電影《幸?！穵蕵窢I(yíng)銷策劃案(植入)課件

《》電影營(yíng)銷策劃案IntegratedEntertainmentMarketingCommunicationProjectsofJ’STAR電影《幸?！穵蕵窢I(yíng)銷策劃案(植入)一部真實(shí)流露中國(guó)公民幸福感覺的電影幸福電影《幸福》娛樂營(yíng)銷策劃案(植入)《》是一部讀心的電影

窺視內(nèi)心幸福感的窗口是幾段真情的故事

一條線索脈絡(luò)，一群都市人內(nèi)心幸福的真情故事是現(xiàn)代人的心聲

探討現(xiàn)代都市人各個(gè)年齡、階層的不同幸福感覺是匯聚明星的盛宴

由眾多一線明星傾情演出是屬于你的《幸福》 解構(gòu)你內(nèi)心幸福真實(shí)的意義幸福電影《幸?！穵蕵窢I(yíng)銷策劃案(植入)片名：《幸?！酚⑽拿骸禜APPINESS10》攝制電影許可證號(hào)（單片）：影單證字[2011]第13號(hào)影片類型：都市劇情

語言種類：中文英文

片長(zhǎng)：110分鐘

色彩：彩色

基本信息電影《幸?！穵蕵窢I(yíng)銷策劃案(植入)電影《幸福》以不同的階層，背景，卻又有著千絲萬縷聯(lián)系的不同的人物的生活故事，探討工作與生活，親情與愛情，出色與平凡，簡(jiǎn)單與復(fù)雜的幸?；颉Ｒ稽c(diǎn)一滴，幸福就在身邊。說的是幸福，也不僅是幸福。。。。。故事梗要電影《幸?！穵蕵窢I(yíng)銷策劃案(植入)人物簡(jiǎn)介方磊（方中信）：上市公司CEO，40歲，都市貴族，單身。宋淇（陳喬恩）：一個(gè)曾經(jīng)出國(guó)留學(xué)，回國(guó)后在大都市忙碌工作的白領(lǐng)麗人。電影《幸?！穵蕵窢I(yíng)銷策劃案(植入)宋爸（劉樺）：退休的曾經(jīng)主管城市建設(shè)規(guī)劃的老局長(zhǎng)人物簡(jiǎn)介張姐（惠英紅）：宋局長(zhǎng)愛人，婦產(chǎn)科醫(yī)生劉樺，曾出演《貧嘴張大民的幸福生活》、《前門樓子九丈九》等影視劇。2006年參與寧浩的《瘋狂的石頭》為全國(guó)觀眾所熟悉，“道哥”也成了他的代號(hào)香港演員，憑電影《長(zhǎng)輩》獲得第一屆香港電影金像獎(jiǎng)的“最佳女主角”。2009年再以《心魔》獲得第二十九屆香港電影金像獎(jiǎng)最佳女主角。電影《幸?！穵蕵窢I(yíng)銷策劃案(植入)人物簡(jiǎn)介文文（蒼井空）劉峰（馮紹峰）劉峰和文文是一對(duì)甜蜜的小情人。劉鋒是個(gè)建筑設(shè)計(jì)師，和幾個(gè)年輕人合伙開了一個(gè)設(shè)計(jì)工作室。文文是一個(gè)小演員，偶爾有些電視劇、廣告拍。兩個(gè)人都是在這個(gè)城市充滿理想但卻沒有物質(zhì)基礎(chǔ)的年輕人。電影《幸?！穵蕵窢I(yíng)銷策劃案(植入)BENNY和妻子胡芳（沙溢和阿雅）：BENNY是個(gè)經(jīng)常出夜街，結(jié)婚多年但沒有小孩也不想要小孩的30多歲的中產(chǎn)人士。