新媒體編輯(新媒體相關(guān)專業(yè))全套教學(xué)課件

CHAPTER1

新媒體與新媒體編輯全套可編輯PPT課件新媒體與新媒體編輯新媒體信息搜集新媒體文案創(chuàng)作新媒體圖片編輯新媒體圖文排版新媒體音頻編輯新媒體視頻編輯新媒體H5頁面編輯微信公眾號內(nèi)容編輯實(shí)戰(zhàn)抖音短視頻編輯實(shí)戰(zhàn)學(xué)習(xí)目標(biāo)理解新媒體與新媒體編輯的基本概念。了解新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別。熟悉新媒體的特征和常見類型。了解新媒體編輯的工作內(nèi)容。了解新媒體編輯的崗位要求。本章導(dǎo)讀2021年2月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，其中的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.86億，占全部網(wǎng)民的99.7%。這些數(shù)據(jù)無不表明，我國正在全面進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體正在民眾的生活、工作和學(xué)習(xí)中扮演著越來越重要的角色。本章從新媒體的概念入手，介紹新媒體與新媒體編輯的基礎(chǔ)知識，包括什么是新媒體、新媒體“新”在何處、新媒體的特征與常見類型、新媒體編輯的概念，以及新媒體編輯的工作內(nèi)容和崗位要求等。新媒體概述1.11.1.1什么是新媒體媒體（media）即傳播信息的媒介。顧名思義，新媒體（newmedia）就是新時代催生的、依托于新技術(shù)的新興媒體。時代在不斷進(jìn)步，新技術(shù)在不斷出現(xiàn)，新媒體的內(nèi)涵也在不斷演變。例如，廣播和電視就是紙質(zhì)媒體時代的新媒體，而到了當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時代，人們則將它們歸為了傳統(tǒng)媒體。因此，學(xué)界和業(yè)界始終無法給出統(tǒng)一的新媒體定義。1.1.1什么是新媒體聯(lián)合國教科組織將新媒體定義為以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介?！冬F(xiàn)代漢語詞典（第7版）》將新媒體定義為在數(shù)字化技術(shù)支撐下出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等。美國《連線》雜志認(rèn)為新媒體是所有人對所有人的傳播。清華大學(xué)熊澄宇教授認(rèn)為所謂新媒體，是建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，發(fā)揮傳播功能的媒介總和。中國人民大學(xué)匡文波教授認(rèn)為新媒體是借助計(jì)算機(jī)（或具有計(jì)算機(jī)本質(zhì)特征的數(shù)字設(shè)備）傳播信息的載體。目前較為流行的新媒體定義是，以數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等通信途徑，利用計(jì)算機(jī)、數(shù)字電視機(jī)和以智能手機(jī)為代表的便攜智能終端等，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。1.1.2新媒體“新”在何處1．信息的雙向窄播在傳統(tǒng)媒體時代，報(bào)社、雜志社、廣播電臺、電視臺等（稱為信息源）以單向廣播的方式傳播信息，信息接收方（稱為受眾）只能被動地接收信息，如圖1-1（a）所示。盡管受眾也可利用版塊、頻道等對內(nèi)容進(jìn)行一定選擇，但受限于預(yù)置內(nèi)容和廣播模式，受眾的選擇權(quán)仍然十分有限。此外，受眾很難將自己對信息的反饋提交給信息源，對信息不具有話語權(quán)。1.1.2新媒體“新”在何處1．信息的雙向窄播到了新媒體時代，信息源以雙向窄播的方式傳播信息，如圖1-1（b）所示。其中，“雙向”是指受眾也參與到了信息的傳播中，且成了信息傳播的主力軍；“窄播”是指新媒體時代受眾群體由于選擇的多樣性產(chǎn)生了分流，新媒體受眾定位較傳統(tǒng)媒體而言更加精確，但受眾規(guī)模有所減小。1.1.2新媒體“新”在何處1．信息的雙向窄播信息的雙向窄播使得受眾獲取信息的途徑非常廣泛，方式也十分靈活，受眾不僅可以自由地選擇信息內(nèi)容，還對信息享有充分的話語權(quán)。受眾可通過互聯(lián)網(wǎng)將反饋很方便地提交給信息源，這些反饋很大程度上會影響信息源對信息內(nèi)容的選擇和創(chuàng)作。此外，新媒體并不將受眾視作無差別的信息接收方，而是通過各種技術(shù)手段（如推薦算法）實(shí)現(xiàn)信息的個性化、定制化推送，從而更好地滿足用戶在信息和娛樂方面的差異化需求。1.1.2新媒體“新”在何處2．無處不在的信息傳播傳統(tǒng)媒體依賴媒介及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施便攜性差、功能單一，且基礎(chǔ)設(shè)施的架設(shè)成本較高新媒體新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)在傳播信息時有著極廣的傳播范圍和傳統(tǒng)媒體無法企及的滲透性新媒體信息的傳播極易產(chǎn)生裂變效應(yīng)，引起巨大轟動和廣泛討論1.1.2新媒體“新”在何處3．即時傳播傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息前會進(jìn)行一系列嚴(yán)格、規(guī)范、模式化的采編流程，且需要用到多種專業(yè)設(shè)備和固定場地優(yōu)點(diǎn)是有效避免了虛假和粗制濫造的新聞，缺點(diǎn)是會造成信息傳播滯后新媒體門檻較低，只需一部智能手機(jī)即可完成信息的采編、處理和發(fā)布在遇到突發(fā)事件時，新媒體平臺中常常匯集了更多、更新的信息1.1.2新媒體“新”在何處4．信息內(nèi)容的多元化傳統(tǒng)媒體受眾群體涵蓋各個年齡、階層和社會角色，考慮到廣泛的受眾群體傳統(tǒng)媒體通常只傳播普適的、共性的、價值較高的內(nèi)容新媒體每個互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以成為內(nèi)容的創(chuàng)作者和傳播者新媒體信息也井噴式增長，且內(nèi)容朝著多元化、個性化的方向發(fā)展1.1.3新媒體的特征1．交互性（1）受眾對內(nèi)容的控制。新媒體是目前交互性最強(qiáng)的傳播媒體，可主動尋找自己喜歡的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對內(nèi)容的控制。（2）受眾對內(nèi)容的反饋。新媒體的受眾可輕松向信息源提交反饋，傳播者可根據(jù)反饋及時調(diào)整自己的傳播行為，從而獲得更好的傳播效果。（3）受眾對內(nèi)容的傳播。這種傳播大大加快了新媒體內(nèi)容的傳播速度，因此很多新媒體內(nèi)容往往一夜之間就能火遍全網(wǎng)。（4）實(shí)時交互。新媒體時代的受眾不再是受困于某個時空中的信息孤島，借助新媒體，人們可以隨時隨地實(shí)時交互1.1.3新媒體的特征2．?dāng)?shù)字化數(shù)字化是新媒體的本質(zhì)，也是其與傳統(tǒng)媒體區(qū)別的分水嶺。新媒體的數(shù)字化處理技術(shù)融合了信息表現(xiàn)形式，使受眾同時享受讀報(bào)紙、聽廣播、看電視等諸多樂趣。新媒體的數(shù)字化處理技術(shù)可以將各種類型的信息轉(zhuǎn)化為統(tǒng)一格式的二進(jìn)制數(shù)，從而為信息傳播提供了極大便利。新媒體的數(shù)字化處理技術(shù)可實(shí)現(xiàn)不同形式信息間的相互轉(zhuǎn)化，從而帶給人們新奇的感官體驗(yàn)。1.1.3新媒體的特征3．個性化在為用戶提供豐富內(nèi)容的同時，新媒體的海量內(nèi)容也容易使用戶迷失在“信息海洋”中。為解決這一難題，新媒體普遍使用了個性化推薦系統(tǒng)。該系統(tǒng)基于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，通過收集、分析用戶的使用信息，判斷用戶的習(xí)慣和偏好，并以此為依據(jù)為每一位用戶提供滿足其個性化需求的服務(wù)和信息。1.1.4常見的新媒體類型1．門戶網(wǎng)站門戶網(wǎng)站（portalwebsite）是指提供綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源及相關(guān)信息服務(wù)的分類信息網(wǎng)站。它是第一代的新媒體類型，也是人們廣泛認(rèn)知新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的起點(diǎn)。根據(jù)網(wǎng)站定位的不同，可將門戶網(wǎng)站分為綜合性門戶網(wǎng)站、地方生活門戶網(wǎng)站、企業(yè)組織門戶網(wǎng)站等。1.1.4常見的新媒體類型2．搜索引擎搜索引擎（searchengine）是一種專門幫助用戶在互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息的檢索技術(shù)。用戶在使用搜索引擎時，只需在搜索框中輸入要查找內(nèi)容的關(guān)鍵詞，然后按“Enter”鍵或搜索按鈕即可進(jìn)入搜索結(jié)果頁。在搜索結(jié)果頁中，搜索引擎會按關(guān)鍵詞的匹配度高低對信息進(jìn)行排序并呈現(xiàn)給用戶。1.1.4常見的新媒體類型3．網(wǎng)絡(luò)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（onlinecommunity）是互聯(lián)網(wǎng)上由關(guān)系疏密不一的成員組成的、圍繞某些目標(biāo)進(jìn)行自由交流或展開行動的虛擬社群，也是我國互聯(lián)網(wǎng)早期較常見的新媒體類型。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)以網(wǎng)絡(luò)論壇為基礎(chǔ)核心應(yīng)用，包括公告欄、群組討論、在線聊天、交友、個人空間等形式，具有用戶高度參與、信息傳播和創(chuàng)作去中心化、內(nèi)容多元化等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)主要分為綜合網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、地方網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和專題網(wǎng)絡(luò)社區(qū)3種。1.1.4常見的新媒體類型4．移動數(shù)字電視數(shù)字電視（digitaltelevision，DTV）是指從節(jié)目采集、節(jié)目制作、節(jié)目傳輸一直到用戶端都使用數(shù)字化技術(shù)的電視系統(tǒng)。移動數(shù)字電視（mobiledigitaltelevision，MDTV）是數(shù)字電視的典型代表，它通過無線形式發(fā)送和接收數(shù)字電視信號，具有安裝簡便、覆蓋廣泛、反應(yīng)迅速、移動性強(qiáng)的特點(diǎn)，無論在高速移動還是固定的狀態(tài)下均能保持畫面的清晰流暢，因此可隨時隨地收看電視節(jié)目，極大地滿足了快節(jié)奏社會中人們對信息的需求。1.1.4常見的新媒體類型5．微博微博（microblog）是微型博客的簡稱，也稱微博客。它是一種基于關(guān)注機(jī)制分享、傳播簡短實(shí)時信息的廣播式社交網(wǎng)絡(luò)平臺，也是近年來最熱門、最受歡迎的新媒體類型之一。這些“大V”的入駐一方面是緣于新浪微博相對自由的輿論環(huán)境和龐大的用戶群體，另一方面也促使微博的用戶數(shù)量進(jìn)一步增加，社會影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。1.1.4常見的新媒體類型6．微信微信（WeChat）是騰訊公司推出的一款為智能終端提供即時通信服務(wù)的應(yīng)用程序，也是目前我國市場占有率最高的國民級即時通信軟件。除通信功能外，微信作為新媒體，還有一種非常重要的信息傳播方式——微信公眾平臺。微信公眾平臺可以為個人、企業(yè)和組織提供強(qiáng)大的業(yè)務(wù)服務(wù)與用戶管理能力，構(gòu)建與讀者之間更好的溝通模式，幫助企業(yè)和組織更好地進(jìn)行品牌宣傳、營銷推廣等活動。1.1.4常見的新媒體類型7．網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)絡(luò)直播（webcast）是一種新興的新媒體傳播方式，它借助互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、時效性強(qiáng)、互動性強(qiáng)的獨(dú)特優(yōu)勢，以視頻、音頻、圖文等形式向觀眾持續(xù)發(fā)布實(shí)時信息，以獲取傳播效果或商業(yè)收益。視頻融合了圖像、文字、聲音的優(yōu)勢，因此網(wǎng)絡(luò)視頻直播（見圖1-7）是目前主要的網(wǎng)絡(luò)直播形式。而網(wǎng)絡(luò)視頻直播又可分為網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播和網(wǎng)絡(luò)互動直播兩種。1.1.4常見的新媒體類型8．短視頻短視頻即視頻短片，是利用數(shù)字技術(shù)制作的一種新媒體視頻形式。近幾年，短視頻因其播放時長短、制作周期短、創(chuàng)作成本低、內(nèi)容精練生動、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)，在眾多網(wǎng)絡(luò)視頻直播視頻類型中異軍突起，成為時下最火爆的新媒體類型之一。目前國內(nèi)較知名的短視頻平臺包括抖音（見圖1-8）、快手、秒拍、火山小視頻、騰訊微視等。新媒體編輯概述1.21.2.1新媒體編輯的工作內(nèi)容新媒體編輯（newmediaeditor）是指以新媒體思維策劃和設(shè)計(jì)內(nèi)容，利用新媒體技術(shù)搜集、加工和優(yōu)化信息，并通過新媒體傳播手段將內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾的專業(yè)人員。1．選題策劃新媒體編輯在開始內(nèi)容創(chuàng)作之前，需要先對內(nèi)容主題進(jìn)行策劃。在進(jìn)行選題策劃時，應(yīng)優(yōu)先考慮受眾喜聞樂見的、有代入感的選題，越是“接地氣”、貼近大眾生活，越能夠引起受眾的共鳴和廣泛討論，從而為內(nèi)容帶來巨大的流量。1.2.1新媒體編輯的工作內(nèi)容2．素材搜集確定選題后，新媒體編輯就要開始搜集相關(guān)素材了。素材內(nèi)容可通過文字、圖片、視頻、音頻等多種形式呈現(xiàn)，如何在海量內(nèi)容中快速、準(zhǔn)確地搜集到自己需要的信息，是每個新媒體編輯必須要掌握的基本功。此外，素材的積累也決定了一名新媒體編輯的工作能力，前期搜集素材的數(shù)量越多、質(zhì)量越好，則后期的內(nèi)容創(chuàng)作越容易，工作效率也越高。1.2.1新媒體編輯的工作內(nèi)容3．內(nèi)容創(chuàng)作（1）定義語言風(fēng)格。獨(dú)特的語言風(fēng)格可以向受眾傳達(dá)一種特有的情緒。語言風(fēng)格就是內(nèi)容的“性格”，獨(dú)特的內(nèi)容“性格”更容易給受眾留下深刻印象。（2）設(shè)計(jì)內(nèi)容。好的內(nèi)容需要有高屋建瓴的框架、抓人眼球的標(biāo)題、醒目清爽的版面和豐富多彩的形式等，這些往往很難一蹴而就，需要新媒體編輯不斷進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。（3）加入引流關(guān)鍵詞。新媒體編輯可在內(nèi)容或標(biāo)題中加入一些熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，來吸引瀏覽量。（4）加入吸粉元素。如果一篇文案通過熱點(diǎn)關(guān)鍵詞成功吸引受眾點(diǎn)擊標(biāo)題，并通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓受眾萌生了關(guān)注作者或查看其更多作品的念頭時，在文章中就有必要加入一些引導(dǎo)受眾關(guān)注的吸粉元素。1.2.1新媒體編輯的工作內(nèi)容4．預(yù)覽優(yōu)化文案撰寫完成后，新媒體編輯并不是將其直接交付到新媒體平臺進(jìn)行發(fā)布，而是先對文案進(jìn)行預(yù)覽和優(yōu)化。預(yù)覽和優(yōu)化的主要對象是標(biāo)題、副標(biāo)題、描述、封面圖等，這些要素會直接顯示在新媒體的內(nèi)容列表中（見圖1-9），受眾只有對這些要素感興趣才會點(diǎn)擊鏈接查看具體的內(nèi)容，因此，對這些元素的預(yù)覽和優(yōu)化是十分必要的。1.2.1新媒體編輯的工作內(nèi)容5．審查發(fā)布（1）選好發(fā)布時間。對于熱點(diǎn)事件，應(yīng)當(dāng)“讓子彈飛一會”，其最佳發(fā)布時間是節(jié)假日的晚11時到早7時，因?yàn)檫@個時間段發(fā)布內(nèi)容后，經(jīng)過一夜發(fā)酵，很容易在第二天成為頭版頭條；對于非熱點(diǎn)事件，則可選在工作日的早上9時至晚上11時，因?yàn)檫@個時段受眾使用新媒體平臺較頻繁，且容易獲得其他新媒體賬號的轉(zhuǎn)發(fā)。（2）選好發(fā)布平臺。新媒體編輯應(yīng)根據(jù)內(nèi)容主題，盡量選擇與內(nèi)容相關(guān)度高、話題度高、曝光量大的新媒體平臺。例如，某球隊(duì)奪冠的信息，發(fā)布在虎撲后火爆的概率要大于發(fā)布在豆瓣上的概率。1.2.2新媒體編輯的崗位要求1．能力素質(zhì)（1）敏銳的網(wǎng)感。網(wǎng)感是指新媒體編輯對受眾需求、熱門時事、網(wǎng)絡(luò)熱詞、流行文化等互聯(lián)網(wǎng)要素的感知與洞悉。（2）扎實(shí)的文字功底。一位具有扎實(shí)文字功底的編輯，往往能夠創(chuàng)作出特色鮮明、觀點(diǎn)犀利、邏輯清晰、干貨滿滿的原創(chuàng)文章。（3）多媒體內(nèi)容制作。新媒體編輯必須具備制作多媒體內(nèi)容的能力，并掌握諸如Photoshop、Illustrator等多媒體編輯工具的用法。（4）良好的審美。應(yīng)該在保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，對圖片、色彩等元素及文案整體風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)和搭配，使作品更加具有美感。（5）數(shù)據(jù)分析能力。應(yīng)當(dāng)具備一定的數(shù)據(jù)分析能力，并以分析結(jié)果為依據(jù)，創(chuàng)作出具有針對性的、符合受眾喜好的、容易引起關(guān)注的作品。（6）選題策劃能力。不能只會埋頭創(chuàng)作文案，還必須具有選題策劃的能力，不斷創(chuàng)新，讓內(nèi)容更加富有創(chuàng)意。（7）終身學(xué)習(xí)能力和專業(yè)縱深能力。必須具備終身學(xué)習(xí)的能力，不斷吸收新鮮事物，對各領(lǐng)域廣泛涉獵，拓寬認(rèn)知范圍，以適應(yīng)時代發(fā)展的需要。1.2.2新媒體編輯的崗位要求2．職業(yè)道德（1）全心全意為人民服務(wù)。把堅(jiān)持正面宣傳為主與正確開展輿論監(jiān)督統(tǒng)一起來，發(fā)揮黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁紐帶作用。（2）堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，不斷鞏固和壯大積極健康向上的主流思想輿論。（3）堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則。把真實(shí)作為新聞的生命，努力到一線、到現(xiàn)場采訪核實(shí)，堅(jiān)持深入調(diào)查研究，報(bào)道做到真實(shí)、準(zhǔn)確、全面、客觀。（4）發(fā)揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)。樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，加強(qiáng)品德修養(yǎng)，提高綜合素質(zhì)，抵制不良風(fēng)氣，保持一身正氣，接受社會監(jiān)督。（5）堅(jiān)持改進(jìn)創(chuàng)新。遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式等，做到體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性。（6）遵守法律紀(jì)律。增強(qiáng)法治觀念，遵守憲法和法律法規(guī)，遵守黨的新聞工作紀(jì)律，維護(hù)國家利益和安全，保守國家秘密。（7）對外展示良好形象。努力培養(yǎng)世界眼光和國際視野，傳播好中國聲音，積極搭建中國與世界交流溝通的橋梁，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國。1.2.2新媒體編輯的崗位要求3．法律規(guī)范開放發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)使新媒體編輯搜集資料的途徑愈發(fā)廣泛，獲取也愈發(fā)方便，但也正是因?yàn)檫@種便捷，使得新媒體一度成為侵權(quán)“重災(zāi)區(qū)”。因此，一名合格的新媒體編輯，除需要具備各項(xiàng)能力素質(zhì)、遵守職業(yè)道德外，還必須了解新媒體行業(yè)中（尤其是涉及著作權(quán)、隱私權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)等方面）的相關(guān)法律法規(guī)，并樹立相關(guān)的法律意識，自覺遵守相關(guān)法律法規(guī)，避免做出侵權(quán)或其他違法行為。編輯實(shí)戰(zhàn)

