2023年廣告市場(chǎng)投放數(shù)據(jù)概覽

CTR媒介智訊：2023年廣告市場(chǎng)投放數(shù)據(jù)概覽微信關(guān)注“CTR媒介動(dòng)量”，了解更多廣告營銷信息數(shù)據(jù)背景及轉(zhuǎn)載說明：1.

本報(bào)告廣告花費(fèi)均以公開刊例報(bào)價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣2.

2023年1月前的整體市場(chǎng)數(shù)據(jù)，僅包含電視、廣播、報(bào)紙、雜志、電梯LCD、電梯海報(bào)、影院視頻、街道設(shè)施、地鐵、互聯(lián)網(wǎng)站渠道；2023年1月起，整體市場(chǎng)數(shù)據(jù)新增機(jī)場(chǎng)、火車/高鐵站渠道3.

電視廣告僅統(tǒng)計(jì)17:00—24:00時(shí)段4.

報(bào)告涉及的行業(yè)不含以下幾類：（a.

雜類；b.“商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)（大類）”的“傳媒業(yè)”；

c.“商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)（大類）”的“市場(chǎng)研究及咨詢服務(wù)“）5.

同比增幅大于1000%的，記錄為“﹥1000%”，去年同期未投放的，記錄為“New”6.

轉(zhuǎn)載引用聲明：請(qǐng)?jiān)霓D(zhuǎn)載或不加修改地引用文中數(shù)據(jù)、結(jié)論及數(shù)據(jù)說明，并注明來源。除此之外的任何自行加工與解讀均不代表CTR觀點(diǎn)，對(duì)由此產(chǎn)生的不良影響，CTR保留訴諸法律的權(quán)利。2023年廣告市場(chǎng)解讀2023年中國國民經(jīng)濟(jì)回升向好，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)，國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長5.2%，經(jīng)濟(jì)的增長不斷推動(dòng)廣告市場(chǎng)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2023年廣告市場(chǎng)同比上漲6.0%。分廣告渠道看，電梯LCD、電梯海報(bào)和影院視頻廣告均呈現(xiàn)雙位數(shù)增長；機(jī)場(chǎng)、火車/高鐵站、地鐵和街道設(shè)施刊例花費(fèi)同比均由負(fù)轉(zhuǎn)正；電視、廣播和報(bào)紙的廣告同比跌幅較去年同期均有不同程度的收窄；雜志廣告跌幅有所擴(kuò)大。從分月的表現(xiàn)來看，廣告市場(chǎng)自3月恢復(fù)正增長，4、5月同比持續(xù)兩位數(shù)增長，6月漲幅有所回落后各月花費(fèi)增幅呈現(xiàn)較平穩(wěn)的正增長，12月同比增長8.9%；月度花費(fèi)環(huán)比增長8.3%，整體市場(chǎng)在波動(dòng)中逐漸回暖。從2023年廣告市場(chǎng)頭部行業(yè)可見，藥品、飲料、娛樂及休閑、化妝品/浴室用品行業(yè)增投較為活躍，刊例花費(fèi)同比分別上漲12.3%、15.7%、29.9%和34.0%。食品和酒精類飲品投放量大，但廣告投放略呈微跌。食品行業(yè)中，保健食品和糕點(diǎn)餅干兩個(gè)品類廣告花費(fèi)同比分別上漲29.4%和8.2%。該行業(yè)在火車/高鐵站、機(jī)場(chǎng)和影院視頻有較大幅度的增投，花費(fèi)同比均上漲兩位數(shù)。投放量較大的品牌包括湯臣倍健、變通、妙可藍(lán)多、香丹清、燕小廚等。飲料行業(yè)在街道設(shè)施、電梯LCD和影院視頻等多個(gè)戶外廣告渠道的花費(fèi)均同比上漲超過50%，在地鐵、火車/高鐵站、機(jī)場(chǎng)和電梯海報(bào)也有不同程度的增加投放表現(xiàn)。該行業(yè)增長主要來自蒸餾水/礦泉水、嬰幼兒奶粉、常溫白奶、特殊用途飲料、碳酸飲料等多個(gè)品類加大宣傳助力，表現(xiàn)突出的品牌有伊利、農(nóng)夫山泉、飛鶴、外星人、元?dú)馍值?。酒精類飲品行業(yè)里藥酒/補(bǔ)酒、酒類-企業(yè)形象兩個(gè)品類廣告投放同比分別上漲27.2%和23.5%，該行業(yè)在地鐵、機(jī)場(chǎng)和電梯海報(bào)加強(qiáng)宣傳較為明顯，在電視、廣播、街道設(shè)施、火車/高鐵站也有一定的增投表現(xiàn)。頭部品牌有鴻茅、瀘州老窖、雪花、茅臺(tái)、杏花村等。生活用紙、口腔清潔/護(hù)理用品、潔膚用品三個(gè)品類廣告花費(fèi)同比增長均達(dá)三位數(shù)，是助推2023年化妝品/浴室用品行業(yè)廣告增長顯著的主要?jiǎng)恿ΑＴ撔袠I(yè)在電梯海報(bào)、電梯LCD、影院視頻、機(jī)場(chǎng)的廣告投放同比分別上漲151.6%、87.0%、81.5%和50.6%，在電視、地鐵、火車/高鐵站也都有不同程度的加大推廣，代表品牌包括德佑、海飛絲、云南白藥、舒膚佳、珀萊雅等。2023年消費(fèi)者出游熱情攀升，旅游宣傳推廣也迎來窗口期，娛樂及休閑行業(yè)廣告投放重現(xiàn)正增長，得益于國家/城市形象、學(xué)習(xí)機(jī)、公園/風(fēng)景區(qū)、快餐店、酒樓/餐廳/酒廊等品類加大推廣宣傳帶動(dòng)。該行業(yè)在電梯LCD、電梯海報(bào)、火車/高鐵站、地鐵的廣告花費(fèi)同比均呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長，在電視也有7.0%的漲幅。投放活躍的品牌包括小猿、肯德基、長隆、步步高、迪士尼等。整體市場(chǎng)：廣告花費(fèi)同比變化2017年-2023年同期廣告市場(chǎng)整體花費(fèi)同比變化11.2%6.0%4.3%2.9%-7.4%-11.6%-11.8%2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比整體市場(chǎng)：廣告花費(fèi)月度趨勢(shì)變化2022年1月-2023年12月分月廣告花費(fèi)變化環(huán)比同比21.4%15.1%

