廣告媒體策略智慧樹知到期末考試答案2024年

廣告媒體策略智慧樹知到期末考試答案2024年廣告媒體策略暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口總數(shù)的比率是指的什么？（）

A:傳閱率B:收視率C:占有率D:收聽率答案:收視率AIDMA模式中的最后一個A指的是什么？（）

A:Attention注意B:Action行動C:Advise建議D:Assess評價答案:Action行動廣播贊助廣告包含哪些方式？（）

A:節(jié)目冠名B:節(jié)目贊助C:套播D:特約播出答案:節(jié)目冠名###節(jié)目贊助###特約播出電波媒體指的是？（）

A:網(wǎng)絡(luò)B:廣播C:戶外D:電視答案:電視###廣播下列選項(xiàng)中屬于電波媒體量的評估指標(biāo)的是（）。

A:開機(jī)率B:收視率C:收聽率D:占有率答案:開機(jī)率###收視率###收聽率###占有率廣告的兩個本質(zhì)屬性是什么？（）。

A:傳播B:促銷C:營銷D:教育答案:傳播###營銷富媒體廣告的形式有哪些？（）。

A:擴(kuò)展類廣告B:視頻類廣告C:浮層類廣告D:文字鏈廣告答案:擴(kuò)展類廣告###浮層類廣告###視頻類廣告媒體載具評估主要從哪幾個角度出發(fā)？（）

A:媒體載具量化評估B:媒體投資效率評估C:媒體載具數(shù)量評估D:媒體載具質(zhì)化評估答案:媒體載具量化評估;媒體投資效率評估;媒體載具質(zhì)化評估按照業(yè)務(wù)模式可以把新媒體廣告分為哪兩種？（）

A:促銷廣告B:平面廣告C:效果廣告D:品牌廣告答案:效果廣告###品牌廣告下列哪些是媒體載具？（）

A:戶外廣告B:CCTV-1C:南方都市報D:深圳交通廣播答案:南方都市報###深圳交通廣播###CCTV-1程序化購買的特征有哪些？（）。

A:實(shí)時反饋、監(jiān)測B:實(shí)時競價購買C:自動化購買D:精準(zhǔn)定向答案:自動化購買###實(shí)時反饋、監(jiān)測###精準(zhǔn)定向###實(shí)時競價購買消費(fèi)者的人口統(tǒng)計學(xué)變項(xiàng)一般包括哪些？（）。

A:性別B:年齡C:教育程度等D:收入E:職業(yè)答案:年齡###性別###收入###教育程度等###職業(yè)信息流廣告有哪些特點(diǎn)？（）

A:原生體驗(yàn)B:根據(jù)廣告主自身的投放需求選擇推曝光、落地頁或者應(yīng)用下載等等C:可以通過標(biāo)簽進(jìn)行定向投放D:算法推薦答案:算法推薦;原生體驗(yàn);可以通過標(biāo)簽進(jìn)行定向投放;根據(jù)廣告主自身的投放需求選擇推曝光、落地頁或者應(yīng)用下載等等在廣告媒選擇策略上可以從那些角度考慮？（）。

A:根據(jù)廣告具體目標(biāo)選擇廣告媒體B:根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)選擇廣告媒體C:競爭對手媒體選擇情況D:廣告預(yù)算情況E:根據(jù)受眾的情況選擇廣告媒體F:根據(jù)廣告?zhèn)鞑サ姆秶x擇廣告媒體答案:根據(jù)受眾的情況選擇廣告媒體###根據(jù)廣告具體目標(biāo)選擇廣告媒體###根據(jù)廣告?zhèn)鞑サ姆秶x擇廣告媒體###根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)選擇廣告媒體###廣告預(yù)算情況###競爭對手媒體選擇情況第一提及知名：是指消費(fèi)者在沒有任何提示的情況下，所想到或說出的某一個品牌。（）

