2023“新中式”潮流生活數(shù)據(jù)報(bào)告（小紅書(shū)平臺(tái)-四大熱-門賽道）

2023年度「新中式」數(shù)據(jù)洞察報(bào)告——小紅書(shū)平臺(tái)·美妝|服飾|食品保健品|家居家裝行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時(shí)間：2022年、2023年1月-10月前言趨勢(shì)捕捉：要說(shuō)今年強(qiáng)勢(shì)崛起的風(fēng)潮，“新中式”必須擁有姓名！各大電商平臺(tái)爆款頻出，從寶藏小眾到頭部大牌，眾多玩家入場(chǎng)；各路社交媒體，明星、博主話題不斷引爆，連“老錢風(fēng)”刮到國(guó)內(nèi)，都被“新中式”納入麾下。千瓜數(shù)據(jù)顯示，2023年小紅書(shū)平臺(tái)“新中式”相關(guān)筆記聲量增長(zhǎng)390%+，互動(dòng)總量增長(zhǎng)188%+，熱度高漲。符合當(dāng)下年輕消費(fèi)取向的“新中式”，在小紅書(shū)走向普適化、現(xiàn)象化、商業(yè)化，品牌價(jià)值日年度關(guān)鍵詞詞云圖益凸顯。趨勢(shì)調(diào)研：現(xiàn)代人喜歡的“新中式”是什么樣的呢？2023年度有哪些熱門與新興內(nèi)容？用戶關(guān)注焦點(diǎn)是什么？如何種草？本期報(bào)告，千瓜將進(jìn)一步調(diào)研“新中式”大勢(shì)下，美妝、服飾、食品保健品、家居家裝，四大熱門賽道細(xì)分趨勢(shì)，發(fā)掘解析市場(chǎng)與內(nèi)容風(fēng)向，望能為品牌未來(lái)營(yíng)銷帶來(lái)啟示。數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜1億+在庫(kù)達(dá)人，超千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書(shū)“新中式”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。報(bào)告目錄

01新中式美妝·氣韻在骨，風(fēng)格在感02新中式穿搭·形制豐富，步入日常03新中式食養(yǎng)·野蠻生長(zhǎng)，線下爆發(fā)04新中式家居·個(gè)性混搭，格物寄情新中式美妝月均點(diǎn)贊40萬(wàn)+，新中式風(fēng)潮席卷美妝界調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023護(hù)膚、彩妝和身體護(hù)理領(lǐng)域，新中式相關(guān)種草筆記數(shù)較2022年同期增長(zhǎng)超48%，月均點(diǎn)贊高達(dá)40萬(wàn)+，備受小紅書(shū)用戶認(rèn)可。眾多品牌紛紛加碼，商業(yè)筆記數(shù)增長(zhǎng)115.44%，商業(yè)互動(dòng)增長(zhǎng)101.15%。千瓜觀點(diǎn)，新中式妝容近兩年開(kāi)始進(jìn)入主流視野，不少女明星自改用中式妝，被盛贊美出顏值巔峰，美妝博主po出的國(guó)風(fēng)視頻，也好評(píng)連連。細(xì)長(zhǎng)眉、眼下彩、點(diǎn)珠唇…新中式美妝既傳承千年以來(lái)的妝造樣式和文化，又注入了新的時(shí)代活力，滿足現(xiàn)代人的個(gè)性需求。如今，越來(lái)越多年輕人加入新國(guó)妝的發(fā)展征程，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，無(wú)論是產(chǎn)品成分、顏值工藝、妝造手法…皆有可能成為爆點(diǎn)，未來(lái)產(chǎn)品打造、消費(fèi)趨勢(shì)到終端賦能，都是品牌可以發(fā)力的方向。種草筆記趨勢(shì)圖45003000150001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月2022年2023年筆記總量互動(dòng)總量150.0萬(wàn)100.0萬(wàn)50.0萬(wàn)0.0萬(wàn)

商業(yè)筆記數(shù)增長(zhǎng)115.44%商業(yè)筆記互動(dòng)量增長(zhǎng)101.15%數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜1億+在庫(kù)達(dá)人，超千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書(shū)美妝行業(yè)“新中式”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。旨在勾勒「骨相美」，種草講究“人妝合一”進(jìn)一步調(diào)研筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞，“陰影、底妝、眉筆、高光、睫毛、眼線、口紅”等詞熱度較高，其中“陰影、眉筆、高光”種草筆記數(shù)增長(zhǎng)率分別為158%+、65%+、57%+。此外，還出現(xiàn)“骨相、眼睛、眉毛、方圓臉、單眼皮”等五官及特征詞。爆文筆記中“無(wú)眼影骨相妝、單眼皮+彎月眉、方圓臉+濃顏妝、扁平臉+骨相妝”等化妝公式備受推崇。千瓜認(rèn)為，新中式妝容的興起代表著國(guó)人審美的回歸與演變，大家不再一味追逐女團(tuán)妝、網(wǎng)紅妝，追求的也不單單是皮相美，開(kāi)始關(guān)注骨相美。同時(shí)，講究“人妝合一”，一切由自身面部特征出發(fā)，與以往瓜子臉、大眼睛不同，反而放大了方圓臉、單眼皮等非主流審美的優(yōu)勢(shì)。千瓜建議，相關(guān)品牌若想借新中式的風(fēng)，通過(guò)強(qiáng)調(diào)輪廓勾勒、眉眼氣韻、個(gè)人氣質(zhì)的方式展現(xiàn)妝容，或有更好的種草效果。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞-品類相關(guān)熱詞熱門筆記類型陰影158%+眉筆65%+高光57%+