妻子胡芳一直想要小孩。人物簡(jiǎn)介電影《幸?！穵蕵窢I(yíng)銷策劃案(植入)華哥（中孝介）：歐洲小鎮(zhèn)小酒館老板，因?yàn)闊釔燮届o生活而放棄優(yōu)厚工作獨(dú)自留在小鎮(zhèn)，遇到宋佳后對(duì)其暗生情愫人物簡(jiǎn)介May（莫小棋）：宋佳好友，名氣演員，以找金龜婿為己任電影《幸福》娛樂營(yíng)銷策劃案(植入)人物簡(jiǎn)介黃渤林雪其他主演電影《幸福》娛樂營(yíng)銷策劃案(植入)故事大綱方磊：上市公司CEO，40多歲，都市貴族，單身。父母在老家—一個(gè)偏遠(yuǎn)的縣城，因此方磊也很少見到自己的家人。因?yàn)槊τ谧约旱墓ぷ?，忽視了女朋友宋淇，?dǎo)致兩人隔閡漸生。本來因?yàn)槟赣H七十大壽要乘機(jī)回家，卻不料因?yàn)橐粋€(gè)重要的會(huì)議錯(cuò)過飛機(jī)。方只有在秘書的安排下回家。一路的顛簸和意外，讓養(yǎng)尊處優(yōu)的方磊感受了身邊平民的不同生活觀和幸福感。回家后的方磊有了跟以往很大的改變，從追逐名利而忽略生活、家人和愛情的成功人士回歸到一個(gè)與父母彼此關(guān)心，與失去的愛人重新修好，方磊成就了自己的幸福。宋淇：一個(gè)曾經(jīng)出國(guó)留學(xué)，回國(guó)后在大都市從事奢侈品工作的都市麗人。與方磊的戀愛總屈服于雙方的忙碌，最終放棄，出國(guó)工作。在歐洲旅游途中因滑雪意外摔斷了腿，宋淇一個(gè)人在陌生的小鎮(zhèn)上，發(fā)現(xiàn)當(dāng)電話遺失后，自己仿如與世界脫離的孤星，彷徨而無助。直到遇到小鎮(zhèn)上的一位看似平凡，實(shí)際有著很多的人生經(jīng)驗(yàn)的酒吧老板華哥，宋淇才感悟到幸福是來自自己內(nèi)心的平靜和對(duì)生活的渴望。在華哥的幫助下以及宋淇的父親宋局長(zhǎng)突發(fā)的事件中，宋淇終于再次放棄一個(gè)人在國(guó)外的漂泊，勇敢地去擁抱自己的幸福。電影《幸?！穵蕵窢I(yíng)銷策劃案(植入)故事大綱宋爸和老伴：宋淇的父親是一個(gè)主管城市建設(shè)規(guī)劃的老局長(zhǎng)，在退休前一天，不但叫手下一起加班審閱了某項(xiàng)目全部的方案，而且還挑選了一家不起眼的公司的計(jì)劃。退休后，從高官到平民，從繁忙到無聊的不適應(yīng)感覺讓老宋頗為失落。被女兒慫恿后迷上電腦的老宋不僅成了電腦迷，更因?yàn)樗_了微博對(duì)城市建設(shè)以及民生問題的真知灼見而成為網(wǎng)絡(luò)紅人，老宋的退休生活因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)而變得另樣的豐富，也因?yàn)樗纳屏己蛯?duì)這個(gè)城市的熱愛而體驗(yàn)著真實(shí)的民生狀況和自己幸福的退休生活。老伴張姐身為婦產(chǎn)科醫(yī)生，卻幾乎要兩度親手拿掉自己的親孫子，為此她對(duì)不肖子BENNY非常不滿。