網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭表現(xiàn)、特征及對策

在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新興的、缺乏成熟商業(yè)游戲規(guī)則的“處女地”上，競爭者為了迅速積累原始資本而一哄而上搶跑道。由于利益的內(nèi)在驅(qū)動和成熟規(guī)則的缺乏，導(dǎo)致了不正當(dāng)競爭行為的大量產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的不正當(dāng)競爭行為是現(xiàn)實(shí)社會中不正當(dāng)競爭行為在網(wǎng)絡(luò)中的延伸，它具有隱蔽性，且危害更加深遠(yuǎn)，法律的適用也較為特殊。反網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的不正當(dāng)競爭，立法是基礎(chǔ)，加大監(jiān)管和打擊力度是關(guān)鍵，當(dāng)然，也離不開現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的運(yùn)用和加強(qiáng)國際合作。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不正當(dāng)競爭法律適用

不正當(dāng)競爭在社會生活的各個(gè)領(lǐng)域普遍存在，它在為采取不正當(dāng)競爭行為者帶來“超額利潤”的同時(shí)，卻損失了整個(gè)社會的公平和效率，使社會正常有序的環(huán)境難以形成。特別是隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，不正當(dāng)競爭行為如魚得水，有了更加廣闊的生存和發(fā)展空間。然而，各種客觀和主觀的現(xiàn)實(shí)因素為不正當(dāng)競爭行為提供了生存的“土壤”，使得不正當(dāng)競爭行為在一些領(lǐng)域和一定程度上日益泛濫，給政府和社會的治理工作提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。由于網(wǎng)絡(luò)的開放性和管理手段的滯后性，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的不正當(dāng)競爭行為成為反不正當(dāng)競爭重中之重。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下不正當(dāng)競爭的概念

一般而言，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的不正當(dāng)競爭包括兩種情況，一種是傳統(tǒng)企業(yè)以因特網(wǎng)為媒介和手段進(jìn)行的不正當(dāng)競爭；另一種是網(wǎng)站之間在開展信息服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、在線交易過程中發(fā)生的不正當(dāng)競爭。以上兩種情況的不正當(dāng)競爭在表現(xiàn)形式上存在區(qū)別，但在大多數(shù)情況下，二者又很難截然分開，畢竟，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)之間的競爭與傳統(tǒng)企業(yè)之間的競爭具有較強(qiáng)的共性。

《反不正當(dāng)競爭法》中對不正當(dāng)競爭的定義是：“‘不正當(dāng)競爭’是指經(jīng)營者違反本法規(guī)定，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂社會經(jīng)濟(jì)秩序的行為?！币话阏J(rèn)為，凡是在網(wǎng)絡(luò)上侵犯他人的正當(dāng)合法權(quán)益，破壞公正經(jīng)營秩序的行為，都可視為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的不正當(dāng)競爭行為。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的不正當(dāng)競爭，既有與傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭相統(tǒng)一的一面，又具有其獨(dú)特性。對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下不正當(dāng)競爭的認(rèn)定不能脫離《反不正當(dāng)競爭法》所奠定的基本框架，網(wǎng)絡(luò)只是作為一種技術(shù)手段，它不能改變不正當(dāng)競爭行為的實(shí)質(zhì)。

二、網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭的類型

我國《反不正當(dāng)競爭法》所界定的不正當(dāng)競爭手段主要包括假冒或仿冒、壟斷經(jīng)營、商業(yè)賄賂、虛假廣告、侵犯商業(yè)秘密、壓價(jià)銷售、搭售、不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售、損害商譽(yù)、串通招投標(biāo)等。利用Internet為工具，其中許多不正當(dāng)競爭手段在網(wǎng)絡(luò)空間有了新的表現(xiàn)形式。它們在形式和內(nèi)容以及程度上有著較大差別，具體而言，有以下幾種形式：

（一）市場混淆

市場混淆是指經(jīng)營者采用假冒或模仿之類的不正當(dāng)手段，使其商品或服務(wù)與競爭者的商品或服務(wù)混淆，導(dǎo)致或者足以導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)的行為。傳統(tǒng)的市場混淆主要是通過假冒他人的注冊商標(biāo)、擅自使用知名商品的名稱、包裝或裝潢等手段進(jìn)行的，而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，市場混淆的機(jī)會和手段得以增加，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中物品、字符、標(biāo)志等均可以通過電子形式表現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)世界，企業(yè)擁有的各種權(quán)利自然地延伸至網(wǎng)絡(luò)世界，并且產(chǎn)生了更加豐富多樣的表達(dá)方式。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的市場混淆行為包括：（1）惡意注冊他人域名，侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)、商號權(quán)，致使其他企業(yè)無法將自己的商譽(yù)延伸到互聯(lián)網(wǎng)上，損害他人利益；（2）域名與域名之間相同或相似，產(chǎn)生混淆；（3）從其他媒介或網(wǎng)站抄襲使用他人的作品或者網(wǎng)頁，導(dǎo)致用戶混淆或誤認(rèn)；（4）將他人注冊商標(biāo)、商號登記為網(wǎng)站名稱，搭其他經(jīng)營者的便車；（5）網(wǎng)站的Logo標(biāo)識與他人商標(biāo)、商號、標(biāo)識等相同或相似，導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)。