無(wú)眼影骨相妝方圓臉+濃顏妝扁平臉+東方骨相妝單眼皮+彎月眉達(dá)人：@香澤花菜達(dá)人：@鐵拐李達(dá)人：@小妥妥妥的！達(dá)人：@李什么李數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜1億+在庫(kù)達(dá)人，超千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書(shū)美妝行業(yè)“新中式”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)?！盖謇涓小钩芍髁?，感覺(jué)至上、多元妝容守正出新除了“人妝合一”，新中式妝容還主打“感覺(jué)至上”。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞中，“感覺(jué)”一詞互動(dòng)達(dá)百萬(wàn)級(jí)，其中“清冷”位列第一，互動(dòng)占比最高；此外還包括“溫婉、簡(jiǎn)約、優(yōu)雅、可愛(ài)、清雅”等。熱門筆記以“清冷感、英氣感、貴氣感、玉碎感”等為代表，展示不同的新中式風(fēng)韻；同時(shí)出現(xiàn)“狐系妝、江南美人妝、中式×Y2K、中式×腹黑千金”等個(gè)性化妝容。千瓜觀點(diǎn)，新中式美妝中，清冷感仍是主流，自古以來(lái)“清冷”就是東方意境的獨(dú)特審美之一，與中國(guó)藝術(shù)文化密不可分。并且，從中國(guó)傳統(tǒng)文化出發(fā)，博采眾長(zhǎng)，又創(chuàng)造出更多元的妝容風(fēng)格，具備強(qiáng)包容性。因此，品牌營(yíng)銷的側(cè)重點(diǎn)不只在容顏精致，更在感覺(jué)塑造；既可還原復(fù)刻歷史的妝容樣式，亦可適當(dāng)融合新時(shí)代的妝容趨勢(shì)，守正出新。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞清冷TOP1溫柔 溫婉簡(jiǎn)約14%+“感覺(jué)”浪漫36%+互動(dòng)120萬(wàn)+優(yōu)雅 可愛(ài)英氣 清雅42%+ 典雅

清冷感感@達(dá)覺(jué)：也七至上@達(dá)貴氣感人：一只小魚(yú)瓶

@達(dá)人：皮卡一只丘@達(dá)人：是音符呀

英氣感玉碎感

@@達(dá)達(dá)狐系妝人江南美人妝人：多：毛一毛元在毛步多散很妝達(dá)@@達(dá)中式×Y2K人中式×腹黑千金人：：yonglanFriday周慵五懶數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜1億+在庫(kù)達(dá)人，超千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書(shū)美妝行業(yè)“新中式”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)?！覆菽境煞帧巩?dāng)?shù)?，“新中式×純凈美妝”蘊(yùn)藏潛力妝容之外，美妝用戶特別關(guān)注的“成分”在新中式領(lǐng)域，也出現(xiàn)顯著偏好。筆記內(nèi)容熱詞數(shù)據(jù)顯示，“植物、草本、植萃、純凈”等，分別增長(zhǎng)25%+、52%+、30%+、38%+?！肮鸹?、檀木、肉桂、甘草、人參、白樺”等成分詞、氣味詞頻現(xiàn)。千瓜觀點(diǎn)，歷經(jīng)千年傳承的中草藥，在美容護(hù)膚中發(fā)揮著重要作用，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)草木成分、氣味的產(chǎn)品，有著天生的親近力與好感度。以及近兩年風(fēng)頭正勁的“純凈美妝”，也將植物成分推向新的高度。建議彩妝護(hù)膚、香水香氛、身體護(hù)理品牌，可就兩個(gè)方向著手：一、嘗試從漢方、古方中挖掘配方與靈感，結(jié)合中草藥資源與現(xiàn)代科學(xué)，強(qiáng)化產(chǎn)品力；二、搭載純凈美妝，輸出自然、天然、綠色、健康的理念，或能在新中式美妝賽道闖出一片天。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞熱詞筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞-成分&氣味詞云熱詞 筆記增量植物 25%+草本 52%+天然 18%+植萃 30%+純凈 38%+氣味 38%+

