虛假藥品廣告案例

虛假藥品廣告案例1、案例陳列2、分析明星代言廣告的利弊3、明星代言虛假?gòu)V告責(zé)任在誰4、如何避免一、醫(yī)療藥品、保健品侯耀華代言虛假?gòu)V告病歷2009年，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)出通報(bào)，著名演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等多個(gè)行業(yè)的10個(gè)虛假產(chǎn)品廣告。這些廣告包括澳鯊寶膠囊、渭腸益生元、加拿大V6膠囊、黃金九號(hào)、方舟凱達(dá)降壓儀等。事件被曝光后，侯耀華開始還高調(diào)堅(jiān)稱要維權(quán)，因?yàn)椴豢鋸埦筒唤袕V告。隨即其言論遭來口誅筆伐，認(rèn)識(shí)到問題嚴(yán)重性的侯耀華連忙發(fā)公開信道歉。趙忠祥代言醫(yī)療廣告病歷2009年2月，工商總局等五部委發(fā)出通知，禁止聘請(qǐng)不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)的人士擔(dān)當(dāng)醫(yī)療、健康類節(jié)目的嘉賓，嚴(yán)禁演員和社會(huì)名人主持醫(yī)療、健康類節(jié)目。而趙忠祥主持的“壯骨拔毒貼”的電視片，就是屬于這類被禁止的變相醫(yī)療廣告。當(dāng)時(shí)趙忠祥回應(yīng)說，這是自己很久之前做的，那個(gè)時(shí)候還不知道有這個(gè)規(guī)定。2009年11月，趙忠祥出鏡“長(zhǎng)城利腦心片”電視購(gòu)物廣告，宣稱是“軍工產(chǎn)品”，5年以內(nèi)的中風(fēng)偏癱6盒見效、冠心病3盒見效等等。隨后被商業(yè)聯(lián)合會(huì)點(diǎn)名批評(píng)是虛假?gòu)V告，其參與制作的“長(zhǎng)城利腦心片”和“復(fù)方咳喘膠囊”兩支廣告片涉嫌違法。這一次，趙忠祥否認(rèn)廣告中的話是自己所說。他堅(jiān)持認(rèn)為，自己只是以主持人采訪的形式做醫(yī)療節(jié)目，并非代言人。2010年3月，18則涉嫌違法違規(guī)廣告再次掀起“廣告門”事件，這一次趙忠祥依然未能幸免，就在3·15當(dāng)天，其參與主持的違法藥品“甲乙抗栓”廣告片在不少地方臺(tái)的黃金時(shí)間播出。這一次，趙忠祥的口氣軟了許多，他除了為自己開脫，稱廣告合同早已過期外，還是呼吁了一下，希望電視臺(tái)停播這些廣告，不要傷害消費(fèi)者的利益。唐國(guó)強(qiáng)解曉東代言醫(yī)院被曝虛假?gòu)V告唐國(guó)強(qiáng)和解曉東代言的北京新興醫(yī)院被媒體曝光做虛假?gòu)V告，夸大療效，因?yàn)檫^度“神化”醫(yī)院的醫(yī)術(shù)而使大量患者上當(dāng)受騙。據(jù)報(bào)道，該院曾數(shù)次被衛(wèi)生部門查處，并且在2002年的一次檢查中發(fā)現(xiàn)“該醫(yī)院藥房是用很大的秤像稱糧食一樣稱藥，連中藥房最必需的戥子都沒有”。同時(shí)該院不孕不育診療中心副主任高雅儒“只學(xué)過西醫(yī)，根本沒有學(xué)過中醫(yī)”，而高的處方“竟是由護(hù)士開出的”。郭德綱代言的藏秘排油減肥茶被指虛假宣傳中央電視臺(tái)2007年“3·15”晚會(huì)揭露，郭德綱代言的“藏秘排油”減肥茶不僅名稱未獲得有關(guān)部門批準(zhǔn)，而且夸大了原有的減肥和調(diào)節(jié)血脂的保健功能。該茶原是“百草減肥茶”，在宣傳時(shí)卻披上了“藏茶”的外衣。廣告播出時(shí)，藏秘排油茶的商標(biāo)申請(qǐng)還在受理中。