她對(duì)一對(duì)兒女的幸福的擔(dān)憂終于被兒女各自的答案畫上完美的句號(hào)。BENNY和胡芳：BENNY是個(gè)結(jié)婚多年但沒有小孩也不想要小孩的30多歲的花心大少，也是宋淇的哥哥。妻子胡芳卻一直想要小孩來維系彼此間的幸福。兩公婆一直糾結(jié)在要孩子的過程中，直到因?yàn)楹嫉膹?qiáng)烈要求，BENNY被迫答應(yīng)去醫(yī)院一起檢查的同時(shí)，BENNY發(fā)現(xiàn)與女演員May一夜情有了孩子，BENNY頓時(shí)陷入旋渦中。BENNY的隱情終于被胡芳發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)人處于離婚的邊緣。直到胡芳也發(fā)現(xiàn)自己懷上了小孩，夫妻間，婆媳間面對(duì)突如其來的轉(zhuǎn)變，將如何選擇？小生命讓男人變成了父親，讓幸福真正走向了正軌。電影《幸?！穵蕵窢I(yíng)銷策劃案(植入)故事大綱劉鋒和文文：劉鋒和文文是一對(duì)甜蜜的小情人。劉鋒是個(gè)建筑設(shè)計(jì)師，和幾個(gè)年輕人合伙開了一個(gè)設(shè)計(jì)工作室。文文是一個(gè)小演員，偶爾有些電視劇、廣告拍。兩個(gè)人都是在這個(gè)城市充滿理想但卻沒有物質(zhì)基礎(chǔ)的年輕人。雖然收到這次招標(biāo)已內(nèi)定的消息，劉鋒和伙伴仍然想搏一次。在對(duì)文文的思念中，終于劉峰想到一個(gè)讓更多的工薪階層能買得起自己的房子的設(shè)計(jì)，并以此大膽的想法做成了他們的新方案。開標(biāo)的那天。劉峰也知道了是有個(gè)退休了的局長(zhǎng)選擇了自己的方案。不管中間多少周折，文文和劉鋒還是繼續(xù)著他們的愛情和有個(gè)家的夢(mèng)想。文文終于有機(jī)會(huì)頂替MAY成為了一個(gè)電視劇的女主角，而中標(biāo)后的劉峰也終于可以有了自己的新房，與文文有情人終成眷屬。故事里的很多人出現(xiàn)在他們的婚禮上，見證他們的幸福。。。華哥：歐洲小鎮(zhèn)小酒館老板，因?yàn)闊釔燮届o生活而放棄優(yōu)厚工作獨(dú)自留在小鎮(zhèn)，遇到宋淇后對(duì)其暗生情愫。。。May：宋淇好友，名氣演員，以找金龜婿為己任，因?yàn)榕cBENNY一夜情意外懷孕，可惜即使如此也未能捉住BENNY的心。。。電影《幸?！穵蕵窢I(yíng)銷策劃案(植入)故事大綱結(jié)局：方磊為家鄉(xiāng)的善舉讓年邁的父母獲得找回自己兒子的幸福；宋淇與方磊拋開都市的忙碌和冷漠重新獲得在一起的幸福；宋局和張姐在退休生活中找到家庭和睦，自己不被社會(huì)遺忘的幸福；BENNY和胡芳因?yàn)楹⒆拥慕蹬R找到為人父母，完整家庭的幸福；華哥與MAY在尋找幸福的路上，未知的幸福；幸福，是每個(gè)人的權(quán)利，所以沒有人有權(quán)不幸福。。。。。。

