上海奇星營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告

社區(qū)終端媒介

覆蓋全市小區(qū)的網(wǎng)絡(luò)媒體

根據(jù)市政府關(guān)于《上海市建設(shè)健康城市三年行動(dòng)計(jì)劃》的要求，為了能及時(shí)傳達(dá)市政府關(guān)于建設(shè)健康城市的指示精神，服務(wù)社區(qū)、面向大眾，宣傳季節(jié)性疾病的防治知識(shí)，教授科學(xué)養(yǎng)生之道，提高綠色環(huán)保的意識(shí)，倡導(dǎo)積極健康文明的新生活，為此上海市愛(ài)國(guó)衛(wèi)生運(yùn)動(dòng)委員會(huì)辦公室、上海市健康教育所、上海市大眾衛(wèi)生報(bào)共同在上海市社區(qū)建立健康城市宣傳欄。該宣傳欄內(nèi)容均貼近居民，建設(shè)健康城市宣傳欄廣告位由上海奇星廣告有限公司全權(quán)負(fù)責(zé)招商工作。

社區(qū)新景象媒體覆蓋：覆蓋上海12個(gè)中心城區(qū)，實(shí)現(xiàn)全市各中高檔社區(qū)的全覆蓋，覆蓋人口近1000萬(wàn)。部分合作社區(qū)：中遠(yuǎn)兩灣城半島花園上海知音西部俊園大上海城市花園光明城市花園秋水云廬世紀(jì)之門(mén)澳麗花苑盛族家園海富花園浦江茗園仁恒濱江園菊?qǐng)@華麗家族宏泰公寓太陽(yáng)都市花園上?；ǔ敲汲切氯A世紀(jì)園等近3000個(gè)中高檔社區(qū)媒體數(shù)量：近3000個(gè)廣告位媒體位置：各中高檔社區(qū)大門(mén)口。直指中高檔社區(qū)的媒體發(fā)布位置：設(shè)立在社區(qū)大門(mén)口或者社區(qū)內(nèi)醒目處立牌規(guī)格：尺寸；高2米，寬2.2米，材質(zhì)；優(yōu)質(zhì)不銹鋼材料廣告尺寸；版面的三分之一（2/3版面政府公益內(nèi)容）媒體規(guī)格公益宣傳內(nèi)容組成：

疾病小知識(shí)

季節(jié)性疾病的預(yù)防

養(yǎng)生保健常識(shí)

