2019年4月自考00051管理系統(tǒng)中計算機應(yīng)用試題及答案

新聞事業(yè)管理年月真題

0066220194

1、【單選題】廣播電視臺的設(shè)立必須占用特定的

頻率資源

社會資源

A:

政府資源

B:

媒體資源

C:

答D:案：A

解析：廣播電視臺的設(shè)立必須占用特定的頻率資源。

2、【單選題】1996年國家新聞出版署批準成立的我國第一家報業(yè)集團是

解放日報報業(yè)集團

北京日報報業(yè)集團

A:

深圳日報報業(yè)集團

B:

廣州日報報業(yè)集團

C:

答D:案：D

解析：1996年，第一家報業(yè)集團——廣州日報報業(yè)集團誕生，此后又有20家報業(yè)集團相

繼成立。

3、【單選題】我國新聞媒體的多種經(jīng)營始于

報紙

廣播

A:

電視

B:

互聯(lián)網(wǎng)

C:

答D:案：A

解析：我國新聞媒體的多種經(jīng)營始于報紙。

4、【單選題】SWOT分析的四種基本戰(zhàn)略組合中，最佳的是

WO戰(zhàn)略

ST戰(zhàn)略

A:

SO戰(zhàn)略

B:

WT戰(zhàn)略

C:

D:

答案：C

解析：優(yōu)勢一機會(SO)組合這是一種能發(fā)展組織內(nèi)部優(yōu)勢與利用外部機會的組合，是一種

理想的狀態(tài)。在這種情形下，企業(yè)可以用自身內(nèi)部優(yōu)勢撬起外部機會，使機會與優(yōu)勢充分

結(jié)合并發(fā)揮出來。

5、【單選題】讓觀眾通過電視機直接觀看電視節(jié)目，這種渠道屬于

間接渠道

直接渠道

A:

縱向渠道

B:

橫向渠道

C:

答D:案：B

解析：讓觀眾通過電視機直接觀看電視節(jié)目，這種渠道屬于直接渠道。

6、【單選題】廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據(jù)是

廣告制作

廣告范圍

A:

廣告價格

B:

廣告影響

C:

答D:案：C

解析：廣告價格是廣告主考慮投放的最主要依據(jù)。經(jīng)濟實力并不強大的廣告主，對價格尤

其敏感。

7、【單選題】媒體廣告開發(fā)的核心是

形象推廣

政策宣傳

A:

自我推銷

B:

客戶服務(wù)

C:

答D:案：D

解析：媒體廣告開發(fā)的核心是客戶服務(wù)。

8、【單選題】對于“工商企業(yè)是否具有獨立法人資格”的審查屬于

廣告內(nèi)容審查

廣告形式審查

A:

B:

廣告主審查

廣告價格審查

C:

答D:案：C

解析：對于“工商企業(yè)是否具有獨立法人資格”的審查屬于廣告主審查。

9、【單選題】衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標是

千人成本

制作成本

A:

銷售成本

B:

人員成本

C:

答D:案：A

解析：千人成本是衡量媒體廣告投放性價比的一個最常用指標。顧名思義，千人成本即每

千人獲得廣告信息所需要的廣告費用。

10、【單選題】我國廣播電視業(yè)目前執(zhí)行的是

企業(yè)會計準則

事業(yè)單位會計準則

A:

小企業(yè)會計準則

B:

新聞出版業(yè)會計核算辦法

C:

答D:案：B

解析：我國廣播電視業(yè)目前執(zhí)行的是事業(yè)單位會計準則。

11、【單選題】新聞媒體財務(wù)預(yù)算管理制度的核心是

信息流

審批

A:

現(xiàn)金流

B:

核算

C:

答D:案：C

解析：新聞媒體財務(wù)預(yù)算管理制度的核心是現(xiàn)金流。

12、【單選題】在報社的成本核算中，通聯(lián)費屬于

生產(chǎn)成本

采編費用

A:

B:

記者站經(jīng)費

營業(yè)費用

C:

答D:案：B

解析：在報社的成本核算中，通聯(lián)費屬于采編費用。

13、【單選題】新聞媒體的財務(wù)審計區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是

有效性

獨立性

A:

權(quán)威性

B:

公正性

C:

答D:案：B

解析：審計的基本特征可以概括為三方面：獨立性、權(quán)威性和公正性。獨立性是審計區(qū)別

于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性，也是保證審計工作順利進行的必要條件。

14、【單選題】新聞媒體財務(wù)管理的首要要求是

本幣記賬

當記即記

A:

應(yīng)記盡記

B:

不做假賬

C:

答D:案：D

解析：新聞媒體財務(wù)管理的首要要求是不做假賬。

15、【單選題】媒體融資是指通過特定的方法，借助某種渠道，獲得經(jīng)營所必須的

貨幣

經(jīng)濟資源

A:

資本

B:

經(jīng)濟價值

C:

