媒介使用與社會(huì)資本積累：基于媒介效果視角

媒介使用與社會(huì)資本積累：基于媒介效果視角一、本文概述在當(dāng)今社會(huì)，媒介已成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，對(duì)個(gè)體和社會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。本文旨在探討媒介使用與社會(huì)資本積累之間的關(guān)系，特別是在媒介效果視角下的這一關(guān)系。社會(huì)資本，作為一種社會(huì)資源，對(duì)于個(gè)體的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步具有重要作用。本文將從理論和實(shí)證兩個(gè)層面，深入分析媒介使用對(duì)社會(huì)資本積累的影響機(jī)制。本文將回顧社會(huì)資本的定義及其重要性，明確社會(huì)資本在個(gè)體和社會(huì)層面上的作用。接著，本文將探討媒介效果理論，特別是媒介使用對(duì)社會(huì)資本的影響。這包括媒介如何影響個(gè)體的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、信任、規(guī)范和集體行動(dòng)等方面。本文將基于現(xiàn)有研究，構(gòu)建一個(gè)理論框架，以解釋媒介使用與社會(huì)資本積累之間的關(guān)系。該框架將考慮不同類型的媒介（如傳統(tǒng)媒體和社交媒體）以及不同類型的媒介內(nèi)容（如新聞、娛樂和教育內(nèi)容）對(duì)社會(huì)資本的影響。本文將通過對(duì)實(shí)證數(shù)據(jù)的分析，驗(yàn)證所提出的理論框架。這將包括對(duì)大規(guī)模調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，以及對(duì)特定案例的深入分析。本文期望通過這些研究，能夠?yàn)槔斫饷浇槭褂门c社會(huì)資本積累之間的關(guān)系提供新的視角，并為媒介政策制定和實(shí)踐提供參考?？傮w而言，本文將提供一個(gè)全面的分析，以揭示媒介使用如何影響社會(huì)資本的積累，并探討如何通過媒介策略來促進(jìn)社會(huì)資本的發(fā)展。二、文獻(xiàn)綜述在探討媒介使用與社會(huì)資本積累之間的關(guān)系時(shí)，我們首先需要回顧并理解相關(guān)領(lǐng)域的先前研究。社會(huì)資本是一個(gè)多維度的概念，涵蓋了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)信任和社會(huì)參與等多個(gè)方面。媒介，尤其是現(xiàn)代電子媒介和社交媒體，已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，它們不僅改變了信息傳播的方式，也深刻影響著個(gè)體社會(huì)資本的積累。在媒介效果的研究中，傳統(tǒng)觀點(diǎn)往往關(guān)注媒介對(duì)受眾的單向影響，如媒介內(nèi)容對(duì)受眾認(rèn)知、態(tài)度和行為的改變。隨著研究的深入，越來越多的學(xué)者開始認(rèn)識(shí)到媒介使用與社會(huì)資本之間的相互作用關(guān)系。媒介不僅傳遞信息，也提供了人們建立、維持和拓展社會(huì)關(guān)系的平臺(tái)。通過媒介，個(gè)體可以擴(kuò)大社交圈子，增強(qiáng)社會(huì)參與，進(jìn)而積累社會(huì)資本。在文獻(xiàn)中，我們可以看到多個(gè)研究方向的探討。一方面，有研究關(guān)注媒介使用對(duì)社會(huì)資本數(shù)量的影響，即媒介使用如何增加個(gè)體的社交網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。例如，社交媒體的出現(xiàn)使得人們能夠輕松地與遠(yuǎn)方的朋友和家人保持聯(lián)系，從而擴(kuò)大了社交網(wǎng)絡(luò)的范圍。