巧搭申奧特快大寨重放光彩大寨品牌搭車(chē)申奧策劃案例樣本

大寨——這個(gè)毛澤東時(shí)代家喻戶(hù)曉地名，在今年五至七月間，結(jié)合支持北京申奧，成功舉辦了一次“大寨核桃露綠色申奧萬(wàn)里行——北京—莫斯科支持申奧大遠(yuǎn)征”活動(dòng)。

關(guān)于機(jī)構(gòu)評(píng)估：“大寨”這兩個(gè)字無(wú)形資產(chǎn)值若干億人民幣，但如何運(yùn)用這個(gè)品牌，使其無(wú)形價(jià)值有形地體現(xiàn)出來(lái)呢？從“那個(gè)時(shí)代”走過(guò)來(lái)大寨集團(tuán)總裁郭鳳蓮思維完全沒(méi)有受“那個(gè)時(shí)代”影響，她找到了擅長(zhǎng)運(yùn)作“大行動(dòng)”知名策劃人陳放，共同策劃完畢了這次規(guī)模宏大“遠(yuǎn)征行動(dòng)”——大寨出錢(qián)，搭車(chē)“申奧”，借申奧廣泛影響力使大寨集團(tuán)整體品牌迅速傳播，并帶動(dòng)新產(chǎn)品“大寨核桃露”上市銷(xiāo)售。從當(dāng)前已獲得效果看，本次活動(dòng)辦得非常成功，以大寨品牌出面，不但體現(xiàn)了中華人民共和國(guó)９億多農(nóng)民支持北京申奧熱情，又提高了大寨品牌自身價(jià)值——讓全國(guó)都理解到，大寨已不是過(guò)去大寨，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大寨也在走產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)之路。本次活動(dòng)進(jìn)行得非常順利，得到了主流媒體鳳凰衛(wèi)視、央視、湖南衛(wèi)視、山西衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等多家國(guó)內(nèi)一流電視臺(tái)及海外俄羅斯電視臺(tái)、和平電視臺(tái)、哈薩克斯坦電視臺(tái)、亞洲電視臺(tái)等多家海外電視臺(tái)支持。在“申奧”主題和這些電視臺(tái)號(hào)召下，近百位體育、影視明星也參加了活動(dòng)，使活動(dòng)受到了更多關(guān)注。本次活動(dòng)是諸多“申奧”主題下運(yùn)作成功比較有代表性案例。從北京申奧成功到２００８年，“奧運(yùn)會(huì)”主題將是一種可以不斷挖掘“富礦資源”，但愿本案例對(duì)公司經(jīng)營(yíng)者有所發(fā)，請(qǐng)看本期大寨品牌“搭車(chē)”申奧策劃案例。

１品牌分析

★曾是籌劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期金字招牌

早在６０年代籌劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，大寨人在陳永貴、郭鳳蓮等人領(lǐng)導(dǎo)下，創(chuàng)造出了“三保田”、“海綿田”、“人造平原”等更適合農(nóng)作物成長(zhǎng)新環(huán)境，從主線上提高了農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力。１９６４年毛澤東提出了“農(nóng)業(yè)學(xué)大寨”號(hào)召，從而使大寨成為全國(guó)農(nóng)業(yè)一面旗幟。一時(shí)間，全國(guó)掀起了“農(nóng)業(yè)學(xué)大寨”高潮，使“大寨”這個(gè)名字家喻戶(hù)曉。因此，大寨自身就是塊金字招牌，就是個(gè)響當(dāng)當(dāng)品牌，其豐富品牌內(nèi)涵有充分挖掘潛力。然而，各種跡象表白大寨并沒(méi)有對(duì)這個(gè)這個(gè)特有品牌進(jìn)行較好開(kāi)發(fā)。

★新時(shí)期為老招牌“除銹”

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，找到并抓住人們關(guān)注焦點(diǎn)，搶奪更多“眼球”是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代塑造品牌捷徑。如何使大寨這個(gè)金字招牌重放異彩也就成了核心問(wèn)題。擅長(zhǎng)“大策劃”陳放從幾種方面對(duì)大寨整體品牌策劃提出建：

