京東超體開城活動營銷策劃方案

JD超體開城活動營銷策劃方案JDSUPEREXPERIENCESTOREOPENINGACTIVITYPLANNINGSCHEME目錄TABLEOFCONTENTS010203項目規(guī)劃PROJECTPLANNING項目策略PROJECTSTRATEGY項目背景PROJECTBACKGROUND項目背景01PROJECTBACKGROUND項目背景根據(jù)業(yè)務側及城市品牌營銷需求重慶市場將于8月底在永川啟動京東超體開城活動繼京東電器超級體驗店重慶店之后，京東電器在重慶的首家城市旗艦店選址永川區(qū)帝都紅旗廣場，面積達13000平方米，今年9月正式開業(yè)，將是永川規(guī)模最大的3C電子家電家居主題賣場。京東電器永川城市旗艦店與京東超體重慶店一樣線上線下有20萬可售商品，旨在打造覆蓋電腦數(shù)碼、手機、家電、家裝、家居等居家生活全場景的體驗。市場分析家電市場的消費升級動力依舊強勁隨著我國居民生活水平的提升，家電消費也從功能型消費向品質型消費轉變。升級類商品零售表現(xiàn)亮眼，突顯了人們對家電消費提升生活品質的需求。市場分析線上線下的渠道融合趨勢得到加強從2020年下半年開始，線下家電消費逐步攀升，尤其是在第四季度，線下消費恢復到往年水平。線上線下作為市場規(guī)模平分秋色的兩種渠道方式，共同服務家電消費，并在融合中互相滲透和影響。市場分析京東與對手線下競爭進入貼身肉搏2020年，中國家電市場60%的份額為京東、蘇寧易購、天貓三大平臺占據(jù)。天貓、蘇寧不斷優(yōu)化線下門店資源，占據(jù)35%市場份額的廣大中小規(guī)模零售渠道也不容小覷。項目目的引流·變現(xiàn)以京東超體重慶永川店開業(yè)為抓手，通過廣告?zhèn)鞑ズ褪录I銷制造聲勢，為京東超體開業(yè)吸引更多流量，擠壓競爭對手同時將本地消費人群轉化成為京東超體粉絲進行挖潛項目策略02PROJECTSTRATEGY項目分析京東電器超級體驗店家電零售的新物種以手機、電腦數(shù)碼、家用電器經營為主，同時跨界兒童娛樂、家居家裝、運動戶外、智能健康、寵物設備及餐飲等業(yè)態(tài)，將“前沿科技、逛、買、玩”整合在一起，滿足了各類消費人群的需求。與傳統(tǒng)電器賣場單一陳列的模式相比，京東超體將通過真實的全場景智能體驗，實現(xiàn)電器產品與消費者之間的順暢溝通，消費者可以在這里直接體驗前沿技術和最新產品，通過沉浸式深度體驗來喚醒和激發(fā)潛在需求，幫助他們找到更適合自己的產品。項目分析京東超體不是傳統(tǒng)的家電賣場而是大型的實景互動體驗空間通過體驗性與互動性讓用戶感受科技所帶來的美好生活人群分析一線新一線二線三線及以下3343全體消費者高端消費者60后70后80后90后00后80后、90后是主力人群3921129高端消費者

全體消費者高學歷白領人群居多個體私營業(yè)主企業(yè)任職人員40% +3%from總體一線&新一線城市61%,+15%from總體

47%個人月收8,000元以上，+30%from總體34%

+13%from總體手機品牌29203225目標人群：他們是新一線城市追求前沿、科技、潮流的新興消費者人群分析69%88%80%家庭是永遠的港灣，有機會多陪陪家人（+5%

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總體）想得到的東西一定要盡力去爭取，方能不負韶華（+8%

