【新媒體在傳播過程中對(duì)大眾傳播帶來的效果及變革淺論6300字（論文）】

新媒體在傳播過程中對(duì)大眾傳播帶來的效果及變革淺析目錄TOC\o"1-2"\h\u9584淺談新媒體市場的結(jié)構(gòu)與發(fā)展 114902摘要 16152關(guān)鍵詞：新媒體市場；網(wǎng)絡(luò)媒體；發(fā)展趨勢 214228ABSTRACT 217818一引言 320091（一）研究背景 328717（二）研究目的及意義 35766二新媒體的定義及其如何跨越傳統(tǒng)媒體 432732（一）新媒體的概述 429353（二）新媒體傳播現(xiàn)狀 4515（三）傳統(tǒng)媒體如何跨越新媒體 5321.通過新媒體構(gòu)建立體式傳播格局 558852.通過新媒體提升用戶體驗(yàn)并增強(qiáng)期刊互動(dòng)性 57611三新媒體在傳播過程中對(duì)大眾傳播帶來的效果及變革 527310（一）新媒體在傳播過程中的挑戰(zhàn) 5222121.傳播主體權(quán)威地位喪失 5303082.傳統(tǒng)“把關(guān)人”理論失靈 655813.受眾面臨選擇性困惑 632482（二）新媒體在傳播過程中的變革 7264051.科學(xué)消息來源 760242.傳播方式 740413.傳播內(nèi)容 831736四新媒體在市場中的地位及發(fā)展趨勢 89481（一）新媒體在市場中的地位 823464（二）新媒體在市場中的發(fā)展趨勢 8292501.加速科學(xué)傳播主體的去中心化 8202892.促使科學(xué)傳播內(nèi)容回歸科學(xué)的本質(zhì) 99550五結(jié)束語 911708參考文獻(xiàn) 10摘要摘要：在當(dāng)代的媒體語言中，主要分為傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體。這兩種媒體之間也是相輔相成、互相彌補(bǔ)的狀態(tài)。隨著信息時(shí)代的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體也就是如今的新媒體已經(jīng)占據(jù)了媒體市場的主導(dǎo)地位。作為新媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體，如何推陳出新一直受到大眾的廣泛關(guān)注。本論文就網(wǎng)絡(luò)媒體的角度，著重闡述該新媒體市場的結(jié)構(gòu)及發(fā)展趨勢。關(guān)鍵詞：新媒體市場；網(wǎng)絡(luò)媒體；發(fā)展趨勢ABSTRACTAbstract:incontemporarymedialanguage,mainlydividedintotraditionalmediaandnetworkmedia.Betweenthetwomediaisalsocomplementeachotherandmakeupforthestatusofeachother.Withthecontinuousdevelopmentoftheinformationage,thenetworkmediaisnowthenewmediahasheldthedominantpositionofthemediamarket.Asanewmedianetworkmedia,howinnovationhasbeenthepublic'sattention.IstheAngleofnetworkmedia,thispaperfocusesonthestructureandthedevelopmenttrendofnewmediamarket.Keywords:Thenewmediamarket,Networkmedia,Thedevelopmenttrend