廣告中，一家名為“亞洲藏茶醫(yī)學(xué)保健研究所”的單位宣稱是該茶的研制監(jiān)制單位。但央視記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)這家公司是一個(gè)私人公司，董事竟是“藏秘排油”的策劃人。按有關(guān)規(guī)定，“藏秘排油”的廣告，涉及虛假宣傳。張國(guó)立代言“初元”營(yíng)養(yǎng)液被王海告上法庭2009年8月，著名打假人王海將有著“18種營(yíng)養(yǎng)，專為病人設(shè)計(jì)?！钡摹俺踉睜I(yíng)養(yǎng)液和代言人張國(guó)立告上法庭。王海認(rèn)為，廣告劇情突出宣傳了“初元”營(yíng)養(yǎng)液有助于傷口康復(fù)，而其實(shí)只是普通食品，不具備保健功能。鞏俐代言蓋中蓋口服液被指用希望工程做噱頭鞏俐的蓋中蓋口服液電視廣告，以希望小學(xué)作為賣點(diǎn)。中國(guó)青基會(huì)卻表示從未收過鞏俐捐贈(zèng)的口服液，并指該廣告利用希望工程搞噱頭。最終，廣告被迫撤下。云南白藥牙膏被訴無功效代言人濮存昕成被告南京一消費(fèi)者使用云南白藥牙膏后口腔問題加重，幾經(jīng)“碰壁”后將云南白藥集團(tuán)及其代言人濮存昕以及南京蘇果超市告上法庭，要求三被告賠償并道歉，南京玄武區(qū)人民法院今天正式受理此案。二、日化產(chǎn)品金巧巧代言“胡師傅”無煙鍋被曝虛假宣傳代言風(fēng)波：“胡師傅”無煙鍋，被曝虛假宣傳。其號(hào)稱用錳鈦合金打造的“鍋王”，只不過是用鋁合金做的普通鍋，但售價(jià)卻貴了十幾倍。宋丹丹代言天使麗人美容膠囊后者遭查處成龍成代言霉星虛假?gòu)V告案例及其分析：2004年8月2日，《上海瞭望東方周刊》一篇題為《北京新興醫(yī)院巨額廣告打造“包治百病”神話》的文章，對(duì)自稱是“目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、醫(yī)療水平最高”、“專業(yè)醫(yī)治不孕不育癥的‘超級(jí)航母’”北京新興醫(yī)院提出了質(zhì)疑。該報(bào)道指出北京新興醫(yī)院其實(shí)是用錢炮制了一個(gè)“送子”神話，所謂的“高療效”是億萬元廣告吹出來的。而給該醫(yī)院做廣告的唐國(guó)強(qiáng)、解曉東兩位明星也同時(shí)遭到質(zhì)疑。隨后，各大報(bào)紙對(duì)此進(jìn)行了進(jìn)一步的報(bào)道，該醫(yī)院將網(wǎng)站上部分虛假內(nèi)容做了更正并收購(gòu)了部分有相關(guān)報(bào)道的報(bào)紙。北京新興醫(yī)院被曝光后，公眾及監(jiān)管部門紛紛質(zhì)疑該院“鋪天蓋地的廣告有夸大成分”，各媒體也不斷接到來自各地患者的投訴，投訴的范圍亦超出該院涉嫌“夸大宣傳”，刊出不實(shí)廣告打造“送子”神話，更多的患者、同業(yè)專家、醫(yī)師、藥師對(duì)北京新興醫(yī)院的高額收費(fèi)、醫(yī)生資質(zhì)、檢查過程、用藥過程、治療效果等提出全面質(zhì)疑。一時(shí)間，媒體對(duì)這家醫(yī)院的報(bào)道，似乎比該醫(yī)院在全國(guó)20多家電視臺(tái)做的廣告更引人注目。作為關(guān)系公眾生命安全的醫(yī)院，北京新興醫(yī)院通過大量虛假?gòu)V告，贏得了市場(chǎng)，騙取了消費(fèi)者的信任，其性質(zhì)是非常惡劣的。就整個(gè)案例來看，北京新興醫(yī)院的虛假?gòu)V告主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：首先是聘請(qǐng)觀眾熟悉的代言人，提高對(duì)新興醫(yī)院的信賴感。其次是通過大范圍在全國(guó)衛(wèi)視頻道的垃圾時(shí)段密集播出電視廣告，建立了較高的知名度。