《網(wǎng)店運營管理》2-2網(wǎng)店首頁設計與裝修

任務一網(wǎng)店首頁設計與裝修好的店鋪裝修不但能帶給買家視覺美感的享受，還能緩解買家瀏覽網(wǎng)頁時的疲勞感。店鋪首頁裝修，主要從店招、海報、網(wǎng)店導航、商品分類導航幾大模塊著手美化。任務描述網(wǎng)店首頁視覺動線設計在實體店中可以通過空間的布局或是商品的陳列與擺設形成視覺動線，引導消費者的行走路線與目光，對網(wǎng)店而言，雖然并不存在步行通道，但也同樣存在著商品的陳列與布局，它主要是通過商品展示圖片的擺放來表現(xiàn)的，目的也是引導消費者消費。網(wǎng)店首頁中商品的陳列部分如果沒有呈現(xiàn)明顯的動線分布，那么大多數(shù)情況下消費者都會不由自主地以“F”形對商品的陳列進行瀏覽。網(wǎng)店首頁視覺動線設計圖為某網(wǎng)店首頁的部分截圖，其中商品陳列部分采用了規(guī)整的網(wǎng)格型構圖，圖片的分布不具備明顯的動線設計，此時，根據(jù)從左到右、從上到下的閱讀習慣，大多數(shù)消費者瀏覽時會采用如圖中橘黃、紫色、綠色部分所示的“F”形瀏覽模式。網(wǎng)店首頁視覺動線設計網(wǎng)店首頁設計的基本目標在于盡可能地提高流量的轉(zhuǎn)化率，而上圖所示的商品展示布局是沒有吸引力的，因為“F”形的瀏覽習慣很可能會讓消費者忽略首頁中較多的商品展示內(nèi)容，此時，動線設計便能發(fā)揮一定的作用，打破規(guī)則的網(wǎng)格構圖，改變圖片布局，讓圖片形成動線，從而引導消費者的視線，盡可能地提高流量的轉(zhuǎn)化率。網(wǎng)店首頁視覺動線設計相對于之前網(wǎng)格型布局，右圖所示的圖片布局則更富層次感，從一張圖片到多張圖片的布局也解開了習慣性“F”形瀏覽模式對消費者視線的束縛，形成了瀏覽時的視覺動線。網(wǎng)店首頁視覺動線設計圖片布局過于規(guī)整會讓消費者失去瀏覽的耐心和興趣，視覺動線則能讓枯燥的瀏覽變得有趣，也因此有了讓消費者注意到更多商品的可能。在設計首頁視覺動線時，也可以通過圖片尺寸的調(diào)節(jié)，去突出需要重點推薦的商品。總而言之，讓網(wǎng)店首頁中商品展示圖片布局形成視覺的動線，就如同實體店中的動線一樣，能夠起到引導消費者的作用，從而在一定程度上避免垃圾流量的產(chǎn)生，提高網(wǎng)店的轉(zhuǎn)化率。店招設計網(wǎng)店里的店招，起到信息傳遞的作用。店招的位置出現(xiàn)在每一個頁面的上方，顧客通過搜索進入詳情頁，位于頁面頂部的便是店招，店招包含網(wǎng)店商品、網(wǎng)店品牌、活動信息等重要內(nèi)容，對顧客是否選擇進入網(wǎng)店首頁，瀏覽其他商品起到一定的引導作用。店招設計01step02step03step品牌定位品牌主要通過網(wǎng)店名稱、產(chǎn)品品牌名稱、品牌經(jīng)典標語等幾個方面體現(xiàn)。與之關聯(lián)的還有品牌特色、品牌標識等重要信息。產(chǎn)品定位價格信息價格信息與品牌定位有一定的聯(lián)系，有的品牌通過打造自己有價值的視覺傳遞去淡化價格信息，這是高價位品牌的普遍做法。低價位的商品則是以營銷手段、強調(diào)低價為主展示價格信息。