另一方面，研究也聚焦于媒介使用對(duì)社會(huì)資本質(zhì)量的影響，即媒介如何影響個(gè)體之間的信任程度和合作意愿。例如，通過在線社區(qū)和論壇的參與，個(gè)體可以建立更為深厚的信任關(guān)系，進(jìn)而促進(jìn)合作和集體行動(dòng)。媒介使用對(duì)不同類型的社會(huì)資本也有不同的影響。對(duì)于橋梁型社會(huì)資本，即個(gè)體在不同社會(huì)群體之間的連接能力，媒介使用提供了跨越地理和社會(huì)邊界的機(jī)會(huì)，使得個(gè)體能夠建立起更為廣泛的橋梁。而對(duì)于黏結(jié)型社會(huì)資本，即個(gè)體在緊密社會(huì)群體中的聯(lián)系，媒介使用則可能在一定程度上削弱面對(duì)面的互動(dòng)，從而影響?zhàn)そY(jié)型社會(huì)資本的積累。媒介使用與社會(huì)資本積累之間存在著密切的關(guān)系。媒介不僅提供了信息傳播的渠道，也成為了社會(huì)資本積累的重要工具。未來的研究需要進(jìn)一步深入探討這種關(guān)系的內(nèi)在機(jī)制，以及不同媒介類型和使用方式對(duì)社會(huì)資本積累的差異化影響。三、研究方法本研究采用定量與定性相結(jié)合的研究方法，旨在全面深入地探討媒介使用與社會(huì)資本積累之間的關(guān)系。通過文獻(xiàn)綜述法，梳理國內(nèi)外關(guān)于媒介使用、社會(huì)資本積累以及媒介效果的相關(guān)理論和研究成果，為本研究提供理論支撐和參考依據(jù)。運(yùn)用問卷調(diào)查法，針對(duì)不同年齡、性別、職業(yè)、教育程度等背景的人群進(jìn)行大規(guī)模的調(diào)查，收集他們?cè)诿浇槭褂?、社?huì)資本積累等方面的具體數(shù)據(jù)。通過統(tǒng)計(jì)分析，揭示媒介使用與社會(huì)資本積累之間的相關(guān)性，并探討不同媒介類型、媒介接觸頻率、媒介使用動(dòng)機(jī)等因素對(duì)社會(huì)資本積累的影響。本研究還采用深度訪談法，選取具有代表性的個(gè)案進(jìn)行深入訪談，了解他們?cè)诿浇槭褂眠^程中的具體體驗(yàn)、感受以及社會(huì)資本的積累過程。通過定性分析，挖掘媒介使用與社會(huì)資本積累之間的內(nèi)在聯(lián)系和機(jī)制，為理論模型的構(gòu)建提供實(shí)證支持。本研究綜合運(yùn)用文獻(xiàn)綜述、問卷調(diào)查和深度訪談等多種方法，確保研究的全面性和準(zhǔn)確性。通過定量和定性相結(jié)合的分析，揭示媒介使用與社會(huì)資本積累之間的復(fù)雜關(guān)系，為媒介效果研究提供新的視角和思路。四、研究結(jié)果媒介使用對(duì)社會(huì)資本積累具有顯著的正向影響。無論是個(gè)體使用的傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都能夠有效地促進(jìn)社會(huì)資本的積累。社交媒體作為新媒體的代表，其影響尤為突出。社交媒體的廣泛使用不僅增加了人們的信息獲取渠道，還為人們提供了便捷的社交平臺(tái)，促進(jìn)了人際關(guān)系的建立和維護(hù)。不同類型的媒介使用對(duì)社會(huì)資本積累的影響存在差異。傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙等主要以單向傳播為主，對(duì)社會(huì)資本積累的貢獻(xiàn)相對(duì)有限。而新媒體如社交媒體、博客等則具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，能夠激發(fā)用戶的參與熱情，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)資本的積累。我們還發(fā)現(xiàn)，不同類型的媒介使用對(duì)社會(huì)資本的不同維度（如社交網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)信任等）的影響也存在差異。媒介使用與社會(huì)資本積累之間的關(guān)系受到多種因素的影響。