品牌筆記案例達(dá)品 達(dá)品人牌 人牌：： ：：明黎 十祖明感 月瑪無(wú)瓏?yán)笾?nèi)容關(guān)鍵詞： 內(nèi)容關(guān)鍵詞：香氛沐浴露、淡青竹葉、薄荷、天 玉蘭花、檀木、生姜、白麝香、苦然植物、用新中式打開(kāi)夏天…… 橙葉、草本香氣、把新中式穿身上…傳播效果：互動(dòng)1700+，點(diǎn)贊高于 傳播效果：互動(dòng)2000+，點(diǎn)贊高于達(dá)達(dá)人平均水平1891.78% 人平均水平71.30%數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜1億+在庫(kù)達(dá)人，超千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽取（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書(shū)美妝行業(yè)“新中式”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。新中式穿搭年互動(dòng)超2000萬(wàn)，流量競(jìng)逐日趨激烈服飾穿搭行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至10月，新中式相關(guān)種草筆記數(shù)較2022年同期增長(zhǎng)110%+，月均筆記數(shù)過(guò)萬(wàn)，年互動(dòng)總量超2000萬(wàn)。品牌投放的商業(yè)筆記數(shù)增長(zhǎng)119.75%，商業(yè)互動(dòng)增長(zhǎng)56.46%，開(kāi)啟一輪又一輪流量“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。2022年新中式已經(jīng)登上《淘寶天貓服飾行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》九大趨勢(shì)TOP3，2023年3月“天貓生活研究所”數(shù)據(jù)顯示，新中式風(fēng)格成交額年同比增長(zhǎng)50%+，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10億級(jí)?；仡?023年，新中式穿搭的出鏡率可謂格外高，“空山新竹風(fēng)、摩登新中式”搭配相繼走紅，“新中式老錢風(fēng)”服裝在電商平臺(tái)一夜賣斷貨……新中式服飾逐漸由小眾愛(ài)好成長(zhǎng)為新興品類。千瓜觀點(diǎn)，隨著大量品牌涌入，新中式穿搭賽道競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必將更加激烈，品牌需抓住傳統(tǒng)中式風(fēng)格演變的關(guān)鍵點(diǎn)，進(jìn)一步調(diào)研新一波入場(chǎng)的年輕消費(fèi)群體及其穿戴場(chǎng)景。種草筆記趨勢(shì)圖450.0萬(wàn)30000300.0萬(wàn)2000010000150.0萬(wàn)00.0萬(wàn)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月2022年2023年筆記總量互動(dòng)總量商業(yè)筆記數(shù)增長(zhǎng)119.75%商業(yè)筆記互動(dòng)量增長(zhǎng)56.46%數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜1億+在庫(kù)達(dá)人，超千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書(shū)服飾行業(yè)“新中式”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。古為今用、洋為中用，碰撞引領(lǐng)品類新生調(diào)研筆記內(nèi)容中的品類詞數(shù)據(jù)顯示，“漢服、旗袍、連衣裙”占據(jù)TOP3，互動(dòng)量超百萬(wàn)；此外還包括“首飾、衛(wèi)衣、襯衫、鞋子、包包、西裝”等品類，互動(dòng)量分別為90W+、64W+、62W+、56W+、50W+、23W+。進(jìn)一步查看相關(guān)品牌筆記，可以看到新中式與長(zhǎng)裙、牛仔的結(jié)合，都產(chǎn)出了爆文，傳播效果遠(yuǎn)超達(dá)人平均水平。千瓜觀點(diǎn)，新中式穿搭風(fēng)潮帶動(dòng)著品類的重生、新生：旗袍、漢服等傳統(tǒng)服飾，經(jīng)過(guò)改良，重新走入大眾生活，得以傳承并有了新的面貌；襯衫、西裝等國(guó)外傳入的服飾，演變出新中式JK、新中式西裝等分支，國(guó)際時(shí)尚亦有了“東方詮釋”。不拘泥于漢服、馬面裙，未來(lái)品牌或可嘗試將更多服飾形制，融合到現(xiàn)代穿搭中，開(kāi)拓引領(lǐng)新的時(shí)尚風(fēng)潮。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞-品類詞互動(dòng)TOP20漢服380W+戒指54W+旗袍240W+包包50W+連衣裙140W+發(fā)簪49W+馬面裙120W+禮服48W+首飾90W+短袖40W+項(xiàng)鏈80W+褲子33W+衛(wèi)衣64W+手串28W+襯衫62W+西裝23W+飾品60W+耳飾22W+鞋子56W+馬甲13W+

新中式×長(zhǎng)裙內(nèi)容關(guān)鍵詞：【白瓷裙】系列；東方韻味；清幽雅致、桃枝紋理；白瓷鵝頸瓶靈感廓形；筆記傳播效果：互動(dòng)3700+，點(diǎn)贊高于達(dá)人平均水平637.16%

