旅游策劃案(完整版)

香格里拉松贊林寺旅游策劃——讓消失的地平線浮現(xiàn)出水面學(xué)院：專業(yè)班級(jí)：學(xué)號(hào)：本人姓名：指導(dǎo)老師：四川工商學(xué)院2021年3月13日前言 3一、市場(chǎng)分析 4（一） 國(guó)家對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的政策形勢(shì) 4（二）國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì) 4二、SWOT分析 5（一）優(yōu)勢(shì)（S） 5（二）劣勢(shì)（W） 7（三）機(jī)會(huì)（O） 8（四）威脅（T） 8三、旅游策略實(shí)施 9（一）觀賞景區(qū)全景，設(shè)計(jì)環(huán)湖游玩環(huán)節(jié) 9（二）開發(fā)景區(qū)傳統(tǒng)藏族村落 9（三）在景區(qū)開設(shè)寫真攝影 9（四）在景區(qū)售賣當(dāng)?shù)靥厣〕院图o(jì)念品 10（五）松贊林寺拉姆央措湖放生活動(dòng) 10四、松贊林寺景區(qū)策劃可行性分析 11（一）政府對(duì)于項(xiàng)目支持 11（二）推陳出新 11（三）投資2萬 11（四）景區(qū)本身具有吸引力 11（五）風(fēng)景優(yōu)美 11五、項(xiàng)目實(shí)施保障措施 12（一）政府的引導(dǎo)和支持 12（二）加大宣傳力度 12（三）尋求專業(yè)機(jī)構(gòu)規(guī)劃 12六、項(xiàng)目預(yù)算 12七、效果預(yù)測(cè)評(píng)估 13（一）實(shí)施前效果預(yù)測(cè) 13（二）實(shí)施中效果預(yù)測(cè) 13（三）后期評(píng)估預(yù)測(cè) 13前言香格里拉市是迪慶藏族自治州下轄市之一，市境位于云南省西北部，是滇、川及西藏三省區(qū)交匯處，也是“三江并流”風(fēng)景區(qū)腹地。香格里拉市歷史文化悠久，自然風(fēng)光絢麗，擁有普達(dá)措國(guó)家公園、獨(dú)克宗古城、噶丹松贊林寺、虎跳峽等景點(diǎn)。“香格里拉”一詞源于《消失的地平線》一書，在藏語(yǔ)中意為心中的日月，因其圣潔優(yōu)美被譽(yù)為“世外桃源”。第二次世界大戰(zhàn)期間，美國(guó)的飛行員因飛機(jī)失事“飄落”在虎跳峽北面金沙江的支流的一個(gè)小小的山谷中。奇異而且美妙的自然景色使飛行員完全忘記了剛剛從死神的手中掙脫的驚恐，脫口說出這真是世界上獨(dú)一無二的地方。二戰(zhàn)之后，“香格里拉”一詞便不脛而走。今天，誰也難以確切地說出真正的那片夢(mèng)幻般的仙境到底在什么地方。但是，有一點(diǎn)是確定的，香格里拉卻因此成為世界知名的旅游勝地。噶丹·松贊林寺是云南省規(guī)模最大的藏傳佛教寺院，也是康區(qū)有名的大寺院之一，還是川滇一帶的黃教中心，在整個(gè)藏區(qū)都有著舉足輕重的地位，被譽(yù)為“小布達(dá)拉宮”。該寺依山而建，外形猶如一座古堡，集藏族造型藝術(shù)之大成，又有“藏族藝術(shù)博物館”之稱。該寺又稱歸化寺，距中甸縣城5公里，是一座古鎮(zhèn)規(guī)模的古堡群建筑。于公元1679年（藏歷第十一繞迥陰土羊年）興建，公元1年（陰鐵雞年）竣工。五世達(dá)賴?yán)镉H賜名“噶丹·松贊林”。一、市場(chǎng)分析旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴于一定的旅游資源。旅游資源雖包羅萬象，但無外乎自然資源和人文資源兩類。我國(guó)眾多的旅游勝地中，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源突出為特色，這些資源直接影響著該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而松贊林寺景區(qū)不僅有豐富的的自然資源，還有濃厚的人文資源。