2021版電子商務(wù)專業(yè)專本貫通人才培養(yǎng)方案

電子商務(wù)專業(yè)（?？疲┖褪袌鰻I銷專業(yè)（本科）“3+2”

分段人才培養(yǎng)方案（2021版）

（一）專業(yè)信息

1.對(duì)口專科名稱與學(xué)制

（1）學(xué)科代碼：6308

（2）學(xué)科門類：電子商務(wù)類

（3）專業(yè)代碼：630801

（4）專業(yè)名稱：電子商務(wù)

（5）英文名稱：E-commerce

（6）學(xué)制：3年

2.本科學(xué)科代碼、學(xué)科門類、專業(yè)代碼、專業(yè)中文名稱、學(xué)制等。

（1）學(xué)科代碼：12

（2）學(xué)科門類：管理學(xué)

（3）專業(yè)代碼：120202

（4）專業(yè)名稱：市場營銷

（5）英文名稱：Marketing

（6）學(xué)制：2年

（二）培養(yǎng)目標(biāo)

?？齐A段培養(yǎng)目標(biāo)：

本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅(jiān)定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有良好的人文素

養(yǎng)、職業(yè)道德和創(chuàng)新意識(shí)，精益求精的工匠精神，較強(qiáng)的就業(yè)能力和可持續(xù)發(fā)展

的能力；掌握本專業(yè)知識(shí)和技術(shù)技能，面向批發(fā)業(yè)、零售業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)

等行業(yè)的銷售人員、商務(wù)咨詢服務(wù)人員等職業(yè)群（或技術(shù)技能領(lǐng)域），能夠從事

營銷推廣、運(yùn)營管理、客戶服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品管理等工作，適應(yīng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和

企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新需要的發(fā)展型、復(fù)合型、創(chuàng)新型的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。

本科階段培養(yǎng)目標(biāo)：

培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、營銷學(xué)等理論知識(shí)，

具有社會(huì)責(zé)任感、競爭意識(shí)、開拓意識(shí)、團(tuán)隊(duì)意識(shí)和敬業(yè)精神，具備較強(qiáng)的管理

能力、營銷能力、策劃能力、創(chuàng)新能力、溝通協(xié)調(diào)能力、網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力，

面向工商企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位和政府部門，從事市場研究與開發(fā)、市場營

銷管理與策劃等工作的應(yīng)用型高級(jí)專門人才。

預(yù)期本專業(yè)畢業(yè)生5年時(shí)間達(dá)到以下目標(biāo)：

預(yù)期目標(biāo)1：具備良好的職業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)道德、社會(huì)責(zé)任感，并愿意為社會(huì)

服務(wù)；

預(yù)期目標(biāo)2：滿足工作崗位要求，勝任市場調(diào)查、營銷策劃、銷售管理、商

務(wù)談判、渠道開發(fā)與管理、品牌運(yùn)營、電商運(yùn)營等方面工作；

預(yù)期目標(biāo)3：在工作中具有跨職能團(tuán)隊(duì)和跨文化溝通交流能力，并具備相應(yīng)

的組織與管理能力；

預(yù)期目標(biāo)4：通過繼續(xù)教育或其他學(xué)習(xí)渠道更新知識(shí)，實(shí)現(xiàn)能力和技術(shù)水平

的提升；

預(yù)期目標(biāo)5：發(fā)展為合格的企業(yè)營銷管理者，具備獨(dú)立解決復(fù)雜問題的能力，

成為所在領(lǐng)域的專家。

（三）畢業(yè)要求：

1.能夠?qū)?shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、市場調(diào)查、消費(fèi)者行為學(xué)、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷等理論

知識(shí)用于精準(zhǔn)挖掘市場需求。

指標(biāo)點(diǎn)1.1：掌握市場信息收集的基本原則、方法，能夠及時(shí)、高效的收集

市場行業(yè)的有效信息。

指標(biāo)點(diǎn)1.2：掌握數(shù)據(jù)處理的基本原理、方法，能夠?qū)λ占畔⑦M(jìn)行科學(xué)

處理、可視化呈現(xiàn)。

指標(biāo)點(diǎn)1.3：掌握市場調(diào)查報(bào)告撰寫的基本格式、方法，能夠獨(dú)立完成有價(jià)

值的調(diào)查報(bào)告撰寫工作。

2.能夠?qū)⑹袌鰻I銷學(xué)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、搜索引擎營銷、廣告學(xué)等課程

