旅游形象分析與定位研究-以昆明市為例的開題報(bào)告

旅游形象分析與定位研究——以昆明市為例的開題報(bào)告一、選題背景隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加速，旅游業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要分支，蓬勃發(fā)展，成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。而作為旅游業(yè)的基礎(chǔ)，旅游景點(diǎn)和旅游城市的形象愈發(fā)重要。昆明市是云南省的省會，擁有得天獨(dú)厚的自然美景和獨(dú)特的民族文化，是國內(nèi)著名的旅游城市之一。昆明市旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)已經(jīng)連續(xù)多年位于全省第一。但隨著國內(nèi)旅游市場的激烈競爭，昆明市的旅游形象如何定位和提升，已經(jīng)成為擺在昆明市旅游管理部門面前的一道難題。因此，為了更好地了解昆明市旅游形象、分析昆明市旅游市場的特點(diǎn)、探索昆明市的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，本研究選取昆明市為研究對象，申請進(jìn)行旅游形象分析與定位研究。二、前人研究綜述在已經(jīng)進(jìn)行的相關(guān)研究中，有一些學(xué)者和機(jī)構(gòu)對昆明市的旅游市場和旅游形象進(jìn)行了一些探討和分析。但是總的來說，這些研究還比較零散，缺乏系統(tǒng)性和整體性，而且對昆明市旅游市場的特點(diǎn)以及旅游形象的影響因素也沒有得到很好的剖析。例如，李竹編著的《昆明市旅游資源開發(fā)研究》、李賽芳等人撰寫的《昆明市旅游業(yè)競爭力研究》等均對昆明市旅游市場和旅游形象進(jìn)行了一定的分析和評估，但這些研究主要側(cè)重于昆明市的旅游資源開發(fā)和旅游市場調(diào)查，缺乏系統(tǒng)性和深入剖析。三、研究內(nèi)容和方法本研究的主要研究內(nèi)容包括：對昆明市旅游形象進(jìn)行系統(tǒng)性梳理和評估，探討和分析昆明市旅游市場的特點(diǎn)、旅游消費(fèi)者的特征，對昆明市的旅游形象定位和提升方案進(jìn)行研究和探討。為了達(dá)到以上研究目的，本研究采用以下研究方法：1、文獻(xiàn)綜述法：主要從宏觀層面分析國內(nèi)外旅游市場發(fā)展趨勢、旅游市場分析方法等方面的研究成果，為昆明市旅游形象分析與定位提供理論基礎(chǔ)和研究方向。2、問卷調(diào)查法：通過制定問卷，采取隨機(jī)抽樣的方式，對昆明市各類旅游消費(fèi)者的旅游需求和消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查，分析昆明市旅游市場的特點(diǎn)、旅游消費(fèi)者的特點(diǎn)、旅游市場的需求和趨勢等方面的情況。3、案例研究法：選取國內(nèi)外旅游市場中一些具有代表性的成功案例，分析其成功之處，并探討是否可以運(yùn)用于昆明市旅游市場的形象定位中。4、專家訪談法：通過與相關(guān)領(lǐng)域的專家進(jìn)行深度訪談，了解其對昆明市旅游市場形象的認(rèn)識和建議，從而提出昆明市旅游形象提升的可行性建議。四、研究意義和創(chuàng)新點(diǎn)本研究的意義在于：1、為昆明市旅游形象的建設(shè)和提升提供理論依據(jù)和實(shí)踐建議；2、通過對昆明市旅游市場特點(diǎn)和旅游消費(fèi)者特點(diǎn)的深入分析，為昆明市旅游市場競爭力的提升提供有價(jià)值的參考；3、通過對昆明市旅游市場成功案例的研究并結(jié)合專家訪談，提出切實(shí)可行的旅游形象推廣方案；4、從更廣闊的視角，為中國旅游業(yè)的發(fā)展提供新思路和新方案。本研究的創(chuàng)新點(diǎn)在于：1、本研究主要針對昆明市旅游形象展開深入、系統(tǒng)性研究，將從文獻(xiàn)綜述、實(shí)地調(diào)查、案例研究和專家訪談等多個方面展開分析和探討。2、本研究將充分結(jié)合昆明市旅游市場的特點(diǎn)和旅游消費(fèi)者的需求和行為，從實(shí)踐和實(shí)際角度探討和提出昆明市旅游形象定位和提升方案。5、預(yù)期成果本研究的預(yù)期成果包括：1、建立昆明市旅游