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總體）及時行樂、享受當下才是最重要的事情（+6%

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總體）85%今后我的生活一定要更精致和有品質（+7%

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總體）他們崇尚家庭價值，勇于追求，享受精致生活既追求理性的利益理性感性也追求感性的享受用戶特性=左右共聲新潮澎湃圈層文化不再追求絕對的個性，而是實現(xiàn)圈層集體的認同，只跟興趣相投的人玩在一起社群認同認知重塑好奇解構尋找意義不再執(zhí)著追求詩與遠方，而是著眼當下，依然追求理想，但更重視體驗和過程如何切中目標消費者喜好，提升其對京東超體的感知，為項目引流變現(xiàn)？沉浸感新體驗京東超體獨特利益點目標人群獨特訴求點策略思考劇本殺是一種以劇本為核心的真人角色扮演游戲，是當下在中國城市年輕人中迅速興起并流行的潮流娛樂方式。沉浸感+新體驗策略思考劇本殺最早通過綜藝《明星大偵探》以推理為核心，加以還原演繹的游戲模式為中國消費者所熟知。劇本殺為年輕人提供了一種全新的娛樂體驗和社交氛圍，這一游戲在年輕消費群體中逐漸得到普及。線上劇本殺APP下載量情況中國實體劇本殺2021年預估市場規(guī)模154.2億元消費者規(guī)模941萬從熱播綜藝延伸至線下游戲，劇本殺逐步普及策略思考劇本殺超七成消費者為30歲以下年輕人劇本殺的核心消費人群為喜歡邏輯推理、角色扮演及新鮮體驗的年輕人，30歲以下用戶占比達75%。女性用戶更偏愛玩劇本殺，在消費用戶中占到58%的比例。實體劇本殺消費用戶年齡分布情況實體劇本殺消費用戶性別分布情況策略思考劇本殺沉浸感新體驗，滿足多元娛樂需求劇本殺豐富的娛樂環(huán)節(jié)，能夠促進玩家平等地參與其中，讓年輕人在高度沉浸的游戲里獲得另一段人生。其密切的互動模式，則更契合半熟人社交的場景，快速拉近玩家之間的距離。用戶在針對劇本殺的評價中提到的熱門關鍵詞劇本殺、密室和KTV的玩樂社交體驗對比項目策略結合項目特性與人群喜好，利用時下流行的概念京東超體x劇本殺將整個活動打造成一個線上、線下的大型全景沉浸式互動游戲項目策略+一個核心事件打造全民劇本殺探秘京東超體全景式廣告?zhèn)鞑ジ呖辙Z炸地標露出+明星營銷+地方SOCIAL+跨業(yè)聯(lián)合項目規(guī)劃03PROJECTPLANNING項目規(guī)劃預熱造勢懸念制造解密引爆全城熱議聚焦三大階段事件+廣告?zhèn)鞑?，亮點輸出逐級釋放開城宣告聲量擴散項目規(guī)劃AUGSEPOCT推廣策略階段節(jié)奏超體開業(yè)BTLATL“全民劇本殺探秘京東超體”+“全景式廣告?zhèn)鞑ジ呖辙Z炸”懸念制造，預熱造勢解密引爆，開城宣告全城熱議，聲量擴散“全民劇本殺任務”招募廣告解密線索廣告（J）解密線索廣告（Y）解密線索廣告（O）開業(yè)廣告“京東超體，未來大賞”超體玩家@超表情超體玩家@小玩家超體玩家@探探探永川商戶跨業(yè)合作萬人測評俱樂部&未來好物榜單社區(qū)打造&二次傳播本地媒體稿件報道&站外PR發(fā)稿川渝本地明星直播互動科技主題KOC探店運動主題KOC探店美食主題KOC探店寵物主題KOC探店重慶購物狂線上社區(qū)互動“全民劇本殺”雙微話題打造劇本殺玩家線上招募-線下街頭探秘先鋒官解密通關攻略“超體玩家集結”邀請函傳說有一件價值連城的寶藏被遺落在時光之河中，無數(shù)的時光穿越者一直在找尋它的蹤影。偶然間，有一群時光穿越者得到線索，得知寶藏出現(xiàn)在未來一個叫做京東超體的地方。于是他們動身穿越前往尋找那件名為【JOY】的寶藏一場激烈的爭奪即將展開……-PHASE.01

-懸念制造，預熱造勢線下地區(qū)廣告投放+線上話題互動打造全民劇本殺事件任務發(fā)布+線索釋出吸引全民關注全民劇本殺任務廣告解密線索廣告之（J）解密線索廣告之（O）解密線索廣告之（Y）傳播鏈路話題發(fā)起熱搜引爆掀起熱議圓桌討論吸睛雙微話題打造：全民劇本殺熱襲山城通過雙微平臺發(fā)起#全民劇本殺#話題，制造懸念及話題，為大事件預熱話題討論#萬人聚眾，你們在搞啥子？##前方有戲精出沒，小心門戶##是什么讓人“上頭”##年度最燒腦劇本殺##萬人劇本殺挑戰(zhàn)##前方有戲精出沒，小心門戶#答對三題以上可獲得線下街頭線索線索一通過#全民劇本殺#線上互動游戲，引導全網關注及參與，并借助社交裂變傳播擴散聲量？線索二招募互動：線上游戲海選由官方發(fā)布活動地點線索，用戶找到接頭地點，打卡地標通過掃描廣告畫面上的二維碼領取活動地點信息即可獲得京東超體購物優(yōu)惠券獎勵招募互動：線下地標接頭接頭地點：楓葉國際學校老城體育館人人樂萬達廣場雙河2號橋頭……官方將在以上人流量大的地標地點投放解密任務及解密線索廣告，加強區(qū)域曝光，提升引流效果老司機解密愛好者：征集解密愛好者，到場參與開業(yè)活動，埋藏線索讓玩家深度互動，引發(fā)好奇心，積極報名參與活動特工營品牌忠實KOC：征集忠實京東粉絲，分享其品牌故事及與京東一起創(chuàng)造的輝煌時刻，體現(xiàn)用戶與品牌的深度情感連接和參與感各界領域KOL：邀請美食、科技、時尚達人群體的玩咖參與線上線下互動，為品牌背書，促進用戶二次傳播名人堂

