2023年《媒體創(chuàng)意經(jīng)濟學》專業(yè)知識考試題與答案

2023年《媒體創(chuàng)意經(jīng)濟學》專業(yè)知識

考試題與答案

一、單選題

1.電視越過讀寫障礙,成為一種最0化的傳媒媒體。

A：生動

B：形象

C：大眾

D：有趣

正確答案：C

2.韓劇發(fā)揮了電視的娛樂功能，幫助人們逃避壓力和負

擔，帶來情緒上的解放感。這種效用是()。

A：心緒轉換效用

B：人際關系效用

C：自我確認效用

D：環(huán)境監(jiān)測效用

正確答案：A

3.時尚的來源可以從哪里尋找？()

第1頁共44頁

A：日常生活態(tài)度和方式

B：前衛(wèi)和另類的潮牌

C：傳統(tǒng)和古典元素

D：以上皆是

正確答案：D

4.下面代表了中國電視綜藝最新發(fā)展階段的是()。

A：游戲娛樂

B：真人秀

C：明星+表演

D：益智博彩

正確答案：B

5.”電視劇”的概念是中國特有的，在日本該概念被稱

作0。

A：電視故事片

B：電視小說

C：電視戲劇

D：映畫

正確答案：B

6.截至2018年,全球共有()個迪斯尼樂園。

第2頁共44頁

A：5

B：6

C：7

D：8

正確答案：B

7.廣義地講,傳媒產(chǎn)業(yè)屬于()產(chǎn)業(yè)門類的企業(yè)。

A：HYPERLINK

B：HYPERLINK

C：HYPERLINK

D：HYPERLINK

正確答案：B

8.《三塊廣告牌》斬獲了奧斯卡0。

A：最佳導演

B：最佳影片

C：最佳女主角

D：最佳劇情

正確答案：C

9.廣告創(chuàng)意常用方法不包括下面的哪項？

第3頁共44頁

A：主題展示法

B：特征凸顯法

C：對比映襯法

D：大中寓小法

正確答案：D

10.綜藝節(jié)目抓住觀眾的手段不包括0

A：搞笑

B：獵奇

C：煽情

D：曲折

正確答案：D

11.美國電影業(yè)總收入中約()是非銀幕營銷所得。

A：0.2

B：0.4

C：0.6

D：0.8

正確答案：D

12.課程中講到的植入式廣告案例中，“連粉都不抹”是

什么產(chǎn)品的廣告詞？()

第4頁共44頁

A：粉餅

B：保健品

C：火腿腸

D：房地產(chǎn)

正確答案：C

13.在美國等西方國家，電視談話節(jié)目可占據(jù)所有電視

節(jié)目的0。

A：30-40%

B：40-50%

C：50-60%

D：60-70%

正確答案：D

14.下列哪部動畫片不屬于迪斯尼的作品？()

A：《冰雪奇緣》

B：《美女與野獸》

C：《樂高大電影》

D：《小鹿斑比》

正確答案：C

15.下列哪個廣告創(chuàng)意法是將廣告畫面的某部分位置換

第5頁共44頁

為產(chǎn)品或服務需要表達的特征，以達到極強的視覺沖擊記憶

效果的。

A：機理組裝法

B：醒目加強法

C：部位替代法

D：懸念聯(lián)想法

正確答案：C

16.網(wǎng)絡劇的播放媒介不包括()。

A：電腦

B：手機

C：電視

D：平板電腦

正確答案：C

17.《捉妖記》導演稱，所有原型都是由中國古代著作()

演繹而來的。

A：《山海經(jīng)》

B：《鏡花緣》

C：《聊齋志異》

D：《西游記》

第6頁共44頁

正確答案：A

18.媒體創(chuàng)意經(jīng)濟的獨特經(jīng)濟特點？()

A：一次性銷售

B：不包售后

C：二次銷售

D：反復倒賣

正確答案：C

19.制播分離有利于拓寬節(jié)目0,聚集全社會的力量,制

作更多優(yōu)質節(jié)目。

A：空間

B：地域

C：生產(chǎn)平臺

D：社會效應

正確答案：C

20.迪斯尼排隊為什么不設置座位？()

