電子商務(wù)法（第4版） 課件 第8章 電子商務(wù)管制法律制度

電子商務(wù)法（第4版）目錄第1章電子商務(wù)法概述第2章電子合同第3章電子簽名與電子認(rèn)證法律制度第4章電子支付法律制度第5章域名法律制度第6章網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)保護(hù)法律制度第7章電子商務(wù)中消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法律制度第8章電子商務(wù)管制法律制度第8章電子商務(wù)管制法律制度電子商務(wù)中的網(wǎng)絡(luò)廣告法律制度電子商務(wù)中的稅收法律制度電子商務(wù)中的安全法律制度【導(dǎo)入案例】

（1）2011年12月，F(xiàn)acebook在好友狀態(tài)更新NewsFeed中插入廣告，引發(fā)用戶(hù)爭(zhēng)議。在Facebook上，如果某位用戶(hù)在品牌廠商的網(wǎng)頁(yè)上點(diǎn)擊了“l(fā)ike”，這一動(dòng)作將會(huì)被當(dāng)作好友狀態(tài)更新的一部分，廣播給所有好友，其中夾帶廣告主品牌，動(dòng)態(tài)信息意指這位用戶(hù)“喜歡這一品牌”。針對(duì)這一現(xiàn)象，美國(guó)安琪?夫拉里（AngelFraley）將Facebook告上法庭，原告稱(chēng)：Facebook在用戶(hù)動(dòng)態(tài)中夾雜廣告的舉動(dòng)，違反了加州的RightofPublicityStatute。根據(jù)此法，如果未經(jīng)用戶(hù)許可，廣告主不得在收費(fèi)廣告中使用個(gè)人的名字和照片。另外，原告表示自己在單擊企業(yè)網(wǎng)頁(yè)“l(fā)ike”按鈕的時(shí)候，并未意識(shí)到Facebook會(huì)強(qiáng)行將此當(dāng)作“喜歡某個(gè)品牌”。Facebook辯解稱(chēng)：在社交網(wǎng)絡(luò)上，對(duì)于好友來(lái)說(shuō)，用戶(hù)具有公眾人物屬性，其單擊“l(fā)ike”按鈕的舉動(dòng)，具有可傳播的新聞價(jià)值。Facebook申請(qǐng)駁回原告訴訟。但美國(guó)加州聯(lián)邦地方法庭法官做出裁決，駁回Facebook請(qǐng)求，支持原告訴訟。【導(dǎo)入案例】