調(diào)研分析新媒體編輯職業(yè)現(xiàn)狀實(shí)戰(zhàn)目標(biāo)

通過對當(dāng)今市場上新媒體編輯及其相關(guān)職業(yè)現(xiàn)狀的調(diào)查和研究，了解新媒體編輯這一工作崗位的要求、職責(zé)、薪資水平等信息，幫助自身建立清醒的職業(yè)認(rèn)知和職業(yè)規(guī)劃。實(shí)戰(zhàn)步驟訪問智聯(lián)招聘（）、前程無憂（）、BOSS直聘（）等線上招聘網(wǎng)站，在搜索框中輸入“新媒體編輯”關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果頁中查看傳統(tǒng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、網(wǎng)店等不同領(lǐng)域的企業(yè)招聘啟事中對新媒體編輯這一職位的描述。對查到的新媒體編輯的職位描述進(jìn)行整理總結(jié)，并將結(jié)果填入表1-1中，以進(jìn)一步了解新媒體編輯的職業(yè)現(xiàn)狀。根據(jù)上述內(nèi)容，充分審視自己，并為自己樹立一個清晰的職業(yè)目標(biāo)。佳作賞析賞析1《全國美食為熱干面加油》海報(bào)2020年初，一場突如其來的疫情席卷全國，尤以武漢疫情形勢最為嚴(yán)峻。一時間，全民進(jìn)入了抗疫的緊張時期，舉國支援武漢。1月23日，武漢封城，牽動著全國人民的心，網(wǎng)友們都用各種各樣的方式為武漢加油……佳作賞析賞析2《一禪小和尚》動畫《一禪小和尚》是一系列原創(chuàng)的3D動畫，以中國傳統(tǒng)故事“從前有座山，山里有座廟，廟里有個老和尚，老和尚對小和尚說……”為原型，講述了一個6歲的小和尚一禪（見圖1-12）和他的師父阿斗在寺廟中的言談舉止和日常生活……THANKS!謝謝!CHAPTER2