理論知識(shí)用于解決電商平臺(tái)運(yùn)營過程中的實(shí)際問題。

指標(biāo)點(diǎn)2.1：掌握電子商務(wù)的基本類型、特征、趨勢，能夠?yàn)榫€下企業(yè)選擇

合適的線上經(jīng)營方式。

指標(biāo)點(diǎn)2.2：掌握線上傳播的基本原理、方法，能夠通過合理的線上營銷方

式為企業(yè)帶來可觀的流量。

指標(biāo)點(diǎn)2.3：掌握線上營銷優(yōu)化的基于原則、方法，能夠采取有效的優(yōu)化方

式改善互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗(yàn)。

3.能夠應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷策劃、品牌策劃與管理、促銷策劃、經(jīng)濟(jì)法、

會(huì)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)等課程理論知識(shí)為企業(yè)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略、策略策劃案，并能分析和評(píng)價(jià)

設(shè)計(jì)方案對(duì)企業(yè)、用戶、社會(huì)的影響。

指標(biāo)點(diǎn)3.1：掌握營銷策劃創(chuàng)新思維的一般方式，能夠運(yùn)用發(fā)散性思維在策

劃時(shí)提出創(chuàng)新觀點(diǎn)。

指標(biāo)點(diǎn)3.2：掌握營銷策劃執(zhí)行的一般方法，能夠?qū)⒉邉澋膭?chuàng)新觀點(diǎn)有邏輯

性的落地執(zhí)行。

指標(biāo)點(diǎn)3.3：掌握營銷策劃方案撰寫的基本格式、方法，能夠獨(dú)立完成創(chuàng)業(yè)

策劃、品牌策劃、促銷策劃等營銷策劃方案的撰寫工作。

4.能夠?qū)⒐芾韺W(xué)、銷售管理、商務(wù)談判、渠道設(shè)計(jì)與管理、推銷理論與實(shí)務(wù)、

顧客關(guān)系管理、商務(wù)禮儀等理論知識(shí)用于解決企業(yè)與客戶溝通過程中的實(shí)際

問題。

指標(biāo)點(diǎn)4.1：掌握顧客信息收集、接近、拜訪基本原則、方法，能夠?yàn)槠髽I(yè)

獲取有效的新顧客。

指標(biāo)點(diǎn)4.2：掌握商務(wù)談判、成交的基本原則、方法，能夠提高顧客轉(zhuǎn)化率。

指標(biāo)點(diǎn)4.3：掌握維系客戶關(guān)系的基本原則、方法，能夠與顧客有效溝通，

保持顧客的忠誠度。

5.具有人文社會(huì)科學(xué)素養(yǎng)、社會(huì)責(zé)任感，能夠在營銷實(shí)踐中理解并遵守職業(yè)

道德和規(guī)范，履行責(zé)任。

指標(biāo)點(diǎn)5.1：有文化、有品位，做一個(gè)高素質(zhì)公民。

指標(biāo)點(diǎn)5.2：有理想、有道德，恪守職業(yè)操守，有所為有所不為。

6.能夠在多學(xué)科背景下的團(tuán)隊(duì)中承擔(dān)個(gè)體、團(tuán)隊(duì)成員以及負(fù)責(zé)人的角色，能

夠與業(yè)界同行及社會(huì)公眾進(jìn)行有效溝通和交流，并具備一定的國際視野，能

夠在跨文化背景下進(jìn)行溝通和交流。

指標(biāo)點(diǎn)6.1：掌握溝通、協(xié)作的基本方法、技巧，能夠高效協(xié)助、帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)

完成任務(wù)。

指標(biāo)點(diǎn)6.2：掌握不同文化背景下交流的基本原則、方法，能夠進(jìn)行有效的

跨文化協(xié)作。

7.具有自主學(xué)習(xí)和終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，有不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)發(fā)展的能力，能及時(shí)

了解營銷管理最新理論、知識(shí)及國際前沿動(dòng)態(tài)。

指標(biāo)點(diǎn)7.1：掌握自主學(xué)習(xí)的基本方法，能夠不斷更新自己的知識(shí)、培養(yǎng)終

生學(xué)習(xí)的意識(shí)。

指標(biāo)點(diǎn)7.2：掌握獲取最新理論、知識(shí)的渠道，能夠及時(shí)了解行業(yè)最前沿動(dòng)

態(tài)，保持先進(jìn)性。

（四）核心課程及主要實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)

(一)核心課程:市場營銷學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、市場調(diào)查、銷售

管理、廣告學(xué)、商務(wù)談判、圖形圖像創(chuàng)意與制作、跨境電商運(yùn)營、商業(yè)數(shù)據(jù)分

析與可視化、市場調(diào)查、市場營銷策劃、銷售渠道設(shè)計(jì)與管理、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷、