15.6%11.7%9.5%8.9%8.3%8.9%8.7%7.1%6.9%6.4%6.5%6.6%4.5%5.0%4.3%3.3%2.8%4.6%1.1%2.9%0.2%-2.3%-0.9%-0.8%-5.8%-0.8%-1.2%-7.0%-6.2%-1.7%-11.9%-3.5%-9.4%-5.9%-8.7%-9.2%-11.5%-12.6%-10.5%-13.2%-14.7%-15.6%-18.0%-19.5%-23.3%-24.1%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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；同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比，環(huán)比為本年N月與本年N-1月的對(duì)比整體市場(chǎng)：

分媒體廣告花費(fèi)同比變化2023年分媒體廣告花費(fèi)同比變化上年同比2022年

vs

2021年同比

2023年

vs

2022年21.9%21.0%16.5%11.9%6.6%7.0%5.0%3.6%4.3%0.2%-0.2%-2.5%-10.6%-12.1%-13.0%-14.6%-14.1%-19.1%-21.6%-26.9%-30.2%-29.6%-51.8%-57.9%影院視頻電視報(bào)紙雜志廣播街道設(shè)施機(jī)場(chǎng)火車/高鐵站地鐵電梯LCD電梯海報(bào)互聯(lián)網(wǎng)站數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比整體市場(chǎng)：

行業(yè)（大類）廣告花費(fèi)變化2023年廣告市場(chǎng)整體TOP10行業(yè)（大類）

廣告花費(fèi)變化上年同比2022年

vs

2021年同比

2023年

vs

2022年34.0%29.9%15.7%16.2%12.3%3.4%3.4%1.8%-0.1%-0.5%-1.3%-2.3%-6.4%-6.0%-12.9%-14.0%-13.6%-34.5%-38.0%-45.2%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比整體市場(chǎng)：廣告花費(fèi)行業(yè)（中類）榜單2023年整體廣告市場(chǎng)廣告花費(fèi)行業(yè)（中類）TOP30榜單同比變化2023年

vs

2022年同比變化2023年

vs

2022年排名行業(yè)（中類）排名行業(yè)（中類）12161718192021222324252627282930保健食品液體飲料中國餐酒29.4%服裝60.7%75.9%零食糖果

-30.6%呼吸系統(tǒng)藥3-0.7%36.1%191.2%39.1%33.1%114.3%7.4%4奶類飲品

-12.6%飲水機(jī)/家用凈水器5娛樂休閑服務(wù)補(bǔ)益藥固體飲料-2.9%6風(fēng)濕及骨病藥0.2%10.8%7移動(dòng)客戶端應(yīng)用軟件及服務(wù)交通工具

-11.5%旅游/區(qū)域形象教學(xué)用品及服務(wù)銀行8眼鏡/隱形眼鏡58.8%917.2%洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)皮膚科用藥-1.8%101112131415心腦血管病藥網(wǎng)絡(luò)服務(wù)-6.5%27.8%23.8%1.5%生活用紙753.1%裝修裝飾服務(wù)醫(yī)療/保健機(jī)構(gòu)零售服務(wù)-18.5%消化系統(tǒng)藥16.3%個(gè)人健康/護(hù)理產(chǎn)品

-26.8%電腦軟件與顧問服務(wù)