A：節(jié)約成本

B：考慮不周

C：便于參與花車游行

D：游客不需要

第7頁共44頁

正確答案：C

21.下列不屬于由國外引進的綜藝節(jié)目的是0。

A：《極限挑戰(zhàn)》

B：《中國好聲音》

C：《奔跑吧兄弟》

D：《非誠勿擾》

正確答案：D

22.東方夢工廠是由黎瑞剛打造的以()為核心的完整的

家庭娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。

A：戲劇

B：綜藝

C：體育競技

D：動畫

正確答案：D

23.電影誕生之初,是在法國的()。

A：舞廳

B：咖啡館

C：露天廣場

D：汽車站

第8頁共44頁

正確答案：B

24.電影吸引觀眾的三大絕招不包括()。

A：片名

B：院線

C：票房營銷

D：檔期

正確答案：B

25.下列有關馬化騰的領導藝術說法錯誤的是？()

A：個性魅力:務實低調，克制耐心

B：合伙創(chuàng)業(yè):全權控制

C：困境求生:尋求機遇，堅韌實干

D：業(yè)務管理:部門協(xié)調，增強溝通

正確答案：B

解析：26.薩勒姆小鎮(zhèn)保留有中國()建筑。

A：京派

B：蘇派

C：海派

D：徽派

第9頁共44頁

正確答案：D

27.下列哪個特點最符合互聯(lián)網(wǎng)的屬性？()

A：地域性

B：精英化

C：草根化

D：時效性

正確答案：C

28.下列為鄭曉龍代表作品的有()。

A：《金陵十三釵》

B：《那年花開月正圓》

C：《永不瞑目》

D：《渴望》

正確答案：D

29.《紅字》小說的作者是？()

A：詹姆斯?帕特森

B：約瑟夫?海勒

C：納達尼爾?霍桑

D：艾薩克?阿西莫夫

第10頁共44頁

正確答案：C

30.影視主題公園的可持續(xù)性發(fā)展的原動力在于()的傳

播。

A：經(jīng)濟效益

B：品牌價值

C：文化精神

D：娛樂口碑

正確答案：C

31.綜藝節(jié)目開辟討論社群,這在傳播學上被稱為()。

A：議程設置

B：意見領袖

C：深度訪談

D：焦點訪談

正確答案：D

32.《亮劍》走紅的原因是()。

A：沖擊理想化英雄人物形象

B：對傳統(tǒng)精神的傳承

C：狂歡化氛圍的塑造

D：以上皆是

第11頁共44頁

正確答案：D

33.制播分離的概念最早起源于()。

A：美國

B：韓國

C：中國

D：英國

正確答案：D

34.下列為指環(huán)王拍攝地的是()。

A：墨爾本

B：新西蘭

C：斐濟

D：普吉島

正確答案：B

35.以下哪個不是迪尼斯的四大主題園區(qū)之一？()

A：美國小鎮(zhèn)

B：冒險世界

C：小小世界

D：未來世界

第12頁共44頁

正確答案：C

36.騰訊新定位要專注做的事情不包括()。

A：做連接

B：做工具

C：做媒體

D：做生態(tài)

正確答案：C

37.影視城興起的原因有？()