新媒體信息搜集學(xué)習(xí)目標(biāo)熟悉常見的新媒體信息搜索途徑。掌握常用的新媒體信息搜索技巧。了解新媒體信息的評價標(biāo)準(zhǔn)，包括價值評價標(biāo)準(zhǔn)和社會評價標(biāo)準(zhǔn)兩方面。掌握新媒體信息整理的方法和技巧。了解并學(xué)習(xí)使用新媒體信息整理工具。本章導(dǎo)讀互聯(lián)網(wǎng)中具有海量的信息，是新媒體編輯的寶庫。到了Web2.0時期，人人都可以創(chuàng)作內(nèi)容，這使得互聯(lián)網(wǎng)中的信息呈現(xiàn)出規(guī)模龐大、流轉(zhuǎn)迅速、類型多樣、價值密度低等特點(diǎn)。在這樣的大數(shù)據(jù)時代，快速搜集所需的優(yōu)質(zhì)信息已成為新媒體編輯提升工作效率和工作水平的重要技能。本章從新媒體信息搜集的一般過程入手，分別介紹新媒體信息搜索、新媒體信息篩選和新媒體信息整理的相關(guān)內(nèi)容。新媒體信息搜索2.12.1.1常見的新媒體信息搜索途徑搜索綜合信息可使用綜合類搜索引擎，如百度、360搜索、搜狗搜索等。之所以稱其為綜合類搜索引擎，是因?yàn)槠渌阉鹘Y(jié)果中不僅包含網(wǎng)頁，還包含圖片、視頻等多種素.圖2-1使用360搜索進(jìn)行綜合信息搜索1．綜合信息搜索途徑2.1.1常見的新媒體信息搜索途徑當(dāng)前國內(nèi)較為知名的文件資料搜索和下載網(wǎng)站包括百度文庫、道客巴巴、愛問共享資料、360doc個人圖書館、豆丁網(wǎng)等。圖2-2百度文庫搜索界面2．文件資料搜索途徑2.1.1常見的新媒體信息搜索途徑新媒體的運(yùn)營模式更加商業(yè)化，企業(yè)廣告是其收入的重要來源，因此新媒體編輯免不了與企業(yè)打交道。這些信息可通過國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)、天眼查、愛企查等網(wǎng)站進(jìn)行搜索查詢。圖2-3國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)3．企業(yè)信息搜索途徑2.1.1常見的新媒體信息搜索途徑為使內(nèi)容更具有說服力，新媒體編輯常常需要在內(nèi)容中援引一些民生數(shù)據(jù)，如國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）、居民消費(fèi)價格指數(shù)（CPI）、人口總數(shù)等。圖2-4中國政府網(wǎng)的“數(shù)據(jù)”專欄4．民生數(shù)據(jù)搜索途徑2.1.1常見的新媒體信息搜索途徑新媒體編輯在創(chuàng)作時常常需要結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)事件，以使創(chuàng)作的內(nèi)容獲得更多的關(guān)注和點(diǎn)擊量，俗稱“蹭熱點(diǎn)”。如微熱點(diǎn)、百度搜索風(fēng)云榜百度指數(shù)、“微信指數(shù)”小程序、微博熱搜榜、新榜等。圖2-5微熱點(diǎn)5．熱點(diǎn)趨勢搜索途徑2.1.2新媒體信息搜索技巧1．搜索引擎使用技巧豐富關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞越短，得到的搜索結(jié)果越多；關(guān)鍵詞越長，得到的結(jié)果越具體，對關(guān)鍵詞進(jìn)行豐富的過程其實(shí)就是篩選信息的過程。善用篩選功能搜索引擎中通常會提供一些針對搜索結(jié)果的篩選工具，如時間、范圍、文件類型、所屬站點(diǎn)等，利用這些篩選工具設(shè)置篩選條件，可以使搜索結(jié)果更加精確，從而更快地找到所需信息。2.1.2新媒體信息搜索技巧1．搜索引擎使用技巧

在搜索引擎中使用檢索表達(dá)式可有效提高搜索的精準(zhǔn)性。

使用檢索表達(dá)式2.1.2新媒體信息搜索技巧2．在垂直網(wǎng)站搜索在搜索新媒體信息時，應(yīng)根據(jù)信息的類型去對應(yīng)的垂直網(wǎng)站內(nèi)進(jìn)行搜索。垂直網(wǎng)站一般專注于某一特定領(lǐng)域的某種特定需求，其內(nèi)容相對專業(yè)，且更符合平臺定位。3．使用網(wǎng)絡(luò)爬蟲網(wǎng)絡(luò)爬蟲（webcrawler）又稱“網(wǎng)頁蜘蛛”“網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人”，是一種按照一定的規(guī)則，自動采集（稱為“爬取”）萬維網(wǎng)信息的程序或者腳本。目前市面上有很多操作方便、功能多樣的網(wǎng)絡(luò)爬蟲工具，如八爪魚采集器、集搜客、HTTrack等。2.1.2新媒體信息搜索技巧以八爪魚采集器為例，這是一款功能強(qiáng)大的網(wǎng)站爬蟲，可采集市面上幾乎所有網(wǎng)站上任意類型的數(shù)據(jù)。圖2-9八爪魚采集器的可視化界面新媒體信息篩選2.22.2.1新媒體信息價值評價標(biāo)準(zhǔn)（1）真實(shí)性真實(shí)性是指事件的前因后果、涉及的人和事物、造成的影響等各個要素都是客觀存在且真實(shí)的。真實(shí)性是信息最重要的價值評價標(biāo)準(zhǔn)。（2）時效性是指網(wǎng)信息的新舊程度。同一事件的性質(zhì)在不同的時間可能具有很大差異，這種差異決定了描述該事件的信息網(wǎng)只在特定時間段內(nèi)具有較大價值。2.2.1新媒體信息價值評價標(biāo)準(zhǔn)（3）權(quán)威性是指信息的發(fā)布主體在科學(xué)研究或社會生活的網(wǎng)某個領(lǐng)域具有令人信服的力量。通常，權(quán)威性較高的網(wǎng)機(jī)構(gòu)、組織和個人發(fā)布的信息的質(zhì)量和可信度較高。（4）實(shí)用性對于互聯(lián)網(wǎng)用戶而言，互聯(lián)網(wǎng)儼然已成為其獲取知識的重要來源。一些網(wǎng)內(nèi)容更實(shí)用、“干貨滿滿”的信息往往更加容易受到用戶的青睞和推薦。（5）趣味性

趣味性也是評價信息價值的重要標(biāo)準(zhǔn)，但不是必要標(biāo)準(zhǔn)。2.2.2新媒體信息社會評價標(biāo)準(zhǔn)1．九不準(zhǔn)“九不準(zhǔn)”是國務(wù)院頒布的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》中規(guī)定的內(nèi)容?！痘ヂ?lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》第十五條明確規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得制作、復(fù)制、發(fā)布、傳播含有下列內(nèi)容的信息：反對憲法所確定的基本原則的危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一的損害國家榮譽(yù)和利益的2.2.2新媒體信息社會評價標(biāo)準(zhǔn)1．九不準(zhǔn)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)的散布淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪的破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信的散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定的侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權(quán)益的含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容的2.2.2新媒體信息社會評價標(biāo)準(zhǔn)2．七條底線“七條底線”是指國家網(wǎng)信辦在2013年舉辦的“網(wǎng)絡(luò)名人社會責(zé)任論壇”上，各網(wǎng)絡(luò)名人達(dá)成共識后提出的七條原則，即：法律法規(guī)底線、社會主義制度底線、國家利益底線、公民合法權(quán)益底線、社會公共秩序底線、道德風(fēng)尚底線、信息真實(shí)性底線。“七條底線”既是廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶應(yīng)遵守的共同原則，同時也是新媒體編輯在進(jìn)行信息篩選時重要的社會評價標(biāo)準(zhǔn)。新媒體信息整理2.32.3.1新媒體信息整理方法

1．分類整理分類整理是指將具有相同特征（如相同主題）的信息歸為一類進(jìn)行管理的信息整理方法。體系化信息對于新媒體編輯而言，可以反復(fù)利用體系化信息，對內(nèi)容創(chuàng)作起著支撐作用，因此新媒體編輯應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)整理體系化信息，將其建成一個素材庫，并在今后的工作中不斷對其進(jìn)行豐富。碎片化信息新媒體編輯搜集到的碎片化信息與主題的關(guān)聯(lián)性較小，往往無法直接使用，但卻可能會為之后的內(nèi)容創(chuàng)作提供靈感。2.3.1新媒體信息整理方法圖2-10數(shù)碼資訊領(lǐng)域新媒體信息關(guān)鍵詞2.3.1新媒體信息整理方法

2．分層整理分層是一種廣泛應(yīng)用于各領(lǐng)域、各學(xué)科的信息描述思想，也是一種實(shí)用的信息整理方法。對于新媒體編輯而言，可以通過新分層整理的方法，根據(jù)某一依據(jù)劃分若干種類，并不斷向下細(xì)分，將搜集到大量的新媒體信息梳理為一個自成體系、秩序井然的素材庫。圖2-11素材庫2.3.2新媒體信息整理技巧1．規(guī)范化命名在一個完善的素材庫中，一個文件夾中可能包含十余個乃至數(shù)十個子文件夾，影響信息的整理和查找效率。因此，新媒體編輯在整理信息時，應(yīng)注意對文件夾進(jìn)行規(guī)范化命名。（1）以阿拉伯?dāng)?shù)字或字母開頭操作系統(tǒng)按照字典順序（即拼音首字母順序）對漢字進(jìn)行排序。（2）根據(jù)使用頻率排序在素材庫中，可通過以阿拉伯?dāng)?shù)字或字母開頭的命名方式將使用頻率較高的文件夾放在第一或前幾的位置，以便快速找到。（3）名稱盡量簡潔文件夾的名稱應(yīng)盡量簡潔，這樣可以大大減少信息查找時間。2.3.2新媒體信息整理技巧2．定期清理新媒體編輯雖然可通過分類、分層等整理方法將素材庫整理得層次清晰、井井有條，但隨著時間的推移，素材庫中的信息會越來越多，而這些素材并不一定都有價值。因此，新媒體編輯應(yīng)定期清理素材庫中無價值的素材，保持素材庫的高實(shí)用性。2.3.3新媒體信息整理工具云筆記云筆記是一種基于云端同步技術(shù)的電子筆記本軟件，可在PC端、移動端之間實(shí)現(xiàn)信息的同步。思維導(dǎo)圖思維導(dǎo)圖又稱“腦圖”“心智導(dǎo)圖”，是一種用于發(fā)散思維表達(dá)、思路梳理、觀點(diǎn)總結(jié)的圖像化輔助工具。目前較知名的思維導(dǎo)圖軟件包括XMind、MindLine思維導(dǎo)圖、幕布等2.3.3新媒體信息整理工具收趣收趣是一款專門用于將網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容進(jìn)行集中保存和整理的“云收藏夾”軟件，主推的功能是內(nèi)容的完整收藏、統(tǒng)一風(fēng)格排版和全平臺內(nèi)容聚合體時。EverythingEverything是一款運(yùn)行在Windows操作系統(tǒng)上的輕量級本地文件搜索工具，可快速查找到計(jì)算機(jī)中的文件和文件夾。編輯實(shí)戰(zhàn)

