印象手冊(cè)媒介1

印象手冊(cè)-媒介2024/3/24印象手冊(cè)媒介[1]一、大眾媒介選擇規(guī)范[推廣周期]2005年9月18日—2006年12月31日[目標(biāo)受眾]黨政軍領(lǐng)導(dǎo)企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)大中型個(gè)私企業(yè)主職業(yè)經(jīng)理人財(cái)富新貴[信息整合發(fā)布]印象新品上市信息及印象整體品牌形象宣傳[推廣目的]提升印象新品知名度及印象整體品牌形象印象手冊(cè)媒介[1][媒體整合策略]廣度——全國(guó)性媒體高端形象支持電視：全國(guó)性電視臺(tái)品牌形象廣告片投放全國(guó)性電視臺(tái)高端欄目贊助雜志：全國(guó)性雜志高端欄目包裝全國(guó)性雜志媒體品牌形象廣告投放（采取跟進(jìn)世界品牌策略）縱深度——地方性媒體高密度靈活出擊電視：地方性電視臺(tái)品牌形象廣告投放雜志：地方性雜志專題發(fā)布/品牌形象廣告投放報(bào)紙：主流都市市民報(bào)紙軟文發(fā)布一、大眾媒介選擇規(guī)范[媒體投放時(shí)間]本次媒體投放共分三個(gè)階段階段一：2005年9月18日—2006年2月15日階段二：2006年2月—2006年4月階段三：2006年5月—2006年12月印象手冊(cè)媒介[1]一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段）[第一階段媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)]媒體類型選擇:全國(guó)性媒體：電視+雜志地方性媒體：電視+報(bào)紙+雜志針對(duì)人群:黨政軍領(lǐng)導(dǎo)企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)大中型個(gè)私企業(yè)主職業(yè)經(jīng)理人財(cái)富新貴[全國(guó)性媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)]電視：電視臺(tái)選擇建議：在針對(duì)人群中最具收視率的全國(guó)性電視媒介欄目選擇建議：在針對(duì)人群中最具影響力的全國(guó)性高端欄目時(shí)段選擇建議：根據(jù)針對(duì)人群收視習(xí)慣，雜志：類型建議：新聞?lì)悺⒔?jīng)濟(jì)財(cái)富類、時(shí)尚類雜志選擇建議：在針對(duì)人群中最具發(fā)行量的全國(guó)性雜志媒介欄目選擇建議：在針對(duì)人群中最具影響力的高端欄目版面選擇建議：根據(jù)“跟進(jìn)世界頂級(jí)品牌”策略，版面位置跟隨所選定“世界頂級(jí)品牌”投放位置；應(yīng)盡量避免選擇版面位置：封3。印象手冊(cè)媒介[1][地方性媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)]電視：電視臺(tái)選擇建議：在針對(duì)人群中最具收視率的省級(jí)電視臺(tái)及市級(jí)電視臺(tái)欄目選擇建議：在針對(duì)人群中最具影響力的高端欄目時(shí)段選擇建議：根據(jù)針對(duì)人群收視習(xí)慣，雜志：類型建議：新聞?lì)?、?jīng)濟(jì)財(cái)富類、時(shí)尚類雜志選擇建議：在針對(duì)人群中最具發(fā)行量的地方雜志媒介欄目選擇建議：在針對(duì)人群中最具影響力的高端欄目版面選擇建議：根據(jù)“跟進(jìn)世界頂級(jí)品牌”策略，版面位置跟隨所選定“世界頂級(jí)品牌”投放位置；應(yīng)盡量避免選擇版面位置：封3。