個(gè)人特征（如年齡、性別、教育背景等）、社會(huì)環(huán)境（如經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化背景等）以及媒介使用習(xí)慣（如使用時(shí)間、使用頻率等）都是重要的影響因素。這些因素的存在使得媒介使用對(duì)社會(huì)資本積累的影響呈現(xiàn)出復(fù)雜性和多樣性。本研究從媒介效果視角出發(fā)，深入探討了媒介使用與社會(huì)資本積累之間的關(guān)系。研究結(jié)果表明，媒介使用對(duì)社會(huì)資本積累具有顯著的正向影響，但不同類型的媒介使用對(duì)社會(huì)資本積累的影響存在差異，且這種關(guān)系受到多種因素的影響。這些研究結(jié)果為我們進(jìn)一步理解媒介在社會(huì)發(fā)展中的作用提供了有益的參考。五、討論與分析本研究從媒介效果視角出發(fā)，深入探討了媒介使用與社會(huì)資本積累之間的關(guān)系。通過對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的梳理與實(shí)證分析，我們發(fā)現(xiàn)媒介使用在個(gè)體社會(huì)資本積累過程中起到了重要作用。媒介使用能夠擴(kuò)大個(gè)體的社交網(wǎng)絡(luò)。通過社交媒體、新聞應(yīng)用等工具，個(gè)體能夠接觸到更多元化、更廣泛的信息與人群，從而增加了建立新聯(lián)系的機(jī)會(huì)。這些新聯(lián)系不僅增加了社會(huì)資本的數(shù)量，更可能帶來不同領(lǐng)域的知識(shí)、技能和資源，進(jìn)一步提升了社會(huì)資本的質(zhì)量。媒介使用促進(jìn)了信息的流通與共享。在信息時(shí)代，媒介成為了信息傳播的主要渠道。個(gè)體通過媒介獲取、分享和傳播信息，不僅能夠提升自身的知識(shí)水平，還能在信息交換中增強(qiáng)與他人的聯(lián)系。這種信息流通和共享的過程，無疑有助于個(gè)體社會(huì)資本的積累。我們也注意到媒介使用對(duì)社會(huì)資本積累的影響并非全然積極。一方面，過度依賴媒介可能導(dǎo)致個(gè)體在現(xiàn)實(shí)生活中的人際交往能力下降，從而影響到社會(huì)資本的積累。另一方面，媒介信息的多樣性也可能導(dǎo)致個(gè)體在信息選擇上出現(xiàn)困惑和焦慮，進(jìn)而影響到其與他人的有效溝通。我們需要理性看待媒介使用與社會(huì)資本積累之間的關(guān)系。在享受媒介帶來的便利與樂趣的同時(shí)，我們也應(yīng)該注重提升自己在現(xiàn)實(shí)生活中的人際交往能力，以及優(yōu)化信息選擇和處理的能力。只有我們才能在媒介使用與社會(huì)資本積累之間找到最佳的平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)個(gè)體社會(huì)資本的最大化積累。未來研究可以在以下幾個(gè)方面進(jìn)一步深化對(duì)媒介使用與社會(huì)資本積累關(guān)系的探討：一是進(jìn)一步細(xì)化媒介類型的分類，探討不同類型媒介對(duì)社會(huì)資本積累的影響二是關(guān)注不同人群在媒介使用和社會(huì)資本積累方面的差異，如年齡、性別、教育背景等因素對(duì)媒介使用效果的影響三是結(jié)合社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等多學(xué)科理論，對(duì)媒介使用與社會(huì)資本積累的關(guān)系進(jìn)行更全面的解讀。媒介使用與社會(huì)資本積累之間存在著密切的關(guān)系。在信息時(shí)代背景下，我們需要更加關(guān)注媒介使用對(duì)社會(huì)資本積累的影響，并采取相應(yīng)的措施來優(yōu)化媒介使用效果，以實(shí)現(xiàn)個(gè)體社會(huì)資本的最大化積累。六、結(jié)論與建議媒介使用對(duì)社會(huì)資本積累具有顯著影響。以新聞信息獲取為目的的大眾媒介使用會(huì)正向影響社會(huì)資本的積累。