一引言研究背景摘要新媒體讓“人人是記者”變成可能，從而根本改變了媒體與公眾之間的關(guān)系。唯有變革理念，重新定義新聞與新聞業(yè)，新聞生產(chǎn)才能適應(yīng)新媒體時(shí)代的需要。以滿足不同用戶需求為口的，新聞生產(chǎn)應(yīng)該更加個(gè)性化。未來的新聞業(yè)需要新聞編輯部進(jìn)一步優(yōu)化資源、協(xié)同生產(chǎn)?；诟黝愋旅襟w形態(tài)的差異、新媒體用戶喜好的不同，未來的新聞業(yè)應(yīng)該再造出各具特點(diǎn)的生產(chǎn)流程。從廣義上講，新聞生產(chǎn)是指新聞機(jī)構(gòu)及從業(yè)者對(duì)新聞的選擇、加工與傳播，它是一條單向的鏈條，由生產(chǎn)主體、生產(chǎn)客體以及所形成的生產(chǎn)關(guān)系構(gòu)成。在新媒體的影響下，新聞生產(chǎn)從傳統(tǒng)的組織化生產(chǎn)向新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)移，通過與公眾互動(dòng)進(jìn)行新聞生產(chǎn)，體現(xiàn)出新聞生產(chǎn)的互動(dòng)性、及時(shí)性與廣泛性。其生產(chǎn)主體、生產(chǎn)客體和生產(chǎn)關(guān)系發(fā)生了深刻變化。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)理念己經(jīng)難以適應(yīng)新媒體時(shí)代的需要。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體長期壟斷著發(fā)布信息與解釋信息的權(quán)利，公眾對(duì)媒體的要求也多局限在“有料可讀”的低向度上，這在一定程度上讓媒體失去了自我改良的動(dòng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)這二十年，新媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象。傳統(tǒng)媒體無論是在傳播理念、技術(shù)手段、內(nèi)容呈現(xiàn)還是在體制機(jī)制等方面都客觀地存在差距。換句話說，原有的傳統(tǒng)媒體發(fā)展邏輯己經(jīng)難以為繼。因?yàn)?，讀者的閱讀方式變了、企業(yè)的營銷方式變了、內(nèi)容生產(chǎn)方式變了、傳播方式變了、游戲規(guī)則變了。研究目的及意義“新媒體”是一個(gè)歷史的、相對(duì)的、流動(dòng)的概念，在不同的歷史文化語境中有不同的所指。每當(dāng)一個(gè)新的傳播技術(shù)誕生，“新媒體”和“舊媒體”的定義就會(huì)迎來一次更新，這一定義在一定歷史時(shí)期內(nèi)得以穩(wěn)固，直到下一次的傳播技術(shù)更新。當(dāng)前，我們所談?wù)摰摹靶旅襟w時(shí)代”是指計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)終端技術(shù)等數(shù)字化信息傳播技術(shù)誕生以來的這一歷史時(shí)期。新媒體時(shí)代以數(shù)字傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播和全球傳播為主要特征。在此，新媒體并不單純指向傳播技術(shù)和媒介形式本身，而是同時(shí)指向“用來交流或傳達(dá)信息的制品或設(shè)備；傳播或分享信息的活動(dòng)和實(shí)踐；圍繞上述設(shè)備和實(shí)踐形成的社會(huì)安排或組織形式”。換言之，即區(qū)別于大眾媒體時(shí)代的新傳播媒介及其相關(guān)的傳播實(shí)踐和社會(huì)情境。新媒體研究所要考察的，不再僅僅是以往占據(jù)傳播研究核心的生產(chǎn)、文本和受眾等問題，而是在媒介、實(shí)踐和社會(huì)三個(gè)層而的交互作用下，新媒體能夠產(chǎn)生哪些區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特影響，尤其是在媒介融合和媒介化社會(huì)的大背景下，新媒體何以成為權(quán)力關(guān)系得以展開的場域。本論文就新媒體如何繼續(xù)發(fā)展壯大展開了新一輪探索，重新審視新媒體在當(dāng)今時(shí)代的定位，使之為傳媒界繼續(xù)作貢獻(xiàn)。