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搜索引擎優(yōu)化（SEO）簡介

合肥美食網(wǎng)

Tommy（孫冬冬）2011.04.25目錄一、中國互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀及前景展望

1.中國網(wǎng)民人數(shù)統(tǒng)計(jì)

2.網(wǎng)民活躍度統(tǒng)計(jì)

3.世界排名前十的網(wǎng)站二、“SEO”為什么這么火？什么是SEO？為什么需要SEO？SEO可以做什么？SEO與競價(jià)的區(qū)別？三、搜索引擎會(huì)讓什么樣的網(wǎng)站排名靠前？搜索引擎的工作原理搜索引擎的排名規(guī)則目錄四、如何實(shí)施“SEO”關(guān)鍵詞策略網(wǎng)站鏈接策略網(wǎng)站優(yōu)化策略不要作弊，避免被懲罰常用的SEO工具中國網(wǎng)民人數(shù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)民活躍度統(tǒng)計(jì)■電子郵件：●全球電子郵件用戶數(shù)量為18.8億，2010年新增用戶4.8億●全球電子郵件帳戶數(shù)量為29億，其中25%為企業(yè)電子郵件帳戶●2010年全球共發(fā)送電子郵件107萬億封●平均每天發(fā)送電子郵件2940億封●其中89%為垃圾郵件■網(wǎng)站：●截至2010年12月，全球網(wǎng)站數(shù)量為2.55億個(gè)●2010年新增2140萬個(gè)■域名：●截至2010年底，.COM域名數(shù)量為8880萬個(gè)；●.NET域名數(shù)量為1320萬個(gè)；●.ORG域名數(shù)量為860萬個(gè)；●國家代碼頂級(jí)域名，如.CN、.UK、.DE等的數(shù)量為7920萬個(gè)●截至2010年10月，所有頂級(jí)域名數(shù)量為2.02億個(gè)，較上年增長7%■網(wǎng)民：