萬人“超體玩家”親臨現(xiàn)場解密，成立三大陣營開啟任務模式，實現(xiàn)邊逛邊玩的沉浸式探店購物體驗最終海選“超體玩家”集結，全民助力最大規(guī)模劇本殺預熱期：招募話題發(fā)布#全民劇本殺探秘京東超體#引爆期：三大陣營聯(lián)動-老司機、特工營、名人堂延續(xù)期：引導用戶二次轉發(fā)，引流參與解密之旅招募主題：玩家招募-“超體玩家”集結一起解密策劃方向：用戶成立三大探秘陣營：老司機、特工營、名人堂，加入陣營，引出開業(yè)盛典的招募主題。用戶領取身份函，參與活動，結合活動主題，開啟任務模式。價值亮點：通過體驗活動，征集玩家用戶，壯大粉絲群體，通過互動建立用戶對開業(yè)盛典的好奇心，引流參與。確認錄?。航饷苤s-邀請函從前期報名的三大陣營中挑選不同領域的超級玩家“探秘先鋒官”發(fā)表宣言，成為京東超體量身定做的科技藝術音樂二次元生活不是冰冷的時間和壁畫一樣，本來就很生動每一筆畫都有魂每一曲線都在探索生命潮汐每一次創(chuàng)作都是樂器直擊靈魂的對話讓歌聲有感而唱用音樂讓心潮澎湃調色板上肆意的揮灑沒有太多的規(guī)律可循用最認真的態(tài)度做最隨性的事創(chuàng)造潮流夢境科技改變生活智慧與便捷讓人迷戀科技如何顛覆人們對未來的想象探尋對潮的全新定義體育拼下每場比賽只為對得起患難與共的隊友越燃越有動力熱愛是我追求一切的動力探秘先鋒官優(yōu)先發(fā)布解密通關攻略，同步預告活動通關攻略解密通關攻略先享官提前一周打卡試玩，預告活動內容信息，產出通關攻略，吸引本地群眾開業(yè)當天到場參與探店vlog行動指南定點打卡800萬重慶人聚集的線上互動社區(qū)最龐大、最精華、最重慶的生活消費經驗分享重慶人最真實的生活消費數(shù)據(jù)指南重慶購物狂是重慶地區(qū)最大的生活資訊交流社區(qū)，它聚焦重慶本地生活，為本地網友提供一個貼心、實用、便利、可信賴的網上虛擬城市,為重慶市民的購物、美食、娛樂、婚嫁等消費行為提供重要的參考與指導重慶購物狂-當?shù)刈顑?yōu)質、最有話語權的購物狂推薦本地社區(qū)平臺，區(qū)域引流效果最大化重慶購物狂丨本地最大線上互動社區(qū)兩大合作形式為開業(yè)活動引流，全面曝光門店開業(yè)信息，進行引流定制內容合作招募+探店打卡貼：根據(jù)門店開業(yè)情況，定制相關內容在重慶購物狂關聯(lián)版塊進行發(fā)布，通過開業(yè)前期的招募征集帖、開業(yè)后的探店打卡帖等內容形式、輔以相應的推薦位置。參與購物狂活動參與重慶購物狂平臺活動，根據(jù)購物狂平臺自身發(fā)起的相關免費活動，主動注冊賬號進行參與，并通過參與活動對門店進行持續(xù)的露出曝光；軟性文章動態(tài)植入產品展示專題定制重慶購物狂丨本地最大線上互動社區(qū)社區(qū)全新內容營銷，為用戶推薦新鮮實用/潮流有趣/性價比高的好物，利用平臺kol的高人氣影響力及強大的帶貨能力，為品牌產品推薦進行助力，引導促進意向轉化滲透本地場景，搭建品牌本地化互動溝通陣地發(fā)起活動創(chuàng)意選擇達人互動累計粉絲生成內容高效轉化STEP1發(fā)布任務平臺優(yōu)質位置發(fā)布活動信息，專屬陣地+黃金資源聚合互動沉淀內容；STEP3探店打卡有獎激勵探店后出探店筆記，根據(jù)場景照片或VLOG的人氣排名進行評比，選出中獎客戶，并發(fā)放精美禮品。邀請本地社區(qū)用戶參與活動，領取開業(yè)當天門票及購物優(yōu)惠劵并與本地kol互動，引流線下；STEP2招募互動帖重慶購物狂丨本地最大線上互動社區(qū)-PHASE.02

