2023年中國全城廣告導(dǎo)常流量白皮書

GridsumcontinuestoleadthehealthydevelopmentoftheindustryInsightofInvalidTrafficin2023GridsumInvalidTrafficMonitoringSolutionCONTENTSBackgroundIntroduction2223廠廠在中國廣告協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，國雙連續(xù)第七年制作并發(fā)布了《中國全域廣告異常流量白皮書》，旨在揭示國內(nèi)廣告流量的現(xiàn)狀，為廣告主、代理公司等行業(yè)參與者提供直觀的數(shù)據(jù)參考，同時(shí)展示國雙多年來不斷完善的異常流量監(jiān)測(cè)方案。23.9%，較2022年（25.3%）減少了1.4%，整體互聯(lián)網(wǎng)廣告流量質(zhì)量較去年有所提升。4國內(nèi)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀2023年，國內(nèi)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀2023年，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，生產(chǎn)生活回歸常態(tài)化，以及人工智能等新興技術(shù)的迅速發(fā)展，品牌營銷迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)開始呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象。中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)2023年增速預(yù)計(jì)提升至12.9%，未來三年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長將趨于平穩(wěn)。隨著移動(dòng)設(shè)備的普及和用戶使用習(xí)慣的形成，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告在整體廣告市場(chǎng)中的滲透率進(jìn)一步提升。其中，短視頻廣告是增速最快的細(xì)分市場(chǎng)。同時(shí)，KOL營銷和社媒內(nèi)容營銷的份額也在迅速增加。近年來，國內(nèi)媒體環(huán)境和廣告監(jiān)管日益加強(qiáng)，廣告行業(yè)各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)逐步完善，無效流量占比逐年下降，從而確保了廣告行業(yè)的健康發(fā)展前景。2023年，AIGC技術(shù)興起，受到廣告主的廣泛關(guān)注與認(rèn)可，AIGC技術(shù)為數(shù)字營銷的降本增效帶來了新的機(jī)遇。盡管如此，互聯(lián)網(wǎng)廣告的客戶獲取成本高、廣告效果評(píng)估難仍然是廣告主的主要痛點(diǎn)。5流量反欺詐行業(yè)動(dòng)態(tài)2023年流量反欺詐行業(yè)動(dòng)態(tài)2023年，《個(gè)人信息保護(hù)法》出臺(tái)后，相繼出臺(tái)了更多相關(guān)的具體辦法、措施、標(biāo)準(zhǔn)，個(gè)人信息保護(hù)逐漸完善落地。廣告市場(chǎng)及廣告監(jiān)測(cè)領(lǐng)域也面臨著更高的要求與挑戰(zhàn)。中國信通院與中國廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合成立互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室，聯(lián)合國際數(shù)字廣告自律組織（TAG在國內(nèi)進(jìn)行SIVT（SophisticatedInvalidTraffic復(fù)雜無效流量）技術(shù)認(rèn)證。復(fù)雜無效流量需要通過高級(jí)數(shù)據(jù)挖掘分析，多方合作配合，乃至人工介入等方法分析和辨識(shí)，SIVT認(rèn)證有助于提升無效流量的識(shí)別技術(shù)，打擊數(shù)字廣告犯罪、提升數(shù)字廣告可信度，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。