（一） 國(guó)家對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的政策形勢(shì)目前國(guó)家正在大力提倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，爭(zhēng)取把中國(guó)發(fā)展成為旅游強(qiáng)國(guó)，目前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模位居世界第7位，但與世界旅游強(qiáng)國(guó)還有很大差距，發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)一項(xiàng)基本產(chǎn)業(yè)政策。為適應(yīng)加入世貿(mào)組織的要求，中國(guó)旅游業(yè)將盡快改變政府的主導(dǎo)地位，變政策調(diào)節(jié)為市場(chǎng)調(diào)節(jié)，以加速與國(guó)際旅游市場(chǎng)的接軌步伐。（二）國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)1．21世紀(jì)世界旅游的發(fā)展對(duì)景區(qū)內(nèi)涵提出了新的要求。眾多旅游專家一致認(rèn)為，生態(tài)、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來旅游業(yè)的主題。2．中國(guó)旅游景點(diǎn)的開發(fā)將從以政府為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌?chǎng)為主導(dǎo)。3．旅游市場(chǎng)越來越呈現(xiàn)出細(xì)分化的特點(diǎn)。二、SWOT分析（一）優(yōu)勢(shì)（S）1.對(duì)自然生態(tài)環(huán)境保護(hù)良好景區(qū)內(nèi)的水、空氣、植被等未受污染和破壞，環(huán)境十分優(yōu)美。2.是國(guó)家4A級(jí)景區(qū)近年來具備一定的知名度，是國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，被稱為小布達(dá)拉宮。3.噶丹.松贊林寺是滇川藏格魯教派最負(fù)盛名的大寺之一松贊林寺是香格里拉地區(qū)藏族人最重要的朝圣地和精神家園。是云南藏區(qū)政教合一制度的最高機(jī)構(gòu)，成為滇、藏、川藏區(qū)佛、法僧“三寶”務(wù)的殊勝道場(chǎng)，各地到北朝圣的信徒也是終年絡(luò)繹不絕，香火極盛。為全國(guó)各地乃至世界各地的信教徒提供誦經(jīng)拜佛的有利場(chǎng)所，到松贊林寺，可以看到數(shù)千幅畫、唐卡、參觀數(shù)千尊佛像，其中不乏藏區(qū)第一佛像之美譽(yù)的宗喀巴大師坐像和保存了千年的唐卡，以及五世達(dá)賴欽賜的金汁甘珠兒、丹珠爾經(jīng)文，游覽松贊林，無異于觀覽宏大的藏傳佛教文化博物館。一次朝佛，洗去浮世千塵。4.文物眾多松贊林寺內(nèi)歷代珍品眾多，有五世達(dá)賴、七世達(dá)賴時(shí)期的八尊包金釋迦牟尼佛像、貝葉經(jīng)、五彩金汁精繪唐卡、黃金及各種精美的鎏金或銀質(zhì)香爐、萬年燈等。金寺收藏有《甘珠兒》十部（其中兩部為金汁手書）、《丹珠兒》等兩百余部。寺內(nèi)有多個(gè)經(jīng)活佛開過光的珍貴唐卡。寺院建筑可以說薈萃了藏族宗教文化的精華，建筑金碧輝煌，造型豐富多彩的鍍金銅瓦，殿宇寶角獸吻飛檐，這里顯現(xiàn)著佛法的深固，詮釋著佛經(jīng)的豐富內(nèi)涵，這里是響徹著佛普渡眾生的布道，這里是佛光充溢的殿堂。松贊林寺就是一個(gè)大的歷史文化博物館，其中蘊(yùn)含了中國(guó)藏傳佛教文化的精粹。5.四季風(fēng)景各具特色香格里拉松贊林寺一年四季景色不斷更替：“春看綠草夏看花，秋觀秋葉冬觀雪”，你無論哪個(gè)季節(jié)到普達(dá)措都能欣賞到不同的美景。松贊林寺的春天：高原之春，姍姍來遲。四、五月間，遠(yuǎn)處的石卡雪山依然白雪皚皚，在娜姆央措湖邊、天葬臺(tái)，以及小街子村邊的壩子上，新綠萌生，成群的牛羊在嬉戲，微小的星宿龍膽花在悄悄綻放。藍(lán)天、白云、雪山、草甸、藏房、炊煙、牛羊、牧童，是大自然的神奇造化的天然美卷。