為企業(yè)形象宣傳文案搜集信息實(shí)戰(zhàn)目標(biāo)

結(jié)合本章提到的信息搜索、信息篩選和信息整理的新媒體信息搜集知識，為圖書策劃、出版和發(fā)行公司——北京金企鵝文化發(fā)展有限公司的企業(yè)形象宣傳文案搜集素材。實(shí)戰(zhàn)步驟步驟1使用百度搜索引擎，搜索關(guān)鍵詞“金企鵝”，在搜索結(jié)果中尋找其官方網(wǎng)站。步驟2搜索企業(yè)信息。訪問國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)（），搜索關(guān)鍵詞“北京金企鵝文化發(fā)展有限公司”，進(jìn)入其企業(yè)信息詳情頁，獲取相關(guān)信息。步驟3訪問微博熱搜榜，查看當(dāng)前榜單中可用于充當(dāng)文案素材中的條目。步驟4根據(jù)新媒體信息的價值評價標(biāo)準(zhǔn)和社會評價標(biāo)準(zhǔn)，對所搜集到的信息進(jìn)行篩選。步驟5將篩選后的信息按照分類、分層的整理方法整理到個人素材庫中，以備接下來撰寫企業(yè)形象宣傳文案使用。佳作賞析某新媒體編輯的素材庫是一個非常優(yōu)秀的新媒體信息整理范本，如圖2-14所示。圖2-14某新媒體編輯素材庫的一部分佳作賞析首先，該素材庫的分類和層級設(shè)計(jì)合理，對同層的各文件和子文件夾按統(tǒng)一依據(jù)進(jìn)行了分類。其次，該素材庫使用了規(guī)范化的命名方式，如使用阿拉伯?dāng)?shù)字為二級文件夾“2.圖片”命名后，其下的三級文件夾使用了“2-×”的命名形式來表明從屬關(guān)系。再次，素材庫還根據(jù)使用頻率對文件夾進(jìn)行了排序，且每個文件夾的名稱非常簡潔，一目了然，可快速查找到所需的信息素材。最后，該素材庫設(shè)置了“其他”文件夾，便于將除工具、文案、圖片和影音外的素材進(jìn)行歸類。THANKS!謝謝!CHAPTER3

