舒客品牌推廣策略

2021DigitalBrandingCommunicationPlan2021舒客品牌推廣策略AgendaBriefRecap溝通策略傳播內(nèi)容創(chuàng)意2021年舒客品牌目標BriefRecap基于品牌定位建立清晰的品牌形象；圍繞新代言人進行傳播，提高品牌知名度。牙膏牙刷口腔大健康高度高端高價值高效低價值低知名度低辨識度2021BRANDLEAP品牌挑戰(zhàn)Challenge知名度低品牌認知不清晰品牌老化/產(chǎn)品同質(zhì)化品牌機會Opportunity明星代言人資源拜博合作資源打造爆款/代表作的潛力用時機直擊挑戰(zhàn)舒客美容時尚顛覆清新…專業(yè)美白吳亦凡優(yōu)秀時尚運動全能…顛覆帥氣“顛覆〞-舒客和吳亦凡的連接點顛覆過去、顛覆傳統(tǒng)、顛覆主觀意識不走尋常路，我們要來一次【非凡】營銷溝通點【不凡】認識產(chǎn)品體驗溝通策略溝通策略①——【非凡的認識】刷看盲牙從“以為光刷牙就可以保證牙齒健康〞到“主動看牙醫(yī)進行口腔保健〞的意識轉(zhuǎn)變刷看常常從“每天刷幾次牙〞到“每年看幾次牙醫(yī)〞的行為轉(zhuǎn)變①②標志性產(chǎn)品Aspiration話題性爆款產(chǎn)品Penetration常規(guī)產(chǎn)品升級Foundation上升拉力帶有品牌DNA的標志性產(chǎn)品主要負責拔高品牌形象，傳遞品牌高端、專業(yè)以及科技感的一面，代表產(chǎn)品包括：聲波牙刷，未來創(chuàng)新產(chǎn)品〔比方能定量牙膏、定時提醒換刷頭、實時反響口腔健康問題的牙刷等。橫向張力打造爆款產(chǎn)品，為品牌發(fā)出更大的聲量，引起產(chǎn)品：7天心情牙膏下沉引力對常規(guī)產(chǎn)品進行升級，拉動銷售量，代表產(chǎn)品：早晚系列牙膏。溝通策略②——【非凡的產(chǎn)品】刷牙看牙刷牙高效化掌握正確的牙膏用量、刷牙時間、刷牙力度、刷牙頻率等，促使過程更高效、更健康過程娛樂化讓刷牙成為一種娛樂，結(jié)合視覺、聽覺創(chuàng)造更舒適愉悅的刷牙體驗溝通策略③——【非凡的體驗】口腔運動以病毒傳播方式強化市場教育，突顯口腔大健康產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢音樂借助代言人特長引發(fā)關(guān)注，制造話題熱點傳播內(nèi)容總覽舒客X跨界跨界合作打造爆款，建立品牌時尚感、高端感2021年核心傳播創(chuàng)意Bigidea〔待補充bigidea〕非凡科技非凡口腔運動非凡酷樂團產(chǎn)品策略方向非凡產(chǎn)品+非凡體驗非凡認識+非凡產(chǎn)品+非凡體驗非凡認識+非凡產(chǎn)品關(guān)鍵詞早晚牙膏牙醫(yī)診所7天心情牙膏電動牙刷牙膏牙刷二合一DNA檢測牙膏吳亦凡模仿VR互動非凡認識+非凡產(chǎn)品早晚牙膏牙醫(yī)診所6月-7月4月8月10月關(guān)注點不斷升級，人群持續(xù)拓展吳亦凡口腔社交人物關(guān)心全年溝通節(jié)奏和規(guī)劃舒客非凡VR酷樂團與小咖秀合作，推出舒客*吳亦凡酷樂隊，粉絲模仿吳亦凡7天心情系列MV。最后把所有粉絲片段和吳亦凡結(jié)合在一起，組成舒客*吳亦凡酷樂隊*限量產(chǎn)品附贈3DVR眼鏡和吳亦凡“全球首只體感MV〞完整版〔掃碼后用VR眼鏡觀看〕消費參與共創(chuàng)內(nèi)容7天心情MV模仿舒客*吳亦凡酷樂隊限量產(chǎn)品附贈3DVR眼鏡和吳亦凡“全球首只體感MV〞完整版從明星到粉絲，從內(nèi)容到產(chǎn)品，從線上到線下舒客非凡新口腔運動吳亦凡【演刷會】每次刷牙要擠多少牙膏？刷多久？力度怎么樣？嘮嘮叨叨的科教不能忍！吳亦凡親自上陣，從視覺、聽覺讓你享受史上顏值最高的口腔科普！姿勢和男神齊get~吳亦凡【演刷會】DEMO吳亦凡【演刷會】H5流程吳亦凡

牙醫(yī)經(jīng)過focusgroup小范圍調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)除了物質(zhì)方面的原因，有兩個容易被忽略的消費者痛點：不想看牙醫(yī)？怕痛?、诓幌肟囱泪t(yī)？不到拔牙不知道嚴重性線上傳播線下傳播線下傳播口腔診所線下吳亦凡【演刷會】線上娛樂內(nèi)容驅(qū)動口腔護理新嘗試，完成線上線下閉環(huán)粉絲限量版產(chǎn)品吳亦凡陪你一起刷牙亦凡不怕不怕漫畫口腔診所的哪些趣事【表情退化】概念展笑容是溝通的重要工具之一。而社交app的盛行反倒讓面對面的交流減少，【表情退化】概念展以展現(xiàn)“退化的表情〞來揭示社會問題，引發(fā)話題熱點。舒客EMOJI概念展現(xiàn)場展出吳亦凡和好友們的EMOJI表情海報。消費者通過現(xiàn)場裝置生成自己的EMOJI表情，并保存到微信，用于日常微信溝通。舒客EMOJIX潮牌品牌跨界潮牌，無論是把設(shè)計元素融入產(chǎn)品設(shè)計，還是購置潮牌送產(chǎn)品禮盒，都讓兩者之間產(chǎn)生化學反響，制造話題熱點。年度話題人氣王陳老師跨界舒客打造口腔潮品，衣服、鞋子、包包是各大潮牌攻占的主要目標，陳老師攜手舒客打造EMOJI限量潮物，擴展“用笑容交流〞的主題。X舒客EMOJIX陳老師CLOT聯(lián)手打造時尚潮品舒客非凡口腔創(chuàng)想聯(lián)盟舒客口腔創(chuàng)想聯(lián)盟舒客X創(chuàng)造力舒客X機械之美概念展【機械之美】概念展口腔創(chuàng)想聯(lián)盟新口腔運動VR酷樂團產(chǎn)品策略方向非凡產(chǎn)品+非凡體驗非凡認識+非凡產(chǎn)品+非凡體驗非凡認識+非凡產(chǎn)品關(guān)鍵詞早晚牙膏牙醫(yī)診所7天心情牙膏電動牙刷