湖南衛(wèi)視體驗營銷策略研究

湖南衛(wèi)視體驗營銷策略研究1.本文概述隨著媒體行業(yè)的競爭日益激烈，湖南衛(wèi)視作為中國地區(qū)領(lǐng)先的電視媒體之一，不斷探索和創(chuàng)新其營銷策略以保持其市場領(lǐng)導(dǎo)地位。本文旨在深入研究湖南衛(wèi)視的體驗營銷策略，分析其如何通過創(chuàng)造獨特的觀眾體驗來吸引和保持觀眾群體，進(jìn)而提升品牌價值和市場份額。本文將介紹體驗營銷的理論基礎(chǔ)，闡述其在當(dāng)今媒體環(huán)境中的重要性。接著，將重點分析湖南衛(wèi)視如何運用體驗營銷的理念，通過節(jié)目創(chuàng)新、互動活動、以及跨媒體平臺的整合策略，來構(gòu)建與眾不同的觀眾體驗。本文還將探討湖南衛(wèi)視在實施體驗營銷策略過程中所面臨的挑戰(zhàn)，包括技術(shù)革新、觀眾需求變化、以及激烈的市場競爭等。通過對這些問題的深入分析，本文旨在為電視媒體行業(yè)提供有價值的見解和建議，幫助其在快速變化的媒體環(huán)境中保持競爭力。本文將總結(jié)湖南衛(wèi)視體驗營銷策略的核心要素，并展望未來的發(fā)展趨勢，為電視媒體的持續(xù)創(chuàng)新和成長提供參考。通過對湖南衛(wèi)視的案例研究，本文期望能夠為同行業(yè)的其他媒體機構(gòu)提供有益的借鑒和啟示。2.湖南衛(wèi)視概述湖南衛(wèi)視，全稱為湖南廣播電視臺衛(wèi)星頻道，是中國大陸的一家主要衛(wèi)星電視臺，隸屬于湖南廣播電視臺。自1997年上星以來，湖南衛(wèi)視以其獨特的節(jié)目內(nèi)容和創(chuàng)新的營銷策略在中國電視行業(yè)中占據(jù)著重要地位。作為一家省級衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視不僅覆蓋了中國大陸全境，還在海外多個國家和地區(qū)落地，影響力廣泛。湖南衛(wèi)視的節(jié)目內(nèi)容豐富多樣，涵蓋新聞、綜藝、電視劇、紀(jì)錄片等多個領(lǐng)域。綜藝節(jié)目尤為突出，如《快樂大本營》、《天天向上》等，深受各年齡層觀眾的喜愛。這些節(jié)目不僅為湖南衛(wèi)視贏得了高收視率，也為其品牌形象和市場競爭力增添了重要砝碼。在營銷策略方面，湖南衛(wèi)視積極采用體驗營銷的方法，通過打造獨特的觀眾體驗來吸引和保持觀眾群體。這種策略的核心在于通過節(jié)目內(nèi)容與觀眾建立情感聯(lián)系，讓觀眾在觀看節(jié)目的過程中獲得愉悅和滿足感。例如，通過互動性強、參與度高的綜藝節(jié)目，湖南衛(wèi)視成功打造了一種輕松愉快的觀看體驗，使觀眾在娛樂中感受到品牌的魅力。湖南衛(wèi)視還注重利用新媒體平臺進(jìn)行品牌推廣和節(jié)目宣傳，如微博、微信、抖音等，這些平臺不僅幫助湖南衛(wèi)視擴(kuò)大了觀眾群體，也增強了與年輕觀眾的互動和聯(lián)系?？傮w而言，湖南衛(wèi)視作為中國電視行業(yè)的重要力量，以其創(chuàng)新的節(jié)目內(nèi)容和體驗營銷策略，在激烈的市場競爭中保持了領(lǐng)先地位。在接下來的章節(jié)中，我們將進(jìn)一步探討湖南衛(wèi)視的體驗營銷策略及其效果。3.體驗營銷的理論基礎(chǔ)體驗營銷作為一種新興的營銷策略，其理論基礎(chǔ)主要源自于體驗經(jīng)濟(jì)理論和營銷學(xué)理論的融合。體驗經(jīng)濟(jì)理論由美國學(xué)者B.JosephPineII和JamesH.Gilmore在《體驗經(jīng)濟(jì)》一書中首次提出，他們指出，繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后，人類社會正步入體驗經(jīng)濟(jì)時代。在這個時代，消費者追求的不再僅僅是產(chǎn)品或服務(wù)本身，而是由產(chǎn)品或服務(wù)所帶來的獨特感受和體驗。體驗營銷則是將這一理論應(yīng)用于市場營銷實踐的結(jié)果。它強調(diào)企業(yè)在營銷過程中，要以消費者的體驗為中心，通過創(chuàng)造、提供和出售體驗來滿足消費者的需求。體驗營銷的核心在于通過提供獨特的、難以復(fù)制的體驗，增強消費者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度，從而實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。