達(dá)人：宋菲菲Effie品牌：致知ZHIZHI

新中式×牛仔內(nèi)容關(guān)鍵詞：LeexDisney“武功米奇”牛仔套裝；新中式、牛仔、卡通人物；筆記傳播效果：互動(dòng)3000+，點(diǎn)贊高于達(dá)人平均水平218.77%

達(dá)人：piwailee品牌：LEE數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜1億+在庫(kù)達(dá)人，超千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽取（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書(shū)服飾行業(yè)“新中式”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)?！冈亍⒚媪?、工藝」多維度，覺(jué)醒新中式血脈繼品類后，對(duì)新中式服飾的用戶關(guān)注焦點(diǎn)進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)：“元素”預(yù)估互動(dòng)量超130萬(wàn)，筆記數(shù)增長(zhǎng)63%+，高頻出現(xiàn)的熱詞包括“珍珠、刺繡、盤扣、水墨”等；“面料”預(yù)估互動(dòng)量超70萬(wàn)，筆記數(shù)增長(zhǎng)58%+，高頻出現(xiàn)的熱詞包括“絲綢、紗線、絲綿、棉花”等；“工藝”預(yù)估互動(dòng)量超40萬(wàn)，筆記數(shù)增長(zhǎng)130%+，高頻出現(xiàn)的熱詞包括“提花、扎染、立體剪裁、描金、古法花絲”等。千瓜觀點(diǎn)，新中式之于消費(fèi)者，是傳承是創(chuàng)新，是情懷是精神，因此大眾對(duì)該類服飾的產(chǎn)品品質(zhì)與表達(dá)，有著更高的要求和期待。消費(fèi)者要的不是設(shè)計(jì)的挪用和堆砌，而是具有質(zhì)感有品味的衣飾。品牌可通過(guò)元素、面料、工藝多個(gè)維度，深入探查客群需求，為消費(fèi)者提供舒適、高級(jí)的穿著體驗(yàn)。譬如新中式面料中的真絲，再進(jìn)一步細(xì)分需求偏好可能是素縐緞，香云紗，雙縐，織錦等。讓“新中式”變成消費(fèi)者打心眼里的“上頭”選擇，而非“噱頭”。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞元素預(yù)估互動(dòng)量筆記增量面料預(yù)估互動(dòng)量筆記增量工藝預(yù)估互動(dòng)量筆記增量130萬(wàn)+63%+70萬(wàn)+58%+40萬(wàn)+130%+數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜1億+在庫(kù)達(dá)人，超千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書(shū)服飾行業(yè)“新中式”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)?！概恼?、旅游、通勤」居TOP3，從人文走向日常場(chǎng)景穿搭涉及的內(nèi)容場(chǎng)景詞數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，“拍照、旅游”位列TOP1、TOP2，互動(dòng)量高達(dá)百萬(wàn)；“通勤”躋身TOP3，“上班、工作、職場(chǎng)”等熱詞頻現(xiàn)，筆記聲量增長(zhǎng)超207%；此外，“戶外、約會(huì)、漫步”等也是熱門場(chǎng)景。同時(shí)，筆記內(nèi)容中的風(fēng)格詞預(yù)估互動(dòng)量超200萬(wàn)，包括“新國(guó)風(fēng)、唐風(fēng)、民國(guó)風(fēng)”、“極簡(jiǎn)風(fēng)、小香風(fēng)、甜美風(fēng)”等。千瓜觀點(diǎn)，新中式開(kāi)辟了一條實(shí)用度更高、更具日?；牡闹惺酱┮滤悸贰２恢褂谖穆脠?chǎng)景，“新中式”在生活中的穿戴率越來(lái)越高。就品牌而言，一方面可以聚焦于高度通勤性，抓住日常上班簡(jiǎn)單、舒適、商務(wù)等需求，提高產(chǎn)品的實(shí)穿性；另一方面，關(guān)注中式與現(xiàn)代風(fēng)格的融合性，將古韻置于細(xì)膩的設(shè)計(jì)與工藝之中，以適配多場(chǎng)合與人群屬性。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞-場(chǎng)景詞互動(dòng)熱度筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞-風(fēng)格詞TOP1拍照 風(fēng)格TOP2旅游預(yù)估互動(dòng)量200萬(wàn)+TOP3通勤

新中式×風(fēng)格×場(chǎng)景

@達(dá)人：eifini伊芙麗@達(dá)人：迪克婷仔

新中式×老錢風(fēng)文旅新中式×小香風(fēng)新年

@達(dá)人：婉婉醬@達(dá)人：夏夢(mèng)

