2006年10月自考00853廣告學(xué)二試題及答案含解析

廣告學(xué)（二）年月真題

00853200610

1、【單選題】我國最早的全國性消費(fèi)者組織是1983年8月在北京成立的（）。

全國消費(fèi)者委員會(huì)

中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)

A:

全國消費(fèi)者聯(lián)合會(huì)

B:

全國用戶委員會(huì)

C:

答D:案：D

解析：<p>我國最早的全國性消費(fèi)者組織是1983年8月在北京成立的全國用戶委員會(huì)。

<br></p>

2、【單選題】我國對(duì)廣告主的管理，主要實(shí)行的是（）。

注冊(cè)制度

驗(yàn)證管理制度

A:

合同制度

B:

登記制度

C:

答D:案：B

解析：<p>本題主要考查對(duì)廣告主的管理。我國對(duì)廣告主的管理，主要實(shí)行驗(yàn)證管理制

度。對(duì)廣告主的驗(yàn)證管理是指廣告主在委托廣告經(jīng)營(yíng)者設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告時(shí)，

必須向其出具相應(yīng)的文件或材料，以證明自己主體資格和廣告內(nèi)容的真實(shí)、合法。廣告經(jīng)

營(yíng)者只有在對(duì)廣告主提供的這些證明文件或材料的真實(shí)性、合法性和有效性進(jìn)行充分審查

后，才能為其設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告，并將驗(yàn)證過的證明文件或材料存檔備查。

<br></p>

3、【單選題】廣告信息調(diào)查包括主題調(diào)查和（）。

市場(chǎng)調(diào)查

媒介調(diào)查

A:

廣告效果調(diào)查

B:

文案調(diào)查

C:

答D:案：D

解析：<p>廣告信息調(diào)查包括主題調(diào)查和文案調(diào)查。<br></p><p>廣告信息調(diào)查包括主題調(diào)

查和文案調(diào)查。<br></p>

4、【單選題】下列中不是測(cè)定廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕獌?nèi)容的是（）。

心理變化效果

廣告表現(xiàn)效果

A:

銷售效果

B:

媒介接觸效果

C:

答D:案：C

解析：測(cè)定廣告?zhèn)鞑バЧ?，主要包括廣告表現(xiàn)效果、媒介接觸效果和心理變化效果等方面

的內(nèi)容。p178

5、【單選題】1984年，提出“大市場(chǎng)營(yíng)銷”理論的是（）。

約翰·霍華德

菲利普·科特勒

A:

尤金·麥卡西

B:

唐·舒爾茨

C:

答D:案：B

解析：<p>1984年，提出“大市場(chǎng)營(yíng)銷”理論的是菲利普·科特勒。<br></p><p>1984

年，提出“大市場(chǎng)營(yíng)銷”理論的是菲利普·科特勒。<br></p>

6、【單選題】最早實(shí)行“公開合同”制，將其代理廣告客戶廣告業(yè)務(wù)的傭金定為15％的廣

告公司是（）。

DDB廣告公司

奧美廣告公司

A:

艾爾父子廣告公司

B:

BBDO廣告公司

C:

答D:案：C

解析：<p>最早實(shí)行“公開合同”制，將其代理廣告客戶廣告業(yè)務(wù)的傭金定為15％的廣告

公司是艾爾父子廣告公司。<br></p>

7、【單選題】下列中不是廣告創(chuàng)意方法的是（）。

形象創(chuàng)意法

直覺創(chuàng)意法

A:

發(fā)散創(chuàng)意法

B:

收斂創(chuàng)意法

C:

D:

答案：D

解析：<p>廣告創(chuàng)意方法包括：（1）形象創(chuàng)意法（2）直覺創(chuàng)意法(3)發(fā)散創(chuàng)意方法(4)逆

向創(chuàng)意法(5)側(cè)向創(chuàng)意法(6)聯(lián)想創(chuàng)意法(7)靈感創(chuàng)意法(8)仿真創(chuàng)意法</p>

8、【單選題】提出“創(chuàng)意要收集特定資料和一般的資料”的廣告大師是（）。

詹姆斯·韋伯·揚(yáng)

菲利普·科特勒

A:

斯迪夫·韋伯

B:

大衛(wèi)·奧格威

C:

答D:案：A

解析：<p>提出“創(chuàng)意要收集特定資料和一般的資料”的廣告大師是詹姆斯·韋伯·揚(yáng)。

<br></p>

9、【單選題】中國廣告協(xié)會(huì)的《廣告行業(yè)自律規(guī)則》制定于（）。

1987年

1990年

A:

1994年

B:

1995年

C:

答D:案：B

解析：<p>中國廣告協(xié)會(huì)的《廣告行業(yè)自律規(guī)則》制定于1990年。<br></p><p>中國廣告

協(xié)會(huì)的《廣告行業(yè)自律規(guī)則》制定于1990年。<br></p>

10、【單選題】公元前1000年，在以下哪個(gè)國家首都散發(fā)的“廣告?zhèn)鲉巍?，是迄今為止發(fā)

現(xiàn)并保存下來世界上最早的廣告物（）。

古希臘

古埃及

A:

古羅馬

B:

古印度

C:

答D:案：B

解析：<p>公元前1000年，在古埃及散發(fā)的“廣告?zhèn)鲉巍?，是迄今為止發(fā)現(xiàn)并保存下來世

界上最早的廣告物。<br></p>

11、【多選題】廣告預(yù)算的方法包括（）。.

