會(huì)展旅游 課件 張河清 第9、10章 會(huì)展旅游目的地形象策劃與品牌管理、會(huì)展旅游的綜合效應(yīng)

會(huì)展旅游

會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章會(huì)展旅游目的地形象策劃與品牌管理第一節(jié)

會(huì)展旅游目的地形象策劃第二節(jié)

會(huì)展旅游目的地品牌效應(yīng)與品牌維護(hù)第三節(jié)

會(huì)展旅游目的地形象傳播上海世博會(huì)會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章會(huì)展旅游目的地形象策劃與品牌管理學(xué)習(xí)目標(biāo)：①理解會(huì)展旅游目的地形象構(gòu)成要素；②了解會(huì)展旅游目的地形象策劃的途徑；③了解會(huì)展旅游目的地形象品牌；④了解會(huì)展旅游目的地形象的傳播。會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第一節(jié)

會(huì)展旅游目的地形象策劃一、

會(huì)展旅游目的地形象相關(guān)概念界定二、

會(huì)展旅游目的地形象研究的意義三、會(huì)展旅游目的地形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容四、會(huì)展旅游目的地形象策劃方法會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章第一節(jié)

會(huì)展旅游目的地形象策劃會(huì)展旅游目的地形象相關(guān)概念界定1.形象

總體說(shuō)來(lái)，形象是客觀事物留在人們心目中的總體印象。目前對(duì)于形象的研究已經(jīng)擴(kuò)展到了企業(yè)形象、地區(qū)形象、城市形象、旅游地形象等相關(guān)的研究。會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章第一節(jié)

會(huì)展旅游目的地形象策劃會(huì)展旅游目的地形象相關(guān)概念界定會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章2.旅游地形象旅游地形象是個(gè)體對(duì)某地的總體感知或全部印象總和，或者是對(duì)目的地的精神描寫(xiě)。3.城市形象城市形象是指城市的內(nèi)外部公眾對(duì)某一個(gè)城市的物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)所感受得出的印象和所作出的評(píng)價(jià)。4.會(huì)展旅游目的地形象會(huì)展旅游目的地形象是會(huì)展旅游地的受眾和潛在目標(biāo)群體有意識(shí)或者無(wú)意識(shí)的對(duì)該地開(kāi)展會(huì)展旅游的設(shè)施與服務(wù)、內(nèi)在綜合實(shí)力、外顯前進(jìn)活力和未來(lái)發(fā)展前景的具體感知、總的感受和綜合評(píng)價(jià)。第一節(jié)

會(huì)展旅游目的地形象策劃會(huì)展旅游目的地形象研究的意義1.會(huì)展旅游供給方

會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章1為目的地城市帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益（1）良好的會(huì)展旅游目的地形象有利于增強(qiáng)會(huì)展地的吸引力，拓展客源市場(chǎng)；（2）有利于吸引外來(lái)資金、管理人才及先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)；（3）有利于會(huì)展地內(nèi)各相關(guān)部門(mén)、企業(yè)同心協(xié)力、相互協(xié)作，發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)；（4）有利于會(huì)展旅游的宣傳促銷(xiāo)；（5）有利于會(huì)展地對(duì)外交流合作、與國(guó)際接軌；為目的地城市帶來(lái)社會(huì)效益（1）良好的會(huì)展旅游目的地形象不僅有利于會(huì)展地的宣傳，擴(kuò)大影響，提高知名度，而且還可以營(yíng)造良好的文化氛圍，提高會(huì)展地整體素質(zhì)；（2）會(huì)展旅游目的地形象是該地總體形象的重要組成部分，在一定程度上代表了一個(gè)會(huì)展地的總體形象；（3）良好的會(huì)展旅游目的地形象會(huì)起到鼓舞會(huì)展旅游工作者、政府和市民的共同奮斗精神，激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用竦闹魅宋桃庾R(shí)、歸屬感和主動(dòng)參與意識(shí)。2第一節(jié)