-18.8%-9.0%-9.5%方便食品數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比整體市場(chǎng)：廣告花費(fèi)增幅行業(yè)（中類）榜單2023年整體廣告市場(chǎng)廣告花費(fèi)同比增幅行業(yè)（中類）TOP30榜單排名1行業(yè)（中類）計(jì)生用品排名11121314151617181920行業(yè)（中類）廚房用品排名21222324252627282930行業(yè)（中類）藥品-企業(yè)形象娛樂休閑服務(wù)數(shù)據(jù)多媒體服務(wù)呼吸系統(tǒng)藥銀行卡2生活用紙交通運(yùn)輸服務(wù)咽喉藥3神經(jīng)系統(tǒng)藥4電池-家庭用液體飲料5南北干貨醫(yī)療器械6飲水機(jī)/家用凈水器寵物食品蔬菜/水果電吹風(fēng)糧食7補(bǔ)益藥8商業(yè)演出/電影宣傳教學(xué)用品及服務(wù)口腔清潔/護(hù)理用品服裝工業(yè)-企業(yè)形象保健食品9眼鏡/隱形眼鏡飲料系列產(chǎn)品10洗衣產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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；增幅TOP30行業(yè)（中類）基于花費(fèi)前100個(gè)行業(yè)（中類）按同比花費(fèi)增幅排序整體市場(chǎng)：廣告花費(fèi)品牌榜單2023年整體廣告市場(chǎng)廣告花費(fèi)TOP50品牌榜單排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅

排名-5.0%

21>1000%

22品牌蔓迪同比增幅

排名品牌同比增幅

排名-5.1%

41>1000%

42品牌同比增幅12伊利陳李濟(jì)農(nóng)夫山泉易開得養(yǎng)無極飛鶴0.2%-2.5%11121314151617181920同溢堂德佑60.4%64.1%29.0%313233認(rèn)養(yǎng)一頭牛健民舒膚佳燕小廚波司登冠芳3.2%66.3%7.8%云南白藥鴻茅3645.7%283.2%63.3%104.3%-26.8%New湯臣倍健曹清華蒙奇4.3%44.7%-3.0%2324252627282930京東商城今麥郎瀘州老窖肯德基倍力優(yōu)杜蕾斯飛科-11.5%-22.7%22.9%43444546474外星人元?dú)馍?gt;1000%

34>1000%

35256.2%103.1%-38.1%12.8%9.7%5雪花6變通271.6%-0.8%中國移動(dòng)通信

-17.7%3637383940128.3%357.2%康恩貝中國電信福臨門喜之郎索菲亞7蒙牛天草海飛絲匯仁76.7%93.9%-8.4%3.1%8小猿美團(tuán)75.8%243.1%-51.3%>1000%

48>1000%

499君樂寶超視立-37.4%67.7%三只小山羊妙可藍(lán)多啄木鳥旺旺130.4%127.8%10香丹清31.1%50數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比整體市場(chǎng)：廣告花費(fèi)增幅品牌榜單2023年整體廣告市場(chǎng)廣告花費(fèi)增幅TOP30品牌及產(chǎn)品排名1品牌神牡產(chǎn)品排名11121314151617181920品牌極萌產(chǎn)品極萌美容儀排名21222324252627282930品牌東方有線羅萊產(chǎn)品東方有線全心全意套餐服務(wù)羅萊鵝絨被神牡安神膠囊匯川商貿(mào)城漢王手寫電紙本歐美陶瓷2匯川廣西隆林縣中免廣西隆林縣3漢王中免日上手機(jī)軟件河北滄州貴州人民醫(yī)院天農(nóng)貴州人民醫(yī)院4歐美河北滄州永恒天農(nóng)168清遠(yuǎn)雞系列恒彩裝飾5湖南銀行順成湖南銀行永恒影像恒彩天地嘉豪智能裝飾設(shè)計(jì)有限公司6順成陶瓷集團(tuán)鼎盛裝飾集團(tuán)月影護(hù)眼燈安徽宿州佳貝艾特佳貝艾特羊奶粉浙江大學(xué)寧波理工學(xué)院華萊士快餐天地嘉豪利達(dá)浙江大學(xué)寧波理工學(xué)院7鼎盛利達(dá)系列產(chǎn)品仙客來靈芝孢子油維生素E軟膠囊8月影華萊士郁金香悅康仙客來便捷蜂友好9安徽宿州大眾點(diǎn)評(píng)郁金香家居建材廣場(chǎng)便捷蜂房屋改造便利店貴陽友好婦科醫(yī)院悅康感快好復(fù)方氨酚烷胺膠囊10大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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；廣告花費(fèi)增幅品牌榜單基于市場(chǎng)品牌總量的前50%品牌，按廣告刊例花費(fèi)同比增幅排序，僅展示該品牌花費(fèi)最高的產(chǎn)品電視：廣告花費(fèi)月度趨勢(shì)變化2022年1月-2023年12月電視廣告月度花費(fèi)變化同比環(huán)比20.5%8.7%8.1%8.4%6.1%2.2%5.6%2.6%6.4%3.3%3.1%6.1%1.8%1.7%4.0%6.8%0.9%1.3%0.6%0.2%-0.5%-1.3%-7.3%-1.7%-2.9%

