最全！中國網絡視頻行業(yè)市場競爭格局及投資方向研究報告（智研咨詢）

最全！中國網絡視頻行業(yè)市場競爭格局及投資方向研究報告（智研咨詢）一、網絡視頻發(fā)展階段網絡視頻是指以電腦或者移動設備為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進行可視化聊天的一項技術或應用。網絡視頻一般需要獨立的播放器，文件格式主要是基于P2P技術占用客戶端資源較少的FLV流媒體格式。中國網絡視頻技術、內容、應用、平臺在過去20余年間飛速發(fā)展。通過歷史梳理，發(fā)現網絡視頻經歷了傳統電視臺開辦轉播網站（1994—2005年）、商業(yè)視頻網站出現且用戶互動行為興起（2005—2009年）、網絡視頻專業(yè)化制作且付費模式興起（2009—2014年）、網絡視頻向移動終端發(fā)展（2014—2016年）等階段，現已邁向短視頻興起階段（2016至今）。在我國網絡視頻各階段演變的背后，是技術邏輯、內容邏輯、用戶邏輯在發(fā)揮著影響。中國網絡視頻發(fā)展階段資料來源：智研咨詢整理二、網絡視頻發(fā)展現狀1、網絡視頻網絡視頻作為繼文本、圖像、音頻出現的重要互聯網應用與服務，在過去20余年間不斷發(fā)展。截至2021年12月，在網民中，網絡視頻用戶規(guī)模達9.75億人，較2020年增長0.48億人；網絡視頻用戶使用率為94.5%，較2020年增長0.8個百分點。2018-2021年中國網絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模及用戶使用率資料來源：CNNIC、智研咨詢整理相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國網絡視頻行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿巴顿Y策略研究報告》2、移動視頻/在線視頻2014年更是手機終端視頻消費比例快速提升的一年。智能手機、4G技術、移動互聯網技術的發(fā)展，使這一年手機視頻觀看數據出現了較大變化。截至2014年12月，移動視頻用戶規(guī)模達到3.41億，71.9%的視頻用戶選擇用手機觀看視頻，較上一年底增長32.7%，成為用戶視頻觀看的第一終端。截止目前，中國移動視頻領域活躍用戶數據保持動態(tài)穩(wěn)定的態(tài)勢，2021年12月中國移動視頻活躍用戶數達到9.61億人，相比上月減少0.04億人，但用戶使用時長有一定回升，達到620.09億小時，相比上月增加27.43億小時。2021年1-12月移動視頻領域活躍用戶及用戶使用時長資料來源：易觀千帆、智研咨詢整理除了向移動端發(fā)展外，視頻直播也成為視頻發(fā)展新領域。隨著2016年泛娛樂直播3.0時代”，用戶在線觀看直播視頻的消費行為不斷成熟，在線視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模不斷攀升。截止2021年中國在線視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模8.64億人，在線視頻行業(yè)月人均使用時長13.8小時。2020-2021年中國在線視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模對比（單位：億人）資料來源：QuestMobile、智研咨詢整理2020-2021年中國在線視頻行業(yè)月人均使用時長（單位：小時）資料來源：QuestMobile、智研咨詢整理3、短視頻短視頻應用最早出現在2012年11月，快手形成短視頻社區(qū)，并在很長時間內都是體量最大的短視頻應用。2016年起，短視頻行業(yè)迎來爆發(fā)式發(fā)展，2017年中國短視頻用戶規(guī)模突破4.1億人，同比增長115%，2018-2021年，中國短視頻用戶規(guī)模不斷增長，2021年中國短視頻綜合平臺成為用戶規(guī)模最大的視頻細分領域，用戶規(guī)模首次超過綜合視頻，短視頻用戶規(guī)模9.34億人，較2020年增長0.61億人；短視頻使用率達到90.5%，較2020年增長2.2個百分點。2018-2021年中國短視頻用戶規(guī)模及使用率（單位：億人、%）資料來源：CNNIC、智研咨詢整理從短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模來看，近年來，中國短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模不斷增長，截止2021年底，中國短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達到9.2億人，較2020年底增長0.48億人，創(chuàng)歷史新高。2018-2021年中國短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模及增長資料來源：QuestMobile、智研咨詢整理從中國短視頻行業(yè)月活躍用戶月人均使用時長來看，2018年-2021年，中國短視頻行業(yè)月活躍用戶月人均使用時長分別為24.4小時、30.5小時、42.6小時。2018-2021年中國短視頻行業(yè)月活躍用戶月人均使用時長資料來源：QuestMobile、智研咨詢整理二、中國網絡視頻發(fā)展邏輯中國網絡視頻自電視臺辦網站起，經歷了視頻網站及互動網絡視頻、專業(yè)化網絡視頻、移動視頻客戶端、短視頻應用等多個階段，未來將基于技術、內容和用戶三重邏輯的互動，或沿襲當前的發(fā)展脈絡，或在技術飛躍中轉型創(chuàng)新?；仨W絡視頻發(fā)展歷史，需要將其作為中國互聯網歷史研究的重要組成部分，思考它演變和發(fā)展背后的邏輯，總結經驗，回應現實。中國網絡視頻發(fā)展邏輯資料來源：智研咨詢整理智研咨詢專注產業(yè)咨詢十五年，是中國產業(yè)咨詢領域專業(yè)服務機構。公司以“用信息驅動產業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。為企業(yè)提供專業(yè)的產業(yè)咨詢服務，主要服務