“四害”對(duì)人類(lèi)健康的危害等媒體材質(zhì)：噴繪寫(xiě)真畫(huà)面覆光膜，不銹鋼外框架、PC防爆透明板就在您的身邊……受眾社區(qū)分析(2004年2月)受眾購(gòu)房資金來(lái)源200萬(wàn)以上8%100-200萬(wàn)32%70-100萬(wàn)25%70萬(wàn)以下35%35%8%32%企業(yè)分配5%租用5%企業(yè)分配5%租用5%自購(gòu)90%自購(gòu)90%25%受眾社區(qū)購(gòu)房?jī)r(jià)格在70-200萬(wàn)（2004年2月）的受眾比例占到了57%受眾自有資金購(gòu)房比例占整個(gè)受眾比例的90%受眾人群分析有時(shí)候看24%(每2天至少看1次)不太看4%(每5天至少看1次)每次路過(guò)都會(huì)看35%(每天至少看3次)經(jīng)?？?7%(每天至少看1次)不太看4%每次路過(guò)都會(huì)看35%有時(shí)候看24%經(jīng)?？?7%媒體的受眾分析看到,96%的小區(qū)居民接觸到這些媒體（中高檔小區(qū)).受眾人群接觸率分析(一)政府工程，全市覆蓋健康視點(diǎn)是上海建設(shè)健康城市的實(shí)事工程，公益性為主，宣傳與居民生活息息相關(guān)的內(nèi)容，具有權(quán)威性，借助該媒體，品牌形象得到提升和鞏固，從而為企業(yè)帶來(lái)無(wú)形資產(chǎn)。(二)密切的關(guān)注度公益廣告的親和力，使健康視點(diǎn)更能吸引受眾關(guān)注，從心理學(xué)角度來(lái)講，在幽雅舒適的生活環(huán)境中，消費(fèi)者處于心情放松狀態(tài)更易記住目光所及的事物，留下深刻印象。媒體優(yōu)勢(shì)(三)針對(duì)性強(qiáng)目前在產(chǎn)品日益細(xì)分市場(chǎng)、細(xì)分受眾的情況下，傳統(tǒng)媒體無(wú)法有效地區(qū)分受眾群，勢(shì)必造成廣告資源的巨大浪費(fèi)；而我們的媒體恰好可以清晰區(qū)隔與鎖定產(chǎn)品受眾群有效的選擇廣告宣傳區(qū)域。(四)抗干擾性強(qiáng)電視、報(bào)紙上廣告品牌眾多相互干擾，品牌不易被識(shí)別，而在社區(qū)里最多只有1-2個(gè)不同品牌的廣告宣傳，使其品牌相互干擾極小，而且直接深入到人們的日常生活中，使品牌宣傳更具有針對(duì)性。媒體優(yōu)勢(shì)（五)真正終端媒體視覺(jué)沖擊力強(qiáng)企業(yè)投放廣告，希望以最短的時(shí)間、最少的成本，挖掘消費(fèi)者，以達(dá)到商業(yè)目的，健康視點(diǎn)直接面對(duì)終端人群，每一位進(jìn)出社區(qū)的消費(fèi)者都能與廣告內(nèi)容長(zhǎng)時(shí)間、高頻率接觸，達(dá)成品牌認(rèn)知。從醫(yī)學(xué)角度來(lái)講，不經(jīng)意的時(shí)候，同一畫(huà)面重復(fù)5次以上出現(xiàn)在人的視覺(jué)范圍內(nèi)，就會(huì)在腦海中留下深刻印象。媒體優(yōu)勢(shì)媒體到達(dá)率以上海市靜安街道為例，社區(qū)平均人口數(shù)為1685人。（2.5人次×1685人×30天）÷1個(gè)*50%=63187人次/月衍生傳播效應(yīng)從關(guān)系學(xué)角度出發(fā)，信息的傳播具有衍生效應(yīng)，即直接受眾可以影響身邊至少3人以上。一個(gè)信息點(diǎn)傳播范圍遠(yuǎn)超過(guò)15萬(wàn)人次1個(gè)健康視點(diǎn)半年受眾總印象63187人次/月×6個(gè)月=379122人次千人成本（CPM）4000（半年刊例價(jià)）/379122/30*1000=0.352媒體價(jià)值刊例價(jià)格：650元/個(gè)/月套餐發(fā)布數(shù)量發(fā)布周期（月）發(fā)布價(jià)格（萬(wàn)元）A5006200B10006360C100012650發(fā)布價(jià)格含：廣告制作費(fèi)、首次上畫(huà)面人工費(fèi)、保養(yǎng)費(fèi)、清潔費(fèi)、維護(hù)費(fèi)發(fā)布期間若需更換畫(huà)面則另收取30元/張的制作及人工費(fèi)。媒體價(jià)格套餐發(fā)布數(shù)量發(fā)布周期（月）發(fā)布價(jià)格（萬(wàn)元）A100318B100634C150650D1501295廣告與活動(dòng)結(jié)合，產(chǎn)生互動(dòng)效果

利用健康視點(diǎn)擁有的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，可以協(xié)調(diào)企業(yè)進(jìn)入社區(qū)，不定期開(kāi)展關(guān)于產(chǎn)品的公益宣傳活動(dòng)。如：發(fā)放企業(yè)宣傳手冊(cè)(DM)、贈(zèng)品派送、新產(chǎn)品推廣活動(dòng)等。

發(fā)布期間，可根據(jù)產(chǎn)品需要，每月更換廣告畫(huà)面。

在原有媒體資源基礎(chǔ)上