在營銷學(xué)理論中，體驗營銷也體現(xiàn)了對消費者行為的深入理解和把握。傳統(tǒng)的營銷理論主要關(guān)注產(chǎn)品的功能屬性和價格因素，而體驗營銷則更加注重消費者的情感需求和心理體驗。它認(rèn)為，消費者的購買決策不僅受到產(chǎn)品本身的影響，還受到購買和使用過程中所獲得的情感體驗的影響。體驗營銷強調(diào)通過創(chuàng)造積極的消費體驗，來增強消費者的購買意愿和忠誠度。湖南衛(wèi)視作為中國知名的電視媒體平臺，其成功的背后也離不開對體驗營銷策略的深入理解和應(yīng)用。湖南衛(wèi)視通過精心策劃各類節(jié)目和活動，為觀眾提供了豐富多彩的視聽體驗和心理體驗，從而贏得了廣大觀眾的喜愛和認(rèn)可。在未來，隨著體驗經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和消費者需求的不斷變化，湖南衛(wèi)視也將繼續(xù)深化體驗營銷策略的應(yīng)用和創(chuàng)新，以更好地滿足觀眾的需求和提升品牌影響力。4.湖南衛(wèi)視體驗營銷策略分析湖南衛(wèi)視通過市場調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，深入了解觀眾的需求和喜好。根據(jù)不同年齡段和口味的觀眾，他們制定差異化的節(jié)目內(nèi)容和營銷活動。這種以用戶為中心的方法確保了節(jié)目能夠吸引廣泛的受眾，并提供與觀眾相關(guān)和有吸引力的體驗。湖南衛(wèi)視注重創(chuàng)新，通過獨特的節(jié)目設(shè)計和環(huán)節(jié)安排，為觀眾帶來新穎、有趣的體驗。他們不斷推出新的節(jié)目形式和內(nèi)容，以保持觀眾的興趣和參與度。這種創(chuàng)意驅(qū)動的方法使湖南衛(wèi)視在競爭激烈的電視媒體市場中脫穎而出。湖南衛(wèi)視通過各種線上線下活動、社交媒體平臺與觀眾進(jìn)行互動。他們鼓勵觀眾參與節(jié)目，提供反饋和建議，以提高觀眾的參與感和忠誠度。這種互動參與的方法使觀眾感到自己是節(jié)目的一部分，增加了他們對湖南衛(wèi)視的粘性。湖南衛(wèi)視邀請眾多明星參與節(jié)目，利用明星的影響力和粉絲效應(yīng)吸引更多觀眾的關(guān)注和參與。這種策略不僅增加了節(jié)目的收視率，還通過明星的參與為觀眾提供了與他們喜愛的藝人互動的機會。湖南衛(wèi)視通過注重用戶需求、創(chuàng)意為先、互動參與和明星效應(yīng)等策略，在體驗營銷方面取得了顯著的成效。這些策略使湖南衛(wèi)視能夠提供獨特的觀看體驗，吸引和保留觀眾，并在競爭激烈的電視媒體市場中保持領(lǐng)先地位。5.湖南衛(wèi)視體驗營銷的實施效果湖南衛(wèi)視作為國內(nèi)領(lǐng)先的電視媒體平臺，其體驗營銷策略的實施效果顯著，不僅在行業(yè)內(nèi)樹立了新的標(biāo)桿，也為觀眾帶來了更為豐富、多樣的視聽體驗。在節(jié)目創(chuàng)新方面，湖南衛(wèi)視積極引進(jìn)和研發(fā)各種體驗式節(jié)目，如真人秀、互動游戲、觀眾投票等，極大地提升了觀眾的參與感和沉浸感。例如，《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等節(jié)目，通過讓觀眾親身參與、互動投票，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時，也能感受到自己與節(jié)目的緊密聯(lián)系，從而大大增強了觀眾的忠誠度和粘性。在廣告營銷方面，湖南衛(wèi)視運用體驗營銷理念，創(chuàng)新廣告形式，使得廣告不再是單一的宣傳，而是成為了節(jié)目的一部分，與節(jié)目內(nèi)容融為一體。這種廣告形式不僅提高了廣告的接受度，也使得廣告效果更加顯著。例如，湖南衛(wèi)視與品牌合作，打造了一系列植入式廣告，讓廣告內(nèi)容與節(jié)目內(nèi)容相互融合，使得觀眾在欣賞節(jié)目的同時，也能對廣告品牌產(chǎn)生深刻的印象。再次，在跨媒體整合方面，湖南衛(wèi)視利用自身的媒體優(yōu)勢，通過線上線下的互動，打造了一種全新的體驗營銷模式。例如，湖南衛(wèi)視通過微博、微信、APP等新媒體平臺，與觀眾進(jìn)行實時互動，讓觀眾能夠隨時隨地參與到節(jié)目的討論和投票中，大大提升了觀眾的參與度和體驗感。湖南衛(wèi)視的體驗營銷策略的實施效果顯著，不僅在節(jié)目創(chuàng)新、廣告營銷、跨媒體整合等方面取得了顯著的成果，也為觀眾帶來了更為豐富、多樣的視聽體驗。