社交媒體的使用頻率與公民參與社會(huì)意愿具有顯著的相關(guān)性，能夠促進(jìn)結(jié)社行為，培育強(qiáng)大的公民社會(huì)。不同類型的社交媒體對(duì)社會(huì)資本的影響不同。例如，微博對(duì)生活滿意度、社會(huì)信任的影響最為明顯，微信則對(duì)公民參與社會(huì)意愿的影響最為明顯?；谌蹶P(guān)系的連結(jié)社會(huì)資本、基于強(qiáng)關(guān)系的黏合社會(huì)資本和基于維持關(guān)系的維持社會(huì)資本與社交媒體的使用頻率均呈現(xiàn)出顯著的正相關(guān)關(guān)系。鼓勵(lì)公眾積極使用媒介，尤其是以新聞信息獲取為目的的大眾媒介，以增加社會(huì)資本的積累。加強(qiáng)社交媒體平臺(tái)的建設(shè)和管理，引導(dǎo)用戶積極參與社會(huì)事務(wù)，提高公民參與社會(huì)意愿。針對(duì)不同類型的社交媒體，制定相應(yīng)的策略來促進(jìn)社會(huì)資本的積累。例如，微博平臺(tái)可以加強(qiáng)生活滿意度和社會(huì)信任相關(guān)內(nèi)容的傳播，微信平臺(tái)可以鼓勵(lì)用戶參與社會(huì)活動(dòng)。重視社交媒體對(duì)社會(huì)資本的連結(jié)、黏合和維持作用，通過社交媒體促進(jìn)人際關(guān)系的建立和維護(hù)，從而增加社會(huì)資本的積累。媒介使用對(duì)社會(huì)資本積累具有重要影響，通過合理利用媒介資源，可以有效促進(jìn)社會(huì)資本的積累，推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。參考資料：在當(dāng)代社會(huì)，媒介與文化資本日益成為人們的焦點(diǎn)，二者之間的交叉也愈發(fā)顯著。本文將探討媒介與文化資本的核心概念，以及二者在當(dāng)代社會(huì)中的互動(dòng)關(guān)系。讓我們理解一下什么是媒介。媒介是傳遞信息、交流思想的工具，如書籍、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)等。隨著科技的發(fā)展，媒介的形態(tài)不斷演變，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，都在不斷地影響和改變著人們的生活方式和思考方式。而文化資本，是指具有文化價(jià)值或經(jīng)濟(jì)價(jià)值的文化產(chǎn)品，如藝術(shù)品、書籍、影視作品等。在當(dāng)代社會(huì)，文化資本越來越受到重視，成為了社會(huì)發(fā)展的重要資源。文化資本的積累不僅可以提高人民的文化素養(yǎng)，還可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打造文化強(qiáng)國。那么，媒介與文化資本之間有何關(guān)系呢？媒介是文化資本傳播的重要渠道。書籍、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介為文化資本的傳播提供了平臺(tái)，使得文化資本能夠跨越時(shí)空的限制，廣泛傳播。媒介也是文化資本創(chuàng)造的重要工具。許多優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，如電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)小說等，都是通過媒介創(chuàng)造出來的。同時(shí)，媒介也是文化資本消費(fèi)的重要場(chǎng)所。人們通過媒介了解、欣賞、購買文化產(chǎn)品，從而消費(fèi)文化資本。在當(dāng)代社會(huì)，媒介與文化資本的交叉還表現(xiàn)在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)上。隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介與文化資本之間的關(guān)系更加緊密。