１．旅游：從２０世紀(jì)７０年代來(lái)以來(lái)，通過(guò)近２０年經(jīng)營(yíng)與發(fā)展，山西省旅游業(yè)已成為該省國(guó)民經(jīng)濟(jì)一種重要構(gòu)成某些。在古老三晉大地上，東沿千里太行，西依九曲黃河，南自銀湖之畔，北迄長(zhǎng)城腳下，大批具備鮮明特色旅游風(fēng)景名勝，正以其布滿(mǎn)魅力絢麗姿態(tài)吸引著來(lái)自國(guó)內(nèi)外游客。山西旅游業(yè)發(fā)展，也給大寨帶來(lái)了商機(jī)，大寨地處山西東大門(mén)，它昨日輝煌，為今天發(fā)展奠定了基本，也為大寨旅游業(yè)積累了豐厚資源。來(lái)大寨旅游、參觀，可以實(shí)地理解在那個(gè)特殊歷史時(shí)期中，大寨做過(guò)如何努力，付出過(guò)如何代價(jià)，是如何樹(shù)起全國(guó)“農(nóng)業(yè)學(xué)大寨”這樣一種光榮榜樣。依托這樣一段歷史，大寨人要將旅游事業(yè)搞好，是完全有也許。大寨當(dāng)前已是山西省五大知名特色旅游景區(qū)，有一定基本，在硬件方面，有如下名勝景點(diǎn)：大寨展覽館，陳永貴墓園，陳永貴故居，周總理紀(jì)念亭，葉帥吟詩(shī)處，郭老詩(shī)魂碑，名人遺蹤展，大寨民居樓，狼窩掌梯田虎頭山上大寨森林公園；軟件方面有諸多流傳軼聞趣事，例如毛澤東關(guān)愛(ài)陳永貴，周總理大寨情，鄧小平眼里大寨，新時(shí)期中央領(lǐng)導(dǎo)大寨行，虎頭山上中黑情誼花，韓丁大寨情結(jié)等等。尚有不少名人名言名詩(shī)和大寨人自己故事。

但是，當(dāng)前大寨并沒(méi)有充分發(fā)展旅游資源，游客還是寥寥無(wú)幾，旅游收入增長(zhǎng)幅度也較緩慢。

大寨旅游風(fēng)景區(qū)，依照當(dāng)前現(xiàn)狀分析，對(duì)旅游資源開(kāi)發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，詳細(xì)反映在如下幾種方面：

對(duì)軼聞趣事挖掘不夠。

在七十年代發(fā)生在大寨人和事，在下一代年輕人中鮮為人知。但這些典型故事都深深印刻在老輩腦海中，如果不記載下來(lái)，將會(huì)失于流傳，成為憾事及損失。像陳永貴等名人用過(guò)農(nóng)具、日用品等必要保護(hù)起來(lái)，再過(guò)幾十年便成為貴重文物。如果不及時(shí)急救，這些典故資源就會(huì)流失。在原有故事基本上，可以創(chuàng)造更多、更新、更有趣、更動(dòng)人故事，使之“一物一故事”、“一景一故事”、“一詩(shī)一故事”、“一路一故事”，做一道故事大燴菜，使人“吃”了回味無(wú)窮，留連忘返。

對(duì)整個(gè)景觀沒(méi)有系統(tǒng)規(guī)劃，景點(diǎn)分布與線路連通都是雜亂無(wú)章，景點(diǎn)設(shè)立單調(diào)。

旅游線路較短，形成游客來(lái)大寨，半日就回家風(fēng)景區(qū)半日游格局，這樣游客游完當(dāng)天走人，一不用吃飯，二不用住店，大大減少了游客消費(fèi)水平。大寨旅游產(chǎn)業(yè)要做大，必要全面策劃、全局規(guī)劃。硬件建設(shè)可以創(chuàng)立大寨十八景（內(nèi)容省略）。開(kāi)設(shè)“十八景”后，將會(huì)大大豐富大寨旅游景觀，用最迅速度，最大力度，把它宣傳出去。大寨可與這些游覽勝地聯(lián)成旅游熱線，成立自己旅游公司，在全國(guó)重點(diǎn)都市、港澳以及日本設(shè)立旅游辦事處，聯(lián)系大量旅游團(tuán)隊(duì)來(lái)山西大寨旅游觀光。