會(huì)展旅游目的地形象策劃會(huì)展旅游目的地形象研究的意義2.會(huì)展旅游需求方

會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章有助于會(huì)展旅游者縮短決策時(shí)間有助于誘發(fā)會(huì)展旅游者的出游動(dòng)機(jī)有助于增強(qiáng)會(huì)展旅游者的購(gòu)買(mǎi)信心第一節(jié)

會(huì)展旅游目的地形象策劃會(huì)展旅游目的地形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容1.會(huì)展旅游目的地整體形象設(shè)計(jì)

會(huì)展旅游目的地整體形象設(shè)計(jì)的整體性表現(xiàn)為以會(huì)展理念識(shí)別（MI）、會(huì)展行為識(shí)別（BI）、會(huì)展視覺(jué)識(shí)（VI）和會(huì)展聽(tīng)覺(jué)識(shí)別（AI）四個(gè)層面相互聯(lián)系、影響而形成一個(gè)密不可分的整體。

會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章第一節(jié)

會(huì)展旅游目的地形象策劃會(huì)展旅游目的地形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容2.會(huì)展場(chǎng)館形象設(shè)計(jì)

會(huì)展旅游目的地場(chǎng)館形象設(shè)計(jì)要遵循一定原則：定位與選址適當(dāng)、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、會(huì)展地的綜合配套功能、設(shè)計(jì)理念以參展商為本、會(huì)展場(chǎng)館建筑鮮明獨(dú)特。

會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章荷蘭國(guó)家館主題：快樂(lè)街第一節(jié)

會(huì)展旅游目的地形象策劃會(huì)展旅游目的地形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容3.會(huì)展與展位形象設(shè)計(jì)

展位設(shè)計(jì)過(guò)程中要注意：展位形象創(chuàng)意不應(yīng)過(guò)于怪異、離譜，應(yīng)體現(xiàn)地域文化氣息，應(yīng)注重立體的布展方式和新穎真切的實(shí)景體驗(yàn)，要注意顏色的心理效應(yīng)。

會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章第一節(jié)

會(huì)展旅游目的地形象策劃會(huì)展旅游目的地形象策劃方法1.策劃基礎(chǔ)——會(huì)展旅游目的地形象調(diào)查

會(huì)展旅游目的地形象的構(gòu)成要素可分為核心要素和基礎(chǔ)要素兩部分。

會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章會(huì)展旅游目的地形象構(gòu)成要素圖第一節(jié)

會(huì)展旅游目的地形象策劃會(huì)展旅游目的地形象策劃方法1.策劃基礎(chǔ)——會(huì)展旅游目的地形象調(diào)查人——地感知形象設(shè)計(jì)

要充分展現(xiàn)地方的特性、挖掘和體現(xiàn)深層次的地方韻味。會(huì)展旅游目的地形象識(shí)別主要包括會(huì)展理念識(shí)別（MindIdentity，簡(jiǎn)稱(chēng)MI）、會(huì)展行為識(shí)別（BehaviorIdentity，簡(jiǎn)稱(chēng)BI）、會(huì)展視覺(jué)識(shí)別（VisionIdentity，簡(jiǎn)稱(chēng)VI）和會(huì)展聽(tīng)覺(jué)識(shí)別（AuditionIdentity，簡(jiǎn)稱(chēng)AI）。

會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章第一節(jié)

會(huì)展旅游目的地形象策劃會(huì)展旅游目的地形象策劃方法1.策劃基礎(chǔ)——會(huì)展旅游目的地形象調(diào)查人——人感知形象設(shè)計(jì)

影響會(huì)展旅游目的地形象的人為因素主要有三類(lèi)人的行為：

(1)會(huì)展旅游目的地從業(yè)人員；

(2)當(dāng)?shù)鼐用瘢?/p>

(3)其他會(huì)展參加者。會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章第一節(jié)