-解密引爆，開城宣告開業(yè)廣告+營銷事件探秘京東超體未來科技生活明星+KOC+全民參與打造開業(yè)轟動事件“京東超體，未來大賞”在探秘京東超體的過程中所有人逐漸解開隱藏的秘密——原來【JOY】指的就是未來科技帶來的美好生活。京東超體，盛大開業(yè)！開業(yè)主KV1+10+N流量擔當達人KOC#全民劇本殺探秘京東超體#即將開啟，你準備好接招了嗎？迎合京東超體店開業(yè)需求，定制互動容結合內容營銷，打造直播/短視頻/UGC活動事件，助力品牌引爆社交效能蓄勢發(fā)力萬人眾測新探官/DM：邀請明星參與游戲互動，活動當天進行游戲、產品開箱、現(xiàn)場體驗直播錄制。種草團：邀請10位KOC參與游戲互動，組成探店體驗團，進行不同主題探店，拍攝VLOG。體驗官：線上招募優(yōu)質用戶參與體驗并引流到線下，強化品牌曝光和吸引力。明星KOL1N10全民打造大型種草現(xiàn)場1+10+N1借助明星流量，結合事件營銷打造王牌直播吸引用戶眼球，助力品牌新品引爆社交效能明星加持借助明星自身流量，結合事件營銷，打造王牌直播，吸引用戶眼球，助力品牌新品引爆社交效能。明星大咖現(xiàn)場助陣，直播種草好物，線上線下狂歡不停邀請川渝本地明星作為劇本殺DM，通過直播代表官方發(fā)布解密信息，號召全民參與“劇本殺”解密行動。并在活動當天直播打卡任務，結合場景體驗，軟性輸出產品價格、賣點，為用戶種草好物，促進用戶消費與明星面對面打造專屬購物體驗明星直播體驗分享，種草好物亮點融入場景活動前期：明星通過直播代表官方發(fā)布探秘信息，號召全民參與“#全民劇本殺探秘京東超體#”探秘行動，預告線下探秘任務時間?；顒勇涞兀汉梦锓N草：活動當天直播打卡任務，通過試用、測評解讀產品亮點，向網友分析購買值，吸引客戶下單.幫你省錢：隨機挑選3位客戶，幫忙砍價，或通過額外贈送福利使意向客戶獲得優(yōu)惠，促進合作。明星推薦，值得信賴直播方向：直播記錄活動全過程，利用直觀的鏡頭展現(xiàn)京東超體店特色之美，以“店長”視角向用戶展示開箱、評測、使用體驗，從設計、智能科技、美妝、潮玩等方面，介紹產品特點，同時將產品亮點融入到場景當中，更真實、更全面地解讀產品特性。產品亮點融入直播內容設計智能科技潮玩通過為用戶創(chuàng)造一個與明星線上實時互動的環(huán)境加深對品牌印象，提升好感度，助力品牌產品銷量本年度神曲，你更愛哪首？為什么別人化妝像整容，你化妝越化越老？明星&粉絲雙屏連線實時互動體驗更真實大咖指導粉絲在線點歌：明星（歌手）隨機邀請在線粉絲連線，邀請粉絲在線點歌，并為粉絲現(xiàn)場彈奏樂器或演唱歌曲，結合使用體驗向粉絲介紹樂器體驗區(qū)及產品，提高粉絲好感度。美妝在線指導：明星（美妝）邀請女性粉絲連線，并為粉絲現(xiàn)場指導美妝護膚，如何挑選適合自己的護膚產品，結合使用體驗向粉絲介紹產品，促進成交率。名稱粉絲量（萬）簡介照片陳崎凡87.2抖音音樂人，擁有多首原創(chuàng)歌曲，達人風格幽默，粉絲粘性高二博188吃喝玩樂藝術表演家，抖音優(yōu)質大人，自有百萬粉絲群，作品互動率高傳播廣泛無敵葉子187.6重慶活地圖，打卡重慶的卡卡角角，熱愛生活，專注好物推薦，城市探店，作品點擊率高傳播廣泛雪姨Sherry_280.5美妝博主，分享自用好物，百萬粉絲追隨，粉絲粘性高，專注美妝時尚潮玩圈，作品點贊轉發(fā)量高何小七138脾氣不太好的獅子座，愛唱歌、愛跳舞、愛旅行，擁有眾多忠實年輕粉絲，作品深受用戶喜愛直播平臺：抖音直播明星KOL推薦：川渝本地明星10借助KOC影響，線上種草帶動粉絲傳播通過KOC賦能，實現(xiàn)線下探店引流效果網紅助力記錄活動探店全過程，利用精彩視頻和精美圖片+感性的文字充分展現(xiàn)區(qū)域特色之美，以及個人探店、產品試用感受，同時將產品亮點融入到場景當中，更真實、更全面地解讀京東超體店及產品特性，強化用戶感受KOC探店不是冗長的流水線“小作文”而是以用戶情感真實體驗為導向，輸出美文日記和精彩VLOG標題示意：AR游戲上手的那一刻，我就是最強王者智能科技好物不止，美食逛街打卡圣地，京東超體YYDS穿越科幻世界，情迷京東超體店人氣KOC空降，現(xiàn)場打卡互動，真實體驗直觀呈現(xiàn)借助KOC影響力，帶動粉絲傳播，通過KOC賦能，實現(xiàn)線下探店+線上種草引流效果邀請10名網紅KOC體驗官參與劇本殺，KOC領取身份及任務，通過海報、視頻等方式進行傳播；提升品牌活動有效曝光。KOC體驗官根據(jù)前期領取的任務，分科技、生活、運動、美食、寵物等主題進行探店；并拍攝精美圖片，探店VLOG作為后期傳播。推薦傳播平臺：資源示例探秘科技筆記

