靜脈曲張跨界合作推廣方案

戰(zhàn)略合作方案背景分析概念主張推廣節(jié)奏合作方式公司介紹即將在香港上市ESG報(bào)告中需要體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的活動(dòng)CORPORATESOCIALRESPONSIBILITY社會(huì)責(zé)任關(guān)愛(ài)基金2016年9月與中國(guó)紅十字基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起設(shè)立關(guān)愛(ài)基金基金宗旨：關(guān)注和支持網(wǎng)約車(chē)司機(jī)群體健康生活和發(fā)展。具體項(xiàng)目：網(wǎng)約車(chē)司機(jī)健康調(diào)查報(bào)告網(wǎng)約車(chē)司機(jī)心理健康調(diào)查及干預(yù)EXPRESSSTRATEGICCOOPERATION戰(zhàn)略合作傳播目標(biāo)EXPRESS與產(chǎn)品達(dá)成戰(zhàn)略合作通過(guò)關(guān)愛(ài)司機(jī)慢性靜脈健康公益活動(dòng)的推廣增強(qiáng)司機(jī)對(duì)于公司的信任感與歸屬感在大眾中樹(shù)立良好的企業(yè)形象輸出公司負(fù)責(zé)任的企業(yè)文化ONE背景分析BACKGROUNDANALYSIS職業(yè)病現(xiàn)代社會(huì)高速發(fā)展的后遺癥下肢靜脈曲張是教師的職業(yè)病耳鳴是紡織工人的職業(yè)病塵肺是礦工、建材、噴繪人的職業(yè)病痔瘡是司機(jī)的職業(yè)病為何說(shuō)痔瘡是司機(jī)的職業(yè)病據(jù)臨床統(tǒng)計(jì)司機(jī)們患痔瘡的概率特別高甚至于有人將痔瘡說(shuō)成是司機(jī)的職業(yè)病原因何在？關(guān)于我國(guó)西北地區(qū)成人常見(jiàn)肛腸疾病的(痔、肛瘺、肛裂、脫肛、肛門(mén)濕疹)流行病學(xué)調(diào)查研究自2013年3月-2014年3月采用多階段隨機(jī)整群抽樣的方法共調(diào)查5675名受試者50.5%肛腸疾病總患病率98.78%痔瘡患病人數(shù)占總患病人數(shù)67.74%司機(jī)患病率在不同職業(yè)人群中痔病的患病率司機(jī)處于高等水平劉蔚,等.實(shí)用預(yù)防醫(yī)學(xué).2017;24(3):333-337.不同職業(yè)類(lèi)型的患病率為43.07%～68.42%，其中教師(68.42%)、司機(jī)(67.74%)和商業(yè)/服務(wù)業(yè)從業(yè)人員(66.03%)的患病率高，農(nóng)林漁牧從業(yè)人員最低(43.07%)為什么痔瘡成為了司機(jī)的高發(fā)疾病長(zhǎng)期坐著時(shí),肛門(mén)直腸位于下部,由于重力和臟器的壓迫,靜脈向上回流頗受障礙。直腸靜脈及其分枝缺乏靜脈瓣,血液不易回流,容易瘀積,靜脈團(tuán)擴(kuò)張屈曲就形成了痔瘡司機(jī)小王痔瘡有什么了不起？根本影響不到我的，好嗎20多歲如大多數(shù)司機(jī)所想痔瘡并不受重視但，輕視它的后果是陷入無(wú)盡的惡性循環(huán)中為賺生活常久跑車(chē)腫痛難忍度日如年排便困難貼條風(fēng)險(xiǎn)食欲下降營(yíng)養(yǎng)不良多癥并發(fā)后果堪憂干擾專(zhuān)注引發(fā)事故熱情減弱投訴增多健康工作全沒(méi)著落痔瘡的危害HemorrhoidsHazardsFOR企業(yè)可想而知，當(dāng)司機(jī)被痔瘡困擾，身心俱疲。