報(bào)紙：類型選擇建議：地方性黨政報(bào)、地方性主流都市市民報(bào)紙軟文發(fā)布發(fā)布形式建議：新聞性軟文發(fā)布版面位置建議：首選頭版/封底次選財(cái)富經(jīng)濟(jì)版、時(shí)尚版、人物版盡量避免娛樂版、體育版、廣告專版版面大小建議：首選整版次選1/2版最小不小于1/4版一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段）印象手冊(cè)媒介[1][媒體信息發(fā)布規(guī)范]電視全國(guó)性電視臺(tái)：硬性廣告發(fā)布地方性電視臺(tái)：硬性廣告發(fā)布雜志全國(guó)性雜志：硬性廣告發(fā)布+高端欄目包裝（專題）地方性雜志：專題報(bào)道報(bào)紙地方報(bào)紙：配合印象新品發(fā)布會(huì)及相關(guān)活動(dòng)信息發(fā)布一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段）印象手冊(cè)媒介[1]附：昆明市場(chǎng)－第一階段媒體運(yùn)作規(guī)范〔全國(guó)性電視媒體〕建議一：CCTV-2經(jīng)濟(jì)套播投放形式：15秒硬廣告投放時(shí)間：2005年12月（共4周）建議二：《早間新聞》投放形式：15秒硬廣告投放時(shí)間：2005年12月（共14天）建議三：《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》投放形式：15秒硬廣告投放時(shí)間：2006年1月（共1個(gè)月）一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段）印象手冊(cè)媒介[1]〔全國(guó)性雜志媒體〕建議一：《經(jīng)理人》投放版面：扉頁(yè)（205*276）投放時(shí)間：2期建議二：《名牌》投放版面：封二/內(nèi)頁(yè)（230*300）（1期）投放時(shí)間：2006年1月投放形式一：硬廣告投放形式二：專題（共4P）投放時(shí)間：2006年2月附：昆明市場(chǎng)－第一階段媒體運(yùn)作規(guī)范建議三：《中國(guó)新聞周刊》投放版面：封二/內(nèi)頁(yè)投放時(shí)間：2期投放時(shí)間：2006年1月投放形式二：專題1期（共4P）投放形式一：硬性廣告一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段）印象手冊(cè)媒介[1]〔欄目專題包裝（示意表現(xiàn)）〕附：昆明市場(chǎng)－第一階段媒體運(yùn)作規(guī)范一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段）印象手冊(cè)媒介[1][地方電視媒體選擇]建議一：云南電視臺(tái)-2《云南新聞》前播放時(shí)間：約22：24投放形式：15秒硬廣告投放時(shí)間：2005年12月（共30天）建議二：昆明電視臺(tái)-1《昆明新聞》前投放形式：15秒硬廣告投放時(shí)間：2005年11月2006年1月（共60天）附：昆明市場(chǎng)－第一階段媒體運(yùn)作規(guī)范建議選擇：《春城晚報(bào)》、《云南日?qǐng)?bào)》、《都市時(shí)報(bào)》投放時(shí)間：根據(jù)印象新品上市時(shí)間及相關(guān)公關(guān)促銷活動(dòng)時(shí)間定投放形式：新聞式大版面報(bào)道不小于1/4版[地方報(bào)紙媒體選擇]建議選擇：《流行.白金風(fēng)尚》投放時(shí)間：2005年10月投放形式：專題報(bào)道（共8P）[地方雜志媒體選擇]一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段）印象手冊(cè)媒介[1]

