第五章市場細分及市場定位試題

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一、判斷題

1.市場細分只是一個理論抽象，不具有實踐性．()[1分]

2.通過市場細分化過程，細分出的每一個細分市場，對企業(yè)市場營銷都具有重要的意義．()[1分]

3.無差異性市場營銷戰(zhàn)略完全不符合現(xiàn)代市場營銷理論．()[1分]

4.企業(yè)的競爭力越是體現(xiàn)在對顧客服務(wù)的水平上，市場差別化就越是容易實現(xiàn)．()[1分]

5.企業(yè)采用服務(wù)差別化的市場定位戰(zhàn)略，就可以不再追求技術(shù)和質(zhì)量的提高．()[1分]

6.細分消費者市場的標準，不適用于產(chǎn)業(yè)市場．()[1分]

7.與產(chǎn)品生命周期階段相適應(yīng)，新產(chǎn)品在引入階段可’采用無差異性營銷戰(zhàn)略。(）[1分]

二、單選題

8.當市場產(chǎn)品供不應(yīng)求時，其一般宜實行（）。[1分]

A.無差異市場營銷

B.差異市場營銷

C.集中市場營銷

D.大量市場營銷

9.某些消費者先連續(xù)購買A產(chǎn)品，后來又連續(xù)使用B產(chǎn)品，對于A產(chǎn)品來說，這類消費者屬于（）[1分]

A.幾種品牌忠誠者

B.鐵桿忠誠者

C.轉(zhuǎn)移品牌忠誠者

D.不一定

10.“好空調(diào)，格力造”屬于（）定位。[1分]

A.質(zhì)量優(yōu)勢

B.情感

C.自我形象

D.功能

11.目標市場營銷策略的第三個步驟是（）。[1分]

A.市場細分

B.目標市場選擇

C.市場定位

D.執(zhí)行和控制

12.當產(chǎn)品處于導(dǎo)入期或成長初期時，企業(yè)一般采用（）策略。[1分]

A.無差異市場營銷

B.差異市場營銷

C.集中市場營銷

D.大市場營銷

13.當產(chǎn)品進入成長后期時，企業(yè)一般采用（）策略。[1分]

A.無差異市場營銷

B.差異市場營銷

C.集中市場營銷

D.差異市場營銷或集中市場營銷

14.消費者對某種產(chǎn)品的使用率屬于（）。[1分]

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

15.某服裝制造商為“時鬃婦女”、“家庭婦女”、“傳統(tǒng)婦女”、“有男子氣的婦女”等消費者分別設(shè)計和生產(chǎn)服裝。其細介市場的依據(jù)是(）。[1分]

A.教育水平

B.性別

C.消費者所追求的利益

D.生活方式

16.根據(jù)各細分市場的不同需求，分別設(shè)計不同的產(chǎn)品和運用不同的營銷組合，這種策略是（）[1分]

A.無差異市場營銷

B.差異化市場營銷

C.集中化市場營銷

D.大量市場營銷

17.某工程機械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機、打樁機、起重機和水泥攪拌機等建筑工程中所需要的機械設(shè)備，這是一種_____策略．[1分]

A.市場集中化

B.市場專業(yè)化

C.全面市場覆蓋

D.產(chǎn)品專業(yè)化

18.市場挑戰(zhàn)者追求的是與市場領(lǐng)導(dǎo)者（）。[1分]

A.和平共處

B.取而代之

C.維持現(xiàn)狀

D.保護自己

19.企業(yè)從各方面賦予產(chǎn)品一定的特色，樹立產(chǎn)品鮮明的市場形象，以求在消費者心目中形成一種穩(wěn)定的認知和特殊的偏愛，這種做法就是（）。[1分]

A.市場細分

B.市場定位

C.市場選擇

D.市場拓展

20.集中性市場戰(zhàn)略尤其適合于_____[1分]

A.跨國公司

B.大型企業(yè)

C.中型企業(yè)

D.小型企業(yè)

21.同一細分市場的顧客需求具有_____[1分]

A.絕對的共同性

B.較多的共同性

C.較少的共同性

D.較多的差異性

22._____差異的存在是市場細分的客觀依據(jù)．[1分]

A.產(chǎn)品

B.價格

C.需求偏好

D.細分

23.采用_____的模式的企業(yè)應(yīng)具有較強的資源和營銷實力．[1分]

A.市場集中化

B.市場專業(yè)化

C.產(chǎn)品專業(yè)化

D.市場的全面覆蓋

24.采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是_____[1分]

A.市場占有率高

B.成本的經(jīng)濟性

C.市場適應(yīng)性強

D.需求滿足程度高

25.同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用_____[1分]

A.產(chǎn)品專業(yè)化

B.市場專業(yè)化

C.無差異營銷

D.差異性營銷

26.市場定位是_____在細分市場的位置．[1分]

A.塑造一家企業(yè)

B.塑造一種產(chǎn)品

C.確定目標市場

D.分析競爭對手

三、多選題

27.無差異營銷戰(zhàn)略_____[1分]

28.企業(yè)在選擇目標市場策略時需考慮的主要因素有（）。[1分]

29.市場定位的主要方法有(）。[1分]

30.目標市場營銷策略的主要步