二新媒體的定義及其如何跨越傳統(tǒng)媒體新媒體的概述關(guān)于新媒體的定義，國內(nèi)外專家各執(zhí)一詞。早期，聯(lián)合國教科文組織對(duì)新媒體下過一個(gè)定義:新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體。與之類似的是把新媒體定義為“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介”。清華大學(xué)熊澄宇教授提出，所謂新媒體，或稱數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，是建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，發(fā)揮傳播功能的媒介總和。它除具有報(bào)紙、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的功能外，還具有交互、即時(shí)、延展和融合的新特征?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶既是信息的接收者，又是信息的提供和發(fā)布者。包括數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、發(fā)布平臺(tái)、編輯制作系統(tǒng)、信息集成界面、傳播通道和接受終端等要素的網(wǎng)絡(luò)媒體，已經(jīng)不僅僅屬于大眾媒體的范疇，而是全方位立體化地融合大眾傳播、組織傳播和人際傳播方式，以有別于傳統(tǒng)媒體的功能來影響我們的社會(huì)生活。綜合起來，有些人認(rèn)為目前對(duì)新媒體界定中存在的最大問題就是界定過寬且邏輯混亂。于是，把近10年內(nèi)基于技術(shù)變革出現(xiàn)的一些新的傳播形態(tài)，或一直存在但長期未被社會(huì)發(fā)現(xiàn)傳播價(jià)值的渠道、載體都稱作新媒體。新媒體傳播現(xiàn)狀目前研究現(xiàn)狀表明，新媒體發(fā)展較為緩慢。我國SCI科技期刊新媒體化的情況代表著本土具有國際影響力的科技期刊應(yīng)用新媒體的趨勢。從總體上分析，物理類期刊對(duì)新媒體的應(yīng)用較多，其他學(xué)科的發(fā)展較為緩慢。目前，中國科技期刊的總量己經(jīng)超過5000種；但很多期刊的數(shù)字化建設(shè)還停留在更新網(wǎng)刊內(nèi)容層面，傳播媒介也僅限于期刊網(wǎng)站或國內(nèi)外一些期刊數(shù)據(jù)庫，使用新媒體的類型也較為單一。RSS訂閱和E-mailAlerts為應(yīng)用最多的新媒體，其他的新媒體并沒有得到廣泛應(yīng)用，新媒體的傳播優(yōu)勢沒有在中國科技期刊的傳播中得到充分發(fā)揮。傳統(tǒng)媒體如何跨越新媒體傳統(tǒng)媒體稿件的質(zhì)量決定了刊物能否吸引讀者，而期刊的傳播形式則直接影響著刊物所承載的科技信息和科技知識(shí)能否通過高效、快捷的傳播渠道得以普及并最終轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。新媒體在國外頂級(jí)期刊的傳播中己發(fā)揮了巨大的匯聚效應(yīng)，而中國科技期刊的新媒體發(fā)展較為緩慢。造成我國出版業(yè)新媒體化緩慢的原因很多，例如:我國的出版從業(yè)人員應(yīng)用新媒體的意識(shí)不強(qiáng)；出版單位缺少資金支持，難以進(jìn)行技術(shù)更新；新媒體出版的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定具有時(shí)滯性；期刊出版業(yè)尚未完全市場化，缺乏應(yīng)用新媒體的動(dòng)力等等。1.通過新媒體構(gòu)建立體式傳播格局科技期刊要由傳統(tǒng)認(rèn)知中的“高端’“小眾刊物”走向更高的平臺(tái)，就必須重視通過新媒體整合優(yōu)勢資源，突破區(qū)域性、非目標(biāo)性的傳播障礙，在傳統(tǒng)傳播媒介之外，建立立體的新媒體傳播體系以擴(kuò)大期刊受眾范圍。