2023年中國廣告協(xié)會(huì)“金（銀、銅）標(biāo)尺”進(jìn)行了首批媒體評(píng)審認(rèn)證，授予愛奇藝“金標(biāo)尺”證明商標(biāo)，國雙作為評(píng)審委員單位參與評(píng)審。金（銀、銅）標(biāo)尺”證明商標(biāo)數(shù)字媒體價(jià)值評(píng)估體系的建立，提升了數(shù)字媒體價(jià)值及透明度和可信度，強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)廣告質(zhì)量誠信體系建設(shè)。702國雙再次獲評(píng)“無效流量工作組杰出會(huì)員單位”為了打擊流量欺詐與作弊行為，積極推進(jìn)完善無效流量驗(yàn)證工為了打擊流量欺詐與作弊行為，積極推進(jìn)完善無效流量驗(yàn)證工作，以中國廣告協(xié)會(huì)為代表的行業(yè)機(jī)構(gòu)為此長期投入，聯(lián)合行業(yè)各方于2019年即成立了“無效流量工作組”，共同制定無效流量相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。國雙作為行業(yè)具代表性的第三方廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)也持續(xù)多年參與其中，通過全域營銷監(jiān)測(cè)研判方法論、智能化軟件產(chǎn)品及技術(shù)，以及提供廣告投放監(jiān)測(cè)中無效流量數(shù)據(jù)分析等方式，助力提升互聯(lián)網(wǎng)廣告流量數(shù)據(jù)的真實(shí)性，國雙2023年再次獲頒“無效流量工作組杰出會(huì)員單位”的稱號(hào)，在無效流量甄別與研究領(lǐng)8再獲TAG認(rèn)證，國雙打擊廣告異常流量專業(yè)優(yōu)勢(shì)凸顯中國廣告異常流量形勢(shì)依然嚴(yán)峻，數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈上的各個(gè)利益相關(guān)方，監(jiān)管機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織、媒體、廣告主、廣告代理、行業(yè)自律組織和第三方監(jiān)測(cè)公司一直不輟努力，在打擊異常流量，廣告欺詐、營銷數(shù)據(jù)造假方面攜力前行。北京國雙科技有限公司作為行業(yè)的先行者，更是一直勇立潮頭。暨2021年7月國雙成為國內(nèi)首批獲得TAG反欺詐認(rèn)證的第三方廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)商后，國雙連續(xù)三年通過該認(rèn)證。2023年TAG反欺詐認(rèn)證增加復(fù)雜無效流量SIVT識(shí)別能力驗(yàn)證，表明國雙具備優(yōu)秀的復(fù)雜無效流量識(shí)別能力。標(biāo)志著國雙在推動(dòng)數(shù)字廣告行業(yè)健康透明發(fā)展中所發(fā)揮的領(lǐng)先技術(shù)能力和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，再次得到行業(yè)權(quán)威資質(zhì)認(rèn)證的肯定和認(rèn)可。92023年，國雙作為審查委員會(huì)成員單位和評(píng)審專家組成員參與了首批“金標(biāo)尺”證明商標(biāo)資格評(píng)審。中國廣告協(xié)會(huì)“金標(biāo)尺”“銀標(biāo)尺”“銅標(biāo)尺”證明商標(biāo)是經(jīng)國家商標(biāo)主管部門核準(zhǔn)注冊(cè)的，用于證明數(shù)字媒體（應(yīng)用程序及網(wǎng)站）廣告服務(wù)特有價(jià)值和品質(zhì)服務(wù)能力的證明商標(biāo)。為引導(dǎo)數(shù)字媒體廣告服務(wù)向科學(xué)化、規(guī)范化和高質(zhì)量方向發(fā)展，中國廣告協(xié)會(huì)基于前期在標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、實(shí)踐研究和測(cè)評(píng)認(rèn)證方面的深耕細(xì)作，啟動(dòng)了“金（銀、銅）標(biāo)尺”證明商標(biāo)使用管理工作。