國際市場營銷（雙語）等。

(二)主要實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié):商務(wù)談判綜合訓(xùn)練、消費(fèi)者行為學(xué)課程設(shè)計(jì)，市場

調(diào)查與預(yù)測綜合訓(xùn)練、專項(xiàng)實(shí)訓(xùn)：網(wǎng)店運(yùn)營、專項(xiàng)實(shí)訓(xùn)：直播電商、專項(xiàng)實(shí)訓(xùn)：

交互界面設(shè)計(jì)、專項(xiàng)實(shí)訓(xùn)：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)、專項(xiàng)實(shí)訓(xùn)：新媒體營銷、市

場調(diào)查與預(yù)測實(shí)訓(xùn)、市場營銷策劃課程設(shè)計(jì)、銷售渠道設(shè)計(jì)與管理綜合實(shí)驗(yàn)、畢

業(yè)實(shí)習(xí)、畢業(yè)設(shè)計(jì)等。

（五）?？齐A段專業(yè)教學(xué)計(jì)劃表

通識(shí)教育課程（通識(shí)必修）：

學(xué)期課程名稱學(xué)分課程代碼備注

1軍事理論171010012

1軍事訓(xùn)練171010013獨(dú)立實(shí)踐

1公共體育Ⅰ171010008

1大學(xué)英語1369010021

1思想道德與法治37002010011

1形勢與政策Ⅰ07002010008

1創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育（1）169010027

1就業(yè)指導(dǎo)與職業(yè)發(fā)展（1）169010025

1勞動(dòng)教育（理論）0.56902010016

2公共體育Ⅱ171010009

2毛澤東思想和中國特色社會(huì)主義理論體系概論47002010001

2形勢與政策Ⅰ0.57002010008

2大學(xué)英語2369010022

2心理健康教育169010029

2中國傳統(tǒng)文化概況26902020019

3公共體育Ⅲ171010010

3中國近現(xiàn)代史綱要270010005

3中國特色社會(huì)主義理論實(shí)踐270010006獨(dú)立實(shí)踐

3形勢與政策Ⅱ07002010010

3大學(xué)英語3369010023

4公共體育Ⅳ171010011

4形勢與政策Ⅱ0.57002010010

4大學(xué)英語4369010024

4創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育（2）169010028獨(dú)立實(shí)踐

4勞動(dòng)教育（實(shí)踐）0.56902040001獨(dú)立實(shí)踐

4就業(yè)指導(dǎo)與職業(yè)發(fā)展（2）169010026

5形勢與政策（綜合）07102020008

6形勢與政策（綜合）07102020008

應(yīng)修學(xué)分38

文理基礎(chǔ)課程（文理基礎(chǔ)必修）：

學(xué)期課程名稱學(xué)分課程代碼備注

1高等數(shù)學(xué)1（經(jīng)管）469010010

2高等數(shù)學(xué)2（經(jīng)管）469010011

3概率論與數(shù)理統(tǒng)計(jì)（文管）36902010002

3線性代數(shù)26902010001

應(yīng)修學(xué)分13

專業(yè)教育課程（專業(yè)教育必修）：

學(xué)期課程名稱學(xué)分課程代碼備注

1工商管理概論1

1企業(yè)管理3

2管理經(jīng)濟(jì)學(xué)3

2基礎(chǔ)會(huì)計(jì)A365030057

2工商管理學(xué)年論文1獨(dú)立實(shí)踐

3市場營銷學(xué)C465030075

3電子商務(wù)概論2

3圖形圖像創(chuàng)意與制作5

3專項(xiàng)實(shí)訓(xùn)：網(wǎng)店運(yùn)營66507040001獨(dú)立實(shí)踐

4商務(wù)談判365030215

4統(tǒng)計(jì)學(xué)B365030221

4消費(fèi)者行為學(xué)B365030222

4商務(wù)談判綜合訓(xùn)練165050182獨(dú)立實(shí)踐

4消費(fèi)者行為學(xué)課程設(shè)計(jì)165050183獨(dú)立實(shí)踐

4（市場營銷）學(xué)年論文Ⅰ165050176獨(dú)立實(shí)踐

4專項(xiàng)實(shí)訓(xùn)：交互界面設(shè)計(jì)4獨(dú)立實(shí)踐

5商務(wù)禮儀2

5專項(xiàng)實(shí)訓(xùn)：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)6獨(dú)立實(shí)踐

5專項(xiàng)實(shí)訓(xùn)：直播電商5獨(dú)立實(shí)踐

5、9（工商管理）創(chuàng)新實(shí)踐環(huán)節(jié)265050175課外執(zhí)行。于

第5、9學(xué)期

根據(jù)學(xué)科競

賽獲獎(jiǎng)、發(fā)表

論文、創(chuàng)新訓(xùn)