未來，湖南衛(wèi)視應(yīng)繼續(xù)深化體驗營銷策略，不斷創(chuàng)新，以滿足觀眾日益多樣化的需求，進(jìn)一步提升自身的品牌影響力和市場競爭力。6.湖南衛(wèi)視體驗營銷面臨的挑戰(zhàn)與對策湖南衛(wèi)視作為中國地區(qū)內(nèi)具有廣泛影響力的電視臺之一，其體驗營銷策略在推動品牌發(fā)展和觀眾互動方面發(fā)揮了重要作用。在不斷變化的市場環(huán)境和消費者需求中，湖南衛(wèi)視的體驗營銷同樣面臨著一系列挑戰(zhàn)，需要采取相應(yīng)的對策來應(yīng)對。隨著科技的發(fā)展和新媒體的崛起，傳統(tǒng)的電視媒體面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的壓力。觀眾的觀看習(xí)慣逐漸從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺，這對湖南衛(wèi)視的體驗營銷提出了新的挑戰(zhàn)。湖南衛(wèi)視應(yīng)加強其數(shù)字化平臺的建設(shè)，如官方網(wǎng)站、移動應(yīng)用程序等，提供更加豐富的互動體驗和內(nèi)容服務(wù)。同時，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，對用戶行為進(jìn)行分析，以便更精準(zhǔn)地推送個性化內(nèi)容，增強用戶體驗。內(nèi)容是電視臺吸引觀眾的核心資源。在激烈的市場競爭中，如何持續(xù)提供有吸引力、有創(chuàng)意的內(nèi)容，是湖南衛(wèi)視面臨的一個重要挑戰(zhàn)。湖南衛(wèi)視應(yīng)加大對原創(chuàng)節(jié)目的投入和開發(fā)，培養(yǎng)和吸引優(yōu)秀的制作團(tuán)隊，注重節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣性。同時，可以通過舉辦觀眾參與的活動，如創(chuàng)意征集、互動投票等方式，讓觀眾參與到節(jié)目的創(chuàng)作過程中，提高內(nèi)容的互動性和觀眾的參與度。品牌形象對于體驗營銷至關(guān)重要。在信息爆炸的時代，任何一個負(fù)面事件都可能對品牌形象造成嚴(yán)重影響。湖南衛(wèi)視需要建立一套完善的品牌形象維護(hù)和危機應(yīng)對機制。這包括對節(jié)目內(nèi)容的嚴(yán)格審查，確保內(nèi)容的健康和積極同時，對于可能發(fā)生的負(fù)面事件，要有快速反應(yīng)和有效溝通的策略，及時向公眾傳達(dá)正確的信息，維護(hù)品牌形象。隨著社會的發(fā)展和觀眾口味的多樣化，單一的節(jié)目形式和營銷策略已經(jīng)難以滿足所有觀眾的需求。湖南衛(wèi)視應(yīng)根據(jù)觀眾的不同需求，制定多元化的營銷策略。這可以通過細(xì)分市場，針對不同年齡段、興趣愛好的觀眾群體，提供差異化的節(jié)目內(nèi)容和營銷活動。同時，利用社交媒體等平臺，加強與觀眾的互動，了解他們的需求和反饋，不斷優(yōu)化營銷策略。7.結(jié)論本研究通過對湖南衛(wèi)視體驗營銷策略的深入分析，揭示了其成功的關(guān)鍵要素和內(nèi)在機制。湖南衛(wèi)視通過精準(zhǔn)定位觀眾需求，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，形成了獨特的品牌形象。其利用多元化的營銷渠道和平臺，實現(xiàn)了與觀眾的深度互動，增強了觀眾的品牌忠誠度。湖南衛(wèi)視在體驗營銷中注重文化價值的傳遞，提升了節(jié)目的社會影響力。這些策略的成功實施，不僅為湖南衛(wèi)視帶來了高收視率和高市場份額，也為整個電視媒體行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗。它表明，在當(dāng)前媒體環(huán)境下，電視媒體必須通過體驗營銷，加強與觀眾的互動和情感連接，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。本研究還指出，體驗營銷策略的實施需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整。隨著媒體環(huán)境和觀眾需求的變化，湖南衛(wèi)視和其他電視媒體需要持續(xù)探索新的營銷手段和技術(shù)，以保持競爭優(yōu)勢。