銷售片區(qū)大眾媒介投放計(jì)劃（第一階段）全國(guó)性電視媒體媒體選擇：

投放時(shí)間：

投放頻次：

秒/

次，

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天單價(jià)：

總費(fèi)用：

全國(guó)性雜志媒體媒體選擇：

投放時(shí)間：

投放頻次：

次/ 月版面及尺寸：

單價(jià)：

總費(fèi)用：

總計(jì)費(fèi)用：

印象手冊(cè)媒介[1]

銷售片區(qū)大眾媒介投放計(jì)劃（第一階段）地方性電視媒體媒體選擇：

投放時(shí)間：

投放頻次：

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天單價(jià)：

總費(fèi)用：

地方性報(bào)紙媒體媒體選擇：

投放時(shí)間：

投放頻次：

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單價(jià)：

總費(fèi)用：

地方性雜志媒體媒體選擇：

投放時(shí)間：

投放頻次：

次/ 月版面及尺寸：

單價(jià)：

總費(fèi)用：

總計(jì)費(fèi)用：

印象手冊(cè)媒介[1]媒體類型選擇：全國(guó)性媒體：電視+雜志地方性媒體：電視針對(duì)人群：黨政軍領(lǐng)導(dǎo)企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)大中型個(gè)私企業(yè)主職業(yè)經(jīng)理人財(cái)富新貴[第二階段媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)]一、大眾媒介選擇規(guī)范（第二階段）印象手冊(cè)媒介[1][全國(guó)性媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)]電視：電視臺(tái)選擇建議：在針對(duì)人群中最具收視率的全國(guó)性電視媒介欄目選擇建議：在針對(duì)人群中最具影響力的全國(guó)性高端欄目時(shí)段選擇建議：根據(jù)針對(duì)人群收視習(xí)慣雜志：類型建議：新聞?lì)悺⒔?jīng)濟(jì)財(cái)富類、時(shí)尚類雜志選擇建議：在針對(duì)人群中最具發(fā)行量的全國(guó)性雜志媒介欄目選擇建議：在針對(duì)人群中最具影響力的高端欄目版面選擇建議：根據(jù)“跟進(jìn)世界頂級(jí)品牌”策略，版面位置跟隨所選定“世界頂級(jí)品牌”投放位置應(yīng)盡量避免選擇版面位置：封3一、大眾媒介選擇規(guī)范（第二階段）印象手冊(cè)媒介[1][地方性媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)]電視：電視臺(tái)選擇建議：在針對(duì)人群中最具收視率的省級(jí)電視臺(tái)及市級(jí)電視臺(tái)欄目選擇建議：在針對(duì)人群中最具影響力的高端欄目時(shí)段選擇建議：根據(jù)針對(duì)人群收視習(xí)慣，[媒體信息發(fā)布規(guī)范]電視全國(guó)性電視臺(tái)：硬性廣告發(fā)布+高端欄目獨(dú)家特約贊助地方性電視臺(tái)：硬性廣告發(fā)布雜志全國(guó)性雜志：硬性廣告發(fā)布+高端欄目包裝（欄目冠名）一、大眾媒介選擇規(guī)范（第二階段）印象手冊(cè)媒介[1]附：昆明市場(chǎng)－第二階段媒體運(yùn)作規(guī)范[全國(guó)性電視媒體選擇]建議一：中央電視臺(tái)一套綜合頻道《新聞聯(lián)播》前10秒動(dòng)態(tài)靜音廣告投放形式：10秒硬廣告投放時(shí)間：2006年02-04月建議二：《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》投放形式：15秒硬廣告投放時(shí)間：2006年2、4、6月（共60期）建議三：《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》獨(dú)家特約贊助投放形式：5”贊助標(biāo)版“本欄目由***贊助播出”緊跟標(biāo)版后播出15”企業(yè)廣告片片尾字幕中播出贊助企業(yè)名稱，約3”一、大眾媒介選擇規(guī)范（第二階段）印象手冊(cè)媒介[1]建議一：《名牌》投放版面：封二/內(nèi)頁(yè)（230*300）投放時(shí)間：2006年3月（1期）投放形式：硬廣告建議二：《中國(guó)新聞周刊》投放版面：封二/內(nèi)頁(yè)（267*204）投放時(shí)間：2006年2月、4月（2期）投放形式：硬廣告建議三：《經(jīng)理人》欄目冠名投放版面：封二/內(nèi)頁(yè)（267*204）投放時(shí)間：2006年1—6月附：昆明市場(chǎng)－第二階段媒體運(yùn)作規(guī)范[全國(guó)性雜志媒體選擇]一、大眾媒介選擇規(guī)范（第二階段）印象手冊(cè)媒介[1][地方電視媒體選擇]建議一：云南電視臺(tái)-2《云南新聞》前播放時(shí)間：約22：24投放形式：15秒硬廣告投放時(shí)間：2006年3月（共30天）建議二：昆明電視臺(tái)-1《昆明新聞》前投放形式：15秒硬廣告投放時(shí)間：2006年4月（共30天）附：昆明市場(chǎng)－第二階段媒體運(yùn)作規(guī)范一、大眾媒介選擇規(guī)范（第二階段）印象手冊(cè)媒介[1]