A：比傳統(tǒng)觀光旅游有意思

B：具備“移情”功能，讓人們得以釋放現(xiàn)實壓力

C：滿足人們“明星自我”的主體愿望

D：以上皆是

正確答案：D

38.廣告可以分為商業(yè)廣告和0。

A：旅游廣告

B：經(jīng)濟廣告

C：公益廣告

D：事業(yè)廣告

第13頁共44頁

正確答案：C

39.會特別關注某個公眾號,體現(xiàn)了對媒體品牌的()。

A：美譽度

B：知曉度

C：記憶度

D：忠誠度

正確答案：D

40.電視劇資金回籠的渠道不包括()。

A：廣告植入

B：賣給電視臺的版權收入

C：片酬

D：賣給網(wǎng)絡平臺的版權收入

正確答案：C

41.《奇葩說》是一檔由()出品的辯論元素的網(wǎng)絡綜藝

下目。

A：騰訊

B：愛奇藝

C：優(yōu)酷

D：搜狐

第14頁共44頁

正確答案：B

42.廣告片成為最現(xiàn)代化和最引入注目的廣告形式，是

因為它()的特點。

A：簡短有力

B：生動活潑

C：寓教于樂

D：引人入勝

正確答案：B

43.電視綜藝節(jié)目包含了幾乎所有的娛樂藝術內(nèi)容，是

電視節(jié)目中娛樂價值最高的形態(tài)。

A：正確

正確答案：A

解析：錯誤44.電影推廣中，可以借用的社會資源媒體不

包括()。

A：銀行金融公司

B：電信行業(yè)公司

C：海報

D：大型連鎖機構

正確答案：C

第15頁共44頁

45.綜藝節(jié)目主要的兩大設定是游戲和()。

A：道具

B：嘉賓

C：音樂

D：環(huán)境

正確答案：B

46.益智博彩類綜藝節(jié)目的特征不包括()。

A：競爭性

B：刺激性

C：參與性

D：潮流性

正確答案：D

47.芒果TV在內(nèi)容上的最新戰(zhàn)略是()。

A：獨播

B：升級

C：獨特

D：豐富

正確答案：C

第16頁共44頁

48.美劇在中國流行的一大原因是因為中國人對語言學

習和英美文化了解的需要。()正確

A：錯誤

正確答案：A

49.傳媒的“二八法則”是指20%靠(),80%靠()。

A：娛樂;新聞

B：電影;綜藝

C：新聞;娛樂

D：綜藝；電影

正確答案：C

50.主題公園起源于哪個國家？()

A：英國

B：日本

C：丹麥

D：荷蘭

正確答案：D

51.微信廣告定價的依據(jù)不包括下面哪項？()

A：時長

B：人脈

第17頁共44頁

C：時段

D：點擊量

正確答案：B

52.廣義地講，傳媒產(chǎn)業(yè)屬于產(chǎn)業(yè)門類的企業(yè)。

A、第一

B、第二

C、第三

D、新興

正確答案：B

53.下邊對于媒體創(chuàng)意經(jīng)濟描繪正確的有（）

A、一種新的經(jīng)濟形態(tài)

B、有知識產(chǎn)權保護

C、以現(xiàn)代科技為手段,并把創(chuàng)意物化

D、進行生產(chǎn)、分派、互換和花費，以提高經(jīng)濟競爭力和

生活質量為發(fā)展方向的新式經(jīng)濟形態(tài)