練項(xiàng)目等情

況認(rèn)定。

6跨境電商運(yùn)營6

6商業(yè)數(shù)據(jù)分析與可視化465030070

6專項(xiàng)實(shí)訓(xùn)：新媒體營銷6獨(dú)立實(shí)踐

應(yīng)修學(xué)分75

專業(yè)教育課程（專業(yè)教育選修）：

學(xué)課程名稱學(xué)分課程代碼備注

期

3金融學(xué)265040235

3經(jīng)濟(jì)法22160074

3人力資源管理265040243

4財(cái)務(wù)管理265040226

4商業(yè)倫理學(xué)265040244

4推銷理論與實(shí)務(wù)265040251

5項(xiàng)目管理3

5成本核算與管理46505020030

6OFFICE文檔編程3

6供應(yīng)鏈管理465040124

應(yīng)修學(xué)分12

（六）本科階段專業(yè)教學(xué)計(jì)劃表

按學(xué)期學(xué)分分配

分類課程代碼課程名稱學(xué)分備注

12345678910

3FM1122A1馬克思主義基本原理3√

通3FM1125E2形勢與政策Ⅴ0.25√

識(shí)3FM1125F3形勢與政策Ⅵ0.25√

通必3FM1125G4形勢與政策Ⅶ0.25√

識(shí)修3FM1125H5形勢與政策Ⅷ0.25√

教應(yīng)修學(xué)分43.250.250.250.25

育自然科學(xué)與工程技術(shù)類2

課通大數(shù)據(jù)智能化類2

識(shí)

程藝術(shù)類2

選

修人文社會(huì)科學(xué)類2

應(yīng)修學(xué)分8

應(yīng)修學(xué)分12

3GS1162A6市場調(diào)查3√

3GS1163A7市場調(diào)查與預(yù)測實(shí)訓(xùn)2√

專專3GS1165B8市場營銷策劃B3√

業(yè)業(yè)3GS1166A9市場營銷策劃課程設(shè)計(jì)1√

教教3GS1208A10銷售渠道設(shè)計(jì)與管理2√

育育3GS1209A11銷售渠道設(shè)計(jì)與管理綜合實(shí)驗(yàn)1√

課必3GS1026A12大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷3√

程修3GS1049B13廣告學(xué)B3√

3GS1050A14廣告學(xué)綜合實(shí)驗(yàn)1√

3GS1083A15經(jīng)管類虛擬仿真綜合實(shí)訓(xùn)2√

3GS1180A16網(wǎng)絡(luò)營銷2√校企合作課程

3GS1181A17網(wǎng)絡(luò)營銷綜合實(shí)驗(yàn)1√

3GS1169B18（市場營銷）學(xué)年論文Ⅱ1√

3GS1054B19國際市場營銷（雙語）3√雙語課程

3GS1206A20銷售管理2√

3GS1207A21銷售管理綜合實(shí)驗(yàn)1√

3GS1006B22（市場營銷）畢業(yè)實(shí)習(xí)B9√

3GS1164A23（市場營銷）畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）8√

應(yīng)修學(xué)分48

3GS1114A24零售學(xué)2√

3GS1129A25品牌策劃與管理2√校企合作課程

專

3GS1139A26汽車市場營銷2√

業(yè)