但迫于生活壓力，又要繼續(xù)長(zhǎng)時(shí)間的工作，一個(gè)小小的痔瘡問(wèn)題，其危害卻將被無(wú)限放大，以蝴蝶效應(yīng)的形式波及司機(jī)健康、家人、滴滴公司影響身心健康妨礙正常行駛降低服務(wù)質(zhì)量影響企業(yè)形象增加事故風(fēng)險(xiǎn)FOR司機(jī)但危害司機(jī)健康的慢性靜脈類(lèi)疾病又何止是痔瘡一種據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示在不同職業(yè)人群中下肢靜脈曲張的患病率，司機(jī)也處于中等水平教師農(nóng)民工人服務(wù)行業(yè)人員家庭婦女辦公室工作人員司機(jī)/乘務(wù)員醫(yī)護(hù)人員學(xué)生其他不同職業(yè)CVD患病率(%)TWO概念主張CONCEPTPROPOSITION為什么慢性靜脈類(lèi)疾病如此高發(fā)卻未能引起司機(jī)的重視？痔瘡下肢靜脈曲張因?yàn)樯?，無(wú)法止步Wecan'tcometoahaltbecauseofenvironmentalfactor因?yàn)樨?zé)任因?yàn)閻?ài)因?yàn)椤蝗粧佸^油箱見(jiàn)底急剎失靈…..你永遠(yuǎn)不知道明天&意外BUT哪個(gè)先來(lái)難道非要被意外逼停你才想起保養(yǎng)愛(ài)車(chē)你才想起保重身體工欲善其事必先利其器老伙計(jì)你的“油箱”還有油嗎以車(chē)為生自由奔波以車(chē)為媒自由擺渡以車(chē)為帆自由逐夢(mèng)以車(chē)為趣自由熱愛(ài)老伙計(jì)當(dāng)你受制于慢性靜脈類(lèi)疾病你還能….嗎因?yàn)槌珜?dǎo)美好出行所以與司機(jī)群體只爭(zhēng)朝夕，不負(fù)九載年華因?yàn)楣矚v過(guò)那么多風(fēng)雨所以當(dāng)司機(jī)忍痛駕駛當(dāng)司機(jī)欲言又止作為老伙計(jì)我們?cè)鯐?huì)不懂老伙計(jì)滴滴主張?jiān)诿鎸?duì)慢性靜脈類(lèi)疾病的折磨時(shí)別逞強(qiáng)鋼筋鐵骨如車(chē)又怎樣想避免意外不如停下來(lái)，稍作調(diào)整再多的money，不如健康的身體加油，老伙計(jì)自由行車(chē)·掌握生活作為具有超強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)我們關(guān)注的不止是對(duì)身邊的老伙計(jì)更是對(duì)每一位把生活寄托在車(chē)上的老伙計(jì)網(wǎng)約車(chē)司機(jī)出租車(chē)司機(jī)公交車(chē)司機(jī)長(zhǎng)途車(chē)司機(jī)加油，老伙計(jì)！正是這些各個(gè)領(lǐng)域的老伙計(jì)，不舍晝夜的奔波，串聯(lián)起了我們每一個(gè)人的生活因此，關(guān)愛(ài)司機(jī)靜脈健康的主張并不止于司機(jī)這個(gè)群體而是傳遞給每一個(gè)人我們呼吁社會(huì)各界都為司機(jī)助力：基于多數(shù)司機(jī)的行為習(xí)慣結(jié)合當(dāng)今社會(huì)的傳播風(fēng)潮我們將與產(chǎn)品達(dá)成戰(zhàn)略合作通過(guò)慢性靜脈類(lèi)疾病影響司機(jī)的四個(gè)方面以digital為核心、配合線下活動(dòng)展開(kāi)一系列的互動(dòng)推廣解決方案工作層面重視慢性靜脈類(lèi)疾病的負(fù)擔(dān)為自由，重視自己輿論層面科普慢性靜脈類(lèi)疾病的認(rèn)知擊破病恥感，自由對(duì)待愛(ài)好層面減輕慢性靜脈類(lèi)疾病的影響重拾興趣，自由熱愛(ài)家庭層面擺脫慢性靜脈類(lèi)疾病的困擾愛(ài)的關(guān)心，喚醒自由THREE推廣節(jié)奏PROMOTIONRHYTHM加油，老伙計(jì)——自由行車(chē)·掌握生活campaignTA司機(