電影《幸福》娛樂營(yíng)銷策劃案(植入)制作組顧問：王家衛(wèi)導(dǎo)演：張全欣江約誠(chéng)（香港）制片人：張宸瑞林樹?。ㄏ愀郏┬蜗笤O(shè)計(jì)：張叔平編?。簭埲览钫鏀z影：林炳華剪接：彭正熙音樂：伍樂城電影《幸?！穵蕵窢I(yíng)銷策劃案(植入)制作組顧問：王家衛(wèi)王家衛(wèi)：香港著名導(dǎo)演，他的電影捧紅了很多明星，也創(chuàng)造了很多奇跡。他憑借著其極端風(fēng)格化的視覺影像、富有后現(xiàn)代意味的表述方式和對(duì)都市人群精神氣質(zhì)的敏銳把握成功地建構(gòu)了一種獨(dú)特的“王家衛(wèi)式”的電影美學(xué)?！栋w正傳》第10屆香港電影金像獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演獲獎(jiǎng)第28屆臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演獲獎(jiǎng)《重慶森林》第14屆香港電影金像獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演獲獎(jiǎng)《春光乍泄》第50屆法國(guó)戛納國(guó)際電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)《花樣年華》第53屆法國(guó)戛納國(guó)際電影節(jié)最佳藝術(shù)成就獎(jiǎng)電影《幸福》娛樂營(yíng)銷策劃案(植入)制作組導(dǎo)演：張全欣江約誠(chéng)（香港）張全欣，從事影視及演藝導(dǎo)演20年，在電影《杜拉拉升職記》、《唐吉可德》、《李小龍我的兄弟》、《大鬧天空》等多部片擔(dān)任出品人，監(jiān)制、制片人及核心策劃人等多重角色。創(chuàng)立星際傳播國(guó)際集團(tuán)近20年，致力于文化領(lǐng)域的多面實(shí)踐，是融合電影，時(shí)尚，演藝及營(yíng)銷于一體的跨界大師。江約誠(chéng)，是王家衛(wèi)、劉鎮(zhèn)偉等名導(dǎo)御用技術(shù)導(dǎo)演，曾執(zhí)導(dǎo)《旺角卡門》、《阿飛正傳》、《冒險(xiǎn)王》、《重慶森林》、《賭王》、《2046》、《一代宗師》等膾炙人口的電影。電影《幸?！穵蕵窢I(yíng)銷策劃案(植入)制作組制片：張宸瑞、林樹?。ㄏ愀郏┚巹。簭埲览钫胬钫妫缒暧诿绹?guó)就讀編劇專業(yè)，畢業(yè)后一直服務(wù)好萊塢哥倫比亞影業(yè)公司，2011年回國(guó)發(fā)展。張宸瑞：資深策劃人，制片人主要作品：《杜心武》《唐荊川》《美麗人生》《征服》《瘋狂的背后》等資深策劃人，制片人林樹健：香港著名制片人主要作品：《黃飛鴻》，《英雄豪杰蘇乞丐》，《殺手蝴蝶夢(mèng)》，《人民英雄》，《豪門夜宴》等電影《幸?！穵蕵窢I(yíng)銷策劃案(植入)制作組張叔平是香港美術(shù)指導(dǎo)鼻祖，在他從事電影美術(shù)工作的20多年以來，張叔平跟許多導(dǎo)演的合作過無數(shù)佳作，如《滾滾紅塵》、《蜀山》、《旺角卡門》、《阿飛正傳》、《東邪西毒》、《重慶森林》、《春光乍泄》、《墮落天使》、和《花樣年華》等，皆好評(píng)如潮。其間張叔平曾四奪金像獎(jiǎng)兩奪金馬獎(jiǎng)，又憑《花樣年華》獲頒戛納電影節(jié)最佳藝術(shù)成就獎(jiǎng)。形象設(shè)計(jì)：張叔平電影《幸?！穵蕵窢I(yíng)銷策劃案(植入)攝影：林炳華