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以為文化產(chǎn)品提供更廣泛的傳播渠道，同時(shí)也可以為消費(fèi)者提供更加便捷的購買和服務(wù)渠道。這種趨勢(shì)不僅推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為消費(fèi)者帶來了更多的選擇和便利。媒介與文化資本是當(dāng)代社會(huì)中兩個(gè)重要的概念，它們之間的關(guān)系也越來越緊密。媒介作為文化資本傳播、創(chuàng)造和消費(fèi)的重要場(chǎng)所，對(duì)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化資本的積累具有重要作用。媒介與文化資本的交叉也反映了當(dāng)代社會(huì)的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)，這種趨勢(shì)正在不斷地改變著人們的生活方式和思考方式。在今后的發(fā)展中，媒介與文化資本將繼續(xù)發(fā)揮其重要作用，為人們帶來更多的便利、選擇和思考。隨著全球化的推進(jìn)，越來越多的外國人來到中國生活和工作。這些外國人在中國的生活中，接觸和使用各類媒介的情況以及這些媒介對(duì)他們產(chǎn)生的效果值得。本文將通過分析在華外國人的媒介使用情況，探討其使用動(dòng)機(jī)、效果及未來研究方向。本文的研究對(duì)象是在華的外國人，包括長期居住、工作、學(xué)習(xí)或旅游的外國人。這些外國人在中國的生活和工作中，接觸和使用媒介的行為可能受到多種因素的影響，如文化背景、語言能力、生活習(xí)慣等。通過了解這些因素，我們可以更好地理解在華外國人與媒介之間的關(guān)系。在華外國人對(duì)于傳統(tǒng)媒體的使用程度參差不齊。一部分外國人由于語言和文化障礙，更傾向于使用本國的傳統(tǒng)媒體，如國際新聞電視臺(tái)等。而另一些外國人則逐漸適應(yīng)了中國的主流媒體，如中央電視臺(tái)的國際頻道等。在華外國人還通過閱讀國際報(bào)刊和雜志了解全球動(dòng)態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體成為了在華外國人獲取信息的主要渠道。大部分外國人使用社交媒體，如Facebook、Twitter和Weibo等，來獲取實(shí)時(shí)新聞和生活信息。同時(shí)，他們還通過在線視頻平臺(tái)，如YouTube和Bilibili等，觀看影視作品和娛樂節(jié)目。搜索引擎也是外國人在遇到問題時(shí)的重要幫手。在華外國人使用新媒體的動(dòng)機(jī)主要包括獲取信息、娛樂社交和學(xué)習(xí)知識(shí)等。通過新媒體，他們可以隨時(shí)隨地了解世界各地的新聞和文化，同時(shí)也可以結(jié)交新朋友，學(xué)習(xí)新的語言和文化知識(shí)。新媒體的使用也帶來了一些問題。例如，過度依賴新媒體可能導(dǎo)致在華外國人與當(dāng)?shù)匚幕拿摴?jié)，不能很好地融入中國社會(huì)。虛假信息和廣告也給他們的生活帶來了一定的困擾。本文采用問卷調(diào)查和訪談的方式進(jìn)行研究。我們針對(duì)在華外國人設(shè)計(jì)了一份問卷，調(diào)查他們使用傳統(tǒng)媒體和新媒體的情況以及使用動(dòng)機(jī)和效果。隨后，我們選取了一些受訪者進(jìn)行深入訪談，以了解他們使用媒介的真實(shí)感受和反饋。通過分析問卷數(shù)據(jù)和訪談結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)問卷調(diào)查和訪談的方式具有一定的可靠性。由于樣本規(guī)模有限，研究結(jié)果可能存在一定的局限性。未來的研究可以進(jìn)一步擴(kuò)大樣本規(guī)模，以獲得更全面、準(zhǔn)確的結(jié)果。在華外國人對(duì)于傳統(tǒng)媒體的使用程度因個(gè)人情況和需求而異，但總體上相對(duì)較低。