新中式×簡(jiǎn)約風(fēng)通勤新中式×可愛(ài)風(fēng)拍照數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜1億+在庫(kù)達(dá)人，超千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書(shū)服飾行業(yè)“新中式”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。新中式食養(yǎng)月均贊藏50萬(wàn)+，品牌投放強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)新中式的風(fēng)，還吹到了美食和養(yǎng)生圈。2023年相關(guān)種草筆記數(shù)增長(zhǎng)超38%，月均點(diǎn)贊與收藏總量超50萬(wàn)。較2022年同期，商業(yè)流量呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，筆記數(shù)增長(zhǎng)359.68%，互動(dòng)量增長(zhǎng)229.76%?！靶轮惺绞仇B(yǎng)”市場(chǎng)日漸發(fā)展壯大，前景廣闊。千瓜觀點(diǎn)，古今一脈的中華飲食，從未離開(kāi)過(guò)群眾視野。而背靠歷史悠久的飲食文化，前接時(shí)代前沿的個(gè)性偏好的“新中式食養(yǎng)”，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，熟悉又新奇。加上人們對(duì)“國(guó)風(fēng)、健康”的關(guān)注度提升，不少美食與保健品品牌，將目光投向“新中式”賽道。品牌在借勢(shì)抓住增長(zhǎng)契機(jī)的同時(shí)，可進(jìn)一步深挖“新中式”標(biāo)簽下相關(guān)的道地食材、本土風(fēng)物、消費(fèi)習(xí)慣等，通過(guò)“言之有物”的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者心甘情愿買單。種草筆記趨勢(shì)圖7500100.0萬(wàn)5000 75.0萬(wàn)50.0萬(wàn)250025.0萬(wàn)00.0萬(wàn)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月

商業(yè)筆記數(shù)增長(zhǎng)359.68%商業(yè)筆記互動(dòng)量增長(zhǎng)229.76%2022年2023年筆記總量互動(dòng)總量數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜1億+在庫(kù)達(dá)人，超千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書(shū)美食保健行業(yè)“新中式”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。細(xì)分賽道增長(zhǎng)超110%，新中式飲品煥發(fā)新活力調(diào)研筆記中的品類詞互動(dòng)熱度，結(jié)果顯示，“奶茶”位居TOP1，互動(dòng)破百萬(wàn)，種草筆記聲量增長(zhǎng)超110%；其次是“咖啡”位列TOP2，種草筆記聲量增長(zhǎng)超65%。此外，筆記內(nèi)容中的品類熱詞TOP20還包括“糕點(diǎn)、零食、冰淇淋、果茶”，以及“烤箱、冰箱”等，新中式美食賽道全面開(kāi)花。千瓜觀點(diǎn)，新中式點(diǎn)心、零食、飲品等品類相繼上桌，飲品賽道更是熱鬧至極，今年各大奶茶店、咖啡店，爭(zhēng)相上架“新中式飲品”，品牌“混戰(zhàn)”之中，千瓜發(fā)現(xiàn)三個(gè)現(xiàn)象和啟示：一、“做減法”，拋開(kāi)“八寶粥式”的復(fù)雜配料，簡(jiǎn)化口感，這點(diǎn)從今年口碑銷量爆棚的“輕乳茶”中得以窺見(jiàn)；二、“尋傳統(tǒng)”，順著中華飲食的千年脈絡(luò)，發(fā)掘可應(yīng)用的傳統(tǒng)食材，譬如豆腐奶茶、碧螺知春拿鐵就是典型代表；三、“創(chuàng)新品”，熱門品類之外，嘗試創(chuàng)新品類，譬如中式咖啡不止有“奶咖、果咖”，還出現(xiàn)了“酒咖、米咖”等?；蛟S，簡(jiǎn)單純粹、刻在記憶中的味道，更能為品牌建立“味蕾忠誠(chéng)度”。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞-品類詞互動(dòng)TOP20奶茶咖啡60W+甜品47W+糕點(diǎn)40W+輕乳茶37W+蛋糕30W+月餅26W+烤箱22W+零食20W+冰淇淋19W+