松贊林寺的夏天：花的種類和顏色隨月份的變化而不停更替，五月下旬是漫山遍野的杜鵑花，有粉紅色的亮葉杜鵑，山育杜鵑和腋花杜鵑，染藍(lán)山腳草甸的是連片的灰背杜鵑。隨之登場(chǎng)的是斑斕的草本花卉，有黃色的錫金報(bào)春和藍(lán)色的鳶尾。七、八月間，整個(gè)草甸又被玫瑰色的馬先蒿覆蓋。六月到八月是普達(dá)措最美的花季。松贊林寺的秋天：九月，秋風(fēng)吹遍香格里拉，當(dāng)連片的草甸上盛開火紅的大狼毒的時(shí)候，松贊林寺的列列青山開始被大果紅杉、樺、楊、柳染成一片金黃。莊稼田野的黃與松贊林寺的金黃色的殿頂遙相呼應(yīng)。在這個(gè)售貨的季節(jié)，大自然特意要給香格里拉戴上金色的皇冠，披上火紅的袈裟，慶賀一年的豐收，祈禱來年的祥和。松贊林寺的冬天：一場(chǎng)大雪，使景區(qū)披上了夢(mèng)幻的羽衣。蔚藍(lán)的天空下，白色的云朵，白色的山巒、白色的草甸、白色藏房，透過這絕塵境域的童話故事，你看到的是香格里拉人民純潔善良的心靈。走進(jìn)冬天的普達(dá)措，生命將接受一次圣潔的洗禮。6.地理位置優(yōu)越松贊林寺地處云南省香格里拉市附近2公里處，其交通也十分便利，公交車費(fèi)1元就到景區(qū)售票點(diǎn)了。7.政府重視與大力投入建設(shè)政府對(duì)松贊林寺景區(qū)十分看重，這些年一直在進(jìn)行投資建設(shè)?？捎秘?cái)力、整合資源、盤活資金，以加大財(cái)政投入為松贊林寺景區(qū)開發(fā)建設(shè)服好務(wù)、做好保障。（二）劣勢(shì)（W）1.配套設(shè)備不齊全配套設(shè)施幾近空白，住宿、飲食、娛樂等設(shè)施匱乏。2.景區(qū)開發(fā)不完全景區(qū)自然景觀及部分人文景觀尚未完全開發(fā)，景區(qū)現(xiàn)有已開發(fā)旅游資源相對(duì)單一，不利于游客互動(dòng)，環(huán)湖路段景觀幾乎沒有游客可以到達(dá)，旁邊傳統(tǒng)茶馬古道村落還未開發(fā)。3.市場(chǎng)開發(fā)意識(shí)欠缺觀念相對(duì)落后，市場(chǎng)開發(fā)意識(shí)欠缺，仍處于等客上門狀態(tài)；4.相關(guān)項(xiàng)目活動(dòng)少現(xiàn)仍以觀光旅游為主，而人文，宗教文化底蘊(yùn)深厚卻缺少相應(yīng)主題的活動(dòng)，嚴(yán)重缺乏可參與的娛樂項(xiàng)目。5.對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品深度推廣與開發(fā)不夠6.淡季市場(chǎng)開發(fā)不夠8.宣傳工作做得不好9.文化挖掘力度不夠（三）機(jī)會(huì)（O）1.政府的重視投資政府重視藏區(qū)的發(fā)展，大力對(duì)香格里拉的旅游業(yè)進(jìn)行了投入建設(shè)，而松贊林寺景區(qū)也是該投資的重點(diǎn)項(xiàng)目；2.政府重視茶馬古道建設(shè)政府重視茶馬古道古村落的建設(shè)，而其景區(qū)內(nèi)的小街子村是茶馬古道的第一站，具有十分重要的意義。（四）威脅（T）1.其名氣不如布達(dá)拉宮2.發(fā)展較晚麗江大理茶馬古道古城建設(shè)比較完善發(fā)展較早，而其名氣不如麗江大理發(fā)展較晚。3.門票定價(jià)較高松贊林寺景區(qū)漲價(jià)三次，從最初的10元漲到了到現(xiàn)在的115元，漲幅較大。三、旅游策略實(shí)施（一）觀賞景區(qū)全景，設(shè)計(jì)環(huán)湖游玩環(huán)節(jié)全程大約4公里，一路風(fēng)景十分優(yōu)美，每走800米設(shè)一個(gè)休息站并提供當(dāng)?shù)靥厣〕允圪u，設(shè)立觀景臺(tái)提供最佳視角供游客拍照。并開發(fā)環(huán)湖路上的山洞，供游客參觀探險(xiǎn)。（二）開發(fā)景區(qū)傳統(tǒng)藏族村落香格里拉松贊林寺旁邊有兩個(gè)歷史悠久的藏族村。小街子村和從古龍村。其中，小街子村是滇藏茶馬古道的要道，是香格里拉藏族文化的縮影，文化深厚、民風(fēng)淳樸、民族飲食習(xí)俗、服飾和宗教文化獨(dú)具特色。在小街子村已有好幾家當(dāng)?shù)厝俗越ǖ目蜅?