【通發(fā)版】2022微博全年招商通案

線上平臺(tái)級(jí)IP線下頂級(jí)盛典傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)氣新興紀(jì)念日熱點(diǎn)節(jié)點(diǎn)體育電競(jìng)游戲動(dòng)漫搞笑幽默明星綜藝電視劇電影音樂(lè)電商時(shí)尚萌寵媒體公益航空軍事法律歷史科普泛知識(shí)互聯(lián)網(wǎng)科技數(shù)碼旅行攝影美食家居萌寵母嬰健康星座情感海外搞笑幽默————開啟全民營(yíng)銷盛宴——?讓紅包飛-春節(jié)大型全民紅包互動(dòng)營(yíng)銷IP?帶著微博去旅行-原創(chuàng)文旅社交IP，助力文旅行業(yè)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇?微博之夜-頂級(jí)綜合類年度盛典?微博電影之夜-年度電影類榮譽(yù)典禮?超級(jí)紅人節(jié)-現(xiàn)象級(jí)紅人盛典，紅人經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)?微博青春能量節(jié)-明星互動(dòng)IP，釋放泛娛樂(lè)正能量?微博音樂(lè)盛典-亞洲流行音樂(lè)新歌趨勢(shì)盛典?微博造浪節(jié)-城市區(qū)域營(yíng)銷新IP線下頂級(jí)盛典開啟全民營(yíng)銷盛宴FEBMARAPRJUNJULAUGSEPOCTNOVDECJAN2022年微博平臺(tái)木事件項(xiàng)目時(shí)間軸FEBMARAPRJUNJULAUGSEPOCTNOVDECJAN Q1Q2Q3Q4線上項(xiàng)目線上項(xiàng)目讓紅讓紅時(shí)間：包飛包飛全年級(jí)線上互動(dòng)IP打造，實(shí)現(xiàn)行業(yè)帶著微博帶著微博時(shí)間：去旅去旅行線下項(xiàng)目線下項(xiàng)目線微博時(shí)間：線之夜造浪節(jié)-S平臺(tái)級(jí)造浪節(jié)-A下頂級(jí)微博電造浪節(jié)-A盛典活影之夜動(dòng)，引超級(jí)時(shí)間：造浪節(jié)-A爆重磅營(yíng)紅人節(jié)時(shí)間：銷盛宴樂(lè)盛典#造浪節(jié)-S微博之夜微博之夜12-2月項(xiàng)目時(shí)間項(xiàng)目時(shí)間：2022.1月6日-2022.1月31日項(xiàng)目簡(jiǎn)介：#讓紅包飛#是微博S級(jí)新春互動(dòng)IP。兩大主題玩法，貫穿臘八、小年、除夕等CNY關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，雙向鏈接品牌需求與用戶關(guān)注。 202201.06模擬布局類游戲，兩種任務(wù)模擬布局類游戲，兩種任務(wù)+百種道具：做常規(guī)任務(wù)得常規(guī)道具、做互動(dòng)任務(wù)得限定道具訪問(wèn)好友小鎮(zhèn)邀請(qǐng)好友點(diǎn)采①常規(guī)道具②互動(dòng)道具①世界榜展現(xiàn)全網(wǎng)排名②關(guān)注榜展現(xiàn)關(guān)注排名①常規(guī)任務(wù)②互動(dòng)任務(wù)完成并分享榜單排名得道具做任務(wù)玩 202201.18 202201.18承載更多品牌商業(yè)定制需求法機(jī)制做任務(wù)；集卡；除夕分紅包桃花虎好運(yùn)虎翻倍卡招財(cái)虎健康虎平安虎晉升虎萬(wàn)能卡玩2021讓紅包飛-精影回顧邀請(qǐng)數(shù)十位明星、KOL領(lǐng)銜參與，攜手?jǐn)?shù)億用戶與品牌一起打造了一場(chǎng)頂級(jí)新春營(yíng)銷狂歡?！焊ＥＰ麓郝眯杏洝弧焊ＥＰ麓郝眯杏洝挥螒蛏暇€期間，福牛官人數(shù)突破5800萬(wàn)福牛串門「摸一摸」，互動(dòng)次數(shù)高達(dá)39億次牛幣PK賽戰(zhàn)況火熱246萬(wàn)支隊(duì)伍，1198萬(wàn)名福牛官火熱對(duì)抗福牛相關(guān)話題累計(jì)閱讀85億，討論量8200萬(wàn)玩『集齊福牛卡『集齊福?？ǔΨ忠粌|』「六張福?？?一張萬(wàn)能卡」+「品牌專場(chǎng)」@中國(guó)鐵路@中國(guó)消防@中國(guó)三農(nóng)發(fā)布@公交部交通管理局@王嘉爾@蔡徐坤@鄧倫@楊洋@追風(fēng)少年劉全有福牛集卡·數(shù)據(jù)盤點(diǎn)超14.8億人次在微博集福牛開福運(yùn)4204萬(wàn)用戶集齊獲得福運(yùn)紅包@健康中國(guó)@平安北京@中國(guó)聯(lián)通@東風(fēng)本田@優(yōu)衣庫(kù)_UNIQLO@趙麗穎@黃子韜政務(wù)高校品牌客戶@EXEED星途@支付寶玩項(xiàng)目時(shí)間項(xiàng)目時(shí)間：上半年<5月>/下半年<8月-10月>項(xiàng)目簡(jiǎn)介：#帶著微博去旅行#是全網(wǎng)具有7年豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的微博頭部旅游IP項(xiàng)目，以“旅行”為核心主題，激發(fā)大量博主及用戶分享旅行目的地、見(jiàn)聞、攻略，等系列相關(guān)內(nèi)容。時(shí)至今日，每年#帶著微博去旅行#已發(fā)展為多主題內(nèi)進(jìn)而成為旅游產(chǎn)業(yè)及用戶旅行消費(fèi)決策的重要參考平臺(tái)。8月13日-8月19日9月29日-10月7日9月22日-9月28日9月10日-9月16日9月17日-9月21日8月20日-8月26日8月27日-9月2日8月6日-8月12日9月3日-9月9日全程數(shù)據(jù)解讀后疫情時(shí)期「全民旅行社交動(dòng)態(tài)」全程數(shù)據(jù)解讀后疫情時(shí)期「全民旅行社交動(dòng)態(tài)」各地旅游局引領(lǐng)云游?近300位藍(lán)V曬出本地風(fēng)景帶微博用戶云游！?企業(yè)級(jí)藍(lán)V參與云游直播萬(wàn)小伙伴拉勾約定共賞張家界美景@英國(guó)旅游局@歡樂(lè)谷@宜昌市文化和旅游局超200場(chǎng)直播獲得超300萬(wàn)次觀看打卡累計(jì)播出633.4個(gè)小時(shí)參與連麥大V1666位@張家界旅游作為云游倡議官邀大家#清空張家界旅行庫(kù)存照#近萬(wàn)名網(wǎng)友曬旅行回憶照在直播間嘮遍全世界！全程數(shù)據(jù)總覽2.25位明星14位博主參與仿妝大賽互動(dòng)全程話題總增量5.1億大V作品播放量3千萬(wàn)49位明星參與靜態(tài)海報(bào)傳播39位明星參與動(dòng)態(tài)海報(bào)傳播5位明星14位博主參與仿妝大賽互動(dòng)全程話題總增量5.1億大V作品播放量3千萬(wàn)49位明星參與靜態(tài)海報(bào)傳播39位明星參與動(dòng)態(tài)海報(bào)傳播電影仿妝品牌融入明星海報(bào)助力事件傳播項(xiàng)目時(shí)項(xiàng)目時(shí)間：2021.4-2021.5項(xiàng)目簡(jiǎn)介：#微博電影之夜#新浪微博和新浪娛樂(lè)聯(lián)合主辦的電影類榮譽(yù)典禮。該榮譽(yù)典禮是每年盤點(diǎn)和評(píng)選年度熱門電影、電影導(dǎo)演及電影演員等電影相關(guān)的榮譽(yù)典禮。2021年6月12日，#微博電影之夜#時(shí)隔兩年重磅回歸，百余位電影人齊聚上海，共同發(fā)出對(duì)于中國(guó)電影的熱切愛(ài)意和赤誠(chéng)心聲。三大榜單三大榜單H5互動(dòng)激發(fā)用戶仿妝大賽商業(yè)拓展互動(dòng)H5激互動(dòng)H5激發(fā)用戶參與品牌傳播82位頂流藝人參與傳播82位頂流藝人參與傳播總話題閱讀增量91.3億直播觀看人數(shù)6066萬(wàn)博總話題討論增量695萬(wàn)直播觀看人次1億+上榜熱搜話題數(shù)量50個(gè)盛典混剪視頻播放總量1.24億線下-線下-嘉賓Vlog演繹品牌@TiffanyAndCo蒂芙尼IT數(shù)碼行業(yè)全程數(shù)據(jù)表現(xiàn)項(xiàng)目簡(jiǎn)介：#微博之夜#社交媒體平臺(tái)對(duì)年度事件的集中歲末盤點(diǎn)。每年由微博官方發(fā)起，引導(dǎo)微博用戶，共同回憶懷念過(guò)去一年中，值得紀(jì)念的人和事，激發(fā)用戶分享自己年度印跡。2021年新增用戶提名環(huán)節(jié)，由平臺(tái)用戶對(duì)年度人物/年度事件/演員歌手/作品/導(dǎo)演創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)等進(jìn)行推薦，最終由專家評(píng)選出年度人物及事件。年度事件杰出人物年度優(yōu)秀作品大賞年終評(píng)選年度事件人物盤點(diǎn)年度事件人物盤點(diǎn)年度作品大賞用戶年度報(bào)告微博K&Q明星紅毯接駁明星紅毯合影紅毯后明星訪談定制空間演繹盛典現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)盛典聯(lián)動(dòng)公益環(huán)節(jié)尋味生活美食博主@密子君影綜娛樂(lè)電影博主@尋味生活美食博主@密子君影綜娛樂(lè)電影博主@大聰看電影紅人節(jié)相關(guān)話題閱讀量335億活動(dòng)48H話題閱讀增量超40億紅人節(jié)到場(chǎng)大V近400位項(xiàng)目簡(jiǎn)介：#超級(jí)紅人節(jié)#是國(guó)內(nèi)唯一，聚集社交平臺(tái)全垂直領(lǐng)域?qū)＜掖骎及領(lǐng)域達(dá)人的，線上互動(dòng)+線下盛典活動(dòng)。全程三大環(huán)節(jié)，緊密銜接。#V影響力峰會(huì)#聚合專家大V思想盛典達(dá)人自我風(fēng)采閃耀全場(chǎng)，大V粉絲互動(dòng)見(jiàn)面會(huì),零距離粉絲互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，燃爆社交紅人節(jié)。動(dòng)漫博主@邊江de圍脖時(shí)尚博主@張沫凡搞笑博主@李雪琴健康醫(yī)療@六層樓海外博主@郭杰瑞全程數(shù)據(jù)總覽全程數(shù)據(jù)總覽媒體鼎力參與媒體鼎力參與紅人節(jié)紅毯秀歷時(shí)4H紅人節(jié)紅毯秀歷時(shí)4H親臨紅毯現(xiàn)場(chǎng)紅人近百位直播觀看人數(shù)達(dá)1067萬(wàn)+助力活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)破圈超紅現(xiàn)場(chǎng)話題上榜熱搜30+超紅見(jiàn)面會(huì)空降人氣大V100+線上互動(dòng)傳播創(chuàng)作者成長(zhǎng)論壇超紅游園會(huì)?4小時(shí)紅毯及盛典直播線上互動(dòng)傳播創(chuàng)作者成長(zhǎng)論壇超紅游園會(huì)?4小時(shí)紅毯及盛典直播?