全國品牌戰(zhàn)略策劃方案

全國品牌戰(zhàn)略策劃方案2008年將是楓葉從區(qū)域性教育品牌向全國品牌戰(zhàn)略延伸的專門關(guān)鍵的一年。什么是全國品牌？我們的定義是讓楓葉品牌發(fā)揚光大，成為有口皆碑的中國教育名牌，讓更多人了解楓葉的特色優(yōu)勢，認同楓葉，選擇楓葉，從楓葉的教育體系中受益。楓葉成立13年，能夠講在中國北方差不多產(chǎn)生了較強的品牌優(yōu)勢，專門2007年我們在全國推出《楓葉什么原因如此紅》一書，產(chǎn)生了較強的阻礙力，也為今后實施全國品牌戰(zhàn)略打下專門好的基礎(chǔ)。全國品牌戰(zhàn)略是一項長期工程，做好這項工程第一要練內(nèi)功，即我們的教育教學(xué)質(zhì)量更上一層樓，全體楓葉人齊心協(xié)力，共同打造這一名牌，并愛護和宣傳我們的品牌；同時，我們更要重視宣傳，持續(xù)創(chuàng)新性地策劃并堅持推廣。作為集團的宣傳窗口，招生總部的工作重心今后將轉(zhuǎn)移至品牌推廣、全國性市場策劃方面，以大思路、大手筆開拓性地推廣我們的品牌，并注意學(xué)術(shù)性與市場性的和諧，使我們的品牌既有知名度，又有美感度。具體實施方案如下：全國品牌推廣構(gòu)思：選擇觀眾收視率最高的媒體---電視平臺，擴大品牌知名度：打算與大連天歌傳媒簽約制作5-10秒廣告片，在央視收視率比較高，價格也比較合適的時段連續(xù)2年播廣告。廣告片的焦點在宣傳我們中西結(jié)合，素養(yǎng)教育的辦學(xué)特色。打算在08年春天推出。選擇高品質(zhì)的全國性報刊，刊登品牌形象廣告，增強知名度：我們要做報刊市場調(diào)查，選擇2~3種發(fā)行量大，高端性強的全國報刊（例如周末畫報、中國資本等），常年刊登我們的品牌形象廣告。08年打算將推出以人物為主體的形象廣告，初步擬定由加方校長斯卡和高三周恩來班全體同學(xué)合影（學(xué)生衣著畢業(yè)服圍坐在斯卡周圍），在專業(yè)攝影棚內(nèi)拍照，白光背景。打算在08年2月份實施。策劃高端的楓葉教育論壇：我們將借鑒十年校慶學(xué)校舉辦的教育論壇的成功體會，從08年起每年策劃一次高檔次的楓葉教育論壇，邀請中加知名教育人士從不同的視角詮釋楓葉教育，同時我們要借勢媒體（例如，央視、光明日報、教育報等），以及網(wǎng)絡(luò)，把論壇推向全國。4、充分利用阻礙力大的網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳楓葉：我們要建立專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)治理隊伍，將學(xué)校的網(wǎng)站辦成全國最好的教育網(wǎng)站，同時強化網(wǎng)絡(luò)宣傳。專門要重視網(wǎng)絡(luò)平臺的互動，例如bar和博客。5、周恩來、鄧穎超班成為宣傳旗幟：我校開設(shè)周鄧班，是在全國民辦學(xué)校第一家。周鄧兩位偉人留學(xué)國外回來報效祖國，是楓葉學(xué)子的榜樣。我們要大力宣傳我們的培養(yǎng)目標，讓更多人了解我們不是單純意義上的出國通道，而是培養(yǎng)中國需要的國際人才。我們還要策劃組織學(xué)生到周鄧故居或者展覽館參觀，實地學(xué)習(xí)體會；我們還要跟蹤歷屆周鄧班學(xué)生的成長，編輯成冊，成為我們重要的宣傳材料。6、統(tǒng)一品牌ID形象：楓葉品牌標識包括?；蘸椭杏⑽男Ｃ?，我們擬請專業(yè)的ID策劃人士將我們的標識形成固定的標準，各校區(qū)使用品牌標識時要按照統(tǒng)一標準，就像世界比較聞名的品牌如CANON，PANASONIC，不管在哪里，在任何包裝上，ID的顏色，形式差不多上一樣的。二、2008年具體市場宣傳策劃：提升宣傳品的形象：我們的教育產(chǎn)品定位是高端產(chǎn)品，要緊面向的是高層次的成功人士，我們的宣傳形象要給人高品質(zhì)的印象。為此，我們將重新包裝我們的宣傳品。第一：學(xué)校招生簡章改版，取消《招生簡章》字樣，畫報題目即為大連楓葉國際學(xué)校，內(nèi)容增加差不多工作的楓葉學(xué)子信息、高中社會實踐展現(xiàn)和交流學(xué)生情形。