２．人文：這不但僅指大寨人文文化，更涉及晉商文化。與大寨同在一種晉中地區(qū)“平窯古城”和晉商發(fā)源地“喬家大院”，是中華民族票號(hào)重要發(fā)祥地，是世界文化遺產(chǎn)和國(guó)家級(jí)保護(hù)單位，同步也是山西旅游熱點(diǎn)。

３．產(chǎn)品：除了老式農(nóng)作物之外，作為山西特產(chǎn)之一核桃，具備健腦、強(qiáng)身、養(yǎng)顏、補(bǔ)血、補(bǔ)腎等功能，對(duì)于提高免疫能力、增強(qiáng)體質(zhì)有較好作用。因而，開(kāi)發(fā)核桃飲品前程光明。

２市場(chǎng)狀況

★飲料行業(yè)分析

隨著新型飲料崛起，到２００５年，國(guó)內(nèi)人均飲料消費(fèi)量預(yù)測(cè)將由當(dāng)前１０公斤增長(zhǎng)為２０公斤，與此同步，飲料產(chǎn)量預(yù)測(cè)將以平均１４％速度遞增，到２００５年達(dá)到２７００萬(wàn)噸。關(guān)于專(zhuān)家指出，此后一種時(shí)期，國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)發(fā)展前景依然看好。國(guó)民收入水平提高，使飲料生產(chǎn)量和消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)成為也許；消費(fèi)對(duì)天然、低糖、健康型飲料需求，增進(jìn)了新品種崛起。但增長(zhǎng)點(diǎn)將轉(zhuǎn)移，碳酸飲料老式主流地位受到了挑戰(zhàn)，而瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料、功能型飲料等已受到更多消費(fèi)者青睞。專(zhuān)家分析，國(guó)內(nèi)居民對(duì)新型飲料消費(fèi)量還很低，果汁和果汁飲料人均消費(fèi)量還不到１公斤，而世界人均消費(fèi)量已達(dá)７公斤。這表白，新飲料仍有較大發(fā)展空間。在“九五”期間和此后１５年，國(guó)內(nèi)飲料工業(yè)發(fā)展知指引思想是：“天然、營(yíng)養(yǎng)、優(yōu)質(zhì)、多品種、多檔次”，以普及碳酸飲料為主，運(yùn)用國(guó)內(nèi)資源優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展果蔬類(lèi)飲料、蛋白飲料和飲用礦泉水。恰當(dāng)發(fā)展固體飲料，以及特種營(yíng)養(yǎng)飲料，不斷滿(mǎn)足城鄉(xiāng)兩個(gè)市場(chǎng)、不同人群、不同消費(fèi)層需要，有條件可以銷(xiāo)往國(guó)外市場(chǎng)，增進(jìn)國(guó)內(nèi)飲料工業(yè)在新時(shí)期迅速、健康、持久地發(fā)展。

★市場(chǎng)背景

１．競(jìng)爭(zhēng)激烈。當(dāng)前飲料市場(chǎng)不斷被細(xì)分，有碳酸飲料、果汁飲料、蔬菜汁飲料、植物蛋白飲料、固體飲料等各種，擠占飲料水市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。大寨核桃露屬于植物蛋白類(lèi)飲料，它是指用富含植物蛋白植物果實(shí)如核桃仁、杏仁、花生、大豆等制成飲品，此類(lèi)飲料飲用以便，保質(zhì)期較長(zhǎng)，冷熱皆宜，是營(yíng)養(yǎng)價(jià)值較高飲料，在飲料市場(chǎng)已經(jīng)占有一席之地。已形成維維豆奶、椰風(fēng)、露露等幾種大型公司集團(tuán)。

２．品牌繁多。不但飲料整體市場(chǎng)產(chǎn)品品牌繁多，植物蛋白飲料產(chǎn)品也十分豐富。當(dāng)前市場(chǎng)上有：固體植物蛋白飲料有維維豆奶粉、智強(qiáng)核桃粉等；液體飲料類(lèi)有露露牌杏仁露、椰樹(shù)牌椰汁、養(yǎng)元牌核乳、老怪牌花生露等。因此核桃露要想打入市場(chǎng)，一方面必要樹(shù)立品牌，使大寨核桃露品牌進(jìn)一步人心。

