企業(yè)VI設(shè)計的特色化與同一性

企業(yè)VI設(shè)計的特色化與同一性

摘要：在企業(yè)產(chǎn)品依靠品牌來進(jìn)行市場推廣的今天，VI設(shè)計對企業(yè)的存在與發(fā)展起到了十分重要的作用。對于一個企業(yè)來說，沒有代表自己企業(yè)特色的VI設(shè)計就意味著它的形象將淹沒于眾多的企業(yè)品牌之中，意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無特色可言。文章通過對的論述，指出了VI設(shè)計的重要地位和作用。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計；特色化；同一性

VI設(shè)計是整個CI戰(zhàn)略中的視覺表現(xiàn)形式，是傳播力和感染力最具體，最直接，層面最廣的靜態(tài)識別符號。VI是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。VI視覺識別設(shè)計極具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。

在進(jìn)行VI設(shè)計時，要考慮到既能讓社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認(rèn)識同時又能具有個性化特征，形象鮮明，造型獨特，既具有視覺沖擊力，又具有很高的辨認(rèn)度。同一性原則的運(yùn)用能使社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認(rèn)識。而在此同時，企業(yè)形象為能獲得社會大眾的認(rèn)同，必須是個性化的，與眾不同的，在設(shè)計時必須突出行業(yè)特點，其次必須突出與同行其他企業(yè)的差別，才能獨具風(fēng)采，脫穎而出。

一、企業(yè)VI設(shè)計的同一性原則

進(jìn)行VI設(shè)計必須把握同一性和差異性體現(xiàn)特性和特色。同一性原則的運(yùn)用能使社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認(rèn)識，為了達(dá)成企業(yè)形象對外傳播的一致性和一貫性，對企業(yè)識別中的基本要素和應(yīng)用要素在設(shè)計元素和設(shè)計風(fēng)格上都必須保持一致，予以標(biāo)準(zhǔn)化，采用同一的規(guī)范設(shè)計，對外傳播均采用同一的模式，并堅持長期一貫的運(yùn)用，不輕易進(jìn)行變動，這樣才能集中和強(qiáng)化企業(yè)形象，使消息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。而同時企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認(rèn)同，必須是個性化的、與眾不同的，在設(shè)計時必須突出行業(yè)特點，其次必須突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差別，才能獨具風(fēng)采，脫穎而出。

充分反映和傳達(dá)MI的原則

作為完整的CIS中的VI設(shè)計不同于一般的美術(shù)設(shè)計，根據(jù)CI的結(jié)構(gòu)，VI是企業(yè)理念的視覺表達(dá)形式。VI設(shè)計除了依循一般的美學(xué)原理、設(shè)計構(gòu)成法則外，還需要注重企業(yè)的理念精神。脫離了企業(yè)理念，根本不存在VI設(shè)計，或者只是缺乏內(nèi)涵的圖解。因此，在整個VI設(shè)計過程中，必須遵循充分反映和傳達(dá)MI的原則設(shè)計，設(shè)計中雖不能對MI進(jìn)行逐字逐句的說明，但一種圖案、字體、色彩等組合會產(chǎn)生十分明確的意義，應(yīng)從各個方面多層次、多方位傳達(dá)MI的實質(zhì)。中國石化就通過其標(biāo)志傳達(dá)其公司像東方升起的旭日，蒸蒸日上，蓬勃發(fā)展，開拓未來。

設(shè)計元素和風(fēng)格的同一性

同一性是VI設(shè)計中非常重要的概念，也是VI設(shè)計中必須遵循的原則。其基本元素和應(yīng)用元素在設(shè)計元素和設(shè)計風(fēng)格上都必須保持高度一致。

VI一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱，標(biāo)志，標(biāo)識，標(biāo)準(zhǔn)字體，標(biāo)準(zhǔn)色，輔助圖形，標(biāo)準(zhǔn)印刷字體，禁用規(guī)則等等；在VI設(shè)計中，標(biāo)志是其靈魂，是基礎(chǔ)系統(tǒng)中的基礎(chǔ)。中國石油化工股份有限公司的標(biāo)志由中文簡稱、英文簡稱和紅色的空心圓圈組合而成。并夸大英文簡稱中的“IN”兩個字母，這種形式具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號感，易于記憶。并運(yùn)用形與形的對比，中文簡稱和英文簡稱橫向的排列與放大的“IN”字母形成橫與豎起的對比。標(biāo)準(zhǔn)色是用以表達(dá)企業(yè)性質(zhì)、企業(yè)理念的制定顏色，人們在理解某些商品時，往往會自然的聯(lián)系某些顏色。如對食品，人們習(xí)慣于接受紅色等暖色調(diào)；對化妝品，習(xí)慣于中性的素雅色調(diào)，桃紅給人溫馨、優(yōu)雅和清香感；對藥品，習(xí)慣于中性偏冷色調(diào)，尤以藍(lán)綠為多；對機(jī)電產(chǎn)品，習(xí)慣于黑色，深藍(lán)色等穩(wěn)重、沉穩(wěn)、樸實的色調(diào)，等等。中國石化在色彩上選用黑色和紅色。紅色是中華民族最喜歡的顏色，紅色和黑色的搭配具有穩(wěn)定、和諧與張力的視覺美感。會給觀者一種信賴和穩(wěn)重的感覺。而標(biāo)志在應(yīng)用部分的統(tǒng)一使用，包括：標(biāo)牌旗幟，辦公用品，公關(guān)用品，環(huán)境設(shè)計，辦公服裝，專用車輛等等，這樣所產(chǎn)生的同一性，就會在公眾的腦海中留下深刻的印象。