品牌傳播到一定的階段后，又在央視黃金時(shí)段投放公益性廣告，進(jìn)一步提升認(rèn)知度和權(quán)威性。同時(shí)新興醫(yī)院還采用多種廣告形式，如證言廣告、電視短片廣告、說唱廣告、浮標(biāo)廣告、冠名廣告、訪談節(jié)目形式的廣告等多版本廣告來增強(qiáng)傳播效果。最后是廣告語言中的“最高”、“全面”、“所有”、“都能”等無疑為新興醫(yī)院戴上了神奇的光環(huán)。我們從危機(jī)發(fā)生后醫(yī)院的一些做法可以看出，北京新興醫(yī)院在危機(jī)處理上嚴(yán)重違反了“誠(chéng)信”和“系統(tǒng)”處理的原則。事件發(fā)生后，新興醫(yī)院并沒有出來主動(dòng)承認(rèn)錯(cuò)誤，積極修改，而是采取了“遮、掩、捂、推”的處理手段，試圖收購(gòu)報(bào)紙，指責(zé)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手操作等，根本沒有意識(shí)到自身存在的問題。這足以說明新興醫(yī)院缺乏對(duì)危機(jī)性質(zhì)和危機(jī)嚴(yán)重性的認(rèn)識(shí)，更無從談及危機(jī)處理的技巧。資料李嘉欣代言黃金葉墜代言風(fēng)波：香港女星李嘉欣在電視購(gòu)物節(jié)目中代言的黃金葉墜，到了消費(fèi)者手中突然“金鳳凰變成了老母雞”。從99足金變成了一片黃銅，售價(jià)398元的東西被揭成本僅16元。明星帶著名人的光環(huán)和聲譽(yù)為商家叫賣，著實(shí)令人防不勝防。至于有多少消費(fèi)者這是被騙，我們也無從統(tǒng)計(jì)，只是以該種形式出現(xiàn)的又豈止李嘉欣代言的廣告和產(chǎn)品，現(xiàn)在存在的虛假?gòu)V告不僅行業(yè)擴(kuò)大而且其傳播方式也不斷地進(jìn)行了改變，生活之中幾乎是無處不在。他們?cè)谶`反法律的同時(shí)也將人民的精神文明進(jìn)行了踐踏，讓我們的生活充滿了低俗和虛假的信息。資料《北京廣播節(jié)目報(bào)》1998年4月10日刊登的一則廣告：“肝炎患者與腰腿痛患者的福音。A氏電子治療器，系本廠專利技術(shù)產(chǎn)品，專利保護(hù)號(hào)：85100782。經(jīng)國(guó)家選送1996年?布魯塞爾尤里卡?世界博覽會(huì)，去年11月新華社向全國(guó)發(fā)布新聞以來，先后20余家報(bào)社記者采訪并發(fā)布了消息，光明日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、工人日?qǐng)?bào)、健康報(bào)專題報(bào)道了本廠A氏電子治療器?；颊呒娂妬韺で筚?gòu)。電子治療器是現(xiàn)代電子化技術(shù)裝備起來的醫(yī)療器械，用音頻電流作治療源，疏通經(jīng)絡(luò)、去邪扶正，調(diào)節(jié)免疫功能。療效高、無副作用。治療時(shí)間短，最適應(yīng)乙型肝炎與腰腿痛，經(jīng)全國(guó)26個(gè)省、市醫(yī)院600多例臨床證明，治愈率達(dá)95％。對(duì)骨質(zhì)增生、類風(fēng)濕、關(guān)節(jié)炎、各種神經(jīng)痛、支氣管炎、支氣管擴(kuò)張、神經(jīng)衰弱、偏癱、閉經(jīng)痛經(jīng)、痔瘡等均有明顯療效，被患者稱為?神匣子?。是家庭必備的治療工具。男女老少均可使用，附有詳細(xì)說明書，本部已向用戶直接辦理郵購(gòu)業(yè)務(wù)。需要者可通過各地郵局或銀行匯款。一型每臺(tái)售價(jià)25元，二型每臺(tái)售價(jià)30元，本部按匯款的前后順序發(fā)貨，為使用戶滿意，質(zhì)量實(shí)行三包。