產(chǎn)品定位主要通過有代表性的產(chǎn)品展示、模特展示、穿著效果展示等體現(xiàn)。店招是展示一個網(wǎng)店品牌的重要信息傳遞點，那么設計一個店招主要需要注意以下3個方面。海報設計海報設計是一種視覺傳達的表現(xiàn)形式，一張好的海報不僅可以生動地傳達網(wǎng)店的產(chǎn)品信息以及各類促銷活動等情況，而且可以吸引客戶關注，提高轉(zhuǎn)化率。海報的組成元素一般包含背景、產(chǎn)品、文案3個部分。海報設計1.海報廣告類展示標準在展現(xiàn)網(wǎng)店促銷、品牌宣傳等信息時，建立相應的規(guī)范與標準能夠在重復中引起消費者對品牌的記憶與聯(lián)想。如下圖所示，兩張圖為樂高網(wǎng)店的宣傳信息，海報中出現(xiàn)了造型一致的Logo標志和頁面風格，消費者看到這樣的視覺元素后，便會形成對品牌的聯(lián)想與回憶。海報設計2.海報中促銷圖中的促銷形式促銷活動是網(wǎng)店最常使用的營銷手段，是一個系統(tǒng)性的工作，所涉及的內(nèi)容包括促銷設計、促銷執(zhí)行、廣告宣傳、人員配置等，其中首先需要確定促銷活動的形式，然后做好促銷的整體設計和布局。海報設計價格折扣特價包贈品或禮物其他形式的回贈免費的試用體驗單品促銷活動形式直接價格折扣比如5折等，或者買一送一或加量裝。特價包是一種小額的折價交易，將商品以組合的形式出售，與只買一件商品相比更為實惠，以這樣的方式促銷也能緩解庫存壓力。在消費者購買某一商品時，以免費的形式向消費者提供其他商品，或者給消費者發(fā)放小禮品，以這樣的方式刺激消費者購買。回贈不是簡單直接地送禮物和贈品給消費者，它是對消費者購買商品后的一種獎勵，是需要消費者的互動與自行兌換。免費的試用可以通過郵遞小樣試用裝的形式進行，以此來吸引消費者對商品的關注。這種形式可以擴大商品的影響力，同時促進消費者的信任與后期購買。海報設計針對店鋪促銷活動的形式包郵返款優(yōu)惠以舊換新買一送一店鋪優(yōu)惠券抽獎、游戲獎品憑證消費活動促銷聯(lián)合促銷促銷的形式多種多樣，不論商家是選擇哪種促銷方式，最重要的都是要把它傳遞給消費者，讓他們知道網(wǎng)店中的活動，并讓他們參與其中。而告知消費者最直接的方式就是視覺，視覺最直觀的體現(xiàn)就是促銷海報的制作。海報設計引導標簽的添加點擊按鈕與箭頭起到了引導標簽的作用，促使消費者點擊操作。海報設計添加限制提示優(yōu)惠活動內(nèi)容和時間限制說明，營造緊張感。海報設計促銷海報的構圖美感對稱式構圖，會讓畫面顯得均衡與穩(wěn)固，是一種較為保守與簡單的構圖方式。集中式構圖，將重要元素全部集中放置在畫面中央的構圖方式。商品分類導航設計A頂部分類導航B側(cè)邊欄分類導航C自定義導航1.常見的分類導航形式商品分類導航設計頂部分類導航頂部分類導航通常位于店招的下方，消費者通過該分類導航條，可以一目了然地了解到網(wǎng)店整體的結(jié)構與布局以及網(wǎng)店中商品的分類情況，并因此對網(wǎng)店形成大體的認知商品分類導航設計側(cè)邊欄分類導航側(cè)邊欄分類導航常常位于網(wǎng)店頁面的左側(cè)。在該分類導航中除了會以商品款式來進行分類以外，通常還會以數(shù)據(jù)進行分類商品分類導航設計分類導航的分類類型商品分類導航設