新媒體文案創(chuàng)作學(xué)習(xí)目標(biāo)了解新媒體文案的概念、特征和類型。熟悉新媒體文案選題策劃的流程。掌握新媒體文案選題策劃的技巧。熟悉新媒體文案內(nèi)容的常見結(jié)構(gòu)。了解新媒體文案標(biāo)題的重要性。掌握新媒體文案內(nèi)容和標(biāo)題的創(chuàng)作技巧。本章導(dǎo)讀無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，優(yōu)秀的文案永遠(yuǎn)是凸顯其價值的核心競爭力。對于新媒體編輯而言，即使掌握再多提升工作效率的方法和技巧，如果寫不出好的文案，那也算不上一名合格的新媒體編輯。本章從新媒體文案的基本概念入手，介紹新媒體文案創(chuàng)作的相關(guān)知識，包括新媒體文案的選題策劃、內(nèi)容編輯、標(biāo)題編輯等內(nèi)容。新媒體文案概述3.13.1.1什么是新媒體文案新媒體文案即由新媒體技術(shù)催生的、具有鮮明互聯(lián)網(wǎng)特色的文案。它是一種以移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，利用新媒體的交互性，進(jìn)行創(chuàng)意內(nèi)容輸出，以輔助商家或企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的文案類型。3.1.1什么是新媒體文案一篇優(yōu)秀的新媒體文案必須做到兩點(diǎn)：其一是文案能在消費(fèi)者心中留下深刻印象；其二是文案流傳度要廣，能取得良好的營銷效果。深刻印象須符合品牌形象，體現(xiàn)產(chǎn)品的核心價值廣流傳度主動傳播價值，能讓受眾樂于主動分享或傳播文案3.1.2新媒體文案的特征1．發(fā)布成本低傳統(tǒng)文案主要發(fā)布在報(bào)紙、雜志、廣播和電視等平臺，其成本普遍較高。新媒體平臺上的文案發(fā)布成本則相對低廉。此外，由于新媒體賬號會在某一領(lǐng)域持續(xù)深耕，其受眾群體的構(gòu)成簡單，且黏性較高，故通過新媒體發(fā)布的文案常常只需花費(fèi)一次成本就能取得不錯的營銷效果。3.1.2新媒體文案的特征2．傳播途徑和形式多樣傳統(tǒng)文案的發(fā)布平臺較少，因此傳播途徑和形式都非常有限。而新媒體文案的發(fā)布平臺非常多。此外，新媒體采用的數(shù)字化技術(shù)為文案提供了文字、圖片、影音、超鏈接等多種表現(xiàn)形式，受眾通過一臺計(jì)算機(jī)或手機(jī)即可接收各種形式的新媒體文案，十分方便。3.1.2新媒體文案的特征3．交互性強(qiáng)新媒體的受眾對于文案的選擇空間很大，且可對文案進(jìn)行實(shí)時反饋和評價。要吸引受眾的眼球，就必須創(chuàng)作出接地氣的、能引起受眾強(qiáng)烈共鳴的、極具主動傳播價值的文案。因此，新媒體文案非常注重內(nèi)容和形式的交互性，在向受眾傳播文案時，也積極與受眾進(jìn)行互動，隨時接收受眾的反饋信息，以為受眾提供更好的售后服務(wù)。3.1.2新媒體文案的特征4．目標(biāo)群體精準(zhǔn)傳統(tǒng)媒體的受眾群體規(guī)模巨大，涵蓋層次廣泛，這使得傳統(tǒng)文案很難制定有針對性的文案創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，自然也無法精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體。新媒體雙向窄播的信息傳播方式雖然造成了受眾的分流，但也使得受眾群體的層次得到了明顯的劃分，各新媒體平臺受眾群體的興趣愛好、年齡層次、性別比重等特征十分鮮明，各受眾群體的內(nèi)部聚集效應(yīng)明顯，文案的針對性和推廣力度更強(qiáng)。3.1.3新媒體文案的類型1．銷售文案和宣傳文案銷售文案會明確商品的核心賣點(diǎn)，并通過一些引導(dǎo)和營銷手段，讓消費(fèi)者相信該產(chǎn)品能滿足自身某方面的需求宣傳文案通常會用生活場景、情感態(tài)度、情懷理想等內(nèi)容引發(fā)受眾的共鳴，讓受眾對品牌或產(chǎn)品留下深刻印象3.1.3新媒體文案的類型1．銷售文案和宣傳文案3.1.3新媒體文案的類型2．硬廣文案和軟廣文案硬廣文案指將廣告內(nèi)容直白地發(fā)布到新媒體平臺上的文案常常因循環(huán)洗腦的營銷、不精準(zhǔn)的受眾定位和格格不入的廣告內(nèi)容等引發(fā)受眾的抵觸情緒軟廣文案通常不直接介紹商品或服務(wù)，而將廣告與文案內(nèi)容融為一體通過將廣告設(shè)置為文案的笑點(diǎn)、焦點(diǎn)，乃至推動情節(jié)發(fā)展的關(guān)鍵，扭轉(zhuǎn)了受眾對廣告的抵觸情緒3.1.3新媒體文案的類型3．長文案和短文案長文案幾百字至數(shù)千字不等，通過文字來鋪墊情感、烘托氣氛，感染受眾情緒，從而塑造品牌或產(chǎn)品形象，傳達(dá)品牌精神短文案往短小精悍，講求用寥寥數(shù)語傳達(dá)品牌或產(chǎn)品的核心概念，引人深思或激發(fā)受眾的購買欲望3.1.3新媒體文案的類型3．長文案和短文案3.1.3新媒體文案的類型4．其他文案除上述的文案類型外，還可根據(jù)不同的分類依據(jù)將新媒體文案分為不同的類型。例如，根據(jù)發(fā)布平臺的不同，可將新媒體文案分為公眾號文案、微博文案、頭條文案等；根據(jù)表現(xiàn)形式的不同，可將新媒體文案分為文字文案、圖片文案、動畫文案、視頻文案等。新媒體文案的選題策劃3.23.2.1新媒體文案選題策劃流程1．分析受眾群體（1）文化新媒體編輯可通過分析這些標(biāo)簽背后的個體和文化特征，有針對性地進(jìn)行文案的選題策劃工作，使文案更加“接地氣”。（2）社會每個人都在家庭和社會中扮演著某種角色。新媒體編輯可針對這些社會特征對受眾進(jìn)行分析。（3）個人新媒體編輯在進(jìn)行選題策劃時，應(yīng)考慮到這些個人因素，投其所好，創(chuàng)作出更具針對性的文案。3.2.1新媒體文案選題策劃流程2．分析競爭對手新媒體編輯可采用SWOT戰(zhàn)略分析法對競爭對手進(jìn)行詳細(xì)分析。SWOT是4個英文單詞的首字母，即strengths（優(yōu)勢）、weaknesses（劣勢）、opportunities（機(jī)會）和threats（威脅）。優(yōu)勢產(chǎn)品在成本、營銷、品牌影響力等方面勝過競爭對手的方面劣勢產(chǎn)品在成本、營銷、品牌影響力等方面比不過競爭對手的方面機(jī)會人們觀念的變化、產(chǎn)品的迭代更新、新型營銷手段和銷售渠道的出現(xiàn)等給產(chǎn)品營銷或品牌推廣帶來的新的競爭力威脅某些不利于產(chǎn)品營銷或推廣的因素，如行業(yè)最新發(fā)展、相關(guān)規(guī)定、經(jīng)濟(jì)形勢、競爭對手的惡意競爭等3.2.1新媒體文案選題策劃流程2．分析競爭對手3.2.1新媒體文案選題策劃流程3．歸納產(chǎn)品屬性新媒體編輯在進(jìn)行文案的選題策劃時，首先要了解產(chǎn)品的屬性?；緦傩援a(chǎn)品本身就具有的屬性，如產(chǎn)品的外觀、材質(zhì)、工藝、功效、性能等。基本屬性是產(chǎn)品最根本的屬性，決定了產(chǎn)品的定位和本質(zhì)。附加屬性產(chǎn)品的延伸屬性，如概念、理念、社交、情懷等。這些屬性大多是通過文案附加在產(chǎn)品上的價值，以達(dá)到提升品牌知名度、提高產(chǎn)品競爭力、突出產(chǎn)品賣點(diǎn)等目的。3.2.1新媒體文案選題策劃流程4．提煉核心賣點(diǎn)在歸納了產(chǎn)品屬性后，新媒體編輯需要對這些屬性進(jìn)行梳理，提煉出最能體現(xiàn)產(chǎn)品競爭力的核心賣點(diǎn)，這是產(chǎn)品在市場中發(fā)聲的重要依據(jù)，也是新媒體文案應(yīng)重點(diǎn)宣傳的內(nèi)容。產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)既可以是其基本屬性，也可以是其附加屬性。無論是哪種屬性，核心賣點(diǎn)都應(yīng)當(dāng)獨(dú)樹一幟，使產(chǎn)品能夠成為同類型產(chǎn)品中最具特色的一款，甚至成為一種消費(fèi)理念和消費(fèi)者的不二選擇。3.2.2新媒體文案選題策劃技巧1．結(jié)合熱點(diǎn)事件新媒體編輯應(yīng)持續(xù)關(guān)注當(dāng)前熱門的社會現(xiàn)象、流行文化、網(wǎng)絡(luò)流行語等，并在進(jìn)行選題策劃時結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)事件，以達(dá)到更好的營銷效果。（1）從多平臺獲取熱點(diǎn)事件。新媒體編輯在獲取熱點(diǎn)事件時，應(yīng)注意在不同的新媒體平臺上獲取熱點(diǎn)事件，以盡可能獲得覆蓋相對全面的熱點(diǎn)事件。（2）獲取的熱點(diǎn)事件需要進(jìn)行梳理。新媒體編輯應(yīng)仔細(xì)梳理該熱點(diǎn)事件的前因后果、來龍去脈，為該熱點(diǎn)事件勾勒出相對完整、客觀的全景圖，確保在進(jìn)行文案創(chuàng)作時有足夠的證據(jù)支撐，避免情節(jié)的空穴來風(fēng)和敘述的含混不清。3.2.2新媒體文案選題策劃技巧1．結(jié)合熱點(diǎn)事件（3）注意對熱點(diǎn)事件級別進(jìn)行評估。決定熱點(diǎn)事件級別的因素包括影響力、事件性質(zhì)、受眾面、平臺相關(guān)性、再創(chuàng)作價值等。新媒體編輯在獲取熱點(diǎn)事件后，應(yīng)根據(jù)這些因素對熱點(diǎn)事件的級別進(jìn)行評估。評估結(jié)果可使用五維評價圖表示。3.2.2新媒體文案選題策劃技巧1．結(jié)合熱點(diǎn)事件（4）找到文案內(nèi)容與熱點(diǎn)事件的結(jié)合點(diǎn)。在結(jié)束熱點(diǎn)事件的獲取、梳理和評估等工作后，最終落腳點(diǎn)還是要回到文案的創(chuàng)作中。新媒體編輯應(yīng)找到文案內(nèi)容與熱點(diǎn)事件的結(jié)合點(diǎn)，將兩者聯(lián)系起來，以獲得更好的營銷效果。（5）劍走偏鋒，出奇制勝。要使自家文案吸引到受眾和流量，從眾多文案中脫穎而出，新媒體編輯可在文案選題策劃時打破傳統(tǒng)思維，另辟蹊徑，利用逆向思維制造懸念和反差，以成就獨(dú)一無二的高水平文案。3.2.2新媒體文案選題策劃技巧2．借鑒爆款文案爆款文案是指瀏覽量、點(diǎn)擊量、話題度、熱度極高，且傳播很廣的文案。一篇文案能夠成為爆款，必然有其可取之處。因此，新媒體編輯平時應(yīng)注意多分析一些爆款文案，并從中提煉能夠?yàn)榧核玫脑?，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和靈感。新媒體編輯還應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注一些瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)遠(yuǎn)高于同一新媒體賬號中其他內(nèi)容的文案，將其與其他文案進(jìn)行對比，分析其成為爆款的原因，并以此為依據(jù)進(jìn)行自身文案的選題策劃和后期的內(nèi)容創(chuàng)作。新媒體文案內(nèi)容編輯3.33.3.1“流量為王”還是“內(nèi)容為王”“流量為王”只會是一時的表象，“內(nèi)容為王”才是傳媒行業(yè)永不過時的主旋律。一些劣質(zhì)內(nèi)容盡管可通過宣傳造勢吸引一定規(guī)模的受眾，但也只能起效果于一時，后勁不足。最終吸引受眾駐足欣賞并成為忠實(shí)粉絲的，只能是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。3.3.2新媒體文案內(nèi)容的常見結(jié)構(gòu)1．總分總結(jié)構(gòu)開頭文案的開頭部分一般用于描述客觀事物或拋出觀點(diǎn)，通?？善鸬街圃鞈夷?、引出下文、總領(lǐng)全篇的作用。正文文案的正文部分一般用于說明或論證自己的觀點(diǎn)，通常是文案內(nèi)容最多的部分。在形式上，可逐條列出觀點(diǎn)及佐證觀點(diǎn)的論據(jù)或案例，各條目間可以是并列關(guān)系，也可以是遞進(jìn)和對比關(guān)系。結(jié)尾文案的結(jié)尾部分一般用于敘述個人觀點(diǎn)，起到總結(jié)全文、升華主題、引導(dǎo)受眾關(guān)注的作用。3.3.2新媒體文案內(nèi)容的常見結(jié)構(gòu)2．清單式結(jié)構(gòu)推薦類內(nèi)容這種文案的標(biāo)題一般類似于“北京必去的十大景點(diǎn)推薦”“7本技能提升類好書推薦”“瞬間提升幸福感的5款家居收納好物”等。方法類內(nèi)容這種文案的標(biāo)題一般類似于“100個生活小妙招”“Excel的十大好用快捷鍵”“減肥八法”等。排行榜類內(nèi)容這種文案的標(biāo)題一般類似于“年度暢銷機(jī)型Top20”“年度口碑最炸裂的國產(chǎn)影片排行榜Top10”等。3.3.2新媒體文案內(nèi)容的常見結(jié)構(gòu)3．故事式結(jié)構(gòu)故事式結(jié)構(gòu)是以講故事的形式創(chuàng)作和展現(xiàn)的新媒體文案，通常包括故事背景、起因、經(jīng)過、結(jié)果和升華等環(huán)節(jié)。通過故事情節(jié)的推進(jìn)，新媒體編輯可在各環(huán)節(jié)中穿插對某觀點(diǎn)或事物的闡述、分析、解答、引申和提煉等，啟發(fā)受眾對關(guān)聯(lián)事物的聯(lián)想，達(dá)到概念傳播和推廣的作用。正因如此，軟廣文案常采用故事式結(jié)構(gòu)，將廣告內(nèi)容以碎片化的形式植入到文案正文中，或以一種“神轉(zhuǎn)折”的形式出現(xiàn)在文案結(jié)尾。3.3.3新媒體文案內(nèi)容的創(chuàng)作技巧1．開頭的創(chuàng)作技巧（1）制造懸念，激發(fā)好奇心。制造懸念可吊足受眾的胃口，激發(fā)受眾的好奇心，讓其帶著尋求答案的想法繼續(xù)閱讀文案，從而一步步沉浸在文案中。（2）描述場景，引發(fā)共鳴。將一些貼近生活的細(xì)節(jié)和場景作為文案的開頭，可以讓受眾迅速產(chǎn)生代入感和認(rèn)同感，并有讀下去的欲望。（3）開門見山，直奔主題。在文案的開頭可直截了當(dāng)?shù)攸c(diǎn)明要論述的對象或觀點(diǎn)，快速切入文章核心，避免受眾產(chǎn)生疑惑和不耐煩的情緒。（4）以問代答，發(fā)人深思。在文案的開頭將一個能揭露主旨的問題拋給受眾。這樣不僅能引發(fā)受眾的思考，還能使受眾在思考的過程中，加深對文案主旨的印象，使得中心思想更加突出。3.3.3新媒體文案內(nèi)容的創(chuàng)作技巧1．開頭的創(chuàng)作技巧（5）臺詞書摘，名人名言。使用名句開頭是一種非常好的文案開頭方法，運(yùn)用得當(dāng)不僅可以充分體現(xiàn)文章主旨，還能使文案充滿吸引力。（6）對你有用，與你相關(guān)。新媒體編輯若希望文案獲得更多流量，可在開頭就向受眾表明，這篇文案里有他需要的東西和對他有價值的信息。（7）源自內(nèi)心，發(fā)自肺腑。新媒體編輯在創(chuàng)作文案內(nèi)容時，以作者內(nèi)心獨(dú)白式的陳述作為開頭更容易拉近與受眾間的距離。（8）引用權(quán)威，佐證觀點(diǎn)。人們對權(quán)威的信任就會嫁接到文案上，使文案更加具有說服力。（9）趣聞軼事，實(shí)時熱點(diǎn)。以當(dāng)下較火爆、引起廣泛討論的熱點(diǎn)話題作為文案開頭更能引發(fā)受眾關(guān)注和討論。3.3.3新媒體文案內(nèi)容的創(chuàng)作技巧2．結(jié)尾的創(chuàng)作技巧（1）強(qiáng)調(diào)觀點(diǎn)，升華主題。使用這些金句作為結(jié)尾可升華文案的主題，幫助受眾更好地理解文案的理念，引發(fā)受眾的共鳴，提高文案轉(zhuǎn)發(fā)率。（2）制造話題，引發(fā)討論。在結(jié)尾時，新媒體編輯可根據(jù)文案的內(nèi)容拋出問題，這時受眾往往會在平臺發(fā)表自身看法，這樣可大大增加文案的熱度和話題度。（3）出人意料的“神轉(zhuǎn)折”。這種落差所制造的意外感和笑點(diǎn)，雖然會讓受眾直呼“猝不及防”，但由于烘托到位的氣氛和意料之外的戲劇性，會給受眾留下非常深的印象。（4）語言詼諧，善用幽默。新媒體編輯在進(jìn)行文案結(jié)尾的創(chuàng)作時，可結(jié)合時下的網(wǎng)絡(luò)流行語創(chuàng)作一些詼諧幽默的語句，讓受眾在愉悅的心情中結(jié)束文案的閱讀，甚至能主動分享或傳播當(dāng)前文案。新媒體文案標(biāo)題編輯3.43.4.1標(biāo)題是流量的入口無論文案采用了何種表現(xiàn)形式，受眾第一眼看到的往往都是文案的標(biāo)題。受眾只有對某個標(biāo)題感興趣后，才會點(diǎn)擊標(biāo)題閱讀其中的文案內(nèi)容，否則，即使文案的內(nèi)容再優(yōu)秀，也無法獲得亮眼的流量數(shù)據(jù)。研究表明，受眾在新媒體平臺上選擇內(nèi)容時，停留在文案標(biāo)題上的時間一般只有兩秒左右，要在這兩秒時間內(nèi)吸引受眾，并使他們點(diǎn)擊閱讀文案內(nèi)容，就必須在文案標(biāo)題上下足功夫。因此，說“標(biāo)題是流量的入口”絲毫不夸張。3.4.2新媒體文案標(biāo)題的創(chuàng)作技巧1．善用修辭（1）比喻。在文案標(biāo)題中使用比喻修辭手法，可將某項(xiàng)抽象的事物具體化，引發(fā)受眾的遐想，從而使其對文案內(nèi)容產(chǎn)生興趣。（2）擬人。在文案標(biāo)題中使用擬人修辭手法的作用與比喻類似，都可將某項(xiàng)抽象的事物具體化，激發(fā)受眾的閱讀興趣，引導(dǎo)其點(diǎn)擊查看具體的文案內(nèi)容。（3）夸張。在文案標(biāo)題中使用夸張修辭手法，可利用一些看似不符合邏輯或超出固有印象的描述激發(fā)受眾的好奇心。3.4.2新媒體文案標(biāo)題的創(chuàng)作技巧1．善用修辭（4）對偶。在文案標(biāo)題中使用對偶修辭手法，可使標(biāo)題語言凝練，富有節(jié)奏感，在一眾標(biāo)題中迅速吸引受眾的目光。（5）雙關(guān)。雙關(guān)是指利用詞的多義或同音的特點(diǎn)，使語句具有兩層意思，或言此意彼。在文案標(biāo)題中使用雙關(guān)修辭手法，可使標(biāo)題顯得與眾不同，構(gòu)思巧妙，吸引受眾進(jìn)一步閱讀文案內(nèi)容。（6）反語。反語是指正話反說或反話正說。在文案標(biāo)題中使用反語修辭手法，既能夠制造落差感，又能讓人對反語真正要表達(dá)的內(nèi)容印象深刻。3.4.2新媒體文案標(biāo)題的創(chuàng)作技巧2．妙用語氣（1）祈使語氣。祈使語氣表示發(fā)出命令或指示，如要求、請求、命令、勸告、叮囑、建議別人做或不做某事。在文案標(biāo)題中使用祈使語氣能引起受眾注意，從而使其閱讀文案內(nèi)容。（2）感嘆語氣。在文案標(biāo)題中使用感嘆語氣和感嘆號可加重內(nèi)容的感情，引起受眾的注意。（3）疑問語氣。使用疑問語氣和問號的文案標(biāo)題更容易在一眾標(biāo)題中引起受眾的注意，且由于標(biāo)題中只包含問題，沒有答案，更容易激發(fā)受眾的求知欲。3.4.2新媒體文案標(biāo)題的創(chuàng)作技巧3．巧用數(shù)字（1）年齡。如果一個人取得的成就與其年齡在大眾認(rèn)知方面存在嚴(yán)重不符，就很容易產(chǎn)生反差。此時，以數(shù)字形式強(qiáng)調(diào)年齡，會使文案標(biāo)題更加具有沖擊力。（2）時間。要體現(xiàn)事物的發(fā)展，其所經(jīng)歷的時間可以為受眾帶來最直觀的感受。如果某事件經(jīng)歷了很短的時間，會讓受眾覺得其發(fā)展迅速；如果某事件經(jīng)歷了很長的時間，會讓受眾感到滄海桑田般的震撼。（3）價值。價格、工資、銷售額、身價、利潤等能夠體現(xiàn)價值的數(shù)字，是大部分受眾都感興趣的話題，因此可盡量將這些數(shù)字體現(xiàn)在文案標(biāo)題中，吸引受眾的注意力。3.4.2新媒體文案標(biāo)題的創(chuàng)作技巧4．借力造勢（1）熱點(diǎn)事件?；ヂ?lián)網(wǎng)時代每天都有熱點(diǎn)事件發(fā)生，新媒體編輯在創(chuàng)作文案標(biāo)題時，要懂得利用這些話題參與度高、瀏覽量大的熱點(diǎn)事件來吸引受眾的注意力。（2）網(wǎng)絡(luò)熱詞。網(wǎng)絡(luò)熱詞是網(wǎng)友們自發(fā)傳播的、極具感染力的網(wǎng)絡(luò)短語。（3）知名人物。在互聯(lián)網(wǎng)上，知名人物常常會得到受眾的廣泛關(guān)注，其日常生活的一舉一動都會受到網(wǎng)民們廣泛的關(guān)注，流量聚集效應(yīng)非常明顯。（4）權(quán)威機(jī)構(gòu)和權(quán)威頭銜。在文案標(biāo)題中提及權(quán)威機(jī)構(gòu)和權(quán)威頭銜的效果與知名人物類似，都能夠增加文案的權(quán)威性，且兩者往往可以同時運(yùn)用。3.4.2新媒體文案標(biāo)題的創(chuàng)作技巧5．注意平臺相關(guān)性新媒體平臺多種多樣，一篇文案在不同平臺發(fā)布已經(jīng)是新媒體編輯的普遍做法。但是，新媒體平臺不同，其風(fēng)格、屬性及文案的表現(xiàn)形式也不同。因此，新媒體編輯在不同平臺發(fā)布文案時，應(yīng)注意平臺的相關(guān)性，為不同平臺發(fā)布的文案草擬不同的標(biāo)題，以免出現(xiàn)生搬硬套、“水土不服”的現(xiàn)象。編輯實(shí)戰(zhàn)