曾拍攝電影–無極、臥虎藏龍、天脈傳奇、盜墓者羅拉2等剪接：彭正熙

剪接電影-無間道1、無間道2、無間道3、鬼域等音樂：伍樂城曾製作過許多電影配樂，被提名電影金像獎(jiǎng)最佳原創(chuàng)電影音樂。於2003年憑《無間道》奪得第22屆香港電影金像獎(jiǎng)最佳原創(chuàng)電影歌曲獎(jiǎng)。制作組攝影：林炳華

剪接：彭正熙

音樂：伍樂城電影《幸?！穵蕵窢I(yíng)銷策劃案(植入)預(yù)計(jì)進(jìn)度時(shí)間表

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月

2012年1月2月3月4月《幸福》

立項(xiàng)

5月

籌建班底-編劇/導(dǎo)演

5月-7月

-主要演員

5月-9月

籌備拍攝

5月-11月

開拍

12月-2012年2月

后期

2012年1月-4月

上映

2012年6月-8月電影《幸?！穵蕵窢I(yíng)銷策劃案(植入)以星際傳播十八年的品牌傳播體系進(jìn)行最具實(shí)效的運(yùn)營(yíng)宣傳規(guī)劃品牌勢(shì)力有機(jī)整合，合力打造超強(qiáng)傳播聲勢(shì)目標(biāo)人群鎖定、市場(chǎng)分析、傳播策略，以專業(yè)保證效果不間斷的話題，不斷提升的關(guān)注和好奇廣泛的媒體合作，深度的媒體支持最有效的口碑傳播，潮流核心圈層全力推薦RR電影《幸?！穵蕵窢I(yíng)銷策劃案(植入)宣傳規(guī)劃時(shí)間宣傳主題宣傳要點(diǎn)2011年11月《幸福》主創(chuàng)人員亮相新聞發(fā)布會(huì)正式宣布電影啟動(dòng)《幸?！饭适抡骷吕宋⒉┗?dòng)病毒營(yíng)銷宣傳《幸?！穱?guó)際造型指導(dǎo)加入團(tuán)隊(duì)時(shí)尚大片的定位推廣2011年12月《幸?！费輪T造型、故事內(nèi)容曝光保持關(guān)注度2012年1月《幸?！冯娪昂?bào)面市《幸?！冯娪肮倬W(wǎng)上線2012年2月《幸?！贰吠茝V歌曲發(fā)布演員參與群歌錄制2012年2月全國(guó)“幸福季”活動(dòng)情人節(jié)推廣《幸福種子》網(wǎng)絡(luò)游戲啟動(dòng)病毒營(yíng)銷宣傳《幸?！冯娪胺棧娮由虅?wù)）、微博互動(dòng)、宣傳片推廣啟動(dòng)多渠道宣傳2012年4月《幸?！啡蚴子扯Y2012年4月《幸?！犯鞯匦麄麟娪啊缎腋！穵蕵窢I(yíng)銷策劃案(植入)制作預(yù)算制作單位：星際影業(yè)制作預(yù)算：人民幣伍仟萬（￥50,000,000）片種：都市劇情片拍攝地點(diǎn)：國(guó)內(nèi)、法國(guó)拍攝時(shí)間：暫定2011年12月上映時(shí)間：暫定2012年8月上映地區(qū)：中國(guó)、香港、東南亞電影《幸?！穵蕵窢I(yíng)銷策劃案(植入)預(yù)計(jì)票房國(guó)家物料預(yù)計(jì)中國(guó)35mm/BetaAllRights￥200,000,000香港35mm/Beta￥3,000,000東南亞35mm/Beta￥800,000總計(jì)￥203,800,000參考數(shù)據(jù)：根據(jù)情人節(jié)票房的統(tǒng)計(jì)，2010年《全城熱戀》1.3億票房，人員陣容包括張學(xué)友、劉若英、Angelababy等一線大牌明星。2011年《將愛情進(jìn)行到底》，借助《杜拉拉升職記》聲勢(shì)，徐靜蕾、李亞鵬的真愛表白，獲得超過2億的票房。2012年《幸?！?，方中信、惠英紅等一批一線明星以及劉燁、沙溢、莫小棋等一群影壇新貴的號(hào)召力，大陸票房保守估計(jì)2億。電影《幸?！穵蕵窢I(yíng)銷策劃案(植入)