武漢和沈陽學(xué)校將推出中英文畫冊。幼兒園畫冊也將重新設(shè)計，參照小學(xué)主題畫冊，以圖片的形式更直截了當(dāng)反映我們的幼教活動。大連和武漢外籍子女校的宣傳畫冊要合二為一，由Mr.Beeke監(jiān)制。打算在4月初推出。（學(xué)院宣傳將按照進展打算另行制定。）其次，制作各校區(qū)的主題活動畫冊（圖文并茂），作為招生宣傳冊的重要組成。小學(xué)主題畫冊為《杰出生活在楓葉小學(xué)》，反映課堂內(nèi)外的各類特長活動。初中為《關(guān)注成長細節(jié)》，反映楓葉初中如何處理青年時期顯現(xiàn)的各種狀況。高中為《社會實踐與素養(yǎng)教育》，反映高中社會實踐使學(xué)生終身受益。幼教主題畫冊為《營養(yǎng)配餐》，反映楓葉幼兒園提供幼兒健康膳食，確保健康成長。打算在寒假期間推出。第三，制作全新的集團宣傳專輯片（15分鐘之內(nèi)）---與大連天歌傳媒簽約制作一部全面反映楓葉教學(xué)理念和特色的專題片，該片不僅用于招生宣傳，還將選擇地點電視臺的商業(yè)欄目播出。打算在08年5月份推出。另外，在臺灣東森電視臺擬采訪我校之時，考慮推出介紹外籍子女學(xué)校的專輯片。第四，我們將邀請攝影專家采集最新的課堂教學(xué)鏡頭，同時也向?qū)挸◣熒骷麄兤饺諗z取的照片（例如組織楓葉中學(xué)生校園采風(fēng)攝影大賽），這些照片將應(yīng)用于宣傳畫冊和宣傳海報。打算在2-3月份實施。第五，從小學(xué)一年級就開始在楓葉學(xué)習(xí)的學(xué)生現(xiàn)在差不多馬上高三畢業(yè)，我們要跟蹤這些學(xué)生的成長，將他們的成長經(jīng)歷編寫成冊，成為楓葉歷史的一個篇章。第六，我們將重新設(shè)計我們的手拎袋和公文袋，提升包裝檔次。組織學(xué)生參加全國性的各類競賽：讓學(xué)生成為學(xué)校的代言人，學(xué)生的成績是我們辦學(xué)成果最好的展現(xiàn)，考慮到近幾年初小學(xué)沒有突出的競賽成果，招生總部擬參與策劃組織我們的學(xué)生參加全國性，甚至是國際性的各類競賽，一是我們的學(xué)生能夠開闊眼界，施展技能；二是向全社會展現(xiàn)我們楓葉學(xué)子的風(fēng)采。組織好BC省高官的訪咨詢,并通過媒體報道宣傳，擴大阻礙。重視楓葉校報的發(fā)行：楓葉校報是楓葉家長專門關(guān)注的媒體，也是我們宣傳學(xué)校最好最直截了當(dāng)?shù)拿襟w，因此，我們在辦好校報的同時，更要重視發(fā)行，讓每個家長人手一份校報，發(fā)行范疇擴大到幼兒園，讓幼兒家長更多了解楓葉，選擇并傳播楓葉。另外，從2007年起，每年出一期楓葉校報2007合訂本，把07年所有校報合訂一起，一方面我們能夠留檔，另一方面能夠讓新生家長了解楓葉的辦學(xué)成果。選擇收視率比較高的高檔次訪談欄目，采納人物訪談或?qū)ｎ}報道形式推介學(xué)校，例如，中央2臺對話欄目，中央4臺新聞做客、CCTV9英文訪談等。在南方辦事處各地的報刊要緊登載系列軟文，深入介紹楓葉教育。也考慮在各地辦事處比較好的位置樹路牌形象廣告。各校區(qū)要樹立宣傳意識，把辦學(xué)成果以各種形式展現(xiàn)給家長、社會，例如：教學(xué)開放周，讀書會，展覽，競賽，班會等等。例如初中唐云霞將班會錄制光盤發(fā)給學(xué)生家長，讓家長更真實地了解楓葉，例如劉建東老師開設(shè)博客，拉近與家長的距離。另外，各校區(qū)能夠主動以開放的態(tài)度，多與社區(qū)、社會聯(lián)系溝通，參加主流的教育活動、論壇、評比，條件相當(dāng)?shù)膰鴥?nèi)外學(xué)校建立友好學(xué)校，參與社區(qū)慈善活動，鼓舞老師發(fā)表論文，推出我們自己的名師。這確實是董事長提出的個運氣牌越多，我們那個大品牌就越亮。多種形式展現(xiàn)展現(xiàn)我們的辦學(xué)成果，專門是我們的英語教學(xué)成果。例如，我們將每年編輯一本初小學(xué)英語作品薈集；將我們的戲劇表演、圣誕音樂會錄制光盤，成為杰出的音像制品。我們擬在每個校區(qū)開設(shè)