jī)+大眾名稱(chēng)關(guān)愛(ài)司機(jī)靜脈健康戰(zhàn)略合作項(xiàng)目傳播時(shí)間2020年11月23~27日感恩節(jié)當(dāng)周項(xiàng)目概述合作策略基于企業(yè)在司機(jī)群體及社會(huì)中的影響力，加上產(chǎn)品在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)度，輸出全面立體的推廣聲量以企業(yè)&產(chǎn)品兩方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合提升社會(huì)影響力整體定位為偏公益性質(zhì)的關(guān)愛(ài)活動(dòng)擬邀明星參與，提升活動(dòng)聲量及話題度影響力通過(guò)司機(jī)的工作、家庭及興趣愛(ài)好設(shè)置互動(dòng)活動(dòng)增強(qiáng)司機(jī)及其家屬對(duì)于慢性靜脈類(lèi)疾病的認(rèn)知進(jìn)而普及至大眾群體中，擴(kuò)大宣傳互動(dòng)通過(guò)專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)信息與司機(jī)習(xí)慣的有機(jī)結(jié)合，形成趣味性易傳播的核心主張通過(guò)互動(dòng)與內(nèi)容結(jié)合，形成傳播的整體性?xún)?nèi)容推廣區(qū)域線下推廣活動(dòng)區(qū)域選擇，需滿足以下兩點(diǎn)因素①司機(jī)高注冊(cè)地區(qū)②慢性靜脈類(lèi)疾病高發(fā)地區(qū)一線城市北京、上海、廣州、深圳高發(fā)區(qū)域成都、重慶、沈陽(yáng)…發(fā)展中城市杭州、西安、廈門(mén)…交通樞紐城市鄭州、天津、武漢…自由行車(chē)、掌握生活推廣規(guī)劃傳播任務(wù)及目標(biāo)通過(guò)系列活動(dòng)提升社會(huì)對(duì)司機(jī)群體慢性靜脈疾病的重視度，增進(jìn)司機(jī)與企業(yè)的信任度，提升企業(yè)形象傳播周期活動(dòng)區(qū)域11月23日11月24日11月25日11月26日（感恩節(jié)）11月27日北京全國(guó)全國(guó)北京全國(guó)傳播階段曝光期深化期高潮期續(xù)熱期線下線上發(fā)布會(huì)明星流量家人關(guān)愛(ài)趣味互動(dòng)公益義診雙V滴滴APP阿里健康京東藥房廣播電臺(tái)其它媒體自由感知

發(fā)布會(huì)+駕駛體驗(yàn)自由追求足球賽自由競(jìng)速

卡丁車(chē)賽為自由把脈多地義診+溫暖贈(zèng)禮自由控痔海報(bào)+朋友圈H5助力活動(dòng)+視頻+康復(fù)操司機(jī)端為自由把脈線上義診+關(guān)心語(yǔ)音

乘客端為自由助力優(yōu)惠活動(dòng)為自由把脈線上義診+專(zhuān)家直博會(huì)自由呼喊專(zhuān)家熱線自由行車(chē)掌握生活科普文章+人文海報(bào)、視頻戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)StrategicCooperationConference線下線上發(fā)布會(huì)趣味互動(dòng)公益義診雙V滴滴APP阿里健康京東藥房廣播電臺(tái)其它媒體地點(diǎn)：企業(yè)總部?jī)?nèi)容：公司&產(chǎn)品達(dá)成戰(zhàn)略合作，舉辦發(fā)布會(huì)儀式：雙方高管舉行簽約儀式，在“自由之匙”上簽字，并將鑰匙道具插入啟動(dòng)臺(tái)，開(kāi)啟為期5天的“加油，老伙計(jì)——自由行車(chē)·掌握生活”感恩司機(jī)，健康回饋活動(dòng)品牌聯(lián)合-