他們更傾向于使用新媒體來獲取信息、社交娛樂和學(xué)習(xí)知識(shí)。新媒體的使用動(dòng)機(jī)主要包括獲取信息、社交娛樂和學(xué)習(xí)知識(shí)等。在使用效果方面，新媒體在滿足這些需求方面表現(xiàn)出色，但也存在虛假信息和廣告等問題。問卷調(diào)查和訪談的結(jié)果顯示，在華外國人對(duì)新媒體的使用已經(jīng)相當(dāng)普遍，但同時(shí)也存在與當(dāng)?shù)匚幕拿摴?jié)等問題。未來的研究應(yīng)如何幫助在華外國人更好地融入中國社會(huì)。本研究對(duì)在華外國人的媒介使用情況進(jìn)行了初步探討。未來的研究可以進(jìn)一步深入研究在華外國人對(duì)不同類型媒介的使用動(dòng)機(jī)、效果以及與當(dāng)?shù)匚幕娜诤铣潭鹊确矫娴膯栴}。同時(shí)也可以探討如何通過教育和文化交流等方式來幫助在華外國人更好地融入中國社會(huì)。在當(dāng)今社會(huì)，媒介儀式已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。它不僅深入到我們的日常生活中，還影響著我們的思想觀念和行為方式。本文將探討媒介儀式的概念和效果，并著重分析認(rèn)同與實(shí)踐之間的關(guān)系。媒介儀式是指通過特定的媒介行為和符號(hào)傳達(dá)出來的有一定規(guī)律性和程式化的儀式。這些儀式在特定的時(shí)間、地點(diǎn)和場(chǎng)景下進(jìn)行，往往與重要的社會(huì)事件相關(guān)聯(lián)，例如國家慶典、宗教祭祀、文體活動(dòng)等。媒介儀式的效果是深遠(yuǎn)的，它能夠喚起人們的共同和情感共鳴，加強(qiáng)社會(huì)凝聚力和認(rèn)同感。媒介儀式對(duì)認(rèn)同的塑造表現(xiàn)在多個(gè)方面。媒介儀式通過符號(hào)和圖像的傳播，將復(fù)雜的社會(huì)價(jià)值觀和信仰體系內(nèi)化為人們內(nèi)心的東西。媒介儀式通過信息的篩選和放大，突出了某些社會(huì)群體的價(jià)值和地位，使人們對(duì)自己所屬的群體產(chǎn)生自豪感和認(rèn)同感。媒介儀式通過參與和互動(dòng)，讓人們產(chǎn)生一種共同的經(jīng)歷和記憶，從而加強(qiáng)了社會(huì)凝聚力和認(rèn)同感。媒介儀式對(duì)實(shí)踐的影響也是顯而易見的。一方面，媒介儀式可以為人們提供行為規(guī)范和價(jià)值準(zhǔn)則，引導(dǎo)人們的行為和決策。另一方面，媒介儀式也可以通過營造社會(huì)輿論和公眾壓力，促使政府和企業(yè)采取更加公正、透明、負(fù)責(zé)任的行動(dòng)。媒介儀式還可以為人們提供娛樂和消遣的途徑，幫助人們?cè)诜泵Φ纳钪姓业椒潘珊歪尫艍毫Φ姆绞?。媒介儀式在傳達(dá)社會(huì)價(jià)值觀的同時(shí)，也扮演著中介的角色。它可以將政府、企業(yè)和社會(huì)組織的信息和宣傳傳遞給公眾，同時(shí)也可以將公眾的意見和訴求反饋給有關(guān)部門。這種中介作用有利于加強(qiáng)政府與民眾之間的溝通和互動(dòng)，促進(jìn)社會(huì)和諧與穩(wěn)定。媒介儀式還能夠反映社會(huì)文化環(huán)境。一方面，媒介儀式受到當(dāng)?shù)匚幕?、傳統(tǒng)和習(xí)慣的影響，能夠展現(xiàn)出一個(gè)國家和民族的文化底蘊(yùn)和精神面貌。另一方面，媒介儀式也能夠傳達(dá)出社會(huì)文化環(huán)境的變化和發(fā)展趨勢(shì)，反映出時(shí)代特征和新的價(jià)值觀念。媒介儀式作為現(xiàn)代社會(huì)中不可或缺的一部分，對(duì)認(rèn)同與實(shí)踐有著重要的影響。它通過特定的媒介行為和符號(hào)塑造和強(qiáng)化社會(huì)認(rèn)同，同時(shí)也影響和引導(dǎo)著人們的實(shí)踐行為。在今后的研究中，可以進(jìn)一步探討媒介儀式的內(nèi)在機(jī)制、影響因素以及它與社會(huì)其它方面的相互關(guān)系，以便更好地理解其在現(xiàn)代社會(huì)中的作用和影響。