2022年播音主持抖音號引流變現(xiàn)運營方案

5.5億

MAU國內(nèi)月活用戶突破5.5億7億

DAU國內(nèi)日活用戶突破7億325%抖音教育廣告主月增長率90后、95后已經(jīng)成為消費主力，如何了解年輕人喜好，抓住年輕人的眼球，已經(jīng)成為企業(yè)不可避免的問題。據(jù)新榜學院數(shù)據(jù)，抖音的教育廣告主數(shù)量月均增長達到325%，信息流廣告消耗月均增長達到762%。抖音Q1的DAU（日活躍用戶數(shù)）峰值發(fā)生在除夕當晚，2021年2月11日，抖音主站DAU達到5.8億。據(jù)接近抖音人士稱，抖音極速版+火山版一般而言數(shù)據(jù)超過1億，這意味著抖音三個端口DAU的峰值極為接近7億，或達到7億。（騰訊一線）三線抖音用戶年齡分布二線抖音用戶城市分布8.23%

一

線34.39%21.51%

四

線

及

以

下35.87%百度“下滑”、微信“克制”，抖音成播音主持拓客的必爭之地。2019年2月，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國短視頻市場供需預測及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示，抖音平臺聚集了20-39歲為主的年輕用戶群體，90%以上人群分布在二三四五線城市，這些人群是教育行業(yè)未來zui有潛力的增漲市場。40歲以上（1.6%）

20歲以下（20%）

20-24歲（32.8%）

30-34歲

（13.5%）

25-29歲（27.9%）

35-39歲（4.2%）音主持機構(gòu)藍V企業(yè)號有143個，已開通商品櫥窗的有118個。圖為播音主持機構(gòu)部分已開通商品櫥窗的抖音藍V企業(yè)號運營現(xiàn)狀。

數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)后臺

寒霜之聲

粉絲：34.4W

獲贊：210.8W截止2021年6月，入駐抖音的播

NEW娛樂

粉絲：17.2W

獲贊：4.4W

麥秀娛樂

粉絲：9.9W獲贊：44.1WContents目錄Part

01

什么樣的播音主持視頻內(nèi)容能火？Part

02

播音主持抖音號怎么做？完播率點贊率評論率轉(zhuǎn)發(fā)率權(quán)重/標簽化機器審核抖音的流量推薦，是一個”去中心化“的算法機制，也是抖音核心競爭力之一。這種算法成就了“全民造星的時代”，”路人變超級網(wǎng)紅“成為了可能！首先視頻上傳或拍攝完成后，是進行機器審核，接下來推薦流量測試，通過互動率情況，給視頻或賬號打上標簽或權(quán)重，再計算下一步流量池推薦，后期再人工干預深挖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，賬號權(quán)重越高互動率越高的視頻將越能獲得更多流量。

90%人工干預/復審流量推薦/終止抖音的內(nèi)容，是由PGC+UGC共同生產(chǎn)，以“短、快、新”的視頻GET用戶興趣點，激發(fā)互動引發(fā)病毒式傳播和流量推薦。以下我們梳理了抖音平臺做火的5招內(nèi)容，為播音主持內(nèi)容運營做參考—12345技能展示職業(yè)場景科普知識搞笑輕松顏值控1.2-1