銷售百分比法

A:

量力而行法

競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)法

B:

產(chǎn)品替代法

C:

目標(biāo)與任務(wù)法

D:

答E:案：ABCE

解析：<p><p>企業(yè)確定廣告預(yù)算的方法包括：量力而行法、銷售百分比法、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)

等法和目標(biāo)任務(wù)法。<br></p><br></p>

12、【多選題】廣告活動(dòng)的藝術(shù)性原則其含義主要包括（）。

廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性

廣告形式的藝術(shù)性

A:

廣告風(fēng)格的藝術(shù)性

B:

廣告效果的藝術(shù)性

C:

廣告目標(biāo)的藝術(shù)性

D:

答E:案：ABC

解析：<p>廣告活動(dòng)的藝術(shù)性原則其含義主要包括：廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性、廣告形式的藝術(shù)

性和廣告風(fēng)格的藝術(shù)性。<br></p>

13、【多選題】廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境因素包括（）。

廣告主

廣告代理公司

A:

廣告媒介

B:

消費(fèi)者

C:

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D:

答E:案：ABCDE

解析：<p>廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境因素包括：廣告主、廣告代理公司、廣告媒介、消費(fèi)者和

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。<br></p>

14、【多選題】國際廣告一體化策略的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在（）。

執(zhí)行便利

經(jīng)濟(jì)節(jié)省

A:

有利于建立全球性產(chǎn)品形象、品牌形象、企業(yè)形象

B:

避免廣告資源分散、形象混亂

C:

能夠滿足各國顯著的文化差異

D:

E:

答案：CD

解析：解析：本題主要考查國際廣告一體化策略的優(yōu)勢(shì)。20世紀(jì)60年代以后，國際廣告

的運(yùn)作更傾向于進(jìn)行一體化策略。推行一體化策略有利于建立全球性的產(chǎn)品形象、品牌形

象、企業(yè)形象，避免本土化策略中廣告資源分散、形象混亂的弊端。

15、【多選題】目前有關(guān)收視率調(diào)查的主要方法有（）。

語言聯(lián)想法

SD測(cè)定法

A:

日記式調(diào)查法

B:

電話調(diào)查法

C:

機(jī)械調(diào)查法

D:

答E:案：CDE

解析：<p>目前有關(guān)收視率調(diào)查的主要方法有：日記式調(diào)查法、電話調(diào)查法和機(jī)械調(diào)查

法。<br></p>

16、【多選題】廣告標(biāo)題的形式有很多種類型，其中包括（）。

新聞式

對(duì)話式

A:

故事式

B:

比喻式

C:

提醒式

D:

答E:案：ABCE

解析：<p>本題主要考查廣告標(biāo)題的形式。廣告標(biāo)題的形式主要有：提供利益式；新聞

式；提問式；話語式；祈使式；故事式；提醒式；假設(shè)式。<br></p><p>本題主要考查廣

告標(biāo)題的形式。廣告標(biāo)題的形式主要有：提供利益式；新聞式；提問式；話語式；祈使

式；故事式；提醒式；假設(shè)式。<br></p>

17、【多選題】下列屬于廣告構(gòu)圖的原理的是（）。

對(duì)比

視覺導(dǎo)向

A:

調(diào)和

B:

節(jié)奏構(gòu)成

C:

比例

D:

答E:案：ABCDE

解析：<p>屬于廣告構(gòu)圖的原理的是：對(duì)比、視覺導(dǎo)向、調(diào)和、節(jié)奏構(gòu)成和比例。

<br></p>

18、【多選題】廣告文案的內(nèi)容要素包括（）。

廣告主題

廣告標(biāo)題

A:

廣告口號(hào)

B:

廣告正文

C:

廣告附文

D:

答E:案：ABCDE

解析：教材第6章P179。廣告文案的內(nèi)容要素包括：廣告主題、廣告標(biāo)題、廣告口號(hào)、廣

告正文和廣告附文。

19、【多選題】直郵廣告媒介的特點(diǎn)包括（）。

自主性

直接性

A:

非公開性

B:

高覆蓋率

C:

靈活性

D:

答E:案：ABCE

解析：<p>直郵廣告媒介的特點(diǎn)包括：自主性、直接性、非公開性和靈活性。<br></p>

20、【多選題】我國古代音響廣告的使用工具包括（）。

撥浪鼓

喚頭叉

A:

鐵滑連

B:

竹板

C:

響盞

D:

答E:案：ABCDE

解析：<p>我國古代音響廣告的使用工具包括：撥浪鼓、喚頭叉、鐵滑連、竹板和響

盞。<br></p>

21、【問答題】簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的特征。

答案：廣告創(chuàng)意的特征有四點(diǎn)：以廣告主題為核心；從發(fā)生學(xué)角度看，創(chuàng)意表現(xiàn)為豐富的

想象力和對(duì)獨(dú)特性的追求；從外在屬性看，創(chuàng)意表現(xiàn)為視聽覺的強(qiáng)刺激和提高注意力的即

時(shí)效果；從內(nèi)在特質(zhì)看，創(chuàng)意要有讓人為之心動(dòng)的力量。

22、【問答題】現(xiàn)代廣告事業(yè)如何堅(jiān)持真實(shí)性原則。

答案：（1）要全面；（2）不虛夸；（3）不偽造。

23、【問答題】什么銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告（POP），其功能是什么。

答案：現(xiàn)場(chǎng)廣告又稱為售點(diǎn)廣告。有廣義和狹義之分。廣義的現(xiàn)場(chǎng)廣告是指凡在購買場(chǎng)

所、零售商店的周圍、入口、內(nèi)部及有商品的地方設(shè)置的廣告物。狹義的現(xiàn)場(chǎng)廣告只是指

購買場(chǎng)所，零售商店內(nèi)設(shè)置的專柜展銷。國際上采取廣義定義方法。其功能包括：提醒或

喚起消費(fèi)；改變購買動(dòng)機(jī)；樹立商店形象；制造營(yíng)銷氣氛。

24、【問答題】簡(jiǎn)述廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的地位。

答案：（1）廣告是社會(huì)繁榮的指標(biāo)之一；（2）廣告是生產(chǎn)與消費(fèi)的潤(rùn)滑劑；（3）廣

告是對(duì)社會(huì)有強(qiáng)烈影響的一種經(jīng)濟(jì)行為；（4）廣告能夠間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改進(jìn)；

（5）廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化。

25、【問答題】論述廣告效果的特性。

答案：要點(diǎn)：廣告效果的特性：推移型；積累性（累積性）；間接性；復(fù)合性；競(jìng)爭(zhēng)

性。

26、【問答題】請(qǐng)從綜合性、規(guī)模性、復(fù)雜性、可變性等四個(gè)角度闡述現(xiàn)代廣告運(yùn)作的特

點(diǎn)。

答案：要點(diǎn)：（1）綜合性：表現(xiàn)在兩方面：廣告信息的采集，加工，傳播需要綜合運(yùn)用

多種手段，多種傳播媒介；現(xiàn)代廣告運(yùn)作的趨勢(shì)---整合傳播表現(xiàn)出綜合性特點(diǎn)。（2）規(guī)

模性：表現(xiàn)在市場(chǎng)規(guī)?？涨皵U(kuò)大，由地區(qū)市場(chǎng)到全球市場(chǎng)區(qū)域；廣告投入增多，時(shí)間更持

久；（3）復(fù)雜性：表現(xiàn)在對(duì)目標(biāo)受眾越來越難以把握；（4）可變性：表現(xiàn)在廣告運(yùn)作

的內(nèi)容和程序要變動(dòng)，廣告運(yùn)作核心鏈條不具有穩(wěn)定的關(guān)系。

27、【問答題】請(qǐng)指出以下五個(gè)例子的定位策略，并簡(jiǎn)要說明這五種定位策略的主要內(nèi)容。

例子：（1）艾維斯定位為“我們第二，但更努力”。（2）華龍面推出“煮著吃”的方便

面。（3）七喜（7up）汽水定位為“非可樂”。（4）巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動(dòng)

者的啤酒。（5）美國的美樂啤酒以“冷過濾”工藝進(jìn)行產(chǎn)品定位。

答案：要點(diǎn)：（1）艾維斯的“老二主義”屬于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位；根據(jù)自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)

系或是自己在市場(chǎng)中的位置來對(duì)產(chǎn)品定位。（2）“華龍面”屬于使用方法定位；宣傳產(chǎn)

品的獨(dú)特使用方法或運(yùn)用方式，來吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特別的關(guān)注。（3）“七喜”屬于種

類定位；以產(chǎn)品的種類進(jìn)行定位。通常，種類定位中的種類是以前沒有的，為了與近似產(chǎn)

品相區(qū)別刻意創(chuàng)造出來的。（4）“巴士奇”屬于對(duì)象定位；將商品定位在最有利的市場(chǎng)

位置上，以產(chǎn)品使用者來進(jìn)行定位。（5）“美樂”屬于功效定位。以產(chǎn)品特征，或者顧

客利益來定位，突出商品的特殊功效，使該商品與同類產(chǎn)品相區(qū)別。

28、【名詞解釋】抽樣調(diào)查

答案：抽樣調(diào)查是一種比較常見的調(diào)查方法。運(yùn)用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)方法，從總體中抽取少量單

位作為樣本，通過對(duì)樣本的調(diào)查來推知總體。有隨機(jī)抽樣，非隨機(jī)抽樣兩種。

29、【名詞解釋】廣告受眾

答案：廣告受眾就