-2.2%-2.4%-3.3%-4.4%-3.6%-4.2%-9.4%-10.5%-5.0%

-10.9%-14.5%-13.2%-14.9%-5.9%-14.2%-15.5%-19.1%-19.4%-15.3%-18.9%-18.8%-21.5%-22.0%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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；同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比，環(huán)比為本年N月與本年N-1月的對(duì)比電視：行業(yè)（大類）廣告花費(fèi)變化2023年電視廣告TOP10行業(yè)（大類）上年同比2022年

vs

2021年同比

2023年

vs

2022年10.4%9.5%8.8%7.0%3.1%2.0%1.8%-0.9%-2.0%-3.1%-7.0%-6.8%-9.6%-11.0%-12.5%-13.8%-18.3%-22.3%-35.1%-44.6%化妝品/浴室用品藥品食品飲料酒精類飲品商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)活動(dòng)類個(gè)人用品娛樂及休閑家居用品數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比電視：廣告花費(fèi)品牌榜單2023年電視廣告廣告花費(fèi)TOP50品牌榜單排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅

排名品牌鍋圈食匯仙閣同比增幅

排名品牌同比增幅12陳李濟(jì)養(yǎng)無極超視立伊利0.9%59.1%67.9%-2.2%-3.6%44.7%-3.4%271.6%-0.5%31.4%11121314151617181920海飛絲君樂寶旺旺82.0%-22.0%3.1%21222324252627282930健民今麥郎益健堂蒙牛>1000%

313.6%112.6%10.1%97.0%41424344南京同仁堂瀘州老窖張奶奶郎55.9%5.9%182.6%323>1000%

33茅臺(tái)71.9%-43.8%134.7%-37.6%360.9%9.4%4易開得倍力優(yōu)湯臣倍健香丹清燕小廚舒膚佳飛鶴27.8%366.1%-37.8%31.1%66.4%5.9%13.8%6.8%3435363738中國廣電神牡5同溢堂曹清華蒙奇魯花>1000%

45滬佳6葛洪-52.5%99.7%-5.8%足力健良恩堂福臨門11.4%242.3%0.3%4647484950百歲山杏花村國坤堂好舒寶古井貢7汰漬8變通中國移動(dòng)通信碧浪9天草170.5%-39.7%39

廣電惠民生活館

154.8%40

金龍魚

12.9%-25.2%24.8%10鴻茅-13.2%金牌數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比廣播：廣告花費(fèi)月度趨勢(shì)變化2022年1月-2023年12月廣播廣告月度花費(fèi)變化環(huán)比同比21.1%11.2%9.8%7.7%6.5%6.9%6.8%6.0%4.1%6.1%1.1%0.7%1.1%0.9%-0.7%-2.6%-3.5%-0.1%-7.0%-0.2%-6.0%-3.6%-1.7%-4.4%-9.2%-4.4%-10.6%-10.7%-9.1%-8.4%-12.3%-14.8%-10.3%-11.3%-17.3%-12.8%-17.1%-21.5%-16.6%-18.1%-17.5%-25.5%-19.5%-19.8%-20.8%-19.9%-21.9%-22.5%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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；同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比，環(huán)比為本年N月與本年N-1月的對(duì)比廣播：行業(yè)（大類）廣告花費(fèi)變化2023年廣播廣告花費(fèi)TOP10行業(yè)（大類）上年同比2022年

vs

2021年同比

2023年

vs

2022年41.3%9.4%2.4%1.8%1.3%1.0%-1.9%-8.4%-8.7%-10.0%-10.3%-12.6%-14.3%-15.0%-19.2%-21.8%-23.2%-24.6%-37.4%-36.9%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比廣播：廣告花費(fèi)品牌榜單2023年廣播廣告花費(fèi)TOP50品牌榜單排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅

排名品牌伊利同比增幅1.0%12天草燕之屋-2.1%-24.1%-3.7%11121314151617181920匯正中國電信天地嘉豪五糧液-37.7%-23.9%New21222324252627古井貢易開得中國平安保險(xiǎn)葛洪21.0%27.9%-9.7%-27.1%37.7%-29.7%-1.9%-7.7%-3.2%313233343536373839峰之偉勁牌-3.2%10.9%648.7%New41424344454647484950中國銀行小廚娘-7.4%-8.3%3中國移動(dòng)通信同溢堂哈多4-16.9%-34.8%79.3%-13.2%567.6%-57.3%10.3%193.8%12.1%-30.5%0.8%廣味中國建設(shè)銀行

-12.4%5好視力戰(zhàn)馬迎駕小仙燉崇明-66.1%71.7%-78.5%-37.3%-9.7%茅臺(tái)王守義斯利安美巢163.1%2.7%6養(yǎng)無極鴻茅云聽7全包圓魔豆口子尚海-5.6%8無憂美家陳李濟(jì)A佳精選滬尚茗居中國體育彩票>1000%