湖南衛(wèi)視的體驗營銷策略是一個成功的案例，它展示了電視媒體如何通過創(chuàng)新和觀眾導(dǎo)向，實現(xiàn)品牌價值和社會價值的雙重提升。未來，電視媒體應(yīng)繼續(xù)深化體驗營銷的研究和實踐，以適應(yīng)不斷變化的媒體生態(tài)。參考資料：作為中國電視行業(yè)的領(lǐng)軍者，湖南衛(wèi)視自成立以來，始終保持著高速發(fā)展的態(tài)勢，不斷在創(chuàng)新和變革中尋求突破。在這個媒體融合日益深入的時代，湖南衛(wèi)視的戰(zhàn)略研究顯得尤為重要。本文將從湖南衛(wèi)視的背景和地位、媒體融合、節(jié)目制作以及未來發(fā)展等方面，探討其戰(zhàn)略研究的重要性和價值。作為中國電視行業(yè)的代表性頻道之一，湖南衛(wèi)視自2004年開播以來，憑借其獨特的節(jié)目制作理念和創(chuàng)新的運營模式，迅速在國內(nèi)外電視市場中嶄露頭角。湖南衛(wèi)視不僅擁有豐富的節(jié)目資源和高品質(zhì)的節(jié)目制作能力，還積極拓展海外市場，增強國際影響力。憑借著強大的品牌影響力和觀眾口碑，湖南衛(wèi)視已經(jīng)成為中國電視行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一。在媒體融合的大背景下，湖南衛(wèi)視積極拓展新媒體業(yè)務(wù)，加快推進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展。湖南衛(wèi)視除了擁有電視媒體的品牌影響力和受眾基礎(chǔ)外，還積極開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)視頻、移動直播、社交媒體等新興領(lǐng)域，形成多元化、全方位的媒體傳播矩陣。這種創(chuàng)新和探索不僅提升了湖南衛(wèi)視的品牌價值和影響力，也為傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了有益的參考。湖南衛(wèi)視在節(jié)目制作方面一直秉持著“創(chuàng)新、精品”的理念，不斷推陳出新，為觀眾呈現(xiàn)多樣化、高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容。多年來，湖南衛(wèi)視的節(jié)目涵蓋了娛樂、文化、教育等多個領(lǐng)域，如《快樂大本營》、《歌手》、《向往的生活》等欄目，均取得了極大的成功。湖南衛(wèi)視還致力于推廣文化傳承和創(chuàng)新，推出了一系列具有文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值的節(jié)目，如《傳承者》、《聲入人心》等，為中國電視節(jié)目制作提供了新的思路和方向。通過對湖南衛(wèi)視戰(zhàn)略研究的探討，我們可以深刻認(rèn)識到其在電視行業(yè)中的重要地位和影響力。湖南衛(wèi)視憑借其獨特的節(jié)目制作理念和創(chuàng)新的運營模式，成為了中國電視行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一，并在媒體融合和節(jié)目制作方面取得了顯著的成果。面對日新月異的媒體環(huán)境，湖南衛(wèi)視仍需不斷探索和創(chuàng)新，以應(yīng)對未來發(fā)展的挑戰(zhàn)和機遇。湖南衛(wèi)視作為中國電視行業(yè)的佼佼者，其戰(zhàn)略研究具有重要的現(xiàn)實意義和價值。通過深入了解和研究湖南衛(wèi)視的成功經(jīng)驗和發(fā)展戰(zhàn)略，不僅有助于我們更好地認(rèn)識電視行業(yè)的未來發(fā)展趨勢，也為其他電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了有益的參考。湖南衛(wèi)視是湖南廣播電視臺和芒果傳媒有限公司旗下的一套綜合性電視頻道，于1997年1月1日開播。1997年7月11日，湖南衛(wèi)視推出該臺首個娛樂性綜藝節(jié)目《快樂大本營》。2004年6月，又推出“快樂中國”的頻道宣傳口號；同年，舉辦的女性歌手選秀賽《超級女聲》開啟了中國的選秀節(jié)目時代。2010年10月，獲得中國國際廣告節(jié)“2009-2010年度中國最具影響力十大省級衛(wèi)星頻道”。2012年，獲得中國電視發(fā)展年會年度最具網(wǎng)絡(luò)傳播影響力上星頻道。