二、企業(yè)VI設(shè)計的特色化

特色化在VI設(shè)計基礎(chǔ)部分的體現(xiàn)

企業(yè)為了能獲得社會大眾的認(rèn)同，必須是個性化的，與眾不同的，在設(shè)計時必須突出行業(yè)特點，其次必須突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差別，才能獨具風(fēng)采，脫穎而出。一個優(yōu)秀的VI設(shè)計對一個企業(yè)的作用應(yīng)在于：在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分；傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。

每個標(biāo)志都應(yīng)有自己的特點：一是持久性。標(biāo)志與廣告或其他宣傳不同，一般都具有長期使用價值，不輕易改動。二是識別性。標(biāo)志最突出的特點是各具獨特面貌，易于識別。顯示事物自身特征，標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志直接關(guān)系到國家、集團(tuán)乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。三是準(zhǔn)確性。標(biāo)志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂，符合人們認(rèn)識心理和認(rèn)識能力。其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會，這正是標(biāo)志優(yōu)于語言、快于語言的長處。四是功能性。標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標(biāo)志雖然具有觀賞價值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標(biāo)志是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動、社會活動必不可少的直觀工具。五是藝術(shù)性。凡經(jīng)過設(shè)計的非自然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實用要求，又符合美學(xué)原則，給予人以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來說，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。六是顯著性。顯著是標(biāo)志又一重要特點，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志設(shè)計的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。七是多樣性。標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。中國石化標(biāo)識在使用時總長度最小可縮致為10mm。而不至于像有些設(shè)計在看板應(yīng)用時非常漂亮，但一旦用在卡片上，就糊成一團(tuán)。標(biāo)準(zhǔn)字種類繁多，運(yùn)用廣泛，也是VI設(shè)計的基本要素之一。作為一種視覺符號，標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)志一樣，也能表達(dá)豐富的內(nèi)容。具有不同個性的字體，可以傳達(dá)出不同的企業(yè)文化和經(jīng)營理念，表現(xiàn)出獨特的企業(yè)性質(zhì)和產(chǎn)品待性。中國石化在標(biāo)志設(shè)計過程中考慮到了廣度、高度和長度。還包括造型比例、文字結(jié)構(gòu)、筆畫粗細(xì)、空間距離等相互關(guān)系。

標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計造型應(yīng)與標(biāo)志造型相呼應(yīng)。標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)志的造型。風(fēng)格相一致，才能融為一個整體，傳達(dá)出企業(yè)的完整形象。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計應(yīng)便于推廣和應(yīng)用。標(biāo)準(zhǔn)字必須適用于各種媒體，因此它們的放大、縮小、反白和邊框處理，以及不同材料和空間位置的處理都應(yīng)得體，甚至在不采用標(biāo)志的情況下，也能獨立發(fā)揮識別、象征等功能。中國石化在設(shè)計中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字和英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字時運(yùn)用坐標(biāo)制圖法，表現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)字造型比例、文字結(jié)構(gòu)、筆畫粗細(xì)、空間距離等相互關(guān)系。

品牌形象再設(shè)計

品牌經(jīng)過多年的發(fā)展之后，變了品牌標(biāo)識，或者換了品牌名稱，開始對自己的品牌標(biāo)志做調(diào)整。對于顧客來說，他們就如同已經(jīng)熟悉的朋友，突然改變了“著裝”換了“發(fā)型”，以更加引人注目的形象站在大家面前。從這些和我們息息相關(guān)的品牌中不難發(fā)現(xiàn)，在品牌發(fā)展發(fā)張的過程中不是一成不變的，它是隨著社會大眾的審美情趣與企業(yè)戰(zhàn)略的發(fā)展與調(diào)整而變化的。這樣做同樣是為了能獲得社會大眾的認(rèn)同，并保持自己獨有的特色。就如中國聯(lián)通啟用新標(biāo)志，從開始的藍(lán)色變成紅色，不僅僅是表面顏色的改變，也意味著中國聯(lián)通發(fā)展模式的根本轉(zhuǎn)型。中國聯(lián)通推出以紅色為基調(diào)的全新品牌形象，體現(xiàn)了其新的品牌理念。

因此獨特和規(guī)范統(tǒng)一的視覺形象設(shè)計對于企業(yè)來說具有極其重要的意義。企業(yè)可以通過VI設(shè)計對內(nèi)征得員工的認(rèn)同感、歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象。規(guī)范系統(tǒng)、有控制地將企業(yè)或機(jī)構(gòu)的信息傳達(dá)給消費群體，并通過獨特的視覺符號，不斷地強(qiáng)化消費群體的意識，從而獲得認(rèn)同、爭強(qiáng)品牌的信譽(yù)度和消費者對品牌的忠誠度、提升品牌價值和附加值。同樣在中國