車型紅毯全程環(huán)節(jié)融入?優(yōu)質(zhì)紅人現(xiàn)場(chǎng)獲頒獎(jiǎng)項(xiàng)創(chuàng)作者收益論壇紅人紅毯走秀紅人紅毯走秀話題狂攬熱搜話題狂攬熱搜?現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置多環(huán)節(jié)互動(dòng)大?現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置多環(huán)節(jié)互動(dòng)大V粉絲深度接觸?紅人高頻輸出?粉絲持續(xù)關(guān)注??集徽章||人氣大V空降嗨爆全場(chǎng)||全程21||人氣大V空降嗨爆全場(chǎng)2022微博青春能量節(jié)項(xiàng)目時(shí)間項(xiàng)目時(shí)間：2022.7月-8月項(xiàng)目簡(jiǎn)介：微博明星IP項(xiàng)目。明星獨(dú)家分享，百余家粉絲團(tuán)飯制內(nèi)容上線，全網(wǎng)話題互動(dòng)發(fā)酵，釋放泛娛樂(lè)正能量，傳遞社會(huì)正向影響力。線上狂歡線上狂歡#夏日青春派對(duì)#四大賽道主題粉絲業(yè)務(wù)大比拼#陽(yáng)光公益接力賽#粉絲助力和明星一起正能量從明星【德智體美勞】五方面輸出明星正能量智PART2#明星教室計(jì)劃#德PART1#公益一起來(lái)#美PART4#活出漂亮的我#明星訪談PR宣傳幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤精彩集錦明星靜態(tài)海報(bào)市集回顧勞PART5#我的元?dú)馊粘?星粉共同成長(zhǎng)揮灑青春正能量體PART3#運(yùn)動(dòng)吧現(xiàn)在#明星引領(lǐng)粉絲應(yīng)援線下落地線下落地商業(yè)權(quán)益①愛(ài)豆舞臺(tái)表演+互動(dòng)②青春能量頒獎(jiǎng)禮③預(yù)熱舞臺(tái)表演/互動(dòng)④趣味粉絲頒獎(jiǎng)禮數(shù)十位人氣明星輪番登場(chǎng)空降舞臺(tái)與粉絲互動(dòng)粉絲團(tuán)\客戶\經(jīng)紀(jì)公司\紅人展位線下市集明星空降娃娃/口紅機(jī)明星人形立牌動(dòng)態(tài)card愛(ài)豆電話亭現(xiàn)場(chǎng)權(quán)益星際護(hù)照短視頻大轉(zhuǎn)盤專題頁(yè)話題頁(yè)海報(bào)直播超話*注：以上規(guī)劃為往年精彩活動(dòng)集錦，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)幸運(yùn)音樂(lè)福簽【年度音樂(lè)劇歌曲】【年度動(dòng)漫歌曲】【年度游幸運(yùn)音樂(lè)福簽【年度音樂(lè)劇歌曲】【年度動(dòng)漫歌曲】【年度游戲歌曲】【年度電視劇電影歌曲】【樂(lè)評(píng)團(tuán)口碑推薦單曲】【樂(lè)評(píng)團(tuán)口碑推薦專輯】【年度最熱MV】【年度綜藝歌曲】?經(jīng)典MV安利大作戰(zhàn)?頁(yè)面設(shè)置扭蛋機(jī)H5?用戶參與轉(zhuǎn)出福簽「我的音樂(lè)第六感」互動(dòng)投票我的音樂(lè)第六感項(xiàng)目時(shí)項(xiàng)目時(shí)間：2022.8-2022.9項(xiàng)目簡(jiǎn)介：#微博音樂(lè)盛典#依托于2020年，文娛市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大；后疫情時(shí)期，微博音樂(lè)作為社交音樂(lè)媒體平臺(tái)助推行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展，用明星勢(shì)能激活互動(dòng)，內(nèi)容勢(shì)能激活營(yíng)銷，億萬(wàn)矩陣激活傳播；打造音樂(lè)出圈法則。線上線上-音樂(lè)作品榜單|互動(dòng)投票|新歌首發(fā)|H5音樂(lè)福簽50首50首新歌首發(fā)嘉賓紅毯環(huán)節(jié)?紅毯前嘉賓接駁用車?紅毯區(qū)品牌定制專區(qū)?紅毯背景板品牌曝光嘉賓現(xiàn)場(chǎng)訪談?訪談間品牌擺放?訪談間背景展示?訪談視頻品牌展示嘉賓盛典頒獎(jiǎng)?盛典暖場(chǎng)視頻主持人口播?頒獎(jiǎng)盛典背景全程曝光?特別品類產(chǎn)品實(shí)物體現(xiàn)##亞洲新歌榜#話題總閱讀量907億話題新增閱讀31億#亞洲新歌榜#話題討論量10.6億全程相關(guān)話題推出4000個(gè)全程粉絲應(yīng)援視頻36萬(wàn)條全站直播累計(jì)觀看量2555萬(wàn)VV活動(dòng)期間亞洲新歌榜相關(guān)視頻總播放量3.5億音樂(lè)作品榜單50首新歌發(fā)布音樂(lè)人及創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)樂(lè)評(píng)音樂(lè)博主及泛娛樂(lè)博主齊聚音樂(lè)盛典全程數(shù)據(jù)表現(xiàn)2022微博造浪節(jié)線上-多元互動(dòng)引爆線上-多元互動(dòng)引爆視頻+話題+海報(bào)+互動(dòng)任務(wù)①發(fā)布城市宣傳片，多元立體化展示城市精神面貌②發(fā)起城市話題大賽，深度挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容③線下玩法&陣容官宣預(yù)告④策劃創(chuàng)意話題，挖掘線下落地相關(guān)熱點(diǎn)⑤多元互動(dòng)任務(wù)開啟，基于線下設(shè)置互動(dòng)機(jī)制，助力線下高光時(shí)刻登頂熱搜線下-線下-1+6會(huì)場(chǎng)模式1+6會(huì)場(chǎng)模式開啟城市狂歡①主會(huì)場(chǎng)【校園音樂(lè)節(jié)】熱門城市，進(jìn)行演出落地②分會(huì)場(chǎng)【造浪快閃打卡地】與城市地標(biāo)結(jié)合，搭建特色快閃打卡地③分會(huì)場(chǎng)【造浪巡游大篷車】根據(jù)城市特色，進(jìn)行主題巡游④分會(huì)場(chǎng)【造浪網(wǎng)紅店打卡地】邀請(qǐng)達(dá)人探店打卡明星\名人跨界造勢(shì)明星\名人跨界造勢(shì)實(shí)力藝人微博大V①當(dāng)紅明星開場(chǎng)致詞②實(shí)力藝人登臺(tái)獻(xiàn)唱③商業(yè)大佬傾情演講④本地樂(lè)隊(duì)特色演出⑤微博大V空降體驗(yàn)⑥區(qū)域媒體聯(lián)動(dòng)傳播地方名人媒體商業(yè)大佬當(dāng)紅汽3C美商業(yè)合作示意線下-品牌空間站驚喜落地線上-話題大賽全面造勢(shì)線下-汽車空間市集潮流引爆線上-造型大片全網(wǎng)圍觀線下-產(chǎn)品體驗(yàn)拍照打卡線上-開箱測(cè)評(píng)全網(wǎng)種草線下-彩妝實(shí)驗(yàn)室現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)線上-種草視頻促活拉新線下-快閃便利店潮流互動(dòng)線上-KOL直播全網(wǎng)圍觀營(yíng)銷價(jià)值城市營(yíng)銷品牌溝通新品造勢(shì)心智占領(lǐng)產(chǎn)品種草促銷轉(zhuǎn)化*以上規(guī)劃僅為示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)點(diǎn)?傳統(tǒng)節(jié)日：春節(jié)、元旦、母親節(jié)、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)等?傳統(tǒng)節(jié)氣：二十四節(jié)氣?紀(jì)念日：世界抗癌日、知識(shí)產(chǎn)權(quán)日、世界愛(ài)眼日等?大事件：兩會(huì)、航天發(fā)射、冬奧會(huì)等?全民關(guān)注：春運(yùn)、高考、藝考等?電商節(jié)：618、雙11、雙12等熱點(diǎn)事件新興紀(jì)念日傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)氣+新興紀(jì)念日+熱點(diǎn)事件打造全民狂歡氛圍時(shí)間軸2022年微博熱點(diǎn)營(yíng)銷節(jié)日節(jié)點(diǎn)項(xiàng)目1月2月9月中秋節(jié)教師節(jié)秋分#老師我想對(duì)你說(shuō)##中秋有你才圓滿##共話豐收#1月2月9月中秋節(jié)教師節(jié)秋分#老師我想對(duì)你說(shuō)##中秋有你才圓滿##共話豐收#5月母親節(jié)青年節(jié)勞動(dòng)節(jié)#五四新青年##致敬最美勞動(dòng)者#3月女神節(jié)植樹節(jié)春分4月愚人節(jié)清明節(jié)谷雨#清明時(shí)節(jié)懷念你#12月圣誕節(jié)冬至大雪#點(diǎn)亮2022##請(qǐng)回答2022#10月國(guó)慶節(jié)重陽(yáng)節(jié)霜降11月記者節(jié)感恩節(jié)立冬#陪你入冬##被溫暖的冬天#兒童節(jié)端午節(jié)父親節(jié)情人節(jié)元宵節(jié)兒童節(jié)端午節(jié)父親節(jié)情人節(jié)元宵節(jié)立春建軍節(jié)七夕節(jié)立秋元旦臘八春節(jié)小暑大暑#品味粽子江湖##全國(guó)粽子大賞##陪你過(guò)年##春節(jié)攝#品味粽子江湖##全國(guó)粽子大賞##陪你過(guò)年##春節(jié)攝影大賽##全球大拜年##2021最美瞬間##2022倒計(jì)時(shí)##2022新春嘉年華##全球跨年##北京WB歡度春節(jié)##臘八這樣過(guò)##2022新春有年味##國(guó)慶連連看##歲歲重陽(yáng)##清明游園會(huì)##虎年如意##情人節(jié)這樣過(guò)##清明游園會(huì)##虎年如意##情人節(jié)這樣過(guò)##喜樂(lè)鬧元宵##陪你過(guò)中秋##給老師的告白##五一照常營(yíng)業(yè)中##我的青春宣言##給媽媽的情書##致可愛(ài)的你##立冬吃餃子大賽##心動(dòng)來(lái)電##XX年前的我##冠軍小時(shí)候##一起過(guò)六一##端午節(jié)這樣過(guò)##高考加油時(shí)刻# #老爸超炫的#式度假##新春樂(lè)不停##中秋食味大賽##Z世代旅行圖鑒##南北粽子PK賽##我的出行好物指南##中秋食味大賽##Z世代旅行圖鑒##南北粽子PK賽##我的出行好物指南##美美過(guò)新年##健康過(guò)大年##我家的新年裝扮##新年帶娃掃貨集市##孩子們的新年##萌寵#夏日熱戀##美美過(guò)七夕##微博云上新#（秋）#我想為她拍個(gè)照##微博云上新#（春）#安心變美狂歡季##女性健康百科##圣誕季##年終心愿季##圣誕美食大賽#影像精選#際兒童節(jié)##寶貝成長(zhǎng)計(jì)劃#鬧新春##年度萌寵大賽##曬年味##放肆去嗨2022##放肆去嗨2022#01.