2016年12月，獲得“TV地標(biāo)”年度最具影響力省級衛(wèi)視稱號。2022年，湖南衛(wèi)視x芒果TV斬獲微博視界大會12項微光榮譽。1997年1月1日，湖南電視臺第一套節(jié)目正式通過亞洲2號衛(wèi)星傳輸，頻道呼號“湖南衛(wèi)視”。7月11日，中國首檔娛樂性明星訪談綜藝節(jié)目《快樂大本營》正式開播，該節(jié)目從創(chuàng)辦之初就立足于“青春·快樂”理念。1998年，電視相親節(jié)目《玫瑰之約》正式推出，該節(jié)目是湖南衛(wèi)視在娛樂化道路上的初期探索。5月18日，流行音樂推介欄目《音樂不斷》正式開播。2000年，湖南衛(wèi)視“中國電視金鷹獎”升級為“中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)”。同年5月，娛樂資訊類節(jié)目《娛樂無極限》正式推出，節(jié)目開播以來建立了完整的娛樂資源。2001年10月28日，湖南電視臺遷移至湖南省長沙市金鷹影視文化金鷹大廈，實現(xiàn)了全數(shù)字化播出和全天播出。2002年，湖南衛(wèi)視正在確立“鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全國”的戰(zhàn)略定位，突出“青春、靚麗、時尚”的頻道特色。2003年，湖南衛(wèi)視取消了湖南“宣傳頻道”定位，關(guān)閉一些衛(wèi)生及其他行業(yè)節(jié)目。同年，湖南衛(wèi)視推出娛樂脫口秀節(jié)目《越策越開心》。2004年6月，湖南衛(wèi)視圍繞“快樂中國”的理念對欄目進(jìn)行編排，對部分節(jié)目做加減法。同年，女性歌手選秀賽《超級女聲》成功舉辦。2005年12月31日，湖南衛(wèi)視推出“快樂中國2005—2006跨年演唱會”，這標(biāo)志著跨年晚會進(jìn)入新時期。2007年4月6日，男性歌手原創(chuàng)選秀賽《快樂男聲》舉行了啟動儀式。2008年1月11日，湖南衛(wèi)視推出文化節(jié)目《中華文明之美》；同年推出觀眾互動直播節(jié)目《快樂2008》。3月5日，推出益智型節(jié)目《以一敵百》。4月14日，推出節(jié)目《魯豫有約》。8月4日，推出娛樂脫口秀節(jié)目《天天向上》。2010年，湖南衛(wèi)視推出生活智慧脫口秀《百科全說》；同年推出青少年成長情感節(jié)目《8090》。2011年3月9日，湖南衛(wèi)視推出相親節(jié)目《稱心如意》。4月23日，推出汽車娛樂節(jié)目《最高檔》。2012年1月1日，湖南衛(wèi)視推出新聞專題節(jié)目《新聞當(dāng)事人》。1月2日，新聞評論欄目《新聞公開課》正式推出。3月22日，推出音樂慈善節(jié)目《天聲一隊》。4月22日，推出挑戰(zhàn)類節(jié)目《芒果大直播》。7月12日，推出明星創(chuàng)意模仿秀節(jié)目《百變大咖秀》。2013年1月18日，湖南衛(wèi)視推出歌唱真人秀節(jié)目《我是歌手》（2017年更名為《歌手》）。4月，推出全民歌唱進(jìn)取真人秀節(jié)目《中國最強音》。10月11日，推出親子互動真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》。2014年4月25日，湖南衛(wèi)視推出明星旅行真人秀節(jié)目《花兒與少年》。10月17日，推出原創(chuàng)校園紀(jì)實節(jié)目《一年級》。2015年2月4日，湖南衛(wèi)視推出社會道德實驗節(jié)目《噗通噗通的良心》。5月1日，推出原創(chuàng)國防教育特別節(jié)目《真正男子漢》。5月3日，推出趣味代際對抗益智節(jié)目《好好學(xué)吧》。8月1日，推出明星女神生活體驗秀節(jié)目《偶像來了》（2016年更名為《我們來了》）。11月6日，推出創(chuàng)意實境游戲秀節(jié)目《全員加速中》。2016年1月23日，湖南衛(wèi)視推出孝道類真人秀節(jié)目《旋風(fēng)孝子》。3月15日，推出美食節(jié)目《辣椒的味道》。4月24日，推出明星爆笑藝能廚藝競技秀節(jié)目《透鮮滴星期天》。5月7日，推出互動音樂節(jié)目《我想和你唱》。8月31日凌晨，頻道在檢修期間標(biāo)清版本實現(xiàn)16:9播出（轉(zhuǎn)播的央視新聞聯(lián)播除外）。2017年1月15日，湖南衛(wèi)視推出生活服務(wù)紀(jì)實節(jié)目《向往的生活》。2月3日，推出兒童智趣才藝脫口秀節(jié)目《神奇的孩子》。