28三棵樹中國工商銀行曉芹鈞明>1000%New924.6%11.2%2930中國農(nóng)業(yè)銀行青建濟(jì)間堂娃哈哈10飛鶴>1000%

40-12.2%-13.9%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比電梯LCD：廣告花費(fèi)月度趨勢(shì)變化2022年1月-2023年12月電梯LCD廣告月度花費(fèi)變化環(huán)比同比37.9%33.4%31.8%30.7%27.9%25.9%25.8%0.2%26.8%5.8%24.1%4.1%21.0%20.9%19.0%18.2%14.3%14.0%12.6%7.7%11.0%-0.4%15.7%4.8%8.3%0.1%9.6%6.1%7.8%13.1%2.8%

2.2%11.2%1.7%6.7%8.0%4.6%0.4%-2.0%-3.8%-15.9%-9.1%-9.9%-12.4%-12.9%-23.2%-33.9%-34.4%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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；同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比，環(huán)比為本年N月與本年N-1月的對(duì)比電梯LCD：行業(yè)（大類）花費(fèi)變化2023年電梯LCD廣告花費(fèi)TOP10行業(yè)（大類）花費(fèi)變化上年同比2022年

vs

2021年同比

2023年

vs

2022年350.6%327.1%234.0%184.4%87.0%82.9%51.6%36.8%18.2%7.6%4.2%3.5%3.3%2.3%-10.6%-12.3%-23.5%-34.6%-48.6%-59.1%郵電通訊飲料食品娛樂及休閑化妝品/浴室用品藥品家用電器衣著個(gè)人用品家居用品數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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；

同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比電梯LCD：廣告花費(fèi)品牌榜單2023年電梯LCD廣告花費(fèi)TOP50品牌榜單排名品牌同比增幅

排名674.7%

11>1000%

12New

13品牌同比增幅

排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅1農(nóng)夫山泉蔓迪130.2%

21美團(tuán)170.3%-46.1%3132東鵬42.4%123.0%14.6%-4.5%40.0%21.9%New41424344454647484950天貓23.6%23易開得小猿妙可藍(lán)多匯仁-50.0%

22康恩貝幸福步步高波司登衛(wèi)龍珀萊雅怡寶544.2%NewNew-19.0%

2423>1000%

334德佑>1000%

14>1000%

15伊利泰蘭尼斯索菲亞京東商城GXG-50.8%130.3%20.5%905.5%7.5%34353637383940頑皮New5飛鶴杜蕾斯飛科NewNew2526蔬果園COSTA喜之郎雪花薇諾娜光明-50.6%39.4%782.6%36.7%428.2%308.6%6三只小山羊外星人湯臣倍健蒙牛242.4%New161718197君樂寶認(rèn)養(yǎng)一頭?？系禄颇习姿?51.5%

27-14.7%

28136.2%

29137.1%

30北緯47度迪士尼必勝客暴龍8100.0%-43.9%小天才太極175.8%-36.0%New9-23.2%6.5%貓人10元?dú)馍?gt;1000%

20空刻永藝數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比電梯海報(bào)：廣告花費(fèi)月度趨勢(shì)變化2022年1月-2023年12月電梯海報(bào)廣告月度花費(fèi)變化環(huán)比36.4%同比37.0%30.2%29.8%18.2%34.2%0.0%26.5%28.1%25.2%27.0%19.3%20.7%12.3%8.5%13.0%2.8%11.2%11.1%8.9%6.5%9.7%9.1%13.7%12.4%10.5%2.6%2.2%1.3%1.2%-0.6%1.8%1.2%-4.5%1.6%2.9%-0.7%-5.9%-13.5%-4.1%-9.6%-6.5%-9.5%-10.5%-13.7%-18.5%-28.6%-44.2%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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；同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比，環(huán)比為本年N月與本年N-1月的對(duì)比電梯海報(bào)：行業(yè)（大類）花費(fèi)變化2023年電梯海報(bào)廣告花費(fèi)TOP10行業(yè)（大類）花費(fèi)變化上年同比2022年

vs

2021年同比

2023年

vs

2022年70.0%67.2%65.2%55.5%55.1%35.6%34.6%34.3%32.8%24.7%7.5%4.7%1.7%-0.9%-4.1%-4.1%-3.9%-7.0%-41.6%-43.8%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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；

同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比電梯海報(bào)：廣告花費(fèi)品牌榜單2023年電梯海報(bào)廣告花費(fèi)TOP50品牌榜單排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅1伊利30.2%-4.2%46.7%-31.3%162.8%5.0%111213紅旗75.1%55.9%New212223江中75.6%77.9%-7.2%31323334杏花村37.2%23.8%414243大麥37.7%23啄木鳥美團(tuán)瀘州老窖小猿白象麥當(dāng)勞蟹狀元騰勢(shì)IM智己泰到位比亞迪全棉時(shí)代認(rèn)養(yǎng)一頭牛酒鬼零跑怡寶知原衡水貓人>1000%New617.3%4君樂寶云南白藥波司登紅星14