社會(huì)影響力層面推廣線下線上發(fā)布會(huì)明星流量家人關(guān)愛(ài)趣味互動(dòng)公益義診雙V滴滴APP阿里健康京東藥房廣播電臺(tái)其它媒體戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)StrategicCooperationConference地點(diǎn)：根據(jù)需求選擇會(huì)場(chǎng)內(nèi)容：公司&產(chǎn)品達(dá)成戰(zhàn)略合作，明星體驗(yàn)活動(dòng)啟動(dòng)儀式儀式：雙方高管舉行簽約儀式，在“自由之匙”上簽字，并將鑰匙交予明星手中，開(kāi)啟為期5天的“加油，老伙計(jì)——自由行車(chē)·掌握生活”感恩司機(jī)，健康回饋活動(dòng)，并開(kāi)啟“自由感知”明星體驗(yàn)司機(jī)生活行動(dòng)陳曉歐豪韓寒林志穎滴滴合作過(guò)男星意向男星簽約+啟動(dòng)儀式明星流量-社會(huì)影響力層面推廣線下線上發(fā)布會(huì)明星流量家人關(guān)愛(ài)趣味互動(dòng)公益義診雙V滴滴APP阿里健康京東藥房廣播電臺(tái)其它媒體自由感知體驗(yàn)活動(dòng)FreePerceptionExperienceActivity明星體驗(yàn)官需在一天時(shí)間內(nèi)完成指定金額的收入or規(guī)定任務(wù)，并點(diǎn)亮該城市義診服務(wù)極致體驗(yàn)司機(jī)的工作并在接單過(guò)程中推廣本次活動(dòng)，呼吁乘客關(guān)愛(ài)司機(jī)健康招募司機(jī)的親屬（滿足司機(jī)標(biāo)準(zhǔn)）提前培訓(xùn)后，進(jìn)行親屬體驗(yàn)活動(dòng)通過(guò)切身經(jīng)歷，理解身為司機(jī)的家長(zhǎng)的不易呼吁家人更關(guān)愛(ài)司機(jī)的身心健康可設(shè)置驚喜：結(jié)束體驗(yàn)收車(chē)時(shí)，搭載司機(jī)家屬至總部接受義診&送禮物明星流量+親情-真實(shí)事件互動(dòng)層面推廣線下線上發(fā)布會(huì)明星流量家人關(guān)愛(ài)趣味互動(dòng)公益義診雙V滴滴APP阿里健康京東藥房廣播電臺(tái)其它媒體自由感知體驗(yàn)活動(dòng)FreePerceptionExperienceActivity活動(dòng)轉(zhuǎn)化-內(nèi)容傳播層面推廣對(duì)明星體驗(yàn)進(jìn)行全程直播，跟蹤拍攝對(duì)家屬體驗(yàn)進(jìn)行全程錄制，后期剪輯，用作感恩節(jié)獻(xiàn)禮視頻素材線下線上趣味互動(dòng)公益義診雙V滴滴APP阿里健康京東藥房廣播電臺(tái)其它媒體自由追求足球賽Freepursuitoffootballmatch由總部員工11+，扮演乘客叫車(chē)（數(shù)據(jù)篩選符合要求的司機(jī)）前往同一足球場(chǎng)邀請(qǐng)11+位接單司機(jī)一同進(jìn)行足球友誼賽高層最后露面頒獎(jiǎng)慰問(wèn)愛(ài)好體驗(yàn)-真實(shí)事件互動(dòng)層面推廣線下線上趣味互動(dòng)公益義診雙V滴滴APP阿里健康京東藥房廣播電臺(tái)其它媒體自由逐夢(mèng)卡丁車(chē)賽FreeGoKartRace由司機(jī)家屬10+，扮演乘客叫車(chē)（數(shù)據(jù)篩選符合要求的司機(jī)）前往同一卡丁車(chē)場(chǎng)邀請(qǐng)10+位接單司機(jī)一同進(jìn)行親子卡丁車(chē)競(jìng)速賽高層最后露面頒獎(jiǎng)慰問(wèn)愛(ài)好體驗(yàn)-真實(shí)事件互動(dòng)層面推廣線下線上公益義診雙V滴滴