安秀兒秋季推廣攻略

集團(tuán)文件發(fā)布號：(9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-還不夠，真正讓消費(fèi)者決定購買的是品牌美譽(yù)度。品牌是產(chǎn)品與消費(fèi)者之起來的一種關(guān)系和紐帶，而品牌美譽(yù)度是消費(fèi)者對產(chǎn)品的看法和情感。建ANSUE牌美譽(yù)度有三重內(nèi)容，一重首先是ANSUE的視覺形象要美，符合營銷牌的附加值和美譽(yù)度；二是ANSUE的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的優(yōu)良表現(xiàn)帶給消費(fèi)者感受，這種感受尤為重要，它是消費(fèi)者對ANSUE喜愛、忠誠的根本點(diǎn)；三是關(guān)活動建設(shè)ANSUE良好的外部公眾形象，由于公關(guān)活動的關(guān)注度和可信度遠(yuǎn)一般的廣告活動，它對品牌知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度起到重要的建設(shè)作用設(shè)ANSUE的品牌美譽(yù)度，必須找出最佳的切合點(diǎn)。由于ANSUE產(chǎn)品本身見效特征，自ANSUE試銷以來，它的祛斑功能尚未明顯體現(xiàn)出來，相反大約有20%左右使用ANSUE祛斑產(chǎn)品的消費(fèi)者甚至斑情加重(比如：加黑、長毛、花臉、紅腫、出現(xiàn)紅血絲等)。雖然目前還不能定論問題出現(xiàn)在產(chǎn)品本身還是療程方法上費(fèi)者對ANSUE祛斑能力的懷疑態(tài)度卻是呈直線上升，因此ANSUE的祛斑能力一個敏感話題。在ANSUE的產(chǎn)品使用功能尚不是特別明朗化的階段，要建設(shè)ANSUE美譽(yù)度，首先要避免在產(chǎn)品功能上大張旗鼓、虛張聲勢。擺在我們面整合的點(diǎn)有：品牌視覺形象，服務(wù)手段和公關(guān)活動，考慮到公關(guān)活動的特，因此選擇以公關(guān)活動作為主突破口，配合以服務(wù)手段，促銷活動等措施E的50%人士中的50%，喜歡ANSUE；本公司產(chǎn)品的人士中50%對ANSUE產(chǎn)生偏好，并作了解、喜歡、偏好本公司產(chǎn)品的人士中，有50%的人“認(rèn)為”必須了解、喜歡、偏好、以及認(rèn)為必須購買及使用ANSUE產(chǎn)品的人士ANSUE季攻略——美麗颶風(fēng)系列活動——紅色激情系列紅、玫瑰紅、紫紅、桔紅、橙紅之星、魅力之星、互動沙龍、美麗演示注意興趣偏好欲望購買第一波：颶風(fēng)形成：眼球大戰(zhàn)(注意興趣階段)第二波：颶風(fēng)登陸：強(qiáng)力攻心戰(zhàn)(偏好欲望階段)第三波：颶風(fēng)席卷全城：殲滅戰(zhàn)(購買行動階段)第一波：美麗颶風(fēng)形成(靚麗之星征集活動)足夠的關(guān)注。配合《紅色激情點(diǎn)燃靚麗十月》的告知訊息(ANSUE的秋季三波攻略同時亮相)，請廣大關(guān)愛美麗的女性寄來自己的祛斑、美容心得與大家分享，并ANSUE出其中10名佼佼者(佼佼者將自動獲得參與ANSUE魅力之星的評選復(fù)賽)，我們將對部分優(yōu)秀的美容心得和照片刊出(報紙或雜志)，讓大家一起感受其美的態(tài)度，一睹其美麗風(fēng)采?！懊利愶Z風(fēng)形成”將以爆炸第二波：美麗颶風(fēng)登陸(魅力之星評選活動)ANSUE性廣告宣傳的短傳滲透ANSUEANSUE斑專家，鄭州美容美發(fā)協(xié)會，鄭州知名美辦“ANSUE美麗咨詢”活動，提升ANSUE品牌的專家形象系列廣告活動，結(jié)合現(xiàn)場專家們與消費(fèi)者近距離的感性禮儀、化妝培訓(xùn)、科學(xué)祛斑方法咨詢等活動，配合有力定廣告推廣策略，各種媒體廣告組合與各種主題公ANSUE美麗之星鏈接ANSUE活動，邀請ANSUE美麗之星前十名的獲得者參加ANSUE靚麗之星征集活動：聯(lián)合相關(guān)單位(媒體、行業(yè)協(xié)會、政府部門)通過媒體面向全社會中青年女性(24—40歲)征集美麗時刻靚照、美容、祛斑心得手記參加評選，前十名參加安秀兒魅凡參加者可獲贈紀(jì)念品一份(面膜)；前十名獎安秀兒套裝一套，服務(wù)中心(美麗沙龍)銀卡一張(免費(fèi)服務(wù)措施、積分贈送)；權(quán)威媒體發(fā)布作品及照片。ANSUE魅力之星初賽：勵措施同上。ANSUE魅力之星評選活動：星前十名、安秀兒魅力之星初賽前十名人、服務(wù)代言人；前十名——ANSUE大型美麗咨詢、互動沙龍、美麗演示會內(nèi)容：專業(yè)培訓(xùn)、產(chǎn)品演示、專家診斷(檢測儀器)、優(yōu)惠銷售、活動交流。。接：心、安秀兒PR、SP公關(guān)小組、呼叫中心、培訓(xùn)中心會員品品質(zhì)、形象包裝、服務(wù)措施等第一波：奪取眼球階段(時間：)容給市場營造強(qiáng)烈的沖擊波，配合活動告示廣告形成第一硬性廣告(眼球階段)1、懸念廣告(開篇)美麗颶風(fēng)即將橫掃鄭州2、告知廣告(說明)十月會告示第二波：攻心階段(時間：)場，營造“美麗颶風(fēng)橫掃鄭州”之勢，提升目標(biāo)市場有效硬性廣告(強(qiáng)化階段)了一世了明天了未來了生活A(yù)NSUE第三波：殲滅戰(zhàn)(時間：)E為補(bǔ)充，在廣告開始的第一波以軟性廣告和目標(biāo)顧客的眼球，吸引廣泛關(guān)注；第二波采取集中發(fā)布的策離狙擊消費(fèi)者，形成良好的口碑效應(yīng)；第三波