正確答案：BCD

54.廣告創(chuàng)意常用方法不包含下邊的哪項

A、主題顯現(xiàn)法

B、特色突顯法

第18頁共44頁

C、對照映托法

D、大中寓小法

正確答案：D

55.以下哪個廣告創(chuàng)意法是將廣告畫面的某部分地點換

為產(chǎn)品或服務需要表達的特色，以達到極強的視覺沖擊記憶

成效的。

A、機理組裝法

B、醒目增強法

C、部位代替法

D、懸念聯(lián)想法

正確答案：C

56.怎樣進行廣告策劃（）

A、第一要籌備資本

B、明確產(chǎn)品性質

C、明確市場目標

D、擬訂廣告策劃方案

正確答案：BCD

57.以下對明星代言廣告的說法正確的選項是

A、明星利用著名度，擴大產(chǎn)品影響力，公司和明星兩相

第19頁共44頁

得益

B、花費者能夠節(jié)儉選擇成本

C、新聞主播能夠代言廣告

D、只假如明星代言的產(chǎn)品都值得信任

正確答案：AB

58.印刷媒體的優(yōu)勢有哪些

A、簡單保留

B、攜帶方便

C、便于讀者進行理性思慮

D、靜態(tài)、單調乏味

正確答案：ABC

59.下邊哪些屬于游戲內(nèi)置廣告的策略（）

A、地毯式轟炸

B、強迫接受

C、思想控制

D、精準制導

正確答案：AD

60.依據(jù)品牌形象所擁有的符號意義，植入電影、電視或

其余媒體中，成為故事主人公個性和內(nèi)涵的外在表現(xiàn)形式的

第20頁共44頁

稱為（）。

A、對白植入

B、情節(jié)植入

C、形象植入

D、事件植入

正確答案：C

61.“植入式廣告是跟著（）等的發(fā)展而盛行的一種廣告

形式。

A、電視

B、報紙

C、電影

D、游戲

正確答案：ACD

62.植入式廣告的形式包含（）。

A、對白植入

B、情節(jié)植入

C、形象植入

D、事件植入

正確答案：ABCD

第21頁共44頁

63.本節(jié)事例”連粉都沒有”是什么產(chǎn)品的廣告（）

A、粉餅

B、保健品

C、火腿腸

D、房地產(chǎn)

正確答案：C

64.廣告能夠分為商業(yè)廣告和（）。

A、旅行廣告

B、經(jīng)濟廣告

C、公益廣告

D、事業(yè)廣告

正確答案：C

65.微信廣告訂價的依照不包含下邊哪項（）

A、時長

B、人脈

C、時段

D、點擊量

正確答案：B

第22頁共44頁

66.媒體創(chuàng)意經(jīng)濟的獨到經(jīng)濟特色。

A、一次性銷售

B、不包售后

C、二次銷售

D、頻頻倒賣

正確答案：C

67.微信廣告信息流營銷包含下邊哪些方式（）

A、推行標簽

B、詳情外鏈

C、推行圖片

D、交際互動

正確答案：ABCD

68.《三塊廣告牌》斬獲了奧斯卡0。

A、最正確導演

B、最正確電影

C^最正確女主角

D、最正確劇情

正確答案：C

第23頁共44頁

69.電影吸引人的因素有（）。

A、劇情

B、演員、導演

C、音樂

D、配色

正確答案：ABCD

70.電影推行中，能夠借用的社會資源媒體不包含（）。

A、銀行金融公司

B、電信行業(yè)公司

C、海報

D、大型連鎖機構

正確答案：C

71.將來電影的特征有（）o

A、屏幕更真切

B、出現(xiàn)新的互動方式

C、超越文化和語言的阻礙

D、私人影院逐漸普及

正確答案：ABCD

第24頁共44頁

72.韓劇熱播的原由不包含（）。

A、制作質量高

B、給觀眾帶來視覺享受

C、國家鼎力引進

D、韓國經(jīng)濟發(fā)達知足觀眾對將來的想象

正確答案：C

73.韓劇內(nèi)容生產(chǎn)的特色有（）。

A、演員外形優(yōu)勝，衣飾與畫面精巧，配樂悅耳。

B、編劇水平較高，故事性強

C、民族性和世界性的拿捏很正確

D、亞洲文化圈的文化價值認可

正確答案：ABCD

74.電視劇資本回籠的渠道不包含0。

A、廣告植入

B、賣給電視臺的版權收入

C、片酬

D、賣給網(wǎng)絡平臺的版權收入

正確答案：C

第25頁共44頁

75.網(wǎng)絡劇的播放媒介不包含（）。

A、電腦

B、手機

C、電視

D、平板電腦

正確答案：C

76.電視綜藝節(jié)目的特色不包含（）o

A、內(nèi)容特別豐富

B、知識、興趣性強

C、表現(xiàn)形式單調

D、播放形式多樣化

正確答案：C

77.綜藝節(jié)目開辟議論社群,這在流傳學上被稱為（）。

A、議程設置

B、建議領袖

C、深度訪談

D、焦點訪談

正確答案：D

第26頁共44頁

78.以下屬于廣義上的綜藝節(jié)目的有（）。

A、春節(jié)聯(lián)歡晚會

B、奧斯卡頒獎晚會

C、超級女聲

D、特別6+1

正確答案：ABCD

79.以下哪些種類的選手會簡單被綜藝節(jié)目導演選中（

）

A、有故事性的人

B、外形優(yōu)勝的人

C、平庸內(nèi)向的人

D、鏡頭感好的人

正確答案：ABD

二、多選題

1.植入式廣告的形式包括（）。

A：對白植入

B：情節(jié)植入

C：形象植入

D：事件植入

第27頁共44頁

正確答案：ABCD

2.主題公園的載體是什么？()

