做產(chǎn)品就要對自己狠點

精品文檔-下載后可編輯做產(chǎn)品就要對自己狠點曾經(jīng)聽到一個朋友說，傳祺與印象中的自主車不同！起初我不以為然，但冷靜想想，這背后就是傳祺通過產(chǎn)品，一步步夯實自己的現(xiàn)實寫照??！通過“傳祺速度”我們看到了廣汽自主車發(fā)展快而強的模式。GA8相對國車梯隊的其它選手，也是傳祺沉淀多款產(chǎn)品之后的集中爆發(fā)。傳祺起步雖晚，但在產(chǎn)品端依然對自己下手不輕。對于這臺大型轎車，廣汽集團執(zhí)行董事、廣汽乘用車總經(jīng)理吳松表示：“GA8能夠全面體現(xiàn)廣汽傳祺最尖端的科技、制造水平、研發(fā)水平?！?/p>

定位準確是成功的第一步

傳祺GA8未來瞄準誰？也是筆者關(guān)注的重點。吳松說：“任何一個國產(chǎn)品牌都不是我們的目標，即使有些國產(chǎn)品牌現(xiàn)在銷量很好?！痹谒磥?，GA8就是來針對合資品牌的，定位人群主要是精英人群：“現(xiàn)在不開奧迪了，開什么？開紅旗，而紅旗的產(chǎn)量又比較固定，傳祺推出GA8，正好是對紅旗的有效補充?！?/p>

GA8是完全正向開發(fā)的豪華轎車，基于C級平臺打造而成，是傳祺邁入2.0時代后又一重磅車型。在技術(shù)層面、產(chǎn)品實力GA8完全有能力對標奧迪A6，并且在定價會更游刃有余。高端國車的市場在未來也是必然開放的，除了政府采購一部分，只要有好的產(chǎn)品，定價符合市場規(guī)律具有競爭力，完全有機會被消費者認可。傳祺今年將推出幾款全新車型，都是瞄準高端細分市場，這明顯可以看出，廣汽傳祺將要在今年把品牌高端化進行到底，而能否捅破這層窗戶紙，GA8的第一槍就顯得尤為關(guān)鍵。

筆者最關(guān)心GA8的目標客戶與車型策略，吳松表示：“GA8將潛在目標群體鎖定為35歲以上，沉穩(wěn)內(nèi)斂的男性中高層管理人員，同時還將推出包括行車專享、到店專享以及私人專享在內(nèi)的多個獨享專屬服務(wù)?！睋?jù)介紹，4月份即將推出的GA8目前僅有2.0T一款動力，其定位于精英人群，在頂配車型甚至是少有的四座版，售價相比對標車型性價比很高。與此同時，GA8明年還將推出1.8T，售價勢必會比2.0T版本更低，那時或許將會是上量的最佳時機。吳松對未來的銷量也充滿信心：“我相信到那個時候普通消費者都有能力、也有機會能夠買得起傳祺GA8?！?/p>

SUV依然保持乘勝追擊

吳松還告訴筆者：“豐田之所以能成為世界級的品牌，正是因為借助了卡羅拉這款王牌車型的明星效應(yīng)，中國自主品牌的發(fā)展需要依靠明星產(chǎn)品帶動?！睂τ贕S4SUV車型，就是傳祺的明星產(chǎn)品之一，未來還會加強投放。三月底，GS4將推出1.5T版本，下半年還將有混動版本、純電動版本以及四驅(qū)版本，廣汽傳祺意在將GS4打造為一個體系化的產(chǎn)品序列。車型的熱銷也給廣汽傳祺帶來了穩(wěn)定的利潤保證，在前兩個月的銷量中，有超過92%的銷量是GS4貢獻的，再加上國家對小排量汽車的優(yōu)惠政策，今年傳祺的銷量或許將會持續(xù)走高。另外，在今年9月份，廣汽傳祺還將上市一款對標福特銳界的7座SUV――GS8。下一步有望推出豪華級MPV等車型。

隨著今年6月第二工廠一期竣工投產(chǎn)，廣汽傳祺在產(chǎn)能不足的問題將得以極大改善，“今年1月我們還欠著去年1