●截至2010年6月，全球網(wǎng)民數(shù)量為19.7億，較上年增長14%●亞洲網(wǎng)民數(shù)量為8.251億●歐洲網(wǎng)民數(shù)量為4.751億●北美網(wǎng)民數(shù)量為2.662億●拉丁美洲及加勒比海岸網(wǎng)民數(shù)量為2.047億●非洲網(wǎng)民數(shù)量為1.109億●中東網(wǎng)民數(shù)量為6320萬●大洋洲及澳大利亞網(wǎng)民數(shù)量為2130萬■社交媒體：●博客數(shù)量為1.52億個(gè)●2010年，Twitter發(fā)送的信息為250億條●2010年，Twitter新增賬戶1億個(gè)●截至2010年9月，Twitter用戶數(shù)量為1.75億●截至2010年底，F(xiàn)acebook用戶數(shù)量為6億，2010年新增用戶2.5億●Facebook上每月共享的信息量為300億條●70%的Facebook用戶為美國以外的用戶●每天被安裝的Facebook應(yīng)用為2000萬個(gè)■視頻：●YouTube網(wǎng)站每天視頻瀏覽量20億次●平均每分鐘上傳到Y(jié)ouTube網(wǎng)站上的視頻時(shí)長為35小時(shí)●美國網(wǎng)民每月瀏覽在線視頻的數(shù)量為186個(gè)●美國84%的網(wǎng)民觀看在線視頻●美國14%的網(wǎng)民上傳在線視頻●Facebook網(wǎng)站視頻每月瀏覽量超過20億次●每月上傳到Facebook網(wǎng)站上的視頻數(shù)量為2000萬個(gè)■圖片：●截至2010年9月，F(xiàn)lickr網(wǎng)站托管的圖片數(shù)量為50億張●每分鐘上傳到Flickr網(wǎng)站上的圖片數(shù)量超過3000張●每月上傳到Flickr網(wǎng)站上的圖片數(shù)量為1.3億張●每月上傳到Facebook網(wǎng)站上的圖片數(shù)量超過30億張●每年上傳到Facebook上的圖片數(shù)量為360億張世界排名前十的網(wǎng)站1google（一家美國上市公司，目前被公認(rèn)為是全球規(guī)模最大搜索引擎）2facebook（是一個(gè)社交網(wǎng)路服務(wù)網(wǎng)站，公認(rèn)是美國排名第一的照片分享站點(diǎn)）3youtube（2006年被Google公司以16.5億美元收購，世界上最大視頻分享網(wǎng)站）4yahoo（美國著名的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，其服務(wù)包括搜索引擎、電郵、新聞等）5blogger（Google旗下一家大型博客服務(wù)網(wǎng)站，第一家大規(guī)模博客服務(wù)提供商）6live（微軟MicrosoftLive提供電子郵件、即時(shí)消息、互聯(lián)網(wǎng)電話、檢索等服務(wù)）7baidu（全球最大的中文搜索引擎，提供MP3、圖片、視頻、百科等多樣化服務(wù)）8wikipedia（免費(fèi)、內(nèi)容開放的百科全書，參與者來自世界各地。）9twitter（是國外的一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)及微博客服務(wù)的網(wǎng)站。）10qq（支持在線聊天、視頻電話、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)斷點(diǎn)續(xù)傳文件、共享文件）SEO為什么這么火？什么是SEO?SEO就是搜索引擎優(yōu)化，也叫搜索引擎排名、網(wǎng)站優(yōu)化等，英文名稱為SearchEngineOptimization，簡寫為SEO。SEO是讓網(wǎng)站設(shè)計(jì)符合搜索引擎檢索習(xí)慣，從而提高網(wǎng)站在搜索引擎的排名，使?jié)撛诳蛻敉ㄟ^產(chǎn)品關(guān)鍵詞在各大搜索引擎上都能搜索到網(wǎng)站，提升網(wǎng)絡(luò)營銷效果。Google搜索結(jié)果的“金三角”現(xiàn)象用戶對(duì)于搜索結(jié)果頁面的關(guān)注的范圍呈現(xiàn)英文字母“F”的形狀。為什么需要SEO？搜索引擎是網(wǎng)民獲取信息的主要工具根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)，大約有70%的網(wǎng)民不會(huì)記憶網(wǎng)址去登陸網(wǎng)站，而是通過查詢引擎檢索關(guān)鍵詞訪問檢索到的網(wǎng)站。搜索引擎是高效的網(wǎng)絡(luò)推廣渠道搜索引擎會(huì)為產(chǎn)品網(wǎng)站帶來，最有明確需求的客戶。通過網(wǎng)站聯(lián)盟的數(shù)據(jù)來看，SEO帶來流量的轉(zhuǎn)換率高達(dá)30%以上。網(wǎng)民更信賴自然檢索的結(jié)果搜索引擎在檢索頁面，都會(huì)提供專門的關(guān)鍵字廣告區(qū)域。但在搜索引擎右側(cè)的關(guān)鍵字廣告的點(diǎn)擊率，遠(yuǎn)低于左側(cè)自然檢索排名的網(wǎng)站。網(wǎng)民一般只查閱在搜索結(jié)果中排名靠前的結(jié)果多數(shù)網(wǎng)民在檢索時(shí)，只點(diǎn)擊搜索首頁的前幾位網(wǎng)站。搜索結(jié)果三頁以后的內(nèi)容，幾乎無人問津。SEO可以做什么？SEO帶來更多的優(yōu)質(zhì)流量提升網(wǎng)站的搜索排名優(yōu)化網(wǎng)站建設(shè)質(zhì)量SEO通過研究搜索引擎的抓取和檢索規(guī)律，讓產(chǎn)品網(wǎng)站適應(yīng)這些規(guī)律，并取得好的搜索排名。SEO可以帶來有明確需求的訪問者，大幅度提高網(wǎng)站的營銷效果。