創(chuàng)作企業(yè)形象宣傳文案實(shí)戰(zhàn)目標(biāo)

結(jié)合本章提到的新媒體文案選題策劃、內(nèi)容編輯和標(biāo)題編輯的知識，為圖書策劃、出版和發(fā)行公司——北京金企鵝文化發(fā)展有限公司創(chuàng)作企業(yè)形象宣傳文案。實(shí)戰(zhàn)步驟1．確定文案類型步驟一本次文案的目的是宣傳北京金企鵝文化發(fā)展有限公司的企業(yè)形象，因此可將其確定為宣傳文案。步驟二宣傳文案的目的是使受眾對企業(yè)或品牌留下深刻印象。要達(dá)到這一點(diǎn)，就要用文字來鋪墊情感、烘托氣氛，感染受眾情緒，從而塑造企業(yè)或品牌形象，傳達(dá)企業(yè)精神。故金企鵝公司的企業(yè)宣傳文案應(yīng)為一篇長文案。實(shí)戰(zhàn)步驟2．文案選題策劃步驟一分析受眾群體。該公司主要從事大中專教材及計(jì)算機(jī)圖書的策劃、出版與發(fā)行，因此其受眾群體主要是大中專院校的教師、學(xué)生，圖書經(jīng)銷商，以及各大培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。步驟二分析競爭對手。該公司的競爭對手即市面上其他的圖書出版公司。使用SWOT戰(zhàn)略分析法分析金企鵝公司的競爭對手，如表3-2所示。步驟三總結(jié)品牌特色和核心競爭力。該公司核心競爭力是品類豐富且不斷完善的教材體系、一流的工作團(tuán)隊(duì)、完善的經(jīng)銷渠道、與時俱進(jìn)的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維和優(yōu)秀的市場口碑。實(shí)戰(zhàn)步驟2．文案選題策劃實(shí)戰(zhàn)步驟3．編輯文案內(nèi)容步驟一為文案選擇結(jié)構(gòu)。由于選定的文案類型是宣傳文案和長文案，可直接采用總分總的三段式結(jié)構(gòu)。步驟二創(chuàng)作文案的開頭。文案的開頭可采用制造懸念的方法，引人入勝。例：這家公司自成立之日起就始終保持高速增長的態(tài)勢，如今已經(jīng)持續(xù)了十余年。它是誰？它保持增長的秘訣是什么？它就是北京金企鵝文化發(fā)展有限公司。。步驟三創(chuàng)作文案的正文。文案的正文可包含公司簡介、發(fā)展歷程、公司團(tuán)隊(duì)、特色業(yè)務(wù)、企業(yè)理念等內(nèi)容。步驟四創(chuàng)作文案的結(jié)尾。文案的結(jié)尾可采用“強(qiáng)調(diào)觀點(diǎn)，升華主題”的創(chuàng)作技巧，通過富有哲理的名言金句對文案的主題進(jìn)行升華。實(shí)戰(zhàn)步驟4．編輯文案標(biāo)題利用“妙用語氣”的創(chuàng)作技巧，通過疑問語氣制造懸念，激發(fā)受眾的好奇心。例如：從創(chuàng)立至今始終保持增速發(fā)展，這家公司的秘訣是什么？佳作賞析賞析1爆款標(biāo)題大賞——《故宮，你這么缺錢？》《故宮，你這么缺錢？》是微信公眾號“視覺志”發(fā)布的一篇文案（見圖3-11），主要講述了自稱故宮“看門人”的故宮博物院院長單霽翔通過“賣慘”、故宮文創(chuàng)、提供拍攝場地等方式，為故宮的文物修繕工作籌措資金的故事……佳作賞析賞析2爆款文案大賞——《常見的水果有哪些冷知識？》本文標(biāo)題是知名的問答社區(qū)“知乎”上的一個熱門問題，在該問題下有近200個來自各新媒體賬號的回答。其中，“丁香醫(yī)生”的回答獲得了3.5萬個認(rèn)同和7700多個喜歡和700多條評論，成為當(dāng)前問題下最受歡迎的回答……THANKS!謝謝!CHAPTER4

新媒體圖片編輯學(xué)習(xí)目標(biāo)了解新媒體圖片的基礎(chǔ)知識。了解新媒體圖片的使用原則和法律規(guī)范。熟悉常用的圖片素材網(wǎng)站。掌握常用的圖片編輯工具及其簡單的使用方法了解GIF圖片的概念和特點(diǎn)。掌握獲取和制作GIF圖片的方法。本章導(dǎo)讀在當(dāng)下快節(jié)奏的現(xiàn)代社會中，受眾對于冗長的文字內(nèi)容越來越?jīng)]有耐心。相比之下，精美且具有感染力的圖片逐漸成為受眾更樂于接受的信息表現(xiàn)形式。在新媒體文案中合理使用圖片，不僅可以緩解受眾對于長篇大論的厭煩，還能更加有力地向受眾傳達(dá)文案內(nèi)容和文案包含的情感。本章從新媒體圖片的基礎(chǔ)知識入手，介紹新媒體圖片的常見類型、使用原則法律規(guī)范、素材網(wǎng)站，以及常用的圖片編輯工具等內(nèi)容。新媒體圖片概述4.14.1.1一圖勝千言因此，在新媒體時代，純文字文案已經(jīng)很少單獨(dú)出現(xiàn)了，更多的文案開始以圖文的形式呈現(xiàn)。在圖文形式的文案中，生動直觀、富有創(chuàng)意的圖片與邏輯縝密、構(gòu)思巧妙的文字相結(jié)合，可真正實(shí)現(xiàn)視覺力量與思維力量的互補(bǔ)。某牙膏品牌新推出一款主打健齒美白功能的牙膏，為了給產(chǎn)品宣傳造勢，該品牌的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作了如下的銷售文案。××草本牙膏，讓牙齒健康亮白一減一修：天然草本成分，減輕牙齦出血，修復(fù)黏膜損傷。護(hù)牙抑菌：微米級羥基磷灰石，長效防護(hù)牙釉質(zhì)，抑制有害菌滋生。潔齒亮白：高效美白因子，深層溶解牙垢牙漬，讓牙齒持續(xù)亮白4.1.1一圖勝千言可以看出，盡管上述文案對牙膏的成分和功效進(jìn)行了詳細(xì)專業(yè)的描述，但大段的文字會讓受眾一頭霧水，無法在受眾心中建立產(chǎn)品最直觀的印象。