會(huì)展旅游目的地形象策劃會(huì)展旅游目的地形象策劃方法2.策劃核心——會(huì)展旅游目的地形象定位與口號(hào)設(shè)計(jì)會(huì)展旅游目的地形象定位會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章會(huì)展旅游目標(biāo)群體分析對(duì)客源市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，識(shí)別出目標(biāo)群體，然后確定一個(gè)或幾個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行相對(duì)準(zhǔn)確的形象定位。會(huì)展形象定位的方法領(lǐng)先定位法、比附定位法、全新定位法。會(huì)展旅游地分析結(jié)合地理文脈的旅游地類(lèi)型和空間層次來(lái)分析會(huì)展旅游地所具備的旅游資源類(lèi)型，及在目標(biāo)群體心理的位置。第一節(jié)

會(huì)展旅游目的地形象策劃會(huì)展旅游目的地形象策劃方法2.策劃核心——會(huì)展旅游目的地形象定位與口號(hào)設(shè)計(jì)會(huì)展旅游目的地形象口號(hào)設(shè)計(jì)會(huì)展旅游目的地形象主題口號(hào)的設(shè)計(jì)要結(jié)合以下基本原則：（1）地方特征——口號(hào)內(nèi)容源自于文脈（2）行業(yè)特征——表達(dá)針對(duì)會(huì)展受眾（3）時(shí)代特征——語(yǔ)言表達(dá)體現(xiàn)時(shí)代性（4）廣告效果——形式借鑒廣告會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章第一節(jié)

會(huì)展旅游目的地形象策劃會(huì)展旅游目的地形象策劃方法3.會(huì)展旅游目的地形象策劃的整合會(huì)展主題策劃

會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章會(huì)展主題策劃的內(nèi)涵會(huì)展主題的含義會(huì)展主題的藝術(shù)化會(huì)展主題策劃的三要素點(diǎn)、線、面式主題策劃網(wǎng)絡(luò)策劃ABCDEF第一節(jié)

會(huì)展旅游目的地形象策劃會(huì)展旅游目的地形象策劃方法3.會(huì)展旅游目的地形象策劃的整合節(jié)事活動(dòng)節(jié)事旅游（eventtourism）專(zhuān)指以各種節(jié)日（festivals）、盛事（specialevents,mega-events）的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式。

會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章第一節(jié)

會(huì)展旅游目的地形象策劃會(huì)展旅游目的地形象策劃方法3.會(huì)展旅游目的地形象策劃的整合其他活動(dòng)的舉辦除了每年定期的節(jié)事活動(dòng)等活動(dòng)外，會(huì)展旅游目的地還可以根據(jù)本地的“地脈、文脈”結(jié)合時(shí)代背景舉辦各類(lèi)藝術(shù)活動(dòng)；不僅有國(guó)內(nèi)的，更要有國(guó)外的；不僅要有流行大眾的，尤其要有經(jīng)典的和世界頂級(jí)的。會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章第二節(jié)

會(huì)展旅游目的地品牌效應(yīng)與品牌維護(hù)一、

相關(guān)概念連接二、會(huì)展旅游目的地品牌效應(yīng)三、會(huì)展旅游目的地品牌的維護(hù)會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章第二節(jié)

會(huì)展旅游目的地品牌效應(yīng)與品牌維護(hù)相關(guān)概念連接品牌的代表性定義主要有四種：會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章綜合說(shuō)品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌的屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、廣告風(fēng)格的無(wú)形組合；品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。符號(hào)說(shuō)品牌是一個(gè)名稱(chēng)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨識(shí)某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。資源說(shuō)品牌資產(chǎn)是一種超越生產(chǎn)、商品及有形資產(chǎn)以外的價(jià)值。關(guān)系說(shuō)認(rèn)為品牌是消費(fèi)者如何感受一個(gè)產(chǎn)品，它代表消費(fèi)者在其生活中對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)的感受而滋生的信任、相關(guān)性與意義的總和。綜上所述，品牌是一種綜合體現(xiàn)產(chǎn)品（服務(wù)）核心價(jià)值的符號(hào)、標(biāo)志，它的實(shí)質(zhì)是維系產(chǎn)品（服務(wù)）與消費(fèi)者之間的關(guān)系，品牌對(duì)品牌擁有者來(lái)講是一種資源。第二節(jié)