130W+綠茶15W+火鍋15W+面包15W+酒釀14W+米乳13W+漢堡12W+果茶11W+紅茶10W+椰奶10W+冰箱10W+

熱門&新興品類示例品牌：霸王茶姬品牌：瑞幸咖啡

輕乳茶 豆腐奶茶“奶茶”聲量110%+酒咖 米咖“咖啡”聲量65%+… …

品牌：陳多多品牌：庫(kù)迪咖啡數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜1億+在庫(kù)達(dá)人，超千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書(shū)美食保健行業(yè)“新中式”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。互動(dòng)熱度增長(zhǎng)超206%，新中式養(yǎng)生異軍突起新中式賽道，還活躍著大批養(yǎng)生大軍。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)顯示，2023年“新中式養(yǎng)生”相關(guān)筆記預(yù)估互動(dòng)量增長(zhǎng)超206%，同時(shí)出現(xiàn)“黑芝麻、紅棗、花膠、雪梨、百合、蔓越莓、山藥”等成分熱詞，還出現(xiàn)了“戶外、運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)”等相關(guān)場(chǎng)景詞。千瓜觀點(diǎn)，當(dāng)代“脆皮年輕人”，開(kāi)始關(guān)注和創(chuàng)造新的續(xù)命方式，主打一個(gè)“邊吃邊玩”的新中式養(yǎng)生。“吃”：爭(zhēng)相打卡中藥房酸梅湯，隨身必揣養(yǎng)生小零食……品牌可追蹤熱門的中式養(yǎng)生成分，再結(jié)合消費(fèi)者對(duì)健康飲食“方便、即食、現(xiàn)制”等需求，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與營(yíng)銷；“玩”：去沒(méi)有天花板的地方抱樹(shù)，跟練八段錦強(qiáng)健肢體，用音樂(lè)調(diào)節(jié)情志……品牌可通過(guò)戶外、運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)，甚至游戲、藝術(shù)等生態(tài)、中醫(yī)、創(chuàng)造性療法實(shí)現(xiàn)身心靈的滋養(yǎng)。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞“吃”“玩”新中式養(yǎng)生方便即食現(xiàn)制戶外運(yùn)動(dòng)音樂(lè)中藥房酸梅湯養(yǎng)生小零食抱樹(shù)療愈八段錦健身五音療法預(yù)估互動(dòng)量206%+@達(dá)人：我在香港挺好的@達(dá)人：一顆莓煩惱@達(dá)人：宋芷妍-@達(dá)人：表姐suri@達(dá)人：小嘉啊數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜1億+在庫(kù)達(dá)人，超千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽取（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書(shū)美食保健行業(yè)“新中式”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。線上線下雙主場(chǎng)，「探店、圍爐、送禮」熱度高筆記內(nèi)容場(chǎng)景詞中，“探店、圍爐、送禮”高居TOP3，涵蓋#100家探店計(jì)劃、#約會(huì)餐廳、#寶藏餐廳分享，#新中式茶館、#圍爐煮茶、#茶系慢生活，#禮盒、#伴手禮、#中秋節(jié)送禮等熱門話題。從熱門場(chǎng)景TOP20來(lái)看，線下的提及率較高，“餐廳、茶館、拍照打卡、農(nóng)場(chǎng)”等頻現(xiàn)。綜合場(chǎng)景數(shù)據(jù)與熱詞，千瓜認(rèn)為，品牌可側(cè)重兩大場(chǎng)景的布局：一、“送禮”，中式禮品不再是長(zhǎng)輩專屬，如今新中式成潮流，年輕人很樂(lè)意給朋友、愛(ài)人，送上“新中式禮品”，品牌營(yíng)銷除了心意與新意，還可點(diǎn)出中國(guó)特有的寓意；二、“線下”，新中式食養(yǎng)覆蓋的人群，線上與線下的活躍度都很高，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，二者都是主場(chǎng)，可深入探查消費(fèi)者行為與需求，豐富場(chǎng)景，如圍爐場(chǎng)景已分化出：煮茶、煮酒、煮咖、烤奶等，同時(shí)突出線下場(chǎng)景的品質(zhì)化、主題化。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞-場(chǎng)景詞熱詞TOP20探店工作餐廳約會(huì)送禮逛街茶館露營(yíng)喝茶徒步旅行農(nóng)場(chǎng)廚房運(yùn)動(dòng)圍爐宅家戶外游玩拍照打卡辦公室

筆記涵蓋熱門話題瀏覽量探#100家探店計(jì)劃#周末探店1000萬(wàn)+1000萬(wàn)+店#約會(huì)餐廳150萬(wàn)+#寶藏餐廳分享240萬(wàn)+圍#新中式茶館#喝茶日常170萬(wàn)+480萬(wàn)+爐#圍爐煮茶140萬(wàn)+#茶系慢生活330萬(wàn)+送#禮盒560萬(wàn)+#中秋節(jié)送禮380萬(wàn)+禮#伴手禮560萬(wàn)+#端午禮盒90萬(wàn)+