此項(xiàng)工作旨在打造專業(yè)、科學(xué)、規(guī)范的數(shù)字媒體價(jià)值評(píng)估體系，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自律，提高數(shù)字媒體廣告效果評(píng)估的科學(xué)性和數(shù)據(jù)的真實(shí)性，營造“良幣驅(qū)逐劣幣”的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)。國雙全域流量監(jiān)測(cè)服務(wù)覆蓋數(shù)字媒體、私域站點(diǎn)、社交媒體、戶外媒體四大監(jiān)測(cè)服務(wù)場(chǎng)景，支持多渠道數(shù)據(jù)融合及分國雙全域流量監(jiān)測(cè)服務(wù)覆蓋數(shù)字媒體、私域站點(diǎn)、社交媒體、戶外媒體四大監(jiān)測(cè)服務(wù)場(chǎng)景，支持多渠道數(shù)據(jù)融合及分國雙全域流量監(jiān)測(cè)分析服務(wù)析能力，為客戶提供專屬報(bào)表和咨詢服務(wù)。數(shù)字媒體社交媒體全域媒體監(jiān)測(cè)場(chǎng)景覆蓋私域站點(diǎn)不同終端渠道多種埋點(diǎn)代碼，全面覆蓋用戶自有私域流量來源，對(duì)不同動(dòng)作的監(jiān)測(cè)可提供按效果、按活動(dòng)、按品類的數(shù)字媒體社交媒體全域媒體監(jiān)測(cè)場(chǎng)景覆蓋私域站點(diǎn)不同終端渠道多種埋點(diǎn)代碼，全面覆蓋用戶自有私域流量來源，對(duì)不同動(dòng)作的監(jiān)測(cè)可提供按效果、按活動(dòng)、按品類的服務(wù)分析模型和報(bào)表。以輔助決策更好的廣告話術(shù)或地推素材準(zhǔn)備線下媒體通過人工和數(shù)字化方式對(duì)戶外LED、高鐵站、電梯電視、候車亭、電梯海報(bào)、影院、地鐵站、機(jī)場(chǎng)等戶外媒介進(jìn)行監(jiān)測(cè)，可以有效獲取戶外媒體的上刊情況，輔助提煉刊例/點(diǎn)位價(jià)值具備全量視頻媒體和上千家主流媒體的多端監(jiān)測(cè)能力，無論是PC、Mob、DataHub可合法合規(guī)進(jìn)行數(shù)據(jù)交換，使全部公域流量得以有效回收主流社媒平臺(tái)適配，以KOL和項(xiàng)目雙2023年異常流量分析本報(bào)告中涉及的異常流量，參考了國內(nèi)權(quán)威組織（中國廣告協(xié)會(huì)和中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)等）制定的《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證要求》的定義和分類。以及MRC、IAB、TAG等國際標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)異常流量被分縮寫，即常規(guī)異常流量，是指能夠通過應(yīng)用多種名單或標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)等常規(guī)方式進(jìn)行過濾的流量。..該類型的流量無法通過簡單的規(guī)則進(jìn)行識(shí)別，需要通過一系列高級(jí)分析，甚至人工參與，經(jīng)過多方合作與協(xié)調(diào)等方式，才能進(jìn)行分析與識(shí)別。.2023年全年對(duì)比分析.2023年全域廣告異常曝光占比23.9%，較2022年降低了1.4%。異常點(diǎn)擊占比20.4%，較2021降低1.2%。2019-2023年異常曝光/點(diǎn)擊占比對(duì)比分析—異常曝光—異常點(diǎn)擊 數(shù)據(jù)來源：GridsumAdDissector數(shù)據(jù)時(shí)間：2023年1月1日-2023年12月31日2023年分季度趨勢(shì)分析異常曝光與異常點(diǎn)擊前三季度趨于平穩(wěn)，在第四季度有所上升。2023年分季度-異常曝光/點(diǎn)擊占比—異常曝光—異常點(diǎn)擊 ..數(shù)據(jù)來源：GridsumAdDissector數(shù)據(jù)時(shí)間：2023年1月1日-2023年12月31日2023年分月度趨勢(shì)分析2023年異常曝光與異常點(diǎn)擊整體趨勢(shì)波動(dòng)較為平穩(wěn)，在6月、11月上升較為明顯。國雙認(rèn)為，各大平臺(tái)的六一八、雙十一等營銷活動(dòng)導(dǎo)致的流量增多與這一趨勢(shì)有較大相關(guān)性。2023年分月度-異常曝光/點(diǎn)擊占比異常曝光—異常點(diǎn)擊 .