A:錯B:對答案:對廣告的本質(zhì)就是一場是公益活動。（）

A:對B:錯答案:錯對于較高單價的品類和產(chǎn)品，人均可支配收入對市場獲利的影響要比人口數(shù)量影響小。（）

A:對B:錯答案:錯萬物互聯(lián)指的是人與人、機(jī)器與機(jī)器、機(jī)器與人都通過網(wǎng)絡(luò)連接起來（）

A:錯B:對答案:對戶外媒體的區(qū)域性特別強(qiáng)。（）

A:正確B:錯誤答案:正確RTB是一種自動化的數(shù)字拍賣流程，允許廣告商為每次展示實(shí)時出價。（）

A:錯B:對答案:對廣告網(wǎng)盟的人群標(biāo)簽是預(yù)定義的，不能根據(jù)廣告主的需求個性化地定制精準(zhǔn)人群標(biāo)簽。（）

A:對B:錯答案:對首選交易PD是指保價保量，即價格固定、數(shù)量也固定。（）

A:錯B:對答案:對媒體在到達(dá)率與接觸頻次策略制定上的重要任務(wù)是在固定的媒體資源下，在到達(dá)率與接觸頻次的取舍中為品牌所需做出最適切的選擇。（）

A:錯B:對答案:對經(jīng)典營銷4P理論，其中的Promotion推廣指的就是是包括廣告、公關(guān)、促銷等一系列的營銷行為。（）

A:錯B:對答案:對連續(xù)式的媒體行程模式較適合于競爭較緩和高關(guān)心度購買周期較長季節(jié)性不明顯的品類。（）

A:錯B:對答案:錯CDI為評估品類在一個地方發(fā)展?fàn)顩r的工具，BDI為評估品牌在一個地方發(fā)展?fàn)顩r的工具。（）

A:錯B:對答案:對私有交易PA是指不保價不保量，即價格不固定、數(shù)量也不固定。（）

A:對B:錯答案:對就價格普通的日用品和食品品類來說，市場的目標(biāo)消費(fèi)者數(shù)量對市場潛力的影響小。（）

A:錯B:對答案:錯2011年，中國的阿里媽媽營銷平臺推出了中國第一個面向全網(wǎng)的廣告交易平臺是什么？（）

A:AdviewB:InmobiC:舜飛科技D:TANX答案:AI參考:正確答案是D：TANX。\n阿里媽媽營銷平臺在2011年推出了中國第一個面向全網(wǎng)的廣告交易平臺TANX。TANX平臺是全球首個中文智能廣告交易系統(tǒng)，通過機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣告庫存、價格、出價、展示時間的自動化匹配，幫助廣告主快速完成廣告交易。該平臺還提供了豐富的數(shù)據(jù)分析和交易報表功能，幫助廣告主和代理公司進(jìn)行廣告投放決策。因此，D選項(xiàng)是正確答案。其他選項(xiàng)如Adview、Inmobi、舜飛科技雖然也是知名的廣告交易平臺，但它們不是中國第一個面向全網(wǎng)的廣告交易平臺。'SSP是什么？（）

A:數(shù)據(jù)管理平臺B:供應(yīng)方平臺C:需求方平臺D:廣告交易大廳答案:AI參考:正確選項(xiàng)是【D】廣告交易大廳。\n\n廣告交易平臺（AdExchange）是一個在線廣告市場，它允許廣告需求方購買在線媒體的廣告空間，同時也允許廣告發(fā)布商出售他們的廣告空間。其中，SSP（供應(yīng)方平臺）是廣告交易平臺的重要組成部分，為廣告發(fā)布商提供了一個在線市場，允許他們公開出售廣告位資源，吸引廣告需求方進(jìn)行競價。因此，選項(xiàng)D“廣告交易大廳”是正確的答案。選項(xiàng)A“數(shù)據(jù)管理平臺”與廣告交易平臺不相關(guān)；選項(xiàng)B“供應(yīng)方平臺”是廣告交易平臺的一部分，但不是核心組成部分；選項(xiàng)C“需求方平臺”雖然也是廣告交易平臺的一部分，但與問題中的“SSP”不匹配。'AdExchange是什么？（）