話題權(quán)益?話題權(quán)益植入：在項(xiàng)目傳播,一定周期內(nèi)一定范圍內(nèi)，授權(quán)合01.話題權(quán)益?話題權(quán)益植入：在項(xiàng)目傳播,一定周期內(nèi)一定范圍內(nèi)，授權(quán)合作品牌權(quán)益植入節(jié)日相關(guān)話題特定節(jié)日消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品等客戶03.矩陣助推布項(xiàng)目相關(guān)微博內(nèi)容，全面覆蓋泛娛樂(lè)人群進(jìn)行全網(wǎng)擴(kuò)散分發(fā)?粉絲自發(fā)卷入：粉絲通過(guò)參與互動(dòng)產(chǎn)品、發(fā)布UGC等為明星打call、種草品牌產(chǎn)品#清明游園會(huì)##五一照常營(yíng)業(yè)中##喜樂(lè)鬧元宵##情人節(jié)這樣過(guò)##2022新春有年味##520的心動(dòng)瞬間##臘八這樣做##虎年如意##立冬吃餃子大賽##端午節(jié)這樣過(guò)##給媽媽的情書##高考加油時(shí)刻##我的青春宣言##給老師的告白##陪你過(guò)中秋##沉浸式度假##一起過(guò)六一##元?dú)忾_學(xué)季##致可愛(ài)的你##老爸超炫的##你好2022##心動(dòng)來(lái)電#02.明星推薦02.明星推薦?明星內(nèi)容產(chǎn)出：明星錄制、拍攝、發(fā)布品牌相關(guān)內(nèi)容，可根據(jù)品牌訴求定制?明星種草推薦：與品牌產(chǎn)品深度互動(dòng)，全方位闡釋產(chǎn)品賣點(diǎn)，品牌產(chǎn)品深度種草角色I(xiàn)P聯(lián)動(dòng)花式拜年項(xiàng)目時(shí)間：1.1-2.11角色I(xiàn)P聯(lián)動(dòng)明星以曾經(jīng)飾演過(guò)的角色或熱播IP角色口吻送祝福ü經(jīng)典臺(tái)詞再現(xiàn)ü劇中角色聯(lián)動(dòng)ü劇中造型再現(xiàn)角色I(xiàn)P聯(lián)動(dòng)花式拜年項(xiàng)目時(shí)間：1.1-2.11角色I(xiàn)P聯(lián)動(dòng)明星以曾經(jīng)飾演過(guò)的角色或熱播IP角色口吻送祝福ü經(jīng)典臺(tái)詞再現(xiàn)ü劇中角色聯(lián)動(dòng)ü劇中造型再現(xiàn)üIP粉絲集結(jié)@張?zhí)鞇?ài)《太子妃升職記》@邢昭林《雙世寵妃》明星花式拜年明星以大眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典形象口吻或口頭禪、自創(chuàng)特別形式發(fā)博拜年李易峰諧音梗拜年吳磊發(fā)自拍拜年黃磊曬合照拜年全民新春分享熱潮下明星內(nèi)容話題頁(yè)聚合明星集結(jié)找尋年味痕跡明星集結(jié)找尋年味痕跡明星春聯(lián)互動(dòng)明星春聯(lián)互動(dòng)明星以發(fā)春聯(lián)的形式為新年倒計(jì)時(shí)ü新年美好祈愿ü全民參與互動(dòng)ü明星專屬祝福ü官微轉(zhuǎn)發(fā)升溫明星定制春聯(lián)明星手寫春聯(lián)明星話題引爆明星話題引爆明星分享新年相關(guān)內(nèi)容如工作、美食、家鄉(xiāng)、祝福等除夕曬年夜飯新年工作彩排新春花式祝福激活粉絲參與官微矩陣助推項(xiàng)目時(shí)間：可根據(jù)客戶情況調(diào)整群星分享美好【你好新生活】ü明星發(fā)布美圖ü分享美好瞬間【你好新年】ü美妙宅家記錄ü美麗出門證據(jù)ü美好往年今日明星#你好2022#激活粉絲參與官微矩陣助推項(xiàng)目時(shí)間：可根據(jù)客戶情況調(diào)整群星分享美好【你好新生活】ü明星發(fā)布美圖ü分享美好瞬間【你好新年】ü美妙宅家記錄ü美麗出門證據(jù)ü美好往年今日群星分享美好寄托新年期待群星分享美好寄托新年期待粉絲花式互動(dòng)粉絲花式互動(dòng)粉絲通過(guò)一鍵參與、扭蛋機(jī)等互動(dòng)產(chǎn)品參與話題討論ü分享未來(lái)寄語(yǔ)ü新年心愿期待ü虎年能量御守（逢考必過(guò)、好事成雙、平安喜樂(lè)、吃喝不愁、水逆退散、美夢(mèng)成真、升職加薪等約15個(gè)詞條）一鍵參與能量御守扭蛋官微矩陣傳播明星日常內(nèi)容分享粉絲自發(fā)卷入互動(dòng)@微博綜藝粉絲：1419萬(wàn)@微博明星粉絲：546萬(wàn)@微博愛(ài)豆粉絲：675萬(wàn)@娛樂(lè)有飯粉絲：1261萬(wàn)@李光潔、@陳意涵、明星日常內(nèi)容分享粉絲自發(fā)卷入互動(dòng)@微博綜藝粉絲：1419萬(wàn)@微博明星粉絲：546萬(wàn)@微博愛(ài)豆粉絲：675萬(wàn)@娛樂(lè)有飯粉絲：1261萬(wàn)凱琪、@熊梓淇、@張顏齊等檔期大片集中爆發(fā)檔期大片集中爆發(fā)檔期內(nèi)至少6-8部大片上映集中的熱度為品牌提高影響力檔期內(nèi)所有上映影片新聞、物料首發(fā)，更有影片獨(dú)家預(yù)告片方矩陣明星加盟主創(chuàng)明星全程參與直播/視頻/線下活動(dòng)拉動(dòng)粉絲效應(yīng)@易烊千璽@劉昊然熱點(diǎn)伴隨助力通過(guò)熱點(diǎn)伴隨、熱點(diǎn)話題等模式攔截?zé)岫?、綁定聲量并為品牌?dǎo)流神錯(cuò)位#以為曾國(guó)祥在調(diào)戲易烊千璽#話題增量2.2億有懸念#所以賈玲見(jiàn)到劉德華了嗎#話題增量2.2億登頂熱搜前三檔期大片集中爆發(fā)檔期大片集中爆發(fā)檔期內(nèi)至少6-8部大片上映集中的熱度為品牌提高影響力檔期內(nèi)所有上映影片新聞、物料首發(fā)，更有影片獨(dú)家預(yù)告片方矩陣明星加盟主創(chuàng)明星全程參與直播/視頻/線下活動(dòng)拉動(dòng)粉絲效應(yīng)@易烊千璽@劉昊然熱點(diǎn)伴隨助力通過(guò)熱點(diǎn)伴隨、熱點(diǎn)話題等模式攔截?zé)岫?、綁定聲量并為品牌?dǎo)流神錯(cuò)位#以為曾國(guó)祥在調(diào)戲易烊千璽#話題增量2.2億有懸念#所以賈玲見(jiàn)到劉德華了嗎#話題增量2.2億登頂熱搜前三有故事#沈騰騎自行車走紅毯#話題增量2.0億登頂熱搜前三神撞臉#關(guān)曉彤陳飛宇對(duì)稱表情#話題增量3.8億登頂熱搜首位關(guān)注獎(jiǎng)項(xiàng)#金雞獎(jiǎng)最佳音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)空缺#話題增量0.99億關(guān)注新片#李現(xiàn)以為自己發(fā)型被吹亂了#話題增量4.5億商業(yè)售賣模式01話題頁(yè)權(quán)益 02投票打榜03定制貼紙04觀影福利 05一鍵參與06互動(dòng)H5 07聯(lián)合推廣項(xiàng)目時(shí)間：9-10月項(xiàng)目簡(jiǎn)介：近兩年迅速崛起的電影檔期，國(guó)產(chǎn)大片熱度匯聚。項(xiàng)目時(shí)間：1-2月項(xiàng)目簡(jiǎn)介：賀歲電影匯聚，領(lǐng)跑全年電影票房。項(xiàng)目時(shí)間：7-8月項(xiàng)目簡(jiǎn)介：國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀大片集中上映，吸引年輕影迷。搭載多種趣味玩法搭載多種趣味玩法激發(fā)檔期內(nèi)線上話題熱度設(shè)置輕互動(dòng)玩法連接品牌與用戶云直播邀請(qǐng)主創(chuàng)藝人和非主創(chuàng)明星在微博直播開麥，助力全站發(fā)放百萬(wàn)票劵。創(chuàng)意H5電影知識(shí)知多少，上線創(chuàng)意答題H5，營(yíng)造檔期觀影氛圍用戶觀影需求拉動(dòng)線下票房。觀影指南聯(lián)動(dòng)電影解說(shuō)博主制作觀影指南關(guān)視頻以及單片解讀視頻，為最觀影團(tuán)線下舉辦主題專場(chǎng)觀影團(tuán)，可以在北京、上海、廣州等多城舉辦喜愛(ài)的上映影片打CALL。音樂(lè)官微矩陣花式互動(dòng)玩法【音樂(lè)人】發(fā)布新春新曲增添趣味【紅人大V】花式翻唱熱鬧十足【官微】發(fā)起“我的新年運(yùn)勢(shì)”一鍵抽簽，粉絲、用戶抽福簽齊分享新春新曲好歌翻唱一鍵抽簽音樂(lè)官微矩陣花式互動(dòng)玩法【音樂(lè)人】發(fā)布新春新曲增添趣味【紅人大V】花式翻唱熱鬧十足【官微】發(fā)起“我的新年運(yùn)勢(shì)”一鍵抽簽，粉絲、用戶抽福簽齊分享新春新曲好歌翻唱一鍵抽簽@微博音樂(lè)、@微博樂(lè)評(píng)團(tuán)、@微博音樂(lè)愛(ài)豆糖、@音樂(lè)人、@亞洲新歌榜@微博音樂(lè)愛(ài)豆糖粉絲：138.9萬(wàn)@亞洲新歌榜粉絲：444.7萬(wàn)@微博樂(lè)評(píng)團(tuán)粉絲：264.2萬(wàn)@微博音樂(lè)粉絲：677.7萬(wàn)@音樂(lè)人粉絲：132.3萬(wàn)項(xiàng)目時(shí)間：項(xiàng)目時(shí)間：2022年1月-2月項(xiàng)目簡(jiǎn)介：結(jié)合春節(jié)熱點(diǎn)，通過(guò)明星發(fā)博，話題互動(dòng)引發(fā)粉絲、用戶的討論，新春樂(lè)不停！話題閱讀預(yù)估增量：5億S級(jí)音樂(lè)人云集音樂(lè)人云集@王嘉爾、@單依純、@毛不易春節(jié)#陪你過(guò)大年##2022一起出發(fā)春節(jié)#陪你過(guò)大年##2022一起出發(fā)#||分享堅(jiān)守與熱愛(ài)為親朋送上祝福?媒體藍(lán)v參與話題，帶話題詞發(fā)布新年新氣象，相關(guān)正能量?jī)?nèi)容；?聯(lián)動(dòng)職場(chǎng)、校園、時(shí)事等領(lǐng)域，分享“出發(fā)、積極、前進(jìn)”拓展話題維度?話題頁(yè)上線H5互動(dòng)，為親朋好友送||H5互動(dòng)，為親友送祝福#超燃2022#項(xiàng)目簡(jiǎn)介：微博媒體聯(lián)合全國(guó)主流媒體、地方媒體及在國(guó)內(nèi)具有影響力的眾多商業(yè)媒體。