而同樣是表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，如圖4-1所示的海報(bào)圖片就以一種非常直觀且幽默的方式將產(chǎn)品“美白”的功效展現(xiàn)得淋漓盡致，受眾幾乎一眼就能看出來圖片想要表現(xiàn)的核心賣點(diǎn)圖4-1牙膏創(chuàng)意海報(bào)4.1.2新媒體圖片的基礎(chǔ)知識1．位圖和矢量圖位圖也叫點(diǎn)陣圖，一般經(jīng)由數(shù)碼相機(jī)和掃描儀，以及屏幕截取得到。圖4-2放大后模糊的位圖4.1.2新媒體圖片的基礎(chǔ)知識1．位圖和矢量圖矢量圖一般由矢量繪圖軟件（如AdobeIllustrator、CorelDRAW等）繪制得到。圖4-5放大后仍然清晰的矢量圖4.1.2新媒體圖片的基礎(chǔ)知識2．常見的圖形圖像文件格式（1）SVG格式該格式是一種可縮放的矢量圖文件格式，可任意放大圖形顯示，邊緣異常清晰。（2）AI格式該格式是AdobeIllustrator軟件專用的矢量圖文件格式，其優(yōu)點(diǎn)是占用的存儲空間較小、打開速度較快，且可與其他多種矢量圖形文件格式相互轉(zhuǎn)換。（3）WMF格式該格式是微軟公司定義的一種矢量圖文件格式。其優(yōu)點(diǎn)是文件占用的存儲空間較小，且兼容性強(qiáng)，缺點(diǎn)是打開速度較慢。（4）CDR格式該格式是CorelDRAW軟件專用的混合文件格式，可同時保存位圖和矢量圖對象4.1.2新媒體圖片的基礎(chǔ)知識2．常見的圖形圖像文件格式（5）PSD格式該格式是AdobePhotoshop專用的圖像文件格式，其優(yōu)點(diǎn)是可將圖層、通道等信息完整地保存下來，便于修改圖像，缺點(diǎn)是文件占用的存儲空間較大。（6）BMP格式該格式是Windows操作系統(tǒng)中“畫圖”程序的標(biāo)準(zhǔn)圖像文件格式，可與Windows操作系統(tǒng)的大多數(shù)應(yīng)用程序兼容。（7）JPEG格式該格式是一種常見的圖像文件格式，能以很高的壓縮比例保存圖像（可選擇壓縮比例）。（8）CDR格式該格式是一種常見的圖像文件格式，可以在不失真的情況下壓縮保存圖像，并且支持透明背景和消除鋸齒邊緣的功能。4.1.2新媒體圖片的基礎(chǔ)知識2．常見的圖形圖像文件格式（9）TIFF格式該格式是一種應(yīng)用非常廣泛的圖像文件格式，可以保存圖層、通道和透明信息等，幾乎所有的掃描儀和圖像處理軟件都支持這種格式。（10）BMP格式該格式圖像最多可包含256種顏色，顏色模式為索引顏色模式，文件占用的存儲空間較小，支持透明背景，且支持多幀，特別適合作為網(wǎng)頁圖像或網(wǎng)頁動畫4.1.3新媒體圖片的使用原則保證圖片的清晰度清晰度高的圖片能夠帶給受眾更好的觀賞體驗(yàn)，提升受眾對文案的好感度對圖片進(jìn)行適當(dāng)美化為了帶給受眾更好的視覺享受，新媒體編輯在使用新媒體圖片時，應(yīng)選擇漂亮美觀、令人賞心悅目的圖片。例如，為圖片增加濾鏡，裁掉圖片中不需要的部分等。4.1.3新媒體圖片的使用原則圖片要符合文案主題在新媒體作品中，無論是文字還是圖片，說到底都是文案的一種表現(xiàn)形式，都需要為文案主題服務(wù)。合理控制圖片數(shù)量圖片過少或過多都會給觀眾來不好的閱讀體驗(yàn)。因此，新媒體編輯在進(jìn)行文案創(chuàng)作時，應(yīng)注意合理控制圖片數(shù)量，使圖片和文字互為表里。4.1.3新媒體圖片的使用原則保持圖片的協(xié)調(diào)性圖片的協(xié)調(diào)性是指應(yīng)盡量保持同一個新媒體作品中圖片的統(tǒng)一，包括色調(diào)、尺寸、類型等屬性。這樣，可使作品中的圖片相得益彰，更加協(xié)調(diào)，也可使內(nèi)容更具有整體性4.1.4使用新媒體圖片涉及的法律法規(guī)著作權(quán)

新媒體編輯在使用圖片時，應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國著作權(quán)法》中的相關(guān)規(guī)定，以免侵犯圖片作者的著作權(quán)。人格權(quán)

新媒體編輯在使用圖片時，應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國民法典》中的相關(guān)規(guī)定，以免侵犯圖片作者及圖片相關(guān)聯(lián)人員的人格權(quán)，尤其是肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)等權(quán)利。4.1.5常用的圖片素材網(wǎng)站Unsplash提供可免費(fèi)下載的、可免授權(quán)使用的高質(zhì)量圖片。其中的圖片大多由專業(yè)攝影師拍攝并上傳。Pixabay提供可免費(fèi)下載的圖片資源，這些圖片資源包括人物、動物、等多個領(lǐng)域，具有多種分辨率，Pexels所有內(nèi)容均遵循CC0協(xié)議，可免費(fèi)下載和商用，Iconfont中文名稱是“阿里巴巴矢量圖標(biāo)庫”，提供矢量圖下載、在線存儲、格式轉(zhuǎn)換等功能。該easyicon收集了超60萬張矢量圖，且提供在線轉(zhuǎn)換功能，可將矢量圖標(biāo)下載為SVG/PNG/ICO/ICNS等格式。互聯(lián)網(wǎng)中有很多專業(yè)的圖片素材網(wǎng)站，新媒體編輯可通過這些網(wǎng)站，以免費(fèi)或付費(fèi)的方式獲取需要的圖片素。。4.1.5常用的圖片素材網(wǎng)站包圖網(wǎng)網(wǎng)站中包括數(shù)量超3000萬的正版圖片、視頻、音頻等素材，這些素材均可商用，但要下載這些素材需要付費(fèi)開通VIP。攝圖網(wǎng)網(wǎng)站提供豐富的多媒體素材，涵蓋照片、視頻、插畫、音樂等，均可商用，但要下載這些素材需要付費(fèi)開通VIP。千圖網(wǎng)提供矢量圖、PSD源文件、圖片素材等多種圖片素材下載，昵圖網(wǎng)提供的圖片以攝影、設(shè)計(jì)、多媒體數(shù)字視覺為主，所有內(nèi)容均由用戶自行上傳并享有版權(quán)或使用權(quán)?；ò昃W(wǎng)花瓣網(wǎng)是一個圖片分享社區(qū)，其中收集了眾多圖片，涵蓋平面、插畫、漫畫、攝影、游戲、動漫、、女裝搭配、男士風(fēng)尚等多種風(fēng)格常用的圖片編輯工具4.21．美圖秀秀美圖秀秀是一款很好用的國產(chǎn)圖片編輯工具，其豐富的圖片特效、美容、飾品、邊框、場景、拼圖等功能，可以幫助用戶在短時間內(nèi)制作出影樓級照片。該軟件由于簡單易用、功能豐富且可免費(fèi)使用，受到了廣大用戶的歡迎和追捧。目前，美圖秀秀全球累計(jì)用戶已超過10億。圖4-7美圖秀秀App2．光影魔術(shù)手光影魔術(shù)手是一款優(yōu)秀的國產(chǎn)圖片編輯工具，主要用于改善攝影圖片的畫質(zhì)，提升圖像的視覺效果。光影魔術(shù)手的使用門檻很低，用戶無須掌握任何專業(yè)的圖像處理知識即可輕松上手。圖4-6光影魔術(shù)手圖4-8光影魔術(shù)手3．創(chuàng)客貼創(chuàng)客貼是一款為新媒體從業(yè)人員量身定做的、功能強(qiáng)大的線上圖片編輯工具，其應(yīng)用場景非常廣泛，如新媒體配圖、營銷海報(bào)、印刷物料、辦公文檔、壁紙頭像、電商設(shè)計(jì)、原創(chuàng)插畫等。4．AdobePhotoshopAdobePhotoshop具有非常強(qiáng)大的功能，因此其應(yīng)用領(lǐng)域也非常廣泛，包括平面設(shè)計(jì)、繪畫、數(shù)碼照片處理、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、建筑效果圖、后期處理、三維動畫制作等。其中，最具代表性的應(yīng)用是平面設(shè)計(jì)、繪畫和數(shù)碼照片處理。AdobePhotoshop5．AdobeIllustratorAdobeIllustrator是一款矢量圖繪制軟件，同樣由Adobe公司開發(fā)。該軟件以其強(qiáng)大的功能、自由便捷的操作及亮麗豐富的色彩為設(shè)計(jì)者提供了廣闊的創(chuàng)意空間，一經(jīng)問世就受到了用戶的熱烈歡迎，并迅速占據(jù)了全球矢量圖軟件市場的大量份額，成為矢量圖繪制軟件中的佼佼者。AdobeIllustrator6．SnapseedSnapseed是Google公司旗下的一款功能強(qiáng)大的免費(fèi)圖片編輯工具，目前只提供移動App版本。Snapseed的工作界面非常簡潔，只包括樣式、工具和導(dǎo)出3個模塊：在“樣式”模塊中，包含多種濾鏡；在“工具”模塊中，包含調(diào)整圖片、突出細(xì)節(jié)、曲線、白平衡等數(shù)十種功能。SnapseedGIF圖片4.34.3.1什么是GIF圖片GIF的全稱是graphicsinterchangeformat，譯作圖像互換格式，是一種壓縮位圖格式。GIF圖片由多幅圖像壓縮成一個圖像獲得，并以動畫的形式循環(huán)展現(xiàn)。GIF圖片支持展現(xiàn)透明背景的圖像，不需要任何播放器和插件即可直接播放，幾乎所有瀏覽器都支持瀏覽GIF圖片。圖4-10表情包4.3.2GIF圖片素材網(wǎng)站SOOGIF該網(wǎng)站是國內(nèi)著名的GIF圖片網(wǎng)站，其中的GIF圖片種類十分齊全，不僅支持GIF圖片的搜集，還支持GIF圖片的壓縮、編輯、合成、轉(zhuǎn)換等功能GIPHY該網(wǎng)站是國外知名的GIF圖片網(wǎng)站，其內(nèi)容的涵蓋范圍很廣，如娛樂、影視、動物、漫畫等。缺點(diǎn)是只支持英文搜索動圖宇宙該網(wǎng)站提供優(yōu)質(zhì)的GIF圖片，圖片品類豐富，下載完全免費(fèi)斗圖啦該網(wǎng)站提供的GIF圖片以搞笑動圖為主。4.3.3GIF圖片編輯工具1．SOOGIFSOOGIF不僅是一個資源豐富的GIF圖片素材網(wǎng)站，還是一個功能強(qiáng)大的GIF圖片編輯網(wǎng)站。該網(wǎng)站提供在線錄屏、多圖合成GIF、視頻轉(zhuǎn)GIF、GIF拼圖、GIF編輯、GIF縮放、GIF裁剪，GIF壓縮等多種GIF圖片編輯功能。圖4-11SOOGIF的GIF編輯界面4.3.3GIF圖片編輯工具2．GIF中文網(wǎng)GIF中文網(wǎng)是一個專業(yè)且優(yōu)秀的在線GIF圖片編輯網(wǎng)站，提供多張靜態(tài)圖片合成GIF圖片、GIF圖片裁剪、GIF圖片壓縮、GIF圖片二維碼制作、視頻文件轉(zhuǎn)GIF圖片、flash文件轉(zhuǎn)GIF圖片等功能，十分方便快捷，圖4-11SOOGIF的GIF編輯界面4.3.3GIF圖片編輯工具3．GifCamGifCam是一款免費(fèi)、好用的GIF圖片制作軟件，可對電腦屏幕進(jìn)行錄制，并將錄制的視頻制作成GIF圖片，如圖4-13所示。GifCam的體積不到1MB，非常小巧，其界面也十分簡潔，且操作簡便。圖4-13使用GifCam錄制GIF圖片4.3.3GIF圖片編輯工具4．GIF圖制作AppGIF圖制作App是一款好用的GIF圖片編輯工具，它支持的功能包括視頻轉(zhuǎn)GIF、圖片轉(zhuǎn)GIF、GIF美化、GIF拆分、GIF圖片壓縮、GIF圈（熱門圖片素材庫）等。圖4-14GIF圖制作App界面編輯實(shí)戰(zhàn)