銷售片區(qū)大眾媒介投放計(jì)劃（第二階段）全國(guó)性電視媒體媒體選擇：

投放時(shí)間：

投放頻次：

秒/

次，

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天單價(jià)：

總費(fèi)用：

全國(guó)性雜志媒體媒體選擇：

投放時(shí)間：

投放頻次：

次/ 月版面及尺寸：

單價(jià)：

總費(fèi)用：

地方性電視媒體媒體選擇：

投放時(shí)間：

投放頻次：

秒/

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天單價(jià)：

總費(fèi)用：

總計(jì)費(fèi)用：

印象手冊(cè)媒介[1]一、大眾媒介選擇規(guī)范（第三階段）媒體類型選擇：全國(guó)性媒體：電視+雜志地方性媒體：電視針對(duì)人群：黨政軍領(lǐng)導(dǎo)企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)大中型個(gè)私企業(yè)主職業(yè)經(jīng)理人財(cái)富新貴[第三階段媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)]印象手冊(cè)媒介[1][全國(guó)性媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)]電視：電視臺(tái)選擇建議：在針對(duì)人群中最具收視率的全國(guó)性電視媒介欄目選擇建議：在針對(duì)人群中最具影響力的全國(guó)性高端欄目時(shí)段選擇建議：根據(jù)針對(duì)人群收視習(xí)慣，雜志：類型建議：新聞?lì)?、?jīng)濟(jì)財(cái)富類、時(shí)尚類雜志選擇建議：在針對(duì)人群中最具發(fā)行量的全國(guó)性雜志媒介欄目選擇建議：在針對(duì)人群中最具影響力的高端欄目版面選擇建議：根據(jù)“跟進(jìn)世界頂級(jí)品牌”策略，版面位置跟隨所選定“世界頂級(jí)品牌”投放位置；應(yīng)盡量避免選擇版面位置：封3。一、大眾媒介選擇規(guī)范（第三階段）[地方性媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)]電視：電視臺(tái)選擇建議：在針對(duì)人群中最具收視率的省級(jí)電視臺(tái)及市級(jí)電視臺(tái)欄目選擇建議：在針對(duì)人群中最具影響力的高端欄目時(shí)段選擇建議：根據(jù)針對(duì)人群收視習(xí)慣，印象手冊(cè)媒介[1][媒體信息發(fā)布規(guī)范]電視全國(guó)性電視臺(tái)：硬性廣告發(fā)布+高端欄目播出提示地方性電視臺(tái)：硬性廣告發(fā)布雜志全國(guó)性雜志：硬性廣告發(fā)布+高端欄目包裝（封面專題冠名+欄目冠名）一、大眾媒介選擇規(guī)范（第三階段）印象手冊(cè)媒介[1]附：昆明市場(chǎng)－第三階段媒體運(yùn)作規(guī)范一、大眾媒介選擇規(guī)范（第三階段）[全國(guó)性電視媒體選擇]建議一：中央電視臺(tái)二套《對(duì)話》欄目提示收看投放形式：在片前、片中、片中（第二段）廣告倒一位置處各口播5秒標(biāo)版，共三次：“***提示您現(xiàn)在收看的是對(duì)話節(jié)目”投放時(shí)間：2006年05-10月（6個(gè)月）建議二：中央電視臺(tái)一套綜合頻道《新聞聯(lián)播》前10秒動(dòng)態(tài)靜音廣告投放形式：10秒硬廣告投放時(shí)間：2006年05月、07月、09月、11月建議一：《名牌》封面專題冠名投放規(guī)格：16P以上投放時(shí)間：2006年05-12月建議二：《中國(guó)新聞周刊》欄目冠名封面專題冠名投放規(guī)格：16P以上投放時(shí)間：2006年06、08、10、12月[全國(guó)性雜志媒體選擇]印象手冊(cè)媒介[1][地方電視媒體選擇]建議一：云南電視臺(tái)-2《云南新聞》前播放時(shí)間：約22：24投放形式：15秒硬廣告投放時(shí)間：2006年7月（共30天）建議二：昆明電視臺(tái)-1《昆明新聞》前投放形式：15秒硬廣告投放時(shí)間：2006年6月（共30天）附：昆明市場(chǎng)－第三階段媒體運(yùn)作規(guī)范一、大眾媒介選擇規(guī)范（第三階段）印象手冊(cè)媒介[1]