2月9日，推出交友談話類節(jié)目《為你而來》。5月5日，推出原創(chuàng)文化探秘真人秀節(jié)目《七十二層奇樓》。7月22日，推出青春合伙人經(jīng)營體驗節(jié)目《中餐廳》。7月30日，推出原創(chuàng)科技秀節(jié)目《我是未來》。8月27日，推出家風(fēng)類節(jié)目《兒行千里》。8月30日，“青春揚‘益’”2017湖南衛(wèi)視全新公益換裝盛典在長沙舉行，宣布從9月1日起推出系列公益廣告。10月7日，推出經(jīng)營體驗類觀察人秀節(jié)目《親愛的·客棧》。10月29日，推出原創(chuàng)音樂公益支教節(jié)目《讓世界聽見》。11月3日，推出原創(chuàng)警犬伙伴勵志成長特別節(jié)目《奇兵神犬》。11月20日，推出公益文化紀(jì)錄片《百心百匠》。2018年1月1日，湖南衛(wèi)視推出科學(xué)育兒親子類節(jié)目《親親我的寶貝》。1月4日，推出記錄家庭觀看電視反應(yīng)類實境節(jié)目《嗨！看電視》。1月6日，推出原創(chuàng)聲音魅力競演秀節(jié)目《聲臨其境》。3月24日，推出情境類益智互動推理秀節(jié)目《我是大偵探》。4月2日，推出觀察式醫(yī)療類紀(jì)實節(jié)目《生機無限》。5月10日，推出職場歷練主持新人節(jié)目《嘿！好樣的》。6月11日，推出青少年健康成長心理釋放表述節(jié)目《少年說》。6月23日，推出全民解壓趣味競技類節(jié)目《搖啊笑啊橋》。7月7日，推出明星都市獨居生活觀察秀節(jié)目《我家那小子》。7月20日，推出原創(chuàng)音樂創(chuàng)演秀節(jié)目《幻樂之城》。10月6日，推出創(chuàng)意潮拍中國城市魅力秀《快樂哆唻咪》。11月2日，推出原創(chuàng)勵志聲樂競演秀節(jié)目《聲入人心》。2019年1月5日，湖南衛(wèi)視推出明星都市獨居生活觀察秀節(jié)目《我家那閨女》。1月10日，推出新社交戀愛觀察秀節(jié)目《戀夢空間》。1月28日，推出趣味體育競技類節(jié)目《更上一層樓》。3月18日，推出中國家庭代際教育紀(jì)實類節(jié)目《放學(xué)后》。3月30日，推出紀(jì)實性文化品格傳承節(jié)目《我們的師父》。4月19日，推出全球文化創(chuàng)意競技節(jié)目《巔峰之夜》。6月10日，推出全民漢字挑戰(zhàn)節(jié)目《神奇的漢字》。7月6日，推出明星婚戀生活觀察秀節(jié)目《我家小兩口》。10月5日，推出原創(chuàng)舞蹈電視競技節(jié)目《舞蹈風(fēng)暴》。10月18日，推出全民音樂綜藝互動秀節(jié)目《嗨唱轉(zhuǎn)起來》。11月10日，《蘇寧易購11嗨爆夜》晚會在湖南衛(wèi)視現(xiàn)場直播。2020年2月7日，湖南衛(wèi)視推出原創(chuàng)分享互動生活創(chuàng)意秀節(jié)目《嘿！你在干嘛呢？》。同日，推出新型“云”錄制智趣類脫口秀公益節(jié)目《天天云時間》。2月27日，原創(chuàng)聲音互動陪伴真人秀節(jié)目《朋友請聽好》上星播出。4月15日，推出原創(chuàng)情感類跨屏社交節(jié)目《一鍵傾心》。4月18日，推出原創(chuàng)手作解密互動體驗秀節(jié)目《巧手神探》。5月3日，《青春萬歲——五四接力大直播》晚會在湖南衛(wèi)視現(xiàn)場直播。5月8日，推出喜劇創(chuàng)演藝能秀節(jié)目《笑起來真好看》。5月21日，推出原創(chuàng)美食少年先鋒成長試煉記節(jié)目《鮮廚100》。7月11日，推出運動少年熱血競技秀節(jié)目《運動吧少年》。7月27日，推出原創(chuàng)互動知識分享類節(jié)目《叮咚上線！老師好》。7月31日，推出代際互動觀察類游戲秀節(jié)目《元氣滿滿的哥哥》。8月13日，推出原創(chuàng)駕考紀(jì)實類真人秀節(jié)目《新手駕到》。8月26日，推出原創(chuàng)少兒勞動鍛煉紀(jì)實節(jié)目《誰知盤中餐》。8月30日，推出脫貧攻堅主題節(jié)目《青春在大地》。10月30日，推出環(huán)中國旅行打歌真人秀節(jié)目《姐姐的愛樂之程》。11月16日，推出原創(chuàng)互動知識分享類節(jié)目《叮咚上線！請回答》。12月7日，推出人文歷史紀(jì)錄片《中國》。2021年1月21日，推出廣告戶外植入競賽真人秀節(jié)目《你真的太棒了》。