數(shù)據(jù)來源：GridsumAdDissector數(shù)據(jù)時(shí)間：2023年1月1日-2023年12月31日2023年分媒體類型分析-異常曝光以垂直、門戶、視頻、網(wǎng)盟四大媒體類型為例，垂直媒體與網(wǎng)盟平臺(tái)的異常曝光有所上升，門戶、視頻媒體下降。2019-2023年分媒體類型-異常曝光占比數(shù)據(jù)來源：GridsumAdDissector數(shù)據(jù)時(shí)間：2023年1月1日-2023年12月31日2023年分媒體類型分析-異常點(diǎn)擊網(wǎng)盟/DSP類型異常點(diǎn)擊在2023年較去年有上升，其余媒體類型持平或呈下降趨勢(shì)。2019-2023年分媒體類型-異常點(diǎn)擊占比數(shù)據(jù)來源：GridsumAdDissector數(shù)據(jù)時(shí)間：2023年1月1日-2023年12月31日2023年分行業(yè)分析-異常曝光2023年汽車行業(yè)異常曝光占比較去年有小幅上升，快速消費(fèi)品、消費(fèi)電子、互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)呈下降趨勢(shì)。2019-2023年分行業(yè)-異常曝光占比汽車快速消費(fèi)品互聯(lián)網(wǎng)科技數(shù)據(jù)來源：GridsumAdDissector數(shù)據(jù)時(shí)間：2023年1月1日-2023年12月31日2023年分行業(yè)分析-異常點(diǎn)擊2023年汽車行業(yè)異常點(diǎn)擊占比與上年持平，快速消費(fèi)品、消費(fèi)電子、互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)的異常點(diǎn)擊占比均有所下降。2019-2023年分行業(yè)-異常點(diǎn)擊占比汽車快速消費(fèi)品消費(fèi)電子數(shù)據(jù)來源：GridsumAdDissector數(shù)據(jù)時(shí)間：2023年1月1日-2023年12月31日2023年分設(shè)備類型分析-異常曝光2023年P(guān)C、Mobile、OTT三端異常曝光均有所下降，其中OTT端下降1.7%較為明顯。2019-2023年分設(shè)備-異常曝光占比數(shù)據(jù)來源：GridsumAdDissector數(shù)據(jù)時(shí)間：2023年1月1日-2023年12月31日2023年分設(shè)備類型分析-異常點(diǎn)擊2023年P(guān)C端與Mobile端的異常點(diǎn)擊均有所減少，PC端降低1.5%，移動(dòng)端微降0.5%。2019-2023年分設(shè)備-異常點(diǎn)擊占比數(shù)據(jù)來源：GridsumAdDissector數(shù)據(jù)時(shí)間：2023年1月1日-2023年12月31日 . .2023年GIVT（常規(guī)無效流量）月平均占比為1.62%，其中6月份占比最高。2023年-GIVT占比分月趨勢(shì)—GIVT占比--平均值數(shù)據(jù)來源：GridsumAdDissector數(shù)據(jù)時(shí)間：2023年1月1日-2023年12月31日36.9%用戶代理信息異常流量2.7%36.9%用戶代理信息異常流量2.7%2023年GIVT（常規(guī)無效流量）中，各細(xì)項(xiàng)之間占比最高的是重復(fù)曝光，占比達(dá)到36.9%。2023年-GIVT分細(xì)項(xiàng)占比數(shù)據(jù)來源：GridsumAdDissector數(shù)據(jù)時(shí)間：2023年1月1日-2023年12月31日2023年無效流量類型分析-SIVT整體分析2023年SIVT（復(fù)雜無效流量）中，月平均占比為22.3%。其中11月的SIVT占比較高。2023年-SIVT占比分月趨勢(shì)35.0%—SIVT占比--平均值數(shù)據(jù)來源：GridsumAdDissector數(shù)據(jù)時(shí)間：2023年1月1日-2023年12月31日2023年社交平臺(tái)無效粉絲為2023年社交廣告無效流量監(jiān)測(cè)-KOL無效粉絲2023年社交平臺(tái)無效粉絲為2023年社交平臺(tái)KOL無效粉絲數(shù)下降至45.3%，較2022年下降1.4%。國雙監(jiān)測(cè)的社交平臺(tái)包括抖音、視頻號(hào)、小紅書、微博、快手、公眾號(hào)等，涵蓋了當(dāng)下主流社交媒體。