（2）上海黎依市場(chǎng)策劃有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“黎依公司”）成立于1999年。作為公司的法定代表人兼經(jīng)理，張某全面負(fù)責(zé)這家公司的經(jīng)營(yíng)管理。由于看好網(wǎng)上銷(xiāo)售的前景，2006年6月起，黎依公司開(kāi)始在用品，生意越做越大，堪稱(chēng)紅火。2006年6月至12月，短短半年時(shí)間內(nèi)，黎依公司銷(xiāo)售貨物的總金額便達(dá)到289.5萬(wàn)元。盡管銷(xiāo)售額節(jié)節(jié)攀升，但張某為了偷逃國(guó)家稅款，采用不開(kāi)具發(fā)票、不記賬的方式，不向稅務(wù)機(jī)關(guān)申報(bào)納稅，經(jīng)上海市普陀區(qū)國(guó)家稅務(wù)局稅務(wù)核定：黎依公司應(yīng)繳增值稅11萬(wàn)余元，已繳增值稅0元。張某稱(chēng)在網(wǎng)絡(luò)交易中大家都沒(méi)繳稅，自己才沒(méi)有繳稅。2007年6月5日，上海市普陀區(qū)人民檢察院以“偷稅罪”將黎依公司及法定代表人張某告上了法庭?！緦?dǎo)入案例】（3）小強(qiáng)（化名）是一位QQ飛車(chē)游戲迷，前一陣子，他添加了一個(gè)QQ游戲昵稱(chēng)為小戰(zhàn)（盜號(hào)者）的好友，因?yàn)橥娴瞄_(kāi)心，小戰(zhàn)就以試車(chē)為由跟小強(qiáng)要到了密碼。由于QQ飛車(chē)游戲不存在交易系統(tǒng)，而且QQ飛車(chē)游戲中借號(hào)玩是很普遍的現(xiàn)象，所以小強(qiáng)心理上就沒(méi)什么防備。隨后的幾天，小強(qiáng)的QQ賬號(hào)沒(méi)有什么異常，也讓小強(qiáng)對(duì)賬號(hào)密碼泄露問(wèn)題松懈了。再加上小戰(zhàn)時(shí)不時(shí)還和小強(qiáng)一起玩QQ飛車(chē)游戲，更讓小強(qiáng)對(duì)其沒(méi)有了任何戒備之心，在與小戰(zhàn)一起玩QQ飛車(chē)游戲的這段時(shí)間，小強(qiáng)在不知不覺(jué)中將一些私人保密信息透露給了小戰(zhàn)。某天，小強(qiáng)發(fā)現(xiàn)自己的QQ賬號(hào)的密碼被更改了，其他的各種密保也都被換了，小強(qiáng)這才意識(shí)到自己的QQ賬號(hào)被盜了，后來(lái)他通過(guò)QQ安全中心官網(wǎng)申訴找回了自己的QQ賬戶(hù)，并對(duì)計(jì)算機(jī)進(jìn)行了木馬查殺，卻什么也沒(méi)有發(fā)現(xiàn)。一頭霧水的小強(qiáng)也只能自認(rèn)倒霉，這事也不了了之。但是接下來(lái)的日子，小強(qiáng)的QQ賬號(hào)又被惡意申訴盜號(hào)了兩次，事情慢慢演變了申訴拉鋸戰(zhàn)。無(wú)奈的小強(qiáng)只好尋求好友的幫助，并且在好友的提示下刪除了知道自己QQ賬號(hào)密碼的QQ飛車(chē)游戲好友之后，這才暫時(shí)保住了自己的QQ賬號(hào)。直到后來(lái)小戰(zhàn)盜號(hào)的行為在論壇被曝光后，小強(qiáng)這才知道原來(lái)是小戰(zhàn)盜了自己的QQ賬號(hào)?！疽园竼?wèn)法】1．案例（1）中涉及與網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)的哪些問(wèn)題？2．利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為有哪些？3．你認(rèn)為案例（2）中張某的辯稱(chēng)有法律依據(jù)嗎？4．法院會(huì)對(duì)案例（2）中的黎依公司做出怎樣的判決呢？5．作為QQ用戶(hù)，應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)惡意申訴盜號(hào)的行為？6．請(qǐng)思考電子商務(wù)交易普遍存在的安全隱患有哪些，并提出建議。8.1電子商務(wù)中的網(wǎng)絡(luò)廣告法律制度8.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告概述8.1.2電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò)廣告的法律問(wèn)題8.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告法律問(wèn)題的對(duì)策與建議8.1.4建立、健全我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告法律制度8.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告概述廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)廣告是利用網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)活動(dòng)。廣泛性便捷性針對(duì)性互動(dòng)性開(kāi)放性普遍性8.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告概述網(wǎng)絡(luò)廣告的類(lèi)型按發(fā)布途徑分通過(guò)自設(shè)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的廣告通過(guò)電子郵件發(fā)布的廣告通過(guò)企業(yè)或個(gè)人主頁(yè)發(fā)布的廣告通過(guò)委托網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商（ISP）和其他網(wǎng)站發(fā)布的廣告按網(wǎng)絡(luò)廣告的形式分橫幅廣告多媒體橫幅廣告關(guān)鍵字或按鈕廣告電子郵件廣告其他類(lèi)型廣告8.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告概述網(wǎng)絡(luò)廣告的目的宣傳自己網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)宣傳自己在網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)接受他人委托充當(dāng)廣告發(fā)布者，宣傳他人的產(chǎn)品或服務(wù)8.1.2電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò)廣告的法律問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)廣告主體的界定問(wèn)題存在廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者身份重合的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)廣告的審查問(wèn)題廣告不得有違法內(nèi)容、廣告信息必須真實(shí)準(zhǔn)確、廣告宣傳方式必須適當(dāng)8.1.2電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò)廣告的法律問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)“牛皮癬”廣告問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告和欺詐性廣告問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)隱性廣告問(wèn)題“垃圾郵件”廣告問(wèn)題侵犯受眾隱私權(quán)的問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)廣告侵害用戶(hù)權(quán)益現(xiàn)象嚴(yán)重違反社會(huì)公德和職業(yè)道德問(wèn)題侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和名譽(yù)肖像權(quán)的違法現(xiàn)象突出廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者定位問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)廣告衍生的新法律問(wèn)題8.1.2電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò)廣告的法律問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)廣告與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十二條經(jīng)營(yíng)者利用網(wǎng)絡(luò)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守本法的各項(xiàng)規(guī)定。經(jīng)營(yíng)者不得利用技術(shù)手段，通過(guò)影響用戶(hù)選擇或者其他方式，實(shí)施下列妨礙、破壞其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)正常運(yùn)行的行為：（一）未經(jīng)其他經(jīng)營(yíng)者同意，在其合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)中，插入鏈接、強(qiáng)制進(jìn)行目標(biāo)跳轉(zhuǎn)；（二）誤導(dǎo)、欺騙、強(qiáng)迫用戶(hù)修改、關(guān)閉、卸載其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)；（三）惡意對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)實(shí)施不兼容；（四）其他妨礙、破壞其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)正常運(yùn)行的行為。網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為：利用加框超鏈接技術(shù)、利用加框超鏈接技術(shù)、利用關(guān)鍵字技術(shù)8.1.2電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò)廣告的法律問(wèn)題