秉承弘揚(yáng)家車情懷，賡續(xù)傳承民族精神，社交傳遞向上正能量的社交媒體使命。在國(guó)家年度重要事件，國(guó)家性歡慶節(jié)日，以及國(guó)民焦點(diǎn)關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)事件上，在各大媒體集體發(fā)聲時(shí)期，從社交媒體運(yùn)營(yíng)層面給予廣泛性的傳播助推。20212021-2022跨年#2022#2022新春嘉年華##虎年進(jìn)行時(shí)#|#虎虎生風(fēng)過(guò)大年#虎年進(jìn)行時(shí)#|#虎虎生風(fēng)過(guò)大年#|#陪你過(guò)年#|#春節(jié)攝影大賽#?聯(lián)動(dòng)媒體分享，努力前行堅(jiān)持不懈相關(guān)正能量?話題頁(yè)內(nèi)上線h5互動(dòng)，為自己的親朋好友送上美好祝福?分享各個(gè)行業(yè)的奮斗者，在新一年的挑戰(zhàn)與決心?結(jié)合H5互動(dòng)，測(cè)一測(cè)自己2022年將在哪方面虎虎生風(fēng)?聯(lián)動(dòng)媒體發(fā)布元旦、春節(jié)等相關(guān)報(bào)道；?結(jié)合冬奧會(huì)主題，共同為奧運(yùn)健兒加油助威||2022共同見(jiàn)證夢(mèng)想與榮耀?聯(lián)動(dòng)媒體分享正能量?jī)?nèi)容，升華主題，拓寬價(jià)值維度；?溝通運(yùn)動(dòng)/健身/讀書等領(lǐng)域大V，探討“在新時(shí)代保持堅(jiān)韌、在平凡生活中保持熱愛(ài)、在忙碌工作中保持初心”||在線測(cè)試2022收獲超燃能力6月年中·#2022下半年目標(biāo)#媒體產(chǎn)出以“目標(biāo)、flag、努力、拼搏”等為主題的正能量?jī)?nèi)容。<一鍵接力>引導(dǎo)用戶參與。||運(yùn)動(dòng)/健身博主分享個(gè)人目標(biāo)高考·#6月年中·#2022下半年目標(biāo)#媒體產(chǎn)出以“目標(biāo)、flag、努力、拼搏”等為主題的正能量?jī)?nèi)容。<一鍵接力>引導(dǎo)用戶參與。||運(yùn)動(dòng)/健身博主分享個(gè)人目標(biāo)高考·#高考作文大賽#聯(lián)動(dòng)微博熱點(diǎn)、新浪教育、微博校園共同參與傳播及用戶互動(dòng)。邀請(qǐng)大V作為高考作文大賽的“評(píng)審大V”。||#搖動(dòng)五四搖籃的蔡元培#7-8月畢業(yè)·#2022畢業(yè)季#@微博媒體聯(lián)動(dòng)媒體產(chǎn)出畢業(yè)回憶內(nèi)容，吸引用戶分享畢業(yè)照、畢業(yè)旅行||北大版Mojito·畢業(yè)季畢業(yè)·#給未來(lái)的自己#@微博媒體上線互動(dòng)話題，同步話題內(nèi)上線H5，發(fā)表給未來(lái)的自己的寄語(yǔ)。||云游我的校園5月五一勞動(dòng)節(jié)·#致敬最美勞動(dòng)者#引導(dǎo)用戶向勞動(dòng)模范致敬、從自身做起記錄光榮勞動(dòng)瞬間、分享勞動(dòng)小竅門等內(nèi)容，共同營(yíng)造節(jié)日氛圍。||殘疾勞動(dòng)者@付金秀#五四新青年#結(jié)合共青團(tuán)成立100周年發(fā)起話題，聯(lián)動(dòng)媒體宣揚(yáng)新時(shí)代新青年優(yōu)秀事跡，引發(fā)討論致敬新青年，爭(zhēng)做新青年。||#搖動(dòng)五四搖籃的蔡元培#媒體2022節(jié)的全民歡床（5月/6月/7-8月)項(xiàng)目簡(jiǎn)介：微博媒體聯(lián)合全國(guó)主流媒體、地方媒體及在國(guó)內(nèi)具有影響力的眾多商業(yè)媒體。秉承弘揚(yáng)家車情懷，賡續(xù)傳承民族精神，社交傳遞向上正能量的社交媒體使命。在國(guó)家年度重要事件，國(guó)家性歡慶節(jié)日，以及國(guó)民焦點(diǎn)關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)事件上，在各大媒體集體發(fā)聲時(shí)期，從社交媒體運(yùn)營(yíng)層面給予廣泛性的傳播助推。2022國(guó)民2022國(guó)民節(jié)日聚焦10月國(guó)慶節(jié)·#國(guó)慶連連看##云游國(guó)慶#推動(dòng)各大媒體產(chǎn)出關(guān)于我的國(guó)我我的家相關(guān)內(nèi)容，營(yíng)造節(jié)日氛圍。引領(lǐng)網(wǎng)友參與互動(dòng)曬出國(guó)慶生活記錄。||云游美麗中國(guó)國(guó)慶假期出游10月國(guó)慶節(jié)·#國(guó)慶連連看##云游國(guó)慶#推動(dòng)各大媒體產(chǎn)出關(guān)于我的國(guó)我我的家相關(guān)內(nèi)容，營(yíng)造節(jié)日氛圍。引領(lǐng)網(wǎng)友參與互動(dòng)曬出國(guó)慶生活記錄。||云游美麗中國(guó)國(guó)慶假期出游重陽(yáng)節(jié)·#歲歲重陽(yáng)#@微博媒體發(fā)起話題活動(dòng)，推動(dòng)媒體產(chǎn)出關(guān)于家風(fēng)、感恩等相關(guān)內(nèi)容，曬出父母年輕時(shí)的風(fēng)采，營(yíng)造節(jié)日氛圍。||#濃香奇妙游國(guó)風(fēng)正當(dāng)潮#11-12月記者節(jié)·#時(shí)代記錄者#深度訪談“為時(shí)代講故事”的人背后故事；聯(lián)動(dòng)時(shí)事等領(lǐng)域大V、記者、新聞工作者產(chǎn)出vlog||作為新聞工作者，因?yàn)橄矚g所以堅(jiān)持元旦·#2022最美瞬間#發(fā)起#點(diǎn)亮2022#話題活動(dòng)，溝通媒體藍(lán)V產(chǎn)出關(guān)于復(fù)盤2022、迎接新年，引導(dǎo)網(wǎng)友分享新年展望。||千架無(wú)人機(jī)“點(diǎn)亮”中國(guó)9月中秋節(jié)·#中秋有你才圓滿#聯(lián)動(dòng)媒體藍(lán)V發(fā)布各地賞月、吃月餅等民俗文化內(nèi)容；并上線月亮貼紙等玩法，激勵(lì)網(wǎng)友帶話題發(fā)博曬出中秋。||博物館的“文創(chuàng)”月餅比拼教師節(jié)+開學(xué)季·#向未來(lái)要答案#結(jié)合開學(xué)季，以照片形式記錄開學(xué)、分享校園生活，通過(guò)抽獎(jiǎng)方式帶動(dòng)普戶參與。||#教師節(jié)禮物的正確打開方式#媒體2022節(jié)的全民歡床（9月-10月-11-12月)項(xiàng)目簡(jiǎn)介：微博媒體聯(lián)合全國(guó)主流媒體、地方媒體及在國(guó)內(nèi)具有影響力的眾多商業(yè)媒體。秉承弘揚(yáng)家車情懷，賡續(xù)傳承民族精神，社交傳遞向上正能量的社交媒體使命。在國(guó)家年度重要事件，國(guó)家性歡慶節(jié)日，以及國(guó)民焦點(diǎn)關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)事件上，在各大媒體集體發(fā)聲時(shí)期，從社交媒體運(yùn)營(yíng)層面給予廣泛性的傳播助推。2022國(guó)民2022國(guó)民節(jié)日聚焦海外大V優(yōu)質(zhì)分享大V接力跨年秀煙花直播、Vlog等多內(nèi)容形式硬核拜年年味海外大V優(yōu)質(zhì)分享大V接力跨年秀煙花直播、Vlog等多內(nèi)容形式硬核拜年年味冬景#全球跨年#項(xiàng)目時(shí)間：2021年12月-2022年1月項(xiàng)目簡(jiǎn)介：微博海外延續(xù)6年的品牌活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)全球明星大V24小時(shí)接力迎新年，分享各國(guó)跨年特色文化，帶動(dòng)全世界微博網(wǎng)友許愿互動(dòng)。話題閱讀預(yù)估增量：10億#全球大拜年#趣味產(chǎn)品激發(fā)互動(dòng)虎年畫虎道具抽獎(jiǎng)大轉(zhuǎn)盤祝福心愿瓶項(xiàng)目時(shí)間：2022年1月-2月項(xiàng)目簡(jiǎn)介：微博海外聯(lián)動(dòng)各國(guó)使館、全球明星大V，邀網(wǎng)友一起共度中國(guó)年。曬海外新年俗，來(lái)微博過(guò)全球最潮中國(guó)年。話題閱讀預(yù)估增量：10億群星加盟引爆話題群星加盟引爆話題100+明星大咖發(fā)博嗨爆新年陪你一起在微博云過(guò)年海外藍(lán)V加熱助推海外藍(lán)V加熱助推聯(lián)動(dòng)各國(guó)使館、高校共話新春藍(lán)V直播跨年煙花使館拜年視頻全球知名高校直播留學(xué)大V分享生活官微直播連麥大V多形式分享海外學(xué)習(xí)生活種草海外吃喝玩樂(lè)，帶熱話題熱度高校代表、自媒體大V連麥分享暢聊留學(xué)生活及衣食住行全球權(quán)威教育機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者全球知名高校直播留學(xué)大V分享生活官微直播連麥大V多形式分享海外學(xué)習(xí)生活種草海外吃喝玩樂(lè)，帶熱話題熱度高校代表、自媒體大V連麥分享暢聊留學(xué)生活及衣食住行全球權(quán)威教育機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者發(fā)布留學(xué)最新政策解讀知名海歸學(xué)聯(lián)代表解析備考知識(shí)項(xiàng)目時(shí)間：項(xiàng)目時(shí)間：2022年3月-4月（春季）/2022年9月-11月（秋季）項(xiàng)目簡(jiǎn)介：按國(guó)家周的形式，邀請(qǐng)海外名校、知名院校招生官、留學(xué)專家一同探索疫情下的國(guó)際教育，解讀疫情下的留學(xué)之道。話題閱讀預(yù)估增量：3億留學(xué)政策專家解析留學(xué)政策專家解析名校招生官直播詳解招生政策名校招生官直播詳解招生政策總結(jié)申請(qǐng)高校通關(guān)秘笈周邊衍生互動(dòng)及線下專訪》運(yùn)動(dòng)員家庭等周邊話題互動(dòng)《周邊衍生互動(dòng)及線下專訪》運(yùn)動(dòng)員家庭等周邊話題互動(dòng)《系列親子類話題?！肪€下明星運(yùn)動(dòng)員專訪《面對(duì)面探討有關(guān)童年的各類故事。