3GS1244A27物流管理基礎(chǔ)2√

教

3GS1025A28促銷策劃2√

育

3GS1030A29房地產(chǎn)市場營銷2√

選

3GS1037A30公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)2√

修

3GS1109A31客戶關(guān)系管理2√

3GS1174A32搜索引擎營銷2√

應(yīng)修學(xué)分8

3XG1006A33職業(yè)規(guī)劃與就業(yè)指導(dǎo)1

第

二健康教育、社會(huì)實(shí)踐等1

課導(dǎo)學(xué)考評(píng)2不收費(fèi)學(xué)分

堂

應(yīng)修學(xué)分2

全程總計(jì)70

（七）5年貫通獨(dú)立實(shí)踐課程教學(xué)計(jì)劃表

序?qū)W

課程名稱學(xué)時(shí)/周數(shù)實(shí)施階段備注

號(hào)分

1軍事訓(xùn)練232/2第1學(xué)期

2工商管理學(xué)年論文116/1第2學(xué)期

3專項(xiàng)實(shí)訓(xùn)：網(wǎng)店運(yùn)營6120/6第3學(xué)期

4中國特色社會(huì)主義理論實(shí)踐232/2第3學(xué)期

5商務(wù)談判綜合訓(xùn)練116/1第4學(xué)期

6消費(fèi)者行為學(xué)課程設(shè)計(jì)116/1第4學(xué)期

7（市場營銷）學(xué)年論文Ⅰ116/1第4學(xué)期

8專項(xiàng)實(shí)訓(xùn)：交互界面設(shè)計(jì)480/4第4學(xué)期

第5學(xué)期

9（工商管理）創(chuàng)新實(shí)踐環(huán)節(jié)232/2

第9學(xué)期

10專項(xiàng)實(shí)訓(xùn)：直播電商5100/5第5學(xué)期

11專項(xiàng)實(shí)訓(xùn)：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)6120/6第5學(xué)期

12專項(xiàng)實(shí)訓(xùn)：新媒體營銷6120/6第6學(xué)期

13市場調(diào)查與預(yù)測實(shí)訓(xùn)232/2第7學(xué)期

14市場營銷策劃課程設(shè)計(jì)116/1第7學(xué)期

15銷售渠道設(shè)計(jì)與管理綜合實(shí)驗(yàn)116/1第7學(xué)期

16經(jīng)管類虛擬仿真綜合實(shí)訓(xùn)232/2第8學(xué)期

17廣告學(xué)綜合實(shí)驗(yàn)116/1第8學(xué)期

18網(wǎng)絡(luò)營銷綜合實(shí)驗(yàn)116/1第8學(xué)期

19（市場營銷）學(xué)年論文Ⅱ116/1第8學(xué)期

20銷售管理綜合實(shí)驗(yàn)116/1第9學(xué)期

21（市場營銷）畢業(yè)實(shí)習(xí)B9144/9第10學(xué)期

22（市場營銷）畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）8128/8第10學(xué)期

學(xué)分小計(jì)64

（八）畢業(yè)要求實(shí)現(xiàn)矩陣：

見附件。

（九）專科階段畢業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

1.取得的通識(shí)必修課程達(dá)到38學(xué)分；文理基礎(chǔ)必修課程達(dá)到13學(xué)分；專業(yè)

教育必修課程達(dá)到75學(xué)分；專業(yè)選修課不低于12學(xué)分；公共選修課不低于6

分，至少從“四史”（《黨史》、《新中國史》、《改革開放史》、《社會(huì)主義發(fā)展史》）

中選修合格1門課程；

2.取得的總學(xué)分達(dá)到144學(xué)分；

3.所有紀(jì)律處分影響期已經(jīng)解除；

4.綜合素質(zhì)學(xué)分不低于10學(xué)分。

5.《形勢與政策（綜合）》課程考核合格。

（十）本科階段畢業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與學(xué)位授予

1.畢業(yè)標(biāo)準(zhǔn):最低畢業(yè)總學(xué)分214學(xué)分，其中專科階段最低144學(xué)分，本科

階段最低70學(xué)分(不含導(dǎo)學(xué)考評(píng))，各模塊學(xué)分符合要求，且達(dá)到國家大學(xué)生體質(zhì)健

康合格標(biāo)準(zhǔn)。

2.學(xué)位授予:符合《重慶科技學(xué)院普通本科生學(xué)士學(xué)位授予實(shí)施細(xì)則（修訂）》

規(guī)定的條件，授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。

（十一）方案實(shí)施相關(guān)說明

?？齐A段在重慶電子工程職業(yè)學(xué)院實(shí)施，本科階段在重慶科技學(xué)院實(shí)施。

附件：畢業(yè)要求實(shí)現(xiàn)矩陣

畢業(yè)要求1畢業(yè)要求2畢業(yè)要求3畢業(yè)要求4畢業(yè)要求5畢業(yè)要求6畢業(yè)要求7

畢業(yè)要求課程名稱

1.11.21.32.12.22.33.13.23.34.14.24.35.15.26.16.27.17.2

高等數(shù)學(xué)（經(jīng)管）I，IIML

線性代數(shù)（文管）LL

概率論與數(shù)理統(tǒng)計(jì)（文管）LL

大學(xué)英語I，II，Ⅲ，ⅣMHH

馬克思主義基本原理LL

毛澤東思想概論I,IILL

思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)LL

思想道德修養(yǎng)實(shí)踐LL

中國特色社會(huì)主義理論實(shí)踐LL

形勢政策I，II，Ⅲ，Ⅳ，Ⅴ，LL

中國近現(xiàn)代史綱要LL

工商管理導(dǎo)論LLLLLLLLL

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)LLLLLLLHHH

市場營銷學(xué)CMLLLMMLLHH

統(tǒng)計(jì)