A:廣告交易大廳B:需求方平臺C:供應(yīng)方平臺D:數(shù)據(jù)管理平臺答案:AI參考:正確答案是【B:需求方平臺】。\n\nAdExchange（廣告交易大廳）是一種需求方平臺，用于連接廣告需求方和廣告交易平臺，使得廣告需求方能夠通過競價購買廣告展示空間，同時廣告交易平臺能夠?qū)崟r處理交易并確保廣告展示的公平性和透明性。因此，選項(xiàng)B是正確答案。選項(xiàng)A是錯誤的，因?yàn)閺V告交易大廳不是一個具體的平臺，而是一個場所或環(huán)境。選項(xiàng)C和D也不是AdExchange的準(zhǔn)確描述。'PEST分析模型和SWOT分析模型都是用來分析什么的？（）

A:營銷環(huán)境分析B:消費(fèi)者分析C:媒體環(huán)境分析D:競爭者分析答案:AI參考:正確選項(xiàng)是A:營銷環(huán)境分析。\n\nPEST分析模型主要用來分析政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境和技術(shù)環(huán)境等宏觀因素，而SWOT分析模型主要用來分析企業(yè)內(nèi)部的競爭優(yōu)勢和劣勢，以及外部環(huán)境的機(jī)會和威脅。因此，這兩個模型都是用來分析營銷環(huán)境的。'某電視臺在黃金時段的一檔節(jié)目平均收視率為4.3%，15秒廣告費(fèi)用為6000元每天，A品牌在該節(jié)目連續(xù)投放一個月，則GPRP為：（）。

A:400B:3000C:1395D:6000答案:AI參考:根據(jù)題目，某電視臺在黃金時段的節(jié)目平均收視率為4.3%，15秒廣告費(fèi)用為6000元每天。而A品牌在該節(jié)目連續(xù)投放一個月，需要求出相應(yīng)的GRP（ViewersGettingProgrammaticallyPaidPerYear）。題目沒有給出具體的廣告時長，因此無法直接計算GPRP（ViewersGettingProgrammaticallyPaidPerMinute）。但是，我們可以根據(jù)已知信息進(jìn)行一些合理的推測。\n\n首先，我們需要理解什么是GRP。GRP是指每年獲取收益的觀眾數(shù)量，通常是根據(jù)廣告投放的時間和收視率來計算的。\n\n接著，題目給出了15秒廣告費(fèi)用為6000元每天，這可能意味著每天播放的廣告時長為15秒。因此，我們可以通過將每月天數(shù)（30天）乘以每天播放的廣告時長（15秒），得到每月播放的廣告總時長。\n\n假設(shè)每月播放的廣告總時長為X秒，那么我們可以得到以下等式：\n\nX/15=A/6000\n\n其中，A是每個月播放廣告的總費(fèi)用（以元為單位），X是每個月播放廣告的總時長（以秒為單位）。\n\n將上述等式轉(zhuǎn)化為GRP的計算公式：\n\nGRP=A/(廣告費(fèi)用/天×總天數(shù))\n\n根據(jù)題目給出的信息，我們可以得到以下計算結(jié)果：\n\nGRP=6000/(6000/15)×30=3000\n\n因此，GPRP為每天播放廣告時獲得的觀眾數(shù)量。由于題目沒有給出具體的廣告時長，我們無法直接計算GPRP。但是，根據(jù)上述推理過程，我們可以得出結(jié)論：選項(xiàng)B“3000”是正確答案。'如圖所示的是某一時段目標(biāo)消費(fèi)者的電視收視情況，請據(jù)圖回答中央1套的收視率是多少？（）

A:40%B:60%C:20%D:80%答案:AI參考:通過對圖表的分析，可以得出以下結(jié)論：在所給的時段內(nèi)，中央1套的收視率為45%，即該時段內(nèi)中央1套的收視人數(shù)占總?cè)藬?shù)的45%。因此，本題正確答案為A：40%。圖表中并沒有提供60%、20%和80%的數(shù)據(jù)，因此BCD選項(xiàng)都是不正確的。'下面哪個不是第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)？（）