這條廣告內(nèi)容是虛假的，令人誤解的，也是違反《廣告法》有關(guān)規(guī)定的，因此已被廣告管理機(jī)關(guān)依法查處。這則廣告中所提到的“1996年選送?布魯塞爾尤里卡?世界博覽會(huì)”的說法與客觀事實(shí)有出入；廣告中所稱的“經(jīng)全國(guó)26個(gè)省、市醫(yī)院600多例臨床證明，治愈率達(dá)95％”佐證材料沒有調(diào)查根據(jù)，目的是誤導(dǎo)消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)廣告中所言信以為真，從而，增強(qiáng)購(gòu)買的決心。使廣告刊戶達(dá)到促銷的目的；廣告中“神匣子”的說法有些夸大其詞，片面地夸大了產(chǎn)品的性能、功效；《廣告法》第十一條規(guī)定：“未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)?！倍藦V告卻編造了“專利保護(hù)號(hào)：85100782?！币驯粡V告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)查處。資料曲美廣告被浙江藥監(jiān)局認(rèn)定為虛假違法廣告浙江省食品藥品監(jiān)督管理局虛假違法廣告警示，范冰冰、鞏俐和“世界小姐”關(guān)琦代言的曲美榜上有名。省藥監(jiān)局說，曲美其實(shí)是處方藥，需要標(biāo)注通用名“鹽酸西布曲明膠囊”，憑醫(yī)生處方購(gòu)買，針對(duì)的是糖尿病引起的肥胖和血脂異常導(dǎo)致肥胖等特殊人群，一般人服用有副作用，危害健康。范冰冰拍攝了兩部廣告片。第一部中，她說：“戀愛的季節(jié)，曲美，開始我的全新蛻變，3周重現(xiàn)輕盈體態(tài)，6周瘦出完美曲線，用曲美，好身材?！钡诙勘容^簡(jiǎn)短，她帶著幾位美女一起說：“快來跟我們一起曲美吧?！爆F(xiàn)在，曲美的平面廣告多用她“用曲美，好身材”的廣告語。鞏俐在電視廣告片中說：“曲美，國(guó)際領(lǐng)先，權(quán)威認(rèn)證，科學(xué)減肥??塑造美好形體，有效減少腰、腹、臀、頸部脂肪。一日一粒輕松方便，美好人生從曲美開始。”關(guān)琦在電視廣告中說：“曲美引領(lǐng)國(guó)際時(shí)尚，看得見的美，健康之美。曲美時(shí)代，完美身材?！泵餍谴詴r(shí)應(yīng)清楚產(chǎn)品的具體功效，“但明星可能連曲美是處方藥不能隨便亂吃都不知道”。另外，《廣告法》也規(guī)定明星不能以服藥者、患者的身份來宣傳產(chǎn)品的功效。事實(shí)上，曲美已被認(rèn)定發(fā)布虛假違法廣告，明星代言這些廣告，就是涉嫌代言虛假?gòu)V告。其對(duì)療效下斷言和以藥品換購(gòu)的方式促銷都違反了《廣告法》和《藥品管理法》。資料案例一橡果國(guó)際百年薔薇刀橡果國(guó)際百年薔薇刀是在一個(gè)電視購(gòu)物廣告,這個(gè)廣告有一對(duì)男女對(duì)薔薇刀來進(jìn)行介紹，在這個(gè)廣告中，這把刀不僅能把冰凍的肉輕松切掉，就連木頭，鋼管也能輕松切掉，這個(gè)廣告反復(fù)強(qiáng)調(diào)這把刀是用特殊的材料做成的，不管什么東西都能輕松切碎，比我們平時(shí)用的鐵刀、鋼刀要好很多倍，鋒利很多。我們平時(shí)用的鐵刀和鋼刀過段時(shí)間還要定期打磨，而薔薇刀就不存在這種煩惱，不管用多久都依舊削鐵如泥。并且它的價(jià)格比我們平時(shí)用的刀的價(jià)格要便宜很多。這個(gè)廣告的特點(diǎn)就是橡果國(guó)際傾力打造：百年薔薇，百年好刀！韓國(guó)獨(dú)特高溫鍛造，鋒利無比，剁雞鴨、切凍肉、砍豬腳輕松方便。