使用美圖秀秀美化企業(yè)形象宣傳文案配圖實(shí)戰(zhàn)目標(biāo)

使用本章提到的圖片編輯工具——美圖秀秀，對金企鵝公司企業(yè)形象宣傳文案的配圖進(jìn)行一鍵美化、裁剪、應(yīng)用濾鏡、添加文字和邊框等美化操作。實(shí)戰(zhàn)步驟步驟1訪問美圖秀秀電腦版官網(wǎng)（），下載并安裝美圖秀秀電腦版。步驟2啟動美圖秀秀電腦版，單擊工作界面上方的“打開”按鈕，彈出“打開圖片”對話框，選擇本書配套素材“素材”/“第4章”/“實(shí)戰(zhàn)1”文件夾中的“2-編輯團(tuán)隊(duì).jpg”圖像文件，然后單擊“打開”按鈕。步驟3打開圖片后，在工作界面切換至“美化圖片”選項(xiàng)卡，然后單擊左上角的“一鍵美化”按鈕，對圖片進(jìn)行美化，如圖4-16所示。實(shí)戰(zhàn)步驟圖4-16對圖片進(jìn)行一鍵美化實(shí)戰(zhàn)步驟步驟4單擊工作界面左上方的“裁剪”圖標(biāo)，打開“裁剪”窗口，并自動出現(xiàn)裁剪控制框，拖動其四角的控制點(diǎn)或四周邊框，將需要的內(nèi)容保留在裁剪控制框中，然后單擊“應(yīng)用當(dāng)前效果”按鈕，將圖片多余的部分裁掉，如圖4-17所示。步驟5返回工作界面，在右側(cè)的“特效濾鏡”區(qū)中選擇“基礎(chǔ)”類別中的“自然”濾鏡，為圖片應(yīng)用該特效濾鏡，如圖4-18所示。實(shí)戰(zhàn)步驟

圖4-17裁剪圖片圖4-18為圖片應(yīng)用“自然”特效濾鏡實(shí)戰(zhàn)步驟步驟6切換至“文字”選項(xiàng)卡，單擊左側(cè)工具欄中的“輸入文字”圖標(biāo)，打開“文字編輯”面板，在編輯框中輸入“編輯團(tuán)隊(duì)”，在“基礎(chǔ)設(shè)置”組中設(shè)置字體和顏色，在“樣式”組中選擇加粗，在“排列”組中選擇豎排，然后單擊“確定”按鈕。步驟7切換至“邊框”選項(xiàng)卡，在左側(cè)選擇邊框類型“簡單邊框”，打開“邊框”窗口的“簡單”選項(xiàng)卡，在其右側(cè)“簡單邊框”列表中選擇一種邊框類型，然后單擊“應(yīng)用當(dāng)前效果”按鈕。步驟8在工作界面單擊右上角“保存”，彈出“保存”對話框，在其中設(shè)置圖片的保存路徑、畫質(zhì)等內(nèi)容，然后單擊“保存”。佳作賞析賞析1爆款新媒體圖片大賞——“高考加油”主題海報(bào)江小白發(fā)布的“高考加油”主題海報(bào)，該海報(bào)用黑板、書本、籃球等元素營造出課堂氛圍和青春氣息；用酒瓶作為教室的輪廓，體現(xiàn)了自身產(chǎn)品形象；吊扇與酒瓶瓶蓋組成的狀元帽的形狀，表達(dá)了“金榜題名”的美好祝愿。

圖4-36江小白“高考加油”主題海報(bào)佳作賞析賞析2爆款GIF表情包大賞——“蜜桃貓”系列GIF表情包“蜜桃貓”是微信上非常受歡迎的GIF表情包，如圖4-38所示。截至2020年11月，微信表情商店已上架14個“蜜桃貓”系列表情包，累計(jì)贊賞數(shù)超21萬，售賣表情包周邊產(chǎn)品的淘寶店鋪粉絲已近3萬，可謂人氣爆表。

圖4-38“蜜桃貓”系列GIF表情包THANKS!謝謝!CHAPTER5

新媒體圖文排版學(xué)習(xí)目標(biāo)了解圖文排版的必要性。掌握圖文排版的原則和實(shí)用技巧。熟悉常用的新媒體圖文排版工具。掌握135編輯器的使用方法。本章導(dǎo)讀新媒體時代是一個“酒香也怕巷子深”的時代。這是因?yàn)?，受眾每天都要從海量信息中進(jìn)行選擇，很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可能會因無人關(guān)注而沉沒在信息的汪洋大海中。要使內(nèi)容讓更多受眾看到，就必須讓自身的內(nèi)容能夠在眾多信息中脫穎而出，而圖文排版就是實(shí)現(xiàn)這一目的的重要手段之一。本章從圖文排版的必要性入手，介紹圖文排版的相關(guān)知識，包括圖文排版的原則和實(shí)用技巧，常用的新媒體圖文排版工具及其使用方法等內(nèi)容。新媒體圖文排版概述5.15.1.1人靠衣裳馬靠鞍，爆款文案靠排版受眾在閱讀文案時，密集的文字很容易讓其產(chǎn)生視覺壓力。尤其是現(xiàn)在的快節(jié)奏時代，大多數(shù)受眾會習(xí)慣性地快速瀏覽全文，密集的文字需要受眾不斷停下來思考才能消化理解。這樣不僅會消耗受眾的耐心，且如果沒能快速找到關(guān)注點(diǎn)，受眾就會第一時間退出。而經(jīng)過圖文排版的文案不僅能減輕受眾閱讀文案產(chǎn)生的視覺壓力，讓受眾快速發(fā)現(xiàn)重點(diǎn)和亮點(diǎn)，還能讓文案內(nèi)容結(jié)構(gòu)清晰、錯落有致，有利于受眾理清邏輯思路，從而提升受眾的閱讀體驗(yàn)。5.1.1人靠衣裳馬靠鞍，爆款文案靠排版5.1.2圖文排版的原則和實(shí)用技巧1．易讀性原則（1）整齊劃一。因此，新媒體編輯在進(jìn)行圖文排版時，應(yīng)注意通過調(diào)整文案中不同元素的尺寸大小、對齊方式、間距、縮進(jìn)、比例等參數(shù)，使文案層次分明、整齊劃一，呈現(xiàn)出一種渾然一體的觀感。（2）為文案制造“呼吸感”。新媒體編輯在圖文排版時，應(yīng)當(dāng)通過分段、留白、配圖等技巧為文案制造“呼吸感”，使其節(jié)奏不緊不慢，如同呼吸一般。這樣，受眾才能從容不迫、循序漸進(jìn)地閱讀文案。5.1.2圖文排版的原則和實(shí)用技巧5.1.2圖文排版的原則和實(shí)用技巧1．易讀性原則（3）突出重點(diǎn)。新媒體編輯在進(jìn)行圖文排版時，可通過加粗、高亮、增加底紋和設(shè)置更大字體、字號等技巧，突出顯示文案中的重點(diǎn)內(nèi)容，以幫助受眾快速找到。（4）局部模塊化。新媒體編輯在進(jìn)行圖文排版時，可通過在文案中使用小標(biāo)題、分割線等形式，將一篇文案分割為若干個結(jié)構(gòu)類似的模塊。5.1.2圖文排版的原則和實(shí)用技巧5.1.2圖文排版的原則和實(shí)用技巧2．美觀性原則（1）不過度排版。在進(jìn)行圖文排版時，應(yīng)盡量克制，不追求復(fù)雜，不過度排版，不要使裝飾元素喧賓奪主，甚至造成閱讀障礙，影響受眾的閱讀效率和心情。（2）色彩搭配協(xié)調(diào)。在圖文排版時，對文案中各個元素的色彩進(jìn)行合理、協(xié)調(diào)的搭配可讓內(nèi)容更加富有立體感、空間感，增強(qiáng)受眾的視覺感知和文案的美觀度。（3）避免細(xì)節(jié)粗糙。如果能夠避免細(xì)節(jié)上的粗糙，就可使新媒體文案的圖文排版更上一層樓，為受眾帶來更好的閱讀體驗(yàn)。常用的新媒體圖文排版工具5.25.2.1135編輯器135編輯器是一款功能強(qiáng)大的在線圖文排版工具，提供了非常豐富的圖文排版樣式、模板和素材，并提供秒刷、一鍵排版、全文配色、云端草稿、企業(yè)定制等強(qiáng)大功能。5.2.2秀米秀米是一款專門為微信公眾號文章提供文本內(nèi)容美化的在線圖文排版工具。它為用戶提供了多種風(fēng)格的排版模板，同時支持用戶自行創(chuàng)