長江后浪推前浪，一代新技換舊技筆記方向：根據(jù)前期領取的劇本殺任務，探店科技體驗區(qū)，結合場景體驗和真實感受，從使用感受、價格、品質等方面，專業(yè)解讀智能科技電子產品的智能化、便利性、性價比等特點，向用戶種草好玩實用的產品，吸引用戶了解關注。標題示例：科技新地標丨瘋狂尖叫！京東超體太會玩了~KOC助力-科技區(qū)體驗官筆記視頻方向：結合#全民劇本殺探秘京東超體#話題，拍攝以科技KOC第一視角分享游戲互動、產品體驗的精彩VLOG，突出京東超體店探店體驗感以及產品亮點。標題示例：科技新地標|智能科技好物，盡在京東超體店~#全民劇本殺探秘京東超體#

這是一條關于探秘科技的VLOG#生命不止，運動不息##看科技KOC如何玩轉京東超體科技館#KOC助力-科技區(qū)體驗官VLOG筆記方向：根據(jù)前期領取的劇本殺任務，探店運動體驗區(qū)，從使用感受、價格、品質等方面于用戶分享購買值，吸引用戶關注。標題示例：體驗超棒，運動器材齊全，京東超體年輕人都想去的地方~KOC助力-運動區(qū)體驗官筆記探秘運動筆記用運動開啟能量滿滿的一天視頻方向：結合#全民劇本殺探秘京東超體#話題，拍攝以第一視角分享游戲互動、產品體驗的精彩VLOG，突出京東超體店探店體驗感以及產品亮點。標題示例：京東超體探店運動篇|生命在于科學運動~#生命不止，運動不息#KOC助力-運動區(qū)體驗官VLOG#運動讓生命更精彩##全民劇本殺探秘京東超體#

這是一條關于探秘運動的VLOG筆記方向：根據(jù)前期領取的劇本殺任務，探店美食體驗區(qū)，從味道、口感、價格、制作等方面向用戶分享試吃體驗，推薦必吃美食，省錢攻略（如：如何花最少的錢吃到更多更好吃的美食。標題示例：美食必吃榜丨N刷的寶藏甜品，永川京東超體NO1~KOC助力-美食區(qū)體驗官筆記探秘美食筆記料理是一場原地的旅行視頻方向：結合#全民劇本殺探秘京東超體#話題，拍攝以第一視角分享制作美食，試吃美食，并從味道、口感、價格等向用戶分享最值得品嘗的美食，突出京東超體美食性價比不同于普通餐館的特點。標題示例：永川探店丨京東超體火爆，烤翅、抹茶冰激凌、麻辣串串必吃~#生命不止，運動不息#KOC助力-美食區(qū)體驗官VLOG#以美食之名，暢享味蕾之歌##全民劇本殺探秘京東超體#