招式一：科普知識

以短視頻的形式講解相關(guān)zhaunye知識，濃縮jinghua，針對對象，滿足知識補充需求，引發(fā)關(guān)注和收藏，且

目標人群zui精準。

肖氏發(fā)聲朗誦法創(chuàng)始人播放：400W獲贊：20.1W

張弛的藝考小課堂播放：720W獲贊：36.2W

叫我張小仙兒播放：250w獲贊：13.6W

主持小姐姐播放：1200W獲贊：58.9W1.2-2

招式二：技能展示

展示zhaunye的競技或才藝，讓人耳目一新，能觸發(fā)同類人群的認同和興趣，從而關(guān)注和互動。1.2-3

招式三：搞笑輕松

現(xiàn)代人的生活壓力通常很大，各行各業(yè)如此，以搞笑的劇情，幫助大眾釋壓，容易被收藏和轉(zhuǎn)發(fā)。

主持人李思思播放：3500W獲贊：167.7W

馮小膽（考證中的女人）播放：1200W獲贊：60.5W1.2-4

招式四：職業(yè)場景

對于大眾而言，通過熟悉的辦公室場景、辦公對話和工作技巧等信息，更容易引起大眾的共鳴，更能引發(fā)大眾

關(guān)注。

趙陣雨播放：180W獲贊：9.2W

黃聰蔥蔥蔥播放：100W獲贊：5.1W1.2-5

招式五：顏值控

外表吸引力比起其他的內(nèi)容，更容易在第yi秒就獲取用戶的好感。外表吸引力型內(nèi)容，用戶往往在第yi時間

就愿意點贊，反復觀看的意愿更高，評論互動的動力也更強。

瑞比播放：1000W獲贊：47.8W

李蠕蠕播放：2000w獲贊：106.7W

怎么在前3秒眨眼間抓住用戶的注意力？

做有期待感的視頻

好玩有價值有用新鮮抖音上的zui火視頻和吸粉的視頻，都有一個共同的特征，就是變著法地讓用戶覺得“有用、新鮮、好玩、有價值”。抖音短視頻，雖然只有15秒，但真正決定生死的是開頭那5秒、3秒，甚至1秒。怎么樣在開始時就抓住用戶的注意力，讓用戶看完，提高完播率？這就需要做有期待的視頻內(nèi)容。滿足用戶的6大期待。人物期待出鏡即巔峰或幻想出鏡新奇期待見證新鮮感音樂期待用音樂情緒帶動內(nèi)容123

開門見山拋出的主題/問題45

身份期待

代入感自帶共鳴屬性

南方人和北方人

6

文案期待

把上述方式植入文字一個星期才做出來的作品視頻畫面不清晰視頻時長太短，少于7秒出現(xiàn)水印LOGO不做定位，亂發(fā)一通視頻里加微信和二維碼偽原創(chuàng)、搬運號畫面單一，變化太小，降權(quán)

正式發(fā)布內(nèi)容前

zui好先養(yǎng)號3-5天增加賬號的初始權(quán)重

模擬真人行為

關(guān)鍵是在線時長點贊、關(guān)注、評論、分享、看直播

為什么新號

要提前養(yǎng)號？前期刷個幾百條

注意刷的內(nèi)容要和你定位相關(guān)賬號定位推廣引流內(nèi)容運營內(nèi)容方向抖音藍V號功能權(quán)益

電話組件

店鋪主頁領(lǐng)券

用戶管理掃碼拍視頻領(lǐng)券

藍V標識

POI地址編輯昵稱搜索置頂

評論置頂視頻內(nèi)容置頂

私信管理

認領(lǐng)同步昵稱鎖定保護

官網(wǎng)鏈接認領(lǐng)POI地址

DOU+

數(shù)據(jù)分析為什么越來越多的企業(yè)、政務(wù)號和媒體號都在做藍V認證？抖音藍v認證好處非常多，可將內(nèi)容導流至更多的落地頁提高轉(zhuǎn)化，要做好抖音企業(yè)號藍V認證是必須的。不過，很多抖友如果不掌握一些認證的技巧是很容易認證失敗的。同時抖音認證費不管結(jié)果，都是不會退還的。品牌/產(chǎn)品鏈接

1.名稱確認

2.認證主體

3.行業(yè)分類

4.營業(yè)執(zhí)照

5.認證公函6.商標等其它資質(zhì)

7.運營者信息8.手機號+郵箱驗證在抖音平臺，打造品牌IP的第yi步，就是設(shè)定1個必火的人設(shè)，即“人物設(shè)定”。塑造人設(shè)的目的是打造差異化，讓人易辨別易記易聯(lián)想。播音主持機構(gòu)要想變成人們心中的“網(wǎng)紅”，就要把自己的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，對官抖人設(shè)進行立體垂直化設(shè)計打造。

搞笑劇情

笑起來沒眼

睛的播音生粉絲：166.4W

技能加成

聲鷹傳媒配音

粉絲：20.4W

知識類矩陣

普通話教學

粉絲：2W

創(chuàng)意策劃根據(jù)播音主持機構(gòu)品牌賬號的調(diào)性分析，洞察消費者行為習慣與愛好，對播音主持機構(gòu)的內(nèi)容進行創(chuàng)意策劃。