中國建設(shè)銀行

147.4%

24100.7%>1000%

44New5151617181920蔓迪飛凡-19.3%

25>1000%

35596.9%-5.5%45464748495020.2%-15.4%New650.9%New26272829毛鋪New-34.5%New3637383940熒光到家微信公眾號(hào)7-1.1%851.8%203.6%New阿維塔雪花廣汽豐田漢王35.5%-12.5%11.3%235.5%8農(nóng)夫山泉15.6%38.5%英氏聽花橋頭New東郊到家微信公眾號(hào)9勁牌飛鶴-13.2%-11.2%福臨門德佑131.6%17.4%10冠芳蒙牛-61.5%

30

中國移動(dòng)通信牛欄山數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比影院視頻：廣告花費(fèi)月度趨勢(shì)變化2022年1月-2023年12月影院視頻廣告月度花費(fèi)變化環(huán)比同比>1000%

>1000%387.6%371.8%310.4%338.4%260.6%233.9%111.7%96.2%54.2%39.4%22.7%50.6%5.7%104.5%17.6%2.9%-19.6%

-21.6%

-18.9%41.3%1.3%

1.0%-4.8%-40.7%-33.2%-11.2%-28.0%-33.6%-1.2%-63.4%-36.9%-44.3%-54.2%-68.2%-61.0%-87.4%-24.4%-24.5%-88.8%-44.8%-92.8%-51.3%-83.9%-92.0%

-99.6%

-94.1%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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；同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比，環(huán)比為本年N月與本年N-1月的對(duì)比影院視頻：行業(yè)（大類）花費(fèi)變化2023年影院視頻廣告花費(fèi)TOP10行業(yè)（大類）花費(fèi)變化上年同比2022年

vs

2021年同比

2023年

vs

2022年109.2%81.5%73.1%21.0%10.8%4.6%-7.1%-15.0%-17.0%-20.3%-30.1%-35.1%-34.0%-40.8%-47.0%-60.3%-60.1%-68.8%-71.7%-78.2%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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；

同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比影院視頻：廣告花費(fèi)品牌榜單2023年影院視頻廣告花費(fèi)TOP50品牌榜單排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅1蒙牛100.1%-16.1%1112131415索菲亞156.1%

21伊利441.1%-81.6%50.7%96.0%New31323334353637383940赫蓮娜5.6%161.6%152.2%New41424344454647484950蘭蔻66.7%23華晨寶馬IM智己蘇菲280.7%

22854.7%

23192.1%

24寶馬香奈兒戴森百事云南白藥保時(shí)捷474.5%365.8%-6.4%上汽通用凱迪拉克梅賽德斯-奔馳

278.7%4小米蘋果51.5%524.0%199.3%164.6%-9.7%飛鶴歐萊雅農(nóng)夫山泉康師傅椰樹迪士尼5BOSS直聘83.0%2558同城勁牌NewOPPO-40.0%New6雪花16

中國移動(dòng)通信-48.5%

26107.1%9.0%New雅詩蘭黛度小滿金融養(yǎng)樂多7健民1718認(rèn)養(yǎng)一頭牛雙匯New2728聯(lián)想-20.0%173.3%New86.1%>1000%55.0%New8三星-3.5%薇諾娜圣羅蘭自如117.8%177.3%New冷酸靈長安福特馬爹利9瑞幸100.5%-6.7%19

克麗斯汀迪奧

578.6%

2920

寶格麗

18.0%

30樂高10妙可藍(lán)多-20.5%SKECHERS數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比火車/高鐵站：廣告花費(fèi)月度趨勢(shì)變化2022年1月-2023年12月火車/高鐵站廣告月度花費(fèi)變化環(huán)比同比51.0%

51.1%42.5%40.8%32.4%26.1%18.0%8.8%10.6%

33.8%12.6%3.5%10.0%5.9%7.3%5.1%5.2%3.0%6.8%6.1%-0.2%0.5%-7.4%-15.1%-0.5%-12.6%-0.3%-0.2%-1.0%-3.4%-3.0%-6.4%-8.1%-29.6%-12.3%-11.9%-16.4%-21.9%-26.0%-33.4%-58.6%-43.2%-62.5%-61.7%-46.2%-58.5%-80.7%

-80.2%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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；同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比，環(huán)比為本年N月與本年N-1月的對(duì)比火車/高鐵站：行業(yè)（大類）廣告花費(fèi)變化2023年火車/高鐵站廣告TOP10行業(yè)（大類）花費(fèi)變化上年同比2022年

vs

2021年同比

2023年

vs

2022年46.3%30.7%21.4%20.1%15.5%16.5%11.5%3.3%2.9%-20.3%-31.4%-32.5%-37.9%-37.1%-37.8%-41.1%-53.7%-65.3%-69.0%-80.2%食品酒精類飲品飲料家居用品娛樂及休閑家用電器商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)交通郵電通訊活動(dòng)類數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比火車/高鐵站：廣告花費(fèi)品牌榜單2023年火車/高鐵站廣告花費(fèi)TOP50品牌榜單排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅12小罐茶牛欄山海信23.6%159.5%-55.0%450.1%-18.7%35.1%11121314151617181920女兒紅中國電信藝星208.2%396.3%37.2%21222324習(xí)酒蒂花之秀王老吉雍禾115.6%171.9%16.5%New31323334353637383940中國江蘇郎28.6%New41424344454647484950茗賢匯今世緣貴酒-49.8%10.8%New3萬和-52.4%New4怡寶國密董酒美的57.8%夢(mèng)金園志邦貴州醇甘露74.8%-9.6%5洋河>1000%