圍爐煮茶圍爐煮酒達(dá)人品達(dá)：牌人品干：：牌飯徐李：李福小樂(lè)大記汲事貓達(dá)人：圍爐煮咖達(dá)圍爐烤奶愛(ài)吃人面品：品包牌小牌的：島：泰添日奶迪添出特熊數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜1億+在庫(kù)達(dá)人，超千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽取（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書(shū)美食保健行業(yè)“新中式”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。新中式家居月均互動(dòng)百萬(wàn)級(jí)，用戶關(guān)注度持續(xù)攀升在近年的家居家裝趨勢(shì)中，“新中式”強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入主流，2023年流量持續(xù)增長(zhǎng)，相關(guān)種草筆記數(shù)增長(zhǎng)超63%，月均互動(dòng)達(dá)百萬(wàn)級(jí)。較2022年同期，品牌投放的商業(yè)筆記數(shù)增長(zhǎng)109.41%，商業(yè)互動(dòng)增長(zhǎng)111.86%。千瓜觀點(diǎn)，以“新中式”為主的家風(fēng)格，具備東方韻味，又有新潮風(fēng)范，無(wú)論70后還是00后都能滿足，可以說(shuō)是“全年齡段的收割機(jī)”，牢牢占據(jù)家居家裝行業(yè)的審美高地。特別是受國(guó)潮熏陶的這代年輕人，重新審視且懂得欣賞中式美，并且熱衷運(yùn)用到自己的私人空間。同時(shí)，源于傳統(tǒng)的新中式，自帶設(shè)計(jì)語(yǔ)言，根植于DNA的東西往往一觸即發(fā)，當(dāng)它被看見(jiàn)后，自然能夠脫穎而出。因此品牌需要思考的就是如何喚醒這些“DNA”，以及時(shí)下的新中式有什么新特質(zhì)。種草筆記趨勢(shì)圖18000 300.0萬(wàn)12000200.0萬(wàn)6000100.0萬(wàn)00.0萬(wàn)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月

商業(yè)筆記數(shù)增長(zhǎng)109.41%商業(yè)筆記互動(dòng)量增長(zhǎng)111.86%2022年2023年筆記總量互動(dòng)總量數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜1億+在庫(kù)達(dá)人，超千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書(shū)家居家裝行業(yè)“新中式”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。眾品高歌猛進(jìn)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代風(fēng)格交融并構(gòu)筆記內(nèi)容中的品類熱詞數(shù)據(jù)顯示，眾多品類增長(zhǎng)迅速?！氨诩垺⒌靥?、床墊、茶幾”等品類，種草筆記數(shù)或互動(dòng)量增長(zhǎng)超300%，“家具、柜子、屏風(fēng)、地板、燈具、瓷磚”等，增長(zhǎng)率超100%；“杯子、香薰、山水畫(huà)”等也呈正向增長(zhǎng)。同時(shí)，各式混搭風(fēng)格種草聲量迎來(lái)增長(zhǎng)：“新中式現(xiàn)代風(fēng)”上升84%+、“新中式極簡(jiǎn)風(fēng)”上升145%+、“新中式原木風(fēng)”上升570%+、“新中式奶油風(fēng)”上升132%+……千瓜觀點(diǎn)，新中式家居家裝市場(chǎng)逐步成熟，不止限于木質(zhì)家具，眾多品類蓬勃發(fā)展，住宅各空間角落都有“新中式”的發(fā)揮余地。同時(shí)，年輕消費(fèi)客群和新式家居品牌的加入，共同創(chuàng)造出更多新中式風(fēng)格。“模板化”的風(fēng)格，早已無(wú)法滿足年輕胃口，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，塑造“有個(gè)性、有品位”的家，更能抓住年輕人的心。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞-品類熱詞詞語(yǔ)筆記數(shù)增長(zhǎng)互動(dòng)量增長(zhǎng)詞語(yǔ)筆記數(shù)增長(zhǎng)互動(dòng)量增長(zhǎng)壁紙306.57%219.01%山水畫(huà)75.21%49.33%家具133.13%65.29%書(shū)桌263.00%94.39%地毯131.47%306.96%茶幾308.07%23.46%沙發(fā)102.98%22.91%窗簾257.76%57.29%杯子61.24%35.36%地板180.00%91.64%香薰47.62%19.34%燈具196.53%35.34%床墊268.87%408.59%椅子173.15%57.94%柜子179.44%120.17%瓷磚117.26%71.86%屏風(fēng)126.84%76.90%吊頂247.88%121.48%

新中式+現(xiàn)代風(fēng)84%+新中式+原木風(fēng)570%+

@新中式達(dá)+人復(fù)古風(fēng)Kena67%+可納家具新中式+@輕奢風(fēng)達(dá)186%+人：筱山山

@達(dá)人：11SY@達(dá)人：我樂(lè)家居官方號(hào)

