網(wǎng)絡(luò)專題的標(biāo)題制作與推廣

好標(biāo)題是好新聞不可或缺的要件。從“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”作品的標(biāo)題來(lái)看，發(fā)現(xiàn)還是有一些規(guī)律可循的。這些規(guī)律就是新聞標(biāo)題制作中常見(jiàn)的制作技巧。這些技巧歸納起來(lái)主要有：——標(biāo)出“個(gè)性”來(lái)。采寫新聞的一條重要原則是要抓特點(diǎn)，抓取一事物與他事物的不同點(diǎn)。這也是制作新聞標(biāo)題應(yīng)遵循的一個(gè)重要原則。當(dāng)前報(bào)紙上有些新聞的標(biāo)題不吸引人，原因之一就是沒(méi)有標(biāo)出特色和個(gè)性來(lái)。凡成功的標(biāo)題，都是由于標(biāo)出了個(gè)性而將讀者牢牢吸引住。例如《少數(shù)企業(yè)“死”不了，多數(shù)企業(yè)“活”不好》（第2屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品）這一標(biāo)題，一個(gè)“死”字、一個(gè)“活”字，就標(biāo)出了個(gè)性，使標(biāo)題有聲有色，達(dá)意傳神。又如《長(zhǎng)虹人笑問(wèn)何為“債務(wù)鏈”》（第5屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)作品）這一標(biāo)題，“笑問(wèn)”二字，就很有特色，標(biāo)出了靈氣和吸引人的魅力。——標(biāo)出“情感”來(lái)。新聞標(biāo)題，提倡什么，反對(duì)什么，應(yīng)旗幟鮮明。清代袁牧在《讀詩(shī)品》中講：作者情生文，讀者文生情。以情征服讀者是文章所固有的特征。凡感人的新聞標(biāo)題，或者是抒情于事，或者是抒情于理，或者是抒情于景，或者是直抒胸臆，都具有濃厚的感**彩，所以才牢牢地抓住了讀者。請(qǐng)看第16屆“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品的標(biāo)題所展現(xiàn)的情感：1.贊譽(yù)之情△索瑪花兒為什么這樣紅（一等獎(jiǎng)作品）△3.5萬(wàn)救命錢留給病友（一等獎(jiǎng)作品）△英雄攜手飛天（一等獎(jiǎng)作品）2.欣喜之情△海拔4161米：**跟我們合影（一等獎(jiǎng)作品）△中國(guó)鐵路實(shí)現(xiàn)飛天夢(mèng)（三等獎(jiǎng)作品）△這個(gè)頭，帶得好?。ㄒ坏泉?jiǎng)作品）3.激憤之情△溆浦16位選民聯(lián)名要求審查代表議案（二等獎(jiǎng)作品）△不要賣掉窮人的飯碗（二等獎(jiǎng)作品）△農(nóng)科院所制假坑農(nóng)的多重惡劣性（二等獎(jiǎng)作品）4.擔(dān)憂、焦急之情△70億維修基金的困惑（一等獎(jiǎng)作品）△“院士崇拜”不可過(guò)度（二等獎(jiǎng)作品）△我國(guó)近6000萬(wàn)人的姓名冷僻無(wú)法輸電腦（二等獎(jiǎng)作品）5.惋惜、批評(píng)之情△中鐵三局丟了寧夏市場(chǎng)（一等獎(jiǎng)作品）△3000小考生“妖魔化”媽媽（二等獎(jiǎng)作品）△圓明園湖底正在鋪設(shè)防滲膜保護(hù)還是破壞（二等獎(jiǎng)作品）以上標(biāo)題由于標(biāo)出了情感，使人讀之有興，思之成趣，印象深刻，蘊(yùn)意悠長(zhǎng)?！獦?biāo)出“懸念”來(lái)?！拔乃瓶瓷讲幌财健?。在制作新聞標(biāo)題時(shí)，可有意識(shí)地將新聞事實(shí)中稀奇罕見(jiàn)、不合常理、對(duì)比強(qiáng)烈的事實(shí)，拿出來(lái)擺在一起，在新聞標(biāo)題中不直說(shuō)，故意留一手，藏迷設(shè)疑，為讀者設(shè)下一個(gè)“套子”，賣個(gè)“關(guān)子”。事實(shí)證明，在新聞標(biāo)題中這樣巧妙地設(shè)置“懸念”，可以極大地激發(fā)讀者的閱讀興趣，將全篇新聞閱讀完。在新聞標(biāo)題中設(shè)置“懸念”，常用的手法有：1.歧義法。作者有意在標(biāo)題上選一些模棱兩可的中性詞，甚至是帶有強(qiáng)烈感**彩的貶義詞，從而造成歧義，使讀者困惑不解。例如《首鋼未來(lái)不姓“鋼”》（第10屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)作品）、《5萬(wàn)公斤鮮牛奶扔進(jìn)農(nóng)田》（第13屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品）、《瓜果菜一年“吃”掉三億根木條》（第15屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)作品）等標(biāo)題就屬這一類。這類標(biāo)題，先發(fā)制人，給讀者以超乎常規(guī)的觸動(dòng)，使人觸目驚心，一讀文章，卻出乎意料。2.設(shè)問(wèn)法。在標(biāo)題中運(yùn)用設(shè)問(wèn)，提出大家共同關(guān)心的問(wèn)題，如《語(yǔ)言應(yīng)當(dāng)如何發(fā)展》（第10屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品）、《非典型肺炎病原是衣原體？》（第14屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品）、《兩千元科技經(jīng)費(fèi)能干什么？》（第15屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品）等標(biāo)題就屬于這一類。這類標(biāo)題的共同特點(diǎn)是問(wèn)而不答，引而不發(fā)，作者直接提出一個(gè)問(wèn)題，不作任何解釋和暗示。