品牌結(jié)合《幸?！返男袖N建議定制植入不是廣告電影，但它是片中璀璨的風(fēng)景是故事迂回曲折中讓你屏息難忘的畫面記住它愛上它讓它成為他們的夢(mèng)想視覺授權(quán)宣傳結(jié)合與整體推廣充分結(jié)合，豐富推廣內(nèi)容與影片宣傳推廣活動(dòng)結(jié)合，獲得更多曝光合作形式電影《幸?！穵蕵窢I(yíng)銷策劃案(植入)企業(yè)及品牌28電影與品牌合作的標(biāo)準(zhǔn)吻合各大主角職場(chǎng)形象塑造吻合各大主角生活形象塑造汽車信用卡高級(jí)服裝辦公產(chǎn)品通信產(chǎn)品航空企業(yè)辦公場(chǎng)所社交場(chǎng)所高級(jí)社區(qū)酒店行業(yè)等……企業(yè)及品牌住宅汽車旅游洋酒服裝家居及高品位用品化妝品日用品休閑服裝飲品企業(yè)高品位的女性產(chǎn)品等……杜拉拉等女性角色形象DB公司男性高管形象電影《幸福》娛樂營(yíng)銷策劃案(植入)拍攝背景：產(chǎn)品做為背景體現(xiàn)，產(chǎn)品LOGO在或不在鏡頭焦點(diǎn)。效果級(jí)別20拍攝前景：產(chǎn)品放置顯著位置，產(chǎn)品的包裝和商標(biāo)可識(shí)別。效果級(jí)別30道具植入：在表演中，劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等來吸引注意力。效果級(jí)別40至50舉例：演員拿著手機(jī)并能清晰看到手機(jī)LOGO或品牌聚焦體現(xiàn)。4.明顯標(biāo)示：產(chǎn)品/品牌/公司的廣告牌或獨(dú)特賣點(diǎn)材料體現(xiàn)在鏡頭中或聚焦體現(xiàn)。效果級(jí)別50舉例：一個(gè)有產(chǎn)品/品牌/商店顯著商標(biāo)的袋子。5.產(chǎn)品演示：鏡頭里演員會(huì)演示產(chǎn)品真正的用途。舉例：使用一個(gè)智能手機(jī)上微博或手機(jī)拍照。效果級(jí)別70語言提示：劇中角色提及產(chǎn)品/服務(wù)/公司的名稱。效果級(jí)別90舉例:劇中角色說，這是我的終極夢(mèng)想XXX車！7.語言烘托：在劇中角色提到產(chǎn)品/服務(wù)/公司的名稱，并用行動(dòng)及語言暗示烘托。效果級(jí)別100舉例:劇中角色說，現(xiàn)代人當(dāng)然用XX車！一段情節(jié)：劇情涉及產(chǎn)品，產(chǎn)品是一段情節(jié)的中心。效果級(jí)別100舉例:情人節(jié)，男主角買了一部xxx車送女朋友，分手后在某車場(chǎng)見到該車，到處尋找女友希望再能遇上故事腳本：集中體現(xiàn)產(chǎn)品/商店/公司/服務(wù)或以其為主要元素的故事腳本。效果級(jí)別150性格置入：產(chǎn)品/商店/公司/服務(wù)連接角色特征，性格，日常事物。效果級(jí)別150舉例：所有6個(gè)主要演員使用6款不同手機(jī)來配合他們的人物性格。效果級(jí)別150植入級(jí)別與形式29定制植入電影《幸?！穵蕵窢I(yíng)銷策劃案(植入)植入手段越深入，效果越好30電影《幸?！穵蕵窢I(yíng)銷策劃案(植入)電影授權(quán)：平面通過制片方授權(quán)的平面素材（劇照、海報(bào)等）結(jié)合品牌信息可運(yùn)用于報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外（擎天柱、大型戶外廣告、公交候車亭、公交車身及車內(nèi)、地鐵、電梯、樓宇、出租車、火車、航空、零售終端POP、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品海報(bào)等一切平面類宣傳媒體電影授權(quán)：影視/視頻通過制片方授權(quán)的視頻素材（片花、宣傳片等）結(jié)合品牌信息，可運(yùn)用于電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外大型LED、電梯視頻、樓宇視頻、公交視頻、出租車視頻、航空視頻、火車視頻手機(jī)視頻、零售終端視頻及其他一切視聽載體

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拍攝前景：產(chǎn)品放置顯著位置，產(chǎn)品的包裝和商標(biāo)可識(shí)別。3450,0001450,000

道具：在表演中，劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等來吸引注意力。3750,0001750,000

明顯標(biāo)示：產(chǎn)品/品牌/公司的廣告牌或獨(dú)特賣點(diǎn)材料體現(xiàn)在鏡頭中或聚焦體現(xiàn)。5750,0001750,000

產(chǎn)品演示：鏡頭里演員會(huì)演示產(chǎn)品真正的用途。51,050,00011,050,000

語言提示：劇中角色提及產(chǎn)品/服務(wù)/公司的名稱。例如:這是LG新款手機(jī)嗎？51,350,00011,350,000

語言烘托：在劇中角色提到產(chǎn)品/服務(wù)/公司的名稱，并用行動(dòng)及語言暗示烘托。51,500,00011,500,000

一段情節(jié)：劇情涉及產(chǎn)品，產(chǎn)品是一段情節(jié)的中心。151,800