產(chǎn)出短期視頻節(jié)目、短視頻、花6.1兒童節(jié)｜冠軍小時(shí)候#6.1兒童節(jié)｜冠軍小時(shí)候#、#xx年前的我#項(xiàng)目時(shí)間：項(xiàng)目時(shí)間：2022年6月項(xiàng)目概述：六一兒童節(jié)，邀請(qǐng)高顏值、萌系屬性的運(yùn)動(dòng)員曬出自己的童年照或與現(xiàn)在的對(duì)比照，共同追憶童年美好回憶；同時(shí)邀請(qǐng)粉絲、用戶們一起參與曬童年照片的線上話題活動(dòng)。話題閱讀量：2億視頻播放量：1000萬(wàn)項(xiàng)目介紹冠軍連麥直播實(shí)時(shí)互動(dòng)冠軍連麥直播實(shí)時(shí)互動(dòng)》與明星運(yùn)動(dòng)員連麥共憶童年《之間的溫情等童年故事?！分v述童年照片記憶《》運(yùn)動(dòng)員+娛樂(lè)明星齊曬童年照《全紅嬋等顏值運(yùn)動(dòng)員參與話題并曬童年照話題互動(dòng)引起圍觀討論美食貼臺(tái)節(jié)日熱點(diǎn)，創(chuàng)崔關(guān)食內(nèi)竅營(yíng)銷場(chǎng)景#圣誕美食大賽##圣誕美食大賽#12月#南北粽子PK賽#5月#中秋食味大賽#9月#年貨節(jié)#1-2月大V齊聚曬節(jié)日美食大V齊聚曬節(jié)日美食藍(lán)V橙V多形式種草節(jié)日美食，引發(fā)話題熱度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合沉淀，助力品牌傳播@牛奶少女@大胃愛(ài)麗絲 問(wèn)答訪談 種草海報(bào)大V直播間評(píng)測(cè)@辦公室小野@野食小哥@李子柒衍生話題打造輿論場(chǎng)衍生話題打造輿論場(chǎng)根據(jù)節(jié)日熱點(diǎn)，聯(lián)合大V打造衍生熱點(diǎn)話題吸引微博各領(lǐng)域用戶討論，實(shí)現(xiàn)話題破圈傳播海量運(yùn)營(yíng)資源推廣海量運(yùn)營(yíng)資源推廣借力美食IP，引爆品牌熱度 大視窗熱搜 明星聯(lián)合宣推話題頁(yè)內(nèi)容推薦預(yù)估話題閱讀增量：1億預(yù)估視頻播放量：500萬(wàn)規(guī)劃階段1.辭舊歲12月20日-1月7日規(guī)劃階段3.過(guò)新年1月31日-2月7日預(yù)估話題閱讀增量：1億預(yù)估視頻播放量：500萬(wàn)規(guī)劃階段1.辭舊歲12月20日-1月7日規(guī)劃階段3.過(guò)新年1月31日-2月7日1、告別21年-邀請(qǐng)博主總結(jié)2021年自家的（娃和自己）的成長(zhǎng)難忘瞬間，總結(jié)關(guān)鍵詞2、展望22年-邀請(qǐng)博主分享新的一年對(duì)家庭對(duì)孩子的新年愿望寄語(yǔ),總結(jié)關(guān)鍵詞3、擬定話題詞：#孩子的愿望清單#孩子的新年愿望是啥？想要的新年禮物是啥？邀請(qǐng)網(wǎng)友分享自家寶寶的新年愿望清單1、過(guò)年場(chǎng)景：博主分享闔家團(tuán)圓溫馨瞬間2、出行場(chǎng)景：引導(dǎo)博主產(chǎn)出帶娃出行衍生內(nèi)容分享。擬定：#新年帶娃安全出行#3、宅家場(chǎng)景：打卡記錄過(guò)年期間和孩子一起閱讀繪本的親子時(shí)光；分享過(guò)年期間的有趣親子互動(dòng)游戲和玩具4、飲食健康：擬定話題詞：#挑戰(zhàn)寶寶不重樣新年餐#1）專家發(fā)起“新年健康飲食好消化”主題連麥直播2）博主參與寶寶不重樣新年餐7日打卡計(jì)劃互動(dòng)形式視頻、H5游戲互動(dòng)形式視頻、直播、連麥規(guī)劃階段2.迎新年1月7日-1月30日微博母嬰結(jié)合春節(jié)“辭舊歲”、“迎新年”、“過(guò)新年”的傳統(tǒng)，從新年愿望、親子陪伴、飲食健康、新年禮物、安全出行、傳統(tǒng)文化等角度與專家、KOL共建內(nèi)容，吸引用戶參與。1、備年貨：官方圈定新年“衣食住行”1、備年貨：官方圈定新年“衣食住行”各場(chǎng)景備貨主題2、送好禮：引導(dǎo)博主盤點(diǎn)走親訪友和給自家寶寶有哪些必買的優(yōu)選好物3、知年俗：博主分享新年傳統(tǒng)習(xí)俗4、繪年味：聯(lián)動(dòng)#我們愛(ài)繪本#話題和優(yōu)質(zhì)出版社，博主分享中國(guó)風(fēng)優(yōu)質(zhì)繪本5、出行準(zhǔn)備-擬定：#新年帶娃安全出行#為新年出行提前備貨，曬出自家的新年出行必備清單互動(dòng)形式互動(dòng)形式視頻、投票、抽獎(jiǎng)321睡眠日#找回我的健康睡眠#預(yù)估話題閱讀量：1億預(yù)估視頻播放量：500萬(wàn)321睡眠日#找回我的健康睡眠#預(yù)估話題閱讀量：1億預(yù)估視頻播放量：500萬(wàn)本活動(dòng)通過(guò)系列投票活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)母嬰、健康領(lǐng)域?qū)＜?，共同發(fā)布《睡眠與健康白皮書》，幫助有睡眠問(wèn)題的人群找到健康睡眠的解決方案。與專家共同發(fā)布《睡眠與健康白皮書》聯(lián)合母嬰和健康領(lǐng)域，邀請(qǐng)專家提出“找回健康睡眠解決方案”開啟品類賽道：床墊/枕頭/被子/智能寢具/助眠好物@chlomato@藍(lán)謀亂官方睡眠報(bào)告貼合用戶痛點(diǎn)睡眠好物種草@ALLEN_GY@myways#我家的新年裝扮#預(yù)估話題閱讀量：2000萬(wàn)預(yù)估視頻播放量：200萬(wàn)隨著新年將近，辭舊迎新的年味兒越來(lái)越濃，微博家居聯(lián)合微博母嬰分階段開啟四大內(nèi)容征集板塊?！巨o舊迎新大掃除】邀請(qǐng)收納師、屋主們分享CNY家居清潔、整理技巧、新年裝扮家的【新年roomtour】【家居年貨清單】大V海報(bào)預(yù)熱細(xì)分場(chǎng)景視頻家居好物種草醫(yī)療醫(yī)療健康領(lǐng)域節(jié)日/紀(jì)念日節(jié)點(diǎn)項(xiàng)目圖鑒領(lǐng)域2月4月6月7月8月9月10月11月12月醫(yī)療健康【健康/醫(yī)美】2月1日春節(jié)【婦科+男科】3月4日國(guó)際HPV知曉日【心理】4月2日世界自閉癥日【呼吸科】5月4日世界防治哮喘日【兒科】6月1日兒童節(jié)【過(guò)敏】7月8日世界過(guò)敏性疾病日【醫(yī)美】8月4日七夕節(jié)【泛健康】9月1日全民健康生活方式行動(dòng)日【高血壓】10月8日全國(guó)高血壓日【美容】11月7日世界美容日/世界美發(fā)日【男科婦科】12月1日世界艾滋病日【癌癥】2月4日世界抗癌日【眼科】3月6日世界青光眼日【泛健康】4月7日世界衛(wèi)生日【婦科】5月9日母親節(jié)【營(yíng)養(yǎng)】6月1日-30日每年6月全國(guó)食品衛(wèi)生宣傳周【心理】9月10日世界防治自殺日【心理】10月10日世界精神衛(wèi)生日/世界心理健康日【糖尿病】11月14日世界防治糖尿病日/聯(lián)合國(guó)糖尿病日【癲癇】2月7日世界癲癇日【女性健康】3月8日三八婦女節(jié)【老年】4月11日世界帕金森病日【營(yíng)養(yǎng)】5月15日全國(guó)碘缺乏病宣傳日【眼科】6月6日全國(guó)愛(ài)眼日【心腦血管】9月16日中國(guó)腦健康日【營(yíng)養(yǎng)】10月13日世界保健日【心?！?1月20日心梗救治日【內(nèi)科】3月11日世界腎臟日【癌癥】4月15日全國(guó)抗癌日【高血壓】5月17日世界高血壓日【皮膚】6月13日國(guó)際白化病宣傳日【老年】9月17日中華老年癡呆防治日【眼科】10月14日世界愛(ài)眼日【心理】11月25日國(guó)際消除家庭暴力日【中醫(yī)】3月17日中國(guó)國(guó)醫(yī)日【腫瘤】4月16日-21日全國(guó)腫瘤防治宣傳周【營(yíng)養(yǎng)】5月20日中國(guó)學(xué)生營(yíng)養(yǎng)日【卒中】6月24日世界卒中日【口腔】9月20日全國(guó)愛(ài)牙日【中醫(yī)】10月22日世界傳統(tǒng)醫(yī)藥日【口腔】3月20日世界口腔健康日【神經(jīng)內(nèi)科】4月24日世界腦膜炎日【皮膚】5月25日世界/全國(guó)護(hù)膚日【皮膚】6月25日世界白癜風(fēng)日【老年】9月21日國(guó)際失智癥日/世界老年癡呆日/世界阿爾茨海默癥日/世界老年癡呆日【男科】10月28日世界男性健康日【心理】3月20日世界幸福日【兒科】4月25日世界兒童日【心理】5月25日中國(guó)大學(xué)生心理健康日【癲癇】6月28日國(guó)際癲癇關(guān)愛(ài)日【兩性】9月26日世界避孕日【皮膚科】10月29日世界銀屑病日【泛健康】3月21日世界睡眠日【呼吸】5月31日世界無(wú)煙日【心血管】9月29日世界心臟日#健康聊醫(yī)聊#直播欄目CNY#美美過(guò)新年#CNY#美美過(guò)新年#【項(xiàng)目時(shí)間】1月15日-2月15日【預(yù)估效果】話題閱讀增量1億【項(xiàng)目玩法】1、官方發(fā)起投票，大V發(fā)布海報(bào)預(yù)熱；2、新年變美直播間：專家攜手紅人，和你一起變美；3、新年好物種草，帶你“完美”逆襲；4、新年變美連連看：策劃系列科普視頻欄目@徐曄醫(yī)生@北京范巨峰教授@針線李叨叨@楊希川教授-皮膚科醫(yī)生春節(jié)期間，人員流動(dòng)性大幅增加，家庭、朋友和同學(xué)等各種聚會(huì)也隨之增多，健康問(wèn)題也不能忽視。微博健康發(fā)起了#健康春節(jié)期間，人員流動(dòng)性大幅增加，家庭、朋友和同學(xué)等各種聚會(huì)也隨之增多，健康問(wèn)題也不能忽視。微博健康發(fā)起了#健康過(guò)大年#活動(dòng)，為大家科普適合春節(jié)的健康知識(shí)，分享過(guò)年期間飲食、居家、出行方面應(yīng)注意的問(wèn)題，與大家健康共度新春佳節(jié)。