老上海的月份牌廣告畫

老上海的月份牌廣告畫廣告作為商業(yè)經(jīng)濟的產(chǎn)物，無疑正日益在搞活經(jīng)濟的舞臺上，扮演著越來越重要的角色，廣告以其特有的吸引群眾的形式，在宣傳產(chǎn)品以及拉動各方面經(jīng)濟增長方面發(fā)揮著越來越重要的作用，廣告的強大作用不僅僅只是在現(xiàn)代才顯露出來，在上個世紀的老上海廣告的作用就愈加明顯地顯露了出來，也成就了當年老上海的繁榮經(jīng)濟在上世紀初到40年代，在上海活躍著一批以月份牌畫和插圖畫為謀生工具的大師，他們才華橫溢、經(jīng)歷傳奇，在中國商業(yè)經(jīng)濟最發(fā)達的地方上海，他們把自己的技能與商業(yè)經(jīng)濟結(jié)合起來，形成了中國歷史上第一批真正意義的廣告人。包括鄭曼陀、杭摨英等著名月份牌廣告畫畫家。他們以新的表現(xiàn)形式將廣告畫表現(xiàn)的淋漓盡致，他們筆下的女子時尚摩登前衛(wèi)，給人眼前一亮的感覺，將老上海摩登女子的形象完美地顯現(xiàn)出來。是他們造就了老上海女子的新形象，讓人們對于上海的印象更加深刻，他們也為我們留下了寶貴的藝術(shù)財富，留給世人學習的東西還有很多很多，我們對他們不僅僅只是贊賞，更有一種敬佩跟崇拜流露在月份牌廣告畫中。月份牌\o"advertising,廣告,籌劃管理"廣告畫一開始是洋商為了在中國宣傳自己的\o"chanpin,產(chǎn)品管理"產(chǎn)品，把廣告和中國傳統(tǒng)年畫結(jié)合為一的商業(yè)性繪畫。月份廣告畫附有實用的年歷，又有漂亮的人物畫，受到了老百姓的歡迎。它是西洋廣告畫中國化的結(jié)果，至今已經(jīng)有近百年的歷史。鴉片戰(zhàn)爭之后，中國五口岸通商，西洋貨物源源不斷地流入中國境內(nèi)來。洋商為了宣傳自己的產(chǎn)品，把西洋的廣告投入到中國境內(nèi)來，以便獲得中國百姓的認可。由于西洋的廣告與中國傳統(tǒng)的文化和民俗差距太大，中國的老百姓對西洋的廣告反映冷淡。洋商們此時才知道自己廣告要想得到中國老百姓認可，必須要貼近中國的國情，開始學習中國商號將中國年畫中的一些圖畫印上年歷和商號贈送給顧客，這就是中國月份牌廣告畫的由來。提到月份牌廣告畫就不得不提到一個人，這個人就是鄭曼陀，在課堂里老師也介紹了很多關(guān)于鄭曼陀的資料跟視頻，鄭曼陀（1888～1961），中國近代廣告擦筆繪畫技法的創(chuàng)始人，民國時最杰出的廣告畫革新者。原名達，字菊如，筆名曼陀，安徽歙縣人，早年居住杭州。曾在杭州育英書院學習英語，畫過國畫仕女，后又學習擦筆肖像畫。在“二我軒”照相館開設(shè)畫室，代客按照片繪制肖像。民國初年遷居上海。那時正是上海月份牌興起的時代,因此他除為一些廠商畫廣告外，為了使這種畫上的人物“呼之欲出”。鄭曼陀特別注意畫人物的眼珠，使觀眾與畫中人的視線接觸時，產(chǎn)生“眼睛能跟人跑”的效果頓時名聲大振。（注：摘自《百度百科》）鄭曼陀是一位杰出的月份牌廣告畫的革新者，他所創(chuàng)立的擦筆水彩畫法，將月份牌廣告畫帶入一個新的領(lǐng)域，并且對月份牌廣告畫的發(fā)展產(chǎn)生了重大的影響，鄭曼陀月份牌廣告畫中的美女有種“呼之欲出”的感覺，他不僅能夠刻畫出美麗的時尚女性，而且能夠表現(xiàn)出人物的神態(tài)，中國畫都強調(diào)傳神，而且達到傳神效果最好的途徑就是通過眼睛，而鄭曼陀的月份牌廣告畫的靈魂便是畫中美女的眼睛，那種顧盼神飛、明眸善睞的神態(tài)牽引著大家的心神，使得人們賞心悅目。在鄭曼陀成名之后很多人都想學習他的畫法，但是他總是密而不傳?？墒呛髞碛袀€人就鉆研出來了鄭曼陀廣告畫的關(guān)鍵，接下來就說一下又一位著名廣告畫作家杭稺英。杭稺英，著名月份牌廣告畫畫家，生于浙江海寧的書香門第，自幼酷愛繪畫，少時隨父赴滬，考入商務印書館圖畫部習藝。對上海廣告畫家的培養(yǎng)和他們?nèi)蘸蟮拇笳购陥D，商務印書館是起到了很大作用的。1922年，21歲的杭稺英自立門戶，成立“稺英畫室”。工商客戶看準了這顆工商美術(shù)界的未來之星。那時成立畫室承接月份牌等業(yè)務的畫家有一批，在成功者中最光彩的當屬杭稺英。成為三十年代上海月份牌廣告畫領(lǐng)軍人物，也是中國近代廣告之父。杭稺英的月份牌廣告畫是摩登上海的視覺懷念，是記憶里涂抹不掉的一筆摩登的溫柔。在《老上海的廣告人》中是這樣介紹杭稺英的：他塑造了上海摩登女郎的新形象，他開創(chuàng)了中國最早的現(xiàn)代廣告公司，他的作品稱雄上海