2022年社交平臺(tái)無效粉絲為2022年社交平臺(tái)無效粉絲為數(shù)據(jù)來源：國雙數(shù)據(jù)來源：國雙AD系統(tǒng)社交數(shù)據(jù)指標(biāo)說明：社交平臺(tái)KOL無效粉絲指通過國雙算法識(shí)別出的異常行為關(guān)注者和評(píng)論者262023年社交廣告無效流量監(jiān)測(cè)-無效互動(dòng)流量數(shù)據(jù)來源：國雙數(shù)據(jù)來源：國雙AD系統(tǒng)社交數(shù)據(jù)指標(biāo)說明：互動(dòng)流量包括包括轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊、收藏、分享等行為27●2023年戶外廣告監(jiān)測(cè)正常上刊率為91.6%2023年戶外廣告無效流量監(jiān)測(cè)-整體分析●2023年戶外廣告監(jiān)測(cè)正常上刊率為91.6%2023年戶外廣告無效流量監(jiān)測(cè)-異常類型分析2023年戶外廣告監(jiān)測(cè)-多、漏、錯(cuò)刊率正常上刊率多刊率漏刊率錯(cuò)刊率指標(biāo)說明：多、漏、錯(cuò)刊率：播放廣告多播、漏播、錯(cuò)播時(shí)長/總2023年戶外廣告無效流量監(jiān)測(cè)-地域分析2023年戶外廣告監(jiān)測(cè)按分城市等級(jí)分析，一、二、三線城市正常上刊率較高。2023年戶外廣告監(jiān)測(cè)-地域分析指標(biāo)說明：正常上刊率：正常播放廣告時(shí)長/總較2022年降低了1.4%。整體互聯(lián)網(wǎng)廣告流量質(zhì)量逐年較2022年降低了1.4%。整體互聯(lián)網(wǎng)廣告流量質(zhì)量逐年2023年戶外廣告監(jiān)測(cè)正常上刊率為91.隨著中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了近20年的迅猛發(fā)展，網(wǎng)民滲透率已經(jīng)接近飽和，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的增速近年來出現(xiàn)了趨緩的態(tài)勢(shì)。在此背景下，行業(yè)迫切需要更高質(zhì)量的發(fā)展。流量欺詐對(duì)整個(gè)行業(yè)造成了嚴(yán)重的傷害，因此需要行業(yè)各方自律、合作，共同打擊流量欺量監(jiān)測(cè)能力，幫助廣告主節(jié)約投放成本，提升廣告投放的效率。這種舉措不僅有助于維護(hù)行業(yè)健康發(fā)展的秩序，也為數(shù)字營銷帶年異常流量分析總結(jié)為了能夠更好地作弊手段層出不窮，服務(wù)客戶，國雙進(jìn)一步升級(jí)了已有的異常為了能夠更好地作弊手段層出不窮，服務(wù)客戶，國雙進(jìn)一步升級(jí)了已有的異常流量甄別技術(shù)，參考國內(nèi)外行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，研究出了更多的異常流量識(shí)別方法，幫助廣告主守護(hù)好每一次廣不斷迭代，國雙監(jiān)測(cè)方是會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的變化，在保證識(shí)別準(zhǔn)確的前提多年以來，國雙深耕廣告監(jiān)測(cè)領(lǐng)域，解決了客戶各種廣告監(jiān)測(cè)與驗(yàn)證問題，累積了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在國雙服務(wù)客戶的過程中逐漸發(fā)現(xiàn)，客戶越來越注重廣告的效果與質(zhì)量，對(duì)第三方監(jiān)測(cè)公司的異常流量識(shí)別與過濾提出了更國雙無效流量監(jiān)測(cè)方案-項(xiàng)目執(zhí)行流程項(xiàng)目人員會(huì)適時(shí)反饋出現(xiàn)IVT國雙無效流量監(jiān)測(cè)方案-項(xiàng)目執(zhí)行流程行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)+國雙自研規(guī)則共同甄別項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)監(jiān)控媒體表現(xiàn)異常舉證技術(shù)排查+溝通優(yōu)化CA品牌/代理方媒體/投放方OTT廣告活動(dòng