1月22日，湖南衛(wèi)視&芒果TV聯(lián)合推出女團(tuán)成長勵志節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐第二季》（湖南衛(wèi)視版更名為乘風(fēng)破浪上星播出）。1月23日，推出熟齡女性甜蜜覓愛社交原創(chuàng)節(jié)目《怦然再心動》。2月7日，推出美食人文紀(jì)錄片《傲椒的湘菜》。3月7日，推出青少年健康成長生活力挑戰(zhàn)節(jié)目《向上吧少年》。4月14日，湖南衛(wèi)視&芒果TV聯(lián)合推出夫妻觀察治愈系節(jié)目《妻子的浪漫旅行第五季》。4月17日，推出代際碰撞時尚真人秀節(jié)目《媽媽，你真好看》。4月23日，推出新世代音樂演出生態(tài)秀節(jié)目《誰是寶藏歌手》。5月22日，推出原創(chuàng)美食生活服務(wù)節(jié)目《周六做好菜》。5月30日，推出建黨百年特別節(jié)目《28歲的你》。9月30日，湖南衛(wèi)視啟用新口號“青春中國”。10月2日，湖南衛(wèi)視數(shù)字主持人“小漾”正式官宣。11月14日上午，芒果超媒快樂購《我是大美人》湖南首期節(jié)目開機儀式在湖南廣電演播廳正式啟動。12月30日，湖南衛(wèi)視正式官宣6位新生主持——崔磊、馮禧、劉國豪、楊一帆、孫樂言和袁帥。2023年1月（小年夜），湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺深度融合推出首屆春晚《2023湖南衛(wèi)視芒果TV春節(jié)聯(lián)歡晚會》，獲省級衛(wèi)視收視五網(wǎng)第一，微博綜藝影響力榜第一。10月17日，推出首檔地域名人歸鄉(xiāng)旅訪紀(jì)錄片《生我養(yǎng)我的地方》。11月27日，推出原創(chuàng)文化類劇情短綜《萬物友靈》。湖南衛(wèi)視臺標(biāo)是一個簡約圓潤的橢圓形輪廓，中間鏤空中一個小橢圓缺口，大橢圓象征魚頭，小橢圓象征米粒，蘊含了魚米之鄉(xiāng)的含義，其環(huán)行部分黃色與金色的暖調(diào)色彩過渡，如初升之旭日，象征湖南電視人求實、開拓、創(chuàng)新、向上的精神風(fēng)貌。湖南衛(wèi)視的臺標(biāo)整體看起來像一個橙黃的芒果，被很多喜歡湖南衛(wèi)視的觀眾戲稱為“芒果臺”。2004年6月，湖南衛(wèi)視提出了“打造中國最具活力的電視娛樂品牌頻道”這一目標(biāo)，對頻道品牌核心價值進(jìn)行了提煉—“快樂中國”。意味著中國電視頻道品牌革命的一個突破，從頻道品牌以功能性訴求為主的品牌建設(shè)，過渡到用感性因素去塑造頻道品牌的核心資產(chǎn)，擴(kuò)大了品牌核心價值的包容性，達(dá)到塑造湖南衛(wèi)視文化品牌的境界。2020年12月31日，湖南衛(wèi)視以青春、明快、舒適、愉悅，“快樂制造”，簡明又愉悅的概念更換頻道版面；2021年1月1日，為迎接中國共產(chǎn)黨成立100周年的到來，湖南衛(wèi)視推出“青春當(dāng)燃”的頻道口號。2021年9月30日，湖南衛(wèi)視啟用“青春中國”口號。凸顯湖南衛(wèi)視黨媒平臺責(zé)任擔(dān)當(dāng)和青年文化引領(lǐng)平臺定位，是湖南衛(wèi)視不懈追求與新時代同向同行、與年輕人共同前進(jìn)的精神煥彩，也是湖南衛(wèi)視新升級的品牌形象。2003年，湖南衛(wèi)視節(jié)目編排進(jìn)行調(diào)整：18點到22點主要以大眾化節(jié)目為主，22點到24點更多地體現(xiàn)其個性與特色，白天時段率先開發(fā)中午和上午時段，形成以時尚資訊和影視劇為主的編排。幾個具體的動作是，《湖南新聞聯(lián)播》提前1小時進(jìn)入黃金時段，自辦欄目“集束連發(fā)”，散裝節(jié)目整合打包，制造連環(huán)概念。晚間開辟《金鷹獨播劇場》。為了對抗央視2003年5月的改版，該頻道呼號改稱“中國湖南衛(wèi)視”，在對外宣傳與推廣時統(tǒng)一使用“中國湖南衛(wèi)視”這樣的稱呼。2005年，湖南衛(wèi)視的頻道結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，不僅將《晚間新聞》移后播出，更將7大自辦節(jié)目一線打通，命名為《快樂中國930》，意在進(jìn)一步強化“快樂中國”、“第一娛樂”的頻道特質(zhì)。在全國所有電視頻道紛紛在晚間黃金時段主打電視劇牌的時候，湖南衛(wèi)視敢于以自辦欄目打天下，著實引人矚目。2008年6月，湖南衛(wèi)視推出具有青春活力的電視劇和節(jié)目。