３．產(chǎn)品分析

新產(chǎn)品大寨核桃露，毫無(wú)知名度，在短時(shí)間內(nèi)打入市場(chǎng)，就要占有一席之地，難度極大。陳放先生結(jié)合集團(tuán)實(shí)際狀況提出通過(guò)技巧性市場(chǎng)運(yùn)作，運(yùn)用大寨這一毛澤東主席樹(shù)立起旗幟，作為核桃露產(chǎn)品品牌，這樣核桃露不用通過(guò)常規(guī)市場(chǎng)運(yùn)作，就直接穿上了名牌外衣。并通過(guò)策劃大寨核桃露綠色申奧萬(wàn)里行這一全國(guó)關(guān)注焦點(diǎn)活動(dòng)，運(yùn)用大寨與鳳凰衛(wèi)視知名度，抓住各地報(bào)道焦點(diǎn)，使核桃露迅速地打入市場(chǎng)。

★大寨品牌。

一方面是品牌口碑。廣為人知“大寨”，作為核桃露品牌名，其口碑是被人們記住傳誦了約半個(gè)世紀(jì)，可謂家喻戶(hù)曉?！按笳笔侵腥A人民共和國(guó)當(dāng)代歷史極為有名地方其在特殊歷史時(shí)期影響力在當(dāng)今還依然存在。這使大寨核桃露尚未與消費(fèi)者會(huì)面，品牌知名度、美譽(yù)度就已直接進(jìn)入了市場(chǎng)。這一點(diǎn)借了歷史光，諸多商家花諸多錢(qián)也未必能產(chǎn)生這種效果。

核桃露屬于純天然綠色食品，這與奧運(yùn)主題之一——“綠色奧運(yùn)”不謀而合。因此，奧運(yùn)快車(chē)一定要搭，核心是如何搭車(chē)，使大寨品牌迅速推廣。陳放以為，小打小鬧宣傳絕對(duì)是揮霍，要產(chǎn)品對(duì)此進(jìn)行周密、詳實(shí)策劃，要制定品牌方略，進(jìn)行品牌建設(shè)。

４．產(chǎn)品定位

★產(chǎn)品價(jià)格定位

產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)期，首要問(wèn)題是經(jīng)營(yíng)資本運(yùn)轉(zhuǎn)問(wèn)題，為了保證已投入資金能迅速回籠，以保證公司資金正常運(yùn)轉(zhuǎn)，必要使當(dāng)前利潤(rùn)最大化。并且對(duì)一種新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者第一印象是很重要，有了第一印象就很難變化，如果這個(gè)時(shí)期以低價(jià)位進(jìn)入市場(chǎng)，很容易被以為是檔次低飲料，消費(fèi)者心理“便宜沒(méi)好貨”，這樣核桃露質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)將會(huì)大打折扣。

初入市場(chǎng)以較高價(jià)位進(jìn)入，可以給自己留足降價(jià)空間，是一種有效防患方略，可以安全度過(guò)市場(chǎng)進(jìn)入期。在產(chǎn)品市場(chǎng)生長(zhǎng)期，已有品牌影響力。在同類(lèi)產(chǎn)品同檔次上，繼續(xù)保持高價(jià)位、高品質(zhì)形象。

在產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入成熟期后，核桃露營(yíng)銷(xiāo)工作已廣泛開(kāi)展，因而其定價(jià)方略要以行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)為重要根據(jù)，總體上可以適度降價(jià)。總之定價(jià)精確與否，反映著經(jīng)營(yíng)者能否有效地運(yùn)用公司資金、資源及其營(yíng)銷(xiāo)管理能力，它關(guān)系到公司命運(yùn)，是公司營(yíng)銷(xiāo)中極為重要活動(dòng)，因而要時(shí)刻以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以信息為根據(jù)，制定合理價(jià)格體系，最后實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品利潤(rùn)最大化。