違法網(wǎng)絡(luò)廣告的法律規(guī)制《廣告法》《電子商務(wù)法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法（試行）》8.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告法律問(wèn)題的對(duì)策與建議采取法律規(guī)范及專(zhuān)門(mén)規(guī)章規(guī)范相結(jié)合的方式采取政府管理與行業(yè)自律相結(jié)合的方式建立和完善網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)體系實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的國(guó)際保護(hù)提高消費(fèi)者的自我保護(hù)意識(shí)8.1.4建立、健全我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告法律制度《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局令第72號(hào)2023年2月24日市場(chǎng)監(jiān)管總局第3次局務(wù)會(huì)議通過(guò)，自2023年5月1日起施行。8.2電子商務(wù)中的稅收法律制度8.2.1電子商務(wù)對(duì)稅收政策產(chǎn)生的影響8.2.2國(guó)際與國(guó)內(nèi)電子商務(wù)稅收政策8.2.3我國(guó)電子商務(wù)稅收體制8.2.1電子商務(wù)對(duì)稅收政策產(chǎn)生的影響納稅主體的復(fù)雜化、模糊化和國(guó)際化無(wú)形產(chǎn)品容易帶來(lái)的稅收問(wèn)題對(duì)增值稅屬地原則的沖擊電子商務(wù)帶來(lái)的避稅問(wèn)題無(wú)紙化帶來(lái)的稅收征管問(wèn)題國(guó)際——免稅派和主稅派國(guó)內(nèi)——《電子商務(wù)法》第十一條電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)依法履行納稅義務(wù)，并依法享受稅收優(yōu)惠。依照前條規(guī)定不需要辦理市場(chǎng)主體登記的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者在首次納稅義務(wù)發(fā)生后，應(yīng)當(dāng)依照稅收征收管理法律、行政法規(guī)的規(guī)定申請(qǐng)辦理稅務(wù)登記，并如實(shí)申報(bào)納稅。8.2.2國(guó)際與國(guó)內(nèi)電子商務(wù)稅收政策8.2.3我國(guó)電子商務(wù)稅收體制建立電子稅務(wù)登記制度規(guī)范電子賬簿和電子憑證加快實(shí)施電子征稅制度使用電子發(fā)票配套完善電子稅收稽查制度加強(qiáng)國(guó)際情報(bào)交流與協(xié)調(diào)8.3電子商務(wù)中的安全法律制度8.3.1電子商務(wù)安全概述8.3.2電子商務(wù)安全的法律保障8.3.3我國(guó)電子商務(wù)安全的法律責(zé)任8.3.1電子商務(wù)安全概述電子商務(wù)安全可分為：

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)安全和商務(wù)交易安全。電子商務(wù)安全的基本要求主要體現(xiàn)在：

（1）電子商務(wù)平臺(tái)和交易雙方身份的真實(shí)性；

（2）交易信息的安全需求。電子商務(wù)存在的安全隱患：

（1）網(wǎng)絡(luò)主要安全隱患①計(jì)算機(jī)病毒②操作系統(tǒng)中存在的安全隱患③黑客（Hacker）入侵（2）電子商務(wù)交易普遍存在的安全隱患①信息的截獲和竊?、谛畔⒌拇鄹暮蛺阂馄茐蘑坌畔⒌募倜阿芙灰椎姆椿诤蛦畏矫娴仲?lài)8.3.1電子商務(wù)安全概述移動(dòng)電子商務(wù)存在的安全問(wèn)題移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)自身存在的安全問(wèn)題通信終端存在的安全問(wèn)題手機(jī)軟件病毒造成的安全威脅運(yùn)營(yíng)管理漏洞移動(dòng)電子商務(wù)安全問(wèn)題的應(yīng)對(duì)策略加強(qiáng)技術(shù)管理規(guī)范行業(yè)管理完善相關(guān)法律8.3.2電子商務(wù)安全的法律保障《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》2016年11月7日通過(guò)，自2017年6月1日起施行。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行安全