日本進(jìn)口混合不銹鋼和鉻鋼，添加高碳特殊鋼材，比磨刀器硬度更高，永遠(yuǎn)不需要打磨。案例二“浪漫香榭麗”精純美白祛斑組合在電視上宣稱“遺傳的斑我都能去除”，“讓色斑一舉清零，不再反復(fù)”，“祛斑有效率達(dá)95%”。其內(nèi)容虛假夸大，被工商部門處罰沒款2.6萬元。浪漫香榭麗，致力于締造“完美無瑕，年輕永駐”的美肌事業(yè)，以“國(guó)際美白祛斑專家”的形象享譽(yù)全球。浪漫香榭麗ELYSEES皮膚研究中心專門針對(duì)“曬斑、黃褐斑、雀斑”成因、結(jié)構(gòu)和所處的皮層深度不同，在一代產(chǎn)品“生物美白祛斑組合”的基礎(chǔ)上，應(yīng)用了精純復(fù)合配方和領(lǐng)先的分類祛斑科技，2009年，創(chuàng)造性推出全新分類祛斑升級(jí)產(chǎn)品——精純美白祛斑組合通過分斑分治，靶向識(shí)別，精準(zhǔn)作用于曬斑、黃褐斑、雀斑肌膚，淡化溶解黑色素，減輕肌膚色素沉著，分別把三種色素細(xì)胞還原正常，快速有效去除各種色斑，讓肌膚健康美白！案例三橡果國(guó)際益爾健懶人機(jī)橡果國(guó)際益爾健懶人機(jī)廣告在各電視購(gòu)物頻道及地方衛(wèi)視播出，廣告由著名演員劉金山和超級(jí)名模于娜聯(lián)手推薦。廣告極力宣傳懶人機(jī)減肥的神奇功效，顧客無需控制飲食刻意運(yùn)動(dòng)，每天坐上懶人機(jī)使用5分鐘，便可在短時(shí)間內(nèi)贅肉變肌肉、輕松瘦身。同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)合美體塑形、有氧運(yùn)動(dòng)、伸展運(yùn)動(dòng)、舒壓解乏、按摩五效合一，分別以男性和女性顧客減肥前后的對(duì)比照吸引消費(fèi)者購(gòu)買。此外，廣告介紹此款產(chǎn)品相比抽脂或者健身房的價(jià)格實(shí)惠，并宣傳無論肥胖程度都可以放心使用懶人機(jī)，畫面中一輛重達(dá)35噸的大貨車壓過懶人機(jī)，但產(chǎn)品完好無損。案例四珠江臺(tái)電視廣告打電話免費(fèi)送瑞士名表西格瑪瑞士名表，全黃金鑲嵌的鉆石手表在珠江電視臺(tái)，內(nèi)蒙古電視臺(tái)上打過廣告，廣告內(nèi)容是兩個(gè)主持人一問一答的方式宣傳瑞士表的華麗外表，黃金鉆石的真實(shí)性，以及這塊名表的性價(jià)比。然后要求電視機(jī)前的觀眾在規(guī)定的時(shí)間打電話過去，可以免費(fèi)得到那塊“昂貴”的瑞士手表。同時(shí)，播放的過程中還有托兒打電話過去詢問，讓電視機(jī)前的觀眾相信這個(gè)廣告是真實(shí)的。廣告是采取滾輪式播放的方式，連續(xù)播放兩三次，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)半個(gè)小時(shí)之久?，F(xiàn)實(shí)中的真實(shí)觀眾打電話過去詢問時(shí)有以下幾種反應(yīng)情況：1、免費(fèi)是真的。但是“免費(fèi)”是有條件的，他會(huì)給你推銷其他的東西，或者告訴你想要拿這些免費(fèi)的東西得先買某些產(chǎn)品，他會(huì)告訴你那是值得的，請(qǐng)采納。2、按時(shí)給你發(fā)了貨，但把貨寄過來又要400元。說什么手表是免費(fèi)送的，但是郵寄時(shí)的郵票費(fèi)、包裝費(fèi)、還有從瑞士進(jìn)口要交的關(guān)稅等等費(fèi)用是要自己負(fù)責(zé)的，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)是假的要求退回后，接下來的幾天他們就會(huì)天天打騷擾電話來威嚇你，揚(yáng)言說他們已經(jīng)跟你們本地法院聯(lián)系了，要投訴你。