★產(chǎn)品市場(chǎng)定位

核桃露雖有補(bǔ)腦功能，但由于當(dāng)前還沒(méi)有辦關(guān)于部門(mén)保健品批文，因此只能以大眾飲料身份上市。核心消費(fèi)群是這樣一群人：年齡２０～３５歲，具備一定文化素養(yǎng)年輕人，她們?yōu)槊β瞪疃疾?，為?chuàng)業(yè)而拼搏，很顧得上自身營(yíng)養(yǎng)協(xié)調(diào)，同步對(duì)口味感知又十分敏感，通過(guò)這樣一群人帶動(dòng)，延及到小孩、老人兩大層面。

３活動(dòng)實(shí)行

★２００１年國(guó)人最為關(guān)懷大事莫過(guò)于：中華人民共和國(guó)順利加入ｗｔｏ、北京成功申辦２００８年奧運(yùn)會(huì)。北京提出了“新北京、新奧運(yùn)”理念，并提出了“人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)”三大奧運(yùn)主題。那么能否抓住奧運(yùn)這個(gè)契機(jī)，在奧運(yùn)上做文章，把大寨與奧運(yùn)合理捆綁呢？如果可行，那么億萬(wàn)人民關(guān)注奧運(yùn)同步，也會(huì)將視線停留在大寨這個(gè)既熟悉又陌生品牌上，這會(huì)喚醒眾多人心中一份濃濃大寨情懷，同步，使大寨旅游、人文、產(chǎn)品與品牌傳遍華夏大地，借以把全新大寨形象呈當(dāng)前全國(guó)乃至世界人民面前。讓大寨品牌重放異彩，從而讓大寨產(chǎn)品和大寨同樣進(jìn)一步人心。

★大寨品牌大遠(yuǎn)征。

遠(yuǎn)征活動(dòng)由國(guó)家體育總局、國(guó)家旅游局、北京市政府主辦，北京合德利策劃公司總體策劃，鳳凰衛(wèi)視擔(dān)當(dāng)媒體總策劃。山西大寨集團(tuán)獨(dú)家全程贊助?；顒?dòng)５月２１日從居庸關(guān)長(zhǎng)城拉開(kāi)帷幕，歷經(jīng)一種多月，途徑秦皇島、沈陽(yáng)、大連、青島、大寨、西安、蘭州、烏魯木齊等地，一路作了大量奧運(yùn)宣傳活動(dòng)。沿途車(chē)隊(duì)受到各地政府、群眾熱烈歡迎。

如下是遠(yuǎn)征活動(dòng)中幾種片斷。

１．萬(wàn)人齊唱申奧曲

沈陽(yáng)作為全國(guó)體育第一大省省會(huì)，培養(yǎng)了許多奧運(yùn)冠軍。在這里申奧氣息似乎更要濃些。５月２４日車(chē)隊(duì)受到了遼寧省政府熱烈歡迎，在遼寧體育館舉辦了一場(chǎng)大型申奧文藝晚會(huì)，晚會(huì)上遼寧人民用自己熱情、優(yōu)美歌聲表達(dá)支持北京申辦２００８年奧運(yùn)會(huì)心愿。特別是由２００８人構(gòu)成合唱團(tuán)，齊聲放歌《擁抱奧運(yùn)》，最后臺(tái)上臺(tái)下異口同聲，磅礴氣勢(shì)直沖云霄。

２．今天是個(gè)好日子

５月２６日車(chē)隊(duì)?wèi)?yīng)邀來(lái)到百年老廠——大連造船廠，做申奧宣傳活動(dòng)。當(dāng)車(chē)隊(duì)駛進(jìn)船廠時(shí)，道路兩旁鞭炮聲歡迎遠(yuǎn)征隊(duì)到來(lái)，“今天是個(gè)好日子”主旋律蕩漾在這個(gè)以培養(yǎng)勞模、海軍著稱(chēng)老廠上空。隨著造船廠廠長(zhǎng)王泰英鏗鏘有力歡迎詞結(jié)束后，身上掛滿(mǎn)金色獎(jiǎng)?wù)聞谀Ｓ盟齻兘Y(jié)實(shí)雙手在綠色絲綢上書(shū)寫(xiě)自己名字；船臺(tái)職工也爭(zhēng)先恐后地把自己對(duì)北京申奧祝愿描繪在長(zhǎng)卷上。