通過SEO，可以讓網(wǎng)站頁面、架構(gòu)、層次更清晰、合理，更符合普通網(wǎng)民的使用習(xí)慣。SEO與競價(jià)的區(qū)別【競價(jià)排名的優(yōu)點(diǎn)分析】一、見效快此效果顯而易見，排名可以通過出價(jià)來自由控制，不用漫長的等待時(shí)間。二、范圍廣無關(guān)鍵詞數(shù)量限制，可以在后臺(tái)任意設(shè)置需要推廣的關(guān)鍵詞，無數(shù)量限制。三、無限制關(guān)鍵詞無論難易程度，不論是多熱門，競爭多激烈，只要你操作得當(dāng)，你都可以讓自己的關(guān)鍵詞進(jìn)入前面任何一位排名。四、好實(shí)施競價(jià)排名不需要太深的專業(yè)知識(shí)，就能更好地利用競價(jià)排名?！揪W(wǎng)站SEO優(yōu)點(diǎn)分析】一、價(jià)格低廉一個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化一年的費(fèi)用不過競價(jià)排行數(shù)月的費(fèi)用，有的甚至更低。相比競價(jià)排行非常廉價(jià)。二、管理簡單企業(yè)將SEO交由網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)提供者，企業(yè)無需專人管理，只需經(jīng)常關(guān)注關(guān)鍵詞排名的變化，發(fā)現(xiàn)掉出合同約定范圍后及時(shí)通知相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整即可。三、效果廣泛網(wǎng)站優(yōu)化最大的好處就是各大搜索引擎通吃，只要你針對(duì)其中一重要搜索引擎做優(yōu)化，其他各大搜索引擎的搜索排名都會(huì)相應(yīng)上升。無形之中產(chǎn)生大量的有效流量。四、排名的穩(wěn)定強(qiáng)只要是的網(wǎng)站是用正規(guī)網(wǎng)站優(yōu)化手法去做的，再加上平時(shí)的維護(hù)，你的關(guān)鍵字在搜索引擎的排名是非常穩(wěn)定的，即使經(jīng)過數(shù)年也能保持。搜索引擎會(huì)讓什么樣的網(wǎng)站排名靠前？搜索引擎的工作原理搜索引擎索引數(shù)據(jù)庫網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫蜘蛛程序互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎派出“蜘蛛”程序，沿著已知的鏈接對(duì)互聯(lián)網(wǎng)站進(jìn)行檢索。一旦發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)站，它會(huì)自動(dòng)提取網(wǎng)站的信息和網(wǎng)址加入搜索引擎的數(shù)據(jù)庫。網(wǎng)站擁有者也可以主動(dòng)向搜索引擎提交網(wǎng)址?！爸┲搿背绦颍瑢?huì)直接來掃描你的網(wǎng)站并將有關(guān)信息存入數(shù)據(jù)庫，以備用戶查詢。搜索引擎的排名規(guī)則搜索引擎的任務(wù)是，把最符合用戶搜索需求的網(wǎng)站排在檢索結(jié)果的前面。搜索引擎通過一系列復(fù)雜的算法，來給每個(gè)網(wǎng)站打分，并排名。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，我們大概可以發(fā)現(xiàn)搜索引擎一般通過三個(gè)方面來評(píng)估網(wǎng)站。網(wǎng)站的受歡迎程度網(wǎng)站的相關(guān)度網(wǎng)站質(zhì)量網(wǎng)站搜索引擎排名的三大指標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上被廣泛鏈接的網(wǎng)站。在檢索結(jié)果中，點(diǎn)擊率高。網(wǎng)站的內(nèi)容主題與用戶搜索的關(guān)鍵詞，密切相關(guān)。網(wǎng)站訪問量大，原創(chuàng)內(nèi)容多，頁面更新速度快等。排名的基礎(chǔ)：網(wǎng)頁級(jí)別（PR值）PageRank是Google排名運(yùn)算法則的一部分，用來標(biāo)識(shí)網(wǎng)頁的等級(jí)/重要性。PR級(jí)別從0到10級(jí)，10級(jí)為滿分。PR值越高說明該網(wǎng)頁越受歡迎（越重要）。影響PR值的幾個(gè)因素鏈入頁面的數(shù)量鏈入頁面的PR值鏈入頁面的相關(guān)度link命令，可以查詢有多少頁面鏈入到產(chǎn)品網(wǎng)站。查詢網(wǎng)頁P(yáng)R關(guān)鍵詞的相關(guān)度搜索引擎會(huì)評(píng)估每個(gè)網(wǎng)頁的主題內(nèi)容關(guān)鍵詞。并計(jì)算該網(wǎng)頁與用戶所查詢關(guān)鍵詞的相關(guān)度。相關(guān)度越高，越有機(jī)會(huì)排名靠前。相關(guān)度的計(jì)算方法Nxy(Nx+Ny-Nxy)Corr(X,Y)=假設(shè)一個(gè)文章集合{C}，總文章數(shù)目為N，其中含有單詞x的文章總數(shù)為Nx，含有單詞y的文章總數(shù)是Ny，含有｛x+y｝的文章總數(shù)是Nxy，那么相關(guān)性這么計(jì)算公式為：查詢“超級(jí)QQ”關(guān)鍵詞，包含的頁面有6,470,000頁?！俺?jí)QQ”和“移動(dòng)QQ”的相關(guān)度：2250000/(6470000+5760000-2250000)%=22.55%舉例：計(jì)算超級(jí)QQ與移動(dòng)QQ的相關(guān)度查詢“超級(jí)QQ移動(dòng)QQ”兩個(gè)關(guān)鍵詞，包含的頁面有