這是一條關于探秘美食的VLOG筆記方向：根據(jù)前期領取的劇本殺任務，探店寵物體驗區(qū)，根據(jù)真實體驗分享如何與寵物友好相處，怎樣拍出于萌寵好看的照片等，激發(fā)用戶對萌寵的情感，進而到店互動。標題示例：永川最干凈寵物館，貓兔鴨一起擼~KOC助力-寵物區(qū)體驗官筆記探秘萌寵筆記希望可愛可以治愈你視頻方向：結合#全民劇本殺探秘京東超體#話題，拍攝以第一視角分享游戲互動、如何與寵物友好相處，怎樣拍出與萌寵好看照片的精彩VLOG，突出京東超體店的與眾不同。標題示例：探店京東超體丨遇見萌寵，超萌超治愈寵物體驗館來永川了#生命不止，運動不息#KOC助力-寵物區(qū)體驗官VLOG#歲月靜好，只因有喵##全民劇本殺探秘京東超體#

這是一條關于探秘萌寵的VLOGN招募優(yōu)質用戶參與體驗強化品牌曝光和吸引力萬人眾測未來寶藏解開驚世秘密

尋找蛛絲馬跡抽絲剝繭全民探案解密

大型種草現(xiàn)場，驚喜HIGH不停通過制造營銷事件，引發(fā)輿論關注，掀起話題討論利誘全民參與，擴大曝光率闖關解鎖好物根據(jù)明星發(fā)布的“劇本殺”解密任務，與直播明星線上互動解密劇本殺任務。并于開業(yè)當天到店參與互動領取獎勵，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動，制造品牌社交漣漪，擴大曝光范圍。好物體驗評測體驗官需要完成相應的游戲任務或互動體驗，才能解鎖優(yōu)惠好禮體驗官使用體驗好物，互動分享使用感受后，解鎖品牌優(yōu)惠好禮“京東超體@全城玩家”滿足當下具有追求高品質，強烈獵奇心理，極度喜愛追求新事物的消費者，開業(yè)消費者當天以玩家的身份參與系列的線下活動，解密超體劇本線索、挑戰(zhàn)吉尼斯記錄、爭當永川表情包，最終熱話全城!!

[超體開業(yè)3大營銷事件，滿足3大城市消費主力軍]超體玩家@探探探城市小資超體玩家@超表情年輕客群超體世界@小玩家親子家庭線下體驗規(guī)劃[京東超體X永川“劇本殺”商戶

X9大品牌體驗店]活動前期-懸疑海報發(fā)布超體玩家@探探探異業(yè)推廣，懸疑9環(huán)線索沉浸式劇本設計，引全城熱“搜”以當下最熱的劇本殺聯(lián)合京東超體的9大體驗店設計當9大環(huán)劇情，前期懸念海報的形式吸引全城關注，并廣邀永川周邊“劇本殺”商戶N-7同時發(fā)布懸疑海報廣邀會員參與超體玩家@探探探活動。

永川“劇本殺”商戶N-7同時發(fā)布懸疑海報超體玩家@探探探超體玩家@探探探[京東超體X永川“劇本殺”商戶

X9大品牌體驗店]活動執(zhí)行-深合作，強引流step.1step.2step.3step.4海報尋線索抵達體驗店挑戰(zhàn)NPC通關獲得消費現(xiàn)金券消費者以玩家身份從懸疑線索圖找解密線索抵達9大體驗店識破NPC人員，通過產品體驗挑戰(zhàn)關卡贏取通關pass，領取限量現(xiàn)金優(yōu)惠券蘋果授權經銷商體驗店微軟未來智能生活廳愛普生全場景體驗店SONY授權經銷商體驗店雀巢專業(yè)咖啡沖ninebot九號體驗店Dyson授權經銷商體驗店小米授權經銷商體驗店GE電器體驗店京東超體商戶9大品牌體驗店，強聯(lián)手，深合作，造話題，引流探店，促銷售年輕潮玩“智能、科技、美容、生活”超體玩家@探探探探店地點線索關鍵字玩法介紹蘋果授權經銷商體驗店SIRI讓siri講一個冷笑話然后復述給一名微信好友微軟未來智能生活廳VR識別VR眼鏡內一閃而過的圖案愛普生全場景體驗店打印現(xiàn)場打卡點拍照并打印SONY授權經銷商體驗店試聽翻唱耳機試戴后聽到的一段音樂雀巢專業(yè)咖啡沖調區(qū)辨別色香味辨別咖啡的種類ninebot九號體驗店體感車使用體感車走完設計路線Dyson授權經銷商體驗店卷發(fā)使用卷發(fā)棒卷一縷頭發(fā)小米授權經銷商體驗店體感游戲使用小米電視進行體感游戲過關超體玩家@探探探活動執(zhí)行-沉浸式劇情體驗全民邀約探索解密制造傳播熱點話題趣味互動福利互動客戶私域流量傳播[京東超體X永川“劇本殺”商戶