25天芮-31.2%209.7%New-2.4%12.5%-43.7%34.9%100.0%-22.8%6杏花村茅臺(tái)TATA養(yǎng)元38.7%16.5%New2627282930仰韶名族浪鯨-17.8%94.7%145.2%-22.8%-28.6%732.5%東芝容聲康師傅京東商城龍勝8廣汽傳祺百歲山899.1%33.9%以嶺聯(lián)塑6.2%EKO9宣酒36.4%-31.6%國臺(tái)77.7%80.5%北京豐臺(tái)區(qū)綠島風(fēng)10中國移動(dòng)通信

-54.0%安派雅廣汽豐田數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比機(jī)場(chǎng)：廣告花費(fèi)月度趨勢(shì)變化2022年1月-2023年12月機(jī)場(chǎng)廣告月度花費(fèi)變化環(huán)比同比102.8%83.9%73.6%54.0%47.6%36.3%29.9%25.5%19.3%18.9%2.4%10.9%10.3%7.3%23.2%-6.5%1.3%7.1%-1.3%4.0%

4.9%-1.8%3.9%2.8%3.3%-4.5%-15.1%-10.7%-13.4%-2.7%-21.4%-46.0%-5.9%

-3.9%-10.6%-3.1%-5.0%-25.8%-11.4%-16.4%-21.9%-18.6%-28.0%-30.6%-33.5%-46.2%-64.5%-67.2%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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；同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比，環(huán)比為本年N月與本年N-1月的對(duì)比機(jī)場(chǎng)：行業(yè)（大類）廣告花費(fèi)變化2023年機(jī)場(chǎng)廣告TOP10行業(yè)（大類）花費(fèi)變化上年同比2022年

vs

2021年同比

2023年

vs

2022年171.1%92.9%64.0%50.6%44.2%23.2%16.5%13.6%11.0%9.8%3.4%-24.5%-22.2%-34.4%-35.2%-42.8%-42.1%-54.6%-52.5%-62.5%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比機(jī)場(chǎng)：廣告花費(fèi)品牌榜單2023年機(jī)場(chǎng)廣告花費(fèi)TOP50品牌榜單排名1品牌海南航空茅臺(tái)同比增幅

排名品牌華為同比增幅

排名品牌仁懷同比增幅

排名品牌奔騰同比增幅

排名品牌鉆石小鳥百度同比增幅135.2%-59.1%NewNew111290.2%21.0%172.9%167.2%New2122232425262730.3%43.9%31323334353637New422.0%-46.9%21.0%758.5%-5.8%New414243444546472205.1%好萊客董事長華茅道達(dá)爾迪奧3白云>1000%

13中國移動(dòng)通信

-28.8%寶格麗波司登GUCCI歐派百年大福林肯4習(xí)酒9.0%40.4%69.1%102.7%14151617上汽大眾林氏14.4%New3.4%5蘭蔻奇安信廣發(fā)證券香奈兒OPPO火山引擎卡地亞-38.2%New6度小滿金融阿瑪尼-9.0%28.6%賢New7克麗斯汀迪奧

261.1%貴州仁懷-35.1%89波波科勒浪琴38.5%405.6%335.6%181920西鳳美的聯(lián)塑41.2%34.9%282930丹溪帝王池中信New862.1%-0.6%383940奧迪729.5%-17.8%-52.7%484950字節(jié)跳動(dòng)德維喜-48.3%New瀘州老窖水井坊10472.8%福州航空New數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比地鐵：廣告花費(fèi)月度趨勢(shì)變化2022年1月-2023年12月地鐵廣告月度花費(fèi)變化環(huán)比同比152.4%151.7%

150.4%16.9%15.6%9.8%11.7%4.7%-6.1%10.8%3.3%5.6%0.2%-0.1%1.3%1.1%0.6%-0.5%2.6%-3.9%-0.1%

4.1%

-0.1%-4.4%5.4%2.7%-9.7%-12.6%-0.1%-1.8%-12.1%-26.5%-21.2%-9.3%-20.3%

-27.3%-21.7%

-19.2%-11.6%-14.6%-14.9%

-17.8%

-14.4%-17.4%-71.1%-19.6%-66.1%-69.2%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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；同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比，環(huán)比為本年N月與本年N-1月的對(duì)比地鐵：行業(yè)（大類）廣告花費(fèi)變化2023年地鐵廣告TOP10行業(yè)（大類）花費(fèi)變化上年同比2022年

vs

2021年同比

2023年

vs

2022年109.0%100.3%77.7%41.6%31.1%13.2%3.4%-8.8%-12.0%-25.8%-24.5%-28.5%-30.3%-30.2%-32.3%-36.0%-39.2%-44.9%-55.4%-57.1%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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；