A：環(huán)境塑造

B：園林布局

C：興趣游客

D：特色民俗

正確答案：AB

3.“植入式廣告是隨著()等的發(fā)展而興起的一種廣告形

式。

A：電視

B：報紙

C：電影

D：游戲

正確答案：ACD

4.下面關于媒體創(chuàng)意經(jīng)濟描述正確的有？()

A：HYPERLINK

B：HYPERLINK

C：HYPERLINK

D：HYPERLINK

第28頁共44頁

正確答案：BCD

5.領導的風格有哪些？()

A：社交型

B：指揮型

C：思考型

D：協(xié)調型

正確答案：ABCD

6.未來電影的特性有()。

A：屏幕更真實

B：出現(xiàn)新的互動方式

C：跨越文化和語言的障礙

D：私家影院逐步普及

正確答案：ABCD

7.韓國OnStyle一檔明星親姐妹為主角的真人秀節(jié)目,

邀請的是以下哪兩位女星？()

A：鄭秀妍

B：孫娜恩

C：孫世恩

D：鄭秀晶

第29頁共44頁

正確答案：AD

8.媒體的功能有()。

A：輿論引導

B：文化傳承

C：社會協(xié)調

D：娛樂

正確答案：ABCD

9.下面哪些屬于提問的藝術？()

A：處理這個問題遇到困難我可以放棄么？

B：我能從這個問題中學到什么？

C：有哪些有效的方法來解決這個問題？

D：我如何能有效地解決這個問題？

正確答案：BCD

10.黎瑞剛的領導素質中下面哪些屬于對他的知識結構

的分析？()

A：興趣多樣

B：自修傳媒運營管理，收獲頗豐

C：熟悉媒體，本來就是媒體人

D：科班出生,專業(yè)功底扎實

第30頁共44頁

正確答案：ACD

11.下列屬于廣義上的綜藝節(jié)目的有()。

A：春節(jié)聯(lián)歡晚會

B：奧斯卡頒獎晚會

C：超級女聲

D：非常6+1

正確答案：ABCD

12.印刷媒體的優(yōu)勢有哪些？

A：容易保存

B：攜帶方便

C：便于讀者進行理性思考

D：靜態(tài)、單一枯燥

正確答案：ABC

13.韓劇內(nèi)容生產(chǎn)的特點有()。

A：演員外形優(yōu)越，服飾與畫面精美，配樂動聽。

B：編劇水平較高，故事性強

C：民族性和世界性的拿捏很準確

D：亞洲文化圈的文化價值認同

第31頁共44頁

正確答案：ABCD

14.《權力的游戲》的衍生產(chǎn)品有()。

A：圖書

B：桌游

C：卡牌

D：漫畫

正確答案：ABCD

15.下面哪些是上海的劇種？()

A：越劇

B：昆曲

C：滬劇

D：徽劇

正確答案：ABC

16.下列屬于奧斯卡評獎的隱形規(guī)則的有()。

A：優(yōu)秀的劇情

B：政治正確

C：老年情結

D：動人演技

第32頁共44頁

正確答案：BC

17.下列屬于旅游類綜藝的是()。

A：《花兒與少年》

B：《花樣姐姐》

C：《旅人日志》

D：《電視冠軍》

正確答案：ABC

18.下面哪些屬于提問的藝術？()

A：處理這個問題遇到困難我可以放棄么？

B：我能從這個問題中學到什么？

C：有哪些有效的方法來解決這個問題？

D：我如何能有效地解決這個問題？

正確答案：BCD

19.可以通過下面哪些選項來判斷題你具有領導力？()

A：想方設法為你的上司提供最新的信息和數(shù)據(jù)

B：能列數(shù)出每個業(yè)務部門的主要客戶

C：能通過資源共享來幫助比較落后的部門

D：能在短期能增加其他部門與你關系良好人員的名單

第33頁共44頁

正確答案：ABCD

20.下面哪些屬于游戲內(nèi)置廣告的策略？()