)投放各類媒體渠道行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)+國雙自研規(guī)則共同甄別項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)監(jiān)控媒體表現(xiàn)異常舉證技術(shù)排查+溝通優(yōu)化CA品牌/代理方媒體/投放方OTT廣告活動(dòng)投放各類媒體渠道投前預(yù)防投前主動(dòng)規(guī)避異常流量會(huì)規(guī)范的行業(yè)通用的黑名單庫投前預(yù)防機(jī)器人流量*用戶流量行為機(jī)器人或插件等偽造大名單時(shí)間戳點(diǎn)擊和后投后診斷投后執(zhí)行嚴(yán)格的異常流量排查規(guī)則投前預(yù)防投前主動(dòng)規(guī)避異常流量會(huì)規(guī)范的行業(yè)通用的黑名單庫投前預(yù)防機(jī)器人流量*用戶流量行為機(jī)器人或插件等偽造大名單時(shí)間戳點(diǎn)擊和后投后診斷投后執(zhí)行嚴(yán)格的異常流量排查規(guī)則利用機(jī)器學(xué)習(xí)海量歷史監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，結(jié)合中國廣告協(xié)利用監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)行多規(guī)則異常篩查，規(guī)則遵循CCSA標(biāo)準(zhǔn)，并參考國際?曝光過高：短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)大量曝光；?連續(xù)曝光：曝光有規(guī)律的產(chǎn)生；?曝光碰撞：在短時(shí)間內(nèi)，兩條不同的代碼同時(shí)產(chǎn)生?點(diǎn)擊過高：短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)大量點(diǎn)擊；?連續(xù)點(diǎn)擊：同一用戶在某個(gè)廣告位連續(xù)產(chǎn)生的點(diǎn)擊次數(shù)過高；?無曝光點(diǎn)擊：同時(shí)監(jiān)測(cè)曝光和點(diǎn)擊時(shí)，點(diǎn)擊在曝光之前完成?訪問者UV、UA信息異常：瀏覽器、操作系統(tǒng)占比異常；?URL來源異常：曝光&點(diǎn)擊產(chǎn)生頁面和廣告位不一樣國雙無效流量監(jiān)測(cè)方案國雙無效流量監(jiān)測(cè)方案-無效流量的識(shí)別范圍國雙無效流量監(jiān)測(cè)方案-無效流量過濾基本方法7x24H雙重識(shí)別機(jī)制，讓廣告主的每分流量都得到保障基于數(shù)據(jù)積累和機(jī)器深度學(xué)習(xí)的過濾方式機(jī)器學(xué)習(xí)過濾圖例基于數(shù)據(jù)積累和機(jī)器深度學(xué)習(xí)的過濾方式機(jī)器學(xué)習(xí)過濾圖例基于名單和規(guī)則的過濾方式基于名單和規(guī)則的過濾方式連續(xù)規(guī)律曝光異常圖例黑名單曝光圖例CTR異常頻次異常頻次分布瀏覽器分布異常瀏覽器分布80%60%40%20%0%某種瀏覽器的曝光量或點(diǎn)擊量占比過高來源異常CCTR異常頻次異常頻次分布瀏覽器分布異常瀏覽器分布80%60%40%20%0%某種瀏覽器的曝光量或點(diǎn)擊量占比過高來源異常CB40%A40%大量流量來自于非指定的URL頁面精確到每分鐘計(jì)算CTR，排查異常流量80%60%40%20%0%國雙無效流量監(jiān)測(cè)方案-基于Benchmark國雙無效流量監(jiān)測(cè)方案-基于Benchmark的多維度數(shù)據(jù)預(yù)警OTT媒體流量簽名流程圖TV終端國雙服務(wù)器媒體簽名服務(wù)器密鑰同步 2獲取曝光信息與指定密鑰生成簽名填充監(jiān)測(cè)代碼一4廣告曝光，上報(bào)已簽名的監(jiān)測(cè)代碼上報(bào)無簽名或偽造簽名的監(jiān)測(cè)代碼硬件廠商流量外部流量OTT媒體流量簽名流程圖TV終端國雙服務(wù)器媒體簽名服務(wù)器密鑰同步 2獲取曝光信息與指定密鑰生成簽名填充監(jiān)測(cè)代碼一4廣告曝光，上報(bào)已簽名的監(jiān)測(cè)代碼上報(bào)無簽名或偽造簽名的監(jiān)測(cè)代碼硬件廠商流量外部流量國雙無效流量監(jiān)測(cè)方案-OTT國雙無效流量監(jiān)測(cè)方案-OTT流量簽名驗(yàn)證