廣告策略肩負(fù)三大使命課件

廣告策略肩負(fù)三大使命課件目錄廣告策略的三大使命廣告策略的制定廣告策略的實(shí)施與評(píng)估案例分享01廣告策略的三大使命通過廣告宣傳，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和記憶度，建立品牌形象和知名度。品牌認(rèn)知品牌忠誠度品牌口碑通過廣告?zhèn)鬟_(dá)品牌的核心價(jià)值觀和獨(dú)特賣點(diǎn)，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠度。通過廣告?zhèn)鞑ィ⒘己玫钠放瓶诒?，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和好感度。030201品牌塑造通過廣告突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的獨(dú)特之處。產(chǎn)品特點(diǎn)宣傳通過廣告宣傳產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)和科技含量，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和興趣。產(chǎn)品創(chuàng)新推廣通過廣告明確產(chǎn)品的市場(chǎng)定位和目標(biāo)受眾，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度和占有率。產(chǎn)品市場(chǎng)定位產(chǎn)品推廣通過廣告宣傳促銷活動(dòng)和優(yōu)惠信息，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望和行動(dòng)。促銷活動(dòng)通過廣告宣傳新的銷售渠道和合作伙伴，拓展市場(chǎng)份額和銷售網(wǎng)絡(luò)。銷售渠道拓展通過廣告提高消費(fèi)者的購買意愿和購買量，促進(jìn)銷售業(yè)績(jī)的提升和增長(zhǎng)。銷售業(yè)績(jī)提升銷售促進(jìn)02廣告策略的制定

市場(chǎng)分析目標(biāo)受眾定位明確廣告的目標(biāo)受眾，了解他們的需求、喜好、消費(fèi)習(xí)慣以及心理預(yù)期。市場(chǎng)規(guī)模評(píng)估對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模、增長(zhǎng)潛力以及競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行評(píng)估，以確定廣告投放的潛在價(jià)值。市場(chǎng)細(xì)分將整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，以便針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)制定更具針對(duì)性的廣告策略。內(nèi)容創(chuàng)意構(gòu)思具有吸引力和創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，包括文案、視覺元素和故事情節(jié)等。創(chuàng)意主題設(shè)定根據(jù)廣告目標(biāo)和市場(chǎng)分析，設(shè)定獨(dú)特的創(chuàng)意主題，以吸引目標(biāo)受眾的注意力。表現(xiàn)形式選擇選擇適合目標(biāo)受眾和創(chuàng)意主題的廣告表現(xiàn)形式，如視頻、圖片、文字等。創(chuàng)意構(gòu)思評(píng)估各類媒介的覆蓋范圍、受眾特點(diǎn)、廣告效果和成本效益等，以選擇最合適的媒介。媒介類型評(píng)估根據(jù)廣告目標(biāo)和媒介特點(diǎn)，制定合理的媒介組合策略，以實(shí)現(xiàn)最佳的廣告效果。媒介組合策略制定具體的媒介投放計(jì)劃，包括投放時(shí)間、頻次、預(yù)算等，以確保廣告的有效傳播。媒介投放計(jì)劃媒介選擇03廣告策略的實(shí)施與評(píng)估媒介選擇根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和媒介的覆蓋范圍、傳播效果，選擇最合適的媒介。投放頻率和預(yù)算根據(jù)廣告策略和目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，制定合理的投放頻率和預(yù)算。目標(biāo)受眾明確廣告投放的目標(biāo)受眾，根據(jù)受眾特點(diǎn)選擇合適的媒介和投放渠道。廣告投放統(tǒng)計(jì)廣告的曝光量、點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)，了解廣告的覆蓋范圍和傳播效果。廣告曝光量統(tǒng)計(jì)廣告投放后帶來的銷售量、咨詢量等數(shù)據(jù)，了解廣告的轉(zhuǎn)化效果。轉(zhuǎn)化率通過對(duì)比廣告投入和產(chǎn)出來評(píng)估廣告的經(jīng)濟(jì)效益。ROI（投資回報(bào)率）收集用戶對(duì)廣告的反饋意見，了解用戶對(duì)廣告的接受度和滿意度。用戶反饋效果評(píng)估04案例分享123可口可樂始終堅(jiān)持傳遞快樂、活力、友愛的品牌形象，通過廣告展現(xiàn)出品牌的獨(dú)特魅力。品牌形象可口可樂的廣告創(chuàng)意豐富多樣，從經(jīng)典的圣誕老人形象到奧運(yùn)會(huì)合作，都展現(xiàn)出品牌的創(chuàng)新精神。創(chuàng)意表現(xiàn)可口可樂充分利用各種媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等，實(shí)現(xiàn)全覆蓋。跨媒體傳播成功案例一：可口可樂的廣告策略03創(chuàng)意視頻耐克的廣告視頻制作精良，創(chuàng)意獨(dú)特，通過視覺沖擊力吸引觀眾的注意力。01激勵(lì)人心耐克的廣告常常以激勵(lì)人心的口號(hào)和故事為主題，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望和品牌忠誠度。02明星代言耐克善于選擇與品牌形象相符的明星代言，通過明星效應(yīng)擴(kuò)大品牌影響力。成功案例二：耐克的廣告策略缺乏明確主題該手機(jī)品牌的廣告缺乏明確的主題和賣點(diǎn)，導(dǎo)致消費(fèi)者難以記住品牌形象。代言人選擇不當(dāng)選擇的代言人與品牌形象不符，無法傳遞出品牌