X9大品牌體驗店]9大場景，9大體驗，9重福利，懸疑與利誘超體玩家探全場超體玩家@探探探活動當天發(fā)布話題#永川超體玩家#更有獲得整點抽獎機會，獲得多重好禮超體玩家@探探探消費者以超玩攝影師身份拍攝現(xiàn)場嘉賓互動花絮，匿名上傳至活動H5或專屬直播相冊，定制趣味搞怪的專屬表情包，并在活動現(xiàn)場LED大屏幕進行播放，吸引周邊客流關注倒流至活動現(xiàn)場，提升現(xiàn)場人氣，打造區(qū)域焦點話題活動執(zhí)行-趣味年輕客群轉發(fā)[京東超體X抓拍表情X地方語音]超體玩家@超表情step.3step.4上傳活動H5或直播相冊商場LED大屏播放step.1step.2解密互動表情偷拍&表情包制作超體玩家@超表情商超廣場戶外LED大屏實時報道超體玩家表情，現(xiàn)場玩家自行下載超體玩家使用超表情包進行傳播，獲得現(xiàn)場整點抽獎機會超體玩家@超表情[現(xiàn)場打卡點]前期：招募永川當?shù)赜變簣@/兒童機構千名兒童參與京東超體開業(yè)作畫以#超體世界#為兒童繪畫創(chuàng)意主題開始創(chuàng)作；中期：活動開業(yè)當天以挑戰(zhàn)世界最多兒童同時作畫記錄，邀請吉尼斯記錄評委員及當?shù)孛襟w抵達活動現(xiàn)場見證挑戰(zhàn)活動，并頒發(fā)獎狀。后期：挑戰(zhàn)成功后由當?shù)孛襟w以此為話題進行區(qū)域傳播活動執(zhí)行-親子家庭積極參與[永川兒童機構X超體藝術X吉尼斯記錄]超體玩家@小玩家以打破吉尼斯記錄為核心挑戰(zhàn)，吸引永川兒童機構進行異業(yè)合作，提升本次活動影響力Part4各組別完成指定內容Part5公布成績&全場合影儀式Part1現(xiàn)場嘉賓抵達現(xiàn)場簽到Part2領取服裝&繪畫用具Part3解讀本次繪畫內容超體玩家@小玩家超體聯(lián)盟-矩陣聯(lián)網全城覆蓋[永川超級樂園IPX永川商戶矩陣打造超體聯(lián)盟]1個超級IP樂和樂都游樂園X個永川商戶網紅茶飲&美食超級IP+永川商戶自然生命為主題的野生動物世界器械游樂為主題的娛樂天堂動物演藝為主題的綜合劇場以商業(yè)購物為主題的地球村寨高科技數(shù)字影像體驗為主題的熔巖之城自然生態(tài)休閑度假為主題的五星級假日酒店等六個板塊聯(lián)合永川京東超體周邊的網紅茶飲&美食商戶，打造超玩聯(lián)盟，開業(yè)當天優(yōu)惠置換相互引流聯(lián)盟權益前期商戶及超體擺放開業(yè)信息物料（信息展架、臺卡、DM單張）開業(yè)開業(yè)當天，消費者憑超體聯(lián)盟商戶消費小票抵達京東超體即可參與現(xiàn)場的整點抽獎，并可在簽到區(qū)獲得超體聯(lián)盟禮包。后期消費聯(lián)盟的消費記錄并發(fā)起#永川超體玩家#話題的客戶集贊即可活動京東超體消費現(xiàn)金券異業(yè)合作異業(yè)合作超體聯(lián)盟-超級IP深度合作[京東超體x永川超級樂園IP打造超體聯(lián)盟]線上：樂和樂都官網及雙微植入京東超體開業(yè)宣傳及互動H5等線下：樂和樂都六大園區(qū)戶外廣告露出京東超體開業(yè)信息在樂和樂都園區(qū)內打造京東超體網紅直播間，以京東超體的科技產品結合樂和樂都娛樂項目進行宣傳，如使用吉列剃須刀給動物剃毛，體現(xiàn)產品保護、智能等性能9月期間，消費者憑樂和樂都的游樂場門票抵達京東超體即可參與現(xiàn)場的整點抽獎，并可在簽到區(qū)獲得超體聯(lián)盟禮包。硬廣合作聯(lián)合直播權益置換0.1熔巖世界0.2水上樂園0.3地球村0.4歡樂世界0.5野生動物世界0.6兩江酒店六大板塊異業(yè)合作超體聯(lián)盟-永川商戶強強聯(lián)合[京東超體X永川商戶矩陣打造超體聯(lián)盟]開業(yè)造勢網紅集市異業(yè)權益前期-植入信息執(zhí)行期-人氣加盟后期-持續(xù)傳播永川美食&網紅茶飲商戶植入京東超體開業(yè)信息1、線下物料：DM單張、X展架、海報2、線上發(fā)布：雙微一抖，異業(yè)合作海報永川美食&網紅茶飲商戶開業(yè)當天人氣支持1、線下加盟：現(xiàn)場擺放美食攤位，形成網紅集市2、線上發(fā)布：雙微一抖，直播相冊永川美食&網紅茶飲商戶權益置換消費聯(lián)盟的消費記錄并發(fā)起#永川超體玩家#話題的客戶集贊即可活動京東超體消費現(xiàn)金券動態(tài)分享：實時分享現(xiàn)場圖，擴大曝光KOC及素人體驗官拍攝活動現(xiàn)場圖并制作九宮圖，實時轉發(fā)朋友圈或微博即可獲得禮品或購物代金券。分享試駕圖片并帶上#全民劇本殺探秘京東超體#話題和產品亮點至朋友圈集贊，集滿規(guī)定數(shù)量的點贊，就有機會獲得禮品一份~禮品建議：耳機、充電寶、奶茶、雪糕、代金券等-PHASE.03