３．歌舞齊鬧虎頭山

６月２日，驕陽(yáng)似火，大寨人像過(guò)節(jié)同樣，打扮入時(shí)，滿(mǎn)臉歡笑?；㈩^山上紅旗飄飄，梯田邊上擠滿(mǎn)了人。大寨人用滿(mǎn)腔熱情迎回了自己申奧車(chē)隊(duì)。演藝界和體育界明星，全國(guó)各新聞媒體記者和四方賓客，也匯集大寨。一場(chǎng)以“中華人民共和國(guó)農(nóng)民支持北京申辦２００８年奧運(yùn)會(huì)”為主題聯(lián)歡會(huì)在虎頭山上熱烈而隆重地舉辦。體育界明星與大寨農(nóng)民同臺(tái)表演。山西大寨集團(tuán)董事長(zhǎng)郭鳳蓮對(duì)記者說(shuō)，在如今擁有７０００多萬(wàn)固定資產(chǎn)大寨，迎來(lái)這樣盛會(huì)，是２０年來(lái)第一次，大寨人把它當(dāng)作是一種振奮人心大喜事。中華人民共和國(guó)需要宣傳，大寨也需要宣傳，活動(dòng)再次把大寨推到歷史前臺(tái)。

……

４局限性之處

運(yùn)作一次大規(guī)?；顒?dòng)，需要各方面配合地方較多，由于時(shí)間倉(cāng)促，涉及范疇太廣，活動(dòng)諸多地方浮現(xiàn)失誤。

★活動(dòng)開(kāi)始時(shí)候，策劃公司將北京媒體宣傳工作交給北京一家機(jī)構(gòu)承辦，由于是先付款后辦事，導(dǎo)致承辦機(jī)構(gòu)為了賺錢(qián)而縮減了媒體數(shù)量及報(bào)道頻次，而北京又是非常重要報(bào)道地點(diǎn)，從而使媒體影響力削弱。

★大寨集團(tuán)是一種多元化產(chǎn)品集團(tuán)，不但有核桃露，尚有其她各種產(chǎn)品，并且諸多是跨行業(yè)，連起來(lái)塑造品牌難度很大，例如在剛開(kāi)始時(shí)候，活動(dòng)名稱(chēng)就叫“大寨核桃露、鋁塑管綠色申奧萬(wàn)里行”，名稱(chēng)很難聽(tīng)，整合集團(tuán)整體名稱(chēng)“大寨”又不能最快地帶動(dòng)產(chǎn)品，這的確給策劃公司提出了新課題。

★活動(dòng)只能塑造知名度，美譽(yù)度形成還是要靠長(zhǎng)線工作，不能指望搞一次活動(dòng)就紅遍天下。

★跨出國(guó)境后，遇到了許多手續(xù)上問(wèn)題，雖然問(wèn)題最后都解決了，但策劃公司還是要接受教訓(xùn)，由于有些小事往往會(huì)影響大事順利進(jìn)行。

５活動(dòng)效果

自從大寨與北京合德利策劃智囊團(tuán)聯(lián)合重新打造大寨品牌僅僅幾種月時(shí)間，大寨就發(fā)生了翻天覆地變化。

★旅游

此前大寨，旅游者寥寥無(wú)幾，甚至很少有人懂得大寨尚有旅游風(fēng)景區(qū)，可自從大寨獨(dú)家贊助“北京－莫斯科駕車(chē)助威申奧”活動(dòng)以來(lái)，僅僅７月１日前日后大寨采訪媒體就有近百家；國(guó)慶期間，所有賓館爆滿(mǎn)，各景點(diǎn)接待更是應(yīng)接不暇，旅游收入比去年翻了一番。

★人文

大寨精神是老一輩人心中榜樣，是新一代人心中解不開(kāi)謎。通過(guò)旅游帶動(dòng)大寨人文宣傳一時(shí)間成為回憶往昔、教誨來(lái)者精辟素材。

★產(chǎn)品——大寨牌核桃露

作為本次駕車(chē)申奧贊助商——大寨核桃露自６月份以大寨牌新形象面市以來(lái)，以其獨(dú)特感情訴求以及獨(dú)具特色保健功能得到了廣大消費(fèi)者及代理商、經(jīng)銷(xiāo)商厚愛(ài)。到當(dāng)