會(huì)展旅游目的地品牌效應(yīng)與品牌維護(hù)相關(guān)概念連接會(huì)展旅游品牌：（1）概念：會(huì)展旅游品牌是會(huì)展旅游經(jīng)營(yíng)者在其產(chǎn)品及服務(wù)上確立的代表其產(chǎn)品及服務(wù)形象的名稱(chēng)、標(biāo)記或符號(hào)，或是它們的相互組合，使之區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（2）特征：地域性、文化性、層次性、整體性。會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章第二節(jié)

會(huì)展旅游目的地品牌效應(yīng)與品牌維護(hù)相關(guān)概念連接會(huì)展旅游品牌的構(gòu)建：會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章會(huì)展旅游市場(chǎng)定位會(huì)展旅游產(chǎn)品品牌定位會(huì)展旅游產(chǎn)品品牌提升會(huì)展旅游產(chǎn)品品牌開(kāi)發(fā)第二節(jié)

會(huì)展旅游目的地品牌效應(yīng)與品牌維護(hù)相關(guān)概念連接會(huì)展旅游品牌的塑造原則：會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章互動(dòng)性原則系統(tǒng)性原則特色性原則第二節(jié)

會(huì)展旅游目的地品牌效應(yīng)與品牌維護(hù)會(huì)展旅游目的地品牌效應(yīng)會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章1O提升效應(yīng)共振效應(yīng)形象效應(yīng)延伸效應(yīng)2WO關(guān)聯(lián)效應(yīng)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)宣傳效應(yīng)展后效應(yīng)3345678第二節(jié)

會(huì)展旅游目的地品牌效應(yīng)與品牌維護(hù)會(huì)展旅游目的地品牌的維護(hù)會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章33456782充分發(fā)揮政府在發(fā)展會(huì)展旅游中的重要作用，加強(qiáng)政府對(duì)會(huì)展旅游發(fā)展的宏觀調(diào)控和政策方面的支持力度3成立會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)和專(zhuān)業(yè)會(huì)展旅行社4打造會(huì)展旅游城市或目的地1加大對(duì)會(huì)展旅游的宣傳力度，消除人們的認(rèn)識(shí)誤區(qū)第二節(jié)

會(huì)展旅游目的地品牌效應(yīng)與品牌維護(hù)會(huì)展旅游目的地品牌的維護(hù)會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章33456786加強(qiáng)會(huì)展旅游促銷(xiāo)力度7加強(qiáng)與城市之間的協(xié)調(diào)合作8健全有關(guān)會(huì)展旅游的法律法規(guī)5加強(qiáng)會(huì)展旅游人才的培養(yǎng)第三節(jié)

會(huì)展旅游目的地形象傳播一、會(huì)展旅游目的地形象傳播的重要性二、會(huì)展旅游目的地形象傳播的基礎(chǔ)——受眾分析三、形象傳播的主要渠道與一般策略會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章第三節(jié)

會(huì)展旅游目的地形象傳播會(huì)展旅游目的地形象傳播的重要性會(huì)展旅游目的地形象是展會(huì)品牌在參展商和觀眾心目中的反映，是會(huì)展品牌在參展商和觀眾頭腦中的折射，會(huì)展品牌必須通過(guò)各種傳播手段才能到達(dá)參展商和觀眾，使參展商和觀眾對(duì)展會(huì)產(chǎn)生認(rèn)知。會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章第三節(jié)

會(huì)展旅游目的地形象傳播會(huì)展旅游目的地形象傳播的基礎(chǔ)——受眾分析受眾是接受大眾傳播信息的人，也就是傳播的對(duì)象。會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章第三節(jié)