，都十分成功?？梢约哟髮?duì)其投資建設(shè)，將其稱為松贊林寺的一大亮點(diǎn)。帶動(dòng)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展。村子里每天還可以組織舉辦篝火晚會(huì)，吸引游客前來參與觀光。村子里還可以幾家輪流開放藏民家訪，吃牦牛肉喝青稞酒跳舞等，其項(xiàng)目可向游客收取合理的費(fèi)用。景區(qū)內(nèi)有香格里拉最好的酒店松贊美景閣，以及很多當(dāng)?shù)厝俗约洪_的客棧，同時(shí)也歡迎大家前來投資。（三）在景區(qū)開設(shè)寫真攝影香格里拉的美吸引了很多外來游客，有的是去旅游，有的就為了拍個(gè)婚紗照去到香格里拉，像明星謝娜和張杰，他們的婚禮就是在香格里拉辦理的。張杰謝娜的婚禮地點(diǎn)最終選定云南的香格里拉。特別是松贊林寺景區(qū)，很多人拍攝婚紗都是在松贊林寺景區(qū)，其不乏美景而又多了莊嚴(yán)肅穆，為愛情的瞬間作見證。（四）在景區(qū)售賣當(dāng)?shù)靥厣〕院图o(jì)念品松贊林寺景區(qū)里本來就有賣當(dāng)?shù)靥厣〕院图o(jì)念品的。但是攤位少基本被壟斷了，所以價(jià)格特別高，很多人寧愿不買?？梢愿淖冞@種現(xiàn)狀，多設(shè)幾個(gè)售賣點(diǎn)，價(jià)格可以便宜點(diǎn)，薄利多銷，讓消費(fèi)者愿意買，也讓當(dāng)?shù)厝速嶞c(diǎn)錢。所售賣的小吃和紀(jì)念品主要以當(dāng)?shù)靥厣珵橹?，不欺騙消費(fèi)者，打造出良好的口碑，讓更多的人愿意前來購(gòu)買。（五）松贊林寺拉姆央措湖放生活動(dòng)松贊林寺拉姆央措湖上的放生，不僅僅是放生魚，還有好多鴨子和鵝；但是放生的都一般是當(dāng)?shù)夭糠秩嗽谧?，希望讓更多的人參與到其中。開辦放生活動(dòng)，行善積德做好事：每周五組織志愿者去菜市場(chǎng)屠宰場(chǎng)行善購(gòu)買魚或者鴨子與鵝；并于下午在制定環(huán)湖路段進(jìn)行放生，念經(jīng)祈禱，傳遞善事；在指定放生地點(diǎn)設(shè)立功德箱，用于購(gòu)買放生的魚、鴨和鵝。四、松贊林寺景區(qū)策劃可行性分析（一）政府對(duì)于項(xiàng)目支持有益于打響松贊林寺的知名度的措施，政府都會(huì)給予支持，對(duì)于項(xiàng)目的實(shí)施有最基礎(chǔ)的保障。（二）推陳出新松贊林寺區(qū)目前的景點(diǎn)都是以觀光為主，此次的項(xiàng)目推成出新，以體驗(yàn)為主，更能吸引游客的到來，為游客能夠進(jìn)行二次游覽提供機(jī)會(huì)。（三）投資2100萬經(jīng)濟(jì)效益方面，現(xiàn)項(xiàng)目總投資2萬，預(yù)計(jì)在兩年回收成本，在項(xiàng)目成功實(shí)施的第三年開始盈利，第四年，盈利翻一番。（四）景區(qū)本身具有吸引力松贊林寺歷史悠久，其附近的村子也有很深的文化底蘊(yùn)，一直吸引著各地游客前來觀光。（五）風(fēng)景優(yōu)美松贊林寺風(fēng)景優(yōu)美，是各地游客攝影的重要地點(diǎn)，不愁沒人前來攝影游玩。五、項(xiàng)目實(shí)施保障措施（一）政府的引導(dǎo)和支持可以加大項(xiàng)目的實(shí)施難度，政府出臺(tái)相關(guān)的政策保證項(xiàng)目的實(shí)施。（二）加大宣傳力度在項(xiàng)目在建時(shí)就要加大宣傳力度，讓人們對(duì)此次項(xiàng)目充滿期待，從而在項(xiàng)目實(shí)施的時(shí)候有更多的人來參加項(xiàng)目。（三）尋求專業(yè)機(jī)構(gòu)規(guī)劃對(duì)項(xiàng)目尋求政府專業(yè)機(jī)構(gòu)的計(jì)劃幫助，使項(xiàng)目的可行性提高，降低風(fēng)險(xiǎn)。六、項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目資金一設(shè)計(jì)環(huán)湖環(huán)節(jié)300萬二開發(fā)藏族村落1500萬三開設(shè)寫真攝