6月13日晚22：00，湖南衛(wèi)視接檔播出反映職場青年男女生活的青春浪漫喜劇《新進(jìn)職員》。在電視節(jié)目上，繼續(xù)播出由湖南衛(wèi)視和湖南經(jīng)視聯(lián)合打造的迎奧運戶外大型競技節(jié)目《奧運向前沖》，展現(xiàn)青春無敵向前沖的勇氣與活力。2009年，湖南衛(wèi)視整合了旗下資源，推出了綜藝節(jié)目、電影，開拓了自制劇和電影市場。2012年1月，廣電總局出臺《限娛令》，規(guī)定上星綜合頻道每周黃金檔播出綜藝節(jié)目總數(shù)不超過2檔。至此，《金芒果獨播劇場》正式開播，7月《金鷹獨播劇場》調(diào)整回晚七點半播出，與《金芒果獨播劇場》合并，而原來十點檔推出5個綜藝節(jié)目。湖南衛(wèi)視在節(jié)目編排中還增加了午間檔，播出草根運動挑戰(zhàn)類節(jié)目。2021年，打造短劇劇場《芒果季風(fēng)》。10月1日起，湖南衛(wèi)視升級熒屏編排和創(chuàng)新方向，精心創(chuàng)作播出格調(diào)高雅、凸顯青春力量的優(yōu)秀文藝作品，引導(dǎo)青年緊隨時代步伐、彰顯青春責(zé)任擔(dān)當(dāng)，弘揚社會主義核心價值觀、厚植青年愛黨愛國的深厚情懷。湖南衛(wèi)視在娛樂節(jié)目的發(fā)展中，重視人文關(guān)懷元素的適當(dāng)導(dǎo)入，播出的綜藝節(jié)目往往都具有人文價值，不僅能夠緩解和釋放人們心中的壓力，還能在一定程度上傳遞正能量、改變社會的不良風(fēng)氣等，能在觀眾心中留下深刻的印象，使節(jié)目有生命力。（人民網(wǎng)評）湖南衛(wèi)視每天多集連播的日播劇讓受眾完全處于被動的地位，疲于應(yīng)付，話題稍縱即逝，對于受眾和電視劇雙方來講都不是最佳的結(jié)果。周播劇則很好地解決了這一問題，周末每天2集，一周4集的觀劇體驗，讓觀眾和電視劇之間、和劇中演員之間有了一個緩沖，也有利于話題的持續(xù)發(fā)酵，產(chǎn)生更大的影響，對于電視劇和受眾而言是一種雙贏的局面。（金鷹網(wǎng)評）作為中國電視娛樂的領(lǐng)軍品牌，湖南衛(wèi)視以其獨特的品牌策略在競爭激烈的電視市場中脫穎而出。本文將通過研究湖南衛(wèi)視的品牌策略，探討其成功背后的原因，為電視娛樂產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展提供借鑒。湖南衛(wèi)視自成立以來，始終堅持以“快樂中國”為品牌定位，以年輕觀眾為主要受眾群體。通過不斷推陳出新，湖南衛(wèi)視成功打造了一系列膾炙人口的綜藝節(jié)目，如《快樂大本營》、《歌手》、《向往的生活》等，極大地滿足了年輕觀眾對于娛樂、音樂、生活等方面的需求。湖南衛(wèi)視注重品牌內(nèi)容的創(chuàng)新，致力于打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)節(jié)目。例如，《聲入人心》作為一檔原創(chuàng)音樂劇節(jié)目，將高雅藝術(shù)與電視娛樂相結(jié)合，為觀眾帶來了全新的視聽體驗?！镀拮拥睦寺眯小贰ⅰ段壹夷情|女》等原創(chuàng)綜藝節(jié)目也深受觀眾喜愛。湖南衛(wèi)視在節(jié)目中善于運用“明星+素人”的模式，既保證了節(jié)目的觀賞性，又增加了互動性。例如，《向往的生活》中，明星與普通百姓一起體驗鄉(xiāng)村生活，讓觀眾感受到明星的真實一面。湖南衛(wèi)視充分利用新媒體資源，通過、抖音等社交平臺進(jìn)行宣傳推廣，實現(xiàn)線上線下互動營銷。湖南衛(wèi)視還積極開展與國內(nèi)外各大電視臺的合作，提升品牌影響力。湖南衛(wèi)視通過開發(fā)IP產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了品牌的多元化發(fā)展。例如，《歌手》這一音樂節(jié)目不僅推出了多位備受矚目的歌手，還為觀眾帶來了許多經(jīng)典歌曲?！栋职秩ツ膬骸?、《中餐廳》等節(jié)目也衍生出一系列周邊產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富了品牌的內(nèi)涵。盡管湖南衛(wèi)視在電視娛樂領(lǐng)域取得了顯著的成績，但隨著其他電視臺的不斷崛起，競爭壓力日益加大。為了保持領(lǐng)先地位，湖南衛(wèi)視需要不斷創(chuàng)新，豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌價值。隨著