（二）虛假宣傳

雖然各國反不正當(dāng)競爭法嚴(yán)厲禁止經(jīng)營者利用廣告或者其他方法對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳，但近年來，涉及商標(biāo)、標(biāo)志假冒、不實(shí)廣告、比較廣告、虛假宣傳而導(dǎo)致的國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭糾紛明顯增多。而通過強(qiáng)制性的網(wǎng)絡(luò)不實(shí)廣告進(jìn)行不正當(dāng)競爭的行為則不僅損害了同業(yè)經(jīng)營者的利益，也給消費(fèi)者造成直接或間接的經(jīng)濟(jì)損失。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，廣告和其他宣傳形式的區(qū)別較現(xiàn)實(shí)世界中弱，但他們在進(jìn)行虛假信息傳遞時(shí)，則都包含虛假和引人誤解的宣傳，從法律的角度講，都構(gòu)成不正當(dāng)競爭。在虛假宣傳的表現(xiàn)形式上，有對自身產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)地自我吹噓或夸大宣傳；有將自己的產(chǎn)品或服務(wù)與其他知名產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行不正當(dāng)?shù)谋容^，含有貶低其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)，攀附著名商品的聲譽(yù)的企圖。

（三）侵犯商業(yè)秘密

侵犯商業(yè)秘密的行為是一種違反商業(yè)道德和危害競爭秩序的行為，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息或信息產(chǎn)品成為最重要的財(cái)產(chǎn)形態(tài)，對于信息的占有、利用、處分等權(quán)利也相應(yīng)成為核心的問題。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及使得信息公開、資源共享成為現(xiàn)實(shí)，給經(jīng)營者的信息保密造成嚴(yán)峻的考驗(yàn)，也給不法分子利用網(wǎng)絡(luò)侵犯他人商業(yè)秘密提供了便利。

所謂商業(yè)秘密，是指不為公眾所知悉、能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟(jì)利益、具有實(shí)用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營信息。在現(xiàn)實(shí)世界中，商業(yè)秘密的法律保護(hù)已經(jīng)引起了國際社會的廣泛關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，商業(yè)秘密的保護(hù)問題更加突出，通過網(wǎng)絡(luò)侵害商業(yè)秘密的后果往往更為嚴(yán)重。電子郵件的普及、國際信息網(wǎng)的運(yùn)用與電子商務(wù)的開展，以及爾虞我詐的虛擬商場、不擇手段獲取商業(yè)利益的情形使得商業(yè)秘密時(shí)時(shí)處于岌岌可危的狀態(tài)之中。

（四）域名糾紛

域名是互聯(lián)網(wǎng)上的“電子地址”，是用于解決對應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)上IP地址的一種技術(shù)手段。域名本身不是商標(biāo)，也不是企業(yè)的名稱，但它在網(wǎng)絡(luò)中具有唯一性，具有識別功能和商業(yè)價(jià)值。因此，域名成了許多企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上爭奪的寶貴資源和財(cái)富，由此而產(chǎn)生的糾紛也日漸增多。

一些單位和個(gè)人將他人的商標(biāo)、廠商名稱、國際組織名稱、網(wǎng)站名稱、名人姓名等注冊為自己的域名，再高價(jià)出售給商標(biāo)、廠商名稱所有者牟利或利用他人知名商標(biāo)、名稱的良好商譽(yù)達(dá)到混淆、引誘、誤導(dǎo)消費(fèi)者訪問以攫取不正當(dāng)商業(yè)利益的目的。惡意搶注域名現(xiàn)象則更是防不勝防，給域名權(quán)利人造成了巨大的損失。

（五）網(wǎng)頁抄襲和不正當(dāng)超鏈接

在實(shí)踐中，網(wǎng)頁抄襲現(xiàn)象較為普遍，主要有以下三方面的原因：（1）大多數(shù)網(wǎng)頁一般使用兩到三個(gè)月便會更換，各網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司并不愿意通過法律手段解決網(wǎng)頁抄襲問題，加之訴訟成本較高，使許多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司望而止步；（2）現(xiàn)行法律對此沒有明確規(guī)定，訴訟的風(fēng)險(xiǎn)難以確定；（3）許多網(wǎng)頁抄襲侵權(quán)行為發(fā)生后，通過當(dāng)事人之間協(xié)調(diào)等手段可以達(dá)到終止的目的。目前，網(wǎng)頁抄襲行為主要由著作權(quán)法進(jìn)行約束，而且只有網(wǎng)頁具有一定的獨(dú)創(chuàng)性才受到法律保護(hù)。

網(wǎng)頁的超鏈接本身是一種實(shí)現(xiàn)網(wǎng)域資源共享的中立技術(shù)，但是不正當(dāng)?shù)某溄佑滞鶗址杆说暮戏?quán)益。超文本鏈接本身沒有提供被鏈接網(wǎng)站上資料的復(fù)印件，而是引導(dǎo)用戶去瀏覽，并決定是否復(fù)制，因此，在一般情況下，設(shè)鏈行為不會構(gòu)成對被鏈接網(wǎng)頁著作權(quán)或其他權(quán)利的侵犯。根據(jù)鏈接方法的不同，超鏈接可以分為鏈出、鏈入、