通過新媒體提升用戶體驗(yàn)并增強(qiáng)期刊互動(dòng)性在新媒體領(lǐng)域，用戶體驗(yàn)成為設(shè)計(jì)的先導(dǎo)。各種形式的創(chuàng)意嫁接層出不窮，個(gè)性化需求推動(dòng)著市場不斷細(xì)分，這些都迫使新興媒介必須重視通過提升用戶體驗(yàn)以形成差異化競爭。科技期刊在選擇新媒體傳播媒介時(shí)應(yīng)充分考慮閱讀群體的年齡、知識(shí)結(jié)構(gòu)及媒介特點(diǎn)等因素。三新媒體在傳播過程中對(duì)大眾傳播帶來的效果及變革組成一個(gè)新媒體的傳播網(wǎng)絡(luò)組織結(jié)構(gòu)的各個(gè)工作團(tuán)隊(duì)之間具高度的獨(dú)立性以及相互協(xié)作性，能夠?qū)κ袌龅男畔⒆兓鞒雒艚莸姆磻?yīng)，隨著企業(yè)的發(fā)展的及時(shí)性從而促使整個(gè)企業(yè)組織能夠根據(jù)特點(diǎn)作出不斷地創(chuàng)新和調(diào)整。新媒體在傳播過程中的挑戰(zhàn)1.傳播主體權(quán)威地位喪失隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)于傳統(tǒng)媒體的單一落后的信息傳播形式提出了不滿，新的媒體形式由此產(chǎn)生，移動(dòng)端的使用使得每個(gè)人都可能成為一線記者，通過自己所見即所得的方式，將獲取的新聞通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，而這些信息的形式可以是圖片、視頻甚至是文字描述。信息在社交網(wǎng)站上傳播的過程中，可以被好友瀏覽發(fā)現(xiàn)，好友在對(duì)分享信息評(píng)論、修改以及轉(zhuǎn)載的過程中就使得信息進(jìn)行了二次傳播。在通過朋友圈的進(jìn)一步擴(kuò)散和傳播，使得最初的信息以幾何裂變的方式進(jìn)行爆炸式的傳播和擴(kuò)散，這樣的傳播方式就促使自媒體這一概念的誕生。自媒體打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷，實(shí)現(xiàn)了普通受眾的媒體接近權(quán)。2.傳統(tǒng)“把關(guān)人”理論失靈自媒體對(duì)傳統(tǒng)意義的上的信息傳播者與受傳者的界限進(jìn)行模糊化了，在根本上顛覆了傳統(tǒng)媒體模式中信息傳播的一對(duì)多性，也徹底消除了“把關(guān)人”的角色概念?！鞍殃P(guān)人”這一理論概念主要是指傳播者要對(duì)自身傳播的信息進(jìn)行有效的篩選和過濾，進(jìn)而對(duì)信息的有效性和合規(guī)性進(jìn)行控制和把關(guān)，對(duì)于執(zhí)行這項(xiàng)行為的具體人員就稱為把關(guān)人。對(duì)于大眾媒體來說，其信息的把關(guān)過程具有一定的復(fù)雜性，參與把關(guān)工作的人員不僅僅包括記者同時(shí)還有編輯個(gè)人的把關(guān)活動(dòng)，對(duì)于把關(guān)的后果也會(huì)受到傳媒組織立場和方針的左右。而自媒體與之不同，其把關(guān)的活動(dòng)在實(shí)際操作中十分困難。一方面把關(guān)人對(duì)于自媒體平臺(tái)中言論的控制很難實(shí)現(xiàn)。另一方面自媒體平臺(tái)中人人都可以作為把關(guān)人，由于自媒體的傳播具有高度的參與性，并且具有言論的自由，在對(duì)信息的獲取時(shí)往往會(huì)發(fā)表自身的評(píng)論和見解，這就與傳統(tǒng)意義上的把關(guān)活動(dòng)相反，不能很好地為實(shí)現(xiàn)言論的統(tǒng)一和一致性，缺乏單一的價(jià)位體系和社會(huì)的規(guī)范。由此可以看出，在自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體意義上的“把關(guān)人”的概念所發(fā)揮的效用是缺失的。3.