會(huì)展旅游目的地形象傳播形象傳播的主要渠道與一般策略1.形象傳播原則會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章(1)盡量提供有形的線索。(2)只承諾展會(huì)能提供的或者是參展商和觀眾能看到的東西。(3)重視口碑傳播。(5)傳播要具有連續(xù)性和一貫性。(4)讓內(nèi)部員工也熟悉傳播的內(nèi)容。第三節(jié)

會(huì)展旅游目的地形象傳播形象傳播的主要渠道與一般策略2.形象傳播的主要渠道會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章從傳播過(guò)程的屬性看有正式傳播和非正式傳播之分。從傳受雙方的關(guān)系看有上行傳播、下行傳播和橫向傳播之分。從傳播媒介的性質(zhì)看有符號(hào)媒介傳播、實(shí)物媒介傳播和人體媒介傳播之分。從傳播時(shí)間的選擇有展前傳播、展中傳播和展外傳播之分。第三節(jié)

會(huì)展旅游目的地形象傳播形象傳播的主要渠道與一般策略

3.營(yíng)銷(xiāo)策略會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章10%45%創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容積極運(yùn)用各種新技術(shù)和新的理論成果；創(chuàng)造性地運(yùn)用常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)手段。強(qiáng)調(diào)服務(wù)；主題創(chuàng)新；產(chǎn)品創(chuàng)新。本章小結(jié)會(huì)展旅游目的地形象對(duì)提高一個(gè)會(huì)展舉辦地的形象及口碑有著重要的柔性作用。會(huì)展旅游目的地形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括會(huì)展旅游目的地整體形象設(shè)計(jì)、會(huì)展場(chǎng)館形象設(shè)計(jì)和會(huì)展與展位形象設(shè)計(jì)三個(gè)層次。在對(duì)會(huì)展旅游目的地進(jìn)行形象策劃時(shí)，首先必須對(duì)會(huì)展旅游目的地形象進(jìn)行調(diào)查，然后才能進(jìn)入會(huì)展旅游目的地形象定位與口號(hào)設(shè)計(jì)這一核心內(nèi)容，最后對(duì)會(huì)展旅游目的地各個(gè)形象要素進(jìn)行整合。品牌效應(yīng)是一個(gè)展會(huì)或相關(guān)企業(yè)最可寶貴的財(cái)富，沒(méi)有品牌就意味沒(méi)有足夠數(shù)量和質(zhì)量的參展商，品牌的管理和傳播是會(huì)展旅游目的地形象構(gòu)成的重要環(huán)節(jié)。會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章綜合案例——上海世博會(huì)會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第九章討論題：1．了解上海申請(qǐng)世博會(huì)的相關(guān)背景。2．上海世博會(huì)的創(chuàng)新之處有哪些？3.分析上海舉辦世博會(huì)為上海帶來(lái)哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)。會(huì)展旅游

會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第十

章會(huì)展旅游的綜合效應(yīng)第一節(jié)

會(huì)展旅游積極影響第二節(jié)

會(huì)展旅游的負(fù)面影響第三節(jié)

會(huì)展旅游的區(qū)域影響酒店業(yè)的“世博煩惱”：世博客流“測(cè)不準(zhǔn)”會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第十

章會(huì)展旅游的綜合效應(yīng)學(xué)習(xí)目標(biāo)：①了解會(huì)展旅游的積極影響；②了解會(huì)展旅游的消極影響；③掌握會(huì)展旅游的區(qū)域影響。會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第一節(jié)

會(huì)展旅游積極影響一、

帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)收益二、

帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三、促生新型組織形式和組織結(jié)構(gòu)四、完善城建設(shè)施，改善城市環(huán)境五、增加標(biāo)志性建筑和旅游吸引物六、提高城市知名度七、提升城市形象會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第十章第一節(jié)