2,250,000

頁。查詢“移動(dòng)QQ”關(guān)鍵詞，包含的頁面有5,760,000

頁。網(wǎng)站質(zhì)量評(píng)估有符合用戶檢索需求，網(wǎng)站質(zhì)量高的網(wǎng)站，搜索引擎優(yōu)先推薦。有訪問價(jià)值的網(wǎng)站：被收錄的頁面多網(wǎng)站訪問量大網(wǎng)址點(diǎn)擊率高原創(chuàng)內(nèi)容多頁面更新速度快域名的歷史久有良好訪問體驗(yàn)的網(wǎng)站：頁面打開速度快（服務(wù)器、帶寬）。無惡性插件內(nèi)部鏈接通暢。有網(wǎng)站地圖，清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航。site命令，可以查詢網(wǎng)站被搜索引擎所收錄的所有頁面。如何實(shí)施“SEO”SEO的核心：關(guān)鍵詞策略1網(wǎng)站分析網(wǎng)站提供哪些產(chǎn)品、服務(wù)內(nèi)容？用戶是通過哪些關(guān)鍵詞搜索到我的網(wǎng)站?2確認(rèn)核心關(guān)鍵詞和網(wǎng)站業(yè)務(wù)相關(guān)度，具有高轉(zhuǎn)換率的關(guān)鍵詞。產(chǎn)品用戶常使用，搜索次數(shù)高的關(guān)鍵詞選擇容易取得排名的關(guān)鍵詞，避開競爭熱門詞。3組合長尾關(guān)鍵詞根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣，組合、延伸，形成系列關(guān)鍵詞組。關(guān)鍵詞推廣策略4一般網(wǎng)站首頁，用來推廣核心關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞組。建立更多二級(jí)網(wǎng)站，逐個(gè)優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞。網(wǎng)站鏈接策略在互聯(lián)網(wǎng)上有被廣泛鏈接的網(wǎng)站，會(huì)被搜索引擎優(yōu)先推薦。內(nèi)部鏈接優(yōu)化：網(wǎng)站內(nèi)部所有子頁面，都有指向首頁的鏈接。頁面出現(xiàn)關(guān)鍵詞文字，可以用來鏈接相關(guān)主題的頁面。清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航，使用“面包屑型(breadcrumbs)導(dǎo)航。建立展示網(wǎng)站所有內(nèi)容的網(wǎng)站地圖。盡量把站內(nèi)所有重要頁面之間，兩兩互聯(lián)。盡量用文字鏈接，少用圖片、FLASH鏈接。不要讓你的網(wǎng)站出現(xiàn)死鏈接。引入高質(zhì)量的外部鏈接：主動(dòng)將你的網(wǎng)站提交搜索引擎相關(guān)目錄。向行業(yè)網(wǎng)站的相關(guān)目錄，提交網(wǎng)站。與高質(zhì)量（PR和流量）的競爭對(duì)手網(wǎng)站，進(jìn)行友情鏈接。與高質(zhì)量的合作伙伴網(wǎng)站，進(jìn)行友情鏈接。在重要的行業(yè)網(wǎng)站，發(fā)表帶有網(wǎng)站鏈接的軟文。不要做一些垃圾鏈接：在論壇、留言本等批量發(fā)帶有網(wǎng)址的內(nèi)容。網(wǎng)站優(yōu)化策略網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)化：使用高性能穩(wěn)定的服務(wù)器，避免和垃圾網(wǎng)站同在一臺(tái)服務(wù)器或一個(gè)IP字段。域名和網(wǎng)址的設(shè)計(jì)，考慮和推廣的關(guān)鍵詞相關(guān)。例如用英文或漢語拼音。網(wǎng)站欄目的規(guī)劃，需要考慮到長尾關(guān)鍵詞的推廣。發(fā)布豐富的原創(chuàng)內(nèi)容，搜索引擎會(huì)優(yōu)先推薦原創(chuàng)網(wǎng)站。網(wǎng)頁優(yōu)化：盡量使用DIV-CSS，讓網(wǎng)頁代碼簡潔。這樣頁面打開速度快，也方便蜘蛛程序抓去。如果頁面有JAVA腳本，可以考慮將腳本放置在頁面尾部，或調(diào)用JS文件。這樣可以讓關(guān)鍵詞盡量集中在網(wǎng)頁代碼的前部。盡可能使用靜態(tài)網(wǎng)址，避免重要欄目出現(xiàn)帶有?、&、=、%的動(dòng)態(tài)網(wǎng)址。避免使用不同的鏈接指向網(wǎng)站頁面，搜索引擎一般對(duì)不同的鏈接地址單獨(dú)評(píng)估PR。不得以使用動(dòng)態(tài)地址，盡量只帶有1個(gè)參數(shù)。參數(shù)越多，搜索引擎抓取難度越大。圖片優(yōu)化少用或不用FLASH。為你網(wǎng)站內(nèi)的每張圖片增加ALT屬性，標(biāo)識(shí)圖片主題。重要圖片防止在首頁或重點(diǎn)欄目里，圖片主題和頁面主題保持一致。/?from=qq

上面兩個(gè)地址是一個(gè)頁面，但他們的PR是不同的。不要作弊，避免被懲罰SEO必須要了解的規(guī)則，避