同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比地鐵：廣告花費(fèi)品牌榜單2023年地鐵廣告花費(fèi)TOP50品牌榜單排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅

排名品牌大麥同比增幅

排名品牌同比增幅12全景雍禾26.5%New11121314151617181920中歐基金-63.4%17.0%80.1%26.3%14.8%33.4%21222324252627282930中國電信中國上海招商銀行東方紅自如-9.2%829.4%141.5%-50.6%52.3%31323334353637383940New487.1%New4142434445優(yōu)衣庫白云山85.1%>1000%>1000%520.9%5.3%中國移動(dòng)通信OPPO杜蕾斯名仁上海浦東發(fā)展銀行3屈臣氏華安基金北京記憶美團(tuán)-10.7%68.5%-28.7%104.5%558.6%-20.4%-8.5%4蘋果沙洲優(yōu)黃59.9%305.0%格樂利雅東一深圳地鐵商業(yè)管理有限公司5上海農(nóng)商銀行中國農(nóng)業(yè)銀行6空格-13.4%62.8%鏈家上海銀行燕塘>1000%

46螞蟻保小紅書-51.3%New7大窯七貓免費(fèi)小說

-46.6%龍鳳30.2%-0.8%-37.0%New47484950中國郵政儲(chǔ)蓄銀行8VIVOBOSS直聘獵聘47.0%-54.2%-8.7%六福14.8%924.8%75.1%New9匯添富基金中國銀聯(lián)亮碟388.9%312.9%智聯(lián)招聘VEET榮耀滴滴10-39.1%曼秀雷敦一汽豐田數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比街道設(shè)施：廣告花費(fèi)月度趨勢(shì)變化2022年1月-2023年12月街道設(shè)施廣告月度花費(fèi)變化環(huán)比同比34.9%28.0%20.5%17.9%19.5%16.6%13.3%11.9%12.4%10.3%1.5%11.1%-2.6%10.9%10.3%6.1%3.1%4.6%5.7%0.1%-6.3%-8.0%-1.9%-5.4%-6.6%-2.2%-13.5%-16.4%-3.5%-9.7%-9.8%-20.4%

-20.5%-16.8%-17.1%-12.7%-15.5%-19.7%-22.8%-31.7%-23.3%-22.7%-27.8%-28.8%-31.8%-44.5%-43.0%-52.1%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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；同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比，環(huán)比為本年N月與本年N-1月的對(duì)比街道設(shè)施：行業(yè)（大類）廣告花費(fèi)變化2023年街道設(shè)施廣告TOP10行業(yè)（大類）花費(fèi)變化上年同比2022年

vs

2021年同比

2023年

vs

2022年52.1%18.9%17.9%18.7%16.3%9.2%7.2%2.2%-0.8%-6.0%-7.7%-7.3%-12.1%-14.1%-31.6%-31.9%-34.5%-37.8%-47.4%-64.3%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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；

同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比街道設(shè)施：廣告花費(fèi)品牌榜單2023年街道設(shè)施廣告花費(fèi)TOP50品牌榜單排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅

排名品牌同比增幅12天貓京東商城BOSS直聘農(nóng)夫山泉美團(tuán)580.3%66.8%276.2%309.5%116.7%-8.0%11121314151617181920茶里廣汽豐田瀘州老窖杜康726.8%17.9%49.0%-5.9%-1.7%3.9%21222324252627282930華為香奈兒屈臣氏榮耀-11.0%10.0%27.0%-32.0%6.2%31323334353637383940中國聯(lián)通小猿-34.5%New41424344燕京中諾-23.2%139.2%152.0%13.0%3滴滴452.1%90.2%青島4叢臺(tái)DQ5VIVO康師傅鏈家圣都>1000%

45女兒紅潘祥記小米New6蘋果金塵159.5%37.0%42.8%-12.3%-9.3%中國光谷御品軒京東37.0%10.2%126.9%New464748495032.3%7中國電信中國移動(dòng)通信德亞-10.1%-3.4%國文-9.0%86.8%-12.3%130.8%大眾-15.2%>1000%661.1%-6.2%8OPPO伊利華美美萊廣汽本田蟹都匯博大930.5%New維他納職10茶里王支付寶蘇寧易購103.1%習(xí)酒數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

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；

同比為本年的N月與上年N月的對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)站：廣告花費(fèi)月度趨勢(shì)變化2022年1月-2023年12月互聯(lián)網(wǎng)站廣告月度花費(fèi)變化環(huán)比同比24.3%6.4%24.5%

24.7%

23.5%22.8%21.0%18.2%18.5%-2.5%14.5%12.5%14.6%12.1%10.8%6.0%6.3%5.2%3.1%3.0%5.3%2.9%1.3%7.0%