A：地毯式轟炸

B：強制接受

C：思想控制

D：精確制導

正確答案：AD

21.網(wǎng)絡游戲創(chuàng)意人才所需的素質？()

A：哲學素養(yǎng)

B：視覺美感

C：故事高手

D：音樂素養(yǎng)

正確答案：ABCD

22.黎瑞剛的改革措施包括哪些？()

A：矩陣式管理

B：品牌運營

C：國際化合作之路

D：開拓新媒體業(yè)務

第34頁共44頁

正確答案：ABCD

23.下列對明星代言廣告的說法正確的是？

A：明星利用知名度，擴大產(chǎn)品影響力，企業(yè)和明星兩相

受益

B：消費者可以節(jié)省選擇成本

C：新聞主播可以代言廣告

D：只要是明星代言的產(chǎn)品都值得信賴

正確答案：AB

24.微信廣告信息流營銷包括下面哪些方式？()

A：推廣標簽

B：詳情外鏈

C：推廣圖片

D：社交互動

正確答案：ABCD

25.全新MINI的廣告詞是什么？

A：滾開

B：開溜

C：有一種生存叫冒險

D：我的地盤我做主

第35頁共44頁

正確答案：BC

26.下列屬于無形產(chǎn)品的有？()

A：收視率

B：點擊率

C：劇本

D：電視劇

正確答案：AB

27.關于“贏”字結構與管理的意義描述正確的是？()

A：亡:置之死地而后生的意識

B：口：口才

C：月：績效評估

D：貝：金錢意識

正確答案：BCD

28.可以通過下面哪些選項來判斷題你具有領導力？()

A：想方設法為你的上司提供最新的信息和數(shù)據(jù)

B：能列數(shù)出每個業(yè)務部門的主要客戶

C：能通過資源共享來幫助比較落后的部門

D：能在短期能增加其他部門與你關系良好人員的名單

第36頁共44頁

正確答案：ABCD

29.電影吸引人的要素有()。

A：劇情

B：演員、導演

C：音樂

D：配色

正確答案：ABCD

30.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)品牌建設成功的元素？

A：產(chǎn)品體驗娛樂化

B：品牌成為便于記憶的符號

C：承載一個好故事

D：借助熱點勢頭

正確答案：ABCD

31.關于fashionTV,說法正確的有()。

A：是法國的時尚電視媒體

B：成立于1997年

C：是世界上第二個覆蓋全球的24小時播放的時尚頻道

D：英語縮寫是FTV

第37頁共44頁

正確答案：ABD

32.迪斯尼的核心領域包括（）。

A：媒體網(wǎng)絡

B：主題樂園

C：影視娛樂

D：消費者產(chǎn)品

正確答案：ABCD

三、判斷題

1.美國西部不毛之地變?yōu)閵蕵诽焯茫康氖莿?chuàng)造力。（）

A：正確

B：錯誤

正確答案：A

2.電影界的明星制實際是觀眾建立的，但觀眾無法掌握

娛樂的發(fā)展方向。正確錯誤

A：正確

B：錯誤

正確答案：B

3.廣告要追求出其不意的效果必須要打破常規(guī)。（）正確

錯誤

第38頁共44頁

A：正確

B：錯誤

正確答案：A

4.“植入式廣告是把產(chǎn)品及其服務具有代表性的視聽品

牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式。正確錯誤

A：正確

B：錯誤

正確答案：A

5.中國影視旅游，拍攝不是文化符號的傳達，而場景再

現(xiàn)則傳達了文化符號。（）

A：正確

B：錯誤

正確答案：B

6.廣播廣告內(nèi)容制作簡便,但費用昂貴,投入產(chǎn)出比小。

A：正確

B：錯誤

正確答案：B

7.GetitBeauty是美國第一個美妝類的節(jié)目。（）

A：正確

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B：錯誤

正確答案：B

8.蘋果認為,尋找需求比創(chuàng)造需求更重要。

A：正確

B：錯誤

正確答案：B

9.對于影視主題樂園來說，互動感無足輕重不太