項(xiàng)目簡(jiǎn)介CNYCNY#健康過(guò)大年#【項(xiàng)目時(shí)間】1月-2月中旬【預(yù)估效果】話題閱讀增量3億【項(xiàng)目玩法】1、@微博健康官博發(fā)布活動(dòng)開啟海報(bào)；2、醫(yī)生專家、營(yíng)養(yǎng)師、心理咨詢師等大咖云拜年；3、根據(jù)春節(jié)健康節(jié)點(diǎn)（元旦、春節(jié)等）發(fā)起議題+直播@丁香醫(yī)生@丁香醫(yī)生@營(yíng)養(yǎng)師顧中一@北京范巨峰教授@徐曄醫(yī)生3.8#女性健康百科#【項(xiàng)目時(shí)間】3.8#女性健康百科#【項(xiàng)目時(shí)間】3月1日-3月31日【預(yù)估效果】話題閱讀增量3億【項(xiàng)目玩法】1、@微博健康官博發(fā)布活動(dòng)開啟海報(bào)；2、婦女節(jié)期間，發(fā)起女性健康議題，邀請(qǐng)醫(yī)生博主共同連麥，進(jìn)行健康科普;3、邀請(qǐng)婦科醫(yī)生專家、營(yíng)養(yǎng)師、心理博主、營(yíng)養(yǎng)師、健康博主發(fā)布女性健康知識(shí)科普，促進(jìn)PGC內(nèi)容生產(chǎn)；【項(xiàng)目時(shí)間】3月1日-3月31日【預(yù)估效果】話題閱讀增量1億【項(xiàng)目玩法】1、七大細(xì)分場(chǎng)景：熱門醫(yī)美項(xiàng)目全覆蓋，鎖定精準(zhǔn)人群2、專家科普：權(quán)威專家在線分享，視頻+直播，立體化輸出醫(yī)美科普3、連麥直播：頭部紅人連麥權(quán)威專家，聚焦用戶最關(guān)心的醫(yī)美話題4、破圈參與：多領(lǐng)域KOL聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)破圈輻射全網(wǎng)5、大咖診室：特邀大咖在線翻牌+問(wèn)診，解答醫(yī)美困惑@六層樓先生@付虹醫(yī)生@婦產(chǎn)科的陳大夫@婦產(chǎn)科劉恒煒醫(yī)生3.8#安心變美狂歡季#3.8#安心變美狂歡季#@徐曄醫(yī)生@北京范巨峰教授@針線李叨叨@楊希川教授-皮膚科醫(yī)生6.1#寶貝成長(zhǎng)計(jì)劃#【項(xiàng)目時(shí)間】6.1#寶貝成長(zhǎng)計(jì)劃#【項(xiàng)目時(shí)間】6月1日-6月30日【預(yù)估效果】話題閱讀增量3億【項(xiàng)目背景】針對(duì)廣大兒童的健康問(wèn)題，為大家科普兒童日常的營(yíng)養(yǎng)飲食習(xí)慣、心理調(diào)節(jié)、兒科疾病防治等，全方位守護(hù)兒童成長(zhǎng)。【項(xiàng)目玩法】1、官方發(fā)起主題投票，調(diào)查用戶健康習(xí)慣；2、邀請(qǐng)醫(yī)生專家分享適合兒童的健康知識(shí)，如兒童的營(yíng)養(yǎng)飲食習(xí)慣、心理調(diào)節(jié)、兒科高發(fā)疾病防治等；3、根據(jù)兒童健康節(jié)點(diǎn)發(fā)起議題+直播，如兒童節(jié)等；【項(xiàng)目時(shí)間】10月25日-11月3日【預(yù)估效果】話題閱讀增量2000w【項(xiàng)目背景】10月28日是世界男性健康日，此項(xiàng)目為大家科普男性的營(yíng)養(yǎng)飲食習(xí)慣、心理調(diào)節(jié)、男科疾病防治等，全方位科普男性健康知識(shí)，共同守衛(wèi)男性健康?！卷?xiàng)目玩法】1、官方發(fā)起主題投票，調(diào)查用戶健康習(xí)慣；2、邀請(qǐng)醫(yī)生專家分享適合男性的健康知識(shí)；3、根據(jù)男性健康節(jié)點(diǎn)發(fā)起議題+直播，如世界男性健康日等；@泌尿外科柒大夫@成都下水道@醫(yī)學(xué)手札@許超醫(yī)生10.28#男性健康必修課#10.28#男性健康必修課# @兒科藥師梅貳康@朱海嶠醫(yī)生@黃圓媛醫(yī)師@兒科醫(yī)生黃劍峰#我與海洋的約定#旅行藍(lán)V橙V攻略種草藍(lán)V橙V參與活動(dòng)預(yù)熱+主題征集，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)多形式內(nèi)容產(chǎn)出，滿足品牌多樣性需求 行業(yè)藍(lán)V共建 #我與海洋的約定#旅行藍(lán)V橙V攻略種草藍(lán)V橙V參與活動(dòng)預(yù)熱+主題征集，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)多形式內(nèi)容產(chǎn)出，滿足品牌多樣性需求 行業(yè)藍(lán)V共建 聯(lián)動(dòng)旅游大V趣味互動(dòng)玩法激發(fā)討論多樣互動(dòng)產(chǎn)品激發(fā)網(wǎng)友參與熱情分享旅行故事，表達(dá)旅行態(tài)度 投票互動(dòng) 活動(dòng)打榜 道具貼紙 H5互動(dòng)游戲#新年旅行##新年旅行##行走她能量##行走她能量##五一小長(zhǎng)假來(lái)啦##端午小長(zhǎng)假來(lái)啦##暑假旅行成長(zhǎng)記##最美賞月地##十一長(zhǎng)假來(lái)啦##清明小長(zhǎng)假來(lái)啦##清明小長(zhǎng)假來(lái)啦##向世界表白##向世界表白##Z世代旅行圖鑒##Z世代旅行圖鑒#直播連麥炒熱節(jié)日氣氛直播連麥炒熱節(jié)日氣氛旅游大V直播連麥跨領(lǐng)域大V，結(jié)合旅行場(chǎng)景分享衣食住行游購(gòu)?qiáng)识嗑S度內(nèi)容，助力話題傳播預(yù)估量級(jí)活動(dòng)玩法攝影節(jié)日攝影作品有獎(jiǎng)?wù)骷破鹌脚_(tái)熱度預(yù)估量級(jí)活動(dòng)玩法#圣誕季##夏日熱戀#2022我的影像精選#曬年味##我想為她拍個(gè)照##圣誕季##夏日熱戀#2022我的影像精選#曬年味#春節(jié)婦女節(jié)七夕圣誕節(jié)春節(jié)用戶上傳與“過(guò)年”有關(guān)的用戶上傳與“過(guò)年”有關(guān)的原創(chuàng)攝影作品（圖片或視頻發(fā)布微博即可參與5億2000萬(wàn)話題閱讀量視頻播放量每個(gè)女孩都有她的獨(dú)特之處，每個(gè)女孩都有她的獨(dú)特之處，拿起相機(jī)，去發(fā)現(xiàn)那個(gè)不一樣的她，與眾不同的美2億800萬(wàn)話題閱讀量視頻播放量每一個(gè)被愛(ài)包圍的瞬間，都每一個(gè)被愛(ài)包圍的瞬間，都是這世間最美的光景，都值得被記錄2億800萬(wàn)話題閱讀量視頻播放量星光點(diǎn)點(diǎn)雪花紛飛，帶話題星光點(diǎn)點(diǎn)雪花紛飛，帶話題發(fā)布原創(chuàng)攝影作品，微博攝影還有節(jié)日禮包相送2億800萬(wàn)話題閱讀量視頻播放量影像是最好的年度總結(jié)，一影像是最好的年度總結(jié)，一起來(lái)用照片或視頻分享關(guān)于你的2022影像精選#2022我的影像精選#5億2000萬(wàn)話題閱讀量視頻播放量明星大V合作玩轉(zhuǎn)節(jié)日影像明星大V合作玩轉(zhuǎn)節(jié)日影像多樣微博貼紙?zhí)嵘龜z影氛圍平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)資源增加活動(dòng)曝光官方私信·happy牛year全量PUSH趣味模塊塑造品牌信息【搞笑大PK】融合年味與品牌元素，強(qiáng)化品牌感【粉絲打榜】制造比拼氛圍，刺激互動(dòng)【趣味問(wèn)卷】植入品牌信息，引發(fā)全民參與 搞笑大趣味模塊塑造品牌信息【搞笑大PK】融合年味與品牌元素，強(qiáng)化品牌感【粉絲打榜】制造比拼氛圍，刺激互動(dòng)【趣味問(wèn)卷】植入品牌信息，引發(fā)全民參與 搞笑大PK 粉絲打榜海量運(yùn)營(yíng)資源推廣話題榜、大視窗等多個(gè)核心資源曝光將品牌形象綁定春節(jié)熱點(diǎn)項(xiàng)目時(shí)間：項(xiàng)目時(shí)間：2022年1月項(xiàng)目簡(jiǎn)介：引導(dǎo)全領(lǐng)域KOL及普戶發(fā)布萌寵新春內(nèi)容，打造新年氛圍；評(píng)選微博年度萌寵，打造萌寵領(lǐng)域影響力獎(jiǎng)項(xiàng)。話題閱讀預(yù)估增量：5億萌寵大V曬愛(ài)寵年味瞬間萌寵大V曬愛(ài)寵年味瞬間大V發(fā)布萌寵新春內(nèi)容，助推話題熱度強(qiáng)化客戶的品牌調(diào)性宣傳@回憶專用小馬甲@LEO它爹@老炭頭雙11購(gòu)物節(jié)/中國(guó)記者節(jié)/國(guó)際消除家庭暴力日等#時(shí)代記錄者##致敬記錄時(shí)代的你#家庭教育促進(jìn)法施行/民法典1周年/年貨節(jié)等世界愛(ài)眼日/雙11預(yù)熱/全國(guó)高血壓日等國(guó)際民航日/世界艾滋病日/憲法日等#為愛(ài)飛行#世界抗癌日/世界癲癇日等世界睡眠日/消費(fèi)者權(quán)益日等#微博溫暖季##我想和你一起長(zhǎng)大##知識(shí)的力量##微博溫暖季##一元公益日#（每月11日）#珍愛(ài)生命遠(yuǎn)離毒品##非遺傳承向新而生#時(shí)間軸雙11購(gòu)物節(jié)/中國(guó)記者節(jié)/國(guó)際消除家庭暴力日等#時(shí)代記錄者##致敬記錄時(shí)代的你#家庭教育促進(jìn)法施行/民法典1周年/年貨節(jié)等世界愛(ài)眼日/雙11預(yù)熱/全國(guó)高血壓日等國(guó)際民航日/世界艾滋病日/憲法日等#為愛(ài)飛行#世界抗癌日/世界癲癇日等世界睡眠日/消費(fèi)者權(quán)益日等#微博溫暖季##我想和你一起長(zhǎng)大##知識(shí)的力量##微博溫暖季##一元公益日#（每月11日）#珍愛(ài)生命遠(yuǎn)離毒品##非遺傳承向新而生#1月2月12月9月中國(guó)航空日/世界阿爾茨海默癥日等#人人公益節(jié)#11月10月1月2月12月9月中國(guó)航空日/世界阿爾茨海默癥日等#人人公益節(jié)#11月10月3月世界法律國(guó)際博物館618購(gòu)物節(jié)/日/知識(shí)產(chǎn)日/520紀(jì)念國(guó)際禁毒日/世界過(guò)敏全國(guó)律師權(quán)日/世界日/全國(guó)母乳文化與和自性疾病日咨詢?nèi)招l(wèi)生日等喂養(yǎng)宣傳日然遺產(chǎn)日等#315晚會(huì)##向世界#我與海洋#315晚會(huì)#表白#的約定##520心動(dòng)瞬間##520表白大作戰(zhàn)##母乳喂養(yǎng)日##我們都愛(ài)博物館##以科學(xué)之名##找回我的健康睡眠##母乳喂養(yǎng)日##我們都愛(ài)博物館##以科學(xué)之名##找回我的健康睡眠##315打假日##做自然的朋友##法律在身邊##422世界法律日##保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)##憲法日#行1周年##家庭教育促進(jìn)法##中國(guó)陸地國(guó)界法##雙十一種草大會(huì)##必buy攝#雙十一種草大會(huì)##必buy攝影好物##家居好物種草#囤貨清單##國(guó)潮正當(dāng)紅##超級(jí)購(gòu)物節(jié)清單##618養(yǎng)娃囤貨清單##家電測(cè)評(píng)大賞##618萬(wàn)物狂歡節(jié)##智能家電消費(fèi)指南##拯救購(gòu)機(jī)困難癥##新年換新更有范兒##潮流年貨##穿你的新衣##煥新年貨節(jié)##開年封面大賞##新年#新年煥新妝#@岳屾山237W粉律所律師法律大咖助陣315打假日機(jī)構(gòu)媒體民法典1周年法律熱點(diǎn)全民視點(diǎn)企業(yè)高管世界法律日論點(diǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