會(huì)展旅游積極影響帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)收益會(huì)展旅游因其具有組團(tuán)規(guī)模大，消費(fèi)層次高，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)，故而是一門(mén)高贏利、高收入的行業(yè)，其利潤(rùn)率大約在20%一50%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界每年大約有2880億美元的會(huì)展產(chǎn)值。世界著名的“會(huì)展城”如瑞士的日內(nèi)瓦、德國(guó)的漢諾威、慕尼黑和杜塞爾多夫、美國(guó)紐約、法國(guó)巴黎、英國(guó)倫敦新加坡和我國(guó)香港等會(huì)展旅游都為其帶來(lái)了巨額利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)的空前繁榮。會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第十章第一節(jié)

會(huì)展旅游積極影響帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)展旅游是一種綜合性的旅游服務(wù)形式，它的發(fā)展要依賴(lài)國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)—特別是以食、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素為中心的行業(yè)的發(fā)展，會(huì)展旅游可直接擴(kuò)大這些相關(guān)行業(yè)的需求，增加收入。會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第十章第一節(jié)

會(huì)展旅游積極影響促生新型組織形式和組織結(jié)構(gòu)現(xiàn)代社會(huì)的旅游組織結(jié)構(gòu)和系統(tǒng)中的很多因素都是從會(huì)展的發(fā)展中孕育誕生的，如組織大型旅游團(tuán)觀光游覽的現(xiàn)代旅游活動(dòng)是托馬斯·庫(kù)克1841年組織游客從萊斯特到拉夫巴勒參加禁酒大會(huì)而產(chǎn)生的，迪斯尼游樂(lè)園在1893年的美國(guó)世博會(huì)上而一舉聞名等。會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第十章第一節(jié)

會(huì)展旅游積極影響完善城建設(shè)施，改善城市環(huán)境舉辦會(huì)展，需要有高質(zhì)量的會(huì)議展覽設(shè)施及相應(yīng)的現(xiàn)代化管理水平和服務(wù)水平、優(yōu)美的城市環(huán)境、良好的城市形象。這勢(shì)必會(huì)引起政府對(duì)城市形象的塑造，包括對(duì)會(huì)展中心的完善、城市的美化、道路交通等基礎(chǔ)設(shè)施的改善，從而大大推動(dòng)城市建設(shè)的發(fā)展。會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第十章第一節(jié)

會(huì)展旅游積極影響增加標(biāo)志性建筑和旅游吸引物很多大型國(guó)際會(huì)展為城市旅游的發(fā)展留下了許多寶貴“遺產(chǎn)”。如幾屆世博會(huì)都為城市增添了新的旅游景點(diǎn),這些為世博而建的具有劃時(shí)代意義的標(biāo)志性建筑,不僅成為會(huì)展業(yè)的里程碑,現(xiàn)代工業(yè)文明與科技文明的顯著標(biāo)志,而且成為了高品質(zhì)的旅游吸引物。會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第十章第一節(jié)

會(huì)展旅游積極影響提高城市知名度一方面，舉辦會(huì)展可以向世界各地的參展商、貿(mào)易商和觀展人員宣傳一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的科學(xué)技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力，展示城市形象，擴(kuò)大城市的影響。另一方面，又可以通過(guò)海內(nèi)外客商耳濡目染而形成的良好口碑提高城市的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)一步更好地了解城市交通、通訊、金融、特色產(chǎn)業(yè)等各方面的發(fā)展?fàn)顩r。會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第十章第一節(jié)

會(huì)展旅游積極影響提升城市形象城市的形象則代表了一個(gè)城市的個(gè)性、城市的精神和城市的文化。良好的城市形象是當(dāng)今城市重要的潛在的無(wú)形資源。會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第十章第二節(jié)

會(huì)展旅游的負(fù)面影響會(huì)展旅游的負(fù)面影響會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第十章設(shè)施利用率低產(chǎn)生熱島效應(yīng)物價(jià)上漲基礎(chǔ)設(shè)施轉(zhuǎn)換難降低游客體驗(yàn)12354第三節(jié)

會(huì)展旅游的區(qū)域影響一、會(huì)展旅游有利于區(qū)域國(guó)際化二、會(huì)展旅游有利于區(qū)域現(xiàn)代化三、會(huì)展旅游有利于資源整合會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第十章第三節(jié)