答D:案：C

解析：媒體融資是指通過特定的方法，借助某種渠道，獲得經(jīng)營所必須的資本。

16、【單選題】我國內(nèi)地傳媒第一股是

人民網(wǎng)

電廣傳媒

A:

B:

歌華有線

東方明珠

C:

答D:案：D

解析：1994年2月，上海廣電局下屬的東方明珠股份有限公司上市后，國內(nèi)媒體開始融入

資本市場。

17、【單選題】世界各國企業(yè)上市制度有注冊制和

備案制

三審制

A:

核準制

B:

登記制

C:

答D:案：C

解析：世界各地企業(yè)上市通常有兩種制度，即核準制和注冊制。截至本書編寫時，中國采

用的仍是核準制。

18、【單選題】與假設(shè)“一般人在本質(zhì)上并不厭惡工作”的組織體系相對應(yīng)的是

利克特X理論

利克特Y理論

A:

麥格雷戈X理論

B:

麥格雷戈Y理論

C:

答D:案：D

解析：與假設(shè)“一般人在本質(zhì)上并不厭惡工作”的組織體系相對應(yīng)的是麥格雷戈Y理論。

19、【單選題】現(xiàn)代人力資源管理與傳統(tǒng)的人事管理有若干不同，其中之一是后者

強調(diào)身份管理

注重薪酬管理

A:

以崗位管理為中心

B:

以聘用管理為中心

C:

答D:案：A

解析：傳統(tǒng)人事管理強調(diào)身份管理，區(qū)別使用聘用合同和勞動合同，導(dǎo)致出現(xiàn)明顯的同工

不同酬的不公平現(xiàn)象。現(xiàn)代人力資源管理，以崗位管理為中心，以合同為約束，強調(diào)同工

同酬。

20、【單選題】下述選項中，屬于聘用合同法定條款的是

竟業(yè)禁止

保守秘密

A:

補充保險

B:

工資待遇

C:

答D:案：D

解析：法定條款即法律規(guī)定應(yīng)當進行談判簽訂的條款，屬于強制性的規(guī)定，如工資，工

時，休息休假，勞動安全衛(wèi)生，補充保險福利，合同期限等條款。集體協(xié)議的法定條款可

以作為個別勞動合同的基礎(chǔ)，也可直接成為個別是勞動合同的組成部分，它直接來源于法

規(guī)和政策，在集體協(xié)議的有效期內(nèi)持續(xù)有效，是集體協(xié)議中最重要的一類條款。

21、【單選題】新聞媒體人員內(nèi)部招募的優(yōu)點是

招募成本低

選擇余地大

A:

引進新思想

B:

宣傳企業(yè)形象

C:

答D:案：A

解析：新聞媒體人員內(nèi)部招募的優(yōu)點是招募成本低。

22、【單選題】媒體組織機構(gòu)中體現(xiàn)雙道命令系統(tǒng)的是

直線制

矩陣制

A:

事業(yè)部制

B:

直線職能制

C:

答D:案：B

解析：矩陣制組織結(jié)構(gòu)是由職能部門系列和為完成某一臨時任務(wù)而組建的項目小組系列組

成的，具有雙道命令系統(tǒng)的現(xiàn)代企業(yè)組織結(jié)構(gòu)形式。

23、【單選題】新聞媒體的流程管理有三個維度，它們是時間、崗位和

節(jié)點

程序

A:

事件

B:

效益

C:

答D:案：B

解析：新聞媒體的流程管理有三個維度，它們是時間、崗位和程序。

24、【單選題】與人版合一相呼應(yīng)的報紙媒體內(nèi)容運營管理模式是

編采合一

制播分離

A:

制播合一

B:

編采分離

C:

答D:案：A

解析：與人版合一相呼應(yīng)的報紙媒體內(nèi)容運營管理模式是“編采合一”。

25、【單選題】評價新聞產(chǎn)品經(jīng)營能力有兩個市場，一是受眾市場，一是

金融市場

交易市場

A:

文化市場

B:

廣告市場

C:

答D:案：D

解析：評價新聞產(chǎn)品經(jīng)營能力有兩個市場，一是受眾市場，一是廣告市場。

26、【多選題】廣播電視節(jié)目播后收聽收看制度審查的對象包括

節(jié)目播放形式

播放時間

A:

播放數(shù)量

B:

播放內(nèi)容

C:

播放人崗位

D:

答E:案：ABCD

解析：廣播電視節(jié)目播后收聽收看制度審查的對象包括節(jié)目播放形式、播放時間、播放數(shù)

量、播放內(nèi)容。

27、【多選題】關(guān)聯(lián)交易是關(guān)聯(lián)方之間發(fā)生的行為，包括

購買商品

提供勞務(wù)

A:

租賃

B:

代理

C:

許可委托協(xié)議

D:

E:

答案：ABCDE

解析：關(guān)聯(lián)交易是關(guān)聯(lián)方之間發(fā)生的行為，包括購買商品、提供勞務(wù)、租賃、代理、許可

委托協(xié)議。

28、【多選題】事業(yè)單位的基本財務(wù)報表包括

資產(chǎn)負債表

收入支出表

A:

現(xiàn)金預(yù)算表

B:

利潤表

C:

財政補助收入支出表

D:

答E:案：ABE

解析：事業(yè)單位的基本財務(wù)報表包括資產(chǎn)負債表、收入支出表、財政補助收入支出表。

29、【多選題】按內(nèi)容劃分的媒體廣告包括

政策廣告

產(chǎn)品廣告

A:

企業(yè)形象廣告

B:

品牌廣告

C:

觀念廣告

D:

答E:案：BCDE

解析：按內(nèi)容的不同，媒體廣告可以分為：產(chǎn)品廣告、企業(yè)形象廣告、品牌廣告、觀念廣

告。

30、【多選題】新聞媒體經(jīng)營戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括

媒體資源分析

戰(zhàn)略目標

A:

明確方向

B:

戰(zhàn)略方針

C:

戰(zhàn)略措施

D:

答E:案：ABCDE

解析：新聞媒體經(jīng)營戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括媒體資源分析、戰(zhàn)略目標、明確方向、戰(zhàn)略方

針、戰(zhàn)略措施。

31、【問答題】如何判斷新聞作品是否侵害名譽權(quán)？

答案：（1）首先看新聞事實是否真實，（2）再看是否有侮辱誹謗的言行，（3）最

后看是否侵犯他人隱私。

32、【問答題】長期以來制約我國新聞媒體上市融資的主要因素是什么？

答案：（1）一是改制難，缺人才；（2）二是分拆難，核準難；（3）三是壁壘嚴，

跨界難；（4）四是經(jīng)營單一，持續(xù)發(fā)展能力不強。

33、【問答題】影響新聞媒體目標市場選擇的因素有哪些？

答案：（1）細分市場是否具備足夠的規(guī)模和成長力；（2）細分市場是否有吸引力；

（3）細分市場與新聞媒體組織的目標是否一致，新聞媒體的資源能否適應(yīng)新的市場需

要。

34、【問答題】對經(jīng)濟環(huán)境的分析可以從哪些方面入手？

答案：（1）產(chǎn)業(yè)背景：包括新聞媒體的整體市場規(guī)模、盈利狀況、市場潛力、競爭環(huán)境

等因素；（2）市場關(guān)系：市場競爭中各種利益主體之間的關(guān)系，包括縱向的上下游關(guān)

系和橫向的替代性等。

35、【問答題】什么是中國新聞媒體的“喉舌功能”？

答案：中國新聞媒體在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，宣傳黨和政府的路線、方針、政策，是黨的

喉舌，引導(dǎo)社會輿論健康發(fā)展。喉舌作用是雙向的、統(tǒng)一的，黨依靠新聞媒體聯(lián)系群

眾，指導(dǎo)人民，媒體也反映人民群眾的呼聲和要求。從我國新聞事業(yè)發(fā)展來看，“喉

舌”功能始終伴隨著中國新聞媒體的發(fā)展。

36、【問答題】以廣播電視為例，分析我國新聞媒體市場應(yīng)該怎樣實現(xiàn)既要“請進來”、更

要“走出去”的對外開放。

答案：我國媒體市場的對外開放包括兩部分：一是“請進來”，二是“走出去”。自

從我國加入WTO后，已有不少海外節(jié)目進入國內(nèi)市場，特別是電視劇和綜藝、電影。但

是，我國廣播電視節(jié)目的“走出去”卻很不理想。要“走出去”，首先要了解我國廣播

電視節(jié)目內(nèi)容、設(shè)備和服務(wù)走向海外的渠道。目前，主要有三種類型：直接出口、會展銷

售和聯(lián)合制作。在海外辦電視、辦電臺，屬于最直接的“走出去”策略實施，但相對于

新聞媒體而言，成本較高。需要媒體較強的經(jīng)濟實力。通過交易的方式向海外銷售我國

廣播電視節(jié)目內(nèi)容、設(shè)備和服務(wù)，是較為合適的一種方式，但這是我國媒體海外營銷的一

塊“短板”，我國廣播電視節(jié)目交易處于初級階段。從節(jié)目制作看，依靠廣播電視臺自

身力量制作節(jié)目顯然會供不應(yīng)求。因此，我國廣播電視節(jié)目要更好地“走出去”，需要

適合國際市場的廣播電視內(nèi)容產(chǎn)品、設(shè)備和服務(wù)，同時要建立成熟的國際營銷網(wǎng)絡(luò)和人才

隊伍，要有更多的廣播電視節(jié)目制作公司的參與。

37、【名詞解釋】集體福利

答案：是用人單位為了吸引人才或穩(wěn)定員工采取的福利措施。

38、【名詞解釋】連環(huán)替換分析法

答案：企業(yè)會計報表分析方