、直觀。三單元服裝高墻陳列模板三單元服裝高墻陳列模板36正掛位于第十個(gè)插槽，距離第一個(gè)插槽約25CM第一層層板位于第18根插槽，與正掛距8根插槽的位置，距離第一個(gè)插槽約45CM第二層層板位于第29根插槽，與正掛距11根插槽的位置，距離第一個(gè)插槽約72.5CM第三層層板位于第40根插槽，與第二層層板有11根插槽的距離，離第一根插槽約1M四單元服裝高柜道具組合標(biāo)準(zhǔn)四單元服裝高柜道具組合標(biāo)準(zhǔn)37三單元服裝高柜道具組合標(biāo)準(zhǔn)長正掛位于第十個(gè)插槽，距離第一個(gè)插槽約25CM第一層層板位于第18根插槽，與長正掛距8根插槽的位置，距離第一個(gè)插槽約45CM第二層層板位于第29根插槽，與長正掛距11根插槽的位置，距離第一個(gè)插槽約72.5CM第三層層板位于第40根插槽，與第二層層板有9根插槽的距離，離第一根插槽約1M三單元服裝高柜道具組合標(biāo)準(zhǔn)38服裝高柜整體陳列效果服裝高柜整體陳列效果39服裝高柜整體陳列效果40此次陳列模板重點(diǎn)以疊裝與掛裝的對(duì)稱原那么為