)日國(guó)際禁毒日聚焦聚合輻射學(xué)生群體律師咨詢?nèi)障M(fèi)者憲法日一般用戶機(jī)構(gòu)媒體下場(chǎng)@人民法院報(bào)381W粉法律緊隨法律節(jié)點(diǎn)添耕社交熱點(diǎn)，聚臺(tái)圈層見(jiàn)解收割木眾汪意@岳屾山237W粉律所律師法律大咖助陣315打假日機(jī)構(gòu)媒體民法典1周年法律熱點(diǎn)全民視點(diǎn)企業(yè)高管世界法律日論點(diǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)日國(guó)際禁毒日聚焦聚合輻射學(xué)生群體律師咨詢?nèi)障M(fèi)者憲法日一般用戶機(jī)構(gòu)媒體下場(chǎng)@人民法院報(bào)381W粉9142位9142位-微博法律服務(wù)律師名人315晚會(huì)品牌公關(guān)315晚會(huì)品牌公關(guān)律師咨詢法律解讀判罰案例生活變化新法施行邊界沖突毒品危害@法山叔@法山叔393W粉@小議國(guó)事982W粉@法職_龐九林律師1086W粉@人民日?qǐng)?bào)1.4億粉@央視新聞1.23億粉@中國(guó)禁毒在線577W粉憲法意義7531個(gè)7531個(gè)–法院及檢察院機(jī)構(gòu)官微數(shù)據(jù)源于：微博數(shù)據(jù)后臺(tái)用戶賬號(hào)認(rèn)證類型篩選，數(shù)據(jù)截至2021年12月14文化和自然遺產(chǎn)日518國(guó)際博物文化和自然遺產(chǎn)日518國(guó)際博物館日#項(xiàng)目時(shí)間項(xiàng)目時(shí)間：5月/6月項(xiàng)目簡(jiǎn)介：@微博歷史，匯百家之思想，習(xí)百家之文化，納百家之精華，傳百家之風(fēng)骨。聚合社交平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)歷史學(xué)者，高校歷史研究者，資源歷史博主，以及對(duì)歷史始終堅(jiān)守?zé)釔?ài)的微博用戶。深耕歷史文化中的經(jīng)典故事，探訪時(shí)間走過(guò)的印跡，探尋歷史留給后輩之文化瑰寶。以社交優(yōu)勢(shì)，弘揚(yáng)并傳承泱泱華夏的歷史篇章。#我們#我們都愛(ài)博物館#大V分享攜手資深歷史及泛知識(shí)博主用戶參與社交產(chǎn)品激發(fā)用戶參與傳播聯(lián)合文博單位及博物館官方官方參與聚合用戶關(guān)注提升品牌曝光大V分享攜手資深歷史及泛知識(shí)博主用戶參與社交產(chǎn)品激發(fā)用戶參與傳播聯(lián)合文博單位及博物館官方官方參與聚合用戶關(guān)注提升品牌曝光品牌傳播90+90+機(jī)構(gòu)館藏百位大V傾情參解社交傳播助力品牌社交傳播助力品牌@@微博歷史@微博博物館聯(lián)合發(fā)起?【項(xiàng)目時(shí)間】6月12日前后1周?@微博歷史官方賬號(hào)，將聯(lián)合@微博博物館發(fā)起話題活動(dòng)；?邀請(qǐng)資源歷史向、文化向、知識(shí)科普向博主，直播連麥形式進(jìn)行主題分享；?或線下直播走訪非遺文化，面向平臺(tái)用戶進(jìn)行文化普及，弘揚(yáng)并傳承中華文化瑰寶；?內(nèi)容將覆蓋：①傳統(tǒng)文化、②傳統(tǒng)服飾、③傳統(tǒng)手工藝、④非遺美食、⑤古代建筑、⑥文物等內(nèi)容國(guó)內(nèi)外博物館線上互動(dòng)國(guó)內(nèi)外博物館線上互動(dòng)國(guó)際博物館@凡爾賽宮國(guó)內(nèi)博物館河南/四川博物館KOL聯(lián)合促進(jìn)粉絲轉(zhuǎn)化KOL矩陣發(fā)力,提升話題熱度，助推品牌轉(zhuǎn)化美妝教程內(nèi)容輸出品牌軟植內(nèi)容預(yù)埋花式產(chǎn)品深度交互種草紅包雨KOL聯(lián)合促進(jìn)粉絲轉(zhuǎn)化KOL矩陣發(fā)力,提升話題熱度，助推品牌轉(zhuǎn)化美妝教程內(nèi)容輸出品牌軟植內(nèi)容預(yù)埋花式產(chǎn)品深度交互種草紅包雨幸運(yùn)刮刮樂(lè)互動(dòng)H5分享CARD必buy好物榜互動(dòng)H5分享博文#潮流年貨##潮流年貨##新年換新更有范兒##新年煥新妝##穿你的新衣##煥新年貨節(jié)#節(jié)目節(jié)點(diǎn)打造場(chǎng)景營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)打造場(chǎng)景營(yíng)銷官微借助節(jié)點(diǎn)場(chǎng)景打造專題，分享種草好物推薦官送福利優(yōu)質(zhì)博文聚合，品牌曝光，博主送福利互動(dòng)產(chǎn)品連接用戶創(chuàng)意H5互動(dòng)一鍵參與模塊時(shí)尚電商電商節(jié)點(diǎn)買爪停好物推薦官送福利優(yōu)質(zhì)博文聚合，品牌曝光，博主送福利互動(dòng)產(chǎn)品連接用戶創(chuàng)意H5互動(dòng)一鍵參與模塊#微博云上新#春上新#超級(jí)購(gòu)物節(jié)清單##年終心愿季##微博云上新#秋上新#雙十一種草大會(huì)##618萬(wàn)物狂歡節(jié)# 電商節(jié)點(diǎn)項(xiàng)目電商玩法紅包來(lái)襲電商玩法紅包來(lái)襲電商直播互動(dòng)紅包雨官方配置紅包雨必BUY好物榜強(qiáng)勢(shì)種草榜單加持引爆期6月15日-6月20日發(fā)酵期6月21日-6月30日話題閱讀增量預(yù)估1000萬(wàn)視頻播放增量預(yù)估參與博主人數(shù)預(yù)估科技數(shù)碼微博618數(shù)碼家電優(yōu)質(zhì)評(píng)測(cè)輪番推送引爆期6月15日-6月20日發(fā)酵期6月21日-6月30日話題閱讀增量預(yù)估1000萬(wàn)視頻播放增量預(yù)估參與博主人數(shù)預(yù)估#拯救購(gòu)機(jī)困難癥##哪款手機(jī)值得買##智能家電消費(fèi)指南#微博科技數(shù)碼圍繞”畢業(yè)季”“618”熱點(diǎn)打造的平臺(tái)種草活動(dòng)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)開箱評(píng)測(cè)、智能生活家電分享等內(nèi)容進(jìn)微博科技數(shù)碼圍繞”畢業(yè)季”“618”熱點(diǎn)打造的平臺(tái)種草活動(dòng)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)開箱評(píng)測(cè)、智能生活家電分享等內(nèi)容進(jìn)入大眾視野，提升品牌在3C領(lǐng)域的關(guān)注度及影響力預(yù)熱期預(yù)熱期5月底-6月14日內(nèi)容收錄擴(kuò)大傳播好物盤點(diǎn)引發(fā)熱議話題上線玩法開啟內(nèi)容收錄擴(kuò)大傳播好物盤點(diǎn)引發(fā)熱議票選618最值得購(gòu)買的手機(jī)票選618最值得購(gòu)買的手機(jī)提供爆款產(chǎn)品和流行趨勢(shì)創(chuàng)意視頻投稿征集星推種草榜微博數(shù)碼官微矩陣助推@微博生活指南@微博數(shù)碼@微博評(píng)測(cè)數(shù)碼種草玩法豐富一鍵生成種草清單帶話題詞發(fā)布抽獎(jiǎng)星推種草官注：活動(dòng)玩法參考2021年開展情況，詳情以商業(yè)洽談及實(shí)際上線為準(zhǔn)結(jié)合618、雙十一電商大促節(jié)點(diǎn)618#家電測(cè)評(píng)大賞#預(yù)估話題閱讀量：1億預(yù)估視頻播放量：500萬(wàn)邀請(qǐng)家居KOL發(fā)布開箱視頻，品牌可軟性植入產(chǎn)品，或提供產(chǎn)品用于開箱。結(jié)合618、雙十一電商大促節(jié)點(diǎn)618#家電測(cè)評(píng)大賞#預(yù)估話題閱讀量：1億預(yù)估視頻播放量：500萬(wàn)邀請(qǐng)家居KOL發(fā)布開箱視頻，品牌可軟性植入產(chǎn)品，或提供產(chǎn)品用于開箱。KOL向C端用戶種草雙十一好物清單，如必入榜單等，并分享購(gòu)買理由，使用場(chǎng)景等，增加產(chǎn)品種草力。項(xiàng)目項(xiàng)目簡(jiǎn)介預(yù)估話題閱讀量：預(yù)估話題閱讀量：1億預(yù)估視頻播放量：500萬(wàn)雙十一前期的好物種草，集合微博家居最專業(yè)、最高級(jí)的生活美學(xué)達(dá)人分享自己獨(dú)一無(wú)二的生活理念，以及當(dāng)下最流行的家居生活好物測(cè)評(píng)等，帶領(lǐng)大家開啟高品質(zhì)的家居生活。品牌可冠名，植入產(chǎn)品，促銷優(yōu)惠福利信息等。雙11#家居好物種草#,家居領(lǐng)域重磅運(yùn)營(yíng)強(qiáng)互動(dòng)種草話題，通過(guò)視頻、圖片、直播等可視化引爆家居群體圈層。為新品推廣，品牌升級(jí)，新店開業(yè)等提供營(yíng)銷燃料?！驹掝}合作品牌曝光】【大V專業(yè)測(cè)評(píng)產(chǎn)品官方發(fā)布好物種草榜單】【潮流引領(lǐng)打造產(chǎn)品口碑】【擬邀大V】@大圣請(qǐng)幫忙@TorieZ@Ssshui小卉@小朋友錢#六一國(guó)際兒童節(jié)#預(yù)估話題閱讀量：5000萬(wàn)預(yù)估視頻播放量#六一國(guó)際兒童節(jié)#預(yù)估話題閱讀量：5000萬(wàn)預(yù)估視頻播放量：300萬(wàn)分享兒童節(jié)日常和vlog，嬰童好物分享?母嬰育兒領(lǐng)域博主齊參與，覆蓋微博母嬰育兒家庭人群，全方位觸達(dá)目標(biāo)興趣人群?一鍵接力模塊上線，曬曬你家寶貝的兒童節(jié)愿望?vlog征集，分享花樣過(guò)兒童節(jié)場(chǎng)景和好物推薦?與品牌合作，定制“六一超級(jí)錦鯉大禮包”深挖用戶痛點(diǎn)專家權(quán)威背書用戶內(nèi)容征集@藥麻小團(tuán)子兒童好物推薦一鍵助力互動(dòng)品牌定制禮包520#母乳喂養(yǎng)日#520#母乳喂養(yǎng)日#預(yù)估話題閱讀量：5000萬(wàn)預(yù)估視頻播放量：300萬(wàn) 分享母乳喂養(yǎng)硬核知識(shí)，解決喂養(yǎng)難題?母嬰領(lǐng)域?qū)＜液蚹ol齊參與，聚焦關(guān)注母乳喂養(yǎng)的問(wèn)題?直播連線，邀請(qǐng)專家大V分享知識(shí)內(nèi)容?