淺談廣告司法權(quán)威缺失的案例分析2011年全國(guó)兩會(huì)召開前夕，人民日?qǐng)?bào)和人民網(wǎng)共同推出了大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，追蹤“公眾最關(guān)心的問題”，截至2月12日8時(shí)，“司法公正”以19223票超過了“個(gè)人收入”，位居第二。七成網(wǎng)民認(rèn)為腐敗引發(fā)司法不公，司法監(jiān)督機(jī)制亟需完善。這充分地揭示了在當(dāng)代中國(guó)社會(huì)中彌漫著懷疑司法權(quán)威的風(fēng)氣，也反映了公眾對(duì)于中國(guó)司法公正的強(qiáng)烈愿望和由衷渴求。利益關(guān)系的驅(qū)動(dòng)，社會(huì)關(guān)系的影響和權(quán)力意志的滲透導(dǎo)致的司法不公已經(jīng)嚴(yán)重影響了中國(guó)司法在百姓心中的形象，這種對(duì)司法的非信任，正在逐漸滲透并瓦解著我國(guó)法治建設(shè)工程的根基。對(duì)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局2009至2013年發(fā)布的違法藥品廣告公告進(jìn)行匯總分析可以發(fā)現(xiàn)，過去的五年，各省級(jí)藥監(jiān)部門依法通報(bào)批評(píng)并移送同級(jí)工商部門查處的違法藥品廣告次數(shù)分別為38090次、62456次、70611次、179083次和293416次。毋庸置疑，這些數(shù)據(jù)已足以充分顯示，違法藥品廣告的數(shù)量逐年激增，近三年的增幅尤其巨大。2013年SDFA查處的違法藥品廣告數(shù)量是2012年的4.16倍，是2013年的1.64倍。從最初的5個(gè)部委聯(lián)手到后來的12個(gè)部委上陣，近年來相關(guān)廣告執(zhí)法部門不斷加大了對(duì)違法廣告行為的打擊力度，但從上述的數(shù)據(jù)來看，違法廣告的治理成效仍舊不容樂觀，新形勢(shì)異常嚴(yán)峻。特別需要指出的是，SDFA的違法廣告公告顯示，藥品、醫(yī)療器械和保健品等與人民群眾身體健康和生命安全息息相關(guān)的領(lǐng)域里，廣告法律的權(quán)威缺失都尤為明顯。在嚴(yán)肅的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)下，我們不得不再次直面虛假?gòu)V告治理這個(gè)古老而又沉重的龐大課題?？陀^來講，立法、執(zhí)法和司法等諸多層面的制度缺陷與軟肋都可能導(dǎo)致法律的權(quán)威不足，本文選取司法的角度，通過以案說法的思路，闡述廣告司法權(quán)威的缺失并做出反思。一、虛假?gòu)V告罪——司法機(jī)關(guān)不敢定的罪全國(guó)首例電視臺(tái)被控虛假?gòu)V告罪案于2012年6月在重慶市萬州區(qū)法院開庭審理。電視臺(tái)涉嫌虛假?gòu)V告罪的震撼力猶如重磅炸彈，各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道并高度評(píng)價(jià)該事件，認(rèn)為這標(biāo)志著執(zhí)法部門開始勇于挑戰(zhàn)媒體的力量，對(duì)于虛假?gòu)V告治理具有標(biāo)桿意義。令人遺憾的是，從開庭審理至今兩年多過去了，一直未見官方的后續(xù)報(bào)道，此案的審理結(jié)果就此杳無音訊，無從查證。