新中式+極簡(jiǎn)風(fēng)145%+新中式+奶油風(fēng)132%+

@達(dá)人：一只兔子醬@達(dá)人：zz販賣日落數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜1億+在庫(kù)達(dá)人，超千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽取（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書(shū)家居家裝行業(yè)“新中式”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。「素色or亮色」筑能量場(chǎng)域，吸引“i型e型”消費(fèi)目光調(diào)研筆記評(píng)論熱詞發(fā)現(xiàn)，“顏色”一詞出現(xiàn)頻率位列TOP17，用戶關(guān)注度與討論度較高。關(guān)聯(lián)內(nèi)容中涵蓋的顏色熱詞有“黑、白、灰”、“紅、黃、藍(lán)、綠、紫”，以及“天青色、孔雀藍(lán)、桃粉、灰紫、月光白”等。同時(shí)伴隨著“快樂(lè)、愜意、沉穩(wěn)、素雅、熱鬧”等感受詞。千瓜觀點(diǎn)，家不止是休憩地，更是能量場(chǎng)。比起歐式、日式，一個(gè)“新中式”的家，自骨子里就有著特殊的情結(jié)，更容易觸碰情緒，而比起傳統(tǒng)中式，跳脫沉悶，又多了明亮的色系選擇；結(jié)合2023年超火的“MBTI”來(lái)說(shuō)，家居家裝品牌在空間設(shè)計(jì)和內(nèi)容營(yíng)銷上，可朝兩個(gè)方向：一、“i型”，以黑白灰為主色調(diào)，輔以淡雅自然的中性色調(diào)，通過(guò)含蓄溫潤(rùn)的高雅色系，吸引低調(diào)沉穩(wěn)的客群；二、“e型”，以“紅黃藍(lán)綠紫”為主色或突出色，搭配明亮溫暖的民族風(fēng)格色彩，吸引活潑開(kāi)朗的客群。筆記評(píng)論熱詞筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞-顏色詞&感受詞顏色出現(xiàn)頻率TOP17

@達(dá)人白、灰、棕：樸素靜謐陳新七七中宅在式家配色@灰、黃、綠達(dá)溫暖明亮人：Q小姐姐

@達(dá)人：源綠色、淡黃、淡藍(lán)氏恬淡療愈木語(yǔ)實(shí)木家居@達(dá)黃、棕、白人：溫馨快樂(lè)素仰設(shè)計(jì)alin數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜1億+在庫(kù)達(dá)人，超千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書(shū)家居家裝行業(yè)“新中式”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)?！妇G植、器物、掛畫(huà)」增長(zhǎng)超四成，成空間氛圍利器筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞中，生活好物的種草聲量也可圈可點(diǎn)：“綠植”增長(zhǎng)超42%，“器物”增長(zhǎng)超57%，“掛畫(huà)”增長(zhǎng)超58%，進(jìn)一步調(diào)研相關(guān)熱詞，“荷花、鮮花、竹子”、“木雕、茶器”、“國(guó)畫(huà)”等熱度靠前。內(nèi)容關(guān)聯(lián)的“氛圍感、景觀、意境”等詞，種草筆記數(shù)分別增長(zhǎng)56%+、115%+、75%+。千瓜觀點(diǎn)，“新中式”家居家裝講究意境空間的打造，而景觀、器物、書(shū)畫(huà)，素來(lái)在中式建筑和居所中占據(jù)重要位置。或是彰顯文人風(fēng)雅，或是借物喻志、以器抒情，或是帶著“復(fù)得返自然”的生活憧憬…對(duì)現(xiàn)在年輕人來(lái)說(shuō)，這些有格調(diào)、靈活度高，可隨心隨時(shí)添置擺放的物件，恰恰是提升“新中式”生活氛圍感的關(guān)鍵。建議品牌營(yíng)銷時(shí)，或可借助這些好物搭配展現(xiàn)產(chǎn)品，圍繞“因景互借、宜設(shè)而設(shè)、精在體宜”等設(shè)計(jì)要素，向消費(fèi)者傳遞新中式生活美學(xué)與精神。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞綠植42%+詞語(yǔ)筆記數(shù)增長(zhǎng)荷花237.69%鮮花22.35%梅花24.42%器物57%+竹子112.29%木雕403.00%茶器57.72%國(guó)畫(huà)52.07%掛畫(huà)58%+氛圍感56.53%景觀115.63%意境75.61%

品達(dá)牌人：：SoleusAir聽(tīng)聽(tīng)月亮舒樂(lè)氏內(nèi)容關(guān)鍵詞：一家三代人、空氣凈化器、去繁從簡(jiǎn)、綠植、氛圍好物、新中式風(fēng)格傳播效果：互動(dòng)1700+，點(diǎn)贊高于達(dá)人平均水平80.24%

品牌案例品達(dá)牌人：：Q仟小堂姐姐內(nèi)容關(guān)鍵詞：新中式、中國(guó)傳統(tǒng)文化、茶具茶器、唐宮夜宴、安靜、愜意傳播效果：互動(dòng)2300+，點(diǎn)贊高于達(dá)人平均水平580.95%數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜1億+在庫(kù)達(dá)人，超千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書(shū)家居家裝行業(yè)“新中式”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。千瓜｜商業(yè)推廣建議本期調(diào)研，千瓜基于2023年度“新中式”風(fēng)潮下的用戶種草內(nèi)容，深入探索品類、場(chǎng)景、風(fēng)格、人群偏好等趨勢(shì)，總結(jié)建議如下:新中式美妝：底妝、眉眼、輪廓相關(guān)品類熱度高，妝容板塊關(guān)注度較高，消費(fèi)者推崇“骨相美”，并因人制宜，“清冷感”妝容仍是主流，“英氣感、玉碎感”等也相繼冒頭，或成未來(lái)新一波潮流。