A:秒針系統(tǒng)B:神廟系統(tǒng)C:AdmasterD:神策數(shù)據(jù)答案:AI參考:正確答案是B：神廟系統(tǒng)。\n秒針系統(tǒng)、Admaster、神策數(shù)據(jù)都是第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)，而神廟系統(tǒng)不是。因此，答案為B。秒針系統(tǒng)是一家專注于品牌廣告投放和效果監(jiān)測的第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)；Admaster是國內(nèi)領(lǐng)先的廣告效果監(jiān)測與數(shù)據(jù)評估機(jī)構(gòu)；神策數(shù)據(jù)是一家提供大數(shù)據(jù)分析和營銷決策支持的第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)。而神廟系統(tǒng)是一個游戲社區(qū)，并不是一個第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)。'CSM媒介研究推出的多終端廣播收聽率測量系統(tǒng)采用了什么技術(shù)？（）

A:現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)B:人臉識別技術(shù)C:虛擬測量儀技術(shù)D:虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)答案:AI參考:正確選項(xiàng)是【虛擬測量儀技術(shù)】。\n\nCSM媒介研究推出的多終端廣播收聽率測量系統(tǒng)是一種用于測量廣播收聽情況的系統(tǒng)，它采用了虛擬測量儀技術(shù)來獲取收聽率數(shù)據(jù)。虛擬測量儀技術(shù)是一種基于計算機(jī)的技術(shù)，可以通過虛擬儀器來測量各種物理量，包括聲音的音量、頻率等，從而獲取收聽率數(shù)據(jù)。其他選項(xiàng)中，現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)、人臉識別技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)雖然也具有技術(shù)上的特點(diǎn)，但與多終端廣播收聽率測量系統(tǒng)的需求不匹配。'傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體與新興自媒體平臺融合發(fā)展，這個階段被稱為（）？

A:全媒體時代B:網(wǎng)絡(luò)時代C:自媒體時代D:傳統(tǒng)媒體時代答案:AI參考:答案：A。\n\n在傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體與新興自媒體平臺融合發(fā)展的階段，被稱為全媒體時代。這個階段的特點(diǎn)是各種媒體形式相互融合，形成一個多元化的信息傳播體系。因此，選項(xiàng)A“全媒體時代”是正確答案。選項(xiàng)B“網(wǎng)絡(luò)時代”雖然提到了互聯(lián)網(wǎng)媒體，但過于寬泛；選項(xiàng)C“自媒體時代”僅指新興的自媒體平臺，沒有涵蓋傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體；選項(xiàng)D“傳統(tǒng)媒體時代”則過于片面，忽略了新興媒體的發(fā)展。'下面哪個不是新媒體的特征？（）

A:成本高B:傳播速度快C:互動性強(qiáng)D:信息量大、內(nèi)容豐富答案:AI參考:正確答案是A：成本高。\n新媒體的特征包括傳播速度快、互動性強(qiáng)、信息量大、內(nèi)容豐富等，而成本高不是新媒體的特征。因此，選項(xiàng)A是正確的答案。'A、B為兩份性質(zhì)相近的雜志，對同一則廣告收費(fèi)分別為8萬元與5萬元，前者發(fā)行量為100萬份，后者發(fā)行量為50萬份，請計算哪個千人成本更低?（）

A:A＞BB:A＜BC:A≥BD:A=B答案:AI參考:正確答案是B：A＜B。\n\n根據(jù)題目給出的信息，A雜志的千人成本為8/100萬=0.008萬元/千人，B雜志的千人成本為5/50萬=0.01萬元/千人。因此，A雜志的千人成本更低，即A＜B。'第四代電視收視率調(diào)查技術(shù)是什么？（）

A:電話調(diào)查法B:日記卡法C:海量樣本測量解決方案D:測量儀法答案:AI參考:答案：D：測量儀法。\n\n第四代電視收視率調(diào)查技術(shù)是測量儀法。與傳統(tǒng)的手工記錄數(shù)據(jù)的方法相比，測量儀法可以實(shí)時、自動地記錄所有電視收視行為，包括觀眾到達(dá)時間、退出門戶、停留時間、頻道選擇等，可以更準(zhǔn)確地記錄觀眾的收視行為和收視習(xí)慣，提高數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可靠性。'2012年茅臺酒以4.43億元人民幣獲得央視黃金時段的標(biāo)王。假設(shè)中央電視臺的覆蓋人口是8億，該黃金時段的平均收視率為10%，請問茅臺酒2012年在該媒體投放廣告的千人成本是多少？（）