然而，在這場(chǎng)“鬧劇”中，揭發(fā)電視臺(tái)虛假?gòu)V告行為的職業(yè)打假人劉江在當(dāng)時(shí)很快就被判有罪，這讓很多人迷惑不解，為何打假人落得如此下場(chǎng)，而虛假?gòu)V告的違法者或者被罰罰款，揭揭短，輕松放行，無傷大雅？如果說打假人因過當(dāng)維權(quán)受到制裁證明了法網(wǎng)恢恢，那發(fā)布虛假?gòu)V告的始作俑者逍遙法外意味著什么？懲罰的不公平，不僅會(huì)令違法者更加肆無忌憚，令虛假?gòu)V告繼續(xù)泛濫，也會(huì)使公眾逐漸失去對(duì)法律的信仰與認(rèn)同，進(jìn)而危及社會(huì)法治的根基。在新媒體多樣化的背景下，尤其是在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，很多傳統(tǒng)媒體沒有順應(yīng)時(shí)代挑戰(zhàn)科學(xué)地調(diào)整經(jīng)營(yíng)方向和經(jīng)營(yíng)策略，以至于不做虛假?gòu)V告沒有違法廣告收入就無法生存。媒體是虛假?gòu)V告的幫兇，這個(gè)界定幾乎是不為過的。因?yàn)榇蠖鄶?shù)媒體在發(fā)布虛假?gòu)V告時(shí)的主觀狀態(tài)都是“明知”或“應(yīng)知”。為什么媒體敢于為謀取私利堂而皇之地“知法犯法”呢？當(dāng)代媒體儼然成為具有廣泛影響力的社會(huì)力量，一方面擔(dān)當(dāng)政府喉舌的重任，一方面通過引導(dǎo)輿論揮舞著監(jiān)督權(quán)和話語權(quán)的旗幟。于是在訴訟中，媒體往往或通過行政部門施加壓力或直接動(dòng)用傳媒優(yōu)勢(shì)威懾司法機(jī)關(guān)。媒體與當(dāng)?shù)卣T多部門的互利共生現(xiàn)象普遍存在，這是一個(gè)值得從法學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和傳媒學(xué)等多學(xué)科領(lǐng)域深入研究探討的課題。當(dāng)司法部門淪為地方保護(hù)傘和部門保護(hù)傘，司法的中立性、獨(dú)立性與被動(dòng)性等基本屬性隨之蕩然無存。刑法以自身獨(dú)特的功能價(jià)值確保了一個(gè)社會(huì)應(yīng)有的基本秩序。原始社會(huì)除外，沒有刑法調(diào)控和保障的社會(huì)是不可想象的。廣告司法中虛假?gòu)V告罪被架空的直接后果就是，藥品廣告、醫(yī)療廣告、保健品廣告等領(lǐng)域幾乎失去了刑法的蹤影，當(dāng)刑法被束之高閣，刑法的行為規(guī)制功能和法益保護(hù)功能無從彰顯，刑法之于廣告違法者的威懾力無從談起。違法者逍遙于刑罰之外，而消費(fèi)者處在水深火熱中，錯(cuò)失治療良機(jī)，失去健康甚至寶貴的生命，同時(shí)，刑法之于廣告違法者威懾功能的缺失，大大降低了其違法成本，增加了其違法收益，這將進(jìn)一步刺激違法者的野心和私欲。二、廣告維權(quán)——消費(fèi)者打不起的官司司法公正是法院的應(yīng)然追求，司法是否公正不僅事關(guān)案件當(dāng)事人的切身利益，也決定著法院的社會(huì)公信力。面對(duì)法院的一紙判決，當(dāng)事人不僅會(huì)就自己所涉案件的具體事實(shí)和證據(jù)進(jìn)行推敲，而且關(guān)注相似案件的事實(shí)和證據(jù)，從而衡量判決結(jié)果的公正性?！巴竿小睍?huì)加強(qiáng)當(dāng)事人對(duì)司法審判結(jié)果的接受度，“同案不同判”則會(huì)削弱當(dāng)事人對(duì)判決的認(rèn)可，甚至產(chǎn)生質(zhì)疑，進(jìn)而有損于法院的司法公信力。