受眾面臨選擇性困惑自媒體根據(jù)其傳播的特點(diǎn)來看，是一個(gè)公眾可以參與的平臺(tái)，人人都有發(fā)表言論的權(quán)利，而對(duì)于信息傳播中其數(shù)量可以多到無法統(tǒng)計(jì)的地步，另外由于二次甚至是多次轉(zhuǎn)載使得信息的質(zhì)量良萎不齊，因此信息的傳播缺乏有效地規(guī)范和監(jiān)督，信息的不規(guī)范性使得受眾在獲取信息時(shí)就會(huì)面臨困難，一方面由于信息傳播的海量性特點(diǎn)因此受眾在對(duì)這些信息的獲取時(shí)就會(huì)感到無從下手；另一方面，信息的多次傳播以及轉(zhuǎn)載使得信息的質(zhì)量無法保障，因此受眾對(duì)信息的可靠性產(chǎn)生了擔(dān)憂。自媒體形式中較為常見的形式多味微博、微信等相關(guān)社交網(wǎng)站等，這些社交網(wǎng)站在對(duì)信息的傳播中往往通過簡短的字?jǐn)?shù)形成對(duì)信息的描述，其突出的特點(diǎn)就是“短、頻、快”而字?jǐn)?shù)的限制更是對(duì)信息內(nèi)容無法進(jìn)行充分的展開描述，另外在信息的傳播中由于更新的速度很快，往往使得受眾不能及時(shí)獲取相關(guān)的信息，另外對(duì)于獲取的信息缺乏深入的思考和討論，往往通過轉(zhuǎn)載人的思想來認(rèn)同，由此看來這樣的信息缺乏一定的約束性和規(guī)范性，就會(huì)造成受眾選擇信息的困難，也會(huì)造成對(duì)信息的惡意撰寫和傳播，在一定程度上造成社會(huì)風(fēng)氣的敗壞。新媒體在傳播過程中的變革1.科學(xué)消息來源新媒體環(huán)境下的媒介環(huán)境，最直接的影響就是使科學(xué)傳播過程中的科學(xué)信息來源多樣化、復(fù)雜化，進(jìn)入傳播過程的科學(xué)信息總量增加。具體來說，新媒體時(shí)代科學(xué)傳播信息來源有以下來源。專門機(jī)構(gòu)發(fā)布包括政府、科研機(jī)構(gòu)專門的科學(xué)文稿、科學(xué)大事件、科學(xué)簡報(bào)；個(gè)人發(fā)布信息(科研人員的科普博客、制作的科普宣傳片和手機(jī)視頻等)，公眾的二次傳播，公眾根據(jù)從網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等各個(gè)渠道獲得的信息進(jìn)行二次傳播以及其他媒體，手機(jī)報(bào)、戶外媒體、電子期刊、網(wǎng)站等等進(jìn)行的轉(zhuǎn)載和轉(zhuǎn)播。2.傳播方式網(wǎng)絡(luò)科學(xué)傳播是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺(tái)，由專門的組織機(jī)構(gòu)或個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)上以網(wǎng)民為對(duì)象開展科普活動(dòng)。在多媒體技術(shù)的支持下，網(wǎng)絡(luò)科學(xué)傳播將視覺性、互動(dòng)性、娛樂性等結(jié)合在一起。相較于傳統(tǒng)科學(xué)傳播方式來說，網(wǎng)絡(luò)科學(xué)傳播有其獨(dú)特的魅力和優(yōu)勢。尤其是對(duì)年輕人來說，虛擬博物館、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)、互動(dòng)游戲等網(wǎng)絡(luò)獨(dú)特的科普方式，使得網(wǎng)絡(luò)科學(xué)傳播更能吸引他們的興趣和關(guān)注度。傳播內(nèi)容新媒體時(shí)代，充當(dāng)科學(xué)傳播者的角色已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的那些人，任何一個(gè)普通人或者是獲得科學(xué)信息的人，都可以成為新的科學(xué)傳播體系中的傳播者。由于媒介的把關(guān)人職能弱化，因而科學(xué)信息的來源魚龍混雜，質(zhì)量難以保證。