開啟vlog大賽，哺乳媽媽們分享親喂經(jīng)歷@崔玉濤@張思萊醫(yī)師@崔玉濤@張思萊醫(yī)師@鮑秀蘭診室單個(gè)項(xiàng)目預(yù)估數(shù)據(jù)預(yù)估話題閱讀量：3億預(yù)估視頻播放量：1000萬(wàn)品牌定制單個(gè)項(xiàng)目預(yù)估數(shù)據(jù)預(yù)估話題閱讀量：3億預(yù)估視頻播放量：1000萬(wàn)品牌定制視頻多維互動(dòng)模塊品牌包場(chǎng)話題閱讀量9.5億話題討論量24萬(wàn)視頻播放量9000萬(wàn)+參與專家13位參與KOL48位 參與KOC80位話題頁(yè)內(nèi)容聚合基于618、雙11大促節(jié)點(diǎn)，圍繞有娃一族的囤貨各細(xì)分場(chǎng)景，在母嬰基于618、雙11大促節(jié)點(diǎn)，圍繞有娃一族的囤貨各細(xì)分場(chǎng)景，在母嬰細(xì)分品類下，通過(guò)好物種草、促銷資訊、壁壘指南、評(píng)測(cè)試用等多方式，幫助品牌種草成為媽媽心中值得回購(gòu)的養(yǎng)娃好物。話題詞：#618養(yǎng)娃囤貨清單##雙十一養(yǎng)娃囤貨清單#通過(guò)案例，了解玩法10.20-11.18期間，客戶美贊臣奶粉合作了#雙十一養(yǎng)娃囤貨清單#。通過(guò)話題合作、電通過(guò)案例，了解玩法引導(dǎo)用戶“致力于給寶寶最好的開始”，強(qiáng)化用戶認(rèn)可產(chǎn)品成分，并邀請(qǐng)用戶到店參與預(yù)售。IconIcon定制點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)指定落地頁(yè)客戶推薦視頻/圖文模塊一鍵參與點(diǎn)擊【電商導(dǎo)購(gòu)】跳轉(zhuǎn)至客戶電商產(chǎn)品購(gòu)買頁(yè)面大賬號(hào)矩陣傳播新生兒免疫力篇新生兒腸胃篇新生兒睡眠篇新生兒視力篇視頻聚合大card曝光品牌權(quán)益權(quán)威專家開啟育兒知識(shí)點(diǎn)小課堂輸出專業(yè)解讀觸達(dá)核心群體定制KOL內(nèi)容植入鉑睿、藍(lán)臻及其成分配方信息品牌內(nèi)容聚合增加曝光效果趣味問(wèn)答PK投票……熱點(diǎn)事件#微博開學(xué)季##高考##微博開學(xué)季##國(guó)際教育擇校展##高考加油##2022畢業(yè)季##開學(xué)季##加油高考##留學(xué)申請(qǐng)季##留學(xué)申請(qǐng)季##在微博過(guò)暑假##春季留學(xué)季##畢業(yè)季##921就愛(ài)中國(guó)大飛機(jī)##獅子座流星雨##天舟五號(hào)貨運(yùn)飛船##微博公開課#/#讀城##決戰(zhàn)CPA##開學(xué)穿搭聽(tīng)我的##長(zhǎng)春航展##珠海航展##象限座流星雨##兩會(huì)##神舟十三號(hào)返回#載人飛船##日全食##英仙座流星雨##夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙發(fā)射##神舟十四號(hào)返回##雙子座流星雨##問(wèn)天實(shí)驗(yàn)艙發(fā)射##藝考?jí)粲?jì)劃##為藝考加油##高能英語(yǔ)季##初級(jí)會(huì)計(jì)考試##開學(xué)穿搭朝我看##元?dú)忾_學(xué)季##為藝考加油#熱點(diǎn)事件#微博開學(xué)季##高考##微博開學(xué)季##國(guó)際教育擇校展##高考加油##2022畢業(yè)季##開學(xué)季##加油高考##留學(xué)申請(qǐng)季##留學(xué)申請(qǐng)季##在微博過(guò)暑假##春季留學(xué)季##畢業(yè)季##921就愛(ài)中國(guó)大飛機(jī)##獅子座流星雨##天舟五號(hào)貨運(yùn)飛船##微博公開課#/#讀城##決戰(zhàn)CPA##開學(xué)穿搭聽(tīng)我的##長(zhǎng)春航展##珠海航展##象限座流星雨##兩會(huì)##神舟十三號(hào)返回#載人飛船##日全食##英仙座流星雨##夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙發(fā)射##神舟十四號(hào)返回##雙子座流星雨##問(wèn)天實(shí)驗(yàn)艙發(fā)射##藝考?jí)粲?jì)劃##為藝考加油##高能英語(yǔ)季##初級(jí)會(huì)計(jì)考試##開學(xué)穿搭朝我看##元?dú)忾_學(xué)季##為藝考加油##國(guó)考來(lái)了##決戰(zhàn)法考##兩會(huì)進(jìn)行時(shí)##國(guó)貨中的中國(guó)力量##高考作文大賽##藝考?jí)粲?jì)劃##給未來(lái)的自己##我的畢業(yè)旅行#7月8月9月10月11月3月4月7月8月9月10月11月3月4月5月6月12月兩會(huì)召開/春季留學(xué)/開學(xué)等春運(yùn)/藝考/寒假/流星雨等高考/畢業(yè)季/日全食等神舟十三兩會(huì)召開/春季留學(xué)/開學(xué)等春運(yùn)/藝考/寒假/流星雨等高考/畢業(yè)季/日全食等神舟十三號(hào)返回/留學(xué)申請(qǐng)等神舟十五號(hào)發(fā)射/流星雨/航展等天舟五號(hào)發(fā)射/諾貝爾獎(jiǎng)?lì)C布等夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙發(fā)射/會(huì)計(jì)師考試等春運(yùn)/寒假/冬奧等暑假/畢業(yè)旅行等考研/藝考/流星雨等開學(xué)/法考等發(fā)射/神舟十四號(hào)發(fā)射#飛來(lái)飛#飛來(lái)飛去2022##新年旅行##在微博過(guò)寒假##在微博過(guò)寒假##秋季留學(xué)季##秋季留學(xué)季##決戰(zhàn)考研#/#決戰(zhàn)四六級(jí)#/#教資##決戰(zhàn)考研#/#決戰(zhàn)四六級(jí)#/#教資#校園三木腋園重要節(jié)點(diǎn)全覆蓋:高考+開學(xué)季+畢業(yè)季 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月年輕化青春校園場(chǎng)景營(yíng)銷讓品牌自然地融入學(xué)生群體#開學(xué)季#（主話題暫定）#畢業(yè)季#（暫定）#高考加油##高考加油##高考加油#項(xiàng)目玩法話題閱讀增量①二創(chuàng)：基于高考社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容，聯(lián)動(dòng)自媒體對(duì)高考衍生熱點(diǎn)內(nèi)容挖掘及二創(chuàng)②聯(lián)動(dòng)高校及KOL：為高考生送祝福③故事征集：發(fā)起高考記憶征集活動(dòng)④H5：制作“我高考那一天”答題H5⑤小視頻：發(fā)起為高考加油小視頻道具活動(dòng)，引導(dǎo)用戶為高考生送祝福擬邀KOL@席瑞就是花花@清華大學(xué)@北京大學(xué)@彭凱平25億#畢業(yè)季##畢業(yè)季#項(xiàng)目玩法話題閱讀增量①UGC：基于畢業(yè)熱點(diǎn)和校園的畢業(yè)氛圍，引導(dǎo)畢業(yè)生們產(chǎn)出畢業(yè)相關(guān)內(nèi)容②聯(lián)動(dòng)KOL：邀請(qǐng)校園博主、明星大V走進(jìn)校園，助力校園文化生活③翻唱PK賽：線上舉辦畢業(yè)音樂(lè)電臺(tái)、票選并翻唱最受大學(xué)生歡迎的音樂(lè)作品、校歌PK賽等擬邀KOL@厲害的戚繼昀@清華大學(xué)@北京大學(xué)@武漢大學(xué)#開學(xué)季##開學(xué)季#項(xiàng)目玩法話題閱讀增量①直播開學(xué)典禮：基于開學(xué)季熱點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)高校及中學(xué)直播開學(xué)典禮②聯(lián)動(dòng)媒體及自媒體：產(chǎn)出開學(xué)相關(guān)熱點(diǎn)內(nèi)容③發(fā)起你好新同學(xué)相關(guān)視頻、圖文大賽④開啟百團(tuán)大戰(zhàn)主題迎新活動(dòng)：線上+線下展示大學(xué)生興趣日常⑤發(fā)起“軍訓(xùn)拉歌大賞”、“軍訓(xùn)照挑戰(zhàn)”等活動(dòng)擬邀KOL@張開教授@小李晨er@中國(guó)傳媒大學(xué)@新媒田宇20億*以上規(guī)劃僅為示意，KOL為擬邀，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)各階段考試全覆蓋學(xué)前+升學(xué)+職業(yè)考試全覆蓋學(xué)前K12教育類閱讀增量：5000萬(wàn)升學(xué)教育類閱讀增量：3億職業(yè)考試類各階段考試全覆蓋學(xué)前+升學(xué)+職業(yè)考試全覆蓋學(xué)前K12教育類閱讀增量：5000萬(wàn)升學(xué)教育類閱讀增量：3億職業(yè)考試類閱讀增量：3億閱讀增量：5億閱讀增量：3億閱讀增量：1億閱讀增量：1億 教育類矩陣全面助陣高校官微+教育媒體+名人專家傾情助陣高校官微@中國(guó)音樂(lè)學(xué)院@中央美術(shù)學(xué)院@北京電影學(xué)院教育媒體@中國(guó)教育在線@中國(guó)教育電視臺(tái)@新浪教育名人專家@周思成@柏浪濤的刑法觀@姜姜是個(gè)小叮當(dāng) 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月#藝考?jí)粲?jì)劃#/#為藝考加油#話題閱讀增量：5000萬(wàn)#初級(jí)會(huì)計(jì)考試##決戰(zhàn)考研#/#決戰(zhàn)四六級(jí)#/#教資##加油高考#/#高考##決戰(zhàn)法考##國(guó)考來(lái)了##決戰(zhàn)CPA#多元優(yōu)質(zhì)物料多元優(yōu)質(zhì)物料KOL發(fā)博+直播+PR海報(bào)+熱議話題直播熱議話題PR海報(bào)*以上規(guī)劃僅為示意，KOL為擬邀，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)教育開學(xué)季/假期:#微博開學(xué)季#+#在微博過(guò)暑假#+#在微博過(guò)寒假# 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月#在微博過(guò)寒假##在微博過(guò)暑假##微博開學(xué)季##微博開學(xué)季##微博開學(xué)季##微博開學(xué)季#項(xiàng)目玩法話題閱讀增量陪伴全網(wǎng)用戶迎接開學(xué)新征程①預(yù)熱期：名師大V寄語(yǔ)&開學(xué)好運(yùn)簽②執(zhí)行期：【開學(xué)聊天室】由教育大V發(fā)起創(chuàng)意話題，帶動(dòng)用戶UGC>職場(chǎng)人春季晉升指南>好學(xué)生學(xué)