3.反常法。例如《一只梨賣了5元錢》（第10屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)作品）、《看個(gè)“咳嗽”要掏1065元》（第13屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品）、《參演萬(wàn)余人，不見(jiàn)幾個(gè)兵》（第15屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品）等標(biāo)題就屬這一類。這類一反常情、常規(guī)、常理的標(biāo)題，叫人思三念四，一連串的“？”便會(huì)油然而生。制作懸念式標(biāo)題，切忌故弄玄虛。不要叫讀者“丈二和尚摸不著頭腦”，而應(yīng)做到表情達(dá)意含而稍露，隱而不匿。通過(guò)留給讀者的“閱讀誘餌”，將讀者牢牢抓住?！獦?biāo)出“事實(shí)”來(lái)。新聞報(bào)道應(yīng)以信息取勝，力求以最少的篇幅表達(dá)盡可能多的信息。而作為吸引讀者閱讀的標(biāo)題，就要將新聞所報(bào)道的最主要的事實(shí)，對(duì)讀者最有用、與讀者最貼近的信息，用準(zhǔn)確、簡(jiǎn)約、貼切的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。也就是說(shuō)，標(biāo)題要表達(dá)盡可能多的有效信息。下列“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”作品中的諸題，就是這方面的代表作?！魑錆h百里長(zhǎng)堤巍然鎖長(zhǎng)江（第2屆一等獎(jiǎng)作品）△革命圣地延安無(wú)鐵路的歷史結(jié)束（第2屆一等獎(jiǎng)作品）△我2000企業(yè)獲國(guó)際市場(chǎng)通行證（第3屆二等獎(jiǎng)作品）△河西走廊探明巨大“地下海洋”（第5屆三等獎(jiǎng)作品）△三峽工程實(shí)現(xiàn)大江截流（第8屆二等獎(jiǎng)作品）△長(zhǎng)江上游仍在砍樹（第9屆一等獎(jiǎng)作品）△去年傷殘萬(wàn)余人，死亡八十多人（第10屆二等獎(jiǎng)作品）以上標(biāo)題，除了標(biāo)出主要“事實(shí)”外，每題至少含有3個(gè)有效信息，自然就會(huì)吸引住讀者。——標(biāo)出“驚異”來(lái)。這類標(biāo)題是對(duì)驚奇、異常的新聞事實(shí)采用驚訝、詫異的語(yǔ)言制作標(biāo)題，有利于表現(xiàn)令人震驚的新聞事件。新聞標(biāo)題能否吸引人，固然在于事實(shí)本身的新聞價(jià)值。但深刻的思想能否得到生動(dòng)的表現(xiàn)，感人的事實(shí)能否被精煉而確切地勾勒出來(lái)，遣詞用語(yǔ)起著重要作用。尤其要選好用準(zhǔn)動(dòng)詞，善于用富有特色的、耐人尋味的動(dòng)詞說(shuō)話，讓讀者如臨其境、如觸其物是至關(guān)重要的。例如《蕭洲灣潰口“淹”出7000多人》（第10屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品）的標(biāo)題，乍看起來(lái)，并無(wú)驚人之筆，但兩個(gè)極普通、極尋常的動(dòng)詞，“潰口”、“淹出”用在這一特定的標(biāo)題中，卻顯得很有分量，令人感到沉甸甸的。它生動(dòng)、準(zhǔn)確、深刻地反映出我們某些干部的浮夸作風(fēng)之可惡。洪水造成堤壩潰口不是“淹”死了多少人，而是“淹”出7000多人，讀來(lái)懸念驟起，耐人尋味，發(fā)人深思?！獦?biāo)出“韻味”來(lái)。這里說(shuō)的韻味，是指制作新聞標(biāo)題要講究音節(jié)、韻律、排比、對(duì)仗，要讓人看起來(lái)舒服，讀起來(lái)瑯瑯上口，聽起來(lái)悅耳，并值得回味、記憶和傳誦。例如《項(xiàng)莊舞劍，意在沛公——明傳人民幣貶值，實(shí)為投機(jī)謀暴利》（第9屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品）的標(biāo)題，它運(yùn)用一個(gè)歷史故事，構(gòu)思巧妙，主標(biāo)題運(yùn)用對(duì)仗形式，句式整齊，音韻鏗鏘，節(jié)奏鮮明，讀來(lái)瑯瑯上口，生動(dòng)傳神，具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力。還有《昔日伐木建功，今朝栽樹“還債”》（第5屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品）、《國(guó)恥今洗雪，喜訊慰忠魂》（第8屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品）、《兒子全當(dāng)兵姚媽媽好光榮，陸海空武警四兄弟都過(guò)硬》（第4屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)作品）等標(biāo)題，都是這方面的成功之作?！獦?biāo)出“首例”來(lái)。標(biāo)出“首例”，就是要將新聞事實(shí)中最具新意（第一次發(fā)現(xiàn)、提出）的事實(shí)、觀點(diǎn)、思想、方法、做法，在標(biāo)題中標(biāo)示出來(lái)。下列“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”作品的標(biāo)其實(shí)由此不難看出，針對(duì)網(wǎng)站推廣的一切方式大多都可以拿來(lái)應(yīng)用到專題推廣上來(lái)。所以上面所提及到的每種推廣方式并不作展開或詳細(xì)討論，如有興趣可以相應(yīng)的在百度或google里搜索查詢使用說(shuō)明。專題推廣效果跟蹤跟蹤計(jì)數(shù)器;查看各大搜索引