很難對(duì)每一條科學(xué)信息進(jìn)行追蹤，核實(shí)其是否真實(shí)，一些捕風(fēng)捉影的信息也被人們競相傳播，造成了科學(xué)信息整體質(zhì)量的下降。四新媒體在市場中的地位及發(fā)展趨勢新媒體時(shí)代的到來，對(duì)人們的生活方式、交往方式和工作方式都產(chǎn)生了重要的影響(青年是當(dāng)前社會(huì)中最為活躍的群體，新媒體對(duì)青年的影響最為突出、新媒體在滿足青年求知、交流需要的同時(shí)，也深刻地影響著他們的價(jià)值取向和行為模式，如果得不到正確引導(dǎo)，容易對(duì)生活、學(xué)習(xí)和工作帶來不良影響、青年對(duì)新媒體的廣泛涉入和新媒體對(duì)青年的重要影響，為做好當(dāng)前青年工作提供諸多機(jī)遇，同時(shí)，也帶來了眾多挑戰(zhàn)(因此，根據(jù)新時(shí)期青年發(fā)展的特點(diǎn)和規(guī)律，及時(shí)總結(jié)運(yùn)用新媒體引導(dǎo)青年的工作實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)存在的問題提出思考和建議，對(duì)做好新形勢下的青年工作具有重要意義.新媒體在市場中的地位新媒體對(duì)青少發(fā)展產(chǎn)生越來越重要的影響。一方面，新媒體為青年發(fā)展提供了可利用的工具，滿足其學(xué)習(xí)、生活所需;另一方面，新媒體也為青年的成長增添了潛在的威脅，把握不好容易造成負(fù)面效果，可見，新媒體對(duì)廣大青年的影響是雙重的。新媒體在市場中的發(fā)展趨勢以數(shù)字技術(shù)為核心發(fā)散形成的新媒介群成員眾多，與舊媒體相比，新媒體呈現(xiàn)出更全面、更方便、更完美的創(chuàng)新形態(tài)。1.加速科學(xué)傳播主體的去中心化媒體在科一學(xué)傳播中既是渠道，也是主體之一，新媒體的出現(xiàn)使受眾接觸科學(xué)信息更便捷，主動(dòng)性增強(qiáng);公眾既是科學(xué)傳播中的主要客體，也是科技傳播中的重要主體力量，因?yàn)楣娨部赏ㄟ^向他人傳遞自己所掌握的科學(xué)知識(shí)而進(jìn)行科學(xué)傳播活動(dòng)。新媒體與科學(xué)傳播的結(jié)合，使得科學(xué)傳播的主體中心消解，從而走向以公眾為主的多元化主體。2.促使科學(xué)傳播內(nèi)容回歸科學(xué)的本質(zhì)在科學(xué)傳播中，科學(xué)知識(shí)一直是主要的傳播內(nèi)容。然而，科學(xué)不僅僅是技術(shù)，還是思想，是人類文化的一部分。除了科學(xué)知識(shí)，科學(xué)的本質(zhì)還包括科學(xué)的世界觀、科學(xué)探索方法和科學(xué)事業(yè)等方面。公眾理解科學(xué)，要理解的不僅是科學(xué)知識(shí)，還有對(duì)于科學(xué)這種人類文化活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)的整體理解，包括抽象的科學(xué)精神、科學(xué)思想、科學(xué)方法，具體的科學(xué)史、科學(xué)與社會(huì)的關(guān)系等。在全球化的當(dāng)今時(shí)代，無偏向地向公眾全方位介紹當(dāng)今科學(xué)的社會(huì)運(yùn)作過程，反思科學(xué)以及科學(xué)時(shí)代傳播科技的進(jìn)步都是科學(xué)傳播極為重要的內(nèi)容，科學(xué)社會(huì)學(xué)和科學(xué)知識(shí)社會(huì)學(xué)均為此打開了重要的窗口.五結(jié)束語傳播研究語境下的技術(shù)決定論主張，新媒體技術(shù)是社會(huì)變遷和文明進(jìn)步的推動(dòng)力，這種力量通過傳播技術(shù)手段和有代表性的傳播內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)。新的傳播技術(shù)能夠改變社會(huì)形態(tài)，開創(chuàng)社會(huì)交往的新形式，發(fā)展新的知識(shí)結(jié)