-全城熱議，聲量擴散媒體報道+社交裂變實現(xiàn)話題落地，延續(xù)活動傳播聲量大規(guī)模引發(fā)關注助力京東超體深入人心想更了解京東超體嗎？以科學相對論嚴謹?shù)奶剿骶駷榇蠹乙灰唤庾x神秘的京東超體＃京東超體深度探秘＃專業(yè)簡明解讀京東超體里面的智能亮點「科技相對論

」?jié)q姿勢必看線上講解「萬人測評俱樂部」黑科技實測，全民產出體驗內容成立眾測俱樂部，網友親身體驗《萬人測評俱樂部》發(fā)布眾測招募，官方帶領網友參與眾測，線上聯(lián)動線下；產出專業(yè)測評內容，線下反哺線上，制造品牌社交漣漪官方帶隊體驗超體黑科技深挖黑科技視頻產出線上激蕩話題聲量測評俱樂部招募黑科技體驗開啟活動機制TARGET01TARGET02TARGET03線下體驗＃科技產品體驗測評＃推薦互動平臺：站內-好物征集2021年最想買到的好物科技、生活、娛樂……食品飲料日用護膚潮流服飾數(shù)碼外設拔草攻略匯總好物發(fā)酵傳播活動升級-種草即可瓜分購物神卷種草匯聚-不同品類種草，貼近用戶需求榜單拔草開箱-真實直觀，確定什么值得買內容展示-優(yōu)質種草內容展示匯總種草、拔草好物瓜分購物神卷優(yōu)質趣味UGC各維度種草趣味互動，無縫安利評測種草值不值得入手，讓我玩一把給你看開箱拔草從收快遞開始，事無巨細，步步拆解實戰(zhàn)演練東西好不好，用了才知道邀請用戶真誠種草，分享自己真實有效的心選好物，打造好物榜單，分享優(yōu)質內容的用戶可瓜分購物基金推薦互動平臺：京東超體：重新定義了智慧生活新玩法闡述開啟科技智能生活的優(yōu)點，闡述本次活動的亮點與過程。拯救你的假日！和京東超體特工小分隊線下接頭通過本次活動的流程切入京東超體，最終闡述京東超體帶給人們購物的便捷與科技。加入組織，破解暗號，給你不一樣的假期之旅以神秘活動作為切入點，保