中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望

中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望2024/3/29中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望一，研究目的中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望

在中國(guó)現(xiàn)代廣告30年發(fā)展歷程的背景下，通過(guò)對(duì)中外專(zhuān)業(yè)交流的歷史與梳理，找到中外專(zhuān)業(yè)交流與中國(guó)廣告發(fā)展的相互關(guān)系以及對(duì)中國(guó)廣告發(fā)展的促進(jìn)作用。在此基礎(chǔ)上，探討如何加強(qiáng)中外廣告業(yè)專(zhuān)業(yè)交流的互動(dòng)機(jī)制以及促進(jìn)中國(guó)廣告專(zhuān)業(yè)“國(guó)際化”發(fā)展,以及國(guó)際廣告業(yè)“中國(guó)化”的肇始.一、研究目的：中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望二，研究方法中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望1.史記實(shí)證的方法梳理中外廣告專(zhuān)業(yè)交流的歷程。2.中外廣告理論、實(shí)務(wù)的專(zhuān)業(yè)比較，對(duì)比研究出中外廣告專(zhuān)業(yè)發(fā)展的相關(guān)性與差異性，找出中國(guó)現(xiàn)代廣告專(zhuān)業(yè)的發(fā)展之道。二、研究方法：中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望三，結(jié)構(gòu)建議中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望縱向：以中國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)30年的發(fā)展時(shí)間為跨度；并根據(jù)主要特征劃分各個(gè)階段1.中國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)復(fù)興階段（1979年—1985年）：廣告業(yè)以恢復(fù)傳統(tǒng)廣告為主，以單純的信息告知和生產(chǎn)導(dǎo)向型廣告為主。2.中國(guó)現(xiàn)代廣告探索階段（1986年—1991年）：隨對(duì)外交流的增加，在國(guó)外廣告理論和經(jīng)驗(yàn)啟示下，進(jìn)行現(xiàn)代廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制改革，確立了真正現(xiàn)代廣告理念和作業(yè)機(jī)制，真正走上現(xiàn)代廣告之路。三、結(jié)構(gòu)建議：中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望3.中國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)動(dòng)蕩和快速成長(zhǎng)階段（1992年—1996年）：第二次改革開(kāi)放高潮促生發(fā)展新機(jī)遇，廣告行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，外資廣告公司入駐中國(guó)，迎來(lái)新一輪快速發(fā)展。進(jìn)一步促進(jìn)了中國(guó)廣告理論教育的建立和發(fā)展。4.中國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)走向國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)階段（1997年至今）國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好的推動(dòng)下，中國(guó)廣告行業(yè)匯入世界廣告的發(fā)展洪流，并逐漸轉(zhuǎn)向廣告創(chuàng)意為中心，以全面策劃為主導(dǎo)，提供全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)，廣告作業(yè)水準(zhǔn)和專(zhuān)業(yè)化程度普遍提高。中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望橫向以專(zhuān)業(yè)交流的兩個(gè)方面（理論教育、實(shí)務(wù)實(shí)踐）八個(gè)環(huán)節(jié)（互訪、講座、進(jìn)修、觀摩、會(huì)議、引進(jìn)、出版、合資）進(jìn)行研究總結(jié)根據(jù)典型事件、典型人物、典型公司/團(tuán)體、典型著作理論撰寫(xiě)。三、結(jié)構(gòu)建議(續(xù))：中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望理論教育實(shí)務(wù)實(shí)踐互訪觀摩會(huì)議引進(jìn)合資2007年11月，“新媒介、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代下的廣告與廣告教育國(guó)際研討會(huì)暨廣告教育研究會(huì)第六屆學(xué)術(shù)年會(huì)”在上海大學(xué)召開(kāi)。1980年4月，日本電通人員訪問(wèn)北京廣告公司，同年我國(guó)國(guó)第一個(gè)廣告業(yè)代表團(tuán)訪日，應(yīng)邀出席“廣告電通獎(jiǎng)”活動(dòng)。 1996年起，我國(guó)開(kāi)始舉辦嘎納廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品展映。1997年12月，央視-索福瑞（CSM）媒介研究有限公司在北京成立。進(jìn)修1995年6月1日，中國(guó)傳媒大學(xué)IAI國(guó)際廣告研究所成立。 1996年，“中日廣告教育交流工程”啟動(dòng)講座出版1981年2月，北京廣告公司邀請(qǐng)日本電通專(zhuān)家舉辦“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)與廣告”專(zhuān)題講座。1991年，《現(xiàn)代廣告學(xué)名著叢書(shū)》由中國(guó)友誼出版公司出版。1988年，《國(guó)際廣告》雜志社由上海遷京辦刊。1987年5月，國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（IAA）中國(guó)分會(huì)成立與亞洲廣告聯(lián)盟中國(guó)委員會(huì)成立中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望比較1.中外廣告理論的比較研究2.中外廣告實(shí)務(wù)的比較研究3.中外廣告教育的比較研究三、結(jié)構(gòu)建議(續(xù))：中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望四，展望中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望中國(guó)廣告專(zhuān)業(yè)“國(guó)際化”發(fā)展之道一、學(xué)術(shù)論文在國(guó)際核心刊物的發(fā)表二、中國(guó)廣告理論著作的翻譯出版三、中國(guó)廣告成功案例的全球分享與交流四、….辦學(xué)、培訓(xùn)、研究….五、中國(guó)獎(jiǎng)項(xiàng)在世界的推廣。。。。。四、展望中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望取其精，用其妙，融合中創(chuàng)新！