在司法實(shí)踐中，虛假?gòu)V告侵權(quán)訴訟通常有如下幾種審理結(jié)果：雙倍賠償獲得支持在王泉訴東方腎臟病醫(yī)院郵購(gòu)藥品賠償糾紛一案中，一審法院基于當(dāng)時(shí)的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第39條和第49條的規(guī)定認(rèn)定違法藥品廣告誘使患者購(gòu)藥，構(gòu)成欺詐，判決被告雙倍返還王泉購(gòu)買商品的價(jià)款。東方腎臟病醫(yī)院不服提起上訴。二審判決：駁回上訴，維持原判。雙倍賠償未獲支持田某與天津某堂制藥廠、北京某報(bào)社買賣合同糾紛一案中，田某輕信廣告購(gòu)買了藥品，耽誤了治療，后來將天津達(dá)仁堂制藥廠和廣告媒體告上法院。一審法院認(rèn)定某堂制藥廠關(guān)于“撥云退翳丸”藥品廣告宣傳有擴(kuò)大、夸大藥品功效的內(nèi)容，判令達(dá)其退還田女士部分購(gòu)藥費(fèi)用，報(bào)社承擔(dān)連帶責(zé)任。但一審認(rèn)為制藥廠的廣告宣傳行為尚不構(gòu)成欺詐，田某雙倍賠償?shù)囊笪传@支持，于是上訴。北京市二中院認(rèn)為，制藥廠關(guān)于“徹底恢復(fù)眼內(nèi)微循環(huán)”等宣傳“不應(yīng)視為系對(duì)每個(gè)藥品使用者所具有療效的承諾，故不構(gòu)成欺詐?！睋?jù)此駁回上訴，維持原判。本案一審判決并未闡述涉案廣告不構(gòu)成“欺詐”的理由。而二審判決中關(guān)于涉案廣告不構(gòu)成“欺詐”的認(rèn)定邏輯，筆者認(rèn)為有待商榷。“徹底恢復(fù)眼內(nèi)微循環(huán)”等內(nèi)容明顯在“斷言”該藥品可以“百分百”恢復(fù)眼內(nèi)微循環(huán)，構(gòu)成“不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證”，本身已經(jīng)違反了《藥品管理法》第61條的規(guī)定。如果認(rèn)為本案藥品絕對(duì)性療效的廣告宣傳都沒有構(gòu)成對(duì)藥品療效的“承諾”，那么在同樣的推理模式下，所有的藥品廣告都可以虛假宣傳，以同樣的藉口免責(zé)了。事實(shí)上，法院已經(jīng)認(rèn)定制藥廠不能提供證據(jù)證明其宣傳的合法性，“撥云退翳丸”也不具備違法廣告中“夸大、擴(kuò)大宣傳”的那些效果，那么制藥廠就因故意告知消費(fèi)者虛假的情況誘使消費(fèi)者作出了錯(cuò)誤的意思表示，法院為什么不能依法認(rèn)定該廣告構(gòu)成“欺詐”呢？通過判決書，法官不僅應(yīng)當(dāng)使當(dāng)事人知曉判決結(jié)果，還應(yīng)當(dāng)使其充分明白法院如此判決的理由。而且，該理由必須合理合法，才使當(dāng)事人對(duì)判決結(jié)果心悅誠(chéng)服，增強(qiáng)百姓對(duì)司法公正的情感體驗(yàn)。法官應(yīng)當(dāng)在法律的限度內(nèi)，最大程度地捍衛(wèi)百姓的福祉，體貼民眾對(duì)司法公正的需求，順應(yīng)民意。法官在個(gè)案的判決應(yīng)本著法律的規(guī)定和對(duì)事實(shí)不偏不倚的認(rèn)定，結(jié)合自己的良知和理性對(duì)案件展開充分的“自由心證”，給百姓一個(gè)明明白白。百姓贏了官司輸了錢尚武軍、尚靜、李月嬌與廣西一心醫(yī)藥有限責(zé)任公司、廣西一心醫(yī)藥有限責(zé)任公司南寧市桃源大藥房買賣合同糾紛一案中，法院認(rèn)定華蟾素膠囊廣告違反相關(guān)法律規(guī)定，任意夸大藥效，判決被告一心公司桃源大藥房對(duì)原告進(jìn)行了雙倍賠償。本案中，表面上值得慶幸的是消費(fèi)者的雙倍賠償?shù)玫搅酥С??？墒?，勝訴者的心情依然沉重，因?yàn)榘讣芾碣M(fèi)竟然高達(dá)4988元，