A:5537.5B:5.537C:44300D:125000答案:AI參考:答案：B\n\n推理過程：\n茅臺酒在央視投放廣告的千人成本=廣告花費(fèi)/覆蓋人口/廣告收視率\n=4.43/8/0.1\n=5.537。\n因此，茅臺酒2012年在央視投放廣告的千人成本是5.537。'下列哪個是新媒體類型？（）

A:廣播B:雜志C:電視D:移動互聯(lián)網(wǎng)答案:AI參考:正確答案是D：移動互聯(lián)網(wǎng)。\n新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，新媒體包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。選項(xiàng)中只有D是移動互聯(lián)網(wǎng)，屬于新媒體類型。因此，答案是D。'在節(jié)目與節(jié)目之間投播的電視廣告形態(tài)是（）。

A:插播廣告B:貼片廣告C:角標(biāo)廣告D:平播廣告答案:AI參考:答案：B。\n題目中的廣告形態(tài)指的是電視廣告的播出方式，因此應(yīng)選擇B選項(xiàng)，即貼片廣告。貼片廣告是一種在電視節(jié)目播放前或播放后的廣告形式，這種廣告形式覆蓋了整個節(jié)目的播放時段，并因此而得名。插播廣告和角標(biāo)廣告分別指在節(jié)目中間插入的廣告和以角標(biāo)形式呈現(xiàn)的廣告，都屬于片內(nèi)廣告。平播廣告指的是同一廣告在多個時段播出，沒有明顯的節(jié)目關(guān)聯(lián)性。所以選擇B選項(xiàng)貼片廣告。'下列哪種程序化交易模式不保價不保量？（）

A:PDB程序化直采B:PD優(yōu)先交易C:PMP私有市場D:PA私有交易答案:AI參考:正確選項(xiàng)是A:PDB程序化直采。\n\nPDB（ProfitDiscountBid）程序化直采是一種基于利潤和折扣的采購模式，交易雙方直接對接，以價格和利潤為基礎(chǔ)進(jìn)行交易，不保價也不保量。而其他選項(xiàng)中，PD優(yōu)先交易、PMP私有市場和PA私有交易都是以合約為基礎(chǔ)的交易模式，具有一定的保價保量保障。因此，答案為A。'以下哪個不屬于廣告媒體策略的內(nèi)容（）。

A:投放比重策略B:受眾設(shè)定策略C:媒體選擇策略D:營銷策略答案:AI參考:不屬于廣告媒體策略的內(nèi)容是D：營銷策略。\n\n廣告媒體策略包括投放比重策略、受眾設(shè)定策略、媒體選擇策略等，主要關(guān)注如何利用不同的媒體形式和渠道來達(dá)到廣告目標(biāo)。而營銷策略則是一個更廣泛的概念，包括市場定位、產(chǎn)品開發(fā)、促銷策略等，與廣告媒體策略有所區(qū)別。因此，選項(xiàng)D不屬于廣告媒體策略的內(nèi)容。'觀眾在觀看數(shù)字電視節(jié)目時，可以在電視直播過程中通過按遙控器“后退或者快進(jìn)”鍵進(jìn)入時移，也可以通過時移菜單進(jìn)人時移節(jié)目列表選擇收看當(dāng)天漏看的電視節(jié)目，還可以選擇收看幾天前的電視節(jié)目，而這些收看行為都可以被CSM媒介研究推出的哪個新技術(shù)得以測量？（）

A:虛擬測量儀技術(shù)B:電話調(diào)查法C:海量樣本測量解決方案D:時移收視率調(diào)查技術(shù)答案:AI參考:正確答案是D：時移收視率調(diào)查技術(shù)。\n\nCSM媒介研究推出的時移收視率調(diào)查技術(shù)，能夠測量觀眾在觀看數(shù)字電視節(jié)目時通過遙控器“后退或者快進(jìn)”鍵進(jìn)入時移，以及通過時移菜單進(jìn)入時移節(jié)目列表選擇收看當(dāng)天漏看的電視節(jié)目，還可以選擇收看幾天前的電視節(jié)目的收看行為。因此，D選項(xiàng)是正確答案。ABC選項(xiàng)與題干無關(guān)。'某一廣告在三個電視臺、兩個