媒介資本運(yùn)營的方式多種多樣，但媒介資產(chǎn)重組是其核心內(nèi)容。重組是指對(duì)一定被重組的媒介實(shí)體范圍內(nèi)的生產(chǎn)力諸要素進(jìn)行分拆、整合及優(yōu)化組合的活動(dòng)或過程，它包括購并、直接上市、買殼或借殼上市、分拆上市等具體方式。其劃分也沒有絕對(duì)的界限，在實(shí)際操作中都是各種金融手段、金融創(chuàng)新工具混合使用、互相滲透。資本購并是媒介實(shí)體問的產(chǎn)權(quán)交易行為。購并即收購兼并，其實(shí)施途徑有三種，進(jìn)行資本的購并，不管是對(duì)整個(gè)媒介業(yè)還是對(duì)于單個(gè)媒體而吉，都可以實(shí)現(xiàn)媒介資源和生產(chǎn)要素的合理流動(dòng)和重新組合，從而優(yōu)化媒體的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，提高媒介的運(yùn)行質(zhì)量和資源配置效率，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)張，提高媒介的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。一般來講，購并有合并(收購與兼并)、認(rèn)購股權(quán)和收購資產(chǎn)三種方式。現(xiàn)如今媒介使用較多的是收購資產(chǎn)這種方式，也就是通過收購目標(biāo)實(shí)體資產(chǎn)的方式取得對(duì)目標(biāo)實(shí)體的控制權(quán)和資產(chǎn)的使用權(quán)。直接上市是指媒介實(shí)體從公開發(fā)行股票開始，到直接在股票交易所掛牌交易，不必與其他實(shí)體發(fā)生股權(quán)交易。這種方式通常需要先成立一家具有獨(dú)立法人資格的企業(yè)，將媒體的核心業(yè)務(wù)與經(jīng)營性業(yè)務(wù)嚴(yán)格分開，將經(jīng)營性業(yè)務(wù)注入該企業(yè)，然后申請(qǐng)公開募集資金成為上市公司。在傳媒上市融資方面，廣電系統(tǒng)走在了前頭，1998年12月23日，經(jīng)中國證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)，湖南電廣實(shí)業(yè)股份有限公司在深圳證券交易所公開發(fā)行5000萬A股，成為國內(nèi)第一家直接從事傳媒服務(wù)業(yè)的公司。在紙質(zhì)媒體當(dāng)中，最引人注目的當(dāng)屬《成都商報(bào)》的借殼上市，也就是博瑞傳播的上市。而在2003年的6月，博瑞傳播又通過上海的某廣告公司注資人中央人民廣播電臺(tái)的“都市之聲”頻率進(jìn)行廣告經(jīng)營。現(xiàn)階段我國上市的媒體主要是概念上市而不是實(shí)體上市，主要是從媒體宣傳功能中分離出的產(chǎn)業(yè)化資產(chǎn)上市，其業(yè)務(wù)定位具有一定的邊緣色彩。間接上市是指買殼和借殼上市，這是一種間接進(jìn)入資本市場(chǎng)的途徑。在我國證券市場(chǎng)上，選擇的殼公司一般是不贏利、“內(nèi)質(zhì)”己被淘空的上市公司，其價(jià)值是作為上市公司所擁有的直接融資、增資配股的權(quán)力。媒體通過問接方式收購上市公司進(jìn)入資本市場(chǎng)，然后將其發(fā)行、廣告、印刷、包裝等邊緣性業(yè)務(wù)注入上市公司，獲得持續(xù)融資的能力。我國已經(jīng)有湖南出版實(shí)現(xiàn)了借殼上市，人人網(wǎng)在香港的母公司人人媒體控股有限公司也在香港主板實(shí)現(xiàn)了借殼上市。媒介實(shí)體的分拆上市是指已經(jīng)在主板上市的媒介實(shí)體將其現(xiàn)有的資產(chǎn)分拆，或?qū)ζ湟燥L(fēng)險(xiǎn)投資形勢(shì)控股的實(shí)體進(jìn)行改造，實(shí)現(xiàn)其在即將開設(shè)的二板市場(chǎng)上市的資本運(yùn)作方式。主板上市公司的分拆上市是發(fā)達(dá)國家的企業(yè)常用