APP阿里健康京東藥房廣播電臺(tái)其它媒體為自由把脈多地義診Nationwidefreeconsultation公益性質(zhì)-品牌影響力層面推廣義診內(nèi)容：邀請(qǐng)肛腸科醫(yī)生+血管外科醫(yī)生對(duì)司機(jī)進(jìn)行健康問(wèn)診服務(wù)贈(zèng)禮活動(dòng)：由于正值初冬，由合作雙方提供熱飲、手套等暖心禮品線下線上公益義診雙V滴滴APP阿里健康京東藥房廣播電臺(tái)其它媒體為自由把脈多地義診Nationwidefreeconsultation義診固定地點(diǎn)：總部+出租車(chē)公司+各大公園義診大篷車(chē)范圍：便于停車(chē)的司機(jī)休息區(qū)+機(jī)場(chǎng)（大篷車(chē)中設(shè)置信號(hào)源，司機(jī)使用導(dǎo)航APP時(shí)，將在大篷車(chē)周?chē)@示義診活動(dòng)信號(hào)）義診內(nèi)容：邀請(qǐng)肛腸科醫(yī)生+血管外科醫(yī)生對(duì)司機(jī)進(jìn)行健康問(wèn)診服務(wù)贈(zèng)禮活動(dòng)：由于正值初冬，由合作雙方提供熱飲、手套等暖心禮品公益性質(zhì)-品牌影響力層面推廣線上雙V滴滴APP阿里健康京東藥房廣播電臺(tái)其它媒體加油，老伙計(jì)-海報(bào)Comeoncloserpartner將車(chē)上的部件擬人化，并以司機(jī)的戰(zhàn)友的口吻代表公司去關(guān)愛(ài)司機(jī)例如：老伙計(jì)，我懂你沒(méi)日沒(méi)夜的跑，是為了賺生活但我也懂你如坐針氈的痛楚感謝你，信任我聽(tīng)我一句勸，你該注意身體了海報(bào)將于關(guān)愛(ài)周，每天推出一張，在官方微博微信發(fā)送內(nèi)容輸出-大眾認(rèn)知層面推廣線上雙V滴滴APP阿里健康京東藥房廣播電臺(tái)其它媒體加油，老伙計(jì)-H5Comeoncloserpartner由公司官方公眾號(hào)推送“關(guān)愛(ài)司機(jī)健康助力活動(dòng)”H5大眾可將H5轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，獲贊后獲得打車(chē)優(yōu)惠內(nèi)容輸出-大眾接受度層面推廣線上雙V滴滴APP阿里健康京東藥房廣播電臺(tái)其它媒體加油，老伙計(jì)-視頻Comeoncloserpartner以陪伴和感恩為基調(diào)的走心視頻，突出“自由行車(chē)，掌握生活”的主題邀請(qǐng)明星錄制寄語(yǔ)+家屬寄語(yǔ)+高層寄語(yǔ)通過(guò)各大媒體渠道進(jìn)行宣發(fā)推廣內(nèi)容輸出-大眾感動(dòng)層面推廣線上雙V滴滴APP阿里健康京東藥房廣播電臺(tái)其它媒體加油，老伙計(jì)-康復(fù)操Comeoncloserpartner脈脈人偶空降總部錄制健康操-緩解痔瘡+下肢靜脈曲張將健康操剪輯為動(dòng)圖，分為幾天發(fā)出主題：老伙計(jì)，正面肛內(nèi)容輸出-司機(jī)及大眾科普層面推廣線上滴滴APP阿里健康京東藥房廣播電臺(tái)其它媒體為自由把脈APP司機(jī)端Nationwidefreeconsultation司機(jī)端語(yǔ)音提示在司機(jī)中選出“健康模范”邀請(qǐng)模范錄制提示語(yǔ)音例如：老伙計(jì)，該歇就歇會(huì)兒吧，保住健康比什么都重要語(yǔ)音將在司機(jī)端，按照接單間隙推送問(wèn)診活動(dòng)鏈接在司機(jī)端，置入關(guān)愛(ài)司機(jī)活動(dòng)鏈接互動(dòng)體驗(yàn)-擴(kuò)大義診影響層面推廣線上滴滴APP阿里健康京東藥房廣播電臺(tái)其它媒體為自由把脈APP乘客端Nationwi