鏡頭腳本根據(jù)官抖人設(shè)、確定視頻拍攝方向，制作視頻創(chuàng)意腳本。按照拍攝腳本制作視頻。

賬號運營賬號權(quán)重優(yōu)化；用戶運營及管理；抖音商品櫥窗、POI地址詳情頁、評論管理等權(quán)限開通；評論、互動、轉(zhuǎn)發(fā)等互動數(shù)據(jù)的優(yōu)化。

拍攝剪輯通過zhaunye的拍攝設(shè)備：佳能攝像機、提詞器、三腳架等拍攝視頻。由多年從業(yè)經(jīng)驗的導演、編導、后期進行zhaunye處理，打磨精品。做好競爭對手市場調(diào)查，洞察消費者行為需求與愛好，對播音主持機構(gòu)提供的課程進行分析和梳理，打造爆款課程，及內(nèi)容形式的創(chuàng)新，策劃拍攝與目標人群互動的視頻內(nèi)容。

現(xiàn)場教學獲贊：64.7W

場景切換獲贊：37.6W

配音秀獲贊：22.1W分鏡頭腳本的策劃是視頻爆火的關(guān)鍵。把所有創(chuàng)意、想法、抖音適用的火爆玩法，策劃成鏡頭腳本。將想法落地，按步驟、計劃拍攝出優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。

有劇本視頻

點贊：20.7W按照鏡頭腳本拍攝的視頻能讓創(chuàng)意和呈現(xiàn)結(jié)果更接近。呈現(xiàn)效果更好：畫面清晰、節(jié)奏感強、邏輯清晰、垂直內(nèi)容更吸引人。

無劇本視頻

點贊：57視頻無腳本、拍攝內(nèi)容不zhaunye，清晰度低，時間短，無劇情，播放量低。VS運用zhaunye的攝影設(shè)備和運鏡技巧，拍攝出重點突出、視角到位、清晰美觀的視頻。后期配合zhaunye的剪輯，完善字幕、配音、卡點、加背景等細節(jié)，甚至通過酷炫的瞬間轉(zhuǎn)移、隔空取物、遁地穿墻等特效制作，提高視頻的可看度和吸引力。

運鏡獲贊3.8W

瞬間轉(zhuǎn)移獲贊1.8w隔空取物獲贊2.0W賬號運營的重點永遠是內(nèi)容，而內(nèi)容策劃的本質(zhì)是揣摩人性，更多地是利用用戶的心理，用內(nèi)容去戳中他們的痛點。我們計劃播音主持機構(gòu)抖音號，8個內(nèi)容方向：

內(nèi)容表現(xiàn)方式教學類顏值類劇情類

絕活類

情感類場景類對話類特效類

POI詳情頁企業(yè)號在成功認領(lǐng)POI之后，視頻內(nèi)可附帶播音主持機構(gòu)地址，還能編輯包含商家頭圖

、企業(yè)官方相冊及優(yōu)惠券等信息，從而能直觀展示企業(yè)宣傳內(nèi)容。

DOU+用“DOU+”功能把視頻定向推薦給精準的人群，為引爆視頻提供前期流量。

卡券發(fā)布內(nèi)容對活動進行預熱，并在抖音發(fā)放電子優(yōu)惠券。用戶到店后，引導其發(fā)布帶有門店定位的抖音視頻，加速其他用戶種草。

線上線下互補通過優(yōu)惠活動將線下種子用戶吸引到線上。等線上粉絲積累到一定程度時，用卡券+POI等工具將流量吸引至線下。企業(yè)號在成功認領(lǐng)POI之后，視頻內(nèi)可附帶線下播音主持機構(gòu)地址，還能編輯包含聯(lián)系方式、優(yōu)惠券等信息，從而能直觀展示播音主持機構(gòu)宣傳內(nèi)容，第yi時間吸引眼球，為播音主持機構(gòu)提供信息曝光與流量轉(zhuǎn)化。地址顯示地址電話詳情頁神器“dou+”來襲，控制流量主動權(quán)！使用

dou+，視頻會出現(xiàn)在首頁推薦流里，得到更多展現(xiàn)。什么樣的視頻投放dou+，效果更明顯？原創(chuàng)視頻0102使用熱門音頻03使用站內(nèi)特效04參與熱