銷售片區(qū)大眾媒介投放計(jì)劃（第三階段）全國(guó)性電視媒體媒體選擇：

投放時(shí)間：

投放頻次：

秒/

次，

次/

天單價(jià)：

總費(fèi)用：

全國(guó)性雜志媒體媒體選擇：

投放時(shí)間：

投放頻次：

次/ 月版面及尺寸：

單價(jià)：

總費(fèi)用：

地方性電視媒體媒體選擇：

投放時(shí)間：

投放頻次：

秒/

次，

次/

天單價(jià)：

總費(fèi)用：

總計(jì)費(fèi)用：

印象手冊(cè)媒介[1]二、戶外媒介選擇規(guī)范〔投放周期規(guī)劃〕第一階段（短期戶外）：2005年9月10日（起）－中秋－06年元旦－06年春節(jié)－2006年2月10日（止）第二、三階段（長(zhǎng)期戶外）：2005年9月10日（起）－－2008年12月10日（止）[媒體類型選擇]單立柱大型看板[針對(duì)人群]黨政軍領(lǐng)導(dǎo)企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)大中型個(gè)私企業(yè)主職業(yè)經(jīng)理人財(cái)富新貴印象手冊(cè)媒介[1]第一階段擴(kuò)大知名度期擴(kuò)大品牌知名度提升品牌認(rèn)知度新產(chǎn)品上市造勢(shì)實(shí)現(xiàn)開門紅目的短：短期發(fā)布行為平：高覆蓋率、高達(dá)到率快：高傳播速度策略〔第一階段投放策略構(gòu)思〕二、戶外媒介選擇規(guī)范（第一階段）印象手冊(cè)媒介[1]〔第一階段戶外媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)〕區(qū)位選擇標(biāo)準(zhǔn):選擇在黃金商圈投放，優(yōu)先選擇高端場(chǎng)所密集區(qū)附近媒體。

理由——確保高比例的目標(biāo)受眾媒體形式選擇標(biāo)準(zhǔn):大型看板理由——合適的戶外媒體本身就與產(chǎn)品品牌形象有著積極的正相關(guān)性。媒體數(shù)量建議：5塊（面積至少在100平方米以上/塊）。理由——確保短時(shí)間內(nèi)的高覆蓋率二、戶外媒介選擇規(guī)范（第一階段）印象手冊(cè)媒介[1]

銷售片區(qū)戶外媒介投放計(jì)劃（第一階段）媒體一發(fā)布周期：

媒體位置：

媒體類型：

媒體面積：

媒體單價(jià)：

元/

平方米總費(fèi)用：

媒體二發(fā)布周期：

媒體位置：

媒體類型：

媒體面積：

媒體單價(jià)：

元/

平方米總費(fèi)用：

媒體三發(fā)布周期：

媒體位置：

媒體類型：

媒體面積：

媒體單價(jià)：

元/

平方米總費(fèi)用：

總計(jì)費(fèi)用：

印象手冊(cè)媒介[1]〔第二、三階段投放策略構(gòu)思〕第二、三階段樹立品牌形象期樹立品牌形象增強(qiáng)品牌美譽(yù)度增強(qiáng)廠商及消費(fèi)者信心目的大形象、大戶外單立柱、大型看板少而精長(zhǎng)期宣傳策略二、戶外媒介選擇規(guī)范（第二、三階段）印象手冊(cè)媒介[1]〔第二、三階段戶外媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)〕區(qū)位選擇標(biāo)準(zhǔn):各銷區(qū)通往機(jī)場(chǎng)的高速路段理由——確保高比例的目標(biāo)受眾媒體形式選擇標(biāo)準(zhǔn):單立柱或大型看板理由——合適的戶外媒體本身就與產(chǎn)品品牌形象有著積極的正相關(guān)性。媒體數(shù)量建議：1棵單立柱（或1塊大型看板：面積至少在200